TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN ĐẠI CƯƠNG VỀ QUẢNG CÁO CHỦ ĐỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC Xà HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN: ĐẠI CƯƠNG VỀ QUẢNG CÁO CHỦ ĐỀ: QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM Giảng viên Nhóm thực : TS Nguyễn Thị Dịu : Con bò cười Hà Nội, tháng 10 năm 2021 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC Xà HỘI VÀ NHÂN VĂN - TIỂU LUẬN GIỮA KỲ MÔN: ĐẠI CƯƠNG VỀ QUẢNG CÁO Danh sách thành viên nhóm “Con Bị Cười” Đỗ Ngọc Nhật Vy (nhóm trưởng) : 20030117 Bùi Ngọc Ánh : 20031237 Nguyễn Đỗ Quyên : 20030112 Bùi Thị Thu Ngân : 20031275 Bùi Thị Dung : 20031243 Mai Ngọc Ánh : 20031238 Nguyễn Thị Vân Anh : 20030098 Nguyễn Thảo Linh : 20031266 Phạm Thảo Linh : 20031267 Hà Nội, tháng 10 năm 2021 MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG PHẦN I: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM I Một số khái niệm Khái niệm quảng cáo Khái niệm quảng cáo thương mại truyền hình II Phân biệt quảng cáo thương mại quảng cáo thông thường truyền hình Việt Nam III Quy định pháp luật quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam Quy định quảng cáo thương mại Việt Nam Quy định Quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam IV Đặc điểm quảng cáo thương mại truyền hình 10 11 PHẦN II: PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 12 I Pop-up 13 Khái niệm 13 Ưu điểm Pop-up 14 Nhược điểm Pop-up 14 II Logo 14 Khái niệm 14 Ưu điểm quảng cáo logo 16 Nhược điểm quảng cáo logo 16 III Chạy chữ, panel chương trình 16 Khái niệm 16 Ưu điểm 16 Nhược điểm 16 IV Quảng cáo thông tin đơn giản 18 Khái niệm 18 Ưu điểm 18 Nhược điểm 18 V Chương trình tư vấn tiêu dùng tự giới thiệu doanh nghiệp 19 Khái niệm 19 Ưu điểm 20 Nhược điểm 20 VI Tài trợ chương trình 20 Khái niệm 20 Ưu điểm 21 Nhược điểm 21 VII TVC Quảng cáo 22 Khái niệm 22 Ưu điểm 23 Nhược điểm 24 Ví dụ 24 PHẦN III: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ, ƯU ĐIỂM, NHƯỢC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH HIỆN NAY I II 27 Ưu nhược điểm quảng cáo thương mại truyền hình 27 Ưu điểm quảng cáo thương mại truyền hình 27 Nhược điểm quảng cáo thương mại truyền hình 28 Hiệu Quảng cáo Thương mại Truyền hình 30 KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO BẢNG ĐÁNH GIÁ CÁ NHÂN STT Thành viên MSV Công việc Đánh giá Nguyễn Thị Vân Anh 20030098 - Ưu, nhược điểm hiệu quảng cáo thương mại truyền hình VN 10/10 Mai Ngọc Ánh 20031238 - Hình thức quảng cáo: Logo Tài trợ chương trình 10/10 Bùi Ngọc Ánh 20031237 - Tổng hợp word chỉnh sửa thành viên - Hình thức quảng cáo: TVC quảng cáo - Phân chia công việc theo dõi tiến độ làm việc nhóm 10/10 Bùi Thị Dung 20031243 - Đặc điểm quảng cáo thương mại truyền hình VN 10/10 Nguyễn Thảo Linh 20031266 - Hình thức quảng cáo: Popup, Chạy chữ panel, Thông tin đơn giản 10/10 Phạm Thảo Linh 20031267 - Khái niệm - Phân biệt quảng cáo thông thường quảng cáo thương mại 10/10 Bùi Thị Thu Ngân 20031275 Hình thức quảng cáo: tư vấn doanh nghiệp tự giới thiệu 9/10 Nguyễn Đỗ Quyên 20030112 - Cùng Nhật Vy tổng hợp script - Làm ppt 10/10 Đỗ Ngọc Nhật Vy 20030117 - Hỗ trợ tổng hợp word - Tổng hợp script 9.5/10 MỞ ĐẦU Trong thời đại công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ vũ bão, quảng cáo đời không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu kinh tế - xã hội Cụm từ “Quảng cáo” khơng