CÁC yếu tố ẢNH HƯỞNG đến VIỆC sử DỤNG sản PHẨM THỜI TRANG bền VỮNG của SINH VIÊN TRƯỜNG đại học NGOẠI THƯƠNG cơ sở II tại THÀNH PHỐ hồ CHÍ MINH

Nhóm chúng em gồm 5 sinh viên lớp K59D chuyênngành Kinh tế đối ngoại của trường Đại học Ngoại thương cơ sở II đã tiến hành làm báocáo cho đề tài nghiên cứu " Các yếu tố ảnh hưởng đến việ

TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

TIỂU LUẬN KINH TẾ LƯỢNG

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG BỀN VỮNG CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG CƠ SỞ II TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2021

DANH MỤC BẢNG i

DANH MỤC HÌNH ẢNH ii

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 2

1.1 Tính cấp thiết của đề tài 2

1.2 Phương pháp nghiên cứu 4

1.2.1 Thang đo và mẫu điều tra 4

1.2.2 Phương pháp phân tích dữ liệu 4

1.3 Bố cục bài nghiên cứu 5

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 6

2.1 Một số khái niệm liên quan đến thời trang bền vững 6

2.1.1 Thời trang 6

2.1.2 Thời trang nhanh 6

2.1.3 Tính bền vững 6

2.1.4 Thời trang bền vững 7

2.2 Các nghiên cứu trong và ngoài nước 7

2.2.1 Các nghiên cứu trong nước 7

2.2.2 Các nghiên cứu ngoài nước: 8

2.3 Cơ sở lý thuyết và giả thiết nghiên cứu 9

2.3.1 Nhận thức về môi trường 9

2.3.2 Nhận thức kiểm soát hành vi 10

2.3.3 Nhận thức liên quan đến cá nhân 11

2.3.4 Tính không nhạy cảm về giá 11

2.4 Mô hình nghiên cứu 12

2.4.1 Xây dựng mô hình nghiên cứu 12

2.4.2 Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu 14

2.4.4 Phương pháp thu thập dữ liệu 17

2.4.5 Phương pháp xử lý số liệu 18

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ĐÁNH GIÁ CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN KẾT QUẢ 19

3.1 Kết quả nghiên cứu 19

3.1.1 Kiểm định Cronbach’s Alpha 19

3.1.2 Phân tích nhân tố (EFA – Exploratory Factor Analysis) 20

3.1.3 Phân tích hệ số tương quan 21

3.1.4 Phân tích hồi quy 22

3.1.5 Kiểm tra đa cộng tuyến 23

3.1.6 Kiểm định phương sai thay đổi 23

3.2 Kết luận 25

CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP 28

4.1 Cơ sở đề xuất giải pháp 28

4.2 Giải pháp 28

KẾT LUẬN 31

TÀI LIỆU THAM KHẢO 32

DANH MỤC BẢNG

Bảng 2.1: Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu 14Bảng 3.1: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha 19Bảng 3.2: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA 20

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu đề xuất 14

Hình 3.1: Kết quả phân tích EFA 21

Hình 3.2: Kết quả phân tích hệ số tương quan 22

Hình 3.3: Kết quả phân tích hồi quy 22

Hình 3.4: Kết quả mô hình hồi quy OLS 23

Hình 3.5: Kết quả kiểm định White 24

Hình 3.6: Mô hình hồi quy kiểm định lần 2 25

Hình 3.7: Kiểm định Breusch-Pagan (BP) 25

LỜI MỞ ĐẦU

Như chúng ta đã biết, thời trang được ví von như lớp vỏ ngoài đẹp đẽ, rực rỡ vừabảo vệ con người, vừa là vũ khí của họ Nhưng những thứ càng rực rỡ lại càng có nhiềuvấn đề Vấn đề của thời trang chính là liệu nó có thể vẫn vừa lộng lẫy, vừa là người bạnthân thiện với môi trường và con người? Sau tất cả các sự kiện dấy lên trong ngành và sựtrăn trở của các nhà thiết kế, “xu hướng thời trang bền vững” ra đời như lời cam kết “lộtxác” cho ngành thời trang tương lai, biến nó thành một ngành công nghiệp xanh và thânthiện với môi trường Tuy nhiên, vấn đề chính là không có một giải pháp duy nhất nàogiải quyết được tất cả các vấn đề đang tồn tại Đó còn là vấn đề về trách nhiệm, đạo đức

và hành vi của con người trong việc nhận thức được tầm quan trọng của thời trang bềnvững và chọn chúng để sử dụng Vậy thì chỉ đơn giản là những yếu tố vừa đề cập hay còn

có những nhân tố khác đã và đang tác động đến hành vi sử dụng sản phẩm thời trang bềnvững của chúng ta?

