THÔNG TIN TÀI LIỆU
Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT TP HỒ CHÍ MINH KHOA CÔNG NGHỆ MAY VÀ THỜI TRANG BÀI TIỂU LUẬN: TÌM HIỂU CHIẾN LƯỢC MARKETING THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CANIFA GVDH: TRẦN THỊ THU HƯỜNG Nhóm SVTH: Nguyễn Thị Hương 11109024 Văng Trần Trúc Uyên 11109108 Trịnh Thị Hoàng Oanh 11109065 Trần Thị Lệ Hằng 11109019 Đặng Thị Xuân Ly 11109044 Võ Thụy Lan Trinh 11109104 Tháng 04/2014 TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA MỤC LỤC Trang PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ HỒNG DƯƠNG……………………… …4 PHẦN 2: TRÌNH BÀY PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ MÔ TẢ ĐẶC TRƯNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU I Phân khúc thị trường………………………………………….… ……5 II Mô tả đặc trưng khách hàng………………………………….….……6 PHẦN 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM I Trình bày nhãn hiệu ………………………………….……….………8 II Mô tả sản phẩm……………………………………………….………9 III Đặc trưng sản phẩm………………………………………………….9 IV Một số chiến lược CANIFA Bắt nhịp xu hướng len ánh kim…………………………… 10 Stone wash – dịng áo phơng nam phóng khống đam mê……11 PHẦN 4: CHIẾN LƯỢC GIÁ I Giá sản phẩm… ………………………………….……… …….13 II Chương trình khuyến mãi…………………………………… …… 14 Giảm giá mua hàng online…… …………………………… 15 Giảm giá mùa lễ, tết …………………………………………… 16 III So sánh với đối thủ cạnh tranh…………………………………… 18 PHẦN 5: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI I Loại hình kênh phân phối……………….…………….……… …….18 Đại lý bán hàng…………………… …………………………… 18 TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Bán hàng qua Internet ………………………………………… 18 II Số lượng, địa điểm…… …………………………………… …… 19 III Mơ hình tổ chức phân phối…………………………………………21 PHẦN 6: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THƠNG I Thơng điệp cụ thể …… …………………………………… …… 22 II Những loại hình truyền thơng/ quảng cáo doanh nghiệp lựa chọn… 23 Tài trợ chương trình có quan tâm lớn cơng chúng … 23 Mọi người biết đến CANIFA nhiều qua hoạt động từ thiện…………………………………………………………………… 24 Tổ chức kiện gặp gỡ báo chí……………………………….26 PHẦN 7: TỔNG KẾT……………………………………………………… 27 TÀI LIỆU THAM KHẢO TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ HOÀNG DƯƠNG Nhà máy sản xuất công ty cổ phần Thương mại Dịch vụ Hồng Dương Cơng ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Hoàng Dương thành lập năm 1997 hoạt động lĩnh vực sản xuất hàng thời trang xuất với sản phẩm chủ yếu làm từ len, sợi Năm 2001, thương hiệu thời trang CANIFA đời nhằm khai thác nhu cầu tăng lên thị trường nội địa dòng sản phẩm len, sợi với mẫu mã phong phú chất lượng cao Nắm bắt nhu cầu sử dụng sản phẩm len, sợi giới ngày lớn, làng nghề truyền thống hoạt động lĩnh vực qui mô sản xuất nhỏ lẻ, kỹ thuật dựa vào kinh nghiệm, quản lý khơng mang tính tập trung nên đáp ứng đơn đặt hàng lớn với yêu cầu kỹ thuật, hoàn tất chất lượng cao Quyết tâm xây dựng nhà máy sản xuất với đội ngũ công nhân công nghiệp, xây dựng hệ thống quản lý chất lượng theo phương pháp chủ động, công ty mạnh dạn đầu tư dài hạn máy móc, cơng nghệ đặc biệt cử cán học tập nước để nâng cao trình độ kỹ thuật kinh nghiệm quản lý ( Nguồn: http://canifa.com/cms/gioithieu.html ) TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA PHẦN 2: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ MÔ TẢ ĐẶC TRƯNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA THƯƠNG HIỆU I PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Thương hiệu CANIFA chủ yếu sản xuất sản phẩm làm từ len sợi với mẫu mã phong phú chất lượng cao, tiêu thức phân khúc chủ yếu mà CANIFA sử dụng là: Theo mùa: − Mùa đông : Với sản phẩm từ chất liệu len, sợi truyền thống, áo khoác vải ấm áp − Mùa hè: Có dịng sản phẩm thun, kaki thống mát Theo giới tính: − Nam : Có sản phẩm len dành riêng cho nam mang lại khỏe khoắn, trẻ trung, lịch − Nữ : Những sản phẩm dành cho nữ có thiết kế độc đáo, đầy nữ tính Theo lứa tuổi − Dòng sản phẩm dành riêng cho bé từ – 10 tuổi chất liệu cotton, denim, kaki mềm mại, mát mẻ, rực rỡ màu sắc dành cho bé • Bé gái: Thiết kế dễ thương mang đến nhí nhảnh, đáng yêu cho bé − Bé trai: Thiết kế đơn giản, dễ thương, cá tính − Dịng sản phẩm dành cho lứa tuổi từ 18 – 45 tuổi Theo nghề nghiệp: − Trang phục công sở: đơn giản, trang nhã, tinh tế, sành điệu, trẻ trung không phần lịch TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA => CANIFA chọn thị trường mục tiêu maketing phân biệt: chọn nhiều phân khúc với chiến lược maketing – mix khác Thương hiệu CANIFA dần chiếm cảm tình người tiêu dùng Hiện quy mô CANIFA tương đối rộng lớn với chuỗi cửa hàng rộng khắp nước Chuỗi cửa hàng bán lẻ ban đầu tập trung Hà Nội, lan rộng khắp tỉnh thành phía Bắc Với mức tăng trưởng từ số 0% tăng lên 90% tổng sản phẩm công ty, CANIFA dẫn đầu thị trường nội địa sản phẩm len Kế hoạch tới mà Giám đốc thương hiệu thời trang CANIFA đặt dẫn đầu dòng sản phẩm cotton, với tốc độ tăng trưởng 30-50%/năm II MÔ TẢ ĐẶC TRƯNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CANIFA thương hiệu thời trang dành cho em thiếu nhi từ 3-5 tuổi dành cho lứa tuổi từ 18-45 tuổi, CANIFA cố gắng tạo dòng sản phẩm đẹp, chất lượng hướng đến bạn trẻ động Sản phẩm CANIFA dành cho giới trẻ có thu nhập trung bình, sản phẩm CANIFA có giá tương đối hợp lý, phù hợp với mức thu nhập đại đa số người Việt - Theo kết phẩn tích 5W ta thấy : + Who? - Các khách hàng lứa tuổi khác nhau, tập trung chủ yếu trung niên bé thiếu nhi Bộ phận gây ảnh hưởng lớn đến sức mua sử dụng dòng sản phẩm CANIFA + What? - Từ lâu tên CANIFA vào tâm trí người dùng thương hiệu trẻ trung động Khách hàng ln tìm thấy phù hợp, trẻ trung, động, lịch sự, độc đáo, cá tính, … với dịng sản phẩm với giá tương đối phù hợp CANIFA TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA + Why? - Nhu cầu khách hàng lứa tuổi trung niên, họ hướng đến xu hướng thời trang trẻ, khỏe, động, cá tính, chất lượng giá phù hợp Chính họ tìm đến dịng sản phẩm CANIFA + Where? - Bạn dễ dàng tìm thấy cửa hàng Canifa nhờ hệ thống cửa hàng rộng khắp trung tâm Hà Nội tỉnh phía Bắc CANIFA cịn có hệ thống cửa hàng trực tuyến qua internet + When? - Khách hàng mua họ có nhu cầu Đặc biệt CANIFA thường xun có chương trình giảm giá tri ân khách hàng Ví dụ: chương trình giảm giá đồng loạt sản phẩm cho sưu tập mới, chương trình mua tính tiền 2, chương trình giảm giá cho năm học mới, … có nhiều hội thu hút tham quan mua sắm khách hàng Chiến lược định vị CANIFA sở hữu thuộc tính, CANIFA cho đời nhiều dòng sản phẩm với nhiều chất liệu phong phú jean, kaki, thun, denim, … dịng sản phẩm len, sợi coi dòng sản phẩm làm nên thương hiệu CANIFA Bởi từ lâu tên CANIFA vào tâm trí người dùng thương hiệu trẻ trung động Từ mẫu mã đến chất lượng hoàn toàn tạo khác biệt, thương hiệu uy tín người tiêu dùng yêu mến, thời trang CANIFA tạo dựng chỗ đứng định thị trường nước nước Đức, Mỹ, CH Séc, Ba Lan, Anh, Đài Loan TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA PHẦN 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM I TRÌNH BÀY NHÃN HIỆU Logo CANIFA dạng logo chữ, chữ màu trắng màu đỏ kết hợp với thông điệp Fashion for All Nền màu đỏ Màu đỏ màu chiến tranh quyền lực, dành cho nhãn hiệu hàng hóa cao cấp Và màu thu hút ý người nhiều nhất, thể động, tràn đầy lượng tạo cảm giác khêu gợi, kích thích trí tị mị Nó gợi nên đam mê, tình u lịng ham muốn, mà khơng màu sắc khác làm điều Nền màu trắng Đây màu gợi nên đơn giản, khiết Màu trắng màu sáng chói, thu nhận vào tầm mắt người Màu trắng cho cảm giác sản phẩm trơng nhẹ Màu trắng thích hợp thương hiệu sản phẩm trẻ thơ liên quan đến lĩnh vực chăm sóc sức khỏe Thơng điệp mà nhà sản xuất muốn gửi đến khách hàng thông qua nhãn hiệu là: Fashion of All ( Thời trang cho tất ): Yếu tố thời trang vừa đủ dành cho người dù độ tuổi, giới tính, cá tính thu nhập điều chọn sản phẩm thương hiệu Nhãn hiệu gợi lại tính chất hình ảnh sản phẩm: Sản phẩm CANIFA loại hàng hóa cao cấp, cam kết cung cấp thị trường sản phẩm thời trang chất lượng, an toàn hợp thời trang TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA II MƠ TẢ SẢN PHẨM: − Mùa đơng với dịng sản phẩm mạnh len, sợi truyền thống áo khoác vải ấm áp − Mùa hè với dòng sản phẩm thun, kaki thoáng mát − Các sản phẩm cho trẻ em gồm hàng len, sợi, cotton cho mùa đông mùa hè III ĐẶC TRƯNG SẢN PHẨM: Chất liệu: − Làm nên thương hiệu từ sản phẩm len sợi truyền thống Bên cạnh sản phẩm len basic, sản phẩm len ánh kim CANIFA đem đến cho bạn trẻ thêm nhiều lựa chọn đa dạng cho phong cách thời trang − Ngày 23/10/2013, CANIFA cho mắt dịng sản phẩm từ lơng cừu Úc, đánh dấu hợp tác với công ty Woolmark (Úc) - thương hiệu xơ len lớn giới − Chất liệu len mà CANIFA sử dụng loại len cao cấp, dễ bảo quản, khó xước Chất liệu có ưu điểm giữ nhiệt tốt, mang đến cho bạn cảm giác ấm áp không gây bí khó chịu − Ngồi chất liệu len CANIFA cịn có chất liệu nỉ êm ái, thấm hút tốt độ co giãn định, tạo cho bạn cảm giác thoải mái, ấm áp mặc nhà vào mùa lạnh − Các chất liệu CANIFA liên tục cải tiến để tạo thoải mái cho người dùng Thiết kế: − CANIFA thương hiệu thời trang ứng dụng với tiêu chí “Thời trang dành cho tất cả” − Thiết kế đơn giản, lịch − Form áo ôm vừa vặn mang đến người mặc vẻ trẻ trung − Thiết kế len, sợi CANIFA dễ dàng làm hài lòng người tiêu dùng mẫu mã trẻ trung, động, hợp thời phù hợp cho lứa tuổi 20+ − Từ tháng trước vào mùa thời trang mới, nhà thiết kế CANIFA làm việc nghiên cứu không ngừng nghỉ đời mẫu mã mới, đáp ứng thị hiếu mùa − Là thương hiệu thời trang Việt Nam cấp quyền hình ảnh nhân vật hoạt hình Looney Tunes từ Warner Bros TP HCM Tháng 04/ 2014 Page of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Tính ứng dụng: − Với áo len CANIFA, bạn mặc kết hợp với nhiều trang phục khác đến công sở, dạo phố, gặp gỡ bạn bè… − Các sản phẩm sử dụng gam màu pastel trẻ trung, nữ tính chất liệu jean, khaki nhẹ nhàng, tinh tế chất liệu len cổ điển Pastel gam màu "dễ tính" Những gam màu nhạt linh hoạt Nó phù hợp