(TIỂU LUẬN) bài thuyết trình quảng cáo qua youtube và giải pháp quảng cáo qua youtube

Trường Đại học Kinh Tế - Luật Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh Bài thuyết trình Quảng cáo qua Youtube Giải pháp quảng cáo qua Youtube Môn Marketing Căn Bản Giảng viên hướng dẫn: Thầy Đỗ Đức Khả Nhóm Phan Trí Tài Nguyễn Hồng Anh Khoa Trịnh Chấn Khoa Trần Hoàng Gia Bảo Nguyễn Thanh Mộng Vương Tấn Vũ MỤC LỤC I Tổng quan YouTube Ads 1.YouTube Ads gì? 2.Lợi ích việc quảng cáo YouTube 2.1Tiếp cận 2.2Nhắm mục tiêu 2.3Đo lường 2.4Người dùng 2.5Ngân sách 2.6YouTube Builder Chi phí chạy quảng cáo YouTube II Các định dạng quảng cáo YouTube 1.Skippable in-stream ads (Quảng cáo Trong Luồng) 2.Unskippable In-stream Ads (hay Pre-Roll Ads) Bumper ads 4.Video Discovery Ads (Quảng cáo Đề Xuất) 5.Sponsored Card Ads (Thẻ tài trợ) 6.In-video Overlay Ads (Quảng cáo Lớp Phủ) 7.Display Ads Masthead Ads III Một số chiến lược chạy quảng cáo YouTube Thu hút người xem Tăng lượng người đăng ký 3.Mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu Quảng bá nội dung phát hành I Tổng quan YouTube Ads YouTube Ads gì? YouTube Ads (viết tắt YouTube Advertising) dịch vụ quảng cáo trực tuyến Google, hiển thị YouTube Đây dạng quảng cáo phí để hiển thị đoạn video giới thiệu sản phẩm dịch vụ đến đối tượng khách hàng tiềm YouTube Lợi ích việc quảng cáo YouTube So với tảng khác, YouTube vốn đem lại khác biệt cung cấp nội dung dạng Video Trong mơi trường có âm hình ảnh, thật dễ dàng để khách hàng tiếp thu thông tin mà bạn mang đến họ sử dụng thị giác thính giác để cảm nhận Hơn hết quảng cáo hình thức video, bạn “trá hình” quảng bá thương hiệu “lớp phủ” thông điệp, câu chuyện truyền cảm hứng có sức lan tỏa mạnh mẽ, điều thúc đẩy lượt chia sẻ tự nhiên Ngồi ra, việc hợp tác với ơng trùm YouTube đem lại cho bạn lợi như: 2.1 Tiếp cận YouTube nắm tay tỷ người dùng – gần 1/3 số người truy cập Internet tỷ lượt xem video ngày, số dự kiến tiếp tục tăng lên theo cấp số nhân hàng năm Bên cạnh đó, Việt Nam – quốc gia với 96 triệu dân số lại công bố thị trường lớn toàn cầu YouTube Các số liệu thống kê cho thấy, người Việt dành trung bình khoảng ngày Internet gần 2,5 dành cho phương tiện truyền thông xã hội YouTube thống kê trang web đạt lượng truy cập nhiều thứ Việt Nam với tỷ lệ người dùng 89%, sau Facebook 90%, theo báo cáo năm 2020 We Are Social Có thể thấy, quảng cáo YouTube giúp bạn tiếp cận tỷ lệ lớn dân số không Việt Nam mà cịn tồn giới hội tuyệt vời để đưa thông điệp bạn tới gần hàng triệu khách hàng tiềm 2.2 Nhắm mục tiêu YouTube phần “đế chế” Google, dĩ nhiên tảng video trực tuyến dễ dàng thừa hưởng toàn chế độ nhắm mục tiêu có sẵn hồn chỉnh cơng ty mẹ Với quảng cáo YouTube bạn có khả nhắm mục tiêu cách cụ thể theo: Chủ đề – chủ đề nội dung video YouTube Nhân học – tuổi tác, giới tính Từ khóa – từ khóa cụ thể có liên quan đến quảng cáo Vị trí – vị trí địa lý Danh mục – sở thích người dùng Thiết bị – máy tính (desktop), điện thoại di động (mobile), máy tính bảng (tablet) Và chí thời gian