Để đánh giá độ hiệu quả của quảng cáo thương mại trên truyền hình khá khó khăn, bao gồm nhiều tiêu chí như số lượt tiếp cận, chất lượng khách hàng sau khi quảng cáo, chi phí tối thiểu,...
Tuy vậy, chúng ta vẫn phải thừa nhận rằng Quảng cáo trên truyền hình hiện nay vẫn là loại hình Quảng cáo khá hiệu quả, được nhiều doanh nghiệp, nhãn hàng sử dụng. Theo Nghiên cứu của The Global TV Group12, tổng chi phí cho Quảng cáo Thương mại trên Thế giới đã tăng gấp đôi từ năm 2015 - 2020.
12 The Global TV Group. 2021. Direct to consumer brands’ and global tech firms’ investments in TVadvertising. advertising.
https://www.dropbox.com/scl/fi/pw45rjx9yekkv972sh5y9/2021_gtvg_deck_d2c.pptx?dl=0&rlkey=6qhmee7ufv n0jmhlrx4ivl3jw
11 Luật P&G. Thủ tục xin giấy phép quảng cáo trên Truyền hình. Truy cập ngày 23 tháng 9 năm 2021.
Và Xu hướng này cũng hoàn toàn đúng với Quảng cáo Thương mại ở Việt Nam. Theo Báo cáo thị trường quảng cáo trực tuyến tổng kết năm 2019 do Adsota vừa phát hành, thị trường tiếp thị tại Việt Nam chủ yếu vẫn được “phủ bóng” bởi các kênh quảng cáo truyền thống như TVC (quảng cáo trên truyền hình) hay OOH (quảng cáo ngồi trời)13.
Quảng cáo Thương mại trên Truyền hình khá được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam là bởi những lợi thế nổi bật như khả năng tiếp cận số lượng cơng chúng lớn; có khả năng đặc trưng hóa sản phẩm trong thời gian ngắn; cung cấp thông tin và hướng dẫn sử dụng sản phẩm một cách trực quan và nhanh chóng qua các TVC;... Ngồi ra, là một cơng cụ truyền thơng truyền thống, phổ biến và có kiểm duyệt, Quảng cáo Thương mại trên truyền hình cịn thơng tin về cách phân biệt hàng giả, hàng thật, địa chỉ bán sản phẩm chất lượng,…giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo dựng lòng tin cho người tiêu dùng hơn.
Tuy vậy, do có một số những nhược điểm như khơng thể phân hóa được tệp khách hàng nên Quảng cáo Thương mại trên truyền hình chỉ thực sự hiệu quả với các Quảng
13Lê Anh. 2020. Chi tiêu cho quảng cáo số tại Việt Nam: Ngành nào ‘bạo tay’ nhất? Truy cập ngày 23 tháng 9năm 2021. năm 2021.
https://vietnamfinance.vn/chi-tieu-cho-quang-cao-so-tai-viet-nam-nganh-nao-bao-tay-nhat-20180504224234867 .htm
cáo Thương mại với sản phẩm mang tính xã hội hóa cao, thường sử dụng như
Thuốc/Thực phẩm chức năng hay Hàng tiêu dùng.
Thống kê từ Hệ thống đo lường khán giả truyền hình VIETNAM-TAM14 cho thấy đa số các Quảng cáo có điểm GPR15 cao nhất (có độ tiếp cận cơng chúng cao) trong khung giờ 17h-20h trên kênh VTV1 là các quảng cáo thuốc/thực phẩm chức năng như An tâm ngủ ngon, Hoạt huyết Nhất Nhất,... và sản phẩm tiêu dùng như Dầu gội Thái Dương,...
15Điểm Đánh giá chung (GRP): Mỗi một GRP tương đương 1% số lượng công chúng theo dõi thông điệp/tổng
lượng CCMT cho chương trình Quảng cáo
GRP = Reach x Frequency
14Vietnamtam. 2021.Nhóm Dược phẩm chiếm trọn thời lượng quảng cáo khung giờ tin tức trên VTV1, Truy cập
ngày 23 tháng 9 năm 2021.
http://vietnamtam.vn/tin-tuc/item/460-nhom-duoc-pham-chiem-tron-thoi-luong-quang-cao-khung-gio-tin-tuc-tre n-vtv1
KẾT LUẬN
Hiện nay ở Việt Nam, các hoạt động kinh doanh, thương mại của các doanh nghiệp diễn ra vô cùng sơi động, kèm theo đó cũng là sự cạnh tranh khốc liệt. Để có thể giành được ưu thế, các doanh nghiệp phải sử dụng đến các hình thức quảng cáo nói chung hay cụ thể là quảng cáo trên truyền hình.
Quảng cáo thương mại trên truyền hình là một hình thức quảng cáo hiện đại, mới mẻ. Trong thời đại hiện nay thì truyền hình là một thứ không thể thiếu được ở tất cả mọi nhà mọi quốc gia, lãnh thổ, chính vì vậy mà hình thức quảng cáo thương mại trên truyền hình có thể bao qt được nhiều nhất, chia sẻ được nhiều thông tin nhất, làm cho con người ở bất cứ nơi đâu cũng có thể theo dõi được.
Quảng cáo thương mại trên truyền hình có rất nhiều ưu điểm. Đầu tiên, nó sẽ tác động tới cả thị giác và thính giác của người xem. Từ đó, người xem cảm thấy dễ đón nhận thơng tin quảng cáo hơn. Đối với những quảng cáo có diễn viên nổi tiếng hoặc những quảng cáo có nội dung đặc sắc, hài hước thì sẽ kích thích được sự hứng thú của khán giả. Quảng cáo trên truyền hình thời gian tuy ngắn nhưng nó diễn tả được rất nhiều ý tưởng của nhà kinh doanh, những ý tưởng để thuyết phục khách hàng làm cho khách hàng quan tâm và hứng thú với sản phẩm của mình.
Tuy nhiên, quảng cáo trên truyền hình có nhược điểm là chi phí bỏ ra rất lớn nếu doanh nghiệp khơng đủ tiềm lực tài chính thì khơng thể quảng cáo được bằng hình thức này. Có thể chi phí của quảng cáo truyền hình rất cao nhưng khơng phải vì thế mà các doanh nghiệp khơng có tiền chi trả, nhiều doanh nghiệp với tiềm lực kinh tế mạnh muốn chiếm lĩnh thị trường và bỏ xa các đối thủ cạnh tranh sẵn sàng để đầu tư cho việc quảng cáo trên truyền hình.
Như vậy, có thể nói, khi truyền hình cịn phát triển, các loại hình quảng cáo trên truyền hình vẫn sẽ là một trong những sự lựa chọn hàng đầu của các doanh nghiệp để quảng bá hình ảnh của mình. Chắc chắn, trong tương lai, cùng với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, sự phát triển trong nhận thức và tri thức nhân loại, quảng cáo thương mại trên truyền hình sẽ đạt nhiều thành cơng và hiệu quả tốt cho các doanh nghiệp.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Armand Dayan, Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, Hà Nội, 2002, tr.7
2. William F. Arens. Contemporary Advertising/10th Edition, 2005. Reproduced with permission of The McGraw-Hill Companies, tr.7
3. Philip Kotler, Marketing Căn bản, 1998, Nxb Thống kê, tr.376
4. UNFPA. 2019, Kết quả Điều tra Dân số và Nhà ở năm 2019, Truy cập ngày 23 tháng 9 năm 2021.
5. Vietnamtam. 2020. Top những kênh có lượng người xem trung bình lớn nhất trong q I - 2020. Truy cập ngày 23 tháng 9 năm 2021
http://vietnamtam.vn/tin-tuc/item/384-top-channels-q1-2020
6. Ebiquity và Gain Theory. 2018. Profit ability: The Business case for advertising special report 2018.
7. Lê Anh. 2020. Chi tiêu cho quảng cáo số tại Việt Nam: Ngành nào ‘bạo tay’ nhất? Truy cập ngày 23 tháng 9 năm 2021.
8. Nguyễn Hữu Thụ (2015). Những khía cạnh tâm lý của quảng cáo thương mại, Nxb. Đại học Quốc gia Hà Nội, tr.11
9. Hồng Việt Anh (2020), Lợi ích của hình thức quảng cáo trên truyền hình, Brandcom, https://brandcom.vn/loi-ich-cua-hinh-thuc-quang-cao-tren-truyen-hinh/, truy cập ngày 23/09/2020.
10. Vietnamtam. 2021. Nhóm Dược phẩm chiếm trọn thời lượng quảng cáo khung giờ tin tức trên VTV1, Truy cập ngày 23 tháng 9 năm 2021.