với nhiều màu da, cá tính khác Ngoài ra, gam màu dễ để kết hợp với nhiều màu sắc trang phục khác Ngoài quần áo, CANIFA cung cấp túi xách, giày dép phụ kiện thời trang giúp bạn lựa chọn phối cho đồ ưng ý IV MỘT SỐ SẢN PHẨM CHIẾN LƯỢC CỦA CANIFA Bắt nhịp xu hướng len ánh kim: Xu hướng ánh kim – Metallic trend làm mưa làm gió nhiều mùa thời trang chưa có dấu hiệu hạ nhiệt Bắt nhịp xu hướng này, mùa thu đông 2013 đánh dấu bùng nổ item CANIFA tung thị trường minicollection từ chất liệu len ánh kim cho mùa lễ hội Thiết kế: Kết cấu sợi dệt kim đan dọc thoát tinh tế, sản phẩm len ánh kim CANIFA đem đến cho người mặc thoải mái, dễ chịu phong cách tiết trời thu đông Bề mặt sợi len to, lan tỏa ánh lấp lánh đặc trưng sợi kim tuyến cài vào sợi Arylic & Polyester Ngoài tác dụng giữ ấm thể, áo len ánh kim giúp nàng có hướng cải thiện vóc dáng nhờ chất liệu mềm mại kèm theo sợi len to dày Gam màu đại, trẻ trung nhũ bạc, hồng phấn, vàng gừng, đen tạo nên quyến rũ sang trọng cho người mặc - Đa dạng với mẫu áo len cardigan, váy liền dáng suông, áo tay cánh dơi… Tính ứng dụng: TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 10 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Dưới 300.000: 295.000 II 199.00 CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI Sau dịp lễ tết: 8-3, 14-2, Tết Nguyên Đán… CANIFA điều áp dụng chương trình giảm giá từ 30% đến 70% cho sản phẩm, chương trình khuyến mua sản phẩm tính tiền sản phẩm có giá trị cao nhất, sản phẩm lại khuyến TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 14 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA − Mỗi đợt khuyến giảm giá, CANIFA điều quảng cáo rầm rộ báo chí trang web cho tất người điều biết đến chương trình khuyến Bên cạnh đó, CANIFA cịn khuyến cho sưu tập khuyến riêng loại sản phẩm Giảm giá mua hàng online Giảm giá 25% mua hàng online Với mong muốn giới thiệu mẫu sản phẩm mùa hè đến với nhiều khách hàng qua hệ thống bán hàng online thông qua websitewww.canifa.com Ngày mua hàng trực tuyến Canifa Tiếp tục hưởng ứng Tháng khuyến 2011 UBND Hà Nội phát động, CANIFA tham gia vào Ngày hội mua hàng khuyến trực tuyến , diễn ngày: Từ 8h ngày 17/11 đến 21h ngày 19/11 TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 15 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Giảm giá mùa lễ, tết Mùa Lễ hội – GIẢM GIÁ 10% toàn cửa hàng Nhân dịp giáng sinh năm mới, CANIFA tổ chức chương trình khuyến Giảm giá 10% tồn cửa hàng! Cho người phụ nữ yêu Nhân dịp Quốc tế phụ nữ 8/3, thời trang CANIFA giới thiệu đến q khách hàng chương trình Cho người phụ nữ tơi yêu Theo đó, từ ngày 01 - 08/03/2014, khách hàng tặng thiệp chúc mừng xinh xắn giảm 20% mua sản phẩm nữ nguyên giá TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 16 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA CANIFA giới thiệu chương trình cho nửa yêu thương Nhân dịp Valentine 2014, thời trang CANIFA giới thiệu đến quý khách hàng chương trình Cho nửa yêu thương Theo đó, từ ngày 10 - 14/02/2014, mua sản phẩm nguyên giá với giá trị hóa đơn 800.000 VNĐ, khách hàng tặng 01 thẻ quà tặng tương đương 01 cặp vé xem phim 2D hệ thống rạp chiếu phim CGV (Megastar) toàn quốc vào tất ngày tuần (bao gồm ngày lễ, tết) Chương trình áp dụng toàn hệ thống CANIFA Hà Nội dịp Cũng này, CANIFA giới thiệu nhiều mẫu trang phục