GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
Tính cấp thiết của đề tài
Hiện nay với tình hình phát triển nhanh như vũ bão của công nghệ trên toàn thế giới, vấn đề ô nhiễm môi trường lại ngày càng trở nên đáng báo động hơn Hằng ngày, chúng ta phải đối mặt với những hậu quả nghiêm trọng do chính con người chúng ta đã tạo ra Dễ thấy nhất đó chính là hiện tượng nóng lên toàn cầu, theo tổ chức Khí tượng thế giới, nhiệt độ trung bình của trái đất trong giai đoạn 2020 – 2024 sẽ tăng trên 1,5 độ C so với trung bình thời kỳ tiền công nghiệp, bởi CO2 và các khí thải độc hại đã làm cho tình trạng nóng lên toàn cầu ngày càng nghiêm trọng Theo dự báo, nếu lượng khí thải tiếp tục tăng lên, các khối băng khổng lồ vì thế mà tan ra dẫn đến mực nước biển toàn cầu có thể dâng lên đến 10 cm Không dừng lại ở đó, đại dương và các loài động vật cũng đang rơi vào tình trạng nghiêm trọng do ảnh hưởng của ô nhiễm môi trường Nghiên cứu vừa công bố của Viện nghiên cứu phát triển Pháp (IRD) cho thấy mỗi năm có khoảng 1,5 triệu sinh vật biển chết vì nuốt phải nhựa, 60% các rạn san hô đang trong tình trạng nguy hiểm vì ô nhiễm môi trường.
Những hậu quả ấy phần lớn đến từ khí thải và hóa chất độc hại mà các ngành công nghiệp trên toàn thế giới đã thải ra môi trường Trong đó, ngành công nghiệp thời trang là một trong những ngành gây ô nhiễm nhất thế giới Theo Hội nghị Liên Hợp Quốc về Thương mại và Phát triển, khoảng 93 tỷ m 3 nước được ngành công nghiệp thời trang sử dụng hàng năm cho hoạt động sản xuất Cũng theo đó, mỗi năm ngành thời trang đã thải ra biển nửa triệu tấn vi sợi Các nhãn hàng thời trang nhanh để tạo ra một chiếc áo cotton cần đến 2650 lít nước; việc xử lý vải nhuộm dệt chiếm 20% lượng nước mà ngành công nghiệp toàn cầu làm ô nhiễm Chẳng những thế, hành vi của người tiêu dùng thời trang cũng chính là một nguyên nhân lớn gây thiệt hại đến môi trường Chính vì thói quen chạy theo xu hướng, “cả thèm chóng chán” của những người yêu thời trang, họ dễ dàng vứt bỏ những bộ quần áo để chạy theo những sản phẩm thời trang thịnh hành nhất, từ đó góp phần làm tăng lượng rác thải trên toàn thế giới. Đứng trước tình hình đó, ngành thời trang bền vững đã ra đời để giải quyết vấn đề nan giải giữa việc mặc đẹp và sống xanh của người tiêu dùng Vòng đời của một sản phẩm thời trang bền vững sẽ không gây tổn hại đến môi trường và kinh tế Chẳng những thế, các sản phẩm xanh còn đảm bảo tính bền bỉ giúp con người hạn chế chạy theo những bộ quần áo với mẫu mã bắt mắt nhưng chất lượng kém rồi quên đi những hậu quả mà thiên nhiên đang phải gánh chịu Tuy nhiên, các sản phẩm thời trang bền vững dù đã và đang tấn công vào thị trường nhưng vẫn chưa nhận được nhiều sự chú ý Tại Việt Nam, đã có nhiều thương hiệu thời trang bền vững đang phát triển như: Kilomet109, Dòng Dòng, Tuy nhiên, vẫn chưa tạo được một chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
Có thể nhận thấy rằng việc thay đổi hành vi tiêu dùng của mọi người chính là biện pháp tốt nhất để giảm thiểu tác động của ngành thời trang lên môi trường Hơn nữa, nhóm chúng tôi nhận thấy rằng sinh viên là một bộ phận lớn những người quan tâm đến thời trang và là những người đóng góp rất lớn vào lĩnh vực thời trang hiện nay Do đó, nhóm chúng tôi quyết định thực hiện đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở
II tại Thành phố Hồ Chí Minh”.
Mục đích nghiên cứu Đưa ra các dự đoán về các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh Từ đó thực hiện khảo sát trên thực tế để chọn ra các biến độc lập, biến phụ thuộc và xây dựng mô hình nghiên cứu
Kiểm định sự phù hợp của mô hình, từ đó có sự điều chỉnh và kết luận những yếu tố thực sự ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh
Qua mô hình nghiên cứu đã hoàn chỉnh, đưa ra các biện pháp giúp nâng cao sự quan tâm của sinh viên đến các sản phẩm thời trang bền vững. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
Sinh viên tại trường Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại thành phố Hồ Chí Minh.
Về không gian: trong phạm vi trường Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại thành phố Hồ Chí Minh.
Về thời gian: Dữ liệu trong đề tài nghiên cứu được thu thập và tổng hợp trong tháng 10 năm 2021.
Phương pháp nghiên cứu
1.2.1 Thang đo và mẫu điều tra
Các thang đo cho các nhân tố trong mô hình chủ yếu được xây dựng trên các nghiên cứu trước đó và được điều chỉnh lại để phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Nghiên cứu sử dụng thang đo Likert 5 bậc từ điểm 1 (Hoàn toàn không đồng ý) đến điểm 5 (Hoàn toàn đồng ý), trong đó điểm 3 là trung lập (bình thường).
Nghiên cứu của nhóm đã xây dựng 22 biến quan sát nhằm thể hiện các khía cạnh sau đây:
1 Nhận thức về môi trường
2 Nhận thức về kiểm soát hành vi
3 Nhận thức sự liên quan đến cá nhân
4 Tính không nhạy cảm về giá
Với số biến quan sát là 22 và tỉ lệ thường được sử dụng để lấy kích thước mẫu là 5:1 (Hair và cộng sự, 2010) Do đó số mẫu tối thiểu để kiểm định phải là 110.
Do đại dịch Covid-19 và thời gian nghiên cứu ngắn nên nhóm đã phân bố mẫu khảo sát trực tuyến bằng Google Form qua các nền tảng mạng xã hội với đối tượng là sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh Nghiên cứu chủ yếu tập trung vào thế hệ Gen Z và những hành vi tiêu dùng của giới trẻ hiện nay Sau khi tiến hành khảo sát, loại bỏ những mẫu trả lời không phù hợp, nhóm đã thu thập được 120 mẫu trả lời và tiến hành kiểm định.
