HÀ HUY PHƯỢNG
TỔ CHỨC NỘI DUNG THIẾT KẾ, TRINH BAY BAO IN ws
Loi Nha xuat ban
Để cĩ một số báo, tạp chí hấp dẫn cơng chúng, bên cạnh việc sáng tạo
tác phẩm của đội ngũ phĩng viên, cộng tác viên thì cơng tác tổ chức nội dung và thiết kế, trình bày là khâu rất quan trọng đối với việc hồn thiện noi dung và hình thức tờ báo, tap chí trong quy trình xuất bản
Nhằm giúp bạn đọc hiểu cơng việc này, cuốn “TƠ CHÚC NỘI DUNG VA THIET KE, TRINH BAY BAO IN” cua ThS Ha Huy Phuong - gidng vién Khoa Bao chi - Hsoc vién Báo chí và Tuyên truyền đề cập những vấn
đề như: Những nguyên tắc, phương pháp tổ chức nội dung và thiết kế, trình bày báo, tạp chí; những phần mềm tin học ứng dụng trong thiết kế
báo, tạp chí; tìm hiểu cơng nghệ và quy trình in báo, tạp chí
Cuốn chuyên luận này sẽ phục vụ trực tiếp cơng tác đào tạo nghiệp vụ báo chí cho sinh viên báo chí và những người quan tâm đến cơng tác thư
ký tồ soạn, biên tập và thiết kế, trình bay bao in
Lân dầu được xuất bản, chắc chắn cuốn sách sẽ khơng tránh khỏi
những khiếm khuyết, rất trong nhận được những ý kiến đĩng gĩp của
bạn đọc để cuốn sách được hồn thiện hơn trong những lần xudt ban sau
Trang 5HÀ HUY PHƯỢNG ˆ TỔ CHỨC NỘI DUNG § THIẾT KẾ, TRINH BAY BAO IN itz Mục lục
Phần thứ nhất: TỔ CHỨC NỘI DUNG SỐ BÁO VÀ TẠP CHÍ
Chương I: Những vấn đề cơ bản về tổ chức nội dung số báo và tạp chí
S6 0 2
2 Vai trị của cơng tác tổ chức nội dung báo, tạp chí - 5s se: 2
3 Thư ký tồ soạn - người chịu trách nhiệm dự thảo kế hoạch nội dung
mỗi số báo, tạp chí sắp xuất bản - +2 s©cs2xseceerrxzrrrrxrrererrsrsee 4 4 Biên tập viên - những người “gác cổng” trung thành, những
S08 ốn NA 14
Chương II: Những tiêu chí tổ chức nội dung báo và tạp chí
1 Hiểu rõ chức năng, nhiệm vụ của tờ báo, tạp chí mình tổ chức 17 2 Tuân thủ định hướng chính trị của Đảng và Nhà nước 18 3 Nghiên cứu nhu cầu của độc g1a 55 5-5 S< + se eteesrerrerererseree 21 4 Nội dung thơng tin của số báo, tạp chí cần mang tính liên tục 25
5 Định hình chuyên trang, chuyên mục rõ ràng, cụ thể, ổn định
trong mơi số báo, tạp ChÍ - ¿55s + Sz 2< ve xxx 11g rrrerkrerkee 27
6 Can quan tâm đến phạm vi phát hành tờ báo, tạp chí 3 Í
7 Xem xét điều kiện kinh tế của cơ quan báo chí ss 133
Chuong III: Phuong pháp tổ chức nội dung báo va tap chi
E0 ‹0is 30:0 0n 35
2 Tổ chức thực hiện kế hoạch xuất bản (5-5 sec vxekerreexereee 40
3 Những tiêu chí lựa chọn, biên tập tác phẩm và các dạng thức thơng tin 48 4 Phương pháp lựa chọn, biên tập các thể loại tác phẩm l báo chí và
các dạng thức thơng tin sử dụng 5 ccc S2 xcxntresgerrrce 65 5 Phương thức lựa chọn, biên tập tác phẩm văn học - nghệ thuật
chuyển tải trên báo Chí - - + c set 1E TH cv re 6 Tổ chức sử dụng thơng tin khoa học, văn bản hành chính
Trang 6TỔ CHỨC NỘI DUNG HÀ HUY PHƯỢNG
THIET KE, TRINH BAY BAO IN
Phân thứ hai: THIẾT KẾ, TRÌNH BAY BAO IN
Chương I: Những vấn đề chung về thiết kế, trình bày bao in
8 ISI css ssssssssscscssccecscssccccesecssevssevesssssssssssosesesssssesenseseceeesececeeeceeseeeeeee 132
2 Vai trị của thiết kế, trình bày đối với tờ báo, tạp chí - 136
3 Quy trình và tốc độ đọc báo, tạp chí của độc giả - 141
4 Các mơ hình thiết kế, trình bày trang báo, tạp chí - - 153
Chương II: Các yếu tố cấu thành hình thức tờ báo, tạp chí 1 Giấy và khổ giấy in báo, tạp chÍ . 57c 5scc+cxesecrerxrrerrrrereerxea 169 "4 8á ác) c0 178 3 Chit in DAO 180 4, DuOng ranh BIG 183 h0 185 6 Biểu tượng chuyên mục - + + ++22+x2x++tererrererxerrrrrerrertrre 186 VĂN (0 đìruiltdầd¬ẳmẰặẳẰaAẶœmDỖŨỖẠÒ4 186 6N 80/2000 000057 188 "ca aDD Ơ 189 Chương III: Những nguyên tắc và phương pháp thiết kế, trình bày báo, tạp chí 1 Những nguyên tắc thiết kế, trình bày, -.-sẶccccceseererreee 19] 2 Phương pháp thiết kế, trình bày s2 stress 201 Phần thứ ba: TÌM HIỂU MỘT SỐ PHẦN MỀM TIN HỌC UNG DUNG THIET KE, TRINH BAY BAO IN Chương I: Một số phần mềm ứng dụng thiết kế, trình bày báo in 1 Phần mềm dàn trang QuarkXPr€ss - cà nstseseieeererre 224 2 Phan mén xử lý ảnh Photoshop 6.Ơ - o5 cà ccseeeeerrirrrerree 251 Chương II: Cơng nghệ và quy trình in báo, tạp chí ly 00g) 11 268
Trang 7
HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG SÁCH
Sách gồm 3 phần:
- Phan 1: TỔ CHỨC NOI DUNG SO BAO
VA TAP CHI Phan nay dé cập những nội dung như: khái niệm; những tiêu chí và phương pháp tổ
chức nội dung một số báo, tạp chí Những nội
dung trên giúp bạn nắm được những kiến thức cơ
bản về cơng việc xây dựng nội dung báo in
- Phân 2: THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN
Phân này đề cập đến các nội dụng như: khái niệm; vai (rị của thiết kế, trình bày báo; cách đọc báo của độc giả; những yếu tố cấu thành hình thức báo m;
những nguyên tác và phương pháp thiết kế, trình bày báo Những nội dung trên giúp bạn hiểu được những kiến thức cơ bản về cơng việc thiết kế, trình
bay bao in
- Phân 3: TÌM HIỂU MỘT SO PHAN MEM
TIN HỌC ỨNG DỤNG THIẾT KẾ, TRÌNH
BAY BAO IN Phan nay giới thiệu một số nội dung cơ bản về những phân mềm ứng dụng để
thiết kế, trình bày báo in như phần mềm dàn trang QuarkXPress 5.0, phan mềm xử lý ảnh Photoshop
và tìm hiểu cơng nghệ, quy trình in san phan báo
chí Các phần mềm máy tính sẽ hỗ trợ thực hiện rất tốt các ý tưởng thiết kế, trình bày của bạn Bạn cần
làm chủ các phần mềm máy tính, am hiểu cơng nghệ và quy trình in sản phẩm báo chí để thực hiện
Trang 10
HÀ HUY PHƯỢNG
TO CHUC NOI DUNG
THIET KE, TRINH BAY BAO IN Kế hoạch nội (lung của sản phẩm háo chí dựa vào tính chất thơng tin, mức độ, câp độ các sự
kiện xảy ra hang ngay, hang gid Chuong I Nhưng vấn đề cơ bán về tổ chức noi dung sO bao va tap chi 1 KHAI NIEM
Tổ chức nội dung báo và tạp chí là việc lập kế
hoạch nội dung từng số báo, trang báo, tạp chí
sắp xuất bản, tổ chức thực hiện để đạt được mục đích, mục tiêu và đáp ứng nhu cầu tiếp nhận
thơng tin của cơng chúng mà cơ quan báo chí đĩ hướng đến
2 VAI TRỊ CỦA CƠNG TÁC TỔ CHỨC NỘI DUNG BÁO, TẠP CHÍ
Cơng tác lập kế hoạch nội dung cho từng số
báo, trang báo cĩ vai trị rất quan trọng Việc làm
ra sản phẩm báo chí khác với việc tạo ra các sản phẩm của các doanh nghiệp sản xuất hàng hĩa khác Kế hoạch sản xuất sản phẩm của các doanh
nghiện phụ thuộc vào đầu vào và đầu ra của sản
phẩm hàng hố trong từng thời điểm và thường
mang tính khuơn mẫu Kế hoạch nội dung của sản phẩm báo chí dựa vào tính chất thơng tin, mức độ, cấp độ các sự kiện xảy ra hàng ngày, hàng giờ Nội
dung thơng tin luơn biến đổi theo từng số báo,
Trang 11
mới để đáp ứng thơng tin thời sự, sự kiện
Nhiều người ví cơ quan báo chí là một đơn vị
“sản xuất thơng tin” Để đem đến cho bạn đọc
những thơng tin luơn mới, phong phú và tao thành
dư luận xã hội lành mạnh thì việc tơ chức nội dung tờ báo cua mơi cơ quan báo chí bên cạnh yêu cầu
luơn đổi mới, khơng khuơn mẫu, cịn phải giữ
vững định hướng chung
