Tiên trình phát triên thương hiệu quôc gia của Nhật Bản và hàm ý cho Việt Nam Nguyễn Thị Ánh Xuân1 1 ThS , Trường Chính trị tỉnh Đồng Tháp Tóm tắt Từ năm 1945 đến nay, vấn đề phát triển thương hiệu qu[.]
Tiên trình phát triên thương hiệu qc gia Nhật Bản hàm ý cho Việt Nam Nguyễn Thị Ánh Xuân1 Tóm tắt: Từ năm 1945 đến nay, vấn đề phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản đề cao trình triển khai thực thường gắn với mục tiêu, phương thức cụ thể phù hợp với giai đoạn, thời kỳ lịch sử Do đó, tiến trình trì với cải cách, đổi không ngừng đạt nhiều thành tựu to lớn phát triển thương hiệu quốc gia Bài viết phân tích, đánh giá tiến trình phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản qua giai đoạn khác nhau; từ đưa gợi mở hữu ích cho Việt Nam việc hoạch định thực thi sách phát triển thương hiệu quốc gia tương lai Từ khóa: Thương hiệu quốc gia, Nhật Bản, Việt Nam ại Nhật Bản, sau năm 1945, kinh tế quốc gia hoàn toàn bị tê liệt bị tàn phá Chiến tranh giới thứ hai (1939-1945) Chính vậy, nhiệm vụ quan trọng phủ người dân Nhật Bản bắt tay xây dựng lại kinh tế bị chiến tranh tàn phá, mở đầu cho q trình tái thiết tồn diện lĩnh vực quốc gia Theo đó, vai trị tích cực nhà nước với cải cách xã hội khác sau Chiến tranh giới thứ hai tạo khuôn khổ cho phát triển kinh tế - xã hội sau Là quốc gia nghèo tài nguyên thiên nhiên Chính phủ Nhật Bản nhận thức rằng, cách để phát triển kinh tế, xã hội thông qua tiến khoa học công nghệ nguồn lực người - nguồn tài nguyên dồi thực Do vậy, sách liên quan tới phát triển ThS., Trường Chính trị tỉnh Đồng Tháp 42 thương hiệu quốc gia gắn với tình trình phát triển khoa học - cơng nghệ Nhật Bản hướng đến xây dựng nhiều thương hiệu lớn kinh tế, qua tạo động lực cho ngành cơng nghiệp thương mại, tài chính, nơng nghiệp bứt phá trở nên tiếng không nước mà giới Sự xuất nhiều thương hiệu quốc gia khiến cho Nhật Bản hướng tới mục tiêu lớn quảng bá, nâng cao hình ảnh quốc gia trường quốc tế thơng qua văn hóa, xã hội, quan hệ quốc tế Đương nhiên, muốn đạt mục tiêu cần có thời gian tiến trình lâu dài để phát triển thương hiệu quốc gia qua nhiều thập kỷ đến Phát triển thưong hiệu quốc gia Nhật Bản trước năm 2000 Từ năm 1950 đến năm 1960, kinh tế Nhật Bản dần phục hồi phát triển nhanh chóng, qua tạo cho ngành cơng nghiệp có sức cạnh tranh Nguyễn Thị Ánh Xuân thị trường giới Trong bối cảnh Trước bước vào kỷ XXI, Nhật Bản vậy, sách phát triển thương hiệu quốc tiến hành nhiều dự án quy mô lớn gắn với gia dần hình thành tạo tảng phát triển thương hiệu quốc gia, số cho giai đoạn Tuy trải qua thương hiệu quốc gia trở suy thoái ngắn năm 1962 1965, Nhật thành niềm tự hào Nhật Bản thuộc Bản tiếp tục thời kỳ phồn vinh dài lĩnh vực như: lượng hạt nhân, hàng năm 1970 Sự phát triển thần kỳ khơng, tàu điện từ, khoa học máy tính, điện Nhật Bản “tạo điều kiện thuận lợi cho tử dân dụng Phát triển thương hiệu quốc sách liên quan tới chiến lược nâng gia không thuộc lĩnh vực kinh tế, mà cịn cao hình ảnh quốc gia giới”2 liên quan tới lĩnh vực văn hóa, xã hội, quan Từ cuối năm 1980 đến nửa đầu hệ quốc tế Vì vậy, Chính phủ Nhật Bản năm 1990, kinh tế Nhật