cịn xa lạ tất chúng ta, trở nên thông dụng phổ biến phương tiện thông tin đại chúng Quảng cáo công cụ đắc lực để phục vụ hoạt động kinh doanh, giới thiệu sản phẩm doanh nghiệp Quảng cáo chủ thể doanh nghiệp vận dụng để đáp ứng mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ từ quảng cáo sâu vào đời sống người Cùng với phát triển ứng dụng công nghệ đại kỹ thuật quay chụp tiên tiến, quảng cáo ngày mở rộng sang nhiều loại hình khác ngày sáng tạo, thu hút Trong đó, khơng thể khơng nhắc tới loại hình quảng cáo thương mại truyền hình TV cho đời vào năm 1885 với phát kiến hệ thống TV điện tử sinh viên người Đức Paul Gottlieb Tuy nhiên, phải năm 1924, nhà khoa học người Anh Bellde thành cơng thí nghiệm truyền tiếp nhận hình ảnh với hai màu đen trắng Thành công tạo tiền đề lớn cho phát minh tiên tiến sau này, vậy, Bellde coi “ông tổ TV” Được biết, quảng cáo phát sóng truyền hình vào năm 1941, quảng cáo dài 10 giây cho đồng hồ Bulova trước trận đấu bóng chày New York Tại Việt Nam, truyền hình đời thức vào năm 1965 với xuất Đài truyền hình Sài Gịn (Đài THVN) Cùng với đời phát triển truyền hình Việt Nam, quảng cáo truyền hình Việt Nam theo phát triển, trở thành phần khơng thể thiếu đời sống người Mặc dù với xuất Internet nhiều ứng dụng mạng xã hội khiến cho lượng người xem quảng cáo truyền hình giảm so với 20 năm trước đó, quảng cáo thương mại truyền hình đóng vai trị quan trọng, doanh nghiệp, chủ thể thực quảng cáo Trong luận này, chúng em khái niệm, đặc điểm hình thức quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam thơng qua phần: - Chương I: Khái quát chung quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam - Chương II: Các loại hình quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam - Chương III: Đánh giá hiệu quả, ưu điểm, nhược điểm quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam PHẦN I: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM I Một số khái niệm Khái niệm quảng cáo (i) Theo Armand Dayan: “Quảng cáo loại thông tin phải trả tiền, có tính đơn phương, khơng dành riêng cho ai, có vận dụng biện pháp phương tiện thông tin đại chúng nhằm hỗ trợ sản phẩm, nhãn hiệu, xí nghiệp, mục đích, ứng cử viên, tổ chức đó,… nêu danh quảng cáo”1 Qua khái niệm nhà nghiên cứu Armand Dayan, ta hiệu quảng cáo thơng báo phải trả tiền, mang tính chất chiều truyền tải thông qua phương tiện thông tin để truyền tải sản phẩm tới tất người nhằm kích thích việc mua hàng (ii) Theo William F Arens, “Quảng cáo truyền đạt thơng tin phi cá nhân có cấu trúc có cấu trúc thông tin, thường trả tiền thường có tính thuyết phục sản phẩm (hàng hóa, dịch vụ ý tưởng) nhà tài trợ xác định thông qua phương tiện khác nhau”2 Theo đó, quảng cáo hiểu loại hình truyền thơng, hình thức giao tiếp sử dụng yếu tố hỗ trợ để truyền tải thông tin đến nhóm cơng chúng nhằm tạo tin cậy thuyết phục sản phẩm (iii) Philip Kotler cho rằng: “Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí”3 Thơng qua định nghĩa trên, ta thấy quảng cáo hoạt động truyền thông phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí, thực thông qua phương tiện truyền thông khác nhằm hướng đến người để thông báo, giới thiệu cách có lợi cho doanh nghiệp từ thu hút ý khách hàng Armand Dayan, Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, Hà Nội, 2002, tr.7 William F Arens Contemporary Advertising/10th Edition, 2005 Reproduced with permission of The