(TIỂU LUẬN) PHÂN TÍCH CHIẾN lược MARKETING sản PHẨM sữa ANLENE của CÔNG TY FONTERRA BRANDS VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIÊN GIANG KHOA KINH TẾ - DU LỊCH PHẠM THỊ ĐÀO PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA ANLENE CỦA CÔNG TY FONTERRA BRANDS VIỆT NAM TIỂU LUẬN MƠN HỌC Mơn: Marketing Mã số môn học: B06005 Tháng – 2021 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIÊN GIANG KHOA KINH TẾ - DU LỊCH PHẠM THỊ ĐÀO MSSV: 2006201164 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM SỮA ANLENE CỦA CÔNG TY FONTERRA BRANDS VIỆT NAM TIỂU LUẬN MƠN HỌC Mơn: Marketing Mã số mơn học: B06005 Học kỳ III – Năm học 2020 – 2021 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN NGUYỄN THỊ THÚY AN Tháng – 2021 TRANG CHẤM ĐIỂM *** Tiểu luận/báo cáo: Phân tích chiến lược Marketing sản phẩm sữa Anlene công ty Fonterra Brands Việt Nam, sinh viên: Phạm Thị Đào thực hướng dẫn giảng viên: Nguyễn Thị Thúy An, tiểu luận chấm điểm sau: Giảng viên chấm 1: Nhận xét: Điểm số: Điểm chữ: Họ tên giảng viên chấm: Ký xác nhận giảng viên chấm: Giảng viên chấm 2: Nhận xét: Điểm số: Điểm chữ: Họ tên giảng viên chấm: Ký xác nhận giảng viên chấm: Điểm thống cán chấm: Điểm số: Điểm chữ: Kiên Giang, ngày TRƯỞNG KHOA tháng TRƯỞNG BỘ MÔN năm 2021 LỜI CAM KẾT - Tôi đọc hiểu hành vi vi phạm trung thực học thuật Tôi cam kết danh dự cá nhân nội dung tiểu luận/báo cáo tự thực không vi phạm yêu cầu trung thực học thuật SINH VIÊN i MỤC LỤC - LỜI CAM KẾT i MỤC LỤC ii DANH MỤC CÁC HÌNH iii LỜI MỞ ĐẦU １ CHƯƠNG .２ TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY FONTERRA BRANDS VIỆT NAM ２ 1.1 Vài nét tập đoàn Fonterra .２ 1.1.1 Tổng quan tập đoàn Fonterra ２ 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển tập đoàn Fonterra ２ 1.2 Tổng quan công ty Fonterra Brands Việt Nam ２ 1.3 Giới thiệu chung sản phẩm sữa Anlene ３ CHƯƠNG .４ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM SỮA ANLENE ４ 2.1 Thị trường mục tiêu định vị thương hiệu sản phẩm sữa Anlene ４ 2.1.1 Thị trường mục tiêu sản phẩm sữa Anlene ４ 2.1.2 Định vị thương hiệu sản phẩm sữa Anlene ４ 2.2 Chiến lược marketing mix sản phẩm sữa Anlene ５ 2.2.1 Chiến lược sản phẩm ５ 2.2.2 Chiến lược giá ５ 2.2.3 Chiến lược phân phối ５ 2.2.4 Chiến lược truyền thông ６ 2.3 Đánh giá sản phẩm sữa Anlene ６ CHƯƠNG .７ MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM SỮA ANLENE ７ 3.1 Giải pháp chiến lược marketing – mix ７ 3.1.1 Chiến lược sản phẩm ７ 3.1.1.1 Mẫu mã, bao bì ７ 3.1.1.2 Đa dạng hóa sản phẩm ７ 3.1.2 Chiến lược giá ７ 3.1.3 Chiến lược phân phối ７ 3.1.4 Chiến lược truyền thông ７ 3.2 Giải pháp khác .