Đang tải... (xem toàn văn)
TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN HỌC NGUYÊN LÝ MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA CÔNG TY TNI CORPOR[.]
TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO CUỐI KỲ MƠN HỌC: NGUN LÝ MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA CÔNG TY TNI CORPORATION TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GVHD: Th.S Phạm Thị Quỳnh Anh Nhóm: 33 Nhóm viên thực hiện: Hope THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG 05/2021 TỔNG LIÊN ĐỒN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN HỌC: NGUYÊN LÝ MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA CÔNG TY TNI CORPORATION TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM GVHD: Th.S Phạm Thị Quỳnh Anh Nhóm: 33 Nhóm viên thực hiện: Hope THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG 05/2021 DANH MỤC ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHĨM STT Họ tên MSSV Cơng việc Phân chia cơng việc, Mai Võ Phi Long 71900904 tìm kiếm nội dung, làm báo cáo Trần Phan Bảo My 71900936 Thuyết trình Nguyễn Thanh Lam 71900875 Tìm kiếm nội dung Ngơ Anh Thi 71901106 Tìm kiếm nội dung Nguyễn Thị Kim Ngân 71900956 Tìm kiếm nội dung Phạm Chí Cường 71801972 Tìm kiếm nội dung Danh Vũ Hào 71801994 Thuyết trình Nguyễn Lê Ngọc Phụng 71901445 Tìm kiếm nội dung, Làm powerpoint Hồn thành Chữ ký ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ************* THANG ĐIỂM CHẤM BÀI TIỂU LUẬN NGUYÊN LÝ MARKETING HỌC KỲ II NĂM HỌC 2020 – 2021 Thơng tin chung: Đề tài: “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA CÔNG TY TNI CORPORATION TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM” Nhóm thực hiện: HOPE Ca Thứ Danh sách nhóm: Tỷ lệ STT Họ tên đệm Tên MSSV đóng góp (%) Mai Võ Phi Long 71900904 Trần Phan Bảo My 71900936 Nguyễn Thanh Lam 71900875 Ngô Anh Thi 71901106 Nguyễn Thị Kim Ngân 71900956 Phạm Chí Cường 71801972 Danh Vũ Hào 71801994 Nguyễn Lê Ngọc Phụng 71901445 Chữ ký Đánh giá: ST Tiêu chí Thang điểm T chấm Hình thức trình bày - Trình bày quy định hướng dẫn (phơng chữ, đ - max số trang, mục lục, bảng biểu …) - Khơng có lỗi tả, lỗi đánh máy, lỗi trích dẫn 0.5 đ – max tài liệu tham khảo - Trình bày đẹp, văn phong sáng, không tối nghĩa Điểm 0.5 đ – max Nội dung Lời mở đầu: trình bày lý chọn đề tài, hướng 0,5 đ – max tiếp cận cách giải vần đề vòng trang 1,5 đ – max Chương 1: Giới thiệu tổng quan công ty - Thông tin chung (0,125 đ) - Lĩnh vực hoạt động (0,125đ) - Cơ cấu tổ chức (0,25đ) - Tình hình nhân (0.25đ) - Tình hình kết hoạt động kinh doanh (0.75đ) Chương 2: Chiến lược Marketing Mix (Sản Phẩm, Giá, Phân Phối, Truyền Thông Tổng Hợp Marketing)/ Chiến dịch…… - Khách hàng mục tiêu (Bảng tóm tắt – 0,25đ/Phân tích – 0,25đ) đ – max Ghi - Đối thủ cạnh tranh (Phân tích – 0,5đ) - Định vị (Bản đồ - 0,25đ/ Phân tích – 0,25đ) - Chiến lược Marketing Mix/ phân tích chiến dịch cụ thể (1,5đ) 0,5 đ – max Nội dung yêu cầu phải có số liệu cập nhật hỗ trợ cho nội dung phân tích báo cáo đ – max Chương 3: Kiến nghị: phải cụ thể đúc kết từ chương - Nhận xét ưu, nhược điểm chiến lược/ chiến dịch cụ thể (0.25đ) - Định hướng phát triển công ty tương lai (0.25đ) - Đề xuất/ kiến nghị để nâng cao hoạt động….tại công ty (0.5đ) 0,5 đ – max Kết luận: tóm lược tồn nội dung báo cáo cách ngắn gọn Tổng điểm 10đ – max Điểm chữ: (làm tròn đến điểm) Ngày ……….tháng …… năm 20… Giảng viên chấm điểm MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG HIỆU .6 DANH MỤC HÌNH ẢNH LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1.TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG CÀ PHÊ HẠT RANG TẠI VIỆT NAM 1.2 GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TNI VÀ SẢN PHẨM CÀ PHÊ HẠT RANG .3 1.2.1 Sơ Lược Về TNI .3 1.2.2 Lịch Sử Hình Thành Và Phát Triển Của TNI 1.2.3 Giới Thiệu Sản Phẩm Cà Phê Hạt Rang TNI CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ SẢN PHẨM CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA TẬP ĐOÀN TNI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM .11 2.1 KHÁCH HÀNG VÀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU .11 2.1.1 Bảng tóm tắt 11 2.1.2 Phân tích .11 2.