Động lực rào cản áp dụng marketing xanh sản xuất lượng xanh doanh nghiệp đầu tư dự án điện gió * • NGUYỄN MINH ĐỨC * Tóm tắt Marketing xanh sản xuất sản phẩm xanh triết lý kỉnh doanh mới, phù hợp với yêu cầu bảo vệ môi trường phát triển bền vững Trên sở khái quát marketing xanh lượng tái tạo, viết tập trung nghiên cứu động lực rào cản áp dụng marketing xanh, sản xuất sản phẩm xanh nói chung điện gió nói riêng Các giải pháp đề xuất cấp vĩ mơ vi mơ gợi ý tham khảo góc độ quản lý nhà nước, quản trị doanh nghiệp đầu tư dự án điện gió Việt Nam Từ khóa: điện gió, marketing xanh, sản phẩm xanh Summary Green marketing and green production are modern business concepts in line with environmental protection and sustainable growth Based on an overview of green marketing and recycled energy, the article focuses on researching the motivations and challenges to the implementation of green marketing, as well as to the development of green production in general and wind power generation in particular The proposed strategies at macro and micro levels can be a guideline for state management and corporate governance of investment in wind power projects in Vietnam Keywords: wind power, green marketing, green product GIỚI THIỆU Hiện nay, có nhiều động lực đốì với việc áp dụng marketing xanh nói chung sản xuất điện gió nói riêng Việt Nam Quan trọng vai trị Chính phủ xây dựng chiến lược lượng quốc gia tạo lập môi trường kinh doanh thuận lợi cho đầu tư dự án điện gió Tuy nhiên, tồn khơng rào cản cần phải vượt qua lộ trình phát triển điện gió Những giải pháp khuyến nghị cho Chính phủ nguồn tham khảo giá trị nhằm góp phần phát triển điện gió nói riêng thực chiến lược lượng Việt Nam nói chung Cơ SỞ LÝ NGHIÊN CỨU THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP Cơ sở lý thuyết marketing xanh sản phẩm công nghiệp xanh Theo Fuller (1999), marketing xanh trình lập kế hoạch, tổ chức thực kiểm soát, định giá, xúc tiến phân phối sản phẩm, thỏa mãn tiêu chuẩn sau: (1) Đáp ứng nhu cầu khách hàng; (2) Đạt mục tiêu tổ chức; (3) Quá trình phải tương thích với hệ sinh thái” Cịn Ottman cộng (2006) định nghĩa, marketing xanh cần đạt mục tiêu: cải thiện chất lượng môi trường thỏa mãn nhu cầu khách hàng Cùng với nghiên cứu marketing xanh, chủ đề chiến lược sản phẩm xanh quan tâm có phát triển mạnh mẽ Theo Tseng, s., Hung, s (2013), sản phẩm xanh hiểu sản phẩm thiết kế nhằm giảm thiểu tác động lên yếu tố môi trường tồn vịng đời Sự giảm thiểu thể nhiều khía cạnh, như: giảm thiểu sử dụng tài nguyên không tái tạo nguyên liệu độc hại gia tăng sử dụng tài nguyên tái tạo (Albino, V., Bailee, A Dangelico, R M., 2009) Theo ƯNIDO (2018), công nghiệp xanh hoạt động phát triển kinh tế * Công ty cổ phần Bắc Phương Ngày nhận bài: 26/05/2021; Ngày phản biện: 26/7/2021; Ngày duyệt đăng: 18/8/2021 60 Kinh tế Dự báo bền vững thông qua việc đầu tư cơng thực sách cơng để khuyến khích đầu tư có trách nhiệm với mơi trường từ lĩnh vực tư nhân Hiện nay, có hai cách phân loại sản phẩm xanh phân loại theo mục đích bảo vệ mơi trường phân