(TIỂU LUẬN) báo cáo QUẢN TRỊ dự án dự án KINH DOANH mỹ PHẨM hàn QU c

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA QUẢN TR Ị KINH DOANH BÁO CÁO QUẢN TRỊ DỰ ÁN DỰ ÁN KINH DOANH MỸ PHẨM HÀN QUỐC GVHD: NGUYỄN THỊ HẢI BÌNH NHĨM SV THỰC HIỆN 0 MSSV ĐOÀN THỊ NGỌC HẠ 1821004802 NGUYỄN THỊ YẾN NHI 1821005052 NGUYỄN THỊ THÚY VY 1821005328 I LỜI NÓI ĐẦU Ngày nay, trang điểm chăm sóc da dần trở thành thói quen lối sống người châu Á, đặc biệt phụ nữ, làm đẹp cách chăm sóc sức khỏe bên cạnh việc ăn uống tập thể dục Nhờ thay đổi phát triển công nghệ số, sống ngày tiện nghi hơn, tiêu chuẩn sống nâng cao Những thay đổi tác động tới nhận thức người châu Á gìn giữ xn mà cịn tác động đến kỳ vọng họ sản phẩm làm đẹp Thị trường mỹ phẩm có xu hướng tăng trưởng cao nhu cầu ngày đa dạng người dùng với sản phẩm làm đẹp, đặc biệt Việt Nam với dân số trẻ chiếm đa số bắt kịp nhanh xu hướng làm đẹp giới Họ hướng đến hình tượng ca sĩ, diễn viên, idol ngoại quốc ngồi xinh đẹp, ngũ quan xinh xắn, nước da trắng hồng, láng mang đến tươi mới, trẻ trung nên họ bắt chước tìm mua sản phẩm làm đẹp để có vẻ ngồi xinh xắn, tươi trẻ Và nhắc đến sản phẩm làm đẹp khơng thể khơng nhắc đến đất nước cường quốc làm đẹp sản phẩm làm đẹp – Hàn Quốc II TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có doanh thu khoảng 15.000 tỷ đồng năm (xấp xỉ 700 triệu USD) Theo Nielsen, mức chi tiêu người tiêu dùng Việt Nam cho mỹ phẩm chưa nhiều, bình quân USD tháng, Thái Lan 20 USD Tuy vậy, Việt Nam thị trường mỹ phẩm tăng trưởng nhanh khu vực Đông Nam Á Mức tăng trưởng cao thị trường mỹ phẩm Việt Nam phản ánh gia tăng số lượng người dùng mỹ phẩm số tiền họ chi trả cho sản phẩm Theo báo cáo Insight handbook 2019 Kantar Worldpanel, phân khúc lớn thị trường mỹ phẩm Việt Nam skincare Số tiền chi tiêu cho sản phẩm skincare tăng năm (2015 – 2018) 0 Theo khảo sát Asia Plus vào tháng năm 2020, thực với 468 phụ nữ 16 tuổi cho thấy, sản phẩm chăm sóc da mặt sử dụng chiếm tỷ lệ lớn, sản phẩm kem dưỡng mắt chiếm 87% người sử dụng, tiếp đến facial cleanser facial mask Bên cạnh đó, giá trị mỹ phẩm nhập tăng qua năm dự đoán năm 2021, giá trị mỹ phẩm nhập Việt Nam 2.5 tỷ USD Do tăng trưởng mức thu nhập tình hình kinh tế phát triển Việt Nam năm gần đây, chi tiêu cho sản phẩm làm đẹp tăng, cụ thể chi tiêu trung bình cho mỹ phẩm hàng tháng năm 2020 432.000 VNĐ , mức tăng đáng kể so với năm 2019 (300.000 VNĐ) Chi tiêu trung bình hàng tháng cho trang điểm thành phố Hồ Chí Minh cao thành phố khác (với 67% nước) Bên cạnh đó, nhu cầu chi tiêu cho trang điểm phụ thuộc nhiều vào mức thu nhập Và dựa khảo sát, đánh giá người tiêu dùng cho sản phẩm làm đẹp đến từ quốc gia khác nhau, ta thấy sản phẩm làm đẹp có nguồn gốc từ Hàn Quốc chiếm ưu