Tổ chức thực hiện nội dung chính là sự bàn bạc,
phân cơng các bộ phận chuyên mơn, từng thành
viên trong tồ soạn thực hiện kế hoạch xuất bản
từng số báo, trang báo, tạp chí sắp xuất bản Việc
bàn bạc xuất bản báo, tạp chí và phân cơng thành
viên thực hiện phải được diễn ra trong từng số báo, tạp chí sắp xuất bản, cĩ như vậy nội dung, hình
thức sản phẩm báo chí mới đảm bảo chất lượng
Bất kỳ một tờ báo, tạp chí nào cũng đều thực
hiện mục đích là định hướng dư luận xã hội - thể
hiện vai trị là tiếng nĩi của Đảng, Nhà nước trong
tố chức, quản lý, điều hành xã hội; bên cạnh đĩ
cịn cĩ mục đích thực hiện những vấn đề cụ thể mà từng tờ báo hướng tới như tổ chức nội dung tờ báo
cho ai đọc; bao nhiêu phần trăm số người sẽ quan
tâm đến nội dung của số báo, trang báo sắp xuất bản; nội dung đĩ cĩ tác dụng gì đối với bạn đọc; số báo xuất bản tới sẽ tăng hay giảm s6 luong in Báo, tạp chí là cơng cụ, phương tiện của Đảng
và Nhà nước trong từng thời kỳ cách mạng Chúng
thực hiện nhiệm vụ thơng tin, tuyên truyền, cổ vũ
Trang 12HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG é THIET KE, TRINH BAY BAO IN Báo chí thực sự là cong cu quan trọng của Đảng và Nhà nước trong từng thửi kỳ cách mạng Mọi chú trương, (lường lối, chính sách, pháp luật của Nhà nước duoc bao chi
thong tin kip thoi tứi nhân dan, cling nhan dan to chưc thực hiện báo là cầu nối giữa Đảng, Nhà nước với nhân dân Bất cứ một giai cấp, nhà nước, đảng chính trị
nào cũng đều nắm lấy báo chí và coi báo chí là vũ
khí quan trọng trên mặt trận tư tưởng - văn hố
Việc sử dụng báo chí như thế nào để phục vụ các lợi ích chính trị phụ thuộc vào quan điểm, đường
lối chính trị của từng giai cấp, nhà nước, đảng chính trị đĩ
Đảng và Nhà nước ta rất coi trọng vai trị của
báo chí và đội ngũ nhà báo Báo chí thực sự là cơng cụ quan trọng của Đảng và Nhà nước trong
từng thời kỳ cách mạng Mọi chủ trương, đường lối, chính sách, pháp luật của Nhà nước được báo
chí thơng tin kịp thời tới nhân dân, cùng nhân dân
tổ chức thực hiện Tổ chức nội dung từng số báo,
trang báo, tạp chí cũng là đáp ứng yêu cầu thực
tiễn diễn ra hàng ngày, hàng giờ trong cơng tác
lãnh đạo, quản lý điều hành đất nước của Đảng và
Nhà nước; đồng thời cũng là để đáp ứng nhu cầu
thơng tin lành mạnh hàng ngày, hàng giờ của cơng chúng
3 THU KY TOA SOAN - NGUOI CHIU TRACH NHIEM DU THAO KE HOACH NOL DUNG MOI SO BAO, TAP CHI SAP XUAT BAN
Mỗi cơ quan báo, tạp chí đều cĩ các chức danh
đảm nhận từng phần việc cụ thể trong quá trình
xuất bản báo Trong một tồ soạn bao in thường cĩ
các chức danh như tổng biên tập, phĩ tổng biên
Trang 13
hành chính, trị sự, tổ chức nhân sự, kỹ thuật, kinh
doanh, phát hành, quảng cáo
Mơi bộ phận chuyên mơn là một mắt xích
quan trọng trong quy trình xuất bản báo Từ việc
xem xét các chức danh và phần việc cụ thể của
các thành viên trong tồ soạn cho thấy thư ký tồ
soạn là nhân vật quan trọng chịu trách nhiệm trước ban biên tập dự thảo kế hoạch nội dung từng
số báo, trang báo, tạp chí; xin ý kiến ban biên tập và bàn bạc phối hợp thống nhất với các bộ phận
nghiệp vụ (phĩng viên, cộng tác viên, biên tập
viên, họa sĩ thiết kế, trình bày ) Sau khi kế hoạch được thực hiện theo tiến độ, thư ký tồ
soạn tập hợp, triển khai biên tập và định hình nội dung, hình thức cụ thể của từng số báo, trang báo,
tạp chí
Trong nghề báo, thư ký tồ soạn được ví là
người “chế tạo”, tạo “linh hồn” cho từng số báo,
tạp chí Nội dung, hình thức tờ báo như thế nào thể
hiện rõ năng lực nghề nghiệp của thư ký tồ soạn
Ở tờ báo đĩ Vai trị của thu ky tịa soạn rất quan
trọng đối với mỗi tờ báo, tạp chí nhưng nhiều
người chưa hiểu và đánh giá đúng cơng việc của thư ký tịa soạn Cĩ chuyện vui rằng một cơng ty
nọ khai trương, giám đốc mời báo chí đến đưa tin
Tổng biên tập báo nọ đã cần thận cử đích danh thư
ký tồ soạn đến viết bài Gặp lãnh đạo cơng ty, thư ký tồ soạn xưng danh, giám đốc cơng ty nọ lạnh nhạt phàn nàn ban báo thiếu tơn trọng cơng ty mới
cho thư ký đi viết bài
Trang 14HT HÀ HUY PHƯỢNG _ TỔ CHỨC NỘI DUNG
HIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN
Thu ky toa soan duoc vi 1a nguoi “chế tạo", tao “linh hơn" cho từng số háo, tạp chí Nội tung, hình thức từ báo như thế nào thể hiện rũ năng lực
nuhê nghiện của
thư ký toa soan ở to bao dd
cơng lao cua ho khi cĩ những số báo, bài báo hấp dẫn được bạn đọc đĩn nhận Ngược lại, những sơ suất về biên tập, thiết kế, trình bày, in ấn, thư ký
tồ soạn lại là người chịu sự khiển trách của lãnh
đạo và chỉ trích của đồng nghiệp
Các tờ báo ¡n hiện đại trên thế giới rất coi
trọng vai trị của thư ký tồ soạn Một tổng biên
tập giỏi là người biết chọn cho mình một thư ký tịa soạn cĩ nghề và những biên tập viên giỏi,
phĩng viên viết các thể loại cĩ phong cách Mội
tổng biên tập cĩ nghề nhưng thư ký tịa soạn và đội ngũ biên tập viên, phĩng viên yếu thì tổng
biên tập sẽ rất vất vả
Hiện nay, các cơ sở đào tạo báo chí ở Việt Nam
chưa đào tạo chức danh thư ký tịa soạn chuyên nghiệp, trong khi đĩ thực tiễn tại các tịa soạn báo và tạp chí lại rất cần đội ngũ thư ký tịa soạn cĩ nghề
Nhiều tịa soạn nhận thấy vai trị quan trọng của thư
ký tồ soạn nên đã đầu tư cho đội ngũ này bằng cách
mời các thư ký tịa soạn cĩ kinh nghiệm ở những tịa
soạn báo lớn trên thế giới đến trao đối kinh nghiệm
làm báo Nhìn chung, sau các dịp học hỏi kinh
nghiệm nghiệp vụ, hiệu quả nội dung, hình thức của
các tờ báo này đã tăng rõ rệt; đồng thời phong cách
làm báo của đội ngũ nhà báo ở tồ soạn này cũng
chuyên nghiệp hơn
Nghề thư ký tịa soạn cĩ tính chất rất đặc thù,
khơng phải người làm báo nào cũng cĩ thể làm được
cơng việc này Thực tế cho thấy, một người làm thư ký tồ soạn ít nhất phải trải qua một thời gian làm báo nhất định mới đảm đương được cơng việc này
Người đảm nhiệm chức danh thư ký tồ soạn phải
Trang 15
® Nhay bén chính trị
Chính trị suy cho cùng chính là các vấn đề liên quan đến lợi ích (giai cấp, nhà nước, đảng chính trị,
tập thể, nhĩm người, cá nhân) Việc làm ra sản phẩm báo chí cũng chính là đem lại lợi ích cho nhà
báo cơ quan báo chí, các tổ chức chính trị, nha
nước và nhân dân Để đảm nhiệm tốt trọng trách
“chế tạo” ra tờ báo, tạp chí, địi hỏi thư ký tồ soạn
mơi tờ báo, tạp chí cần cĩ sự nhạy bén về các vấn đề chính trị - xã hội Sự định hướng chính trị của cơ quan chủ quản đối với báo chí là rất cần thiết
Là người dự thảo kế hoạch nội dung từng số báo,
trang báo, thư ký tồ soạn phải tuân thủ những định hướng chính tri từ phía cơ quan chủ quản báo
chí; đồng thời nắm bát thường xuyên, liên tục
những vấn đề liên quan đến chủ trương, đường lối, chính sách, pháp luật của Đảng và Nhà nước, nhân dân; biến những chủ trương, đường lối, chính sách
đĩ thành những nội dung báo chí mang tính thực
tiến để phục vu lợi ích của đất nước
Mội thư ký tịa soạn đứng ngồi chính trị hoặc
