Đang tải... (xem toàn văn)
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA VŨNG TÀU NGUYỄN THỊ HÀ GIANG ẢNH HƯỞNG THƯƠNG HIỆU TUYỂN SINH ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỦA SINH VIÊN VÀO TRƯỜNG CAO ĐẲNG DẦU KHÍ TẠI THÀNH PHỐ VŨNG TÀU LUẬN[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU NGUYỄN THỊ HÀ GIANG ẢNH HƯỞNG THƯƠNG HIỆU TUYỂN SINH ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỦA SINH VIÊN VÀO TRƯỜNG CAO ĐẲNG DẦU KHÍ TẠI THÀNH PHỐ VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Bà Rịa - Vũng Tàu, tháng năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU NGUYỄN THỊ HÀ GIANG ẢNH HƯỞNG THƯƠNG HIỆU TUYỂN SINH ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỦA SINH VIÊN VÀO TRƯỜNG CAO ĐẲNG DẦU KHÍ TẠI THÀNH PHỐ VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số ngành: 8430101 CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HOÀNG CỬU LONG Bà Rịa - Vũng Tàu, tháng năm 2022 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề tài nghiên cứu này, bên cạnh nỗ lực cố gắng thân cịn có hướng dẫn nhiệt tình q Thầy Cơ suốt thời gian thực đề tài nghiên cứu Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban Giám Hiệu trường Đại học Bà Rịa Vũng Tàu, giảng viên tham gia giảng dạy truyền đạt tận tình kiến thức quý báu thời gian học tập vừa qua Tơi xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến TS Hồng Cửu Long nhiệt tình hướng dẫn, giúp đỡ tạo điều kiện thuận lợi suốt trình nghiên cứu thực đề tài Xin gửi lời tri ân đến Ban Giám hiệu trường Cao đẳng Dầu khí anh chị em đồng nghiệp tạo điều kiện hỗ trợ suốt trình thu thập số liệu phục vụ cho việc nghiên cứu đề tài Cho phép cảm ơn anh, chị học viên cao học khóa 14 (MBA20K14) trường Đại học Bà Rịa - Vũng Tàu nhiệt tình, hỗ trợ, động viên chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức suốt thời gian học tập, nghiên cứu Và cuối cùng, xin gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, bạn bè động viên giúp đỡ tơi hồn thành luận văn Mặc dù có nhiều cố gắng để thực đề tài cách hoàn thiện Tuy nhiên buổi đầu tiếp xúc với công tác nghiên cứu khoa học, hạn chế kiến thức kinh nghiệm nên đề tài hồn thành khơng tránh khỏi thiếu sót Tơi mong nhận đóng góp q báu q Thầy/Cơ để khắc phục hạn chế, hoàn chỉnh đề tài Xin chân thành cảm ơn! i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Ảnh hưởng thương hiệu tuyển sinh đến định lựa chọn sinh viên vào Trường Cao đẳng Dầu khí Thành phố Vũng Tàu” cơng trình nghiên cứu riêng tơi với hướng dẫn khoa học TS Hoàng Cửu Long Các số liệu luận văn thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, xử lý trung thực khách quan không chép đề tài trước Vũng Tàu , ngày tháng năm 2022 Người thực Nguyễn Thị Hà Giang ii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ANOVA Phân tích phương sai (Analysis of Variance) AT Ấn tượng CĐ Hình ảnh cộng đồng CSR Trách nhiệm xã hội Trường NH Thơng tin ngành học EFA Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis) PVMTC Trường Cao đẳng Dầu khí QC Quảng cáo tuyển sinh SPSS Statistical Package for the Social Sciences THTS Thương hiệu tuyển sinh TM Chứng nhận truyền miệng TT Chương trình tài trợ iii DANH MỤC CÁC BẢNG Số hiệu bảng Tên bảng Trang 4.1 Giới tính 26 4.2 Lựa chọn ngành học 27 4.3 Trình độ học vấn 27 Kết Cronbach’s alpha thang đo thành phần 4.4 27 thương hiệu tuyển sinh Kết Cronbach’s alpha thang đo thành phần 4.5 28 định chọn học 4.6 KMO and Bartlett's Test 29 Kết phân tích EFA thang đo thương hiệu tuyển 4.7 30 sinh 4.8 Sự tương quan biến nghiên cứu 31 4.9 Bảng tóm tắt thơng tin mơ hình ước lượng 33 4.10 Phân tích Anova hồi quy tuyến tính 34 Kết phân tích hồi quy THTS với Ấn tượng sinh 