McGraw-Hill Companies, tr.7 Philip Kotler, Marketing Căn bản, 1998, Nxb Thống kê, tr.376 Khái niệm quảng cáo thương mại truyền hình Quảng cáo thương mại sử dụng phổ biến kinh doanh, sản xuất với mục đích quảng bá thơng tin, dịch vụ cách tích cực sản phẩm doanh nghiệp Chúng ta thường xuyên tiếp xúc với hình thức mà điển hình thơng qua kênh truyền hình, sâu vào sống trở thành yếu tố quan trọng hoạt động kinh doanh Theo Điều 102, Luật Thương mại 2005: “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ mình” Hay “Quảng cáo thương mại hình thức tun truyền, phổ biến cơng khai thơng tin sản phẩm, dịch vụ thông qua phương tiện truyền thông đại chúng (được chủ quảng cáo tài trợ) nhằm tác động tới nhận thức, tình cảm hành vi người tiêu dùng với mục đích thúc đẩy, kích thích tiêu dùng sản phẩm, dịch vụ để kiếm lời nhiều nhất”4 Như vậy, quảng cáo thương mại loại hoạt động quảng cáo để nâng cao khả cạnh tranh doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng giới thiệu sản phẩm, dịch vụ Đối với người tiêu dùng, quảng cáo thương mại cung cấp cho họ thơng tin tích cực thị trường, sản phẩm, giúp khách hàng có nhìn khái quát nhằm nâng cao khả lựa chọn sản phẩm, dịch vụ Quảng cáo thương mại truyền hình hiểu hoạt động thuê quảng cáo mang tính thương mại, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ thơng qua phương tiện truyền hình với mục tiêu cuối lợi nhuận II Phân biệt quảng cáo thương mại quảng cáo thơng thường truyền hình Việt Nam ● Giống nhau: Nhìn chung, quảng cáo thơng thường quảng cáo thương mại hoạt động quảng cáo chủ thể định thực hiện, thông qua phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ ● Khác nhau: Nguyễn Hữu Thụ (2015) Những khía cạnh tâm lý quảng cáo thương mại, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, tr.11 Trong pháp luật hành, quảng cáo thương mại phần quảng cáo nói chung Thơng qua việc phân tích định nghĩa liên quan, ta đưa số điểm khác biệt sau: - Về chủ thể thực hiện: Chủ thể hoạt động quảng cáo bao gồm cá nhân, tổ chức (có thể quan nhà nước, tổ chức trị, tổ chức xã hội, …) Bên cạnh đó, chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại thương nhân (bao gồm tổ chức kinh tế thành lập hợp pháp, cá nhân hoạt động thương mại thương nhân, thường xuyên có đăng ký kinh doanh)5 - Về mục đích quảng cáo: Mục đích hoạt động quảng cáo thơng thường giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến công chúng nhằm mục tiêu sinh lời khơng sinh lời (ví dụ quan Nhà nước thông qua hoạt động thơng tin, cổ động nhằm mục đích phi lợi nhuận, nhằm tuyên truyền đường lối, chủ trương, sách Đảng Nhà nước) Đối với hoạt động quảng cáo thương mại, mục đích trực tiếp giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại, hồn tồn nhằm mục đích sinh lời, tăng doanh thu thương nhân Thơng qua hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu loại hàng hóa, dịch vụ mới, tính ưu việt chất lượng giá đồng thời khả đáp ứng nhu cầu sử dụng,… Do đó, quảng cáo thương mại phần quảng cáo nói chung III Quy định pháp luật quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam Quy định quảng cáo thương mại Việt Nam - Thứ nhất, quy định sản phẩm quảng cáo thương mại Theo Điều 105 Luật Thương mại 2005 quy định, “Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm thơng tin hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại” Thứ hai, quy định phương tiện quảng cáo thương mại Điều Luật Thương