loại theo nhóm ngành sản phẩm Theo đó, lượng gió sản phẩm thuộc ngành công nghiệp xanh phận sản phẩm xanh Sự nóng lên tồn cầu thúc đẩy đầu tư nhiều vào lĩnh vực lượng tái tạo sơ phát triển công nghệ sản xuất giảm chi phí thơng qua tác động đường cong kinh nghiệm (Reddy Painuly, 2004) Khu vực sản xuất xanh phát triển nhanh chóng liên quan đến nguồn lượng tái tạo Năng lượng gió coi phương tiện hứa hẹn để đạt mức giảm đáng kể việc sử dụng nhiên liệu khí thải nhà kính tương lai gần (Karki, 2007) Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu chủ yếu áp dụng viết nghiên cứu tài liệu, sở sử dụng liệu thứ cấp trích xuất từ sách chuyên khảo, báo chuyên ngành Ngoài ra, phương pháp phân tích, so sánh tổng hợp cung sử dụng để làm rõ nội dung nghiên cứu HÌNH: Dự KIẾN CƠNG SCIAT ĐIỆN NĂNG LƯỢNG TÁI TẠO GIAI ĐOẠN 2020-2045 MBMI Thúy điện Nhiệt điện ■■■ Thủy điện tích — Điện gỉó ■■■ Nhiệt điện than —I—Điện mặt trời ——Điện khác sinh khối Nguồn: Tổng hợp tác giả chắn nguồn cung cấp hành vi tiêu dùng, ủng hộ luận điểm ngành lượng hưởng lợi từ thay đổi quan trọng để đảm bảo tính bền vững lâu dài Tiềm to lớn nguồn lượng xanh Việt Nam Hiện tại, Việt Nam có tiềm phát triển nguồn lượng tái tạo chính, bao gồm: lượng mặt trời, gió, nước (thủy điện), sinh khối địa nhiệt Cùng với nguồn lượng tái tạo khác, như: lượng mặt trời, lượng sinh học, lượng gió có đóng góp lớn việc hỗ trợ Việt Nam thực mục tiêu kép, vừa giảm thiểu phát thải khí nhà kính đảm bảo nguồn lượng bền vững với giá thành phải Theo Ngân hàng Thế giới, Việt Nam có tiềm tài ngun gió ngồi khơi cố định gió ngồi khơi với cơng suất khoảng 475 GW Ngồi ra, theo lộ trình phát triển gió ngồi khơi Việt Nam vào năm 2020, Cơ quan Năng lượng Đan Mạch công bố công suất tiềm từ điện gió ngồi khơi KẾT QUẢ NGHIÊN cứu VÀ Việt Nam đạt khoảng 160 GW (Minh Đức, 2021) Theo Báo cáo ngành lượng tái tạo Việt Nam THAO LUẠN (2020), VietinBank Securities (CTS) dự báo công suất Động lực thúc đẩy áp dụng điện Việt Nam tăng trưởng trung bình hàng năm 10,5% giai đoạn từ 2020 đến 2030 CTS ước marketing xanh lĩnh vực tính từ nărn 2020-2030, tăng trưởng nguồn điện mặt lượng tái tạo trời 12,8% điện gió 34,2% Xa cho Marketing xanh đem lại lợi giai đoạn 25 năm tới, cơng s't điện ngành lương ích đáng kể cho doanh nghiệp, như: tiết tái tạo dự báo chuyển từ 12% lên mức 30,8% tổng kiệm chi phí bàng cách san xuất phân công suất nguồn phát vào năm 2045 (Hình) (Nguyên phối hơn; tăng suất lao động Nhật Cường, Nguyễn Nhật Quang, 2020) cắt giảm chi phí nhân cơng thơng qua Việt Nam nằm vùng khí hậu nhiệt đới gió hệ thống quản lý nhân hiệu quả; mùa, có đường bờ biển trải dài 3.000 km, vậy, tăng doanh thu, hấp dẫn đối tác, tiềm phát triển lượng gió Việt Nam vơ nhà đầu tư người lao động với việc lớn Theo đánh giá Ngân hàng Thế giới, Việt cải thiện hình ảnh, tăng giá trị thương Nam nước có tiềm gió lớn nước hiệu uy tín doanh nghiệp Hoạt khu vực, với 39% tổng diện tích Việt Nam động marketing xanh đối thủ cạnh ước tính có tốc độ gió trung bình năm lớn tranh yếu tố tạo áp lực 6m/s