Mẫu bài tiểu luận chiến lược marketing của công ty acecook và mì hảo hảo

Tiểu luận Chiến lược marketing công ty Acecook sản phẩm mì hảo hảo I Giới thiệu chung cơng ty Acecook sản phẩm mì hảo hảo 1.1 Lịch sử hình thành phát triển Acecook Là DN trẻ, Acecook Việt Nam tạo cho sản phẩm tên tuổi vị trí vững thị trường, sản phẩm mỳ ăn liền trở nên quen thuộc người tiêu dùng Việt Nam.Thành lập năm 1993, Vifon Acecook liên doanh Công ty Sản xuất mỳ ăn liền tiếng Việt Nam, Vifon Công ty Acecook Nhật Bản Từ tháng 2/2004, cơng ty thức chuyển sang hình thức 100% vốn nước ngồi với tên Cơng ty TNHH Acecook Việt Nam Trụ sở đặt lô II-3, Đường 11, KCN Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, TP Hồ Chí Minh Acecook Việt Nam sở hữu sản xuất, 700 đại lý trải rộng khắp nước chiếm 60% thị phần nước với nhiều chủng lọai Từ năm 2004 công ty xây dựng hoàn chỉnh đạt chứng hệ thống quản lý chất lượng theo ISO 9001, hệ thống quản lý môi trường ISO 14001, hệ thống kiểm sốt vệ sinh an tồn thực phẩm HACCP đặc biệt Acecook Việt Nam cơng ty sản xuất mì ăn liền Việt Nam đạt tiêu chuẩn thực phẩm quốc tế dùng cho nhà bán lẻ Châu Âu (IFS) "Biểu tượng chất lượng" tôn mà công ty đặt từ ban đầu kiên định suốt trình phát triển Để thực phương châm: “Vina Acecook – Biểu tượng chất lượng”, bên cạnh việc nâng cao chất lượng, sản xuất sản phẩm theo công nghệ Nhật Bản, cơng ty cịn tạo đa dạng nâng cao chủng loại sản phẩm mỳ ăn liền mỳ Hảo Hảo, mỳ thịt xào, mỳ lẩu thái, mỳ kim chi… Phát huy nội lực, sâu tìm hiểu thị hiếu khách hàng với kinh nghiệm chế biến sản phẩm, Acecook Việt Nam đầu tư công nghệ tiên tiến Nhật Bản, cho đời sản phẩm đạt chất lượng cao, hợp vị người tiêu dùng Không thế, để đảm bảo tiêu dinh dưỡng an toàn cho người sử dụng, đáp ứng nhu cầu khắt khe Viện Dinh dưỡng sức khỏe, công ty trọng đến việc đảm bảo vệ sinh an toàn quy trình chế biến sản phẩm, thực cam kết sản xuất, xây dựng tiêu chất lượng theo hệ thống quản lý ISO 9001 Nhờ nỗ lực phấn đấu không ngừng, doanh thu hàng năm công ty không ngừng tăng, mức tăng trưởng hàng năm đạt 85% Công ty xây dựng hệ thống 700 đại lý phân phối rộng khắp nước nơi đâu người tiêu dùng tìm thấy sản phẩm Acecook Việt Nam, với mật độ bao phủ thị trường 95% điểm bán lẻ toàn quốc Ngoài sản phẩm cơng ty cịn xuất nước Nga, Mỹ, Cộng hòa Séc, úc, Malaysia… Những mà Acecook đạt tạo vị vững cho công ty thị trường mỳ ăn liền, công ty đứng đầu ngành chế biến thực phẩm, dành nhiều phần thưởng có giá trị, năm liền bình chọn Hàng Việt Nam chất lượng cao, đạt danh hiệu DN trẻ xuất sắc Giải thưởng vàng Đất Việt 2002, giải thưởng Rồng Vàng 2003 gần nhất, tháng vừa qua, cơng ty vinh dự đón nhận hn chương Lao động hạng Đạt thành công định Acecook Việt Nam không tự thỏa mãn, không ngừng đầu tư nâng cao đổi công nghệ, xây dựng nhà máy, mở rộng quy mô sản xuất Để đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng để khẳng định nội