1.2.2 Phương pháp phân tích dữ liệu
Sau khi mã hóa dữ liệu, nhóm tiến hành phân tích dữ liệu trên phần mềm Stata bằng các kỹ thuật sau:
- Phân tích Cronbach’s Alpha được dùng để đánh giá độ tin cậy của thang đo dựa trên tiêu chuẩn về hệ số Cronbach’s Alpha > 0,6 và hệ số tương quan biến tổng > 0,3.
- Phân tích nhân tố khám phá EFA đánh giá giá trị hội tụ và giá trị phân biệt của tất cả các biến quan sát, hội tụ các biến quan sát về một vài nhóm nhân tố lớn và phân biệt các nhóm nhân tố này Phương pháp EFA yêu cầu các biến quan sát phải đạt năm tiêu chí về Hệ số KMO nằm trong khoảng 0,5 - 1; Hệ số Sig 0,05; Trị số Eigenvalue 1; Tổng phương sai trích 50% và Hệ số tải nhân tố 0,3.
- Phân tích hệ số tương quan để đo lường mức tương quan giữa các biến với nhau Từ đó xác định hiện tượng đa cộng tuyến cũng như xác định được liệu các biến độc lập có mối quan hệ tương quan với biến phụ thuộc hay không.
- Phân tích hồi quy tuyến tính được sử dụng để xem xét mức độ tương quan tuyến tính giữa biến độc lập và biến phụ thuộc và xây dựng hàm hồi quy Ý nghĩa giải thích của mô hình hồi quy được phản ánh qua R squared and Adjusted R square
Bố cục bài nghiên cứu
Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM
Chương 2: Cơ sở lý luận về tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững và các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững Mô hình nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM
Chương 3: Kết quả nghiên cứu và đánh giá các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP. HCM
Chương 4: Đề xuất một số giải pháp và kiến nghị nhằm cải thiện việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP HCM
Trong quá trình hoàn thành đề tài này, mặc dù đã rất cố gắng nhưng do hạn chế về kinh nghiệm nên cũng không thể tránh khỏi những sai sót, nhóm chúng em rất mong nhận được những nhận xét và góp ý từ Quý thầy cô và bạn đọc để hoàn thiện đề tài hơn nữa.
Nhóm em xin chân thành cảm ơn.
CƠ SỞ LÝ LUẬN
Một số khái niệm liên quan đến thời trang bền vững
Thời trang là một sự thể hiện thẩm mỹ phổ biến tại một thời gian, địa điểm cụ thể, trong một bối cảnh cụ thể bằng cách sử dụng quần áo, giày dép, lối sống, phụ kiện, cách trang điểm, kiểu tóc và tỷ lệ cơ thể Không như xu hướng thường chỉ bao hàm một sự thể hiện thẩm mỹ riêng biệt và thường kéo dài ngắn hơn một mùa, thời trang là sự thể hiện đặc biệt, được hỗ trợ bởi ngành công nghiệp thời trang mà thường gắn liền với các mùa và bộ sưu tập.
Thời trang nhanh thường là quần áo rẻ, hợp thời trang, được sản xuất với tốc độ chóng mặt để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, vì vậy người mua hàng có thể mua ngay khi chúng vẫn còn đang thịnh hành Với tính chất đổi mới liên tục và giá thành thấp, mỗi khi có một xu hướng thời trang mới xuất hiện, người ta sẵn sàng vứt đi những món đồ
“bị coi là đã cũ” để có thể sắm thêm những bộ cánh hợp mốt Cùng với đó là những món thời trang nhanh thường không bền sau vài lần mặc, giặt chất lượng món đồ sẽ bị giảm đáng kể Vì vậy, lượng quần áo bị vứt bỏ ngày một nhiều Đây được xem là nguyên nhân quan trọng dẫn đến hệ thống sản xuất và tiêu thụ quá mức một cách độc hại, khiến thời trang trở thành một trong những tác nhân gây ô nhiễm lớn nhất trên thế giới Giá thành của các món đồ thời trang nhanh thấp một phần là nhờ nguồn nhân công rẻ mạt Việc sản xuất hàng loạt và liên tục đôi khi khiến những người lao động phải làm việc nhiều hơn mức quy định nhưng mức lương nhận được chưa thật sự xứng đáng.
Thuật ngữ ‘tính bền vững’ dùng để chỉ bất kỳ hệ thống nào được thiết kế để tồn tại ở trạng thái cân bằng Việc phát minh ra các công cụ và tiến bộ công nghệ khiến con người có thể tiêu thụ tài nguyên thiên nhiên đến mức cân bằng sinh thái bị xáo trộn Vì con người là một phần của môi trường tự nhiên, và vẫn phụ thuộc vào tài nguyên thiên nhiên ở mức độ lớn, phúc lợi và sự sống còn của chúng ta phụ thuộc vào khả năng đạt được sự bền vững của môi trường.
Tuy nhiên, con đường hướng tới sự bền vững, được gọi là phát triển bền vững, không chỉ giới hạn ở các mối quan tâm về môi trường mà cả xã hội và kinh tế Tính bền vững chỉ có thể đạt được thông qua một hệ thống bao gồm cả ba trụ cột: môi trường, xã hội và kinh tế, vì chúng được đan xen và phụ thuộc vào nhau.
Thời trang bền vững là thời trang sử dụng các chất liệu an toàn và thân thiện với môi trường làm nguyên liệu sản xuất, thiết kế trang phục Không chỉ phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất liệu, mà để một sản phẩm được xếp vào hàng đúng chuẩn
“Xanh”, thì quá trình sản xuất cũng cần phải đạt chuẩn xanh Cụ thể là toàn bộ sản phẩm, bộ sưu tập thời trang đều phải được sản xuất đảm bảo yếu tố tôn trọng con người và môi trường Bao bì đóng gói của các sản phẩm thời trang bền vững cũng phải là loại bao bì an toàn, thân thiện và không gây độc hại với môi trường Riêng đối với thành phẩm, thành phẩm cần được sử dụng trong thời gian dài và không cần thay thế liên tục.
Các nghiên cứu trong và ngoài nước
2.2.1 Các nghiên cứu trong nước
Nghiên cứu “ Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân
Nha Trang” - Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh, được trích từ tạp chí
KTĐN số 103 (2018), đã sử dụng 250 mẫu khảo sát từ 250 người tiêu dùng tại thành phố Nha Trang và các công cụ phân tích định lượng, kết quả khẳng định có 5 trên 6 nhân tố có ảnh hưởng dương đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Cụ thể, nhóm tác giả chủ yếu dựa trên các lý thuyết của Ajzen (1991) như lý thuyết TRA, lý thuyết TPB, , từ kết quả mô hình đưa ra được kết luận ngoại trừ yếu tố cảm xúc, còn lại các yếu tố như nhận thức, ảnh hưởng xã hội, kiểm soát, rủi ro và tin tưởng đều có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh nói chung của người dân.