thờ ơ, ngây thơ chính trị đồng nghĩa với việc anh ta
sẽ làm ra những trang báo, số báo, tạp chí khơng mang lại lợi ích cho xã hội Mặt khác, sự thờ ơ
hoặc ngây thơ chính trị đơi khi lại làm tổn hại đến
chính lợi ích của cá nhân hoặc tập thể Trong thực
tế, cĩ thư ký tịa soạn vì chay theo tiêu chí “nhanh”
đã tơ chức nội dung trang báo gây ảnh hưởng đến
lợi ích của đất nước, nhân dân, vi phạm định hướng
chính trị, dân đến số báo phải đình bản
Trang 16HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG THIET KE, TRINH BAY BAO IN Một tống biên tập giỏi là người hiết chọn cho mình một thư ký tịa soạn cú phê và nhưng biên tap viên giỏi, phĩng viên viết các thể l0ại cú phong cách
luơn trau đồi phẩm chất chính trị, luơn nắm bắt những thơng tin từ các quyết định quan lý, những
thơng tin xảy ra hàng ngày được chuyển tải trên các phương tiện truyền thơng, vận dụng tổ chức
nội dung phù hợp với tờ báo của mình ® Cĩ năng lực chuyên mơn nghề báo
Ngồi sự nhạy bén về chính trị tư tưởng, thư ký
tồ soạn phải cĩ năng lực chuyên mơn về nghề
báo Thư ký tồ soạn là người được ủy quyền của ban biên tập quyết định nhiều phần việc liên quan
đến chất lượng nội dung, hình thức tờ báo như dự thảo kế hoạch xuất bản, lựa chọn tác phẩm đưa vào
trang, biên tập, sửa chữa đầu đề tác phẩm, nội dung
chính văn, thể loại Nếu khơng cĩ trình độ chuyên mơn về báo chí, thư ký tồ soạn khĩ cĩ thể dự thảo
kế hoạch xuất bản của một số báo chuyên nghiệp với những ý tưởng độc đáo hoặc lựa chọn được
những tác phẩm đúng, trúng, hấp dẫn cho tờ báo
của mình Hoặc nếu trình độ chuyên mơn của thư
ký tịa soạn kém sẽ dễ dẫn đến những sai sĩt về
nghiệp vụ cơ bản trên mặt báo, chẳng hạn như về văn phạm, số liệu
Một thư ký tồ soạn cĩ kinh nghiệm viết, chụp ảnh, biên tập, tổ chức trang, thiết kế, trình
bày ấn phẩm sẽ tạo nên sự tin tưởng đối với đồng
nghiệp trong tồ soạn Ngược lại, thư ký tồ soạn
viết bài chưa hay, chưa biết chụp ảnh, sử dụng
văn phạm chưa chuẩn xác mà lại loại bỏ hoặc đặt
bút sửa chữa một cách cảm tính tác phẩm của
phĩng viên, cộng tác viên thì sẽ làm chất lượng
Trang 17cịn gây ra mâu thuẫn với chính các đồng nghiệp
của mình
Thư ký tịa soạn chuyên nghiệp trước hết phải
là cơng chúng trung thành, thường xuyên của các
phương tiện thơng tin đại chúng Các sự kiện, vấn đề chuyển tải trên các phương tiện thơng tin
đại chúng là sự gợi mở cho thư ký tồ soạn sáng
tạo những ý tưởng mới cho số báo, trang báo sắp
xuất bản
® Am hiểu các vấn đề của đời sống xã hội
Một số báo, tạp chí được cấu tạo bởi nhiều sự kiên, vấn đề Sư kiện, vấn dé nảy sinh trong đời sống xã hội rất đa dang, với nhiều lĩnh vực khác
nhau Để tổ chức nội dung tờ báo, tạp chí phong
phú, đa dạng thư ký tồ soạn phải là người am
hiểu các vấn đề đời sống xã hội Kiến thức xã hội
sẽ giúp thư ký tồ soan tổ chức nội dung các trang báo, số báo đúng, trúng, sâu rộng và trí tuệ Ví
du, dé tổ chức một trang báo về :iơng nghiệp, hoặc về xây dựng, thư ký tồ soạn phải hiểu biết về lĩnh vực nơng nghiệp thì mới cĩ thể tổ chức
trang báo về dé tài nơng nghiệp sâu và hấp dan Khi nĩi về trình độ của thư ký tồn soạn báo, cĩ
quan điểm cho rằng thư ký tồ soạn là người khi
dong cham dén van đề gì cũng thơng hiểu Họ cĩ
thể ngồi bàn luận những vấn đề quyết sách của
đất nước với các chính trị gia, hay nĩi chuyện về
giống má với người nơng dân hàng giờ mà chưa hết chuyện
Một thư ký tồ soạn cĩ kiến thức xã hội thì tờ
báo càng cĩ nhiều nội dung sâu rộng và mang giá HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG THIẾT KE, TRINH BAY BAO IN : Thu ky toa soan chuyên nghiệp trước hết phải là cơng chúng thường xuyên của các nhương tiện thơng tin đại chúng Đú là nơi
gợi mở cho thư ký toa soan sang tao nhiing y tudng
mdi cho sé bao,
trang bao sap
xuat ban
Trang 18
tạ HÀ HUY PHƯỢNG Thư ký tồ soạn là người cú thể ngồi bàn luận những van dé quyết sách của nhà nước với các chính trị gia, hay nĩi chuyện gâu về mùa vụ, iất đai với người néng dan hang giữ mà chưa hết chuyện
TO CHUC NOI DUNG
THIET KE, TRINH BAY BAO IN
trị tri thức cao Cầm một tờ báo, tạp chí, các đồng
nghiệp và bạn đọc cĩ thể đánh giá trình độ hiểu biết xã hội và tri thức của tập thể những người làm
báo ở cơ quan báo chí đĩ, trong đĩ cĩ trình độ của
thư ký tồ soan
® Cĩ kiến thức quan ly kinh tế
Cơ quan báo chí là một đơn vị sản xuất hàng
hố đặc biệt Irong cơ chế thị trường, mỗi cơ quan báo chí khi làm ra sản phẩm báo chí phải chi phí cho các cơng việc xuất bản như tiền lương, thưởng, cơng tác phí, nhuận bút, đặc biệt là chi phi cho in
ấn tờ báo Tính tốn chi phí khơng chỉ là cơng việc riêng của tổng biên tập hay bộ phận trị sự của cơ quan báo chí mà cịn là trách nhiệm của từng thành
viên trong tồ soạn
Cơng việc của bộ phận thư ký tồ soạn cĩ liên
quan khá nhiều đến vấn đề kinh tế như: chi phí tổ
chức nội dung, hình thức tờ báo (thiết kế, trình bày, chế bản, phân màu điện tử ), chấm nhuận bút, ấn định số lượng phát hành Một thư ký tồ soạn cĩ kiến thức quản lý kinh tế sẽ biết làm một trang báo khơng lãng phí cơng sức, tiền của mà hiệu quả kinh tế và hiệu quả thơng tin lại cao
Một thư ký tồ soạn tổ chức số báo cầu kỳ, phức
tạp, chi phí kinh tế quá cao cho việc xuất bản sẽ làm lãng phí tiền bạc của tồ soạn Mặc dù sản
phầm báo chí được coi là một loại hàng hố đặc
biệt, khơng tính đếm được hết giá trị và giá trị sử dụng, nhưng khơng cĩ nghĩa là những người làm
Trang 19xuất sản phẩm báo chí Đơi khi cơ quan báo chí
cố tìm mọi nguồn để cĩ thêm thu nhập cho nhân
viên thì việc chị phí lãng phí khơng đáng cĩ trong
xuất bản lại lớn hơn phần mà họ phải cố gắng
kiếm được
Việc tính tốn chi phí cho số báo sáp xuất ban
phải được sự bàn bạc cụ thể giữa lãnh đạo tờ báo
với bộ phận trị sự, thư ký tồ soạn, phĩng viên và
phải được đưa vào dự thảo kế hoạch xuất bản từng
số báo, trang báo Việc quyết định tăng trang nội
dung, thay đổi khuơn khổ báo, in nhiều màu hay
giấy tốt, nhiều ảnh hay ít ảnh, chế bản phim hay can (Chartham) đều phải cĩ sự hạch tốn cht phi
Việc tính tốn chi phí cụ thể cho cơng việc xuất
bản báo tuỳ thuộc vào ấn phẩm báo chí sắp được
xuất bản Mội số báo xuất bản khơng cĩ gì đặc biệt
mà lại chị phí quá lớn cho in 4n (in mau, giấy tốt,
đĩng xén cầu kỳ ) sẽ là lãng phí Ngược lại, một số báo đặc biệt mà chi phí xuất bản quá tiết kiệm đơi khi lại làm giảm giá trị sản phẩm báo chí đĩ Sẽ là
nực cười nếu một thư ký tồ soạn cố gắng thuyết phục tổng biên tập phải in tờ báo nhiều màu, giấy tốt
chi vi ly do bạn đọc thay bao in đẹp sẽ mua báo mà lại khơng tính đến việc đầu tư nâng cao chất lượng
nội dung
Hình thức ¡n ấn chi là một yếu tố làm nên sự
thành cơng của một sản phẩm báo chí Nếu tờ báo ¡in nhiều màu, giấy tốt mà nội dung tổ chức lộn
xơn sự kiện cũ, trùng lặp hình ảnh xấu, câu văn