８ KẾT LUẬN ９ TÀI LIỆU THAM KHẢO １０ ii DANH MỤC CÁC HÌNH -   - Hình Tên hình Trang Hình 1.1 Logo tập đồn Fonterra Hình 1.2 Sản phẩm Anlene iii LỜI MỞ ĐẦU Đất nước ta xu hội nhập phát triển với kinh tế giới với việc gia nhập Tổ chức thương mại giới WTO hội để thúc đẩy nên kinh tế nước phát triển, đặc biệt doanh nghiệp nhà nước, Công ty cổ phần, tập đoàn kinh tế tạo việc làm tăng thu nhập cho người lao động, giúp cho sống nhân dân dược cải thiện Mỗi doanh nghiệp đời đơn vị kinh tế độc lập Đây yếu tố quan trọng tạo động lực cho phát triển doanh nghiệp Tuy nhiên bên cạnh thuận lợi, doanh nghiệp gặp phải khơng khó khăn, cạnh tranh ngày gay gắt liệt Vì để tồn phát triển doanh nghiệp phải thực sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường, theo khách hàng mà phải xây dựng cho chiến lược marketing phù hợp theo cấp độ Chiến lược marketing phác thảo cách thức doanh nghiệp phân phối nguồn lực để đạt mục tiêu kinh doanh Thiếu chiến lược marketing đồng nghĩa với việc khơng có mục đích rõ ràng vào đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp theo đuổi Trong năm qua, phải cạnh tranh với sản phẩm sữa nước, song nhiều nổ lực, Anlene trì vai trị chủ đạo thị trường nước Trong thị trường sữa dinh dưỡng dành cho người lớn tuổi nhãn hàng sữa Anlene cơng ty Fonterra Brands chiếm 80% thị phần nghành hàng chuyên biệt Chọn thị trường mục tiêu phù hợp có chiến lược marketing đắn đưa tên tuổi sản phẩm sữa Anlene thành công hơm Để biết chiến lược marketing tiểu luận phân tích rõ cho １ CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY FONTERRA BRANDS VIỆT NAM 1.1 Vài nét tập đoàn Fonterra 1.1.1 Tổng quan tập đoàn Fonterra Fonterra tập đoàn dẫn đầu toàn cầu ngành hàng sản phẩm dinh dưỡng từ sữa - nhà cung cấp nguyên liệu sữa tín nhiệm nhiều công ty thực phẩm hàng đầu giới Đồng thời Fonterra dẫn đầu với sản phẩm sữa tiêu dùng thị trường Úc/ New Zealand, châu Á/châu Phi, Trung Đông Mỹ La Tinh Là tập đồn New Zealand hoạt động hình thức hợp tác nông dân sở hữu, Fonterra nhà chế biến sữa lớn giới với sản lượng hai triệu năm, bao gồm nguyên liệu sữa nguyên chất, nguyên liệu sữa có bổ sung dinh dưỡng, nguyên liệu đặc biệt thành phẩm sữa tiêu dùng Kế thừa từ nhiều hệ qua, Fonterra nhà đầu tư lớn giới vào việc nghiên cứu cải tiến sản phẩm từ sữa Cơng ty có 16.000 nhân viên làm việc bao quát lĩnh vực ngành công nghiệp sữa, từ tư vấn cho nông dân cách chăm sóc trang trại sản xuất sữa cách hiệu quả, đến việc đảm bảo chất lượng sữa theo theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt ngày mang đến cho người tiêu dùng sản phẩm cam kết 100 thị trường khác khắp giới Hình 1.1 Logo tập đồn Fonterra Fonterra ln tự hào tạo sản phẩm dinh dưỡng có chất lượng cao thương hiệu Anmum, Anchor, Anlene 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển tập đoàn Fonterra Giai đoạn năm 1950: Công ty tiền thân Fonterra The New Zealand Dairy Group giới thiệu sữa công thức dành cho trẻ sơ sinh cho khách hàng quốc tế nhà máy Waitoa Waikato Giai đoạn 1980-1990:The New Zealand Dairy Group tiếp tục phát triển lực sản xuất sữa bột cho trẻ sơ sinh trở thành nhà sản xuất dinh dưỡng dành cho trẻ sơ sinh lớn giới Năm 2001: Tập đoàn Fonterra thành lập hợp Dairy Board với New Zealand Dairy Group Kiwi Co-operative Dairies 