Nghiên cứu “ Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí
- Nguyễn Thế Khải, Nguyễn Thị Lan Anh, được trích từ tạp chí khoa học trường Đại học mở TP HCM (2016), nghiên cứu đã sử dụng 802 mẫu khảo sát hợp lệ từ nhóm người trên 18 tuổi đang sinh sống và làm việc tại TP.HCM Kết quả nghiên cứu cho thấy ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM chịu tác động của 05 nhân tố của mô hình nghiên cứu trong đó hai nhân tố tác động mạnh nhất là “Cảm nhận tính hiệu quả” và “Lòng vị tha”, kế đến là “Sự quan tâm đến các vấn đề môi trường” và “Nhận thức các vấn đề môi trường”, cuối cùng là nhân tố “Ảnh hưởng xã hội” Riêng nhân tố “Sự nhận biết sản phẩm xanh”, kết quả nghiên cứu này cho thấy không có sự tác động đến ý định tiêu dùng xanh. Nghiên cứu còn đưa ra kết quả về sự khác biệt giữa các nhóm người tiêu dùng phân loại theo trình độ học vấn và phân loại theo thu nhập đến ý định tiêu dùng xanh Có thể thấy trình độ học vấn và thu nhập là các rào cản trong việc hình thành ý định tiêu dùng xanh. Người có trình độ và thu nhập càng cao thì các rào cản này càng thấp.
Nghiên cứu “ Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh”
- TS Cao Minh Trí, Nguyễn Kiều Linh, được trích từ tạp chí công thương (2018), nghiên cứu đã sử dụng 243 mẫu khảo sát hợp lệ từ những người am hiểu về thời trang và những người tiêu dùng đa dạng về độ tuổi, nghề nghiệp, có thời gian sinh sống tối thiểu 6 tháng tại
TP HCM Nghiên cứu đã đi đến kết luận rằng có 4 nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh tại TP HCM và có mức độ ảnh hưởng giảm dần như sau: Nhận thức về hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh, Nhận biết về sản phẩm thời trang xanh, kích thích marketing xanh và Sự quan tâm đến các vấn đề môi trường Kết quả này cũng được xem là phù hợp với thực tế hiện nay tại địa bàn TP HCM Trong đó, nhân tố nhận thức về hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh có tác động mạnh nhất.
2.2.2 Các nghiên cứu ngoài nước:
Nghiên cứu “Factors affecting consumer behavior in purchasing sustainable fashion products” - Lab university of applied sciences (2020), nghiên cứu đã sử dụng 244 mẫu khảo sát từ những đối tượng ở nhiều lứa tuổi chủ yếu là 15-24 tuổi và đến từ nhiều quốc gia khác nhau như là Sweden, Mỹ, Finland, Nghiên cứu đã nhận thất rằng 4 trong 9 nhân tố tác động chính đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững đó chính là: Phù hợp để mặc trong nhiều dịp, giá cả phải chăng, chất liệu bền vững và thoải mái khi mặc thử Ngoài ra, nghiên cứu cũng chỉ ra được rằng các yếu tố đầu tiên, mối quan tâm về môi trường, thuộc về yếu tố cá nhân, được ghi nhận ngay từ đầu nghiên cứu, thứ hai là tính khả dụng của sản phẩm, Thứ ba, do nghiên cứu tập trung vào lĩnh vực thời trang nên thuộc tính sản phẩm - kiểu dáng sản phẩm được coi là yếu tố quan trọng, Giá là yếu tố thứ năm ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng, cuối cùng yếu tố có tác động nhiều nhất đến quyết định mua hàng của họ là cảm giác thoải mái khi thử.
Nghiên cứu “ The values and motivations behind sustainable fashion consumption”
- Iain Davies (2015), nghiên cứu sử dụng khoảng 39 mẫu phỏng vấn sâu đã được thực hiện với những người thường xuyên sử dụng các sản phẩm bền vững Nghiên cứu này đã khám phá các giá trị và động lực làm cơ sở cho việc tiêu dùng thời trang bền vững trên thực tế Nghiên cứu chỉ ra được rằng động lực thúc đẩy người tiêu dùng sử dụng sản phẩm thời trang bền vững bao gồm sự kết hợp của yếu tố như các lợi ích về chức năng, cảm xúc và tâm lý của người tiêu dùng nhận được từ việc mua các sản phẩm thời trang bền vững Hơn nữa, hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của người mua quần áo được thúc đẩy bởi sáu yếu tố chính chứng minh trong nghiên cứu bao gồm: thể hiện bản thân, lòng tự trọng, trách nhiệm, bảo vệ môi trường và ý thức của mỗi cá nhân Nghiên cứu thực hiện theo cách tiếp cận lý thuyết chuỗi means - end liên kết các sản phẩm đã mua với các tiêu chí mua hàng và giá trị cá nhân Do đó, nghiên cứu này đóng góp vào sự hiểu biết tổng thể về tiêu dùng thời trang bền vững và đưa ra những hiểu biết sâu sắc về tiêu chí mua hàng và lựa chọn hành vi của người tiêu dùng thời trang bền vững.
Nghiên cứu “ Evaluation of customers' sustainable fashion perception” - trích từ tạp chí “Journal of System and Management Sciences” (2019), nghiên cứu đã sử dụng 68 mẫu quan sát từ những đối tượng khách hàng khác nhau Nghiên cứu đã chỉ ra rằng Nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau, cụ thể là: sự quan tâm của khách hàng đối với thời trang bền vững, nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm (nhu cầu, sự phù hợp, màu sắc, chất lượng, tính đa chức năng, giá cả, thương hiệu, xu hướng thời trang , khía cạnh sinh thái, nguồn gốc của sản phẩm) Kết quả nghiên cứu cho thấy có sự khác biệt nhỏ trong nhận thức của người tiêu dùng về các tính năng quan trọng của hàng may mặc trong quá trình ra quyết định mua hàng Ba đặc điểm quan trọng nhất đều giống nhau đối với cả những người trả lời cuộc khảo sát và Quốc tế: chất lượng, sự vừa vặn và phù hợp, và màu sắc.