chưa đúng thì tờ báo đĩ cũng khĩ cĩ thể thu hút
độc giá Tuy nhiên, cũng khơng nên vì nội dung
Trang 20HÀ HUY PHƯỢNG : TỔ CHỨC NỘI DUNG wees THIET KE, TRINH BAY BAO IN Sed Nhưng người làm nhiệm vụ quan trọng này nếu = —_ khéng tinh twong rat dé dé lot
= — nhưng nội dung thong tin sai sút = — trén mat bao
chế bản va in bao chất lượng thấp, rẻ tiền đơi khi
cũng làm cho tờ báo lem nhem, dễ làm cho bạn đọc mất thiện cảm
® Cĩ sức khoe tốt
Cơng việc của nhà báo được xem là nặng nhọc
sau nghề thợ mỏ Khác với lao động của phĩng viên (đi và viết), thư ký tồ soạn thường làm việc cố định tại tồ soạn Cơng việc xuất bản báo của
thư ký tồ soạn bị nhiều thúc ép về thời gian và
su chi phối của các bộ phận khác trong tồ soạn Các tờ báo càng xuất bản mau kỳ thì thư ký tồ
soạn càng bị sức ép về thời gian và cơng việc Một tồ soạn báo khơng thể thực hiện hành chính
hố trong khâu xuất bản Cơng việc của các thành viên trong tồ soạn, nhất là cơng việc của thư ký
tịa soạn khơng thể áp dụng theo giờ làm việc
hành chính
Dưới đây xin phác đồ lịch làm việc của thư ký
tồ soạn một tờ nhật báo: § giờ sáng đến tồ
soạn, lo tổ chức nội dung các trang, điều hành
biên tập, trình bày, im ấn Đến 10 giờ đêm cả kíp
trực xuất bản làm trang l và trang cuối 2 giờ
sáng báo bắt đầu lên khuơn Im 5 giờ sáng báo In
xong, thư ký tồ soạn đọc kiểm tra lần cuối trước
khi phát hành 6 giờ sáng anh ta trở về nhà, làm các cơng việc cá nhân, sau đĩ 8 giờ sáng lại tiếp
tục đến tồ soạn để chuẩn bị cho các cơng việc
xuất bản số báo tiếp theo Nhiều đồng nghiệp
làm báo thường đùa gọi những người làm ở bộ phận thư ký tồ soạn là “Họ nhà vạc”, vì họ
Trang 21
Nếu người làm cơng việc thư ký tồ soạn khơng cĩ sức khoe tốt thì với cường độ làm việc như
trên, chac chan anh ta sé khơng thể chịu đựng
được lâu
Ngồi sức khoẻ tốt để thích ứng với cơng việc
bất giờ giấc, thư ký tồ soạn cũng cần cĩ “sức
chịu” với các áp lực từ nhiều phía mà hệ quả cơng việc của họ đem lại Ban (phịng) thư ký một tịa soạn báo, tạp chí được ví như bộ phận
“gác cổng” chính trị tư tưởng cho tờ báo Những
người làm nhiệm vụ quan trọng này nếu khơng
tinh tường rất dễ để lọt những nội dung thơng tin sai sĩt trên mặt báo Nếu sơ suất để sĩt những lỗi
khơng đáng cĩ trên báo sẽ làm cho cơ quan quản lý báo chí, lãnh đạo tồ soạn, các đồng nghiệp
hoặc bạn đọc phản ứng, chỉ trích bộ phận thư ký tồ soạn Thư ký tồ soạn các báo thường tâm sự,
một số báo xuất bản ít ngày sau mà khơng cĩ ý kiến chê trách thì thư ký tồ soạn và các đồng sự của anh ta mới thở phào nhẹ nhõm Nhưng nỗi lo số báo này chưa qua, số báo khác đã chuẩn bị
xuất bản
Chính từ áp lực từ cơng việc địi hỏi những
người làm cơng tác thư ký tồ soạn phải cĩ bản linh chính trị vững vàng, đạo đức và lương tâm
nghề nghiệp trong sáng, yêu nghề và cĩ tinh thần
trách nhiệm đối với cơng việc mình đảm nhiệm
Bản lĩnh chính trị, trách nhiệm nghề nghiệp, trình
độ năng lực chuyên mơn và sự hiểu biết xã hội sẽ
giúp thư ký tịa soạn tránh được những sơ suất
khơng đáng cĩ trên mặt báo HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN Ban Íĩnh chính trị, trách nhiệm nghệ nghiệp, trình độ năng lực chuyên mơn và sự hiểu
Trang 22| HA HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG HIET KE, TRINH BAY BAO IN Ban đọc cú trình độ trí tức sẽ ánh giá trình độ chuyên tơn cũng
như sự hiếu biết
của biên tập viên từ chính nhưng “hat san’ trén bao chi 4 BIÊN TẬP VIÊN - NHỮNG NGƯỜI “GÁC CƠNG” TRUNG THÀNH, NHŨNG “ĐẦU BẾP” TÀI BA
Biên tập viên trong một tịa soạn báo, tạp chí được ví như người “gác cổng” trung thành về chính trị tư tưởng, nghiệp vụ cho các số báo, tạp chí Họ cịn được ví như những người nhặt “sạn” tài ba để
cĩ một bữa ăn tinh thần báo chí hấp dẫn cơng chúng Một tờ báo, tạp chí hấp dẫn độc giả hay
khơng thì ngồi sự sáng tạo các tác phẩm của phĩng viên cịn phụ thuộc một phần vào trình độ,
năng lực của các biên tập viên Nếu chúng ta đọc một tờ báo mà ở đĩ cịn cĩ những thuật ngữ, văn
phạm chưa chuẩn xác thì sẽ rất khĩ chịu Bạn đọc cĩ trình độ tri thức sẽ đánh giá trình độ chuyên mơn cũng như sự hiểu biết của biên tập viên từ chính những “hạt sạn” trên báo chí
Thường thì lực lượng biên tập viên các tịa
soạn báo, tạp chí được biên chế ngay tại bộ phận
thư ký tịa soạn Cũng cĩ những tịa soạn xây dựng ban hoặc phịng biên tập riêng biệt Tùy từng loại
báo, tạp chí mà bộ phận biên tập cĩ số lượng nhân viên nhiều hay ít Các tờ báo lớn thường cĩ lực lượng biên tập viên chuyên trách về từng lĩnh vực
Lực lượng này, ngồi trình độ nghiệp vụ báo chí vững vàng, địi hỏi phải cĩ trình độ chuyên mơn sâu
rộng về chuyên ngành, lĩnh vực mình phụ trách
Với các tờ tạp chí, nhất là các tạp chí lý luận chính
trị hoặc khoa học - kỹ thuật nghiệp vụ, địi hỏi phải cĩ một đội ngũ biên tập viên giỏi về lý luận và thực
Trang 23xây dựng hội đồng biên tập, mời các nhà khoa học,
những người cĩ chuyên mơn nghiệp vụ tham gia biên tập nội dung tạp chí
Trong một tồ soạn báo, tạp chí, các biên tập
viên thường đảm nhiệm hai phần việc chính của
cơng tác biên tập:
® Biên tập nội dung các tác phẩm
Biên tập nội dung tác phẩm bao gồm việc kiểm tra, đánh giá các sự kiện trong từng tác phẩm, đồng thời sửa chữa chuẩn xác các số liệu, luận chứng,
luận cứ, dữ kiện, chi tiết của hiện thực mà các tác
giả thể hiện trong tác phẩm Để tránh những sơ suất về nội dung của mỗi tác phẩm trên báo, tạp chí
địi hỏi các biên tập viên phải tĩnh thơng nghiệp vụ,
hiểu biết và nhạy bén các vấn đề chính trị - thời sự Trong thực tế cĩ những tịa soạn báo, tạp chí bổ
nhiệm chức danh biên tập viên chưa tương xứng
với yêu cầu của cơng tác biên tập nên chất lượng
chính trị, khoa học, nghiệp vụ trên các báo, tạp chí
chưa cao Chẳng hạn việc bổ nhiệm chức danh biên tập viên bằng cách chuyển nhân sự từ chức
danh phĩng viên sang với lý do khả năng viết của
người đĩ yếu Nhưng thơng thường, một người cĩ
năng lực viết kém cũng sẽ đồng nghĩa với khả năng biên tập kém Một tờ báo độc giả đọc thấy
nhiều lỗi về nội dung và văn pham cĩ nghĩa ở đĩ,
đội ngũ phĩng viên, biên tập, ký duyệt xuất bản
cịn non yếu về nghề nghiệp
® Biên tập hình thức (biên tập kỹ thuật)
Trang 24À HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG x¿e# THIẾT KẾ, TRÌNH BAY BAO IN phẩm đảm bảo đúng về hình thức thể loại, chính xác về văn phạm Để hình thức thể loại và văn phạm của các tác phẩm chuẩn mực địi hỏi biên tập viên phải là người viết giỏi các thể loại và sử dụng
văn phạm thuần thục Cĩ khơng ít tờ báo và tạp chí
khi in ra vẫn cịn sĩt những lỗi về văn phạm Một
sự kiện thời sự đăng báo, nhưng nếu thể hiện văn phạm chưa chuẩn sẽ làm bạn đọc khĩ hiểu hoặc hiểu sai sự kiện Những phĩng viên cĩ năng lực
thường phê phán các biên tập viên cịn non về
nghiệp vụ khi biên tập tác phẩm của họ Nếu một