Để làm rõ hơn vấn đề trên, thông qua lý thuyết của môn học Kinh tế lượng, cùngnhững công cụ mà môn học này cung cấp nhằm nghiên cứu, giải thích, kiểm định và dựbáo các hiện tượng kinh tế - xã hội Nhóm chúng em gồm 5 sinh viên lớp K59D chuyênngành Kinh tế đối ngoại của trường Đại học Ngoại thương cơ sở II đã tiến hành làm báocáo cho đề tài nghiên cứu " Các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương cơ sở II tại Thành phố

Hồ Chí Minh” với sự hướng dẫn của cô Trương Bích Phương Tất cả số liệu trong bàiđều là số liệu thật từ những người được khảo sát

Trong quá trình hoàn thành đề tài, chúng em đã có cơ hội hiểu sâu hơn về môn học

và nhận thức được tầm quan trọng của Kinh tế lượng cũng như ứng dụng chúng để giảithích các vấn đề thực tiễn Dù đã rất cố gắng nhưng có lẽ cũng khó tránh khỏi những saisót ngoài ý muốn Nhóm hi vọng rằng khi đọc, mọi người sẽ có thể hiểu hơn về đề tài mànhóm đang nghiên cứu hay phát hiện ra một điều gì đó thú vị và cảm thấy yêu thích mônhọc này hơn

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 1.1 Tính cấp thiết của đề tài

Hiện nay với tình hình phát triển nhanh như vũ bão của công nghệ trên toàn thếgiới, vấn đề ô nhiễm môi trường lại ngày càng trở nên đáng báo động hơn Hằng ngày,chúng ta phải đối mặt với những hậu quả nghiêm trọng do chính con người chúng ta đãtạo ra Dễ thấy nhất đó chính là hiện tượng nóng lên toàn cầu, theo tổ chức Khí tượng thếgiới, nhiệt độ trung bình của trái đất trong giai đoạn 2020 – 2024 sẽ tăng trên 1,5 độ C sovới trung bình thời kỳ tiền công nghiệp, bởi CO2 và các khí thải độc hại đã làm cho tìnhtrạng nóng lên toàn cầu ngày càng nghiêm trọng Theo dự báo, nếu lượng khí thải tiếp tụctăng lên, các khối băng khổng lồ vì thế mà tan ra dẫn đến mực nước biển toàn cầu có thểdâng lên đến 10 cm Không dừng lại ở đó, đại dương và các loài động vật cũng đang rơivào tình trạng nghiêm trọng do ảnh hưởng của ô nhiễm môi trường Nghiên cứu vừa công

bố của Viện nghiên cứu phát triển Pháp (IRD) cho thấy mỗi năm có khoảng 1,5 triệu sinhvật biển chết vì nuốt phải nhựa, 60% các rạn san hô đang trong tình trạng nguy hiểm vì ônhiễm môi trường

Những hậu quả ấy phần lớn đến từ khí thải và hóa chất độc hại mà các ngành côngnghiệp trên toàn thế giới đã thải ra môi trường Trong đó, ngành công nghiệp thời trang làmột trong những ngành gây ô nhiễm nhất thế giới Theo Hội nghị Liên Hợp Quốc vềThương mại và Phát triển, khoảng 93 tỷ m3 nước được ngành công nghiệp thời trang

sử dụng hàng năm cho hoạt động sản xuất Cũng theo đó, mỗi năm ngành thời trang đãthải ra biển nửa triệu tấn vi sợi Các nhãn hàng thời trang nhanh để tạo ra một chiếc áocotton cần đến 2650 lít nước; việc xử lý vải nhuộm dệt chiếm 20% lượng nước mà ngànhcông nghiệp toàn cầu làm ô nhiễm Chẳng những thế, hành vi của người tiêu dùng thờitrang cũng chính là một nguyên nhân lớn gây thiệt hại đến môi trường Chính vì thói quenchạy theo xu hướng, “cả thèm chóng chán” của những người yêu thời trang, họ dễ dàngvứt bỏ những bộ quần áo để chạy theo những sản phẩm thời trang thịnh hành nhất, từ đógóp phần làm tăng lượng rác thải trên toàn thế giới

Đứng trước tình hình đó, ngành thời trang bền vững đã ra đời để giải quyết vấn đềnan giải giữa việc mặc đẹp và sống xanh của người tiêu dùng Vòng đời của một sảnphẩm thời trang bền vững sẽ không gây tổn hại đến môi trường và kinh tế Chẳng nhữngthế, các

sản phẩm xanh còn đảm bảo tính bền bỉ giúp con người hạn chế chạy theo những bộ quần