Bản bị đồng thời tiến hành nhiều phương thức cụ suy thối song với nỗ lực phủ, thể lĩnh vực xuyên suốt từ sau đưa nhiều biện pháp thiết thực nên dần Chiến tranh giới thứ hai tới năm vào quĩ đạo ổn định phục hồi Nổi bật 1990 số thương hiệu lớn thuộc ngành Trong lĩnh vực văn hóa, mục tiêu cơng nghiệp điện tử, chế tạo ô tô Sự lớn Nhật Bản phát triển thương hiệu quốc gia mạnh thương hiệu quốc gia có nhằm hướng tới xã hội phong phú, nhờ phương thức đưa kinh tế Nhật Bản sống động, mang đậm màu sắc văn hóa theo hướng quốc tế hóa Đây xem Cùng với đó, Chính phủ Nhật Bản thể biện pháp quan trọng để thương hiệu tâm cao việc nhìn nhận lại Nhật Bản nâng cao sức cạnh tranh quốc tế văn hóa truyền thống với lịng tự tin tự Khơng vậy, lớn mạnh ngành hào khác với xu hướng đề cao văn hóa gắn với thương hiệu quốc gia cịn nêu bật phương Tây trước Có thể nói, song phương thức chuyển đổi hệ thống kinh song với việc quốc tế hóa kinh tế, tầm doanh kiểu Nhật Bản Thực tế cho thấy quan trọng việc bảo tồn thừa kế hệ thống kinh doanh kiểu Nhật văn hóa dân tộc Nhật Bản động lực phát triển nhảy nhìn nhận lại Bên cạnh việc đóng góp cho vọt thương hiệu sau Chiến tranh văn hóa giới, Nhật Bản tích cực giới giới thứ hai Cuối năm 1990, nhiều thiệu tinh hoa văn hóa nước thương hiệu lớn Nhật Bản chuyển từ nhằm tạo ấn tượng sâu sắc Nhật phạm vi hoạt động nước vươn tồn Bản có văn hóa đặc sắc, lâu đời Trên giới đặt mục tiêu trở thành “thương thực tế, từ năm 1950, Nhật Bản hiệu quốc tế” hay “thương hiệu toàn cầu” liên tục tổ chức triển lãm văn hóa, tài sản văn hóa nhằm tăng cường hiểu biết lịch sử, văn hóa Nhật Bản xúc tiến tìM(1995), NB a PB ft (Nemoto Shigeyuki (1995), Chiến lược cạnh tranh giao lưu văn hóa quốc tế Cũng với mục đích thương hiệu riêng thương hiệu quắc gia, Nxb Kinh tế đó, hợp tác quốc tế nhằm bảo tồn, quảng bá Chuo) 43 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (254) - 2022 văn hóa Nhật Bản nước ngồi triển khai thường xuyên Bên cạnh đó, hoạt động hợp tác quốc tế bảo tồn tài sản văn hóa thúc Phương thức giao lưu hịa bình hữu nghị Nhật Bản triển khai với mục đích giới thiệu tinh hoa văn hóa quốc gia với giới Xu hướng quốc tế hóa kinh tể, văn hóa khiến cho Nhật Bản cần cải cách cấu xã hội nhằm mục đích đưa thương hiệu kinh tế, văn hóa, người Nhật Bản vượt khỏi biên giới quốc gia Đương nhiên, muốn điều quan trọng phải giảm tối đa luật lệ cá biệt nước đến luật lệ thống sử dụng quốc gia Đây vấn đề không đơn giản song Nhật Bản cố gắng tiến tới tiêu chuẩn quốc tế với sách tiêu biểu nới lỏng loại quy chế vốn có Một nới lỏng quy chế theo xu hướng quốc tế hóa, chí xóa bỏ quy chế nhiều lĩnh vực khác khiến cho việc phát triển thương hiệu quốc gia nhanh chóng đạt mục tiêu Trên thực tế, từ năm 1980, Nhật Bản bắt đầu xem xét lại quy chế nhiều lĩnh vực kinh tể, văn hóa, xã hội, nhờ mà cấu kinh tế - xã hội Nhật Bản bắt đầu biến đổi bước vào thể kỷ XXI Phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản từ đầu kỷ XXI đến Bước vào kỷ XXI, tiến trình phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản định hình triển khai dựa thành tựu (và hạn chế) thời kỳ trước Sự thay đổi bối cảnh