Cơ sở lý thuyết và giả thiết nghiên cứu
2.3.1 Nhận thức về môi trường
Nhận thức về môi trường được định nghĩa là sự phát triển các khái niệm liên quan đến các khía cạnh về sự phức tạp, động lực, sự tương tác và tham gia vào các vấn đề xã hội về môi trường (Keiny và Gorodetsky, 2007) Hơn nữa, Kollmuss và Agyeman (2002) cũng đã định nghĩa rằng nhận thức về môi trường của một cá nhân là sự hiểu biết của cá nhân đó về tác động hành vi của con người đến môi trường Con người càng hiểu biết và nhận thức rõ những vấn đề môi trường gây ra bởi hành vi của cá nhân thì bản thân mới có ý thức thay đổi hành vi tiêu dùng của mình.
Mối quan tâm và ý thức trách nhiệm của người tiêu dùng đối với các vấn đề môi trường và xã hội có tác động tích cực đến tiêu dùng bền vững, người tiêu dùng thường liên hệ các đặc điểm xanh của sản phẩm với quy trình sản xuất thân thiện môi trường (Maktouni, 2002) Hơn nữa, nhận thức về môi trường thường được phát hiện có liên quan đến đến các nghĩa vụ đạo đức hoặc chuẩn mực cá nhân Trong đó, nghĩa vụ đạo đức và chuẩn mực cá nhân có thể nâng cao mối quan hệ - hành vi.
Ngoài ra, theo nghiên cứu của Agrawal và Rahman (2014) khẳng định rằng xã hội và môi trường tác động mạnh mẽ đến hành vi và sự tham gia mua hàng Ngoài ra, kết quả của nhiều nghiên cứu khác cũng cho thấy mối quan hệ giữa mức độ hiểu biết và quan tâm về môi trường ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng (Bang và cộng sự, 2000) Từ đó, đề xuất giả thiết:
H1: Nhận thức về môi trường có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
2.3.2 Nhận thức kiểm soát hành vi
Kiểm soát hành vi được định nghĩa là cảm nhận của cá nhân về việc dễ hay khó khi thực hiện hành vi Nó biểu thị mức độ kiểm soát việc thực hiện hành vi chứ không phải là kết quả của hành vi Trong bối cảnh tiêu dùng xanh, kiểm soát hành vi mô tả cảm nhận của người tiêu dùng về sự sẵn có các nguồn lực cần thiết, rào cản, độ dễ dàng thực hiện việc tiêu dùng xanh.
Nghiên cứu của Ajzen (1991) đã đề nghị nhân tố kiểm soát hành vi tác động trực tiếp đến xu hướng thực hiện hành vi Ngoài ra, Theory Reasoned Action (Ajzen và Fishbein, 1975) và Theory Consumption Value (Sheth và Newman, 1991) là hai nghiên cứu quan trọng đã chỉ ra rằng nhận thức kiểm soát hành vi có tác động gián tiếp đến hành vi, cụ thể trong nghiên cứu của chúng ta là hành vi tiêu dùng thời trang bền vững Như vậy, nhận thức kiểm soát hành vi có mối liên hệ với hành vi Từ đó, đề xuất giả thuyết:
H2: Nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
2.3.3 Nhận thức liên quan đến cá nhân
Nhận thức liên quan đến cá nhân là bản chất khả năng tự giải quyết vấn đề của các kích thích từ môi trường xung quanh trực tiếp Ngoài ra trong nghiên cứu của Celsi và cộng sự (1992) cũng từng định nghĩa, nhận thức liên quan đến cá nhân đề cập đến niềm tin về một đối tượng hoặc hành vi có liên quan đến lối sống, giá trị và hình ảnh cá nhân của họ Theo Howarth & Norgaard (1995), mối quan tâm của người tiêu dùng đối với môi trường ở một mức độ lớn có sự liên kết với sự quan tâm đến sức khỏe của chính họ hoặc tương lai của con cái họ Nếu người tiêu dùng quan tâm đến môi trường, thì tiêu dùng vì môi trường sẽ thể thể hiện một phần lớn con người của họ Hay nói một cách khác, họ càng quan tâm đến môi trường, thì họ càng coi việc tiêu thụ môi trường có liên quan mật thiết đến bản thân.
Một số nghiên cứu đã chỉ rằng, nhận thức liên quan đến cá nhân có ảnh hưởng mạnh và tích cực đến ý định hành động (Chan, 2001; Vermeir, & Verbeke, 2004) Vậy nên, trong nghiên cứu về tiêu dùng thời trang bền vững, thái độ, cảm xúc và nhận thức liên quan đến cá nhân của người tiêu dùng về việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của họ Ngoài ra, một số nghiên cứu trước đây (Kim, Choi và cộng sự, 2005) cũng đã chứng minh khi người tiêu dùng cảm thấy tiêu dùng bền vững có quan hệ với cá nhân họ hoặc khi họ thực sự cảm thấy hành vi của mình có tác động tích cực đến môi trường hay hành vi đó thực sự có hiệu quả thì họ sẽ tiếp tục hoặc ngừng thực hiện hành vi tiêu dùng của mình Từ đó, đưa ra giả thuyết:
H3: Nhận thức sự liên quan đến cá nhân có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
2.3.4 Tính không nhạy cảm về giá
Thông thường, Độ nhạy cảm về giá được định nghĩa là mức độ mà giá của sản phẩm ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng, nghĩa là cách mà cầu thay đổi khi giá thành sản phẩm thay đổi Khi mà mức độ nhạy cảm về giá càng cao thì chúng ta có thể thấy càng rõ ràng là người tiêu dùng sẽ có xu hướng hạn chế tiêu dùng sản phẩm hơn Nếu khi nhắc đến các sản phẩm xanh thì mọi người thường có suy nghĩ đó sẽ là sản phẩm xa xỉ mà chỉ có người giàu mới có cơ hội sử dụng thì điều này cũng làm hạn chế hành vi tiêu dùng sản phẩm bền vững đi phần nào mặc dù mọi thứ có thể ngược lại với suy nghĩ của họ vì không phải sản phẩm bền vững nào cũng có giá cả đắt đỏ (Augustine và cộng sự, 2019).