áo với mẫu mã bắt mắt nhưng chất lượng kém rồi quên đi những hậu quả mà thiên nhiênđang phải gánh chịu Tuy nhiên, các sản phẩm thời trang bền vững dù đã và đang tấn côngvào thị trường nhưng vẫn chưa nhận được nhiều sự chú ý Tại Việt Nam, đã có nhiềuthương hiệu thời trang bền vững đang phát triển như: Kilomet109, Dòng Dòng, Tuynhiên, vẫn chưa tạo được một chỗ đứng vững chắc trên thị trường

Có thể nhận thấy rằng việc thay đổi hành vi tiêu dùng của mọi người chính là biệnpháp tốt nhất để giảm thiểu tác động của ngành thời trang lên môi trường Hơn nữa, nhómchúng tôi nhận thấy rằng sinh viên là một bộ phận lớn những người quan tâm đến thờitrang và là những người đóng góp rất lớn vào lĩnh vực thời trang hiện nay Do đó, nhóm

chúng tôi quyết định thực hiện đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh”.

Kiểm định sự phù hợp của mô hình, từ đó có sự điều chỉnh và kết luận những yếu

tố thực sự ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viênĐại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh

Qua mô hình nghiên cứu đã hoàn chỉnh, đưa ra các biện pháp giúp nâng cao sựquan tâm của sinh viên đến các sản phẩm thời trang bền vững

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:

Sinh viên tại trường Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại thành phố Hồ Chí Minh

1.2 Phương pháp nghiên cứu

1.2.1 Thang đo và mẫu điều tra

Các thang đo cho các nhân tố trong mô hình chủ yếu được xây dựng trên cácnghiên cứu trước đó và được điều chỉnh lại để phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Nghiêncứu sử dụng thang đo Likert 5 bậc từ điểm 1 (Hoàn toàn không đồng ý) đến điểm 5 (Hoàntoàn đồng ý), trong đó điểm 3 là trung lập (bình thường)

Nghiên cứu của nhóm đã xây dựng 22 biến quan sát nhằm thể hiện các khía cạnh sauđây:

1 Nhận thức về môi trường

2 Nhận thức về kiểm soát hành vi

3 Nhận thức sự liên quan đến cá nhân

4 Tính không nhạy cảm về giá

Với số biến quan sát là 22 và tỉ lệ thường được sử dụng để lấy kích thước mẫu là5:1 (Hair và cộng sự, 2010) Do đó số mẫu tối thiểu để kiểm định phải là 110

Do đại dịch Covid-19 và thời gian nghiên cứu ngắn nên nhóm đã phân bố mẫukhảo sát trực tuyến bằng Google Form qua các nền tảng mạng xã hội với đối tượng là sinhviên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh Nghiên cứu chủyếu tập trung vào thế hệ Gen Z và những hành vi tiêu dùng của giới trẻ hiện nay Sau khitiến hành khảo sát, loại bỏ những mẫu trả lời không phù hợp, nhóm đã thu thập được 120mẫu trả lời và tiến hành kiểm định

1.2.2 Phương pháp phân tích dữ liệu

Sau khi mã hóa dữ liệu, nhóm tiến hành phân tích dữ liệu trên phần mềm Statabằng các kỹ thuật sau:

- Phân tích Cronbach’s Alpha được dùng để đánh giá độ tin cậy của thang đo dựa trên tiêu chuẩn về hệ số Cronbach’s Alpha > 0,6 và hệ số tương quan biến tổng > 0,3.

- Phân tích nhân tố khám phá EFA đánh giá giá trị hội tụ và giá trị phân biệt của

tất cả các biến quan sát, hội tụ các biến quan sát về một vài nhóm nhân tố lớn và phân biệtcác nhóm nhân tố này Phương pháp EFA yêu cầu các biến quan sát phải đạt năm tiêu chí

về Hệ số KMO nằm trong khoảng 0,5 - 1; Hệ số Sig 0,05; Trị số Eigenvalue 1; Tổngphương sai trích 50% và Hệ số tải nhân tố 0,3

- Phân tích hệ số tương quan để đo lường mức tương quan giữa các biến với

nhau Từ đó xác định hiện tượng đa cộng tuyến cũng như xác định được liệu các biến độclập có mối quan hệ tương quan với biến phụ thuộc hay không

- Phân tích hồi quy tuyến tính được sử dụng để xem xét mức độ tương quan tuyến

tính giữa biến độc lập và biến phụ thuộc và xây dựng hàm hồi quy Ý nghĩa giải thích của

mô hình hồi quy được phản ánh qua R squared and Adjusted R square

1.3 Bố cục bài nghiên cứu

Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM

Chương 2: Cơ sở lý luận về tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững và các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững Mô hình nghiên cứu các nhân

tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM

Chương 3: Kết quả nghiên cứu và đánh giá các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP HCM

Chương 4: Đề xuất một số giải pháp và kiến nghị nhằm cải thiện việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP HCM