mại 2005 (Với vai trị nhà tài trợ chương trình Running Man Vietnam, hình ảnh tương ớt Chinsu xuất tương đối nhiều chương trình phát sóng) Ưu điểm Được lồng ghép xuất nhiều chương trình phát sóng từ có nhiều hội để gây ấn tượng với công chúng Với sức nóng chương trình truyền hình, việc trở thành nhà tài trợ chương trình xem hình thức quảng cáo hiệu doanh nghiệp Hình thức quảng cáo cịn ngăn cản đối thủ cạnh tranh xuất nhiều trước nhóm cơng chúng mục tiêu Cùng với đó, kết nối giá trị cốt lõi thương hiệu với nội dung chương trình từ gây ấn tượng mạnh mẽ với cơng chúng Nhược điểm Chi phí đầu tư cho việc tài trợ tương đối lớn đến lớn Ngoài ra, khơng phải chương trình truyền hình thu hút ý đông đảo công chúng Ngồi cịn có trường hợp chương trình vướng scandal, bị khán giả tẩy chay, bị hủy chương trình từ ảnh hưởng đến hình ảnh doanh thu doanh nghiệp 22 Dễ xảy trường hợp chương trình trả quảng cáo cho nhà tài trợ cách không phù hợp khiến cho công chúng cảm thấy phản cảm từ gây ảnh hưởng đến hình ảnh doanh nghiệp (Hình ảnh Rejoice - nhà tài trợ thi Vietnam’s Got Talent 2012 xuất khó hiểu phần vấn thí sinh trước lên biểu diễn) VII TVC Quảng cáo Khái niệm TVC (Television Commercials) loại hình quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm nhằm giới thiệu sản phẩm thương mại, phát sóng hệ thống truyền hình TVC quảng cáo truyền hình thường nhà đài phát xen kẽ vào trước, sau nội dung chương trình, tùy theo quy định khung phát nhà đài Quảng cáo TVC được xem là hình thức mang lại hiệu quả nhất so với loại hình quảng cáo thương mại truyền hình Với thời lượng cho phim quảng cáo TVC thông thường vài chục giây là có thể truyền tải được đầy đủ thông điệp của doanh nghiệp bằng cả hình ảnh, âm hiệu ứng hấp dẫn TVC quảng cáo xuất sóng truyền hình Châu Á vào ngày 28/8/1953 Thủ Tokyo, Nhật Bản kênh truyền hình Nippon TV giới thiệu 23 loại đồng hồ có tên Seikosha Seikosha thương hiệu đồng hồ Seiko tiếng sau TVC Quảng cáo lựa chọn định dạng thơng điệp phối hợp hình ảnh, âm thanh, thời gian hiệu ứng Hình thức thể thông điệp quảng cáo đa dạng, hấp dẫn Hình thức quảng cáo cần mức chi phí cao kiểm duyệt nội dung nghiêm ngặt đài truyền hình Với thơng điệp sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp sinh động đầy đủ thông tin, TVC Quảng cáo ưa chuộng khán giả xem nhiều so với hình thức quảng cáo thương mại khác truyền hình Hầu doanh nghiệp thực hình thức quảng cáo có đủ chi phí nội dung kiểm duyệt Ưu điểm Lợi quảng cáo TVC truyền hình độ phủ sóng rộng rãi, có khả tiếp cận đến nhiều hộ gia đình, nhiều đối tượng thuộc tầng lớp, lứa tuổi khác Đặc biệt, thơng điệp quảng cáo có khả gây ý cao tiếp cận đến người tiêu dùng vào lúc họ tập trung nhất Ngoài ra, video quảng cáo cho có hiệu nhiều so với hình thức khác Tác động tới đa giác quan khán giả, xuất quảng cáo đủ dày, đủ ấn tượng thường xuyên độ nhận diện thương hiệu tăng cao Đối với doanh nghiệp trẻ, trì việc sử dụng hình thức quảng cáo với nội dung đủ ấn tượng tạo nên thương hiệu khách hàng Từ kéo theo gia tăng doanh thu bán hàng Ví dụ quảng cáo Điện máy xanh Ra mắt vào ngày 1/11/2016, TVC Điện máy Xanh thức mắt phương tiện truyền thơng có kênh truyền hình Việt Nam Được phát sóng với tần suất dày đặc đặn kênh truyền hình quốc gia khung vàng nên TVC có độ tiếp cận cao Quảng cáo tạo nên hiệu ứng viral với nhiều người, kể người không thường xuyên coi truyền hình yếu tố lạ 24 Nhờ góp mặt quảng