độ cao 65 m, tương đương công suất 512 cho doanh nghiệp việc thay đổi sách hoạt động marketing GW (Bảng) (Ly Vũ, 2021) Còn theo báo cáo “The Time to Act is Now” nhằm trì lợi cạnh tranh (Polonsky, 1994) Ngồi ra, sản x't Hội đồng Năng lượng gió Tồn cầu (GWEC), Việt Nam thực lắp đặt khoảng 530 MW cho lượng tái tạo thúc đẩy số động lực khác, như: quan dự án điện gió gần bờ vào năm 2021, số thấp nhiều so với tiềm tài nguyên hệ cung cầu lượng, không Economy and Forecast Review 61 BẢNG: ĐÁNH GIÁ HIỆU SUẤT TƯƠNG QUAN Tốc ĐỘ GIÓ Tốc độ gió trung bình Diện tích (km2) Tỷ lệ diện tích (%) Tiềm (MW) Thấp Trung bình Tương đơì cao Cao Rất cao < 6m/s 6-7m/s 7-8m/s 8-9m/s > 9m/s 197.242 100.367 25.679 2.178 111 60,6 30,8 7,9 0,7 >0 401.444 102,716 8.748 482 Nguồn: Tổng hợp cúa tác giả thực tế chưa thể tiềm thực điện gió ngồi khơi Việt Nam (Minh Đức, 2021) Chính sách ưu đãi phát triển điện gió Chính sách chế ưu đãi Chính phủ Việt Nam dành cho lĩnh vực điện gió thể qua sách pháp lý rõ ràng thời gian gần đây, như: Quyết định số 39/2018/QĐ-TTg, ngày 10/9/2018 Thủ tướng Chính phủ sửa đổi, bổ sung số điều Quyết định số’ 37/2011/QĐ-TTg, ngày 29/6/2011 Thủ tướng Chính phủ chê hỗ trợ phát triển dự án điện gió Việt Nam Bên cạnh đó, quy hoạch phát triển điện gió tỉnh địa phương có nhiều tiềm xem công cụ pháp lý quan trọng điện gió Việt Nam, như: Quy hoạch phát triển điện gió tỉnh Bình Thuận, Gia Lai, Bạc Liêu, Cà Mau Quy hoạch xác định khu vực ưu tiên phát triển điện gió đo gió thực khu vực Điều cho phép thực quy trình cấp phép tinh giản ưu tiên phát triển dự án điện gió khu vực có nguồn gió dồi Rào cản áp dụng marketing xanh sản xuất điện gió Hiện tồn rào cản áp dụng marketing xanh doanh nghiệp, như: thiếu nhận biết, thiếu tin tưởng không sẵn sàng trả giá cao cho sản phẩm thân thiện với môi trường (Bonini Oppenheim, 2008) Bên cạnh đó, cịn có rào cản quan trọng khác ngăn cản việc áp dụng nguồn cung ứng lượng tái tạo, bao gồm: hạn chế kỹ thuật, thiếu nhận thức thông tin, hạn chế kinh tế, rào cản quy định, thát bại thị trường hành vi người tiêu dùng (Reddy Painuly 2004) Hiện tại, Việt Nam có 60 dự án điện gió với cơng suất 4.600 MW phê duyệt Trên thực tế, nhiều dự án điện gió bị “chững” lại tính đến tại, khơng có dự án quy mô lớn giai đoạn vận hành tồn Việt Nam Mức FIT hay chế hỗ trợ cho điện gió sau 01/11/2021 cịn bỏ ngỏ Cùng với đó, cịn thách thức phát triển điện gió Việt Nam sau: Tiến độ xây dựng dự án truyền tải chưa đồng với dự án điện gió: Dù nguồn điện lượng tái tạo ưu tiên phát tối đa, so 4.500 MW điện gió, điện mặt trời đưa vào vận hành trước ngày 30/6/2019, cịn 440 MW phải giảm cơng suất phát Các quan chức (EVN đơn vị liên quan) chưa có giải pháp đẩy nhanh tiến độ dự án giải tỏa cơng suit Chính phủ quyền địa phương cần hỗ trợ tích cực cho EVN cơng tác giải phóng mặt nhằm 62 triển khai dự án lưới điện giải tỏa lượng tái tạo Khủng hoảng dịch bệnh: Do tác động dịch Covid-19, công tác triển khai xây dựng gặp khó khăn nhập thiết bị, thiếu chuyên gia nước phối hợp kỹ thuật, dẫn đến nhiều dự án không