Trong quá trình hoàn thành đề tài này, mặc dù đã rất cố gắng nhưng do hạn chế vềkinh nghiệm nên cũng không thể tránh khỏi những sai sót, nhóm chúng em rất mong nhậnđược những nhận xét và góp ý từ Quý thầy cô và bạn đọc để hoàn thiện đề tài hơn nữa

Nhóm em xin chân thành cảm ơn

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 2.1 Một số khái niệm liên quan đến thời trang bền vững

2.1.1 Thời trang

Thời trang là một sự thể hiện thẩm mỹ phổ biến tại một thời gian, địa điểm cụ thể,trong một bối cảnh cụ thể bằng cách sử dụng quần áo, giày dép, lối sống, phụ kiện,cách trang điểm, kiểu tóc và tỷ lệ cơ thể Không như xu hướng thường chỉ bao hàm một sựthể hiện thẩm mỹ riêng biệt và thường kéo dài ngắn hơn một mùa, thời trang là sự thểhiện đặc biệt, được hỗ trợ bởi ngành công nghiệp thời trang mà thường gắn liền với cácmùa và bộ sưu tập

2.1.2 Thời trang nhanh

Thời trang nhanh thường là quần áo rẻ, hợp thời trang, được sản xuất với tốc độchóng mặt để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, vì vậy người mua hàng có thể muangay khi chúng vẫn còn đang thịnh hành Với tính chất đổi mới liên tục và giá thành thấp,mỗi khi có một xu hướng thời trang mới xuất hiện, người ta sẵn sàng vứt đi những món

đồ “bị coi là đã cũ” để có thể sắm thêm những bộ cánh hợp mốt Cùng với đó là nhữngmón thời trang nhanh thường không bền sau vài lần mặc, giặt chất lượng món đồ sẽ bịgiảm đáng kể Vì vậy, lượng quần áo bị vứt bỏ ngày một nhiều Đây được xem là nguyênnhân quan trọng dẫn đến hệ thống sản xuất và tiêu thụ quá mức một cách độc hại, khiếnthời trang trở thành một trong những tác nhân gây ô nhiễm lớn nhất trên thế giới Giáthành của các món đồ thời trang nhanh thấp một phần là nhờ nguồn nhân công rẻ mạt.Việc sản xuất hàng loạt và liên tục đôi khi khiến những người lao động phải làm việcnhiều hơn mức quy định nhưng mức lương nhận được chưa thật sự xứng đáng

2.1.3 Tính bền vững

Thuật ngữ ‘tính bền vững’ dùng để chỉ bất kỳ hệ thống nào được thiết kế để tồn tại

ở trạng thái cân bằng Việc phát minh ra các công cụ và tiến bộ công nghệ khiến conngười có thể tiêu thụ tài nguyên thiên nhiên đến mức cân bằng sinh thái bị xáo trộn Vìcon người là một phần của môi trường tự nhiên, và vẫn phụ thuộc vào tài nguyên thiênnhiên ở mức độ lớn, phúc lợi và sự sống còn của chúng ta phụ thuộc vào khả năng đạtđược sự bền vững của môi trường

Tuy nhiên, con đường hướng tới sự bền vững, được gọi là phát triển bền vững,không chỉ giới hạn ở các mối quan tâm về môi trường mà cả xã hội và kinh

tế Tính bền vững chỉ có thể đạt được thông qua một hệ thống bao gồm cả ba trụ cột: môitrường, xã hội và kinh tế, vì chúng được đan xen và phụ thuộc vào nhau

2.1.4 Thời trang bền vững

Thời trang bền vững là thời trang sử dụng các chất liệu an toàn và thân thiện vớimôi trường làm nguyên liệu sản xuất, thiết kế trang phục Không chỉ phải tuân thủ nghiêmngặt các quy tắc về chất liệu, mà để một sản phẩm được xếp vào hàng đúng chuẩn

“Xanh”, thì quá trình sản xuất cũng cần phải đạt chuẩn xanh Cụ thể là toàn bộ sản phẩm,

bộ sưu tập thời trang đều phải được sản xuất đảm bảo yếu tố tôn trọng con người và môitrường Bao bì đóng gói của các sản phẩm thời trang bền vững cũng phải là loại bao bì antoàn, thân thiện và không gây độc hại với môi trường Riêng đối với thành phẩm, thànhphẩm cần được sử dụng trong thời gian dài và không cần thay thế liên tục

2.2 Các nghiên cứu trong và ngoài nước

2.2.1 Các nghiên cứu trong nước

Nghiên cứu “ Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Nha Trang” - Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh, được trích từ tạp chí