lớn Hiện tại, thương hiệu sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc dễ nhìn thấy thị trường lòng người tiêu dùng Innisfree, The Face Shop, Laneige, Miung Lab, Naturalby… Các trung tâm mua sắm thương mại, cửa hàng thương hiệu, trang web trực tuyến, siêu thị… nơi phổ biến để mua sắm mỹ phẩm 73% người tiêu dùng sử dụng trang thương mại điện tử để mua mỹ phẩm giá hợp lý tham khảo nhiều đánh giá Thương mại điện tử kênh phổ biến cho thương hiệu mỹ phẩm ➢ Dựa yếu tố phân tích, nhóm lựa chọn dự án kinh doanh mặt nạ Hàn Quốc để thực với yếu tố định sau: − Thị trường mỹ phẩm rộng lớn với 75% số người thường xuyên sử dụng mặt nạ giấy − Chi tiêu trung bình cho mỹ phẩm hàng tháng tăng − Sản phẩm mỹ phẩm xuất xứ từ Hàn Quốc chiếm ưu lớn 0 − Thành phố Hồ Chí Minh nơi có xu hướng tiêu dùng lớn với 65% − Giá cho sản phẩm “hạt dẻ”, vừa với túi tiền học sinh, sinh viên − Bán hàng online xu hướng cửa giới trẻ với tiện lợi, nhanh chóng GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN III Kinh doanh dịch vụ: mua bán sản phẩm mỹ phẩm Hàn quốc Thị trường mục tiêu: − Theo tiêu thức địa lý: Nội thành thành phố HCM − Theo tiêu thức nhân học: b ạn trẻ có độ tuổi học sinh, sinh viên chủ yếu − Theo tiêu thức tâm lý: muốn làm đẹp Khách hàng mục tiêu: khách hàng có nhu cầu cải thiện da Phân phối: kênh phân phối trực tiếp Dự kiến quy mơ: vốn triệu 600 nghìn đồng dựa lực chủ doanh nghiệp Địa chỉ: 57 Võ Thành Trang, P1, Q TB, Tp HCM ❖ WHY: Tại lại đầu tư vào dự án này? + Được ủng hộ bạn thích làm đẹp + Thu nhập ổn định + Vấn đề làm đẹp ngày quan tâm + Nền kinh tế ngày phát triển ❖ WHAT: Dự án mang lại lợi ích gì? + Đem lại lợi nhuận cho chủ doanh nghiệp + Đáp ứng nhu cầu làm đẹp đại đa số khách hàng ❖ WHERE: Dự án đầu tư đâu? + Ở thành phố Hồ Chí Minh, quận Tân Bình ❖ WHO: Ai người thực dự án? 0 Các thành viên nhóm: + Đoàn Thị Ngọc Hạ - Chủ doanh nghiệp + Nguyễn Thị Yến Nhi + Nguyễn Thị Thúy Vy ❖ WHEN: Thực dự án nào? + Thời gian chuẩn tháng + Thời gian thực tháng IV PHÂN TÍCH SWOT S W Dễ dàng thực Là dự án nên có nhiều Chi phí hợp lý sai sót Quy mơ vừa nhỏ, phù hợp với sinh Thiếu kinh nghiệm viên O T Trường học nơi tập trung nhiều học Tỷ lệ cạnh tranh cao sinh, sinh viên Chiến lược marketing khơng tạo Bán hàng online xu hướng “hot” ấn tượng sâu sắc cho khách hàng Mọi người dần quan tâm đến việc làm Tình trạng hàng nhập trễ ảnh đẹp nhiều hưởng dịch bệnh 0 V Ý TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ DỰ ÁN Tính Tính đáp Tính khả thi ứng lạ 10/10 8/10 7/10 Tính cộng đồng 9/10 Tính đo lường 8/10 tưởng thống Dễ dàng thực Chi phí “Giúp người khác Vấn đề làm hợp lý đẹp dần phổ Quy mô biến xã Giải vừa hội, dự thích nhỏ án góp phần Phù hợp với khả cải thiện da cho người Việc