tịa soạn báo, tạp chí cĩ những biên tập viên giỏi, phĩng viên và cộng tác viên sẽ thầm cảm ơn họ đã
làm cho tác phẩm của mình hấp dẫn hơn nhờ cơng
tác biên tập
Bản thảo tác phẩm cẩn in trên một mặt giấy, để lể trái rộng (ít nhất hằng 1/3 chiều
rộng của khổ giấy) Điều này sẽ giúp hiên tap viên cĩ “đất” để sửa bài của bạn
I Bạn nên cẩn thận đọc và sửa lại hài (nội dung, văn nhạm ) viết của mình ít nhất
hai lần trước khi gửi đến tồ soạn Tốt nhất nhờ đồng nghiệp đọc hộ, nếu họ thấy ốn cĩ nghĩa là tác phẩm của hạn đã được độc giả chấp nhận vì người đọc đĩ chính là độc giả dau tién
@ Tac nhẩm của hạn cần ghi đúng số liệu, trích dẫn, chú thích (ảnh), tác giá, điịa chỉ, số điện thoại để han biên tập tiện liên hệ
j
Trang 25
Chương Il ,
Nhung tiéu chi td chuc noi dung bao va tap chi
1 HIỂU RO CHUC NANG, NHIEM VU CUA TO BAO, TAP CHI MINH TO CHUC
Hiểu rõ chức năng, nhiệm vụ của sản phẩm
báo chí mình làm sẽ giúp người tổ chức thực hiện được nội dung tờ báo, tạp chí đúng mục đích
Đây là điều quan trọng mà thư ký tồ soạn mỗi tờ
báo, tạp chí phải xác định được trước khi dự thảo kế hoạch xuất bản Ngồi sự định hướng chung của Đang và Nhà nước, việc vận dụng theo điều
kiện cụ thể của từng tờ báo, tạp chí như thế nào
phần lớn phụ thuộc vào trình độ của thư ký tồ
soạn và các cộng sự Mỗi tờ báo, tạp chí cĩ chức năng, nhiệm vụ cụ thể Bám sát chức năng, nhiệm
vụ sẽ làm cho tờ báo cĩ sắc thái riêng, khơng “lấn
sân” các đồng nghiệp khác Hiện nay, một trong những nguyên nhân làm cho nhiều người cĩ cảm
giác chúng ta đang “thừa” báo và tạp chí chính vì
các tờ báo, tạp chí tổ chức nội dung “lấn sân” nhau Chẳng hạn, một số tờ tạp chí ngành xuất
bản thưa kỳ lại chạy theo thơng tin sự kiên thời sự
của các tờ báo ngày Hoặc một số tờ báo về an
ninh, pháp luật địa phương lại khai thác quá
Trang 26¡ HÀ HUY PHƯỢNG TỐ CHỨC NỘI DUNG HIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN Phương thúc riêng trong xử lý thơng
tin của mơi cơ
quan bao chi can dua trén co sd chức năng, nhiệm vụ của mình, từ đĩ tạo nên sự a tạng thơng tin - háo chí
về lĩnh vực này ở Trung ương Do đĩ, bạn đọc sẽ
cảm thấy nhàm chán khi phải đọc những thơng tin giống nhau trên các tờ báo
Mỗi tờ báo khi đề cập đến các sự kiện, vấn đề nên cĩ phương thức khai thác, tổ chức thơng tin
riêng theo chức năng, nhiệm vụ của mình Đĩ
cũng là sự thể hiện phương pháp thơng tin nhiều
chiều của báo chí Khai thác độc lập theo chức năng, nhiệm vụ khơng cĩ nghĩa là tách biệt tờ báo
ra khỏi những lợi ích chung của đất nước mà phải
xuất phát từ những chức năng, nhiệm vụ chung
của báo chí trong từng thời điểm cụ thể Phương
thức riêng trong xử lý thơng tin của mỗi cơ quan
báo chí cần dựa trên cơ sở chức năng, nhiệm vụ của từng lĩnh vực, từ đĩ tạo nên sự đa dạng thơng tin báo chí; đồng thời làm nên một binh chủng thơng tin báo chí hùng mạnh
2 TUAN THU ĐỊNH HƯỚNG CHÍNH TRỊ CUA DANG VA NHA NUOC TRONG
THONG TIN BAO CHI
Báo chí là cơng cụ, là phương tiện của Đảng và Nhà nước trên mặt trận tư tưởng - văn hố Mỗi thời
kỳ lịch sử cách mạng đánh dấu bước phát triển
quan trọng của đất nước Báo chí là người viết sử đầu tiên, là người thư ký trung thành của thời đại
Nhà báo ghi lại mọi sự kiện trọng đại của lịch sử là để truyền cho các thế hệ sau Việc ghi lại trung thực
những trang sử thời đại trên báo chí, nhà báo, tờ
báo, tạp chí khơng thể đứng ngồi sự định hướng
Trang 27
và Nhà nước trong từng thời kỳ Sự định hướng đĩ luơn mang tính chiến lược, lâu dài, rộng khắp và
đồng bộ, vì những lợi ích chung của đất nước Nắm
vững và vận dụng định hướng đĩ như thế nào cho
đúng đắn, sáng tạo, phù hợp với điều kiện, hồn cảnh của từng tờ báo, tạp chí phụ thuộc vào trình
độ, năng lực của tập thể những người làm báo
Việc định hướng xuất bản đã làm cho từng tờ
báo đơn lẻ hợp thành binh chủng thơng tin hùng mạnh của Đảng và Nhà nước trong tiến trình cách
mạng Thực tế cho thấy, thắng lợi của đất nước ta qua các cuộc kháng chiến và trong cơng cuộc đổi
mới cĩ sự đĩng gĩp quan trọng của báo chí, thành
cơng đĩ một phần quan trọng là nhờ sự định
hướng, chỉ đạo đúng đán, kịp thời của Đảng và Nhà nước đối với báo chí
Sự định hướng chính trị đúng đắn, kịp thời của
Đảng và Nhà nước với báo chí chính là để báo chí thơng tin, định hướng dư luận xã hội đúng dan Trong một xã hội phát triển với nền kinh tế thị
trường, hội nhập, cùng sự đa dạng về nhu cầu thơng tin và tiếp nhận thơng tin, với những diễn biến chính
trị phức tạp thì sự định hướng chính trị trong thơng
tin cho các tờ báo càng trở nên cần thiết Cĩ quan
điểm cho ràng nếu quá lệ thuộc vào thơng tin chính
trị sẽ làm cho tờ báo khơ khan, bạn đọc sẽ khơng
mua báo và tờ báo sẽ khơng phát triển được Như vậy bản thân người đĩ chưa hiểu đúng về chính trị, về
chức năng, nhiệm vụ của báo chí, nhất là báo chí do
Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo
Bất kỳ một nền báo chí, một tờ báo, tạp chí của
Trang 28
là TỔ CHỨC NỘI DUNG
acu THIET KE, TRINH BAY BAO IN
Với nhưng người làm báo luơn phải xác định rũ những điêu nên và khơng = 'êntongtơng tin bao chí Tức là thơng tin nhải ” đứngthửi điểm, lúc nào nên, lúc = nả0chưa hoặc khơng nên thơng = tin
ngồi các vấn đề chính trị và định hướng thơng tin chính trị, kể cả những tờ báo do tư nhân xuất bản
Xã hội tư bản cĩ hệ thống chính trị đa dạng sẽ
cĩ một nền báo chí với nhiều quan điểm thơng tin
trái ngược nhau Suy cho cùng, việc thơng tin trái
ngược nhau cũng chính vì lợi ích chính trị của các đảng phái hoặc các ơng chủ tư bản mà tờ báo đĩ
phục vụ hoặc được tài trợ
Ở nước ta, Đảng Cộng sản Việt Nam là đảng duy nhất cầm quyền Mọi thơng tin báo chí đều
tuân thủ sự định hướng, chỉ đạo của Đảng trong từng thời kỳ cách mạng và tuân thủ Hiến pháp, pháp luật của Nhà nước Thơng tin báo chí đa
dạng, nhiều chiều, trong đĩ một phần quan trọng là thơng tin những mặt tốt, những gương điền hình tiên tiến để cổ vũ, động viên các phong trào quần
chúng, tạo thành sức mạnh khối đại đồn kết dân
tộc trong dựng nước và giữ nước Thơng tin những
hiện tượng tiêu cực để xã hội lên án, loại trừ, tạo
nên một xã hội trong sạch, lành mạnh
Đối với những người làm báo luơn phải xác định rõ những điều nên và khơng nên trong thơng
tin báo chí Tức là thơng tin phải đúng thời điểm, lúc nào nên, lúc nào chưa hoặc khơng nên thơng
tin Đã cĩ nhiều bài học về sự nĩng vội, lấy tiêu chí
“nhanh” làm đầu, hoặc đáp ứng thị hiếu tầm thường của một bộ phận cơng chúng dẫn đến việc đăng những sự kiện, vấn đề làm ảnh hưởng đến lợi
ích của nhiều người hoặc của đất nước
Như vậy, tuân thủ sự định hướng thơng tin của
cơ quan chủ quản báo chí sẽ giúp người tổ chức nội
dung lập được kế hoạch xuất bản báo, tạp chí đúng,
Trang 29
3 NGHIÊN CỨU NHU CẤU CUA ĐỘC GIẢ
Độc giả là một trong những yếu tố quyết định sự sống cịn của tờ báo, tạp chí Một tờ báo, tạp chí néu chi in ra ma khơng biết cĩ bao nhiêu người