lực mình, ngồi nhà máy TP HCM, Bình Dương, Hưng Yên chi nhánh kinh doanh TP.HCM, Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng, công ty tiếp tục triển khai xây dựng tiến tới sử dụng thêm nhà máy Bắc Ninh Đà Nẵng Với quan niệm phát triển xã hội phát triển cơng ty, Acecook Việt Nam nỗ lực phấn đấu, đồng hành gia đình để chất lượng c uộc sống ngày tốt hơn, để Vina Acecook mãi “Biểu tượng chất lượng” 1.2 Giới thiệu sản phẩm mì hảo hảo Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Gà Nấm Hương - Khối lượng tịnh: 75g (2.7Oz) - Thông số dinh dưỡng: - Thành phần: - Cách dùng: - Cho vắt mì, gói súp bột gói dầu vào tơ - Chế khoảng 400cc nước sôi vào, đậy nắp lại 3phút - Sau trộn dùng Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Gà - Khối lượng tịnh: 75g - Thông số dinh dưỡng: - Giá trị lượng : 342Kcal - Chất béo : 13.3g (20.4%) - Sodium : 1275.0 mg (53.1%) - Total carbonhydrate : 48.5g (16.2%) - Protein : 7.1g Thành phần giá trị lượng hàng ngày tính sở phần 2000 calorie - Thành phần: - Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Đường, Bột Ngọt, Màu tổng hợp (102) - Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Dường, Bột ngọt, Gia vị, Rau sấy, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate - Cách dùng: - Cho vắt mì, bột nêm dầu vào tô - Chế khoảng 400cc nước sôi vào, đậy nắp lại phút - Sau dùng Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Nấm - Khối lượng tịnh: 75g - Thông số dinh dưỡng: - Giá trị lượng : 342Kcal - Chất béo : 12.8g (19.7%) - Sodium : 825.0 mg (34.4%) - Total carbonhydrate : 49.7g (16.6%) - Protein : 7.0g Thành phần giá trị lượng hàng ngày tính sở phần 2000 calorie - Thành phần: - Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Đường, Bột ngọt, Màu tổng hợp (102) - Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Đường, Bột ngọt, Gia vị, Rau sấy, Hương nấm tổng hợp, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate - Cách dùng: - Cho vắt mì, bột nêm dầu vào tô - Chế khoảng 400cc nước sôi vào, đậy nắp lại phút - Sau dùng Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Satế Hành - Khối lượng tịnh: 75g - Thông số dinh dưỡng: - Giá trị lượng : 348Kcal - Chất béo : 14.9g (22.8%) - Sodium : 1245.0 mg (51.9%) - Total carbonhydrate : 46.1g (15.4%) - Protein : 7.6g Thành phần giá trị lượng hàng ngày tính sở phần 2000 calorie - Thành phần: - Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Màu tổng hợp (E102) - Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Đường, Bột ngọt, Gia vị, Cà rốt sấy, Hành sấy, Tinh bột khoai mì, Bột tơm, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate, Hương gà, Caramel, Axít citric - Cách dùng - Cho vắt mì gói rau sấy vào tơ - Chế khoảng 400ml nước sôi vào, đậy nắp lại chờ phút - Chắt phần nước hết cho gói dầu gói súp bột vào - Trộn dùng Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Tôm Chua Cay - Khối lượng tịnh: 75g - Thông số dinh dưỡng: - Giá trị lượng : 338Kcal - Chất béo : 11.6g (17.9%) - Sodium : 1575,0 mg (65.6%) - Total carbonhydrate : 51.4g (17.1%) - Protein : 6.9g Thành phần giá trị lượng hàng ngày tính sở phần 2000 calorie - Thành phần: - Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Đường, Bột Ngọt, - Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Dường, Bột ngọt, Gia vị, Rau sấy, Tôm tự nhiên, Axit citric, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate - Cách dùng: - Cho vắt mì, bột nêm dầu vào tô - Chế khoảng 400cc nước sôi vào, đậy nắp lại phút - Sau dùng dược Mì "Hảo Hảo" Xào Khơ Hương Vị Tơm Hành - Khối lượng tịnh: 75g - Thông số dinh dưỡng: - Giá trị lượng : 348Kcal - Chất béo : 14.9g (22.8%) - Sodium : 1245.0 mg (51.9%) - Total carbonhydrate : 46.1g (15.4%) - Protein : 7.6g Thành phần giá trị lượng hàng ngày tính sở phần 2000 calorie - Thành phần: - Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Màu tổng hợp (E102) - Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Đường, Bột ngọt, Gia vị, Cà rốt sấy, Hành sấy, Tinh bột khoai mì, Bột tơm, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate, Hương gà, Caramel, Axít citric - Cách dùng: - Cho vắt mì gói rau sấy vào tơ - Chế khoảng 400ml nước sôi vào, đậy nắp lại chờ phút - Chắt phần nước hết cho gói dầu gói súp bột vào - Trộn dùng II Đánh giá sản phẩm cạnh tranh mì hảo hảo thị trường Trên thị trường mì ăn liền có nhiều sản phẩm cạnh tranh gay gắt với mì hảo hảo có sản phẩm mì đối thủ cạnh tranh,có sản phẩm cơng ty ví dụ sản phẩm mì tiến vua,ơmachi MASAN group,mì cung đình,mì mummum,mì tứ tuyệt,mì dimdim MICOEM, mì ngon ngon,mì tứ q 100,mì hồng gia…của VIFON hay mì gấu đỏ,mì hello ASIAFOODS hay sản phẩm mì cơng ty acecook Việt Nam mì lẩu thái,mì số đỏ,mì bắc trung nam,mì bốn phương….Các đối thủ cạnh tranh công ty đưa quảng cáo có sức hấp dẫn đánh trúng tâm lý người tiêu dùng nhân tố làm ảnh hưởng tới thị phần sản phẩm ví dụ quảng cáo sản phẩm mì tiến vua khơng sử dụng dầu chiên chiên lại(mì khơng có màu vàng đậm) hay mì khơng dùng phẩm màu E102 ám sản phẩm mì hảo hảo nhằm mục đích làm ảnh hướng xấu tới tâm lí người tiêu dùng mì hảo hảo.Điều đáng ý sản phẩm mì ăn liền hướng tới đối tượng khách hàng nào.Với sản phẩm cơng ty nhắm tới đối tượng khách hàng khác phân theo tiêu chí nghề nghiệp,giới tính ,tuổi tác,sở thích … Hảo hảo hướng tới đối tượng người tiêu dùng sinh viên,người dân có thu nhập trung bình.việc định giá sản phẩm 3.500đ /gói giá tới tay người tiêu dùng phù hợp với nhóm khách hàng trên.Trên thị trường mì tiến vua có múc giá hay mì dimdim có giá khoảng2700đ-3000đ.Điều cho thấy việc cạnh sản phẩm cúa công ty khác dối với sản phẩm hảo hảo cạnh tranh cạnh tranh chất lượng thương hiệu Nhận xét chung từ kết điều tra: 100% khách hàng điều tra biết tới dùng sản phẩm mì hảo hảo 22.58% khách hàng khơng muốn sử dụng sản phẩm lại 77.42% khách hàng muốn tiếp tục sử dụng sản phẩm Trong số khách hàng điều tra có 41.9% khách hàng sử dụng nhiều sản phẩm mì hảo hảo so với loại mì khác Về cảm nhận khách hàng điều tra sau sử dụng sản phẩm cho thấy 58% khách hàng nhận xét “bình thường”về sản phẩm sau sử dụng 35.5% khách hàng hài lòng có 6.5% khách hàng cảm thấy hài lịng sản phẩm 1 đáng ý kết điều tra có tới 74.2% khách hàng điều tra cho biết họ sử dụng mì nhiều vào mùa đơng cịn lại khơng có phân biệt mùa.Điều quan trọng việc đưa kế hoạch marketing ngắn hạn cho công ty Có tới 77.4% khách hàng lựa chọn sản phẩm chất lượng sản phẩm 61.3% khách hàng mua sản phẩm theo thói quen.Đáng ý khách hàng biết tới sản phẩm thơng qua tivi chiếm 80.6%,điều cho thấy kênh quảng cáo qua tivi có hiệu chiến lược xúc tiến cần hướng tới điều Và có 80.6% khách hàng lựa chọn mua sản phẩm cửa hàng điều cho thấy hệ thống phân phối sản phẩm hoạt động tương đối hiệu quả.Khi hỏi chương trình khuyến sản phẩm có tới 71% khách hàng khơng hài lịng chương trình khuyến mãi,điều cho thấy sản phẩm bán tương đối chạy thị trường.Thông thường chương trình khuyến áp dụng cơng ty muốn đẩy nhanh trình tiêu thụ thị trường Theo kết điều tra số lượng tiêu dùng sản phẩm trung bình tháng khách hàng điều tra mức 1-10 gói chiếm 54.83% 10-20 gói chiếm 35.48% điều cho thấy mức độ sử dụng sản phẩm khách hàng mức tương đối thấp Khi điều tra hiểu biết khách hàng sản phẩm mì hảo hảo hầu hết khách hàng biết đến sản phẩm,trong mì hảo hảo có tới loại sản phẩm.Trên thực tế quanh khu vực điều tra hầu hết cửa hàng tạp hóa báy bán sản phẩm mì hảo hảo mì hảo hảo hương vị gà mì hảo hảo hương vị tơm chua cay Lý chủ yếu mà khách hàng lựa chọn sản phẩm khơng có thời gian hương vị đặc trưng sản phẩm Chiến lược sản phẩm(Product) Khi sản phẩm bước vào giai đoạn bão hịa cần cải biến thị trường thông qua biện pháp cụ thể sau Cơng ty cố gắng tăng số người sử dụng nhãn hiệu theo ba cách: + Thay đổi thái độ người không sử dụng: Công ty cố gắng thu hút người khơng sử dụng sản phẩm mình,chúng ta hồn tồn thay đổi + Xâm nhập khúc thị trường mới: Cơng ty cố gắng xâm nhập khúc thị trường mới, địa lý, nhân học v.v , có sử dụng sản phẩm đó, khơng phải nhãn hiệu + Giành khách hàng đối thủ cạnh tranh: Cơng ty thu hút khách hàng đối thủ cạnh tranh dùng thử hay chấp nhận nhãn hiệu  ... tứ tuyệt ,mì dimdim MICOEM, mì ngon ngon ,mì tứ q 100 ,mì hồng gia? ?của VIFON hay mì gấu đỏ ,mì hello ASIAFOODS hay sản phẩm mì cơng ty acecook Việt Nam mì lẩu thái ,mì số đỏ ,mì bắc trung nam ,mì bốn... phẩm mì hảo hảo hầu hết khách hàng biết đến sản phẩm,trong mì hảo hảo có tới loại sản phẩm.Trên thực tế quanh khu vực điều tra hầu hết cửa hàng tạp hóa báy bán sản phẩm mì hảo hảo mì hảo hảo hương... Vifon Acecook liên doanh Công ty Sản xuất mỳ ăn liền tiếng Việt Nam, Vifon Công ty Acecook Nhật Bản Từ tháng 2/2004, công ty thức chuyển sang hình thức 100% vốn nước ngồi với tên Cơng ty TNHH Acecook