Ngoài ra, theo Khảo sát người tiêu dùng Việt Nam của Deloitte (2021), “Những nhân tố tác động đến hành vi mua hàng vẫn là các đặc tính của thương hiệu và chất lượng thay vì giá cả” Thêm nữa qua khảo sát nhanh các sinh viên tại trường Đại học Ngoại thương cơ sở II thì có vẻ như yếu tố thương hiệu mới là tác nhân chính ảnh hưởng đến việc mua sắm các sản phẩm thời trang Các bạn sinh viên có thể bỏ ra hàng triệu đồng (dù thu nhập rất thấp) để mua một sản phẩm thời trang có thương hiệu nổi tiếng Do đó nhóm quyết định sử dụng Tính không nhạy cảm về giá thay cho Độ nhạy cảm về giá để đánh giá sự tác động đến Hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương cơ sở II Trong nghiên cứu của Connell, 2010 đã đề cập đến trường hợp mua các sản phẩm thân thiện với môi trường, nghiên cứu đã chỉ ra rằng khi giá sản phẩm càng cao thì khoảng cách giữa thái độ và hành vi càng lớn Như vậy, tính không nhạy cảm về giá có tác động đến hành vi tiêu dùng.
H4: Tính không nhạy cảm về giá có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
Mô hình nghiên cứu
2.4.1 Xây dựng mô hình nghiên cứu
2.4.1.1 Thống kê các biến Để thực hiện mô hình Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II, nhóm đã tiến hành khảo sát những yếu tố sau: a) Biến phụ thuộc:
Biến phụ thuộc được lựa chọn để thực hiện nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc mua sắm sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương
Cơ sở II được đại diện bằng Hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang Trong bài nghiên cứu, nhóm chúng em sử dụng số liệu từ 120 sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II trên thang đo Likert 5 cấp độ. b) Biến độc lập
Như đã trình bày ở trên, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến các yếu tố sử dụng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II, trong khuôn khổ bài viết này, nhóm chúng em đã sử dụng thang đo Likert 5 cấp độ và lựa chọn sử dụng những yếu tố sau:
- Nhận thức về môi trường
- Nhận thức kiểm soát hành vi
- Nhận thức sự liên quan đến cá nhân
- Tính không nhạy cảm về giá
2.4.1.2 Thang đo và mẫu điều tra
Các thang đo cho các nhân tố trong mô hình chủ yếu được xây dựng dựa trên các định nghĩa, giả thuyết về các biến số nêu trên và thay đổi một số từ ngữ để phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Nghiên cứu sử dụng thang đo Likert 5 cấp độ từ điểm 1 thấp nhất (Hoàn toàn không đồng ý) đến điểm 5 (Hoàn toàn đồng ý), trong đó điểm 3 là Trung lập. Bên cạnh đó, một số thang đo mới được phát triển dựa trên mô hình SCB của tác giả Geiger và cộng sự (2017) và thực tế môi trường tiêu dùng Việt Nam để đảm bảo tính khát quát của hành vi tiêu dùng của các sản phẩm thời trang bền vững.
Nghiên cứu đã xây dựng 22 biến quan sát nhằm thể hiện các khía cạnh sau đây:
- (1) Nhận thức về môi trường bao gồm Mức độ quan tâm tới môi trường, Kiến thức về môi trường, Trách nhiệm với môi trường.
- (2) Nội dung quan sát Nhận thức kiểm soát hành vi đánh giá mức độ dễ dàng thực hiện hành dựa trên nguồn lực của người tiêu dùng: thời gian, năng lực và tài chính.
- (3) Nhận thức sự liên quan đến cá nhân bao gồm Hình tượng cá nhân qua nhìn nhận của người khác, Lối sống bản thân hướng đến và Mối liên hệ giữa việc sử dụng sản phẩm thời trang với cuộc sống của người tiêu dùng.
- (4) Nghiên cứu đã quan sát Tính không nhạy cảm về giá khi so sánh với các khía cạnh như Sức khỏe, Sự thỏa mãn của người tiêu dùng và Tính kinh tế hiệu quả về lâu dài.
Nhận thức về môi trường
Hành vi tiêu dùng bền vững Nhận thức kiểmNhận thức sự liên quan đến cá nhânTính không nhạy soát hành vi cảm về giá
Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu đề xuất 2.4.2 Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu
Các biến sử dụng trong mô hình được mô tả chi tiết trong bảng sau:
Bảng 2.1: Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu
Nhân tố ảnh hưởng Ký hiệu Thang đo chính thức Tham khảo
EA1 Tôi bị tác động mạnh mẽ bởi môi trường xung quanh
EA2 Tôi thường xuyên theo dõi các thông tin
Kim và Choi liên quan đến môi trường
(2005); Wang Nhận thức về môi
EA3 Tôi hiểu rõ sự nghiêm trọng của vấn đề ô và trường (EA) nhiễm môi trường cộng sự (2014);
Hines và cộng EA4 Tôi hiểu rõ được khái niệm môi trường sự (1987) EA5
Tôi cảm thấy bản thân có trách nhiệm với môi trường
Nhận thức kiểm Tôi có đủ thời gian để tìm hiểu, cân nhắc Ajzen và
PBC1 mua các sản phẩm thời trang thân thiện Madden (1986); soát hành vi (PBC) với môi trường Wang và cộng
Tôi có đủ thời gian để tìm hiểu, cân nhắc sự (2014); PBC2 mua các sản phẩm thời trang có thể dùng Geiger và cộng với nhiều mục đích khác nhau sự (2017)
PBC3 Tôi có đủ thời gian để giặt, ủi và bảo quản quần áo đúng cách
PBC4 Tôi có khả năng để tận dụng các sản phẩm thời trang cho nhiều mục đích khác nhau
Tôi có đủ nguồn lực tài chính để mua PBC5 sắm các sản phẩm thời trang bền vững, chất lượng cao
Việc sử dụng các sản phẩm thời trang PPR1 bền vững thể hiện sự quan tâm của tôi tới môi trường Việc sử dụng và bảo quản các sản phẩm
PPR2 thời trang bền vững là một phần trong lối Celsi và cộng Nhận thức sự liên sống mà tối hướng tới sự (1992); quan đến cá nhân Geiger và cộng
Việc cho tặng, quyên góp các sản phẩm
PPR3 thời trang cũ gắn kết chặt chẽ với trải và nghiệm trong cuộc sống của tôi cộng sự (2013)
Việc giữ gìn sản phẩm thời trang cẩn PPR4 thận sao cho sử dụng lâu bền nâng cao chất lượng cuộc sống của tôi
Tính không nhạy Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản
Augustine vàPI1 phẩm thời trang có chất liệu thân thiện với môi trường
Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản Geiger và cộng
PI2 phẩm thời trang bền hơn những sản phẩm sự (2017) phù hợp xu hướng nhưng không đáp ứng được độ bền
Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản PI3 phẩm thời trang có chất liệu an toàn với sức khỏe Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản
PI4 phẩm thời trang khiến tôi nâng cao giá trị bản thân (đóng góp vào việc bảo vệ môi trường, đóng góp vào tổ chức từ thiện, ) Biến phụ thuộc
SCB1 Tôi mua sắm các sản phẩm thời trang có tính ứng dụng cao
Tôi mua sắm các sản phẩm thời trang có
Bly và cộng sự chất lượng cao dùng bền vững (2015); Geiger các sản phẩm và cộng sự
SCB3 Tôi mua sắm các sản phẩm thời trang thời trang (SCB) thân thiện với môi trường (2017)
SCB4 Tôi bán lại, tái chế, tái sử dụng các sản phẩm thời trang đã hết sử dụng
2.4.3 Thiết lập hàm nghiên cứu
Dạng hàm của mô hình
SCB = β 1 + β 2 *EA + βEA + β 3 *EA + βPBC + β 4 *EA + βPPR + β 5 *EA + βPI + U i
Trong đó: β 1 hệ số tự do của mô hình
SCB: Hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững.