trẻ trung động dành cho bạn trẻ ngày Valentine Với cách kết hợp ngẫu hứng items sơmi, cardigan, croptop, quần jeans, quần kaki, ăn ý màu sắc, họa tiết kiểu dáng, mẫu thiết kế CANIFA đem đến cho cặp đôi ngào vơ ấm áp ngày lễ tình nhân CANIFA khuyến mại giảm giá tới 50% năm 2014 Chương trình khuyến CANIFA giảm giá tới 50% năm 2014, Đến với chương trình BIG SALE UP TO 50% cửa hàng CANIFA thời gian này, khách hàng có hội sở hữu sản phẩm thời trang chất lượng với mức giá vô hấp dẫn TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 17 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA SO SÁNH VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH III Theo bà Ngọc CANIFA chưa có đối thủ cạnh tranh Sản phẩm CANIFA với mức giá đa dạng phù hợp với tầng lớp xã hội, từ người có mức thu nhập thấp đến người có mức thu nhập cao Giá thành sản phẩm CANIFA đơi cao dịng sản phẩm khác đối thủ cạnh tranh Nhưng dòng sản phẩm CANIFA người tiêu dùng lựa chọn tạo nên từ chất liệu len bền, bóng tốt, khó trầy xước, thống mát, dễ chịu, kiểu dáng đa dạng phong phú Bên cạnh đó, CANIFA cịn có nhiều chương trình khuyến thu hút nhiều khách hàng tham gia Mặc khác, phân tích kỹ sản phẩm CANIFA đại trà dòng sản phẩm loại khác Vì vậy, người tiêu dùng thường hay ưa chuộng sản phẩm CANIFA PHẦN 5: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI I LOẠI HÌNH KÊNH PHÂN PHỐI Đại lý bán hàng Các cửa hàng thời trang bán lẻ, đại lý kinh doanh, cá nhân có nhu cầu bán sản phẩm CANIFA cửa hàng - Trực tiếp bán sản phẩm CANIFA cho khách hàng cửa hàng - Đa dạng mẫu mã, size cỡ - Đội ngũ nhân viên bán hàng đào tạo có kỹ tư vấn khách hàng Phong cách trưng bày sản phẩm theo phương Tây, tạo cho khách hàng thoải mái, trải nghiệm thú vị đại mua sắm cửa hàng Hiện nay, hệ thống đại lý lên đến gần 30 cửa hàng (22 cửa hàng CANIFA cửa hàng CANIFA KIDS) tập trung chủ yếu khu vực miền Bắc Bán hàng qua Internet: Giới thiệu dòng sản phẩm, sưu tập thời trang CANIFA qua Webside mạng Internet giúp khách hàng cập nhật cách nhanh chóng xu hướng thời trang sản phẩm công ty Mở rộng khu vực bán hàng với khách hàng tiềm ẩn, khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm khơng có điều kiện đến mua trực tiếp cửa hàng Kết hợp với dịch vụ vận chuyển giao hàng tận nơi cho khách hàng với thời gian từ đến ngày sau đặt hàng Webside: http.//www.canifa.com TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 18 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Khách hàng mua hàng online CANIFA thông qua trang rao vặt, qua email (saleonline@canifa.vn) hay qua hình thức Chat Yahoo (Canifa_Online) Skype (Canifa_Online) II SỐ LƯỢNG, ĐỊA ĐIỂM Hiện nay, hệ thống đại lý lên đến gần 30 cửa hàng (22 cửa hàng CANIFA cửa hàng CANIFA KIDS) tập trung chủ yếu khu vực miền Bắc - Năm 2013, CANIFA mở hàng loạt cửa hàng vị trí đắc địa Hà Nội CANIFA khai trương loạt cửa hàng vị trí đắc địa Hà Nội năm 2013 - Hệ thống cửa hàng: + Danh sách cửa hàng CANIFA Hà Nội 181 Giảng Võ - Q Đống Đa 11 ĐT:(+84)- 04 3735.0181 121 Chùa Bộc - Q Đống Đa ĐT: (+84) - 04 6296.0672 12 ĐT:(+84) 04 3564.2091 Phan Bội Châu - Q Hoàn TP HCM Tháng 04/ 2014 72 Trần Phú - Hà Đông 76 Bà Triệu - Q Hoàn Kiếm ĐT: (+84) 04 6263.1776 13 43 Thái Hà - Q Đống Đa Page 19 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Kiếm ĐT:(+84) 04.6296.0659 169 Thái Hà - Q Đống Đa ĐT: (+84) 04 3538 1733 14 ĐT: (+84) 04 3519.0677 18 Phan Đình Phùng - Q Ba Đình ĐT: (+84) 04 3200 2042 15 ĐT: (+84) 04 3735.0131 203 Đội Cấn - Q Ba Đình 204 Nguyễn Trãi - Q Thanh Xuân 16 259 Hồ Tùng Mậu - Q Cầu Giấy 134 Cầu Giấy - Q Cầu Giấy ĐT: (+84) - 04 3839.8834 17 ĐT: (+84) 04 6285.2699 TTTM Metro Hà Đông - Q Hà Đông ĐT: (+84) 04 3355.8004 ĐT: (+84) 04 6273.2925 40-42 đường Tương Lai, tầng B1 TTTM Times city, 458 Minh Khai, Quận Hai Bà Trưng, Hà Nội B1-R5-26 TTTM Royal city - Q Thanh Xuân ĐT: (+84) 04 6664.6786 18 Gian hàng 19B Tầng hầm TTTM Savico Mega Mall - Q Long Biên ĐT: (+84) 04 3764.6001 ĐT: (+84) - 04 6257.3228 46 Ngơ Quyền - Q Hồn Kiếm 19 DD3D5, tầng Lotte Mart 229 Tây Sơn, Đống Đa, Hà Nội ĐT: (+84) 04 3936.5885 ĐT: (+84) 04 3564.3530 10 59 Cầu Giấy - Q Cầu Giấy ĐT: (+84) 04 6680.7159 + Danh sách cửa hàng CANIFA KIDS Hà Nội 87 Chùa Bộc - Q Đống Đa ĐT: (+84) - 04 3574.4341 62 Đại Cồ Việt - Q Hai Bà Trưng ĐT: (+84) - 04.6296.0671 ĐT: (+84) - 04 6686.1562 74 Trần Phú - Hà Đông TP HCM Tháng 04/ 2014 71 Cầu Giấy - Q Cầu Giấy 50 Lị Đúc - Q Hồn Kiếm ĐT: (+84) - 04 6278.3178 24 Bà Triệu, Q Hoàn Kiếm Page 20 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA ĐT: (+84) - 04 3990.6358 ĐT: (+84) - 04 3936 2662 104-B6 Phạm Ngọc Thạch - Q Đống Đa ĐT: (+84) - 04 3577.3213 88 Bà Triệu - Q Hoàn Kiếm ĐT: (+84) - 04 6653.8246 + Danh sách đại lý tỉnh BẮC NINH SƠN TÂY CANIFA - 339 Trần Hưng Đạo - TP Bắc Ninh CANIFA - C70 Quang Trung - TX Sơn Tây ĐT: (+84) - 0982.526.068 ĐT: (+84) - 094.55.25.358 - Dự định CANIFA năm 2014, CANIFA thức đặt chân vào thị trường miền Nam III MƠ HÌNH TỔ CHỨC PHÂN PHỐI Hệ thống cửa hàng CANIFA FLAGSHIP Chuỗi cửa hàng bán lẻ mặt hàng thời trang CANIFA với mạng lưới gần 30 cửa hàng khu vực phía Bắc - Các cửa hàng có qui mơ lớn thường đặt giao lộ lớn - Tập trung đội ngũ nhân viên lớn tồn hệ thống Khơng gian trưng bày sản phẩm khoa học đẹp mắt, đa dạng mẫu mã, dễ dàng lựa chọn sản phẩm Flagship thường có mặt rộng hẳn cửa hàng hệ thống Bên cạnh việc bán hàng, vai trị quan trọng Flagship thể sức mạnh, cá tính thương hiệu qua trưng bày sản phẩm, hiệu ứng âm thanh, ánh sáng, kiến trúc nội, ngoại thất… Thiết kế mang tính thẩm mỹ cao đảm bảo gần gũi, thân thiện với khách hàng TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 21 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA CANIFA Flagship 181 Giảng Võ thiết kế mang tính thẩm mỹ cao đảm bảo gần gũi, thân thiện với khách hàng, nguồn: CANIFA-internet PHẦNN 6: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG I THÔNG ĐIỆP CỤ THỂ Với thông điệp “Fashion of all” - Thời trang cho tất cả: Yếu tố thời trang vừa đủ dành cho người dù độ tuổi, giới tính, cá tính thu nhập điều chọn sản phẩm thương hiệu CANIFA thương hiệu thời trang ứng dụng dành cho tất người Các sản phẩm CANIFA sản xuất từ nguyên liệu tốt thiết kế phù hợp với vóc dáng, thị hiếu số đông người dân Việt Nam Khởi đầu kinh doanh từ sản xuất ký gởi sản phẩm len sợi năm đầu tiên, đến nay, bên cạnh sản phẩm chủ lực, CANIFA không ngừng đa dạng hóa dịng sản phẩm để đem đến cho khách hàng nhiều lựa chọn với tiêu chí “Fashion for All” TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 22 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA II NHỮNG LOẠI HÌNH TRUYỀN THƠNG/QUẢNG CÁO DOANH NGHIỆP LỰA CHỌN Tài trợ chương trình có quan tâm lớn cơng chúng Báo chí, internet, ti vi phương tiện truyền thông thiếu chương trình Project Runway Việt nam, Đồ Rê Mí, Việt Nam next top model, nhảy Bi Bi, … Nhờ vậy, phần lớn công chúng biết đến nhãn hiệu CANIFA CANIFA KIDS tài trợ cho chương trình Đồ Rê Mí Năm 2012, 2013 nhãn hiệu thời trang CANIFA KIDs tham gia với vai trị nhà tài trợ trang phục thức cho bạn nhỏ tham gia chương trình Đồ Rê Mí Theo vậy, thương hiệu CANIFA KIDs sát cánh với Đồ Rê Mí khơng buổi biểu diễn mà cịn xun suốt q trình tập luyện, ngoại khoá CANIFA tài trợ cho thi Project Runway Việt Nam Mong muốn tìm kiếm, phát bồi dưỡng nhân tố cho ngành công nghiệp thời trang nước, mùa giải 2013, 2014 CANIFA đồng hành chương trình nhà thiết kế thời trang Việt Nam-Project Runway Viet Nam Với giải thưởng tiền mặt 300 triệu đồng hội gia nhập đội ngũ thiết kế CANIFA TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 23 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Hoàng Minh Hà – quán quân Project Runway Việt Nam 2013 nhận giải thưởng 300 triệu đồng hội gia nhập đội ngũ thiết kế thời trang nhà tài trợ CANIFA., trích nguồn từ: internet Năm 2013, với thử thách thực sưu tập “Mùa Hè Sơi Động”, mẫu thiết kế nhóm chiến thắng thời trang CANIFA lựa chọn giới thiệu đến công chúng nhận hưởng ứng nhiệt tình đơng đảo khách hàng Tài trợ cho chương trình nhảy Bi Bi Trong năm 2012, 2013 CANIFA hân hạnh tài trợ trang phục biểu diễn cho chương trình Nhảy Cùng BiBi CANIFA Kids dịng thời trang ứng dụng phù hợp với nhiều hồn cảnh sinh hoạt bé Chính điều thu hút quan tâm bậc cha mẹ trang phục trẻ em CANIFA Các thí sinh nhí chương trình nhảy BiBi mặc trang phục CANIFA – trích nguồn từ :internet TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 24 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Mọi người biết đến CANIFA nhiều qua hoạt động từ thiện Trong q trình hình thành phát triển CANIFA ln nhận thức trách nhiệm với cộng đồng Chính vậy, năm qua CANIFA đồng hành chương trình: Thương miền Trung, gió lạnh đầu mùa Bắc Cạn, chia sẻ với người dân Nhật Bản,… chương trình CANIFA đồng hành dấu ấn khó qn Chính vậy, người biết đến thương hiệu CANIFA nhiều Hành trình Hơi Ấm Mùa Đơng đến với huyện Minh Hóa, tỉnh Quảng Bình Tiếp bước hành trình kết nối trái tim thiện nguyện, quỹ CANIFA cộng đồng chương trình Hơi Ấm Mùa Đơng đến với em nhỏ huyện Minh Hóa, tỉnh Quảng Bình - nơi chịu ảnh hưởng nặng nề bão số 10 cách chưa lâu Quỹ CANIFA cộng đồng đến thăm tặng quà em Minh Hóa – Qng Bình, trích nguồn từ: internet Hơi Ấm Mùa Đông 2013 - Bát Xát, Lào Cai ngày trở lại Nằm chương trình Hơi Ấm Mùa Đơng 2013, ngày cuối tháng 12/2013, Quỹ CANIFA cộng đồng đến với trường mầm non, tiểu học trung học sở xã Trung Lèng Hồ, xã Dền Sáng, huyện Bát Xát, tỉnh Lào Cai Quỹ CANIFA cộng đồng đến thăm tặng quà em nhỏ tỉnh Lào Cai, trích nguồn từ: internet TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 25 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA Tổ chức kiện gặp gỡ báo chí Buổi gặp gỡ báo chí, giới thiệu chương trình:” khách hàng thân thiết”, trích nguồn từ: interet Nhằm khuyến khích cụ thể hóa phong trào: “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” xã hội quan tâm ủng hộ, CANIFA triển khai tiếp tục xây dựng