ngày 2.3 Đo lường Trong phần Analytics công cụ YouTube Studio, YouTube cung cấp tất thông tin chi tiết chuyên sâu người xem quảng cáo bạn Điều cho phép bạn nhận định quảng cáo thực tốt hay chưa Về bạn thấy số luồng thông tin quan trọng như: Thời gian xem & lượt xem: người xem video bạn bao lâu? Bạn có lượt xem? Khả trì khán giả: người thường xuyên xem video quảng cáo bạn không? Khi người tương tác với nội dung bạn? Khi họ ngừng xem? Nhân học: xem video bạn? Họ đến từ vùng miền/đất nước nào? Vị trí tương tác: người xem nội dung bạn tảng YouTube hay website khác? Nguồn lưu lượng truy cập: người tìm đến video bạn từ nguồn nào? Thiết bị: % lượt xem đến từ máy tính để bàn, thiết bị di động thiết bị khác? Không số liệu đơn thuần, YouTube cho phép bạn xem người dùng tương tác với nội dung bạn như: Thời điểm dừng/ tắt quảng cáo, Click điều hướng phút thứ bao nhiêu, … 2.4 Người dùng Với tính Remarketing (Tiếp thị lại), YouTube lần giúp bạn xây dựng mối quan hệ với khách hàng mục tiêu Tức với người dùng truy cập vào trang web thể quan tâm đến doanh nghiệp bạn, chiến dịch Remarketing giúp bạn nhắm mục tiêu đến xác đối tượng Quảng cáo Do vậy, chắn bạn xây dựng kênh YouTube hấp dẫn có đoạn video quảng cáo đủ tốt để tạo niềm tin, đưa họ quay lại với trang web bạn tăng hội bán hàng tương lai 2.5 Ngân sách Bạn không cần phải chuẩn bị khoản ngân sách tiếp thị lớn để quảng cáo hiệu YouTube Hệ thống trả tiền theo lượt xem (PPV) linh hoạt Google Ads cho phép bạn đặt mức ngân sách hàng tuần, chí xác định số tiền tối đa bạn muốn trả cho lượt xem (mức gọi chi phí lần xem tối đa (CPV)) 2.6 YouTube Builder YouTube trình phát triển cơng cụ đắc lực có tên YouTube Builder, với giao diện chức dễ dàng thao tác, công cụ giúp tiết kiệm chi phí sản xuất quảng cáo cho doanh nghiệp nhỏ, đồng thời để họ thoả sức sáng tạo Phiên beta Video Builder có khả định dạng chỉnh sửa dễ dàng loại tài nguyên động như: video, văn ảnh Kèm theo bạn có tồn quyền sử dụng sưu tập âm chất lượng, đa dạng miễn phí YouTube Ngồi ra, YouTube tích hợp loạt mẫu thiết kế có sẵn cho người dùng Bạn cá nhân hóa mẫu quảng cáo cách chọn màu sắc phông chữ để tạo video 15 giây giây Tạo video YouTube cách sử dụng YouTube Builder giúp bạn có đoạn quảng cáo tối ưu hóa hồn tồn cho khán giả YouTube Những quảng cáo tự động tích hợp với chương trình Quảng cáo Google Chi phí chạy quảng cáo YouTube Bạn tự hỏi chạy chiến dịch quảng cáo YouTube tốn tiền? Với quảng cáo YouTube, bạn phải trả theo lượt xem video, cụ thể như: Một quảng cáo video thông thường (dạng TrueView) có mức chi phí khoảng từ 80đ – 150đ cho lượt xem Ngoài ra, định dạng Bumper Ads có mức đấu thầu từ 20.000đ – 30.000đ theo CPM (mỗi 1000 lần hiển thị) Các mức chi phí tăng giảm tùy thuộc vào chất lượng video, đối tượng mục tiêu kết cuối bạn muốn hướng tới Mặt khác, xem YouTube, hẳn khơng nhiều có lần bạn nhấn vào nút Skip Ads (Bỏ qua quảng cáo) Bạn có phân vân phải trả tiền cho lượt xem mà người dùng chí cịn khơng xem hết quảng cáo bạn? Đừng lo, điều không xảy