EA: Nhận thức về môi trường PBC: Nhận thức kiểm soát hành vi PPR: Nhận thức sự liên quan đến cá nhân PI: Tính không nhạy cảm về giá
Phương pháp hồi quy được sử dụng để ước lượng tham số của mô hình là phương pháp bình phương nhỏ nhất (OLS).
Theo phương pháp OLS, một trong những cách để kiểm định ý nghĩa thống kê của biến độc lập chính là xem xét giá trị p (p_value) của nó Giá trị p được định nghĩa là mức ý nghĩa thấp nhất mà giả thiết H 0 (giả thiết biến độc lập đang xét không có ý nghĩa đối với biến phụ thuộc) có thể bị bác bỏ Như vậy, giá trị p càng thấp thì khả năng chấp nhận giả thiết H 0 càng khó có khả năng xảy ra và kết quả càng có ý nghĩa thống kê Với mức ý nghĩa 5% , một biến độc lập có ý nghĩa thống kê khi giá trị p của nó nhỏ hơn 0,05.
Giả thiết quan trọng của phương pháp OLS chính là không có sự tương quan giữa các sai số ngẫu nhiên do đó sau khi xác định được mô hình hồi quy với các biến độc lập đều có ý nghĩa thống kê, người viết sẽ tiến hành các kiểm định để phát hiện các bệnh của mô hình Khi mô hình bị phát hiện có bệnh, người viết sẽ tiến hành khắc phục các bệnh cho mô hình để rút ra được mô hình hồi quy tối ưu cuối cùng.
2.4.4 Phương pháp thu thập dữ liệu
Kết quả nghiên cứu 19 1 Kiểm định Cronbach’s Alpha 19 2 Phân tích nhân tố (EFA – Exploratory Factor Analysis) 20 3 Phân tích hệ số tương quan 21 4 Phân tích hồi quy 22 5 Kiểm tra đa cộng tuyến 23 6 Kiểm định phương sai thay đổi 23 3.2 Kết luận25 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP
Kết quả phân tích cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha của 5 nhóm biến đều > 0,7 và các hệ sống tương quan biến tổng đều > 0,3 đảm bảo độ tin cậy tốt, 22 biến quan sát đều đủ điều kiện sử dụng trong thang đo.
Bảng 3.1: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha
Hệ số tương quan Hệ số Cronbach’s biến tổng Alpha
Nhận thức về môi trường EA3 0.7920 0.8978
Nhận thức kiểm soát hành vi PBC3 0.7219 0.8687
Nhận thức sự liên quan đến cá nhân PPR2 0.7209 0.8063
Tính không nhạy cảm về giá 0.8524
Hành vi tiêu dùng bền vững các SCB2 0.4814
0.7443 sản phẩm thời trang SCB3 0.6109
3.1.2 Phân tích nhân tố (EFA – Exploratory Factor Analysis)
Kết quả phân tích EFA cùng pháp xoay Varimax cho thấy hai biến EA1 và PPR4 có hệ số tải 0,5 bị loại khỏi thang đo do không có tương quan với các nhóm biến khác Sau khi bỏ hai biến trên, nhóm thu được kết quả và nhận thấy dữ liệu thu thập được hoàn toàn phù hợp để áp dụng phân tích nhân tố EFA Bảng kết quả như sau:
Bảng 3.2: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
Hệ số cần quan sát Giá trị So sánh
- Giá trị hệ số KMO là 0,8415 (0,5 < 0,8415 < 1), thỏa mãn yêu cầu kiểm định là hệ số KMO phải lớn hơn 0,5 và nhỏ hơn 1, có ý nghĩa dữ liệu khảo sát là hoàn toàn phù hợp để phân tích nhân tố.
- Giá trị Sig của kiểm định Bartlett là 0,000 < 0,05 cho thấy các biến quan sát có tương quan với nhau trong tổng thể và phân tích nhân tố hoàn toàn phù hợp để áp dụng đối với dữ liệu khảo sát
- Hệ số phương sai trích – tổng là 68,84 % > 50% nên đạt đủ điều kiện Hệ số phương sai trích mang ý nghĩa các nhân tố được trích từ EFA giải thích được 68,84% biến thiên của dữ liệu.
Qua phân tích EFA, nghiên cứu đã tìm được 4 nhóm nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang theo mô hình đã đề xuất:
Hình 3.1: Kết quả phân tích EFA 3.1.3 Phân tích hệ số tương quan
Kết quả phân tích hệ số tương quan cho thấy các cặp biến độc lập - phụ thuộc có tương quan với nhau Trong đó PI có hệ số tương quan cao nhất = 0,6237 thể hiện có mối tương quan với biến phụ thuộc lớn nhất Và các biến còn lại cũng có hệ số tương quan >0,4 nên mô hình có ý nghĩa.
Hình 3.2: Kết quả phân tích hệ số tương quan 3.1.4 Phân tích hồi quy
Hệ số R 2 = 0,6093 chứng tỏ các biến độc lập PBC, PI, PPR giải thích được 60,93% sự biến đổi của biến phụ thuộc còn lại 39,07% còn lại là do các nhân tố khác tác động chưa được đưa vào mô hình giải thích và cần được khám phá thêm.
Hình 3.3: Kết quả phân tích hồi quy
Xây dựng mô hình hồi quy như sau:
SCB = 0, 3547 + 0,2292*EA + βPBC + 0,2252*EA + βPPR + 0,2486*EA + βPI + 0,2290*EA + βEA
Phân tích hồi quy cho ra kết quả với 4 biến độc lập là PBC, PPR, PI và EA đều có giá trị p nhỏ hơn 0,05, tức cả bốn biến đều có ý nghĩa đối với mô hình Mô hình hồi quy xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II khi chưa qua kiểm định các bệnh là một mô hình với bốn biến độc lập là PBC, PPR, PI và EA có tác động đến biến phụ thuộc là SCB với mức ý nghĩa là 0,05 Mô hình có hệ số R bình phương là 0.6093 và R bình phương hiệu chỉnh là 0.5957. Như vậy, bốn biến độc lập này giải thích được hơn 60,93% biến phụ thuộc.
3.1.5 Kiểm tra đa cộng tuyến Để xem xét liệu mô hình có bị hiện tượng đa cộng tuyến, nhóm tiến hành chạy hồi quy OLS và xem xét các hệ số phóng đại phương sai VIF. tuyến.
Tất cả hệ số VIF trong mô hình cũng đều < 2 nên không có hiện tượng đa cộng
3.1.6 Kiểm định phương sai thay đổi
Ta sử dụng kiểm định White để xem xét liệu mô hình có bị hiện tượng phương sai thay đổi Ta có kết quả như sau:
Hình 3.5: Kết quả kiểm định White
Qua kiểm định White thì cho kết quả P_value của Chi_Square = 0,463 > 0,05 nên có hiện tượng phương sai thay đổi. Đặt giả thuyết H 0 : Không có phương sai thay đổi
H 1 : Có phương sai thay đổi Kiểm định mô hình bằng phương pháp White,ta thu được kết quả:
Prob > Chi 2 = 0.4632 > α = 0.05 nên bác bỏ H 0
Kết luận: Mô hình có hiện tượng phương sai thay đổi
3.1.6.1 Khắc phục hiện tượng phương sai thay đổi Để khắc phục tình trạng này, nhóm sẽ sử dụng phương pháp biến đổi logarit Mô hình hồi quy sau khi sử dụng phương pháp biến đổi logarit:
Hình 3.6: Mô hình hồi quy kiểm định lần 2 Đặt giả thuyết
H 0 : Không có phương sai thay đổi
H 1 : Có phương sai thay đổi
Hình 3.7: Kiểm định Breusch-Pagan (BP)
Prob > chi2 = 0,0074 < α = 0.05 nên chấp nhận giả thuyết H 0
Như vậy, phương pháp biến đổi logarit đã giải quyết được vấn đề phương sai sai số thay đổi Nhóm tin rằng với cách khắc phục này sẽ có thể khắc phục được cũng như cho ra mô hình hồi quy cuối cùng, đảm bảo độ chính xác và tin cậy cho mô hình nghiên cứu.Đồng thời, thông qua việc nghiên cứu mô hình này, nhóm kỳ vọng có thể trở thành nguồn thông tin thứ cấp cho các đề tài có liên quan.
Sau khi tiến hành thực hiện các kiểm định để phát hiện các bệnh thường gặp ở mô hình hồi quy như đa cộng tuyến, tự tương quan, phương sai thay đổi, ta kết luận mô hình hồi quy với bốn biến PBC, PPR, PI và EA có sự phù hợp với biến phụ thuộc, đồng thời không có hiện tượng đa cộng tuyến và đã khắc phục được hiện tượng phương sai thay đổi.
Ta có phương trình hồi quy cuối cùng như sau: lnSCB = 0,5883 + 0,1866*EA + βlnPBC + 0,3313*EA + βlnPPR + 0,2175*EA + βlnPI + 0,2412*EA + βlnEA
Mô hình hồi quy cuối cùng có R 2 = 0.7260 cho thấy bốn biến độc lập của mô hình giải thích được 72,60% sự thay đổi của biến phụ thuộc, 27,4% còn lại là do các yếu tố chưa được đưa vào mô hình giải thích.
Dựa vào mô hình hồi quy, ta có thể diễn giải tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Trường Đại học Ngoại thương CS II như sau:
Cơ sở đề xuất giải pháp 28 4.2 Giải pháp 28 KẾT LUẬN
Hiện nay, xu hướng “mua nhiều nhưng dùng chẳng bao nhiêu” và “lỗi mốt” đã đẩy quần áo bị vứt bỏ đi đến bãi rác Trên toàn cầu, ước tính mỗi năm con người thải ra 92 triệu tấn rác hàng dệt, và mỗi giây một lượng quần áo tương đương một xe tải đầy được đưa tới bãi rác Tất cả loại vật liệu thường dùng trong may mặc đều gây tổn hại đến môi trường tự nhiên Hai phần ba lượng sợi sử dụng trong dệt may là sợi tổng hợp 85% lượng rác thải nhựa trôi nổi trên đại dương đến từ hạt và sợi vi nhựa từ đồ may mặc Trong bối cảnh bất ổn về đời sống xã hội và ô nhiễm môi trường như vậy, chúng tôi nhận thấy tính cấp thiết của việc nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững trong nỗ lực xây dựng một xã hội văn minh đáng sống và thân thiện với môi trường, đặc biệt trong các thành phố lớn và cụ thể trong bài nghiên cứu này là TP.HCM. Tiêu dùng ngày nay không chỉ đòi hỏi sự thông minh về chất lượng sản phẩm, mà còn đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về tính xã hội và tính nhân văn của từng sản phẩm Sau một quá trình khảo sát, phân tích và rút ra được 4 nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững là Nhận thức kiểm soát hành vi (PCB), Tính không nhạy cảm về giá (PI), Nhận thức sự liên quan đến cá nhân (PPR) và Nhận thức về môi trường (EA), nhằm thúc đẩy hơn nữa hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP HCM, nhóm chúng mình xin đề ra một số giải pháp sau đây.
Thứ nhất, nhà nước cần xây dựng và hoàn thiện khung pháp lý, chính sách về tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững sao cho đồng bộ, nhất quán như: Đưa ra các chính sách khuyến khích sản xuất sản phẩm, dịch vụ tiêu dùng bền vững; phát triển những ngành nghề, lĩnh vực có áp dụng công nghệ xanh; đẩy mạnh xanh hóa sản xuất, ưu tiên phát triển năng lượng tái tạo, sử dụng tiết kiệm và hiệu quả tài nguyên, phát triển công nghệ sản xuất thời trang bền vững Tiếp tục đẩy mạnh công tác tuyên truyền nâng cao nhận thức của người dân về ý nghĩa, tầm quan trọng của tiêu dùng các sản phẩm thời trang đối với môi trường sống và sức khỏe của con người Thông điệp về cách hiện thực hóa hành vi tiêu dùng bền vững một cách dễ dàng sẽ khiến người tiêu dùng có niềm tin hơn về việc họ có đủ nguồn lực và làm chủ được việc thực hiện tiêu dùng bền vững, từ đó nâng cao yếu tố Nhận thức kiểm soát hành vi của người tiêu dùng Bên cạnh đó, Sinh viên và nhất là sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II, là những con người cực kỳ năng động, nhạy bén, luôn theo dõi, cập nhật thông tin về các lĩnh vực trong đời sống hằng ngày thông qua các phương tiện truyền thông như mạng xã hội, các website, tạp chí, Vì vậy, các doanh nghiệp có thể thông qua các KOLs, blogger, để tuyên truyền, quảng bá các sản phẩm thời trang bền vững của mình và thực sự đây là một giải pháp rất hữu hiệu để thông tin, kiến thức về chủ đề “Tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững” rất mới này có thể đến được với các bạn sinh viên Ngoại thương.