KTĐN số 103 (2018), đã sử dụng 250 mẫu khảo sát từ 250 người tiêu dùng tại thành phốNha Trang và các công cụ phân tích định lượng, kết quả khẳng định có 5 trên 6 nhân tố cóảnh hưởng dương đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Cụ thể, nhóm tác giả chủyếu dựa trên các lý thuyết của Ajzen (1991) như lý thuyết TRA, lý thuyết TPB, , từ kếtquả mô hình đưa ra được kết luận ngoại trừ yếu tố cảm xúc, còn lại các yếu tố như nhậnthức, ảnh hưởng xã hội, kiểm soát, rủi ro và tin tưởng đều có ảnh hưởng tích cực đến hành

vi tiêu dùng xanh nói chung của người dân

Nghiên cứu “ Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh”

- Nguyễn Thế Khải, Nguyễn Thị Lan Anh, được trích từ tạp chí khoa học trường Đại học

mở TP HCM (2016), nghiên cứu đã sử dụng 802 mẫu khảo sát hợp lệ từ nhóm người trên

18 tuổi đang sinh sống và làm việc tại TP.HCM Kết quả nghiên cứu cho thấy ý định tiêudùng xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM chịu tác động của 05 nhân tố của mô hìnhnghiên cứu trong đó hai nhân tố tác động mạnh nhất là “Cảm nhận tính hiệu quả” và

“Lòng

vị tha”, kế đến là “Sự quan tâm đến các vấn đề môi trường” và “Nhận thức các vấn đềmôi trường”, cuối cùng là nhân tố “Ảnh hưởng xã hội” Riêng nhân tố “Sự nhận biết sảnphẩm xanh”, kết quả nghiên cứu này cho thấy không có sự tác động đến ý định tiêu dùngxanh Nghiên cứu còn đưa ra kết quả về sự khác biệt giữa các nhóm người tiêu dùng phânloại theo trình độ học vấn và phân loại theo thu nhập đến ý định tiêu dùng xanh Có thểthấy trình độ học vấn và thu nhập là các rào cản trong việc hình thành ý định tiêu dùngxanh Người có trình độ và thu nhập càng cao thì các rào cản này càng thấp.

Nghiên cứu “ Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh”

- TS Cao Minh Trí, Nguyễn Kiều Linh, được trích từ tạp chí công thương (2018), nghiên

cứu đã sử dụng 243 mẫu khảo sát hợp lệ từ những người am hiểu về thời trang và nhữngngười tiêu dùng đa dạng về độ tuổi, nghề nghiệp, có thời gian sinh sống tối thiểu 6 thángtại TP HCM Nghiên cứu đã đi đến kết luận rằng có 4 nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêudùng sản phẩm thời trang xanh tại TP HCM và có mức độ ảnh hưởng giảm dần như sau:Nhận thức về hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh, Nhận biết về sản phẩm thờitrang xanh, kích thích marketing xanh và Sự quan tâm đến các vấn đề môi trường Kếtquả này cũng được xem là phù hợp với thực tế hiện nay tại địa bàn TP HCM Trong đó,nhân tố nhận thức về hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh có tác động mạnh nhất

2.2.2 Các nghiên cứu ngoài nước:

Nghiên cứu “Factors affecting consumer behavior in purchasing sustainable

fashion products” - Lab university of applied sciences (2020), nghiên cứu đã sử dụng 244

mẫu khảo sát từ những đối tượng ở nhiều lứa tuổi chủ yếu là 15-24 tuổi và đến từ nhiềuquốc gia khác nhau như là Sweden, Mỹ, Finland, Nghiên cứu đã nhận thất rằng 4 trong 9nhân

tố tác động chính đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững đó chính là: Phù hợp để mặctrong nhiều dịp, giá cả phải chăng, chất liệu bền vững và thoải mái khi mặc thử Ngoài ra,nghiên cứu cũng chỉ ra được rằng các yếu tố đầu tiên, mối quan tâm về môi trường, thuộc

về yếu tố cá nhân, được ghi nhận ngay từ đầu nghiên cứu, thứ hai là tính khả dụng của sảnphẩm, Thứ ba, do nghiên cứu tập trung vào lĩnh vực thời trang nên thuộc tính sản phẩm -kiểu dáng sản phẩm được coi là yếu tố quan trọng, Giá là yếu tố thứ năm ảnh hưởng đếnhành vi của người tiêu dùng, cuối cùng yếu tố có tác động nhiều nhất đến quyết định muahàng của họ là cảm giác thoải mái khi thử

Nghiên cứu “ The values and motivations behind sustainable fashion consumption”