kịp tiến độ theo chế FIT, mạng lưới truyền tải chưa đáp ứng, khối lượng lưới chưa đủ lớn để truyền tải Bên cạnh đó, nhu cầu đất đai cho dự án điện gió bờ cần khoảng 28.000 ha, vấn đề mâ't đất trồng trọt kế sinh nhai người dân mơi quan tâm sâu sắc Trình độ cơng nghệ doanh nghiệp cịn hạn chế: Đây rào cản lớn doanh nghiệp lựa chọn thực marketing xanh Việt Nam, phát triển cơng nghiệp điện gió nói riêng Số lượng cơng nhân lành nghề chưa sẵn có để đảm bảo ổn định dự án điện gió Việt Nam, tầm quan trọng việc đảm bảo tuabin điện gió có tính sẵn sàng cao Kủi ro Hợp đồng mua bán điện: Các dự án hoạt động phải đối mặt với việc cắt giảm công suất phát Đối với rủi ro hấp thụ lưới, EVN không bù phần thiệt hại Chủ dự án phải chịu rủi ro đường truyền Thông qua Hợp đồng mua bán điện, EVN chấp nhận mạo hiểm Một rủi ro khác EVN có quyền đơn phương hủy bỏ Hợp đơng mua bán điện trường hợp dự án cung cấp điện lý bất khả kháng Đồng thời, chế quy đổi USD sang VNĐ biến động tỷ giá quy đổi tiềm ẩn nhiều nguy cớ Tỷ giá hối đoái dùng tỷ gia vào ngày toán toán VNĐ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP Trên sở phân tích trên, viết đưa sô' giải pháp tạo động lực áp dụng marketing xanh phát triển điện gió, cụ thể sau: Nhóm giải pháp cấp vĩ mơ: Thứ nhất, Chính phủ cần tiếp tục hồn thiện ổn định môi trường pháp lý, đồng thời khuyến khích biện pháp tài nhằm giảm chi phí vốn cho dự án điện gió; đó, có tham gia tổ chức cho vay đa phương, triển khai chế tăng cường tín dụng áp dụng tiêu chuẩn xanh Hoàn thiện quy trình thẩm định, phê Kinh tế Dự báo duyệt dự án điện gió nhằm minh bạch thơng tin tiết kiệm thời gian cho doanh nghiệp, cải thiện chế quản lý EVN nhằm nâng cao trách nhiệm EVN việc kết nối, truyền tải tiêu thụ điện gió Thứ hai, để có số liệu gió có chất lượng cao, Chính phủ thực nghiên cứu đo gió nhằm cung cấp đồ gió đáng tin cậy Việt Nam cho nhà đầu tư; qua đó, đánh giá chi tiết nguồn tài nguyên gió vùng có tiềm lớn Thứ ba, Bộ Công Thương cần củng cố mở rộng hệ thống lưới điện quốc gia sở đầu tư bo sung hàng loạt đường dây truyền tải nhằm “hấp thụ” tốt sản lượng điện gió tạo Bộ cần thiết kế lại Chương trình hỗ trợ giá FIT Giá FIT đưa mức 7,8 US cents/kWh (từ năm 2011) thấp đó, nhà đầu tư có nhiều rủi ro phát triển điện gió thị trường non trẻ Hỗ trợ đào tạo nhân lực chuyên sâu lượng xanh nhằm đảm bảo chất lượng vận hành nâng cao hiệu kinh tế Thứ tư, Bộ Giao thơng vận tải quyền tỉnh phối hợp hiệu việc phát triển đảm bảo hạ tầng giao thông phục vụ cho vận tải thiết bị dự án lượng gió Nhóm giải pháp cấp doanh nghiệp đầu tư dự án điện gió: Sự tham gia doanh nghiệp tư nhân thị trường lượng xanh ngày trở nên tích cực Đê’ đạt mục tiêu kinh tế, doanh nghiệp đầu tư dự án điện gió cần thực số giải pháp “phương diện xanh” sau: (i) Thực nghiêm túc có chất lượng báo cáo đánh giá tác động mơi trường dự án điện gió (ii) Lựa chọn đầu tư công nghệ tiên tiến, phù hợp với sản xuất xanh (iii) Chủ động tìm kiếm đào tạo nhân lực có chất lượng đáp ứng yêu cầu sản xuất xanh (iv) Nâng cao chất lượng quản lý vận