Nước uống tăng lực number one và chiến lược tạo nên thành công cho thương hiệu

SVTH Lê Thị Hương Nhóm 4 NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC NUMBER ONE VÀ CHIẾN LƯỢC TẠO NÊN THÀNH CÔNG CHO THƯƠNG HIỆU LUAN VAN CHAT LUONG download add luanvanchat@agmail com NỘI DUNG 1 Sơ lược về Number One và tập[.]

NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC NUMBER ONE VÀ CHIẾN LƯỢC TẠO NÊN THÀNH CÔNG CHO THƯƠNG HIỆU SVTH: Lê Thị Hương Nhóm: LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NỘI DUNG Sơ lược Number One tập đoàn Tân Hiệp Phát Hoàn cảnh đời Number One Chiến lược nước uống tăng lực Number One Kết luận LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SƠ LƯỢC VỀ NƯỚC UỐNG TĂN LỰC NUMBER ONE VÀ TẬP ĐỒN TÂN HIỆP PHÁT  Cơng ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát thành lập từ năm 1994  Là thành viên Hiệp hội Rượu Bia nước giải khát Việt Nam  Nước uống tăng lực Number One nước tăng lực đóng chai đầu tiên, đưa thị trường vào năm 2001 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com HOÀN CẢNH RA ĐỜI CỦA NUMBER ONE Hoàn cảnh chung thị trường nước giải khát:  nhãn hiệu toàn cầu khổng lồ, ý tưởng cho sản phẩm xuất kinh ngạc nhãn hàng nước ngành giải khát nước  Sự thâm nhập Pepsy Coca Cola cạnh tranh hai gã khổng lồ gây hậu nghiêm trọng cho công ty vừa nhỏ, đồng thời tình tạo nên hội cho công ty động  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SỰ RA ĐỜI CỦA NƯỚC TĂNG LỰC NUMBER ONE Thị trường nước uống tăng lực Việt Nam  Vào năm 2001, thị trường nước tăng lực chiếm 0,67%, có nhãn hiệu Red Bull, Rhino, Lipovitan, sản phẩm có dạng lon phân phôi qua thùng lạnh tủ lạnh, nhiên vào thời điểm phần lớn người tiêu dùng khơng có tủ lạnh nhà  Nhu cầu nước tăng lực mức cao  Tân Hiệp Phát dựa vào phân tích thị trường nhu cầu để sáng tạo nước uống tăng lực Number One LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NUMBER ONE VÀ CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM 3.1 Number One chiến lược khác biệt hóa sản phẩm - Sự khác biệt sản phẩm nhân tố mang lại thành công cho Number One - Nước tăng lực đóng chai đóng chai Việt Nam nên người dùng đâu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NUMBER ONE VÀ CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM 3.2 Number One chiến lược giá thấp - Bán với mức giá thấp nhằm tiếp cận người tiêu dùng nước - Giúp Number One nhanh chóng chiếm giữ người tiêu dùng chuyển đổi tình hình cạnh tranh thị trường nước giải khát Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NUMBER ONE VÀ CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM 3.3 Number One chiến lược truyền thông - Chiến dịch quảng cáo hiệu - Việc truyền thông đơn giản: suốt tháng, đoạn quảng cáo năm giây xuất hai kênh truyền hình Việt Nam với thơng điệp “nước uống tăng lực đóng chai xuất Việt Nam Chiến dịch tạo nên ảnh hưởng lớn đến khán giả, nghiên cứu cho thấy có đến 60% khán giả muốn dùng thử có 30% số người dùng thử trở thành khách hàng thường xuyên Number One LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com … KẾT QUẢ Trong vòng 04 tháng sau tung sản phẩm, nước tăng lực Number One chiếm giữ 30% thị phần  Tổng số kênh phân phối bao gồm 300,000 điểm bán lẻ, 200 đại lý khắp 64 tỉnh thành toàn quốc  Việc kinh doanh tốt Number One không đủ để cung cấp cho kỳ lễ hội Tết Âm lịch  Pesy Coca đánh vị trí số thị trường, nhiều nhà phân phối không lấy sản phẩm Pesy Coca, hai đại gia vô tình chuyển tồn hệ thống sách phân phối họ cho đối thủ cạnh tranh  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Kết luận  Từ việc phân tích thị trường nhu cầu người tiêu dùng Tân Hiệp Phát sang tạo nên Number One, với chiến lược khác biệt sản phẩm, định giá thấp, truyền thông hiệu Number One dấu ấn chứng minh cho khả sáng tạo Tân Hiệp Phát LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ QUAN TÂM THEO DÕI LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... Sơ lược Number One tập đoàn Tân Hiệp Phát Hoàn cảnh đời Number One Chiến lược nước uống tăng lực Number One Kết luận LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SƠ LƯỢC VỀ NƯỚC UỐNG... cầu nước tăng lực mức cao  Tân Hiệp Phát dựa vào phân tích thị trường nhu cầu để sáng tạo nước uống tăng lực Number One LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NUMBER ONE VÀ CHIẾN... CHIẾN LƯỢC CHO SẢN PHẨM 3.1 Number One chiến lược khác biệt hóa sản phẩm - Sự khác biệt sản phẩm nhân tố mang lại thành công cho Number One - Nước tăng lực đóng chai đóng chai Việt Nam nên người