YouTube, với điều khoản bảo vệ quyền lợi cho khách hàng mình, YouTube khơng tính phí cho nhà quảng cáo giây Người xem có lựa chọn muốn xem tiếp quảng cáo bạn hay không, khơng thứ miễn phí II Các định dạng quảng cáo YouTube Hiện có định dạng quảng cáo mà Google cung cấp YouTube Mỗi định dạng lại có độ dài, cách hoạt động, vị trí thời điểm xuất khác nhau, bạn cần xem xét trước định dạng quảng cáo muốn sử dụng để lên kế hoạch sản xuất quay video phù hợp Skippable in-stream ads (Quảng cáo Trong Luồng) Định dạng quảng cáo YouTube – loại quảng cáo mà người dùng khó chịu cịn nhà tiếp thị tồn cầu lại vơ ưa thích Skippable in-stream ads (hay TrueView Ads) loại quảng cáo luồng, hiển thị trước bắt đầu video, kèm theo banner thương hiệu góc bên phải Nếu bạn sử dụng tùy chọn đặt giá thầu CPV (theo mặc định), bạn trả tiền sau người dùng xem 30 giây quảng cáo bạn Đây định dạng quảng cáo hoàn hảo cho video theo hướng kể câu chuyện trực quan, thú vị phù hợp với thị hiếu khán giả mục tiêu Bởi người dùng bỏ qua quảng cáo bạn lúc họ muốn, nên tốt hết bạn phải tạo video hấp dẫn thu hút ý họ, thông báo cho họ sản phẩm/ dịch vụ/ ưu đãi bạn THÔNG SỐ KỸ THUẬT Thời lượng video: Thời lượng tối thiểu đề xuất 12 giây tối đa phút Thời gian: Trước, sau video CTA: CTA dài 10 ký tự tiêu đề 15 ký tự Biểu ngữ: Biểu ngữ đồng hành 300 × 60 PX hiển thị phía bên tay phải Trả tiền cho: lượt xem nhấp chuột 30 giây (với đặt giá thầu CPV) số lần hiển thị (bằng CPM) Unskippable In-stream Ads (hay Pre-Roll Ads) Unskippable In-stream Ads loại quảng cáo xuất bắt đầu video, dài tới 15 giây bỏ qua Định dạng quảng cáo không đính kèm banner khơng có lời kêu gọi hành động khác ngồi dịng liên kết “Truy cập trang web nhà quảng cáo” THÔNG SỐ KỸ THUẬT Thời lượng video: Tối đa 15 giây Thời gian: Trước, sau video CTA: CTA dài 10 ký tự tiêu đề 15 ký tự Trả tiền cho: Số lần hiển thị (CPM) Bumper ads Bumper Ads quảng cáo ngắn bỏ qua giây Đây định dạng quảng cáo tuyệt vời bạn muốn tạo nhiều điểm chạm với người dùng, tạo cảm giác dự đoán tương tác với bước câu chuyện THÔNG SỐ KỸ THUẬT Thời lượng video: Tối đa giây Thời gian: Trước, sau video CTA: CTA dài 10 ký tự tiêu đề 15 ký tự Trả tiền cho: Số lần hiển thị (CPM) Video Discovery Ads (Quảng cáo Đề Xuất) Video Discovery Ads loại quảng cáo hiển thị YouTube, nhằm tiếp thị cho video chiến dịch bạn Người dùng định nhấp vào quảng cáo trực tiếp xem video cụ thể (Những quảng cáo khác với quảng cáo hiển thị YouTube, chúng khơng dẫn người dùng đến website.) Điều thú vị loại định dạng quảng cáo việc hiển thị chúng video có chủ đề liên quan, bạn đặt chúng vị trí YouTube App Feed hay chí Trang chủ YouTube Hãy sử dụng Video Discovery Ads bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận đồng thời nhắm đến khán giả mục tiêu THÔNG SỐ KỸ THUẬT Thời lượng video: tối thiểu 12 giây Tiêu đề: 100 ký tự Mô tả: 2x 35 ký tự Trả tiền cho: Nhấp chuột để bắt đầu lượt xem (CPC) Sponsored Card Ads (Thẻ tài trợ) YouTube sponsored cards xuất video dạng cửa sổ pop-up CTA nhỏ Đây hình thức quảng cáo YouTube hồn tồn khơng phơ trương Biểu tượng chữ ‘i’ nhỏ bật lên góc bên phải video người xem nhấp vào (hoặc di qua), cửa sổ mở rộng YouTube Sponsored Card Ads giới thiệu video loại sản phẩm khác thông qua Google Shopping Google cung cấp hướng dẫn hữu ích giúp bạn tạo chiến dịch mua sắm sử dụng card In-video Overlay Ads (Quảng cáo Lớp Phủ) Overlays Ads có lẽ hình thức quảng cáo đơn giản YouTube Đây dễ hiểu banner quảng cáo xuất ngang phía video Display Ads Display Ads lại định dạng quảng cáo đơn giản khác YouTube Loại quảng cáo xuất khoảng thời gian hiển thị cột bên phải phía danh sách video đề xuất Masthead Ads YouTube Masthead Ads video xuất Trang chủ YouTube, cấu hình cho thiết bị mobile desktop Loại quảng cáo dành cho nhà quảng cáo quốc gia vào ngày YouTube cung cấp tuỳ chọn để mua loại quảng cáo Masthead cách trả theo CPM (Cost-per-impression hay Giá 1000 lần hiển thị) Các video mặc định khơng có âm Khi người dùng nhấp vào video, họ điều hướng đến video gốc nhà quảng cáo Với hình thức Masthead Ads, nhà quảng cáo tuỳ chỉnh phần tiêu đề, mơ tả nút CTA xuất bên cạnh video III Một số chiến lược chạy quảng cáo YouTube Chiến dịch quảng cáo bạn có mục tiêu gì? Mục tiêu tăng lượng người xem tăng thêm doanh thu Hãy luôn lưu ý đến mục tiêu bạn áp dụng chiến lược Thu hút người xem Google Ads giúp kênh bạn tăng số lượt xem thời gian xem kênh bạn Khi nhắm mục tiêu đến người xem, Google Ads giúp bạn nhắm mục tiêu diện rộng bắt đầu, thu hẹp vào mục tiêu cụ thể Tăng lượng người đăng ký Nếu có nhiều lượt xem muốn có thêm nhiều người đăng ký, bạn sử dụng tùy chọn tiếp thị lại thông qua Google Ads Tùy chọn cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo video google đến người xem chưa đăng ký thể quan tâm đến kênh bạn cách xem, thích nhận xét video bạn Mở rộng phạm vi tiếp cận tồn cầu Tìm hiểu xem khán giả bạn xem video đâu cách xem liệu Nhân học YouTube Analytics Bạn kết hợp tính tiếp thị lại (Remarketing) với tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý ngôn ngữ để tiếp cận đối tượng khán giả tương tự quốc gia khác thích kênh bạn Quảng bá nội dung phát hành Tạo tiếng vang cho nội dung phát hành, chẳng hạn album chương trình dài tập Bạn sớm tạo tiếng vang cho nội dung cách sử dụng Quảng cáo đệm, sau phát video quảng cáo tồn thời lượng thời điểm phát hành Sau mắt nội dung, bạn chạy nhiều Quảng cáo đệm để bổ sung cho phần tử chiến dịch hoạt động hiệu ... đoạn quảng cáo tối ưu hóa hồn tồn cho khán giả YouTube Những quảng cáo tự động tích hợp với chương trình Quảng cáo Google Chi phí chạy quảng cáo YouTube Bạn tự hỏi chạy chiến dịch quảng cáo YouTube. .. Ads (Quảng cáo Đề Xuất) Video Discovery Ads loại quảng cáo hiển thị YouTube, nhằm tiếp thị cho video chiến dịch bạn Người dùng định nhấp vào quảng cáo trực tiếp xem video cụ thể (Những quảng cáo. .. (Quảng cáo Lớp Phủ) Overlays Ads có lẽ hình thức quảng cáo đơn giản YouTube Đây dễ hiểu banner quảng cáo xuất ngang phía video Display Ads Display Ads lại định dạng quảng cáo đơn giản khác YouTube