4.11 34 viên 4.12 Bảng tổng hợp kết kiếm định giả thuyết nghiên cứu 35 4.13 Bảng tóm tắt thơng tin mơ hình ước lượng 36 4.14 Phân tích Anova hồi quy tuyến tính 36 Kết phân tích hồi quy THTS với Thông tin ngành 4.15 37 học 4.16 Bảng tổng hợp kết kiếm định giả thuyết nghiên cứu 37 iv DANH MỤC CÁC HÌNH Số hiệu hình 2.1 3.1 4.1 4.2 Tên hình Trang Mơ hình nghiên cứu đề xuất 12 Quy trình nghiên cứu 15 Kết kiểm định mơ hình ảnh hưởng THTS đến Ấn tượng 35 sinh viên Kết kiểm định mơ hình ảnh hưởng THTS đến thông tin 38 ngành học sinh viên v MỤC LỤC Chương 1: GIỚI THIỆU VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu đề tài Nội dung nghiên cứu Phương pháp luận phương pháp nghiên cứu 4.1 Phương pháp luận 4.2 Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa luận văn Kết cấu luận văn Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC 2.1 Thương hiệu tuyển sinh 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu tuyển sinh 2.1.2 Vai trò thương hiệu tuyển sinh 2.1.3 Các thành phần thương hiệu tuyển sinh 2.2 Quyết định tham gia lựa chọn 2.2.1 Định nghĩa định lựa chọn 2.2.2 Các thành phần định lựa chọn 2.3 Các nghiên cứu thương hiệu tuyển sinh định lựa chọn sinh viên 10 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết 11 2.4.1 Quảng cáo tuyển sinh 13 2.4.2 Chương trình tài trợ 13 2.4.3 Chứng nhận truyền miệng 13 2.4.4 Hình ảnh cộng đồng 14 vi Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Quy trình nghiên cứu 15 3.2 Nghiên cứu sơ 16 3.2.1 Nghiên cứu định tính sơ 16 3.2.2 Nghiên cứu định lượng sơ 19 3.3 Nghiên cứu định lượng thức 20 3.3.1 Kích thước chọn mẫu 20 3.3.2 Định nghĩa nhân tố khám phá EFA 21 3.3.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 21 3.3.4 Kiểm định độ tin cậy 21 3.3.5 Phân tích hồi quy tuyến tính 22 Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 4.1 Đặc điểm Trường Cao đẳng dầu khí đặc điểm sinh viên Trường Cao đẳng dầu khí 24 4.1.1 Đặc điểm Trường Cao đẳng dầu khí 24 4.1.2 Đặc điểm sinh viên chọn học Trường Cao đẳng dầu khí 25 4.2 Mơ tả mẫu nghiên cứu 26 4.2.1 Giới tính 26 4.2.2 Lựa chọn ngành học 26 4.2.3 Trình độ học vấn 27 4.3 Phân tích kết nghiên cứu 27 4.3.1 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha 27 4.3.2 Kết kiểm định thang đo EFA 29 4.4 Phân tích hồi quy tuyến tính bội 31 4.4.1 Kiểm tra ma trận tương quan 31 4.4.2 Kiểm tra mơ hình hồi quy giả thuyết nghiên cứu 33 4.4.2.1 Kết phân tích hồi quy Thương hiệu tuyển sinh với Ấn tượng sinh viên 33 4.4.2.2 Kết phân tích hồi quy Thương hiệu tuyển sinh với Thông tin ngành học mà sinh viên chọn học 36 4.5 Thảo luận kết nghiên cứu 38 vii Chương 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 5.1 Kết luận 41 5.2 Hàm ý nghiên cứu 41 5.3 Hàm ý quản trị 41 5.3.1 Quảng cáo tuyển sinh 41 5.3.2 Chương trình tài trợ 42 5.3.3 Chứng nhận truyền miệng 42 5.3.4 Hình ảnh cộng đồng 43 5.4 Hạn chế 43 5.5 Hướng nghiên cứu 43 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 PHỤ LỤC 48 TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN ĐỀ TÀI 76 viii ... TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU NGUYỄN THỊ HÀ GIANG ẢNH HƯỞNG THƯƠNG HIỆU TUYỂN SINH ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỦA SINH VIÊN VÀO TRƯỜNG CAO ĐẲNG DẦU KHÍ TẠI THÀNH PHỐ VŨNG TÀU LUẬN... thức, định lựa chọn sinh viên chọn học Trường Cao đẳng Dầu khí Nội dung nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Các thành phần Thương hiệu tuyển sinh Quyết định lựa chọn sinh viên chọn học Trường Cao đẳng. .. sinh viên Trường Cao đẳng Dầu khí; kiểm định mơ hình thơng qua phân tích hồi quy nhằm xác định ý nghĩa thành phần thương hiệu tuyển sinh ảnh hưởng đến định lựa chọn sinh viên vào Trường Cao đẳng