1.2 Tổng quan công ty Fonterra Brands Việt Nam ２ - Công ty Fonterra Brands Việt Nam thành lập vào năm 1970, công ty thuộc tập đoàn Fonterra Brands New Zealand - Fonterra Brands chuyên phân phối sản phẩm sữa, mát, kem, bơ… - Những sản phẩm công ty Fonterra Brands phân phối khắp 64 tỉnh thành Việt Nam, sản phẩm có mặt cửa hàng, siêu thị, tiệm bánh khách sạn, nhà hàng phổ biến 100 quốc gia khác toàn giới 1.3 Giới thiệu chung sản phẩm sữa Anlene Đây sản phẩm sau 20 năm nghiên cứu đầu tư khoảng 50 triệu NZD hãng Fonterra để nghiên cứu tạo sản phẩm sữa với công dụng đặc biệt dành riêng cho hệ xương Với công thức mà sữa Anlene chứng nhận phát triển dựa vào 19 thử nghiệm sức khỏe xương đảm bảo cung cấp đến cho người sử dụng hàm lượng canxi lượng vitamin d để chống lão hóa lỗng xương Khơng sản phẩm giúp hạn chế việc xương bị tổn thương theo thời gian, sản phẩm sữa giàu canxi người tiêu dùng Việt Nam tin tưởng ưa chuộng, ưu điểm bật chất lượng sản phẩm Hình 1.2 Sản phẩm Anlene ３ CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM SỮA ANLENE 2.1 Thị trường mục tiêu định vị thương hiệu sản phẩm sữa Anlene 2.1.1 Thị trường mục tiêu sản phẩm sữa Anlene Việt Nam có 5,6 triệu người cao tuổi (từ 65 tuổi trở lên), nhưng, sản phẩm dành cho đối tượng chưa đáp ứng Khảo sát Nielsen Việt Nam với 30.000 người, cho thấy, sản phẩm dịch vụ cho người cao tuổi chưa doanh nghiệp quan tâm Trong đó, có đến 43% số người cho khó để kiếm sản phẩm đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng cho đối tượng Thực tế siêu thị cho thấy có sản phẩm riêng biệt dành cho người cao tuổi Nhiều nhóm sữa dinh dưỡng sữa dành cho người cao tuổi chiếm khoảng 10-15% tổng số mặt hàng sữa bán siêu thị Nhận thấy thị trường người cao tuổi thị trường có tiềm lớn lại đối thủ cạnh tranh nên công ty Fonterra Brands chọn thị trường cho người cao tuổi làm thị trường mục tiêu cho 2.1.2 Định vị thương hiệu sản phẩm sữa Anlene Công ty Fonterra Brands định vị thương hiệu sữa Anlene qua chiến lược lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu, lựa chọn định vị đặc thù, lựa chọn định vị giá trị tổng giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2.1 Lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu Khai thác thị trường chuyên biệt hay trở thành người phục vụ thị trường chuyên biệt Thị trường chuyên biệt ngành sữa thường dinh dưỡng cho người lớn tuổi dinh dưỡng dành cho theo bệnh lý (suy dinh dưỡng, bệnh lý…) Vượt trội cung cấp calcium cho người lớn tuổi nhãn hàng Anlene công ty Fonterra chiếm đến 80% thị phần ngành hàng chuyên biệt 2.1.2.2 Lựa chọn định vị đặc thù cho thương hiệu sản phẩm Khai thác sức mạnh uy tín thương hiệu sữa Anlene thương hiệu sữa dinh dưỡng có “uy tín khoa học đáng tin cậy người Việt Nam” để người tiêu dùng Việt Nam nhận thấy thương hiệu có chất lượng tốt Qua thương hiệu cịn định vị “Tơi khỏe tuổi tôi” để khẳng định lại lần chất lượng sản phẩm 2.1.2.3 Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm Dẫn đầu giá thành thấp Công ty sữa Fonterra Brands chọn cách thức cho sản phẩm sữa bột Anlene gold Anlene gold vừa có thêm loại 400g với giá cực rẻ kiếm nhiều thị phần khu vực vùng nông thôn bên cạnh khu công nghiệp 2.1.2.4 Triển khai chủ trương tổng giá trị cho thương hiệu sản phẩm Không bán sản phẩm, công ty sữa Fonterra Brands tập trung định vị dịch vụ hậu mình, làm cho giá trị hữu dụng sản phẩm sữa tăng cao thêm ４ Phổ biến lập câu lạc bộ, trại tư vấn sức khoẻ miễn phí Chính chiến lược giúp cho nhãn hiệu sữa có bước mạnh bạo Muốn có bước mạnh bạo có đường riêng, cơng ty Fonterra cần phải có tầm nhìn thương hiệu (Brand Vision) rõ ràng để tồn cơng ty theo mà theo 2.2 Chiến lược marketing mix sản phẩm sữa Anlene 2.2.1 Chiến lược sản phẩm Anlene liên tiếp đa dạng hóa sản phẩm nhiều cách thức đóng gói, bao bì đáp ứng đa dạng nhu cầu sử dụng người dùng lúc nơi Bên cạnh sản phẩm lon thiết, hộp giấy… bày bán thị trường nay, sản phẩm Anlene dạng gói tung thị trường xem giải pháp động, tiết kiệm thời gian cho việc chăm sóc sức khỏe xương với tiêu chí dễ dàng Dễ dàng: cần bước “Xé – Khuấy – Uống” có ly Anlene đạt tiêu chuẩn, đáp ứng nhu cầu canxi thể Sữa Anlene MOVEPRO với công thức cải tiến, cung cấp nguồn dinh dưỡng toàn diện ngày, cho hệ Cơ, Xương, Khớp khỏe mạnh, để bạn vận động linh hoạt với sức trẻ từ bên Sữa Anlene thị trường Việt Nam có: – Sữa Anlene Movepro dạng bột dành cho độ tuổi từ 19 – 45 tuổi (hộp thiếc 800g hộp giấy 400g) – Sữa Anlene Gold movepro dạng bột dành cho độ tuổi từ 40 tổi trở lên (hộp thiếc 800g hộp giấy 400g) – Sữa Anlene Gold 1Kg hộp giấy tiết kiệm lên đến 100K so với lon thiếc 800g (chỉ thêm 10K) – Sữa Anlene dạng nước pha sẵn tiện dụng cho người từ 19 tuổi trở lên 2.2.2 Chiến lược giá Anlene với kích cỡ đa dạng, kiểu dáng, giá khác như:  Anlene Gold nano calcium 400g: 115.000 đ/hộp  Anlene xanh hộp thiếc 800g: 207.000 đ/hộp  Anlene vàng hộp thiếc 800g: 232.000 đ/hộp Ngồi Anlene cịn có thiết kế hộp giấy gọn nhẹ, tiết kiệm chi phí cho người tiêu dùng như:  Hộp giấy Anlene vàng 400g: 111.000 đ/hộp  Hộp giấy Anlene xanh 400g: 89.000 đ/hộp Giá nhãn hàng Anlene Việt Nam ổn định, không tăng cao xem chiến lược phát triển hay sản phẩm 2.2.3 Chiến lược phân phối Cơng ty Fonterra Brands có 3100 nhân viên, 17 nhà máy, 10 chinhánh, 30 công ty công ty liên kết giới Với thông điệp “Consumer Expectations - A Promise”, Fonterra Brands cam kết thỏa mãn mong muốn cao khách hàng việc sản xuất sản phẩm đáp ứng yêu cầu độ an toàn, thơm ngon đầy đủ chất dinh dưỡngcung cấp cho thị trường Việt nam ５ Sản phẩm sữa Anlene phổ biến tới mức mà tạp hóa, siêu thị, đại lý sữa bán sản phẩm Ngoài ra, Anlene xin giới thiệu Shop Sữa Bột Tốt – SuaBotTot.com đại lý lớn hãng bán lẻ sản phẩm sữa Anlene Anlene Gold phạm vi toàn quốc Với sở phân phối bán lẻ vừa show room vừa địa điểm cung cấp sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng thông qua dịch