hành nhằm thực tiết kiệm chi phí, giảm giá thành cải thiện hiệu kinh tế.u TÀI LIỆU THAM KHẢO Chính phủ (2020) Nghị số 140/NQ-CP, ngày 02/10/2020 ban hành Chương trĩnh hành động Chính phủ thực Nghị 55-NQ/TW, ngày 11/02/2020 Bộ Chính trị định hướng Chiến lược phát triển lượng quốc gia Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 Thủ tướng Chính phủ (2015) Quyết định số2068/QĐ-TTg, ngày 25/11/2015 phê duyệt “Chiến lược phát lượng tái tạo Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2050” Nguyễn Nhật Cường, Nguyễn Nhật Quang (2020) Báo cáo ngành lượng tái tạo Việt Nam, Vietin Bank Securities, truy cập từ file:///Ưsers/brucedickinson/Downloads/CTS_Nganh_ dien_NLTT_2020.pdf Minh Đức (2021) cần khung pháp lý rõ ràng cho dự án điện gió ngồi khơi, truy cập từ https:// vietnamnet.vn/vn/goc-nhin/can-khung-phap-ly-ro-rang-cho-cac-du-an-dien-gio-ngoai-khoi-738436.html Ly Vũ (2021) Tiềm thách thức phát triển điện gió Việt Nam, truy cập từ https:// nhandan.vn/science-news/tiem-nang-va-thach-thuc-trong-phat-trien-dien-gio-o-viet-nam-630893/ Albino, V., Bailee, A., and Dangelico, R.M (2009) Environmental strategies and green product development: An overview on sustainability-driven companies, Business Strategy and the Environment, 18(2), 83-96 Bonini, s., and Oppenheim, J (2008) Cultivating the Green Consumer, Stanford Social Innovation Review, 6, 56-61 Fuller D (1999) Sustainable Marketing: Managerial - Ecological Issues, Sage: Thousand Oaks, CA Karki, R (2007) Renewable Energy credit driven wind power: Growth for System Reliability, Electric Power Systems Research,77, 797-803 10 Ottman, J., Edwin R Stafford, Cathy L Hartman (2006) Avoiding Green Marketing Myopia, Environment, 48(5), 24-36 11 Polonsky, M J (1994) “An introduction to green marketing”, Electronic Green Journal, 1(2), 1-9 12 Reddy, s., and Painuly, J.p (2004) Diffusion of Renewable Energy Technologies Barriers and Stakeholders’ Perspectives Renewable Energy, 29,1431-1447 13 Roth, A., and Kảberger, T (2002) Making Transport Systems Sustainable, Journal of Cleaner Production, 10,361-371 14 Tseng, S., Hung, S (2013) A framework identifying the gaps between customers’ expectations and their perceptions in green products, Journal of Cleaner Production, 59, 174-184 15 UNIDO (2018) Green Industry Initiative, retrieved from unido.org/our-focus/cross-cuttingservices/green-industry/greenindustry-initiative Economy and Forecast Review 63 ... bị dự án lượng gió Nhóm giải pháp cấp doanh nghiệp đầu tư dự án điện gió: Sự tham gia doanh nghiệp tư nhân thị trường lượng xanh ngày trở nên tích cực Đê’ đạt mục tiêu kinh tế, doanh nghiệp đầu. .. triển điện gió đo gió thực khu vực Điều cho phép thực quy trình cấp phép tinh giản ưu tiên phát triển dự án điện gió khu vực có nguồn gió dồi Rào cản áp dụng marketing xanh sản xuất điện gió Hiện... nghiệp đầu tư dự án điện gió cần thực số giải pháp “phương diện xanh? ?? sau: (i) Thực nghiêm túc có chất lượng báo cáo đánh giá tác động môi trường dự án điện gió (ii) Lựa chọn đầu tư công nghệ