cáo này, doanh thu chuỗi Điện máy Xanh tháng 1/2017 đạt 3.248 tỷ đồng - tăng trưởng 222% so với kỳ năm trước Nhược điểm Tuy nhiên, hình thức quảng cáo có số hạn chế chi phí cao; khó tiếp cận phân khúc khách hàng rõ ràng; khó thay đổi bị giới hạn thời gian phát sóng nội dung kiểm duyệt chặt chẽ Ví dụ TVC Quảng cáo thường truyền tải đa dạng thông điệp tùy vào mục đích chủ thể quảng cáo muốn truyền tải Chủ đề quảng cáo tình cảm, lý trí đạo đức • Chủ đề tình cảm: Quảng cáo Tết Neptune 2013 - “Về nhà đón Tết, gia đình hết” Hướng tới phân khúc cơng chúng gia đình Chính vậy, nhiều doanh nghiệp lựa chọn nội dung quảng cáo hướng tới tình cảm gia đình Khai thác câu chuyện cảm động gia đình, dùng hiệu ứng cảm xúc để kết nối khán giả Trên tivi, quảng cáo biên tập lại cịn phút giây Có khán giả chia sẻ, hàng ngày họ mong tivi chiếu đến đoạn quảng cáo để xem Đây coi quảng cáo thành công Neptune Neptune biết sử dụng yếu tố 25 tình cảm, yếu tố đóng vai trị quan trọng thứ tháp nhu cầu Maslow để thu hút quan tâm khán giả Chính yếu tố giúp đoạn quảng cáo cơng chúng u thích Đặc biệt TVC quảng cáo đánh trúng tâm lý người Việt coi trọng tình cảm gia đình đồn viên Tết đến xuân ● Chủ đề lý trí: Tập trung vào đặc điểm sản phẩm - Quảng cáo sữa ADM Vinamilk “Ai mắt kiếng, giày độn” 26 Vinamilk cho thương hiệu “chịu chi” với đầu tư cực khủng cho quảng cáo năm Trong đó, Vinamilk tiếp tục trì hình thức quảng cáo TVC với chủ đề thơng điệp lý trí kết hợp với giai điệu âm nhạc, hình ảnh, hiệu ứng hấp dẫn Đoạn quảng cáo với lời thoại ngắn gọn, dễ nhớ giai điệu rộn ràng phù hợp với trẻ nhỏ Với thông điệp “Sữa Vinamilk mới, mắt sáng dáng cao” việc đưa hàng loạt thông tin đặc điểm sản phẩm Vitamin A, Vitamin D3, Ca, , video quảng cáo Vinamilk trở nên gần gũi với người xem truyền hình 27 PHẦN III: ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ, ƯU ĐIỂM, NHƯỢC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH HIỆN NAY I Ưu nhược điểm quảng cáo thương mại truyền hình Ưu điểm quảng cáo thương mại truyền hình - Quảng cáo Truyền hình có khả gây ý nhanh, tác động đến đa giác quan Quảng cáo truyền hình kết hợp sinh đợng hình ảnh, âm thanh, màu sắc cộng chuyển động và kĩ xảo truyền hình mang đến cho người xem những hình ảnh sống động, chân thực việc xảy trước mặt, gây ấn tượng với công chúng, khiến công chúng nhớ nội dung, thông điệp quảng cáo - Quảng cáo Truyền hình có phạm vi rộng, tiếp cận nhiều người xem “Việt Nam có 70 đài truyền hình với khoảng 300 kênh truyền hình phát sóng Năm 2019, theo UNFPA, 91.9% hộ gia đình Việt Nam có sử dụng tivi”8 Bên cạnh đó, số khán giả xem truyền hình nhiều, tính riêng Hà Nội, “số lượng người xem trung bình phút VTV1 lên tới 67,540 người”9 Bên cạnh đó, theo Báo cáo Ebiquity Gain Theory, “Quảng cáo truyền hình quảng cáo ngắn hạn hiệu tiếp cận với nhiều công chúng thời gian ngắn nhất”10 - Sóng Truyền hình có phân hóa theo giới hạn phạm vi địa lý Việc có nhiều kênh sóng truyền hình trung ương và địa phương giúp doanh nghiệp thử nghiệm chiến dịch marketing, chọn lọc, phân phối dịch vụ/sản phẩm phù hợp cho khu vực - Quảng cáo truyền hình có chi phí tiếp cận chia đầu người thấp UNFPA 2019, Kết Điều tra Dân số Nhà năm 2019, Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 Vietnamtam 2020 Top kênh có lượng người xem trung bình lớn quý I - 2020 Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 http://vietnamtam.vn/tin-tuc/item/384-top-channels-q1-2020 