nước quốc tế khiến cho Chính phủ Nhật Bản nhìn nhận lại 44 vấn đề hệ thống thương hiệu quốc gia, qua thấy nhân tố tác động tới phát triển thương hiệu quốc gia năm đầu thập kỷ thứ Đe cập tới phát triển thương hiệu quốc gia có nghĩa nói tới mục tiêu cần đạt tương lai Theo đó, Chính phủ Nhật Bản nhìn nhận mục tiêu chung lớn phát triển thương hiệu quốc gia quảng bá, nâng cao hình ảnh nước Nhật giới, nước Nhật Bản Đương nhiên, để đạt mục tiêu lớn trên, Chính phủ Nhật Bản nêu bật nhân tố tác động tới phát triển thương hiệu quốc gia để qua đề đường hướng phù hợp Với trường hợp Nhật Bản, thực trạng lợi hệ thống thương hiệu quốc gia cho thấy khơng hàng hóa mà giá trị quốc gia, văn hóa, người Nhật Bản cần có phương thức tăng cường quảng bá, giới thiệu nước ngoài, vấn đề này, nhà lãnh đạo thường bộc lộ rõ ràng ý tưởng Nhật Bản mà họ muốn truyền tải tới cộng đồng thể giới thông qua thương hiệu quốc gia Trong phát biểu trước Thượng nghị viện lần thứ 90 việc phát triển thương hiệu quốc gia Nhật Bản, Thủ tướng Abe Shinzo khẳng định mục tiêu tiến đến “một quốc gia có giá trị văn hóa, truyền thống, lịch sử quốc gia đáng tin cậy, tôn trọng, yêu thương giới, quốc gia thể vai trị lãnh đạo mình”3 Theo đó, mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia Cabinet Office (2006), Policy Speed by Prime Minister Abe Shinzo to the 165th Session of the Diet, 29 September, https://japan.kantei.go.jp/abespeech/2006/09/29speech_e html Nguyền Thị Ánh Xn khơng quảng bá hình ảnh quốc gia, mà hồn tồn khả thi bời tiếp nối từ phải đảm nhận mục tiêu quan trọng khác thành công nhiều thương hiệu Nhật Ban nâng cao vị đất nước giới lên cô đọng cụm từ “Made in tầm cao Với Nhật Bản, nguồn lực Japan” Thật vậy, cụm từ dường tạo nên thương hiệu quốc gia diện chứng thực chuẩn xác uy tín, chất nhiều lình vực như: kinh tế (tiềm lực lượng sản phẩm Nhật Bàn mà đại diện kinh tế), khoa học - công nghệ (điện tủ' dân tiêu biểu thương hiệu quốc gia dụng, sản xuất ô tô, công nghệ thông tin, tự Hơn nữa, để bảo đảm đạt uy tín, chất động hóa ), văn hóa (cơng nghiệp văn hóa, lượng cao lĩnh vực kinh tế, khoa học ẩm thực ), giáo dục, quan hệ quốc tế Trên công nghệ, Nhật Bản tiếp tục trì, thực tế, với đóng góp kịp thời cho phát triên thương hiệu (dù phải trải qua cộng đồng quốc tế, Nhật Bản tìm cách phát nhiều khó khăn nước, quốc te) có triển thương hiệu quốc gia đề biến quảng sức cạnh tranh quốc tế lâu dài bá thương hiệu quốc gia, qua khăng định lĩnh vực văn hóa, mục tiêu Nhật hình ảnh quốc gia hịa bình Bản quảng bá văn hóa quốc gia giá trị thương hiệu có ích tồn giới Theo đó, văn hóa quốc gia cho nước khác Hơn nữa, phát triển nhân tố then chốt quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia cịn kỳ vọng có vậy, phát triên thương hiệu quốc gia thuộc thể mở rộng thị trường, đẩy mạnh xuất lĩnh vực có vai trị quan trọng hàng hóa, sản phấm nước ngồi góp phần phương diện văn hóa kinh tế nâng cao vị kỳ vọng Chính thập niên đầu kỷ XXL Với mục tiêu phủ Nhật Bàn vậy, Chính phủ Nhật Bản nêu quan Ngồi mục tiêu lớn có tính phổ điểm rõ ràng: phát triển thương hiệu quốc quát phát triển thương hiệu quốc gia gia lĩnh vực văn hóa dựa nguồn lực, Nhật Bản cịn đề sách quan trọng nằm mục tiêu lình vực như: kinh tế, chiến lược phát triền đất nước Do đó, phát văn hóa, khoa học - cơng nghệ, quan hệ quốc triên thương hiệu văn hóa cịn nhằm mục tế Đây xem mục tiêu cụ thể đích để truyền tải văn hóa hệ thống giá trị phát triên thương hiệu quôc gia Nhật thơng qua phổ biến văn hóa Bản tương lai đại chúng Một mục tiêu quan lĩnh vực kinh tế, khoa học - công trọng khác cùa phát triển thương hiệu quốc nghệ, dù trải qua thăng trầm, song gia văn hóa thúc đẩy văn hóa mục tiêu phát triển thương hiệu quốc gia nước phát triển nhằm tạo nguồn lực thuộc lình vực tiếp tục trì sức dồi dào, phong phú, sáng tạo, hấp dần với cạnh tranh quốc tế, tồn vững vàng với uy cộng đồng giới Rõ ràng, Nhật Bản tín chất lượng thông qua “tên tuổi” “không cố gắng đế phổ biển văn hóa nhiều cơng ty ghi nhận rộng rãi mà cịn giúp cộng đồng quốc tế tìm nước quốc tế Có thấy, mục tiêu hệ thống giá trị bố sung cho 45 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (254) - 2022 văn minh phương Tây”4 Tất nhằm hướng tới việc ngày tạo nhiều người nước ngồi có thiện cảm với đất nước, người Nhật Bản Bên cạnh đó, lợi văn hóa quốc gia dường lĩnh vực triển khai cách thuận lợi so với nhiều lĩnh vực khác nước nước Phát triển thương hiệu quốc gia văn hóa cịn có mục tiêu tạo điều kiện “mở đường” cho phát triển nhiều lĩnh vực khác kinh tế, trị, xã hội, giáo dục, ngoại giao Chú trọng phát triển thương hiệu quốc gia văn hóa trở thành nhận thức chung Chính phủ Nhật Bản Sở dĩ tỷ trọng cơng nghiệp văn hóa hệ thống kinh tế nâng lên với tốc độ nhanh chóng, chí dần trở thành ngành cơng nghiệp mũi nhọn, công nghiệp trụ cột kinh tế Phát triển thương hiệu quốc gia văn hóa cịn hướng tới mục tiêu góp phần thúc đẩy quan hệ quốc tế ngày sâu rộng kỷ XXI Trên thực tế, thương hiệu văn hóa khơng nhân tố sách đối ngoại, mà cịn tạo nên sức hút Nhật Bản quan hệ quốc tế tương lai Chiến lược chung quan hệ quốc tế Nhật Bản hòa bình, ổn định thể giới với sức lơi quốc gia có sức mạnh kinh tế cơng nghệ cao, tư tưởng minh triết song tất khuyến khích thực thơng qua nguồn lực văn hóa Nhật Bản Bởi lẽ, hội nhập quốc tế xu tất yếu cho phát triển thương hiệu quốc gia văn hóa Nhật Bản Trên sở góp phần thúc đẩy Kondo Seiichi (2004), A New Diretion for Japanese Diplomacy Japan Echo, Vol.31, No.6: 31-34 46 quan hệ quốc tế Nhật Bản ngày phong phú, đa dạng hiệu phục vụ cho lợi ích, sức mạnh quốc gia Cùng với mục tiêu đề cập trên, Nhật Bản đồng thời đưa nhiều phương thức để phát triển thương hiệu quốc gia Trước hết, thúc đẩy phát triển thương hiệu quốc gia từ quyền trung ương Trên sở này, Chính phũ Nhật Bản triển khai theo phương thức mở hội nghị bàn vấn đề liên quan thương hiệu quốc gia, sau thành lập ủy ban, phịng, trực thuộc nội phủ với chức năng, nhiệm vụ cụ thể Từ quyền trung ương, nguyên tắc đưa với q trình phát triển thương hiệu quốc gia, là: chủ gánh vác thương hiệu quốc gia tập đoàn kinh tế, doanh nghiệp (của nhà nước tư nhân), phủ cần có sách tạo mơi trường lành mạnh cho tập đoàn, doanh nghiệp tự cạnh tranh; phát huy lực cá tính người dân Nhật Bản; phát huy truyền thống tính sáng tạo để tạo nên sản phẩm mang thương hiệu đặc sắc tinh tế người Nhật Bản; giá trị thương hiệu quốc gia hình thành từ quan điểm người tiêu dùng nước, đồng thời thay đổi theo nhận thức người tiêu dùng Việc vận hành theo nguyên tắc cho thấy, phương thức phát triên thương hiệu quốc gia Chính phủ Nhật Bản đa dạng qua sách, giải pháp đồng quan, bộ, ngành, doanh nghiệp nước thực phù họp với mồi giai đoạn cụ thê Thứ hai, phát triển thương hiệu quốc gia thông qua lĩnh vực trội Nguyễn Thị Ánh Xuân phương thức quan trọng Nhật Bản từ giá trị quốc gia, sách quốc gia); chuẩn trước đến Theo đó, cách thức vận hành bị móng sở, môi trường cho lĩnh chung áp dụng để phát triển thương vực, ngành mang tính sáng tạo (kinh tế, khoa hiệu quốc gia lĩnh vực kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa); mạnh quảng học - công nghệ Nhật Bản là: thúc đẩy việc bá nước ngoài; mở rộng lượng “fans” tức thiết lập chiến lược thương hiệu; tiếp tục người hâm mộ, yêu mến Nhật Bản mạnh mở rộng ảnh hưởng nước toàn giới thông qua kinh tế khoa học - công nghệ Hàm ý cho Việt Nam nhằm phát triển thương hiệu quốc gia; tích Tiến trình phát triển thương hiệu quốc gia cực triển khai thực thi bảo vệ quyền sở hữu Nhật Bản gợi mở số vấn đề hữu trí tuệ, đẩy mạnh phát triển khoa học - cơng ích Việt Nam liên quan tới chiến nghệ cạnh tranh đắn Bên lược phát triển thương hiệu quốc gia cạnh kinh tế, khoa học - công nghệ, Nhật tương lai Bản nhận thức đầy đủ giá trị văn Trước hết, khẳng định vai trị Nhà hóa đế phố biến nước quốc tế, nước quản lý, điều phối tồn diện qua phát triển thương hiệu quốc gia mạnh xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia mẽ Trên sở đó, Nhật Bản thực Hơn nữa, phát triên thương hiệu quốc gia giải pháp ưu tiên bao gồm: tăng Việt Nam giai đoạn khởi đầu, cường nguồn nhân lực cho lĩnh vực văn hóa đó, vai trị Nhà nước trở nên quan tăng cường hình thức quảng bá văn trọng hết Theo đó, Nhà nước hóa sâu rộng tầng lớp xã hội; định trình điều chỉnh, bổ sung, “chuyến giao” thành cơng văn hóa quốc hồn thiện hệ thống quản lý, chế, gia cho hệ tiếp theo; thiết lập hệ sách tạo hành lang pháp lý cho việc xây thống quảng bá văn hóa quốc gia để mở dựng, phát triển thương hiệu quốc gia Việt tương lai với nguồn lực vàn hóa Nam Trên sở đó, rõ mục tiêu, trở thành thương hiệu quốc gia; thúc đẩy đa phương thức tiến trình phát triên thương dạng văn hóa hiểu biết lẫn Nhật hiệu quốc gia lâu dài Bên cạnh Bản nước ngồi Một phương thức vơ đó, Nhà nước cần khơng ngừng đổi quan trọng Nhật Bản triển khai để mới, hoàn thiện chế, sách thực phát triển thương hiệu quốc gia ngoại giao đồng nhiều phương diện, qua văn hóa, giao lưu văn hóa bối cảnh huy động tất nguồn lực để tạo nên sức tồn cầu hóa ngày sâu rộng từ đầu mạnh tông hợp chiến lược phát triển kỷ XXI đến thương hiệu quốc gia thời đại cách Như vậy, phương thức phát triển thương mạng công nghiệp lần thứ tư Việt Nam hiệu quốc gia Nhật Bản tiến hành sở hệ thống chiến lược bao gồm: Việt Nam cần xây dựng thương hiệu quốc xây dựng khung sách, giải pháp gia theo lộ trình hướng tồn thể chế tiên tiến; phát triển lĩnh vực diện Tuy nhiên, xây