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 12 2.2.1 Highlands Coffee 12 2.2.2 Trung Nguyên Legend 15 2.3 ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG .19 2.3.1 Sơ đồ định vị 19 2.3.2 Phân tích .19 2.4 CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ SẢN PHẨM CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA TẬP ĐOÀN TNI 20 2.4.1 Quảng cáo .20 2.4.2 Marketing trực tiếp 20 2.4.3 Khuyến mãi: 23 2.4.4 Quan hệ công chúng 25 2.4.5 Bán hàng cá nhân 27 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CHO CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CỦA CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA TẬP ĐOÀN TNI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 28 3.1 ĐÁNH GIÁ ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ 28 3.1.1 Quảng cáo .28 3.1.2 Marketing trực tiếp 28 3.1.3 Khuyến 29 3.1.4 Quan hệ công chúng: .29 3.1.5 Bán hàng cá nhân 29 3.2 CƠ SỞ ĐƯA RA GIẢI PHÁP .30 3.3 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CÔNG TY TRONG TƯƠNG LAI 30 3.4 ĐỀ XUẤT CHO CÁC HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ CỦA TẬP ĐOÀN TNI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM .31 3.4.1 Quảng Cáo 31 3.4.2 Quan Hệ Công Chúng 31 3.4.3 Khuyến Mãi 31 3.4.4 Marketing Trực Tiếp .31 3.4.5 Bán hàng cá nhân 31 LỜI KẾT 32 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .33 DANH MỤC BẢNG HIỆU Bảng Sơ đồ hệ thống tổ chức công ty TNI Bảng Bảng số liệu nhân viên TNI giai đoạn 2017-2018 Bảng Kết hoạt động kinh doanh giai đoạn 2016-2019 Bảng Khách hàng mục tiêu TNI 12 Bảng Sơ đồ định vị thương hiệu 20 DANH MỤC HÌNH ẢNH Ảnh Hai loại cà phê hạt phổ biến Ảnh Sự phân phối TNI phạm vi toàn cầu .8 Ảnh Sản phẩm cà phê hạt rang Brazil Ảnh Sản phẩm cà phê hạt rang Buôn Ma Thuột Ảnh Sản phẩm cà phê hạt rang Breakfast 10 Ảnh Sản phẩm cà phê hạt rang Colombia 10 Ảnh Sản phẩm cà phê hạt rang Signature 10 Ảnh Sản phẩm cà phê hạt rang Espresso 10 Ảnh Sự phân phối Highlands Coffee Việt Nam 13 Ảnh 10 Những viral clips Highlands 14 Ảnh 11 Logo Trung Nguyên Legend 16 Ảnh 12 Sản phẩm cà phê hạt rang Trung Nguyên Legend 16 Ảnh 13 Chiến dịch chiêu thị Trung Nguyên Legend 18 Ảnh 14 Logo TNI 20 Ảnh 15 Mô cửa hàng thực tế TNI 21 Ảnh 16 Fanpage TNI Facebook .22 Ảnh 17 Website TNI .22 Ảnh 18 Phiếu khuyến .23 Ảnh 19 Phiếu khuyến .23 Ảnh 20 Thẻ hội viên 24 Ảnh 21 Khuyến toán qua Momo .24 Ảnh 22 Tài trợ cho đội tuyển quốc gia Việt Nam 25 Ảnh 23 Lễ khai trương cửa hàng 26 Ảnh 24 Trải nghiệm triển lãm 26 Ảnh 25 Talkshow 26 Ảnh 26 Bán hàng khu dân cư 27 ... ? ?Phân tích chiến lược chiêu thị cà phê hạt rang công ty TNI Corporation thị trường Việt Nam? ?? Mục tiêu nghiên cứu đề tài để mô tả tổng quan thị trường cà phê hạt rang Việt Nam nay; qua phân tích, ... Giới Thiệu Sản Phẩm Cà Phê Hạt Rang TNI CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ SẢN PHẨM CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA TẬP ĐOÀN TNI TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM .11 2.1 KHÁCH HÀNG VÀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ... ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO CUỐI KỲ MƠN HỌC: NGUN LÝ MARKETING PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CÀ PHÊ HẠT RANG CỦA CÔNG TY TNI CORPORATION TẠI THỊ TRƯỜNG