chăm giúp mình, điều tốt sóc da ta cho trở lại với ta” mặt (Ralph Waldo Emerson) Cho Doanh số nạ phổ nhận lại Vì bán sản biến nên nên giúp đỡ phẩm khơng cịn người khác, để họ có lạ da đẹp hơn, tràn đầy sức sống sinh viên 0 VI HẠNG MỤC CÔNG VIỆC VÀ BẢNG TỔNG KẾT CHI PHÍ STT TÊN CƠNG THỜI GIAN Duration VIỆC 1.1 Thiết kế trang web Thiết kế 1.2 Thiết kế Page Décor Start - NGÂN NGƯỜI SÁCH THỰC HIỆN End tuần 1/2 - 8/2 900.000 Hạ ngày 1/2-2/2 100.000 Hạ tháng 1/2 - 1/3 200.000 Nhi ngày 1/2-1/3 300.000 Vy ngày 1/2-1/3 400.000 Vy ngày 1/2 - 3/2 50.000 Nhi Trang trí 3.1 Trang thiết bị 3.2 Mạng wifi Thiết bị livestream Tìm kiếm 4.1 danh sách Đánh giá Nhà cung cấp lập 4.2 lựa ngày 4/2 - 5/2 ngày 6/2 - 7/2 50.000 Vy ngày 1/2 - 3/2 Hạ ngày 4/2 - 7/2 Hạ ngày 8/2 - 9/2 100.000 Hạ tháng 1/2 - 1/3 1.500.000 Nhi chọn 4.3 5.1 Nhân 5.2 5.3 Marketing 6.1 Liên hệ Nhu cầu nhân Liên hệ nhân Đào tạo Chạy quảng cáo Nhi + Hạ + Vy VII BẢNG BÁO CÁO TIỀN TỆ VND VND VND VND Dòng tiền thu Doanh thu 18,000,000 19,800,000 21,780,000 23,958,000 Thu hồi VND vốn lưu 3,600,000 động Dịng tiền chi Chi phí VND đầu tư 3,600,000 Giá vốn VND VND VND VND hàng 3,500,000 5,100,000 6,780,000 8,958,000 VND VND VND VND bán CP nhân công 10,080,000 10,080,000 10,080,000 10,080,000 CP QC, VND VND VND VND Mar 1,500,000 1,500,000 1,500,000 1,500,000 CP VND VND VND VND Hàng 100,000 100,000 100,000 100,000 đổi trả 0 Biến phí VND VND VND VND 500,000 500,000 500,000 500,000 Dòng -VND VND VND VND VND tiền 3,600,000 2,320,000 2,520,000 2,820,000 6,420,000 ròng NPV VND 7,095,390 IRR 36.96% PI 1.19 PB VND 67,913,394 PC VND 57,218,004 THÁNG 16 NGÀY PP 0 VIII BẢNG BÁO CÁO THU NHẬP Doanh thu VND VND VND VND 18,000,000 19,800,000 21,780,000 23,958,000 Thu hồi vốn VND lưu động 3,600,000 Giá vốn hàng VND VND VND VND bán 3,500,000 5,100,000 6,780,000 8,958,000 CP Nhân VND VND VND VND công 10,080,000 10,080,000 10,080,000 10,080,000 CP QC, Mar VND VND VND VND 1,500,000 1,500,000 1,500,000 1,500,000 VND 100,000 VND 100,000 VND 100,000 VND 100,000 Biến phí VND 500,000 VND 500,000 VND 500,000 VND 500,000 Thuế khoán VND 116,000 VND 126,000 VND 141,000 VND 321,000 VND VND VND VND 2,204,000 2,394,000 2,679,000 6,099,000 CP Hàng đổi trả (5%) LN sau thuế 0 VIII ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHĨM Có mặt Hồn thành Sự nhiệt tình Tham gia thảo luận tập lập dự thuyết trình dự án giao án (5đ) (1đ) (3đ) (1đ) Hạ 10/10 TỐT Nhi 10/10 TỐT Vy 10/10 TỐT 0 Điểm Xếp loại CẨM NANG SỬ DỤNG MẶT NẠ GIẤY *Khái niệm: Đây loại mặt nạ trắng da tiện lợi, dễ sử dụng với mức giá phải làm từ sợi vải không dệt, ngâm gel chất lỏng chứa nhiều dưỡng chất tự nhiên có lợi cho da Có hai loại mặt nạ giấy phổ thơng nay: • Mặt nạ giấy khơ: Sử dụng lột mụn để