10 Ebiquity Gain Theory 2018 Profit ability: The Business case for advertising special report 2018 28 Nếu nhìn vào đơn giá quảng cáo truyền hình cho 30 giây phát sóng nhiều người cho đắt đỏ Tuy nhiên, đem chia cho số người tiếp nhận quảng cáo vòng 30 giây đó thì chi phí này lại thấp - Quảng cáo truyền hình có khả tiếp cận khán giả họ tập trung Các TVC ln được phát trước, sau chương trình truyền hình “ăn khách” Vì thế, thơng điệp quảng cáo có khả gây ý cao tiếp cận đến người tiêu dùng vào lúc họ tập trung nhất Nhược điểm quảng cáo thương mại truyền hình - Quảng cáo truyền hình có chi phí tụt đới quảng cáo khá cao Chi phí để phát sóng cho spot (1 lần quảng cáo) thấp, để tạo hiệu ứng ý khách hàng đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp cần phải phát lại quảng cáo nhiều lần Ngoài ra, để quảng cáo truyền hình đạt hiệu quả, doanh nghiệp cần phải đầu tư cho việc xây dựng mẩu quảng cáo chất lượng ấn tượng, bao gồm chi phí thuê người viết kịch bản, diễn viên, biên tập film, công ty quảng cáo, - Quảng cáo truyền hình có tuổi thọ ngắn Các chương trình quảng cáo truyền hình sau không phát sóng nữa sẽ hẳn, không hề để lại dấu tích các loại hình quảng cáo khác Do đó, nội dung quảng cáo phải đặc sắc, lôi cuốn,… phải được phát đi, phát lại nhiều lần mới tạo được ấn tượng với khán giả - Quảng cáo truyền hình thiếu những phân khúc khách hàng rõ ràng Quảng cáo trùn hình khơng có khả tập trung vào phân khúc khách hàng xác vụ thể Đây điểm hạn chế cho doanh nghiệp muốn nhắm đến mục tiêu đối tượng khách hàng cụ thể - Quảng cáo truyền hình khó thay đổi nội dung 29 Đối với các loại hình quảng cáo khác báo, Internet,… việc thay đổi thông tin sản phẩm như: giá hay các chương trình khuyến mãi… đơn giản thay đổi phiếu mua hàng Đối với quảng cáo truyền hình khác, doanh nghiệp phải cập nhật lại kịch quay lại toàn phim quảng cáo nên phải tốn nhiều chi phí - Độ nhiễu loạn thơng tin truyền hình cao Do quảng cáo truyền hình truyền thơng chiều, khơng có tương tác qua lại doanh nghiệp công chúng nên dẫn đến việc người xem quảng cáo hiểu chưa rõ thông tin quảng cáo muốn truyền tải hay chí hiểu nhầm thơng tin sản phẩm quảng cáo (nhiễu việc truyền tải thông tin) mà doanh nghiệp, chủ quảng cáo khó kiểm sốt Ngồi ra, dù ngày nay, Truyền hình có sử dụng thiết bị đại kết nối hiệu khơng thể khơng có số trường hợp bị nhiễu sóng truyền hình, thiết bị truyền hình dẫn đến việc thơng tin bị nhiễu không truyền tải đầy đủ đến cho công chúng - Khó thống kê theo dõi hiệu hoạt động quảng cáo Về số tiếp cận, đo lường lượng tiếp cận thực dựa vào thiết bị theo dõi, thống kê (hộp đo TV) kênh truyền hình nhằm ghi lại lượng người tiếp cận kênh thời điểm Những thiết bị đưa số liệu xác lượng người kết nối với kênh nhiên khơng thể dựa vào để đánh giá người tiếp cận cách hoàn toàn tới thông điệp truyền tải, cần phải loại trừ người khơng tập trung vào chương trình phát, làm việc riêng họ không nằm đối tượng mục tiêu mà nhà quảng cáo hướng tới Vậy nên, số tiếp cận hay số phản hồi Quảng cáo Thương mại Truyền hình khó để xác định, buộc doanh nghiệp khải có cách đo khác, phức tạp - Các Thủ tục đăng ký Quảng cáo Thương mại Truyền hình cịn rườm rà Để phát hành Quảng cáo Truyền hình, Doanh nghiệp cần chuẩn bị nhiều giấy tờ, giấy phép, chứng thực theo Quy định Pháp luật Đơn xin 30 quảng cáo, Giấy phép đăng ký kinh doanh, Kịch quảng