Mẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu Adidas

Mẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu Adidas Mẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu Adidas Mẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu AdidasMẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu AdidasMẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu Adidas Mẫu assignment Phân tích chiến lược marketing digital của thương hiệu Adidas

lOMoARcPSD|18596544 Nhóm-5 hồn-thiện - tài liệu tất mơn digital marketing fpt polytechnic k16.3 năm tháng marketing (Trường Cao đẳng Thực hành FPT) Downloaded by khoem buy (buykhoem@gmail.com) Studocu is not sponsored or endorsed by any college or university Downloaded by khoem buy (buykhoem@gmail.com) TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC 🙥🙧 ASSIGNMENT MÔN NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING Giáo viên hướng dẫn : NGUYỄN QUANG HIỂN Lớp : PB16214-DIG Nhóm : Thành viên : Trần Thị Thu Hà ( Nhóm trưởng ) PH17355 Hồng Lương Thi PH18377 Nguyễn Thị Thu Hằng PH17438 Lỗ Thị Đào Tuyên PH17335 Nguyễn Như Quỳnh PH17437 Downloaded by khoem buy Mục lục CHƯƠNG 1: .5 NGHIÊN CỨU VỀ DOANH NGHIỆP VINAMILK I Nghiên cứu doanh nghiệp lựa chọn Thông tin doanh nghiệp 1.1 Tên doanh nghiệp .5 1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.3 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm chủ yếu 1.4 Thị trường khách hàng mục tiêu II Nghiên cứu hoạt dộng Digital Marketing doanh nghiệp Sản phẩm doanh nghiệp Các đặc tính vượt trội sản phẩm Khác hàng mục tiêu doanh nghiệp Đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp Các kênh marketing truyền thống doanh nghiệp sử dụng 10 Doanh nghiệp đánh giá hoạt động marketing truyền thống thực 10 Doanh nghiệp có ý định đưa Digital marketing vào kế hoạch mar keting .10 Các hoạt động Digital Marketing mà nhãn hàng Sữa tươi trùng vinamilk thực 11 Cách thức thực hoạt động Digital Marketing 13 CHƯƠNG 17 NGHIÊN CỨU CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 17 I Social media 17 Vinamilk có trang Facebook Fanpage khơng, ngồi Facebook họ có sử dụng kênh truyền thơng xã hội khác Youtube, Instagram 17 Vai trò Facebook Fanpage đóng vai trị chiến dịch? 19 II SEO & SEM 19 Mục đích SEO , SEM doanh nghiệp 19 • SEO .19 Downloaded by khoem buy • SEM .19 Mục tiêu dài hạn, ngắn hạn việc thực SEO, SEM doanh nghiệp/nhãn hàng 20 SEO 20 Lợi ích SEO đem lại ngắn hạn .20 Lợi ích SEO đem lại dài hạn 20 SEM 20 Mục tiêu SEM đem lại ngắn hạn 20 Mục tiêu SEM đem lại dài hạn .21 Tìm hiểu hệ thống từ khóa mà doanh nghiệp/nhãn hàng xây dựng Hãy kiểm tra từ khóa có hay khách hàng tìm kiếm 22 CHƯƠNG 22 NGHIÊN CỨU VIỆC XÂY DỰNG TRANG ĐÍCH TRONG CÁC CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP & ỨNG DỤNG DIGITAL MARKETING TRÊN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ I Nghiên cứu việc xây dựng trang đích chiến dịch Digital Marketing: Vinamilk đặt chiến dịch landing page : Hiệu Landing Page doanh nghiệp: Đề xuất cải thiện landing page: Doanh nghiệp/nhãn hàng đo lường hiệu landing page qua số : II Ứng dụng Digital Marketing kênh Thương mại điện tử CHƯƠNG 23 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING TỔNG THỂ I Mục tiêu tổng thể chiến dịch digital marketing 27 II Tìm hiểu phân tích thị trường 27 Khách hàng mục tiêu 27 Công ty: 28 Đối thủ cạnh tranh 34 III Lựa chọn công cụ phù hợp triển khai .36 Downloaded by khoem buy VI Đánh giá KPI doanh