- Iain Davies (2015), nghiên cứu sử dụng khoảng 39 mẫu phỏng vấn sâu đã được thựchiện với những người thường xuyên sử dụng các sản phẩm bền vững Nghiên cứu này đãkhám phá các giá trị và động lực làm cơ sở cho việc tiêu dùng thời trang bền vững trênthực tế Nghiên cứu chỉ ra được rằng động lực thúc đẩy người tiêu dùng sử dụng sảnphẩm thời trang bền vững bao gồm sự kết hợp của yếu tố như các lợi ích về chức năng,cảm xúc và tâm lý của người tiêu dùng nhận được từ việc mua các sản phẩm thời trangbền vững Hơn nữa, hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của người mua quần áo đượcthúc đẩy bởi sáu yếu tố chính chứng minh trong nghiên cứu bao gồm: thể hiện bản thân,lòng tự trọng, trách nhiệm, bảo vệ môi trường và ý thức của mỗi cá nhân Nghiên cứuthực hiện theo cách tiếp cận lý thuyết chuỗi means - end liên kết các sản phẩm đã mua vớicác tiêu chí mua hàng và giá trị cá nhân Do đó, nghiên cứu này đóng góp vào sự hiểu biếttổng thể về tiêu dùng thời trang bền vững và đưa ra những hiểu biết sâu sắc về tiêu chímua hàng và lựa chọn hành vi của người tiêu dùng thời trang bền vững

Nghiên cứu “ Evaluation of customers' sustainable fashion perception” - trích từ tạp chí “Journal of System and Management Sciences” (2019), nghiên cứu đã sử dụng 68

mẫu quan sát từ những đối tượng khách hàng khác nhau Nghiên cứu đã chỉ ra rằng Nhậnthức của người tiêu dùng về thời trang bền vững bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khácnhau, cụ thể là: sự quan tâm của khách hàng đối với thời trang bền vững, nhiều yếu tố ảnhhưởng đến quyết định mua sản phẩm (nhu cầu, sự phù hợp, màu sắc, chất lượng, tính đachức năng, giá cả, thương hiệu, xu hướng thời trang , khía cạnh sinh thái, nguồn gốc củasản phẩm) Kết quả nghiên cứu cho thấy có sự khác biệt nhỏ trong nhận thức của ngườitiêu dùng về các tính năng quan trọng của hàng may mặc trong quá trình ra quyết địnhmua hàng Ba đặc điểm quan trọng nhất đều giống nhau đối với cả những người trả lờicuộc khảo sát và Quốc tế: chất lượng, sự vừa vặn và phù hợp, và màu sắc

2.3 Cơ sở lý thuyết và giả thiết nghiên cứu

2.3.1 Nhận thức về môi trường

Nhận thức về môi trường được định nghĩa là sự phát triển các khái niệm liên quanđến các khía cạnh về sự phức tạp, động lực, sự tương tác và tham gia vào các vấn đề xãhội về môi trường (Keiny và Gorodetsky, 2007) Hơn nữa, Kollmuss và Agyeman (2002)cũng

đã định nghĩa rằng nhận thức về môi trường của một cá nhân là sự hiểu biết của cá nhân

đó về tác động hành vi của con người đến môi trường Con người càng hiểu biết và nhậnthức rõ những vấn đề môi trường gây ra bởi hành vi của cá nhân thì bản thân mới có ýthức thay đổi hành vi tiêu dùng của mình

Mối quan tâm và ý thức trách nhiệm của người tiêu dùng đối với các vấn đề môitrường và xã hội có tác động tích cực đến tiêu dùng bền vững, người tiêu dùng thườngliên hệ các đặc điểm xanh của sản phẩm với quy trình sản xuất thân thiện môi trường(Maktouni, 2002) Hơn nữa, nhận thức về môi trường thường được phát hiện có liên quanđến đến các nghĩa vụ đạo đức hoặc chuẩn mực cá nhân Trong đó, nghĩa vụ đạo đức vàchuẩn mực cá nhân có thể nâng cao mối quan hệ - hành vi

Ngoài ra, theo nghiên cứu của Agrawal và Rahman (2014) khẳng định rằng xã hội

và môi trường tác động mạnh mẽ đến hành vi và sự tham gia mua hàng Ngoài ra, kết quảcủa nhiều nghiên cứu khác cũng cho thấy mối quan hệ giữa mức độ hiểu biết và quan tâm

về môi trường ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng (Bang và cộng sự, 2000) Từ đó, đề xuấtgiả thiết:

H1: Nhận thức về môi trường có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.