dựng, quảng bá cho thuộc quyền lực mềm (văn hóa quốc gia, hệ thương hiệu quốc gia Việt Nam lĩnh 47 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (254) - 2022 vực “mới mẻ”, đặt không thử thách Trong trình xây dựng thương hiệu quốc gia cần lưu ý tránh nhầm lẫn thương hiệu quốc gia với thương hiệu doanh nghiệp, công ty, tập đồn cho dù mức độ nơi tiếng, uy tín chiếm hàng đầu nội hàm thương hiệu quốc gia Do vậy, cần phải tuyên truyền, làm rõ thương hiệu quốc gia hội tụ nhiều yểu tố làm nên đặc thù, khác biệt đồng thời hấp dẫn, lôi với quốc gia khác Càng có nhiều nguồn lực khác chung sức tham gia xây dựng thương hiệu quốc gia tạo sức mạnh tồng hợp khẳng định vị uy tín Việt Nam trường quốc tế Cần xác định rõ mục tiêu, phương thức tiến trình phát triển thương hiệu quốc gia Việt Nam Trước hết, phải xác định mục tiêu chung (hay mục tiêu tổng quát), sở đưa mục tiêu cụ thể liên quan tới lĩnh vực, nhóm lĩnh vực Việt Nam cần phải tận dụng tất lực để cạnh tranh, tập trung vào mục tiêu lớn quảng bá, nâng cao hình ảnh đất nước thu hút hấp dần toàn cầu Sau mục tiêu chung, mục tiêu cụ thể phải làm rõ sở tình hình thực Việt Nam giai đoạn, thời kỳ khác bối cảnh cụ thể nước, quốc tế Để tiến trinh phát triển thương hiệu quốc gia hướng, đạt hiệu cao, đồng thời giảm thiều hạn chế, bất cập xảy ra, cần có đạo, điều phối, góp sức quan quyền trung ương, địa phương Tất phương thức nhằm hướng tới việc nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia nước giới 48 Tiến trình phát triên thương hiệu quốc gia Việt Nam cần ưu tiên lựa chọn lình vực nối trội, đặc biệt thời kỳ cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước Trên thực tế, khơng the phủ nhận Việt Nam có tiềm nguồn lực lớn, đa dạng để phát triển thương hiệu quốc gia Song, thách thức lớn cho Việt Nam phải tránh phân tán mục tiêu chung theo kiêu “cái phải có” khiến cho chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia không đạt hiệu mong muốn Chính vậy, phải chọn lọc có mũi nhọn thuộc số lĩnh vực, ngành nghề bật Việt Nam Một thương hiệu trở thành đại diện cho lĩnh vực, ngành tiêu biếu đất nước có sở lớn trở thành thương hiệu quốc gia bền vững xem niềm tự hào quốc gia Rõ ràng, phát triển thương hiệu quốc gia thông qua lĩnh vực trội cần xác định phương thức Việt Nam lâu dài Đương nhiên, việc lựa chọn lĩnh vực nôi trội cho phát triển thương hiệu quốc gia thuộc Nhà nước với tham gia địa phương, tồ chức xã hội, đoàn thể Với lĩnh vực trội, Việt Nam hồn tồn có khả phát triển thương hiệu quốc gia với biểu tượng sáng tạo, động, tin cậy, an toàn lan tỏa trường quốc tế Thúc đẩy trình xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia mang tầm cỡ toàn cầu yêu cầu thiết cùa Việt Nam Theo đó, Nhà nước, người dân người đứng đầu lĩnh vực cần có khát vọng lớn không thương hiệu mạnh nước mà phải vươn giới Chính vậy, để xây dựng thương hiệu quốc gia có tầm vóc toàn cầu, lĩnh vực lựa Nguyền Thị Ánh Xuân chọn phải tạo lợi cạnh tranh quốc hóa mục tiêu giai đoạn, gia, đồng thời cần hồ trợ tích cực từ thời kỳ lịch sử từ 1945 đến Tuy nhiên, nhiều phía để có đột phá, thúc đẩy phát Nhật Bản triển khai phương thức triển lên tầm quốc tế Nếu hình ảnh đất dựa nguồn lực quốc gia, nước trở nên tốt đẹp nhận thức lĩnh vực, ngành, tập đồn lớn có quốc gia khác tất yếu lực cạnh tranh lực cạnh tranh cao không nước mà quốc gia tăng cường, phạm vi toàn cầu bản, để có bản, lợi cạnh tranh tất thành mong muốn, Nhật Bản thuộc sắc, tinh hoa Việt Nam để đưa phương thức riêng tùy thuộc tạo mạnh quốc gia, đồng thời vào nguồn sức mạnh quốc gia sờ hữu mà giới cần Do đó, với Việt Nam, lợi như: kinh tế, khoa học - cơng nghệ, văn hóa, cạnh tranh vừa yếu tố sẵn có, vừa quyền lực mềm Trong tiến trình phát triển yếu tố cần phải chủ động tìm kiếm thiết thương hiệu quốc gia, Nhật Bản đạt lập, qua tạo nên thương hiệu quốc gia để nhiều thành công to lớn phải đối bước nâng tầm quốc tế Muốn đạt mặt với nhiều thách thức, vấn đề cần giải mục tiêu này, hồ trợ hệ thời gian tới Tuy nhiên, thống gồm lĩnh vực trội, tập đồn điều lại trở thành học lớn, di sản quốc tế công nhận kinh nghiệm hữu ích nước phải xem xét yếu tố quan trọng phát triến, thực cơng nghiệp hóa, để xác định lợi quốc gia đại hóa hội nhập tồn cầu, có cạnh tranh tồn cầu hóa Chỉ có vậy, Việt Nam Hơn nữa, kinh nghiệm hội đe thương hiệu quốc gia mang tầm cỡ thành công (và hạn chế) Nhật toàn cầu trở nên khả thi thời đại Bản mặt đưa đến cho Việt Nam nhận hội nhập toàn cầu thức rõ vị trí, vai trị thương hiệu Ket luận quốc gia, mặt khác khẳng định phát Từ trước năm 2000, đặc biệt từ đầu kỷ triển thương hiệu quốc gia tất yếu XXI đến nay, tiến trình phát triền thương đường cơng nghiệp hóa, đại hóa đất hiệu quốc gia Nhật Bản ln nước Đó sở quan trọng để bước trì, cải cách, đổi khơng ngừng Thực tế quảng bá hình ảnh, nâng cao vị Việt mục tiêu phát triên Nam trường quốc tế thương hiệu quốc gia gắn với quảng bá Từ mơ hình phát triển thương hiệu quốc hình ảnh, nâng cao vị đất nước với gia Nhật Bản, Việt Nam chọn mục tiêu cụ thể lĩnh vực lối cho riêng tiến trình trội nhằm tăng cường sức cạnh tranh quốc tế, phát then thương hiệu quốc gia với lợi đồng thời tạo sức hút, ấn tượng tốt đẹp tiềm lớn nguồn lực, sách nhiều quốc gia giới Nhà nước, tích cực hội nhập quốc tế, Tiến trình phát triển thương hiệu quốc gia qua đó, góp phần quan trọng đẩy nhanh Nhật Bản triển khai thực với trình cơng nghiệp hóa, đại hóa, phát nhiều phương thức khác nhàm thực triển đất nước vừng mạnh 49 Nghiên cứu Đông Bắc Á số (254) - 2022 TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 (1 9 4) IW1WW t raw, JWW, /twit Bộ Kế hoạch Đầu tư (2004), Doanh A X „ 7' ỹ > F raw tra K |t (Aker, nghiệp Việt Nam với vấn để thương hiệu Suyama Keisuke, Nakata Yoshihiro, Kuri Hiro, trình hội nhập kinh tế quốc tế, Nxb Thống Ozaki Hiroshi, Kobayashi (1994) (Satoshi (Biên kê, Hà Nội Trương Đình Chien, Nguyễn Trung Kiên dịch), Chien lược công bang thương hiệu, Nxb (2004), Giá trị thương hiệu người tiêu dùng Việt Nam định hướng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, Nxb Nông nghiệp, Hà Nội Lê Anh Cường (2003), Tạo dựng quản Daiyamond) 13 WWW ( 9 9) s 7'7 K t" /17 vnậ ft, 18 ÌỄ (Aoki Yukihiro (1999), Thời đại cao ốc thương hiệu, trị thương hiệu - Danh tiếng - Lợi nhuận, Nxb Nxb Dentoru) 14 (1 9 9) , ÓW