nghiệp 38 Đối với youtube 38 Facebook 39 Downloaded by khoem buy CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU VỀ DOANH NGHIỆP VINAMILK I Nghiên cứu doanh nghiệp lựa chọn Thông tin doanh nghiệp 1.1 Tên doanh nghiệp Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam ( Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ) công ty sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thiết bị máy móc liên quan Việt Nam Theo thống kê Chương trình Phát triển Liên Hiệp Quốc, công ty lớn thứ 15 Việt Nam vào năm 2007 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Downloaded by khoem buy 1.3 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm chủ yếu ➢ Lĩnh vực hoạt động: + Sản xuất kinh doanh sữa hộp , sữa bột ,bột dinh dưỡng sản phẩm khác + Sản xuất kinh doanh bánh ,sữa đậu nành nước giải khát ➢ Sản phẩm doanh nghiệp: ➢ Vinamilk cung cấp 250 chủng loại sản phẩm với ngành hàng chính: • Sữa nước • Sữa chua • Sữa bột • Sữa đặc • Kem phô mai • Sữa đậu nành – nước giải khát 1.4 Thị trường khách hàng mục tiêu ➢ Khách hàng mục tiêu: Khách hàng mục tiêu chia thành hai nhóm: + Nhóm khách hàng cá nhân: người tiêu dùng, người có nhu cầu mua sẵn sàng chi trả để mua sản phẩm đặc biệt ơng bố, bà mẹ có từ – tuổi Đây nhóm khách hàng có nhu cầu sản phẩm tương đối đa dạng (chất lượng sản phẩm tốt, giá trị dinh dưỡng sản phẩm mang lại, giá phù hợp, mẫu mã bao bì ) chiếm tỉ trọng cao Downloaded by khoem buy + Nhóm khách hàng tổ chức: nhà phân phối, đại lý bán buôn, bán lẻ, cửa hàng, siêu thị mong muốn sẵn sàng phân phối sản phẩm cơng ty Đây nhóm có u cầu chiết khấu, thưởng doanh số, đơn hàng tiến độ liên quan đến việc phân phối sản phẩm Thị trường mục tiêu: + Phân đoạn thị trường thành tiêu thức: ▪ Tiêu thức địa lý ▪ Tiêu thức nhân học ▪ Tiêu thức hành vi mua khách hàng + Mô tả phân đoạn thị trường : Nguồn: Google Downloaded by khoem buy II Nghiên cứu hoạt dộng Digital Marketing doanh nghiệp Sản phẩm doanh nghiệp Doanh nghiệp Vinamilk bán dòng sản phẩm chủ yếu sữa tươi vinamilk trùng 100% Các đặc tính vượt trội sản phẩm Đặc tính vượt trội sữa tươi vinamilk 100%: - Sữa tươi hỗ trợ miễn dịch cho người - Sữa tươi mang tính khiết - Sữa tươi trùng vinamilk giàu chất dinh dưỡng , chất béo , chất đạm , hydrat cacbon, Khác hàng mục tiêu doanh nghiệp Đó người độ tuổi 15-59 đặc biệt ông bố bà mẹ: - 15-20 tuổi: Đòi hỏi sản phẩm sữa phải cung cấp chất đạm, chất béo canxi cần thiết thể đồng thời bổ sung vitamin khống chất cần thiết để có sức khỏe tồn diện - 21- 29 tuổi : Người trẻ động cần nhiều lượng để phục vụ cho hoạt động hàng ngày, sữa tươi trùng vinamilk thiếu độ tuổi - 29– 59 tuổi : sản phẩm sữa bổ sung đầy đủ vitamin khống chất phù hợp Ngồi ra, sữa bổ sung chất xơ hòa tan inulin oligofructose tăng khả hấp thu, hỗ trợ hệ tiêu hóa người cao tuổi Downloaded by khoem buy ... ĐÍCH TRONG CÁC CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP & ỨNG DỤNG DIGITAL MARKETING TRÊN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ I Nghiên cứu việc xây dựng trang đích chiến dịch Digital Marketing: ... Digital Marketing kênh Thương mại điện tử CHƯƠNG 23 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING TỔNG THỂ I Mục tiêu tổng thể chiến dịch digital marketing 27 II Tìm hiểu phân tích. .. động Digital Marketing mà nhãn hàng Sữa tươi trùng vinamilk thực 11 Cách thức thực hoạt động Digital Marketing 13 CHƯƠNG 17 NGHIÊN CỨU CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING