Chiến lược phát triển kem đánh răng colgate optic white

GVHD : TS HỒNG LÂM TỊNH NHĨM – ĐÊM 2- QTKD K.22 LÊ TUẤN ANH HÀ NGỌC DUY NGUYỄN HỮU KHANH NGUYỄN HỮU NGỌC NGUYỄN THỊ ĐĂNG SINH LÊ THIỆN TÂM NGUYỄN THỊ THỦY CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE  1806 : William Colgate khởi nghiệp kinh doanh với tinh bột, xà phòng đèn cầy đường Dutch thành phố New York  1817 : Quảng cáo Colgate xuất báo New York  1820 : Colgate thành lập nhà máy tinh bột thành phố Jersey, New Jersey  1857 : William Colgate qua đời, tái cấu trúc thành Colgate & Company quản lý Samuel Colgate, trai William Colgate  1864 : B.J.Johnson thành lập nhà máy xà phòng Milwaukee,WI, sau trờ thành Công ty Palmolive  1866 : Colgate giới thiệu sản phẩm xà phòng thơm nước hoa/tinh dầu thơm  1872 : Thành lập cơng ty xà phịng thành phố Kansas, Kansas, sx xà phòng thơm Crystal White Lần mắt xà phòng nghiền dùng nhà vệ sinh, Colgate đăng kí tên thương mại Cashmere Bouquet  1873 : Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải hũ  1879: Gerhard Mennen thành lập hiệu thuốc Newark, NJ, sau Công ty Mennen  1896 : Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải tuýp gấp lại  1898 : Cơng ty xà phịng B.J.Johnson giới thiệu xà phòng Palmolive  Ngày nay, sản phẩm Palmolive bán 88 quốc gia 54 chủng loại khác  1900 : Colgate nhận Giải thưởng Cao quí cho nước hoa xà phòng chất lượng tốt Hội chợ Thế giới Paris LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE  1902: Chiến dịch quảng cáo Palmolive, nhấn mạnh đến thành phần tinh chất công dụng sản phẩm  1906 : Colgate & Company kỷ niệm 100 năm thành lập Dòng sản phẩm Công ty bao gồm 800 sản phẩm khác  1908 : Colgate người trai Samual Colgate hợp  Băng khánh thành thêm lên vỏ ống Colgate: “Chúng tối ưu hóa sản phẩm chất lượng, nên tăng thêm thẩm mỹ cho bao bì.”  1911 : Colgate phân phối hai triệu tuýp kem chải bàn chải tới trường học, mời nha sĩ hướng dẫn vệ sinh miệng  1912 : William Mennen giới thiệu tuýp kem cạo râu Mỹ  1914 : Colgate thành lập công ty quốc tế Canada  Thập niên 20 : Colgate bắt đầu thành lập công ty Châu Âu, Châu Á, Châu Mỹ La tinh Châu Phi  1926 : nhà sản xuất xà phịng Palmolive Peet sáp nhập thành Cơng ty Palmolive-Peet  1928 : Colgate hợp với Palmolive-Peet thành Công ty Colgate-Palmolive-Peet  1930 : Ngày 13-3, Colgate thức lên Sàn giao dịch Chứng Khoáng New York LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE                1939 : Tiến sĩ Mark L.Morris phát triển loại thức ăn cứu sống chó dẫn đường Buddy khỏi bệnh thận Đột phá hình thành nên sản phẩm dinh dưỡng theo toa thuốc Hill’s 1947 : Chất tẩy rửa Ajax đời dịng sản phẩm tiếng tồn cầu 1953 : Colgate-Palmolive trở thành tên thức Cơng Ty 1956 : Colgate thành lập Trụ sở 300 Đại lộ Park thành phố New York 1962 : Colgate thành lập trung tâm nghiên cứu Piscataway, New Jesey Nước xả vải có mặt Pháp với tên gọi Soupline 1966 : Nước rửa chén Palmolive giới thiệu ngày bán 35 quốc gia 1968 : Kem chải Colgate thêm thành phần flo MTP, chứng minh lâm sàng giúp ngừa sâu 1970 : Irish Spring có mặt Đức với tên Irische Frühling châu Âu với tên Nordic Spring 1972 : Colgate tiếp nhận phịng thí nghiệm Hoyt, sau Dược Nha Colgate 1975 : Sản phẩm chăm sóc tóc Caprice có mặt Mexico 1976 : Colgate-Palmolive tiếp nhận công ty Dinh dưỡng cho thú cưng Hill’s Ngày Hill’s công ty hàng đầu giới dinh dưỡng cho thú cưng khuyên dùng cho người ăn chay 1983 : Giới thiệu bàn chải Colgate Plus Ngày 1.6 tỷ bàn chải Colgate bán năm 1985 : Giới thiệu xà phịng bánh Protex Colgate-Palmolive góp cổ phần với Hong Kong-based Hawley & Hazel 1986 : Chủ tịch Công ty phát động Chương trình “Bạn mang đến khác biệt”, nhằm cơng nhận đóng góp có tính khả thi cao nhân viên Colgate 1987 : Colgate tiếp nhận việc kinh doanh dung dịch xà phịng mềm Tập đồn Minnetonka 1989 : Mức bán năm Công ty vượt mốc tỉ đô la LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE          1991 : Colgate mua lại công ty Murphy Oil Soap,sản xuất nước lau sàn gỗ hàng đầu Mỹ 1992 : Colgate mua lại công ty Mennen Kem đánh Colgate Total tung thị trường 1995 : Colgate mở chi nhánh Trung Âu Nga, mở rộng thị phần nước phát triển nhanh Colgate mua lại Cơng ty Chăm sóc miệng Kolynos Nam Mỹ tung kem đánh Sorriso, sản phẩm nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường 1996 : Chương trình chăm sóc miệng “Nụ cười rạng rỡ, Tương lai tươi sáng” mở rộng 50 quốc gia, ngày nay, năm chương trình tiếp cận 50 triệu trẻ em 1997 : Kem đánh Colgate Toltal giới thiệu Mỹ nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Chỉ Colgate Total, với khả bảo vệ liên tục 12 giờ, giải hoàn toàn vấn đề miệng 2004 : Colgate mua lại cơng ty chăm sóc miệng GABA châu Âu, bao gồm toàn chuỗi nhà thuốc khắp Châu Âu mối quan hệ rộng lớn Cộng đồng nha khoa 2006 : Colgate tham gia vào lĩnh vực phát triển nhanh chóng – sản phẩm từ tự nhiên cách mua lại Tom’s of Maine, cơng ty có thị phần cao dòng sản phẩm Mỹ 2013 : Colgate Optic white đời Ngày … Ngày nay, với doanh số bán hàng 15 tỉ đô la, Colgate tập trung vào bốn lĩnh vực chính: Chăm sóc miệng, Chăm sóc sức khỏe, Chăm sóc nhà cửa Dinh dưỡng cho thú cưng Các sản phẩm Colgate bán 200 quốc gia vùng lãnh thổ giới LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE Kem đánh Colgate® Sensitive ProRelief™ với cơng nghệ Pro-Argin™ kem đánh chứng minh lâm sàng giúp làm giảm cảm ngà nhanh chóng hiệu Kem đánh Colgate® Total loại kem đánh với khả kháng khuẩn kháng viêm suốt 12 Giúp bảo vệ chống lại sâu răng, hình thành vơi răng, mảng bám vấn đề nướu Công nghệ vượt trội Colgate® chăm sóc miệng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE  Kem đánh Colgate® Total với khả giảm vi khuẩn gia tăng suốt 12 Giúp ngăn ngừa sâu răng, hình thành vơi răng, mảng bám vấn đề nướu Colgate® Total với cơng nghệ vượt trội Colgate® chăm sóc miệng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CỦA COLGATE  Nụ cười rạng rỡ-Tương lai tươi sáng®  Mục tiêu Giáo dục Sức khỏe Răng miệng cho Nửa tỉ trẻ em toàn giới  Đứng đầu giới Chăm sóc miệng, giáo dục sức khỏe miệng cho trẻ em 75 năm qua Chương trình giáo dục sức khỏe miệng điều trị phòng ngừa cho 500 triệu trẻ em 80 quốc gia Hiện tại, năm thứ 20 hoạt động, Nụ cười rạng rỡ-Tương lai tươi sáng® Colgate tự hào tiếp tục sứ mệnh – đề cao thói quen Chăm sóc miệng, đẩy mạnh ý thức tự giác trẻ em, gây dựng Quỹ cho tương lai tươi sáng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE  Phát triển theo chiến lược sản phẩm thị trường  So với loại kem đánh có thi trường Việt Nam, cơng thức kem đánh Colgate Optic White có chứa fluoride giúp ngừa sâu răng, Silica-hạt cát nha khoa giúp lấy mảng bám (nguyên nhân gây ố, vàng răng) cho bạn trắng sắc độ sau tuần sử dụng Sản phẩm kem đánh Optic White đem đến cho bạn hàm trẳng nụ cười tươi  Colgate optic white “giúp loại bỏ vết ố làm trắng sắc độ sau tuần.”  Marketing rộng khắp áp dụng cho sản phẩm  Face book Colgate sử dụng để quảng bá cho sản phẩm từ 11/4/2013  “Khi bạn cười, giới cười bạn” Đây fanpage thức Colgate Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE  “NOW YOUR SMILE CAN BE YOUR BEST ACCESSORY”, “BECAUSE A WHITE SMILE NEVER GOES OUT OF STYLE”  Linh Nga, Đỗ Mạnh Cường sưu tập White’s HOT, Tân Đàn Bà Thị Giác Lửa cách hiệu để nói sản phẩm Những khách mời ngày hơm đó, người theo dõi kiện báo chí, mạng xã hội, truyền hình… đa phần người tiếng (celebs) Việt Nam người có sở thích, quan tâm đến thời trang Tức event đánh trúng (một phần lớn) đối tượng khách hàng mục tiêu bao gồm người trực tiếp mua sản phẩm người tác động, lôi kéo, xúi giục, tư vấn người khác mua sản phẩm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CÁM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE! LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download... add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download... add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN COLGATE OPTIC WHITE LUAN VAN CHAT LUONG download