vụ ship hàng online Đối với đại lý hãng Anlene, khách hàng mua hưởng quyền lợi hãng sản phẩm hãng, giá hợp lý, dịch vụ hỗ trợ khiếu nại giải đáp thắc mắc người dùng 2.2.4 Chiến lược truyền thông Nhãn hàng sữa Anlene cơng bố chiến dịch “Bay nhảy thỏa thích” với đại sứ thương hiệu nhãn hàng diễn viên Ngô Thanh Vân.Thông qua chiến dịch, Anlene mong muốn truyền cảm hứng đồng hành người trưởng thành hành trình xây dựng lối sống lành mạnh dài lâu, để chinh phục tất mục tiêu ý nghĩa sống, sống trọn vẹn với phong độ đỉnh cao riêng Cơng ty Fonterra Brands đẩy mạnh xây dựng đa dạng hố chương trình khuyến mại , quảng cáo Khi tiếp thị tới người lớn tuổi, nhà marketing Anlene Gold quan tâm đến hành vi tiêu dùng phân khúc thị trường Một số nhận định tâm lý người tiêu dùng lớn tuổi phân tích để nhà quản lý tiếp thị tham khảo xây dựng chương trình truyền thơng hướng tới nhóm khách hàng Các quảng cáo Anlene thường hướng đối tượng phụ nữ, người nắm trách nhiệm tiêu dùng gia đình Khi thâm nhập vào Việt Nam, Anlene tìm cho gương mặt đại diện phù hợp với thị trường địa phương Và công ty Forterra tin tưởng giao trọng trách cho cựu người mẫu 35 tuổi Thúy Hằng 2.3 Đánh giá sản phẩm sữa Anlene Khi người lớn tuổi khớp xương họ hoạt động khơng cịn tốt trước dễ bị bệnh xương khớp mà thị trường sữa dành cho người lớn tuổi sản phẩm sữa đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Cơng ty Fonterra Brands cho sản phẩm sữa Anlene cung cấp đến cho người sử dụng hàm lượng Canxi lượng vitamin D để chống lão hóa lỗng xương Khơng sản phẩm giúp hạn chế việc xương bị tổn thương theo thời gian Sản phẩm sữa Anlene gây tiếng vang lớn thị trường sữa dành cho người cao tuổi với chất lượng tốt mà giá lại hợp lý, người tiêu dùng Việt Nam tiếp nhận ưa chuộng sản phẩm Nhờ chất lượng tốt mà giá lại hợp lý sản phẩm sữa cạnh tranh lại Sản phẩm sữa Anlene trọng tới sức khỏe người cao tuổi người cao tuổi đối tượng dễ mắc nhiều bệnh mà phần lớn bệnh xương khớp đối tượng cần chăm sóc ６ CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM SỮA ANLENE 3.1 Giải pháp chiến lược marketing – mix 3.1.1 Chiến lược sản phẩm 3.1.1.1 Mẫu mã, bao bì Xu tiêu dùng trọng tới mẫu mã, bao bì sản phẩm theo xu cơng ty Fonterra Brands cần cho sản phẩm sữa Anlene với thiết kế đẹp mắt để thu hút quan tâm người tiêu dùng Thường xuyên nghiên cứu thị trường để thay đổi bao bì, mẫu mã kịp thời tránh lạc hậu làm ảnh hưởng đến quan tâm khách hành dành cho sản phẩm 3.1.1.2 Đa dạng hóa sản phẩm Sản phẩm sữa Anlene đa dạng phong phú chủng loại gặp nhiều khó khăn công tác bảo quản phân phối sản phẩm Do vậy, công ty cần đưa giải pháp trọng tới loại sản phẩm sữa Anlene nhiều người dùng nâng cao thêm chất lượng sản phẩm 3.1.2 Chiến lược giá -Chiến lược giá phải phù hợp với mục tiêu chiến lược công ty chiến lược giá phải trọng tới mức thu nhập trung bình người tiêu dùng để đưa chiến lược giá phù hợp -Phân tích liên tục khách hàng, đối thủ cạnh tranh thị