Thứ hai, như chúng ta có thể thấy, phần lớn sinh viên Ngoại thương là những người còn phụ thuộc nhiều vào tài chính từ gia đình hoặc đã có thể tự tạo ra được thu nhập cho bản thân nhưng vẫn còn rất thấp, nên việc dành ra một khoản lớn trong chi tiêu hàng tháng cho một sản phẩm thời trang bền vững vẫn còn là một rào cản lớn đối với họ Vậy nên, để làm tăng tính không nhạy cảm về giá (PI), nhóm đề xuất giải pháp từ cả phía doanh nghiệp và nhà nước Về phía doanh nghiệp sản xuất thì nên tìm kiếm nhà cung cấp nguyên vật liệu chất lượng với giá cả hợp lý, chú trọng cái thiện dây chuyền sản xuất nhằm làm giảm tổng chi phí vận hành và sản xuất Về phía nhà nước thì nên tạo cơ hội, những chính sách hỗ trợ doanh nghiệp thời trang bền vững, điều này giúp cả cho môi trường và cả nền kinh tế của quốc gia Với những đề xuất trên thì nhóm tin rằng sẽ làm giảm đáng kể giá cả của những sản phẩm thời trang bền vững, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với mặt hàng này hơn, từ đó cải thiện dần tính không nhạy cảm về giá.
Thứ ba, thời trang bền vững nói riêng và tiêu dùng bền vững nói chung cần được đưa vào chương trình giảng dạy của Trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM, cần có thêm nhiều các buổi workshop, các hội thảo chuyên đề về tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững nhằm giải đáp những thắc mắc, cung cấp những thông tin hữu ích để giúp sinh viên nhận thức được giá trị của việc xây dựng mô hình kinh doanh thời trang phát triển bền vững, từ đó nâng cao Nhận thức về môi trường và Nhận thức sự liên quan đến cá nhân Bằng cách này, thế hệ các sinh viên Ngoại thương trong tương lai sẽ thấm nhuần cách sống tiết kiệm, bảo vệ môi trường, không lãng phí tài nguyên, biết đấu tranh vì công bằng xã hội và nghĩ xa hơn cho xã hội và các thế hệ tiếp nối sau này Khi nhận thức về môi trường được nâng cao thì có lẽ những nghiên cứu sau, nhóm nhân tố “Nhận thức về môi trường” sẽ có ý nghĩa giải thích cho Hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang.
Mặc dù các sản phẩm thời trang bền vững mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng và môi trường sống, thế nhưng, để các sản phẩm thời trang bền vững này có thể thay thế hoàn toàn các sản phẩm thời trang thông thường thì còn rất nhiều khó khăn, trở ngại, nhất là với một nước đang phát triển như VN Vì vậy, để tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững không chỉ dừng lại là một phong trào ngắn ngủi thì cần có sự chung tay của cả một cộng đồng, và cụ thể trong bài nghiên cứu này là cộng đồng sinh viên Trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II.
Một số giải pháp mà nhóm đưa ra có thể chưa bao quát hết ý nghĩa toàn diện của hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững Do giới hạn về mặt thời gian, kinh phí và cả kinh nghiệm nên số lượng mẫu còn hạn chế, chưa giải thích hết được hành vi của toàn bộ sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II, tính đại diện chưa đạt như kỳ vọng của nhóm, rất mong Quý thầy cô và bạn đọc có thể nhận xét và góp ý để chúng tôi bổ sung và hoàn thiện hơn.
Tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến thời gian tự học của sinh viên là cần thiết nhằm phát huy tính tự giác, tích cực của người học để thực hiện nhiệm vụ của các trường, biến
“quá trình đào tạo thành quá trình tự đào tạo của sinh viên” Trong quá trình tìm hiêu đề tài “Những nhân ố ảnh hưởng đến thời gian tự học của sinh viên ường Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP Hồ Chí Minh”, nhóm đã đi từ cơ sở lý thuyết, các khái niệm, các bài nghiên cứu liên quan, các phương pháp nghiên cứu để đưa ra kết quả hồi quy như trên.
Từ kết quả hồi quy cuối cùng, nhóm có thể đưa ra kết luận rằng việc tự học của sinh viên chịu ảnh hưởng của các yếu tố: thời gian ngủ, vui chơi giải trí, tham gia hoạt động Đoàn – Hội, câu lạc bộ đội nhóm, giới tính và thời gian đi làm thêm của sinh viên. Đồng thời, việc sinh viên có chủ động dành thời gian tự học hay không cũng là một trong các yếu tố chi phối đến việc tự học và kết quả học tập của sinh viên hiện nay Những yếu tố ảnh hưởng đến việc tự học của sinh viên là một vấn đề thiết thực, liên quan đến hầu hết tất cả sinh viên Nhóm hy vọng rằng những kết quả và nhận xét trên có thể sẽgiúp ích cho các bạn sinh viên nói riêng và những người quan tâm đề tài nói chung có thể hiểu rõ và đưa ra những giải pháp tích cực sao cho việc tự học đạt hiệu quả tối ưu nhất.
Trong quá trình nhóm đã gặp một số khách quan lẫn chủ quan nên không thể nào tránh khỏi những thiếu sót Nhóm rất mong nhận được sự góp ý của giáo viên và các bạn sinh viên để có thêm kinh nghiệm cho những hoạt động nghiên cứu trong tương lai.
Nhóm xin chân thành cảm ơn sự hỗ trợ giúp đỡ hết sức nhiệt tình của cô Trương Bích Phương trong việc cung cấp các công cụ và tạo điều kiện để nhóm chúng em hoàn thành bài tiểu luận Nhóm cũng cảm ơn sự giúp đỡ của các bạn sinh viên Đại học Ngoại thương
Cơ sở II TP.HCM để có được kết quả khảo sát tốt nhất cho bài nghiên cứu.