đọc, họ là ai, đọc những gì, đọc như thế nào thì
tờ báo, tạp chí đĩ khĩ cĩ thể phát triển Chủ tịch Hồ Chí Minh - người thầy của nền báo chí cách
mạng Việt Nam - khi nĩi về nghề báo thường đưa
ra câu hỏi đối với các nhà báo là viếf cho ai xem,
mục đích cũng là để người viết, người tổ chức tờ
báo xác định đối tượng đọc của bài báo, tờ báo là
ai để từ đĩ viết và tổ chức nội dung cho phù hợp
Mơi tờ báo, tạp chí đều cĩ những đối tượng độc giả khác nhau, với nhu cầu và khả năng tiếp
nhận thơng tin khác nhau Cũng là thơng tin trên một tờ nhật báo chính trị - xã hội, nhà lãnh đạo cĩ cách tiếp nhận thơng tin khác với một người dân lao động bình thường; một nhà nghiên cứu khoa
học tiếp nhận thơng tin khác hăn với một người
cơng nhân Độc giả của những tờ báo chuyên về các vấn đề xã hội như an ninh, pháp luật, giới tính cũng khác với độc giả của những tờ báo hoặc tạp chí chuyên về các vấn đề kinh tế, khoa
học - kỹ thuật
Những tờ báo, tạp chí về các vấn đề khoa học -
kỹ thuật, kinh tế ở các nước chậm phát triển thường
cĩ ít độc giả hơn các tờ báo, tạp chí thơng tin về các
vấn dé xã hội Ngược lại, ở các nước phát triển,
những tờ báo, tạp chí về kinh tế, khoa học - kỹ thuật
thường được nhiều người đọc, do vậy các tờ báo, tạp
chí loại này thường cĩ số lượng phát hành lớn Giới
doanh nhân và các nhà khoa học, nhà chuyên mơn HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG THIET KE, TRINH BAY BAO IN ‘sees Mỗi từ báo, tập chi êu cú những
đối tượng độc giá khác nhau vứi nitu
cau va kha nang tiếp nhận thơng tin khác nhau
Trang 30HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG
THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN
Trong tương lai khợtg Xa, Xu hướng số lượng độc giả cĩ nhụ câu tiếp nhận cáp thơng tin trỉ thức sẽ ca0 hơn số đối tượng cĩ ru câu tiến nhận thơng tin giải trí ˆ
coi những tờ báo, tạp chí loại này là nơi cung cấp những thơng tin hữu ích trong kinh doanh, nghiên
cứu Những tờ báo, tạp chí thơng tin về các vấn đề
xã hội như an ninh, pháp luật, gia đình, giới tính, thể
thao chỉ phù hợp với một bộ phận nhỏ cơng chúng cĩ nhu cầu tiếp nhận thơng tin mang tính giải trí
Qua một số kết quả nghiên cứu độc giả báo in Ở nước ta (gồm các loại đối tượng như bộ đội, cơng nhân, nơng dân, sinh viên, người cao tuổi ), bình
quân cứ 100 người đọc thì cĩ tới 60 - 70% thường
xuyên thích đọc các loại báo về an ninh, pháp luật,
tuổi trẻ - tình yêu, gia đình, thể thao Đơn giản họ cho rằng đọc chỉ để thư giãn hoặc thoả trí tị mị 30 -
40% độc giả đọc các loại báo chính trị - xã hội hoặc
các tạp chí nghiên cứu lý luận về chính trị - xã hội hoặc kinh tế, khoa học - kỹ thuật Những độc giả này chủ yếu là các nhà quản lý, giới doanh nhân, các nhà
khoa học, nghiên cứu lý luận chính trị Ở nước ta
trong tương lai khơng xa, xu hướng số lượng độc giả cĩ nhu cầu tiếp nhận các thơng tin tri thức sẽ cao hơn số đối tượng cĩ nhu cầu tiếp nhận thơng tin giải
trí (như ở các nước phát triển)
Trước khi xuất bản mỗi số báo, các tồ soạn
báo nên cĩ sự nghiên cứu kỹ lưỡng đối tượng độc giả, sau đĩ mới dự thảo các trang, mục, đề tài,
chủ đề viết, thể loại tác phẩm sử dụng, câu văn thể hiện, cách trình bày, sử dụng phơng chữ, màu
sắc cho phù hợp Trong thực tế, cĩ nhiều tờ báo, tạp chí chưa coi trọng độc giả nên chưa xây
dựng được nội dung, hình thức tờ báo, tạp chí
Trang 31doc gia hoặc số lượng phát hành thấp, phạm vi phát hành hẹp
Trên thế giới, những tờ báo, tạp chí được nhiều độc giả biết đến, trước khi xuất bản, những toa
soạn này thường dày cơng nghiên cứu đối tượng
đọc Việc nghiên cứu đối tượng đọc thể hiện ở
nhiều gĩc độ như phát phiếu điều tra, thăm đị nhu
cầu định kỳ phát hành (giờ, ngày, tuần, tháng); loại
thơng tin nào mang tính phổ biến, loại thơng tin
nào ở phạm vi hẹp; cách tiếp nhận thơng tin như thế nào; xác định phạm vi độc giả ra sao; đối tượng
nào là chính yếu; điều kiện kinh tế - x4 hoi chi phối
đến nhu cầu của bạn đọc như thế nào
Ở nhiều quốc gia đã hình thành các cơng ty, tập
đồn chuyên nghiên cứu cơng chúng của báo chí,
trong đĩ cĩ độc giả của các tờ báo im Các cơng ty này thường xuyên thu thập ý kiến, nhu cầu của
cơng chúng để cung cấp cho các cơ quan báo chí
Việc nghiên cứu này giúp cho các đài truyền hình, phát thanh, báo in, báo mạng điện tử nắm bắt được nhu cầu tiếp nhận thơng tin của đối tượng cơng
chúng, từ đĩ cĩ những biện pháp tổ chức nội dung
phù hợp Nghiên cứu nhu cầu tiếp nhận thơng tin của cơng chúng là yếu tố quan trọng đối với những
tờ báo thương mại, vì độc giả chính là “thượng đế”
quyết định sự tồn tại, phát triển của một đơn vị sản xuất sản phẩm báo chí
Ở nước ta, nhu cầu tiếp nhận thơng tin của cơng chúng ngày càng cao và đa dạng Nhiều cơ quan
báo, tạp chí là đơn vị hạch tốn đã chú trọng nghiên
cứu nhu cầu tiếp nhận thơng tin của độc giả Tuy nhiên, mức độ nghiên cứu cơng chúng mới chỉ chủ yếu dừng lại ở phạm vi các thành phố lớn Bộ phận HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG: THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN : Nghiên cứu
Trang 32HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG
esse THIET KE, TRINH BAY BAO IN
Nghiên cứu oợ\0 chúng càng tốt thì
việc tổ chức nội
dung thong tin của từ báo, trang bao, tạp chí càng
phi hop voi nhu
cầu của déc gia
đơng đảo cơng chúng ở các khu vực nơng thơn,
vùng sâu, vùng xa ít được các tờ báo đề ý tới Cĩ
nhiều lý do khiến các tờ báo chưa chú ý đến những độc giả ở khu vực nơng thơn, vùng sâu,
vùng xa Chẳng hạn như nội dung và hình thức
thơng tin cul tờ báo chưa đáp ứng nhu cầu của các độc giả khu vực này Hoặc vì lý do giá thành
tờ báo, tạp chí chưa tương xứng với mức thu nhập của các loại đối tượng này Hoặc lý do khác là
trình độ dân trí, thu nhập của người dân ở các
vùng này cịn thấp, do vậy họ chưa cĩ nhu cầu đọc báo
Nghiên cứu cơng chúng càng tốt thì việc tổ chức
nội dung thơng tin của tờ báo, trang báo, tạp chí
càng phù hợp với nhu cầu của độc giả Nhu cầu tiếp
nhận thơng tin của độc giả rất đa dạng Tổ chức nội
dung tờ báo, tạp chí nếu chỉ chạy theo thị hiếu tầm
thường của một bộ phận cơng chúng thì tờ báo, tạp chí đĩ dễ xa rời tơn chỉ, mục đích, pháp luật
Cũng khơng nên đánh đồng giữa thị hiếu tầm thường với những nhu cầu tiếp nhận thơng tin bình thường của cơng chúng Khi xã hội chưa
phát triển cao thì số lượng đối tượng tiếp nhận
thơng tin ở mức độ giản đơn sẽ chiếm đa số
Nhiều tờ báo nắm được yếu tố này đã cĩ cách thức tổ chức nội dung phù hợp với trình độ tiếp
nhận của cơng chúng, vì vậy những tờ báo đĩ thường cĩ số lượng phát hành lớn
Tĩm lại, đối tượng cơng chúng báo chí rất đa
dạng Tổ chức nội dung tờ báo, tạp chí cần xuất
phát từ chức năng, nhiệm vụ để xem xét đối tượng
độc giả, từ đĩ tìm ra phương thức hợp lý để tiếp cận
Trang 334 NỘI DUNG THƠNG TIN CỦA SỐ BÁO, TẠP CHÍ CẨN MANG TÍNH LIÊN TỤC
Thơng tin được chuyển tải trong từng số báo
cần cĩ sự liên tục, đáp ứng nhu cầu thơng tin và
tiếp nhận thơng tin đầy đủ, cụ thể, đa dạng của cơng chúng Thơng tin liên tục trên báo chí cịn thể
hiện tính chất, quy mơ truyền thơng trong các chiến dịch thơng tn, tuyên truyền của các tổ chức chính trị, các quốc gia
Ở một số nước phương Tây, tính liên tục trong thơng tin báo chí được quan niệm là rờ báo phải
la cau chuyện dài kỳ Câu chuyện dài kỳ ở đây được hiểu là một sự kiện, vấn đề mà tờ báo đề cập được khai thác ở nhiều gĩc độ khác nhau, đăng tải trong nhiều số báo Càng những sự kiện mới lạ, nhiều người quan tâm thì các tờ báo càng tận
dụng tối đa tiêu chí dài kỳ để “câu” độc giả
Trong các số báo xuất bản tiếp theo, họ thường dưa ra những câu mời chào khá hấp dẫn, mang
tính chất “lơi kéo” bạn đọc từ số báo này đến số
báo khác Cái đích của câu chuyện dài kỳ trên những tờ báo phương Tây là thu hút được nhiều
bạn đọc mua báo Như vậy, mục đích thương mại
của báo chí phương Tây thể hiện rất rõ trong từng
số báo, tạp chí thơng qua việc áp dụng phương thức thơng tin liên tục
Ở nước ta, việc thơng tin liên tục trên báo chí giúp cho chủ trương, đường lối, chính sách của
Đảng và Nhà nước được cụ thể hố, sâu rộng và
liên tục đến với nhân dân Tính liên tục của thơng
tin trên báo dem lại những thơng tin sâu rong, HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG
THIẾT KE, TRINH BAY BAO IN
Trang 34HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG sees THIET KE, TRINH BAY BAO IN Tính liên tục trong théng tin thuong thé hién 6 ba cap độ là trước - trong - sau khi xảy ra sự kiện Nguyên tắc này chỉ áp dụng đối với - nhưng sự kiện cĩ ý nga Xã hội, diac sac
trang bị tương đối đầy đủ, chi tiết các giá trị nhận thức cho cơng chúng và hướng dân dư luận xã hội
theo chiều hướng đúng đắn Mặt khác, thơng tin
liên tục trên các tờ báo, tạp chí cịn cĩ tác dụng
hướng dẫn độc giả cách tiếp nhận thơng tin Ở các
mức độ, thời điểm khác nhau; đồng thời cũng là sự gắn kết độc giả với tờ báo, tạp chí
Để lập kế hoạch xuất bản đảm bảo tính liên tục
trong từng số báo, tạp chí, ngồi VIỆC nắm vững
định hướng thơng tin của Đảng và Nhà nước, địi
hỏi người tổ chức nội dung từng số báo, trang báo
phải cĩ sự nhạy bén chính trị, tìm tịi, phát hiện
những sự kiện, vấn đề tổ chức thơng tin mang tính
liên tục, sâu rộng tới bạn đọc Tính liên tục trong
thơng tin thường thể hiện ở ba cấp độ là Trước -
Trong - Sau khi xảy ra sự kiện Nguyên tắc này chỉ áp dụng đối với những sự kiện cĩ ý nghĩa xã
hội, đặc sắc, nhất thiết phải hình thành mơ hình
truyền thơng để phục vụ bạn đọc và các mục đích
thơng tin của tờ báo, tổ chức chính trị hay của một
quốc gia
Việc tổ chức mơ hình truyền thơng trên báo, tạp chí theo ba cấp độ phải luơn đồng bộ, cĩ điểm mở, điểm nút; cĩ tổng kết, đánh giá và đưa ra xu hướng,
dự báo Khơng vì các lý do chủ quan mà thơng tin
liên tục bị gián đoạn hoặc thơng tin theo kiều “đầu
voi, đuơi chuột” hoặc hướng sự kiện theo các thị hiếu tầm thường, câu khách, làm cho tờ báo xa rời
tơn chỉ mục đích cũng như khơng phù hợp với nhu cầu tiếp nhận thơng tin của cơng chúng
Sự kiện, vấn đề của báo chí rất sinh động và đa
Trang 35trên báo chí cũng phải áp dụng ba cấp độ thong tin
Các sự kiện nhỏ lẻ, khơng mang tính phổ biến
hoặc những vấn đề nhạy cảm mà thơng tin liên tục, dai dang trén bdo chí đơi khi lai trở nên bất lợi, phản tác dụng thơng tin
Trong thực tế, hiệu quả truyền thơng liên tục trên báo chí đem lại lợi ích rất thiết thực Thơng tin
liên tục được thể hiện rõ nét trong các sự kiện
chính trị trọng đại của đất nước như các kỳ đại hội
Đảng tồn quốc, các kỳ họp Quốc hội, các sự kiện thể thao, văn hĩa lớn trên từng tờ báo Sự kiện Đại hội thể thao Đơng Nam Á - SEA Games 23 vào cuối năm 2005 là một ví dụ Đây là sự kiện
chính trị - thời sự lớn của đất nước, trước khi diễn ra sự kiện, các tờ báo đã thơng tin khá chỉ tiết những nội dung hướng về Đại hội qua nhiều nội
dung, hình thức thơng tin phong phú, đa dạng Khi
Đại hội diễn ra, các tờ báo tiếp tục thơng tin liên tục diễn biến chỉ tiết các sự kiện hàng ngày Thơng tin được đề cập ở nhiều gĩc độ, khía cạnh, nhưng nhất quán giữa các tờ báo, tạp chí Khi Đại hội kết
thúc, các tờ báo vẫn tiếp tục thơng tin, bình luận xung quanh sự kiện này
5 ĐỊNH HÌNH CHUYÊN TRANG, CHUYEN MUC RO RANG, CU THE,
ON ĐỊNH TRONG MOI SO BAO, TAP CHi
Trang va mục là những bộ phận cấu thành tờ
báo, tạp chí Mỗi số báo, tạp chí đều cĩ số lượng
trang xuất bản nhất định theo giấy phép quy
định Muốn tăng trang hay thay đổi khuơn khổ tờ HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUN THIET KE, TRINH BAY BAO IN wxez Cac su kién nhé lẻ, khơng mang - tính phổ hiến hoặc những vấn dé nhay cam ma
cứ thơng tin liên
tuc, dal dang trên
báo chí đơi khi lại trử nên bat fol, phan tac dung thong tin
Trang 36
TỔ CHỨC NỘI DUNG
THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN
Việc phan dinh các trang nội dung của từ háo, tạp chí là gĩp phân định hình khu vực thơng tin cho (lộc giá Vị trí các trang của rội
td bao, tap chi
tam quan trong khac nhau, né chi phối mức độ tgian trọng của từng Sự kiện, vấn dé trong mơi tác phẩm mà người tổ chức nội (lung sẽ đưa vào
báo phải được sự đồng ý của cơ quan chủ quản
báo chí (Cục Báo chí - Bộ Văn hố - Thơng tin)
Việc phân định các trang nội dung của tờ báo, tạp chí là gĩp phần định hình khu vực thơng tin cho độc giả VỊ trí các trang của một tờ báo, tạp chí cĩ tầm quan trọng khác nhau, nĩ chi phối
mức độ quan trọng của từng sự kiện, vấn đề
trong mỗi tác phẩm mà người tổ chức nội dung sẽ đưa vào Tổ chức nội dung trang nhất của tỜ
báo khác với các trang trong Tổ chức nội dung
các trang lẻ khác với các trang chắn Các trang
ngồi thường dành cho tổ chức trang thơng tin
thời sự (bao gồm các tin, bài, ảnh, chuyên mục
thời sự) Các trang trong thường hướng vào những nội dung thơng tin mang tính chuyên đề, do vậy các trang trong thường dành cho chuyên trang theo các vấn đề mà chức năng, nhiệm vụ tờ
báo đảm nhiệm Ví dụ, báo Nhân dân và báo
Lao động thường xây dựng các trang trong theo những chuyên đề như: chính trị - xã hội, kinh té,
văn hố, giáo dục, thể thao
Định hình các trang, mục theo từng chủ đề, lĩnh vực cụ thể sẽ giúp bạn đọc khơng mất quá nhiều thời gian tìm kiếm thơng tin, đồng thời cũng gop phần hình thành thĩi quen tiếp nhận thong tin On dinh theo vi tri trang, muc trén bao, tap chí cho độc
giả Trong thực tế cĩ tờ báo, tạp chí xuất bản khơng xây dựng trang, mục mà đưa tất cả tin, bài, ảnh vào
theo kiểu “thập cẩm” Bạn đọc sẽ rất khĩ tiếp nhận
thơng tin khi họ khơng biết đâu là thơng tin chính,
Trang 37dựng chuyên trang, chuyên mục, nhưng việc sắp
