Quản trị marketing TR ẦN PHI HOÀNG Giới hạn chi phí quảng cáo được? Doanh nghiệp Trung Quốc giới hạn chi phí quảng cáo mức 15% tổng doanh thu chuyển khoản vượt trần sang năm sau Vinamilk chấp nhận chi 50% tổng chi phí kinh doanh cho quảng cáo, tiếp thị Với quy định 10% chi phí quảng cáo khấu trừ thuế, Vinamilk phải chấp nhận chi phí tài lớn Câu chuyện cơng ty sữa hàng đầu Việt Nam cho thấy đến lúc Việt Nam cân nhắc việc bỏ giới hạn chi phí quảng cáo Theo báo cáo tài chính, năm 2011, cơng ty sữa việt nam (Vinamilk) chi 902 tỉ đồng cho quảng cáo khuyến tổng chi phí kinh doanh 1.812 tỉ đồng Là công ty dẫn đầu ngành sữa, chiếm 40% thị trường nước, việc Vinamilk sử dụng 50% tổng chi phí kinh doanh để xúc tiến bán hàng điều dễ hiểu Tuy nhiên, quy định mức chi cho quảng cáo tiếp thị khấu trừ thuế 10% tổng chi phí kinh doanh, vơ hình chung Vinamilk bị khống chế họ hồn tồn đẩy mạnh mức chi cho hoạt động Người tiêu dùng chịu thiệt Sữa ngành hàng tiêu dùng nhanh phụ thuộc nhiều vào quảng cáo khuyến để củng cố doanh số Chính vậy, mức chi cho hoạt động nhiều doanh nghiệp sữa cao 10% chi phí kinh doanh khấu trừ thuế Cụ thể, kết tra Bộ Tài cho thấy tỉ lệ dành cho quảng cáo tiếp thị tổng chi phí kinh doanh doanh nghiệp sữa Mỹ hoạt động Việt Nam năm 2008 53%, năm 2009 37%, năm 2010 14% Bộ Tài cho biết nhiều doanh nghiệp sữa khác vượt mức trần chi phí quảng cáo tiếp thị Thơng thường, phần chi phí quảng cáo vượt mức doanh nghiệp sữa cấn sang giá bán sản phẩm, để người phải chịu thiệt khách hàng Quy định giới hạn chi phí quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp bắt đầu có hiệu lực từ năm 1999 Theo Bộ Tài chính, cơng ty đa quốc gia với hỗ trợ tập đoàn mẹ chi mạnh tay cho quảng cáo, chí chấp nhận lỗ vốn để giành thị trường Do đó, khơng thể phủ nhận lợi ích điều luật này, đặc biệt giới doanh nghiệp nhỏ vừa nước Quản trị marketing TR ẦN PHI HOÀNG Tuy nhiên, xét bối cảnh ngành sữa Việt Nam nay, dường việc khống chế chi phí quảng cáo tiếp thị khơng làm tăng giá sản phẩm mà cịn mang đến tác dụng ngược khác so với mục đích ban đầu Lợi bất cập hại Hiện nay, Vinamilk, hầu hết doanh nghiệp sữa Việt Nam gặp khó khăn cạnh tranh với cơng ty đa quốc gia tập đồn nước ngồi thoải mái bung tiền để quảng cáo Ông Lê Viết Hà, Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty Sữa Hancofood, cho biết nhiều doanh nghiệp sữa nước chấp nhận chi cho quảng cáo tiếp thị đến 20% chi phí kinh doanh nhằm xây dựng thương hiệu Tuy nhiên, theo ông Hà, bỏ giới hạn chi phí quảng cáo doanh nghiệp nhỏ vừa khó chống cự với doanh nghiệp có vốn lớn cơng ty đa quốc gia Ngồi ra, có nhiều ý kiến cho doanh nghiệp lớn Vinamilk gặp phải bất lợi từ việc khống chế mức chi phí quảng cáo tiếp thị Một khảo sát Bộ Tài thực gần cho thấy có 66% doanh nghiệp Việt Nam cho nên tiếp tục giữ giới hạn chi phí quảng cáo Tuy nhiên, qua tìm hiểu NCĐT, đa số doanh nghiệp đồng ý với quy định doanh nghiệp nhỏ vừa, doanh nghiệp hoạt động theo kiểu bao cấp Có thể nói, chưa phải đại diện tiêu biểu cho giới doanh nghiệp Việt Nam vào lúc Hiện có Việt Nam Trung Quốc quy định mức trần chi phí cho hoạt động xúc tiến bán hàng Tuy nhiên, doanh nghiệp Trung Quốc giới hạn chi phí quảng cáo tiếp thị mức 15% tổng doanh thu chuyển tiếp khoản chi vượt trần sang năm sau Trong đó, doanh nghiệp Việt Nam phải chịu mức trần quảng cáo 10% tổng chi phí kinh doanh khơng chuyển tiếp phần vượt mức cho năm sau ... nhiều doanh nghiệp sữa nước chấp nhận chi cho quảng cáo tiếp thị đến 20% chi phí kinh doanh nhằm xây dựng thương hiệu Tuy nhiên, theo ông Hà, bỏ giới hạn chi phí quảng cáo doanh nghiệp nhỏ vừa khó... Quốc quy định mức trần chi phí cho hoạt động xúc tiến bán hàng Tuy nhiên, doanh nghiệp Trung Quốc giới hạn chi phí quảng cáo tiếp thị mức 15% tổng doanh thu chuyển tiếp khoản chi vượt trần sang năm... phải bất lợi từ việc khống chế mức chi phí quảng cáo tiếp thị Một khảo sát Bộ Tài thực gần cho thấy có 66% doanh nghiệp Việt Nam cho nên tiếp tục giữ giới hạn chi phí quảng cáo Tuy nhiên, qua tìm