cáo, Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh, Hình ảnh sản phẩm hàng hóa dịch vụ, giấy phép khác tương ứng với loại sản phẩm loại quảng cáo (thông báo ưu đãi, khuyến mãi, ) quy định rõ ràng Luật Quảng cáo năm 201211 Bên cạnh đó, quy trình thực đăng ký quảng cáo thương mại truyền hình gồm nhiều bước tốn nhiều thời gian để xác minh, thẩm định xét duyệt Nộp hồ sơ xin quảng cáo → Nhận hồ sơ → Thẩm định hồ sơ → Đàm phán→ Thỏa thuận → Ký kết hợp đồng quảng cáo II Hiệu Quảng cáo Thương mại Truyền hình Để đánh giá độ hiệu quảng cáo thương mại truyền hình khó khăn, bao gồm nhiều tiêu chí số lượt tiếp cận, chất lượng khách hàng sau quảng cáo, chi phí tối thiểu, Tuy vậy, phải thừa nhận Quảng cáo truyền hình loại hình Quảng cáo hiệu quả, nhiều doanh nghiệp, nhãn hàng sử dụng Theo Nghiên cứu The Global TV Group12, tổng chi phí cho Quảng cáo Thương mại Thế giới tăng gấp đôi từ năm 2015 - 2020 11 Luật P&G Thủ tục xin giấy phép quảng cáo Truyền hình Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 https://luattuvan.vn/thu-tuc-xin-giay-phep-quang-cao-tren-truyen-hinh-a299.html 12 The Global TV Group 2021 Direct to consumer brands’ and global tech firms’ investments in TV advertising https://www.dropbox.com/scl/fi/pw45rjx9yekkv972sh5y9/2021_gtvg_deck_d2c.pptx?dl=0&rlkey=6qhmee7ufv n0jmhlrx4ivl3jw 31 Và Xu hướng hoàn toàn với Quảng cáo Thương mại Việt Nam Theo Báo cáo thị trường quảng cáo trực tuyến tổng kết năm 2019 Adsota vừa phát hành, thị trường tiếp thị Việt Nam chủ yếu “phủ bóng” kênh quảng cáo truyền thống TVC (quảng cáo truyền hình) hay OOH (quảng cáo ngồi trời)13 Quảng cáo Thương mại Truyền hình ưa chuộng thị trường Việt Nam lợi bật khả tiếp cận số lượng công chúng lớn; có khả đặc trưng hóa sản phẩm thời gian ngắn; cung cấp thông tin hướng dẫn sử dụng sản phẩm cách trực quan nhanh chóng qua TVC; Ngồi ra, cơng cụ truyền thơng truyền thống, phổ biến có kiểm duyệt, Quảng cáo Thương mại truyền hình còn thông tin về cách phân biệt hàng giả, hàng thật, địa chỉ bán sản phẩm chất lượng,…giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo dựng lòng tin cho người tiêu dùng Tuy vậy, có số nhược điểm khơng thể phân hóa tệp khách hàng nên Quảng cáo Thương mại truyền hình thực hiệu với Quảng 13 Lê Anh 2020 Chi tiêu cho quảng cáo số Việt Nam: Ngành ‘bạo tay’ nhất? Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 https://vietnamfinance.vn/chi-tieu-cho-quang-cao-so-tai-viet-nam-nganh-nao-bao-tay-nhat-20180504224234867 htm 32 cáo Thương mại với sản phẩm mang tính xã hội hóa cao, thường sử dụng Thuốc/Thực phẩm chức hay Hàng tiêu dùng Thống kê từ Hệ thống đo lường khán giả truyền hình VIETNAM-TAM14 cho thấy đa số Quảng cáo có điểm GPR15 cao (có độ tiếp cận cơng chúng cao) khung 17h-20h kênh VTV1 quảng cáo thuốc/thực phẩm chức An tâm ngủ ngon, Hoạt huyết Nhất Nhất, sản phẩm tiêu dùng Dầu gội Thái Dương, 14 Vietnamtam 2021 Nhóm Dược phẩm chiếm trọn thời lượng quảng cáo khung tin tức VTV1, Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 http://vietnamtam.vn/tin-tuc/item/460-nhom-duoc-pham-chiem-tron-thoi-luong-quang-cao-khung-gio-tin-tuc-tre n-vtv1 15 Điểm Đánh giá chung (GRP): Mỗi GRP tương đương 1% số lượng công chúng theo dõi thơng điệp/tổng lượng CCMT cho chương trình Quảng cáo GRP = Reach x Frequency 33 KẾT LUẬN Hiện Việt Nam, hoạt động kinh doanh, thương mại doanh nghiệp diễn vô sôi động, kèm theo cạnh tranh khốc liệt Để giành ưu thế, doanh nghiệp