chiến lược hướng tới khách hàng Trong khuôn khổ hoạt động này, cơng ty thức giới thiệu chương trình: “khách hàng thân thiết CANIFA” vào ngày 12 tháng 12 năm 2009 trụ sở cơng ty: 121 Chùa Bộc, quận Đống Đa, Hà Nội Theo đó, khách hàng tham gia vào chương trình để cấp thẻ Khách hàng thân thiết mức: thẻ Bạc, thẻ Titan, thẻ Vàng, nhận ưu đãi tương ứng loại thẻ Khi cấp thẻ khách hàng thân thiết CANIFA, khách hàng nhận quyền lợi bao gồm: + Được thường xuyên cập nhật thông tin hoạt động xúc tiến bán hàng chương trình ưu đãi công ty + Được tham gia chương trình ưu đãi đặc biệt dành riêng cho khách hàng thân thiết + Các quyền lợi khác theo chương trình hoạt động cụ thể Bên cạnh đó, hoạt động nghiên cứu khách hàng định kỳ kênh thông tin giúp CANIFA cập nhật nhu cầu thị hiếu khách hàng để từ đáp ứng tốt khách hàng TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 26 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA PHẦN 7: TỔNG KẾT Công ty CP Thương Mại Dịch vụ Hoàng Dương với thương hiệu CANIFA trở thành thương hiệu uy tín lĩnh vực thời trang nước người tiêu dùng yêu mến, tin cậy Với thông điệp “Fashion for all”, CANIFA nỗ lực không ngừng việc đa dạng hóa dịng sản phẩm mắt nhiều dòng sản phẩm chất lượng dành cho tất người đối tượng Trên chất liệu đa dạng: cotton, visco, spandex, modal, len, sợi,… CANIFA có 30 cửa hàng (Tính đến tháng 7/2013) địa bàn Hà Nội tỉnh thành lân cận, mô hình cửa hàng flagship đem đến cho khách hàng thân thiện, gần gũi hội dễ dàng sở hữu sản phẩm thời trang chất lượng, mẫu mã đẹp, giá hợp lý mang phong cách riêng Đồn Thị Bích Ngọc chia sẻ: “Cũng muốn có thị trường tiêu dùng thực có cá tính Bởi với yêu cầu người tiêu dùng, cơng nghiệp may mặc Việt Nam có sức ép để vượt qua giai đoạn gia công, mồ hôi hết tiền Khi khách hàng chọn sản phẩm thiết kế, thương hiệu thời trang buộc phải tăng hàm lượng chất xám vào sản phẩm CANIFA theo đường này” TÀI LIỆU THAM KHẢO Báo cáo chuyên đề Phương hướng Giải pháp phát triển hệ thống đại lý Công Ty Thương mại Dịch vụ Hoàng Dương – Đoàn Thị Thu Hà (http://tai-lieu.com/tailieu/chuyen-de-phuong-huong-va-giai-phap-phat-trien-he-thong-dai-ly-cua-cong-tythuong-mai-va-dich-vu-hoang-duong-29128/ ) Giáo trình giảng mơn Tiếp thị Kinh doanh hàng may mặc – Trần Thị thu Hường Theo Internet TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 27 of 28 Bài tiểu luận: Tìm hiểu thương hiệu CANIFA THÔNG TIN HỎI ĐÁP: -Trong trình làm tiểu luận, bạn muốn tìm kiếm thêm nhiều tài liệu mẫu tiểu luận cập nhật Trung tâm Best4Team Liên hệ dịch vụ viết tiểu luận thuê Hoặc Gọi SĐT Zalo: 091.552.1220 email: best4team.com@gmail.com để hỗ trợ nhé! TP HCM Tháng 04/ 2014 Page 28 of 28 ... Tìm hiểu thương hiệu CANIFA PHẦN 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ HOÀNG DƯƠNG Nhà máy sản xuất công ty cổ phần Thương mại Dịch vụ Hồng Dương Cơng ty Cổ phần Thương mại Dịch... từ số 0% tăng lên 90% tổng sản phẩm công ty, CANIFA dẫn đầu thị trường nội địa sản phẩm len Kế hoạch tới mà Giám đốc thương hiệu thời trang CANIFA đặt dẫn đầu dòng sản phẩm cotton, với tốc độ tăng... All ( Thời trang cho tất ): Yếu tố thời trang vừa đủ dành cho người dù độ tuổi, giới tính, cá tính thu nhập điều chọn sản phẩm thương hiệu Nhãn hiệu gợi lại tính chất hình ảnh sản phẩm: Sản phẩm
Ngày đăng: 03/11/2022, 22:12
Xem thêm: