Quản trị marketing HOÀNG TR ẦN PHI Quảng cáo: Cần phải có cảm xúc văn hóa Quảng cáo kiểu Tây đầy tính đại, trẻ khách hàng nước ta vẫn… không hiểu Quảng cáo Ta lại xem ra… quê mùa với tiện ích sản phẩm Yếu tố văn minh điều chưa đựoc né tránh thông điệp quảng bá Xu hướng “nửa Tây nửa Ta” liệu có khơi gợi yếu tố đặc biệt cảm xúc nơi nhiều người nước đại? Thông điệp quảng cáo ngược lại nhận nước mà không công nhận nước khác gắn liền với yếu tố văn hóa Đã qua thời bao bì người dân bột giặt, dầu gội đầu, thuốc tẩy rửa… thơng báo thơng điệp lời nói chứa đầy có thẩm quyền khơ khan sản phẩm Giờ đây, hình ảnh sản phẩm chinh phục khách hàng nhiều lý tính xe mà cịn mối mạch nối bà với sản phẩm Đó nhiều “cảm xúc.” Cảm xúc văn hóa Cảm xúc người tiêu dùng gắn liền với yếu tố văn hóa Cùng thơng điệp lý thuyết thể tính tiện dụng vỏ hộp Knorr, khai thác khía cạnh cảm xúc, hình ảnh nước Mỹ lại gây ấn tượng mạnh mẽ người đàn ơng thỏa thích tự hào với ăn tự nấu Cịn châu Á, cảm nhận thỏa mãn người đàn ông đến từ ăn ngon người vợ đảm mang đến Hai khía cạnh khác biệt văn hóa sắc sảo Đơng Tây, lại tính cá nhân tính xã hội mà nguyên cớ khởi nguồn từ kiểu mẫu người thân kiểu giáo dục Với môi trường tam tứ đại đồng đường hay thế, người địa hình Việt Nam nói chung tạo dựng mối quan hệ khăng khít người xung quanh nước phương Tây Quản trị marketing HỒNG TR ẦN PHI Thêm vào đó, với lối giáo dục phải biết “kính nhường dưới”, người nước sở khuyến khích cho ý kiến, thay vào đó, bị tác động đắn đo số đông chấp nhận Điều tác động hấp dẫn đến chiến lược quảng cáo công ty đa quốc gia tin dùng Việt Nam Cùng vỏ hộp dầu gội đầu Sunsilk, thông điệp “Hàng triệu bạn bè Việt Nam tin vào phép lạ mềm mượt” dễ chấp nhận với thơng điệp ngồi nước gây tranh cãi “Sống khơng chờ đợi” Bởi thông điệp “hàng triệu” thật khác đánh vào tiềm thức muốn làm việc số đông, tạo cảm giác an toàn bảo đảm cho thân gái, “Sống không chờ đợi” lại cịn lạ cịn lạ với văn hóa Việt, chưa kể thơng điệp cịn “được” hiểu chệch sang chiều hướng khơng chút hy vọng kích thích giới trẻ… sống thử Khi mà đó, để thích ứng với văn minh Việt, với thông điệp giới mang tính dành cho tất người đầy gặp nhiều khó khăn “Khơng thử biết”, Coca Cola cịn đưa mẫu lời nói mang ấn tượng gia đình, bạn đời qy quần bên bàn ăn “Có Coca Cola ngon” gây ấn tượng bé chúc Tết gia đình… Chiến dịch ngồi nước “Dirt is good” Unilever đánh mạnh vào cảm xúc bậc bố mẹ cho vấy bẩn, vấp ngã va chạm điều tất yếu để trẻ em trưởng thành, khôn lớn Tuy công việc phải thực Việt Nam, “Dirt is good” chuyên chở thêm đảm bảo giá trị tinh thần gia đình bạn “Tết làm điều hay, ngại vết bẩn” với ấn tượng đầy cảm động cha bị vấy bẩn giải đáp lẫn Cộng đồng hay cá nhân? Tuy vậy, thời gian thơng điệp lý thuyết mang tính dành cho tất người hoàn toàn sáng suốt với người Việt Nam, đặc biệt giới trẻ nước Việt Nam có xu hướng dần chuyển hóa từ tính tất sang tính cá nhân Đây hệ chăm lo mơi trường dùng để nhân dân cao môi trường sinh sau chiến tranh sống sung túc hơn, họ dần chuyển chuyển sang quan niệm “kiếm tiền để hưởng thụ” thay “kiếm tiền để tồn tại” Thêm vào đó, tạo nên khỏe khoắn Quản trị marketing HỒNG TR ẦN PHI internet nhiều kênh truyền hình, ca nhạc hay âm nhạc toàn cầu, kéo giới trẻ Việt Nam gần với giới trẻ giới Thế hệ dễ lắng nghe dễ dàng bật mí chung hơn, Ví dụ chat qua mobile, facebook, nhảy hiphop, xem TV MTV… Trong thống kê 200 người thuộc giới trẻ độ tuổi từ 18 – 25 TPHCM cho thấy, 52% giới trẻ thừa nhận cảm thấy lưỡng lự hỏi họ có thích thú quảng cáo có tính cộng đồng (hịa hợp với người, tình cảm gia đình…) hay khơng, 45% có cách thức với lý thuyết mang tính người (độc lập tự thức lựa chọn…) Việc xảy khỏe khoắn giới trẻ có học thức thực lực tài cao, nhóm người tìm kiếm với văn hóa ngước ngồi nhóm khác Rõ ràng có sẵn ảnh hưởng văn minh Tây Ta lịng giới trẻ Các thơng điệp dành để giới trẻ mang đậm tính cá nhân Trên tạp chí Hoa học trị hẳn dễ tìm thấy tất mẩu hình ảnh với thơng điệp “Tôi chọn màu vàng sáng tạo” Samsung, phản ánh tính đặc biệt tự muốn biết chủ nghĩa cá nhân Ngồi ra, thơng điệp kêu gọi giới trẻ hịa vào phương thức chung giới (mà ta thường hiểu xu hướng Tây hóa) LG khai thác “Gõ text, chuyện trò, cảm ứng, bạn sẵn sàng hịa vào xu xã hội” Đối với công ty đa quốc gia, giữ hay sửa đổi thông điệp quảng cáo vấn đề quan trọng Thông điệp quảng cáo ngược lại áp dụng nước ngồi áp dụng chung khu vực, phải cải biến hồn tồn tự động để thích ứng với mơi trường văn minh khác Trong đó, cải biến hệ trẻ cần lưu ý nhiều cho nhiều thông điệp quảng cáo tất nhu cầu buôn bán ẩn lấp đối tượng này, trong yếu tố cảm xúc ngày khai thác triệt để ... tất người đầy gặp nhiều khó khăn “Khơng thử biết”, Coca Cola cịn đưa mẫu lời nói mang ấn tượng gia đình, bạn đời qy quần bên bàn ăn “Có Coca Cola ngon” gây ấn tượng bé chúc Tết gia đình… Chiến... lực tài cao, nhóm người tìm kiếm với văn hóa ngước ngồi nhóm khác Rõ ràng có sẵn ảnh hưởng văn minh Tây Ta lịng giới trẻ Các thơng điệp dành để giới trẻ mang đậm tính cá nhân Trên tạp chí Hoa học... dàng bật mí chung hơn, Ví dụ chat qua mobile, facebook, nhảy hiphop, xem TV MTV… Trong thống kê 200 người thuộc giới trẻ độ tuổi từ 18 – 25 TPHCM cho thấy, 52% giới trẻ thừa nhận cảm thấy lưỡng