phải sử dụng đến hình thức quảng cáo nói chung hay cụ thể quảng cáo truyền hình ​ Quảng cáo thương mại truyền hình hình thức quảng cáo đại, mẻ Trong thời đại truyền hình thứ khơng thể thiếu tất nhà quốc gia, lãnh thổ, mà hình thức quảng cáo thương mại truyền hình bao qt nhiều nhất, chia sẻ nhiều thông tin nhất, làm cho người nơi đâu theo dõi Quảng cáo thương mại truyền hình có nhiều ưu điểm Đầu tiên, tác động tới thị giác thính giác người xem Từ đó, người xem cảm thấy dễ đón nhận thông tin quảng cáo Đối với quảng cáo có diễn viên tiếng quảng cáo có nội dung đặc sắc, hài hước kích thích hứng thú khán giả Quảng cáo truyền hình thời gian ngắn diễn tả nhiều ý tưởng nhà kinh doanh, ý tưởng để thuyết phục khách hàng làm cho khách hàng quan tâm hứng thú với sản phẩm Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình có nhược điểm chi phí bỏ lớn doanh nghiệp khơng đủ tiềm lực tài khơng thể quảng cáo hình thức Có thể chi phí quảng cáo truyền hình cao khơng phải mà doanh nghiệp khơng có tiền chi trả, nhiều doanh nghiệp với tiềm lực kinh tế mạnh muốn chiếm lĩnh thị trường bỏ xa đối thủ cạnh tranh sẵn sàng để đầu tư cho việc quảng cáo truyền hình Như vậy, có thể nói, truyền hình còn phát triển, loại hình quảng cáo trên truyền hình lựa chọn hàng đầu doanh nghiệp để quảng bá hình ảnh Chắc chắn, tương lai, cùng với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, sự phát triển nhận thức và tri thức nhân loại, quảng cáo thương mại truyền hình đạt nhiều thành cơng hiệu tốt cho doanh nghiệp 34 TÀI LIỆU THAM KHẢO Armand Dayan, Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, Hà Nội, 2002, tr.7 William F Arens Contemporary Advertising/10th Edition, 2005 Reproduced with permission of The McGraw-Hill Companies, tr.7 Philip Kotler, Marketing Căn bản, 1998, Nxb Thống kê, tr.376 UNFPA 2019, Kết Điều tra Dân số Nhà năm 2019, Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 Vietnamtam 2020 Top kênh có lượng người xem trung bình lớn quý I - 2020 Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 http://vietnamtam.vn/tin-tuc/item/384-top-channels-q1-2020 Ebiquity Gain Theory 2018 Profit ability: The Business case for advertising special report 2018 Lê Anh 2020 Chi tiêu cho quảng cáo số Việt Nam: Ngành ‘bạo tay’ nhất? Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 Nguyễn Hữu Thụ (2015) Những khía cạnh tâm lý quảng cáo thương mại, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, tr.11 Hoàng Việt Anh (2020), Lợi ích hình thức quảng cáo truyền hình, Brandcom, https://brandcom.vn/loi-ich-cua-hinh-thuc-quang-cao-tren-truyen-hinh/, truy cập ngày 23/09/2020 10 Vietnamtam 2021 Nhóm Dược phẩm chiếm trọn thời lượng quảng cáo khung tin tức VTV1, Truy cập ngày 23 tháng năm 2021 35 36 ... truyền hình Việt Nam III Quy định pháp luật quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam Quy định quảng cáo thương mại Việt Nam Quy định Quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam IV Đặc điểm quảng cáo. .. CHUNG VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM I Một số khái niệm Khái niệm quảng cáo Khái niệm quảng cáo thương mại truyền hình II Phân biệt quảng cáo thương mại quảng cáo thông thường truyền. .. thức quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam thơng qua phần: - Chương I: Khái quát chung quảng cáo thương mại truyền hình Việt Nam - Chương II: Các loại hình quảng cáo thương mại truyền hình Việt