2.3.2 Nhận thức kiểm soát hành vi

Kiểm soát hành vi được định nghĩa là cảm nhận của cá nhân về việc dễ hay khó khithực hiện hành vi Nó biểu thị mức độ kiểm soát việc thực hiện hành vi chứ không phải làkết quả của hành vi Trong bối cảnh tiêu dùng xanh, kiểm soát hành vi mô tả cảm nhậncủa người tiêu dùng về sự sẵn có các nguồn lực cần thiết, rào cản, độ dễ dàng thực hiệnviệc tiêu dùng xanh

Nghiên cứu của Ajzen (1991) đã đề nghị nhân tố kiểm soát hành vi tác động trựctiếp đến xu hướng thực hiện hành vi Ngoài ra, Theory Reasoned Action (Ajzen vàFishbein, 1975) và Theory Consumption Value (Sheth và Newman, 1991) là hai nghiêncứu quan trọng đã chỉ ra rằng nhận thức kiểm soát hành vi có tác động gián tiếp đến hành

vi, cụ thể trong nghiên cứu của chúng ta là hành vi tiêu dùng thời trang bền vững Nhưvậy, nhận thức kiểm soát hành vi có mối liên hệ với hành vi Từ đó, đề xuất giả thuyết:

H2: Nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.

2.3.3 Nhận thức liên quan đến cá nhân

Nhận thức liên quan đến cá nhân là bản chất khả năng tự giải quyết vấn đề của cáckích thích từ môi trường xung quanh trực tiếp Ngoài ra trong nghiên cứu của Celsi vàcộng sự (1992) cũng từng định nghĩa, nhận thức liên quan đến cá nhân đề cập đến niềmtin về một đối tượng hoặc hành vi có liên quan đến lối sống, giá trị và hình ảnh cá nhâncủa họ Theo Howarth & Norgaard (1995), mối quan tâm của người tiêu dùng đối với môitrường ở một mức độ lớn có sự liên kết với sự quan tâm đến sức khỏe của chính họ hoặctương lai của con cái họ Nếu người tiêu dùng quan tâm đến môi trường, thì tiêu dùng vìmôi trường sẽ thể thể hiện một phần lớn con người của họ Hay nói một cách khác, họcàng quan tâm đến môi trường, thì họ càng coi việc tiêu thụ môi trường có liên quan mậtthiết đến bản thân

Một số nghiên cứu đã chỉ rằng, nhận thức liên quan đến cá nhân có ảnh hưởngmạnh và tích cực đến ý định hành động (Chan, 2001; Vermeir, & Verbeke, 2004) Vậynên, trong nghiên cứu về tiêu dùng thời trang bền vững, thái độ, cảm xúc và nhận thứcliên quan đến cá nhân của người tiêu dùng về việc sử dụng các sản phẩm thời trang bềnvững có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của họ Ngoài ra, một số nghiên cứu trước đây(Kim, Choi và cộng sự, 2005) cũng đã chứng minh khi người tiêu dùng cảm thấy tiêudùng bền vững có quan hệ với cá nhân họ hoặc khi họ thực sự cảm thấy hành vi của mình

có tác động tích cực đến môi trường hay hành vi đó thực sự có hiệu quả thì họ sẽ tiếp tụchoặc ngừng thực hiện hành vi tiêu dùng của mình Từ đó, đưa ra giả thuyết:

H3: Nhận thức sự liên quan đến cá nhân có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.

2.3.4 Tính không nhạy cảm về giá

Thông thường, Độ nhạy cảm về giá được định nghĩa là mức độ mà giá của sản

phẩm ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng, nghĩa là cách mà cầu thayđổi khi giá thành sản phẩm thay đổi Khi mà mức độ nhạy cảm về giá càng cao thì chúng

ta có thể thấy càng rõ ràng là người tiêu dùng sẽ có xu hướng hạn chế tiêu dùng sản phẩm

hơn Nếu khi nhắc đến các sản phẩm xanh thì mọi người thường có suy nghĩ đó sẽ là sản

phẩm xa xỉ

mà chỉ có người giàu mới có cơ hội sử dụng thì điều này cũng làm hạn chế hành vi tiêudùng sản phẩm bền vững đi phần nào mặc dù mọi thứ có thể ngược lại với suy nghĩ của họ

vì không phải sản phẩm bền vững nào cũng có giá cả đắt đỏ (Augustine và cộng sự, 2019)

Ngoài ra, theo Khảo sát người tiêu dùng Việt Nam của Deloitte (2021), “Nhữngnhân tố tác động đến hành vi mua hàng vẫn là các đặc tính của thương hiệu và chất lượngthay vì giá cả” Thêm nữa qua khảo sát nhanh các sinh viên tại trường Đại học Ngoạithương cơ sở II thì có vẻ như yếu tố thương hiệu mới là tác nhân chính ảnh hưởng đếnviệc mua sắm các sản phẩm thời trang Các bạn sinh viên có thể bỏ ra hàng triệu đồng (dùthu nhập rất thấp) để mua một sản phẩm thời trang có thương hiệu nổi tiếng Do đó nhóm

quyết định sử dụng Tính không nhạy cảm về giá thay cho Độ nhạy cảm về giá để đánh giá

sự tác động đến Hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học

Ngoại thương cơ sở II Trong nghiên cứu của Connell, 2010 đã đề cập đến trường hợpmua các sản phẩm thân thiện với môi trường, nghiên cứu đã chỉ ra rằng khi giá sản phẩmcàng cao thì khoảng cách giữa thái độ và hành vi càng lớn Như vậy, tính không nhạy cảm

về giá có tác động đến hành vi tiêu dùng

H4: Tính không nhạy cảm về giá có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.