xếp, bố trí trong mỗi số báo xuất bản lộn xộn đã lam mất đi thĩi quen đọc báo của độc giả
Tơ chức chuyên trang, chuyên mục trên báo,
tạp chí cần giữ vững tính ổn định để tạo phong
cách nội dung, hình thức cho tờ báo, tạp chí
Duy trì sự ồn định dài ngày của các chuyên
trang, chuyên mục và cách bài trí, phong cách
ngơn ngữ từng thể loại tác phẩm sử dụng là yếu tố quan trọng tạo nên bản sắc cho tờ báo, tạp
chí Sẽ là nực cười nếu lãnh đạo một tờ báo cứ
chỉ trích thư ký tồ soạn rằng tại sao khơng chịu
đảo trang, thay đổi vị trí các chuyên trang,
chuyên mục liên tục trên báo cho mới mẻ Đành
rằng một tờ báo luơn phải cĩ sự đổi mới, cải
tiến, nhưng khơng phải cứ xáo trộn, thay tên
trang, mục hay kiểu cách trình bày là tạo ra cái
mới, cái lạ cho bạn đọc Đơi khi chính sự cải tiến khơng mang tính khoa học, tính kế thừa và
sự ổn định lại làm cho tờ báo mất đi bản sắc mà tập thể những người làm báo đã tốn nhiều thời gian xây đắp
Trước đây, khi các loại hình truyền thơng đại chúng chưa phát triển, nhất là các loại hình báo
chí, cơng chúng thường ít cĩ sự lựa chọn loại hình
thơng tin để tiếp nhận Cầm một tờ báo, cĩ khi
độc giả đọc kỹ lưỡng từng câu, từ, chuyên mục,
chuyên trang; thậm chí đọc đi đọc lại những bài
báo hấp dân mà khơng thấy chán Ngày nay, nguồn thơng tin rất đa dạng với nhiều loại hình
truyền thơng và hình thức thơng tin khác nhau tác động trực tiếp, hàng giờ, hàng ngày đã và đang
làm cho cơng chúng “bội thực” thơng tin Chỉ HÀ HUY PHƯỢNG ` TỔ CHỨC NỘI DUNG THIET KE, TRINH BAY BAO IN ite: seesseessas NA - Duy trì sự ổn định dài này của các chuyên trang, chuyên mục và cách bài trí, phong cách ngơn ngư từng thể loại tac phdm sit dung là yếu tố quan -
trong tao nên ban
sac cho td bao, tap chi
Trang 38
gì HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG ett THIET KE, TRINH BAY BAO IN Phần lớn các lý do khơng “nuơi” được trang, muc la do dé tal, chủ đề viết cho trang, mục đú quá hep, khơng thu hút (lộc giá hoặc tac gia thực hiện khơng đủ sức để “nudl” no
tính riêng ở lĩnh vực truyền thơng bằng báo chí,
bên cạnh các chương trình, kênh truyền hình,
phát thanh, báo mạng điện tử đã cĩ hàng vạn tờ báo, tạp chí in trong và ngồi nước xuất bản mỗi
ngày, tuần, tháng Cơng chúng khơng phải lúc nào cũng cĩ điều kiện tiếp nhận mọi thơng tin
thơng qua các kênh, chương trình phát thanh, truyền hình, mạng hay các loại báo, tạp chí Cơng chúng chỉ lựa chọn tờ báo, trang báo, tạp chí nào
ấn tượng, dễ đọc để tiếp nhận Một tờ báo, tạp chí khơng định hình rõ trang, mục, thể loại tác phẩm
sẽ rất khĩ làm cho người đọc nhận diện thơng tin
quan trọng để đọc
Việc tổ chức nội dung chuyên trang, chuyên mục cho tờ báo, tạp chí là điều vơ cùng phức tạp
Nghĩ ra các trang, mục cho một to bao thi rat dé,
nhưng để duy trì trang, mục thường xuyên, lâu dài
và chất lượng lại khơng đơn giản Khơng ít tờ báo,
tạp chí khi tổ chức nội dung đã hình thành các
trang, mục ban đầu nghe cĩ vẻ hấp dân, nhưng
trong thời gian ngắn, trang, mục đã bị đổ bể Phần
lớn các lý do khơng “nuơi” được trang, mục là do
đề tài, chủ đề viết cho trang, mục đĩ quá hẹp, khơng thu hút độc giả hoặc vì lý do tác giả thực
hiện khơng đủ sức để “nuơi” nĩ
Những tờ báo, tạp chí mới xuất bản nên thăm
dị nhu cầu của bạn đọc và khả năng xây dựng
chuyên trang, chuyên mục rồi mới đặt cho trang, mục trên tờ báo của mình một cái tên xác định
Các tồ soạn cũng cần tìm phương thức duy trì lâu dài về nội dung cũng như hình thức các chuyên
trang, chuyên mục đã xây dựng
Trang 39phụ thuộc vào tài “đạo diễn” của thư ký tồ soạn và sự kết hợp sáng tạo của đội ngũ phĩng viên,
biên tập viên cùng sự tham gĩp của đội ngũ cộng
tác viên Ngày nay, nhiều tờ báo, tạp chí đã áp
dụng phương thức “khốn” trang, mục cho các kíp phĩng viên thực hiện Cách làm này ở một số
tồ soạn báo đã giúp cho việc duy trì, phát triển các chuyên trang, chuyên mục khá tốt Để áp
dụng tốt việc khốn trang, mục, trước khi mỗi số báo, tạp chí xuất bản cần cĩ sự bàn bạc, thống nhất giữa lãnh đạo tờ báo, thư ký tồ soạn, trưởng
ban phĩng viên và những người được giao phụ
trách trang Một số tờ báo cĩ uy tín trên thế giới cĩ số lượng trang In nhiều đã áp dụng hình thức
khốn trang cho phĩng viên Phĩng viên phụ
trách trang được quyền lập kế hoạch nội dung và thiết kế, trình bày trang báo của mình trên cơ sở ý đồ chung của ban biên tập Cách làm này đã gĩp phần chia sẻ cơng việc nang nhọc với ban thư
ký tồ soạn (một số tồ soạn báo ở nước ta áp
dụng phương thức này bằng cách xây dựng mơ hình tổng thư ký tồ soạn và các thư ký tồ soạn)
Cách làm này cịn tơn trọng phong cách viết và ý
đồ sáng tạo của các phĩng viên cĩ kinh nghiệm viết về các vấn đề chuyên biệt
6 CÂN QUAN TÂM ĐẾN PHẠM VI PHÁT HÀNH TỜ BÁO, TẠP CHÍ
Ở nước ta, làm báo trong thời kỳ bao cấp, sự phân chia cấp báo chi phối rất rõ phạm vi phát
hành của các tờ báo Các tờ báo địa phương hoặc báo ngành thường chỉ phát hành phục vụ độc giả
TỔ CHỨC NỘI DUNG
THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY BÁO IN
Việc duy trì lâu dài các trang, mục trên báo phụ
thuộc vào tài “dao
Trang 40HÀ HUY PHƯỢNG TỔ CHỨC NỘI DUNG THIET KE, TRINH BAY BAO IN Tổ chức nội dung sé bao, tap chí nhải luơn đặt câu
húi liu ban doc 6
đú cú cân nhưng
thơng tin này
khong? thong tin đĩ cú ích gì đối với từ háo và độc giả, phải chú ý việc khai thác, xử lý nhưng thơng tin đú của mình cú trùng lặp với các báo hạn hay khơng
tại địa phương hay ngành mà tờ báo đĩ xuất bản (trừ các bản nộp lưu chiểu hoặc gửi trao đổi) Trong nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ở nước ta hiện nay, việc phát hành báo chí
khơng cịn hàng rào ngăn cách, cho dù sản phẩm báo chí đĩ được cấp nào xuất bản (ngoại trừ các tờ
báo xuất bản lưu hành nội bộ)
Tính chất “khơng biên giới” trong phát hành
báo, tạp chí càng làm cho những người lam bao năng động, sáng tạo trong hoạt động nghề nghiệp Ở các cuộc họp báo quốc tế hay các sự
kiên nổi bật về chính trị, kinh tế, văn hố, thể
thao trong nước đã cĩ sự gĩp mặt của phĩng
viên các đài truyền hình, phát thanh, báo in địa
phương Trên các kênh, chương trình phát thanh,
truyền hình, các tờ báo địa phương, thơng tin đã mở rộng, đề cập đến tất cả các sự kiện, vấn đề
xảy ra ở các vùng, miền trong nước, quốc tế
Thơng tin trên báo chí rộng mở cũng đồng nghĩa với sự mở rộng cơng chúng báo chí Một độc giả ở thành phố lớn thích đọc những tờ báo địa phương nếu tờ báo đĩ đáp ứng tốt nhu cầu tiếp nhận thơng tin của họ Độc giả miền Bắc thích đọc các tờ báo địa phương ở miền Nam vì họ cần những thơng tin về các vùng, miền và su giao lưu các vùng văn hố mới; đồng thời học hỏi
kiến thức, kinh nghiệm của địa phương bạn để
ứng dụng
Nhìn nhận khả năng mà tờ báo, tạp chí của mình vươn tới các vùng, miền, quốc gia là điều
người tổ chức nội dung phải tính tốn một cách