đắp mặt nạ chế biến sẵn từ thiên nhiên • Mặt nạ ướt: Phổ biến hơn, ngâm sẵn dung dịch có chứa dưỡng chất tốt cho da Với mặt nạ ướt có nhiều loại, bạn sử dụng tùy theo mục đích *Cách chọn mặt nạ: Đắp mặt nạ bước làm đẹp nhanh chóng, mang lại hiệu tức cho chị em Thế nhưng, để lựa chọn loại mặt nạ bạn cần lưu ý đến hai vấn đề loại da cơng dụng mặt nạ Mỗi loại da địi hỏi cách chăm sóc khác để đạt hiệu tối ưu Ngoài ra, cách đắp mặt nạ ảnh hưởng khơng nhỏ đến kết chăm sóc da Tùy vào nhu cầu loại da, bạn tham khảo sản phẩm như: Mặt n dưỡng ẩm Đây xem “thần dược” cho da khô Làn da bạn cấp ẩm tức thì, trở nên căng mọng mềm mịn sau dùng Đối với loại mặt nạ này, thành phần dưỡng ẩm acid hyaluronic, glycerin natri hyaluronate giúp cấp ẩm kháng viêm hiệu Ngoài ra, số thành phần chiết xuất tự nhiên chất nhầy ốc sên, lô hội, cà chua… bổ sung dưỡng chất cần thiết khác cho da; giúp bạn nhanh chóng có da khỏe mạnh, mịn màng Mặt n làm d ịu da, kháng viêm Đối với bạn có da nhạy cảm, dễ kích ứng việc lựa chọn sản phẩm phù hợp quan trọng Hãy ưu tiên thành phần có tác dụng làm dịu da, kháng viêm lô hội, trà xanh để sử dụng Ngoài ra, thành phần rau má, mật ong, than tre… 0 hiệu cho trường hợp Một lưu ý nhỏ cách đắp mặt nạ giấy cho da nhạy cảm yêu cầu khắt khe so với loại da khác Vì vậy, bạn cần thực bước theo hướng dẫn nhé! Mặt n làm sáng da Có da trắng sáng mong ước hầu hết bạn nữ châu Á Các thành phần gồm vitamin C, niacinamide yếu tố quan trọng giúp làm sáng màu da Bổ sung chiết xuất từ gạo, chanh, mật ong giúp đẩy nhanh tác dụng dưỡng da hiệu Mặt nạ làm săn chắc, tăng cường độ đàn hồi cho da: Sau tuổi 25, da phụ nữ bắt đầu lão hóa Lúc này, việc bổ sung collagen, retinol giúp giảm nếp nhăn tăng cường độ đàn hồi cần thiết Cộng thêm chiết xuất từ bưởi, trà xanh, nhân sâm, lựu để làm săn da Chắc chắn bạn nhanh chóng lấy lại da trẻ trung, căng mịn mà * Cách sử dụng sản phẩm: Bước đắp mặt nạ giấy dưỡng da cách, tăng hiệu Bước Làm sâu cho da trước Thông thường bước làm da mặt sâu nên thực từ 1-2 lần/tuần tương ứng với 1-2 lần đắp mặt nạ dưỡng da • Tẩy trang cách cho da không sử dụng mỹ phẩm để loại bỏ vết bẩn mà sửa rửa mặt rửa trơi • Tẩy tế bào chết tự nhiên cho da để loại bỏ lớp sừng tế bào bẩn khiến lỗ chân lông bị tắc nghẽn, thực 1-2 lần/tuần • Xơng da mặt máy xơng tiến hành tự xông mặt nhà Với vài giọt tinh dầu để giúp da thư giãn, lỗ chân lông đượ c giãn nở để hấp thụ dưỡng chất tốt • Dùng bơng tẩy trang thấm nước hoa hồng để lau nhẹ mặt Khi da bắt đầu khơ tiến hành đắp mặt nạ giấy dưỡng da 0 • Để tối ưu hóa bước làm sâu da mặt Đẹp365 gợi ý cho bạn sử dụng sản phẩm sữa rửa mặt Hazeline tẩy tế bào chết Cam Yuzu Cherry Nhờ hai thành phần Cam Yuzu tiếng Nhật Bản Cherry nên sản phẩm mang đến