2.4 Mô hình nghiên cứu

2.4.1 Xây dựng mô hình nghiên cứu

2.4.1.1 Thống kê các biến

Để thực hiện mô hình Các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trangbền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II, nhóm đã tiến hành khảosát những yếu tố sau:

b) Biến độc lập

Như đã trình bày ở trên, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến các yếu tố sử dụng sảnphẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II, trongkhuôn khổ bài viết này, nhóm chúng em đã sử dụng thang đo Likert 5 cấp độ và lựa chọn

sử dụng những yếu tố sau:

- Nhận thức về môi trường

- Nhận thức kiểm soát hành vi

- Nhận thức sự liên quan đến cá nhân

- Tính không nhạy cảm về giá

2.4.1.2 Thang đo và mẫu điều tra

Các thang đo cho các nhân tố trong mô hình chủ yếu được xây dựng dựa trên cácđịnh nghĩa, giả thuyết về các biến số nêu trên và thay đổi một số từ ngữ để phù hợp vớibối cảnh nghiên cứu Nghiên cứu sử dụng thang đo Likert 5 cấp độ từ điểm 1 thấp nhất(Hoàn toàn không đồng ý) đến điểm 5 (Hoàn toàn đồng ý), trong đó điểm 3 là Trung lập.Bên cạnh đó, một số thang đo mới được phát triển dựa trên mô hình SCB của tác giảGeiger và cộng sự (2017) và thực tế môi trường tiêu dùng Việt Nam để đảm bảo tính khátquát của hành vi tiêu dùng của các sản phẩm thời trang bền vững

Nghiên cứu đã xây dựng 22 biến quan sát nhằm thể hiện các khía cạnh sau đây:

- (1) Nhận thức về môi trường bao gồm Mức độ quan tâm tới môi trường, Kiếnthức về môi trường, Trách nhiệm với môi trường

- (2) Nội dung quan sát Nhận thức kiểm soát hành vi đánh giá mức độ dễ dàng thựchiện hành dựa trên nguồn lực của người tiêu dùng: thời gian, năng lực và tài chính

- (3) Nhận thức sự liên quan đến cá nhân bao gồm Hình tượng cá nhân qua nhìnnhận của người khác, Lối sống bản thân hướng đến và Mối liên hệ giữa việc sử dụng sảnphẩm thời trang với cuộc sống của người tiêu dùng

- (4) Nghiên cứu đã quan sát Tính không nhạy cảm về giá khi so sánh với các khíacạnh như Sức khỏe, Sự thỏa mãn của người tiêu dùng và Tính kinh tế hiệu quả về lâu dài

Tính không nhạycảm về giáNhận thức sự liên quan đến cá nhân

Nhận thức kiểmsoát hành viNhận thức về

môi trường

Hành vi tiêu dùng bền vững

Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu đề xuất 2.4.2 Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu

Các biến sử dụng trong mô hình được mô tả chi tiết trong bảng sau:

Bảng 2.1: Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu

sự (1987)EA2 Tôi thường xuyên theo dõi các thông tin

liên quan đến môi trường

EA3 Tôi hiểu rõ sự nghiêm trọng của vấn đề ô

nhiễm môi trườngEA4 Tôi hiểu rõ được khái niệm môi trường

EA5 Tôi cảm thấy bản thân có trách nhiệm với

Ajzen vàMadden (1986);Wang và cộng

Tôi có đủ thời gian để tìm hiểu, cân nhắcmua các sản phẩm thời trang có thể dùngvới nhiều mục đích khác nhau

sự (2014);Geiger và cộng

sự (2017)

PBC3 Tôi có đủ thời gian để giặt, ủi và bảo

quản quần áo đúng cách

Celsi và cộng

sự (1992);Geiger và cộng

sự (2017); Kang

vàcộng sự (2013)PPR2

Việc sử dụng và bảo quản các sản phẩmthời trang bền vững là một phần trong lốisống mà tối hướng tới

PPR3

Việc cho tặng, quyên góp các sản phẩmthời trang cũ gắn kết chặt chẽ với trảinghiệm trong cuộc sống của tôi

PPR4

Việc giữ gìn sản phẩm thời trang cẩnthận sao cho sử dụng lâu bền nâng caochất lượng cuộc sống của tôi

Tính không nhạy

cảm về giá (PI) PI1

Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sảnphẩm thời trang có chất liệu thân thiệnvới môi trường

Augustine và cộng sự (2019);