trường -Cập nhật biến động thị trường, liên tục đo lường doanh số 3.1.3 Chiến lược phân phối Công ty cần phải tổ chức kênh phân phối hợp lý để tạo điều kiện thuận lợi cho việc phân phối sản phẩm, tốc độ phân phối nhanh hơn, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm Thị phần thị trường nông thôn chưa nhiều công ty cần xây dựng hệ thống phân phối tập trung vào cửa hàng đầu mối chợ đại lý lớn khác 3.1.4 Chiến lược truyền thơng -Tăng cường chương trình khuyến như: bốc thăm trúng thưởng, mua sản phẩm tặng kèm quà, nhận mã thưởng đổi quà,… ７ - Thực chương trình giảm giá ngày lễ tết, tri ân khách hàng - Ứng dụng phương tiện truyền thông, internet quản cáo sản phẩm 3.2 Giải pháp khác Đề xuất giải pháp quảng cáo sản phẩm TikTok For Business TikTok For Business tảng quảng cáo thông minh, dễ sử dụng Nhắm mục tiêu xác Tăng kết bán online Tạo video nhanh chóng Tăng nhận diện online TikTok For Business cịn khơng gian để thương hiệu bạn thỏa sức sáng tạo Một giới hồn tồn khơng có phán xét, nơi tiếng nói tìm khán giả lắng nghe Việc chạy quảng cáo TikTok tối đa hóa lợi nhuận với việc đảm bảo khách hàng mục tiêu nhìn thấy quảng cáo bạn theo dõi hiệu suất thời gian thực ８ KẾT LUẬN Đặt chiến lược marketing cho công ty chuyện việc tìm kiếm áp dụng nguồn lực để thực chiến lược vấn đề Để đề chiến lược cho công ty điều dễ dàng, q trình từ nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu Chiến lược marketing phải phù hợp với xu thị trường khả cơng ty Vai trị chiến lược marketing quan trọng trình hoạt động cơng ty chiến lược khơng phù hợp, tầm nhìn hẹp làm cho cơng ty khơng sử dụng hết nguồn lực làm cho lãng phí nguồn lực khơng đáng có ９ TÀI LIỆU THAM KHẢO - Nguyễn Băng Thanh, Nguyễn Thị Thiết, Phạm Thị Phương, Phạm Thị Thủy, Kiều Thanh Tùng, Nguyễn Minh Thắng, Phùng Như Thành Bài tập nghiên cứu marketing thăm dò ý kiến khách hàng sữa Anlene https://text.xemtailieu.net/tai-lieu/phan-tich-su-anh-huong-cua-cac-nhan-to-den-hanhvi-ung-xu-cua-tap-khach-hang-cua-mot-nhan-hieu-san-pham-cu-the-cua-mot-doanh-ngh387927.html http://luanvan.net.vn/luan-van/de-tai-phan-tich-su-anh-huong-cua-cac-nhan-to-den-ha nh-vi-ung-xu-cua-tap-khach-hang-cua-mot-nhan-hieu-san-pham-cu-the-9231/ https://www.brandsvietnam.com/4324-Thi-truong-cho-nguoi-cao-tuoi-Tiem-nang-lon http://agro.gov.vn/vn/tID7164_Cong-ty-sua-dinh-vi-thuong-hieu-nhu-the-nao.html １０ ... sản phẩm sữa Anlene ４ 2.1.1 Thị trường mục tiêu sản phẩm sữa Anlene ４ 2.1.2 Định vị thương hiệu sản phẩm sữa Anlene ４ 2.2 Chiến lược marketing mix sản phẩm sữa Anlene ５ 2.2.1 Chiến lược. .. quan công ty Fonterra Brands Việt Nam ２ - Công ty Fonterra Brands Việt Nam thành lập vào năm 1970, cơng ty thuộc tập đồn Fonterra Brands New Zealand - Fonterra Brands chuyên phân phối sản phẩm sữa, ... ２ 1.2 Tổng quan công ty Fonterra Brands Việt Nam ２ 1.3 Giới thiệu chung sản phẩm sữa Anlene ３ CHƯƠNG .４ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM SỮA ANLENE