tới 2x tác động với khả làm da mang lại da mịn màng, làm sáng da cách tự nhiên, chống oxy hóa giúp kháng viêm hiệu • Đặc biệt, sản phẩm sữa rửa mặt Hazeline tẩy tế bào chết Cam Yuzu cà Cherry cịn có khả tẩy tế bào chết giúp loại bỏ triệt để lớp sừng da bụi bẩn khiến lỗ chân lông bị tắc nghẽn Hơn với giá thành rẻ cực phù hợp với da dầu, da hỗn hợp thiên dầu sản phẩm cực phù hợp để giúp da bạn hấp thụ dưỡng chất từ mặt nạ giấy tốt nhất! Bước 2: Thao Bước 2: Thao tác đắp mặt nạ giấy • Bạn để mặt nạ tủ lạnh khoảng 10 phút trước dùng sử dụng Vừa làm mát da lại tạo cảm giác sảng khối dễ chịu • Sau đảm bảo bước làm da Hãy lấy miếng mặt nạ khỏi bao nhẹ nhàng đắp lên mặt Chú ý mặt nạ phải vừa với trán Dùng tay trải mặt nạ bên má, mũi, mắt cằm • Dùng đầu ngón tay ấn nhẹ mặt nạ vuốt cho mặt nạ khít với mặt Sau 7- 10 phút, dùng tay lật miếng mặt nạ lại Chờ thêm 10 phút tháo mặt nạ xuống Rồi dùng tay vỗ nhẹ massage mặt bên má để dưỡng chất thẩm thấu vào da Bước 3: Dưỡng da sau đắp mặt nạ giấy • Sau sử dụng thấy mặt bạn khơng nhớt, bết dính da, khơng cần rửa mặt tiến hành bước chăm sóc da mặt • Trường hợp dưỡng chất cịn thừa nhiều da gây khó chịu, dùng xịt khoáng dưỡng ẩm cho da dùng tay vỗ nhẹ tồn mặt • Có thể dùng toner thay xịt khống cách đổ toner tẩy trang lau nhẹ mặt 0 • Hãy khóa ẩm kem, tinh dầu serum dưỡng da mặt để ngăn chặn độ ẩm từ mặt nạ thoát khỏi da Lưu ý đắp mặt nạ giấy dưỡ ng da Để mặt nạ giấy phát huy tối đa cơng dụng chăm sóc da mặt, bạn nên lưu ý vấn đề sau: • Sử dụng mặt nạ giấy khoảng 2-3 lần tuần để đạt hiệu tối ưu Và đừng quên tham khảo cách đắp mặt nạ hướng dẫn bao bì nhé! • Mặt nạ giữ lạnh trước sử dụng tăng cường hiệu se khít lỗ chân lơng giúp bạn thư giãn • Chỉ nên đắp mặt nạ giấy vòng 15-20 phút Để lâu khiến mặt nạ hấp thụ ngược lại độ ẩm từ da bạn • Làm da trước đắp mặt nạ, bao gồm bước tẩy da chết Đều giúp da thơng thống lỗ chân lông giãn nở đủ để hấp thụ dưỡng chất • Sau lột mặt nạ, đừng quên massage nhẹ nhàng để dưỡng chất thừa thấm sâu vào da • Cuối cùng, nhớ bơi kem dưỡng ẩm sau đắp mặt nạ Điều giúp khóa ẩm hiệu giữ lại dưỡng chất cho da 0 ... Kinh doanh dịch vụ: mua bán sản phẩm mỹ phẩm Hàn qu? ? ?c Thị trường m? ?c tiêu: − Theo tiêu th? ?c địa lý: Nội thành thành phố HCM − Theo tiêu th? ?c nhân h? ?c: b ạn trẻ c? ? độ tuổi h? ?c sinh, sinh viên chủ... trường mỹ phẩm rộng lớn với 75% số người thường xuyên sử dụng mặt nạ giấy − Chi tiêu trung bình cho mỹ phẩm hàng tháng tăng − Sản phẩm mỹ phẩm xuất xứ từ Hàn Qu? ? ?c chiếm ưu lớn 0 − Thành phố Hồ Chí... để mua mỹ phẩm giá hợp lý tham khảo nhiều đánh giá Thương mại điện tử kênh phổ biến cho thương hiệu mỹ phẩm ➢ Dựa yếu tố phân tích, nhóm lựa chọn dự án kinh doanh mặt nạ Hàn Qu? ? ?c để th? ?c với yếu