BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XE HƠI MAXIM AUTO

1 TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CƠNG NGHIỆP KHĨA LUẬN/ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XE HƠI MAXIM AUTO Người hướng dẫn: BÙI BÍCH HẰNG Người thực hiện: VÕ TRUNG HIẾU Lớp: 11210201 MSSV: 11122012 Ngành: Thiết Kế Đồ Họa Khóa: 2012 - 2016 TP.Hồ Chí Minh, năm 2015 LỜI CẢM ƠN Để tổng kết cho kiến thức ngành Mỹ Thuật Công Nghiệp (chuyên ngành Thiết Kế Đồ Họa) em học giảng đường Đại Học, nhà trường tạo hội thực Đồ Án Tốt Nghiệp Nhằm thể hiểu biết khả sáng tạo mình, định hướng cho tương lai nghề nghiệp em Trước tiên em xin bày tỏ lịng tri ân đến Bùi Bích Hằng giảng viên trực tiếp hướng dẫn đề tài tốt nghiệp cho em Cơ hết lịng dẫn dắt định hướng, đưa nhiều gợi ý để khuyến khích em thực tốt ý tưởng Bằng kiến thức kinh nghiệm quý báu cô hướng dẫn em hồn thành đồ án cách tốt Em xin gửi lời cảm ơn đến tất thầy cô giảng dạy em suốt qua trình theo học trường, thầy cô truyền đạt cho chúng em kiến thức bổ ích giúp chúng em có thêm nhiều kiến thức định hướng tốt cho Kính chúc q thầy cô nhiều sức khỏe để giảng dạy cho bạn sinh viên theo học trường Em xin chân thành cảm ơn! TP Hồ Chí Minh, Ngày 18 tháng năm 2015 Sinh viên VÕ TRUNG HIẾU LỜI CAM ĐOAN CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi hướng dẫn khoa học Bùi Bích Hằng Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa công bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngồi ra, luận văn cịn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tơn Đức Thắng không liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền tơi gây q trình thực (nếu có) TP Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng năm 2015 Sinh viên VÕ TRUNG HIẾU NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Ngày tháng năm 2015 GVHD BÙI BÍCH HẰNG HỘI ĐỒNG CHẤM BẢO VỆ TỐT NGHIỆP Ngày tháng năm 2015 Chủ tịch HĐ TĨM TẮT Q TRÌNH NGHIÊN CỨU & THỰC HIỆN ĐỀ TÀI Sưu tầm tư liệu: Bước đầu công việc thiết kế thu thập tư liệu, tư liệu nhiều khả thể hiện, biểu đạt nhiều Muốn tìm tư liệu xác, sâu sắc người thiế kế cần có nghiên cứu sâu sắc, hiểu biết rộng phân tích đề tài cách chi tiết Internet ngày thông dụng phổ biến, người thiết kế phải biết khai thác từ nguồn thông tin Tuy nhiên, mặt lý thuyết, nhiều đề tài địi hỏi cần nghiên cứu ngồi thực tế Với đề tài này, em tìm hiểu khai thác thông tin từ internet, sách tham khảo từ đề tài tương tự Nghiên cứu đề tài Tổng hợp phân tích tài liệu thu thập từ tạp chí, internet kết hợp với khảo sát, ý tưởng riêng thân để từ hình thành ý tưởng cách thể chung đề tài Nghiên cứu đề tài đòi hỏi tập trung nghiêm túc kết hợp với phác thảo, từ giai đoạn ý tưởng bắt đầu hình thành Sau có đầy đủ tư liệu tay, việc nghiên cứu đề tài phân loại theo chủ đề, chọn lọc hình ảnh đặc trưng, điểm bật thương hiệu xe hơi, màu sắc, hình dáng, vẻ đẹp sức mạnh dòng xe Từ em hình thành nên ý tưởng định hướng bước cho đề tài MỤC LỤC TRANG A PHẦN MỞ ĐẦU – GIỚI THIỆU VỀ ĐỒ ÁN .7 Thông tin chung thương hiệu xe Việt Nam .7 Lý chọn đề tài 10 2.1 Quan hệ xe xã hội, kinh tế, văn hóa, mơi trường 10 2.2 Sự cần thiết xe đời sống .11 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án .12 B NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 13 Sự phát triển xe theo thời gian .13 Những dịng xe có mặt thị trường 15 C NỘI DUNG THIẾT KẾ 17 Chương 1: Phương pháp kỹ thuật thiết kế 17 Chương 2: Tiến hành thiết kế 20 Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 36 D KẾT LUẬN 39 E TÀI LIỆU THAM KHẢO .40 A PHẦN MỞ ĐẦU – GIỚI THIỆU VỀ ĐỒ ÁN Thông tin chung thương hiệu xe Việt Nam: Tại thị trường Việt Nam nay, thương hiệu ôtô kinh doanh Việt Nam chia sau: Hiệp hội nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA), với 19 thành viên, bao gồm tên chuyên kinh doanh xe du lịch xe thương mại, phần lại nhà nhập ơtơ ngun hình thức phân phối hãng, bao gồm Audi, BMW, Volkswagen, Land Rover… Tuy nhiên, để phù hợp với quan tâm độc giả, đăng tải giá bán mẫu xe du lịch, xe đa dụng, xe SUV vài mẫu xe bán tải (pick-up) quan tâm thị trường Ford Ranger, Chevrolet Colorado, Nissan Navarra… Ngoài ra, số thương hiệu “đặc biệt” Rolls-Royce (giá bán phụ thuộc vào người mua đặt hàng), Bentley, Lamborghini, Citroen (mới có mẫu DS3), Chery (chỉ mẫu Riich M1), Isuzu chuyên xe tải, Mekong (với vài mẫu Fiat PMC)… nên không đưa vào bảng tổng hợp Dù đối diện với nhiều khó khăn nhà sản xuất ô tô tin tưởng vào phát triển mạnh mẽ thị trường tiếp tục đầu tư vào sản xuất Năm 2012 năm đặc biệt khó khăn doanh nghiệp (DN) ngành ô tô liên tiếp nhiều tháng liền sụt giảm doanh số Ba tháng gần đây, thị trường có tăng chưa đạt kỳ vọng DN Tuy thế, theo nhận định nhà kinh doanh, khó khăn tạm thời thị trường tơ Việt Nam cịn nhiều tiềm Ơng Yoshihisa Maruta, Tổng giám đốc Cơng ty Toyota Việt Nam cho rằng, tại, Việt Nam dần bước vào thời kỳ xã hội hóa xe hơi, giai đoạn mà ô tô không tài sản hay phương tiện lại quý giá số người nữa, mà trở thành phương tiện di chuyển tiện nghi, an toàn phổ biến Mặc dù thị trường không tốt, tiềm ngành ô tô Việt Nam lớn Theo phân tích ơng Yoshihisa Maruta, tỷ lệ sở hữu xe ô tô cá nhân Việt Nam đứng mức trung bình so với nước khu vực Trong tỷ lệ Indonesia, Malaysia hay Thái Lan khoảng 80-140 xe/1.000 dân Việt Nam đạt 18 chiếc/1.000 dân (tương đương với Thái Lan cách 15 năm) Mức sống người dân Việt Nam ngày tăng cao, người sở hữu xe tăng theo Đặc biệt, thu nhập bình quân đầu người sở hạ tầng giao thông Việt Nam cải thiện, nhu cầu xe cá nhân tăng mạnh "Theo dự báo, tỷ lệ sở hữu xe cá nhân Việt Nam tăng từ 28 xe/1.000 dân vào năm 2015 lên 38 xe/1.000 dân vào năm 2025 Điều cho thấy thị trường có tiềm phát triển tốt Tuy nhiên, phát triển cịn phụ thuộc vào sách Nhà nước", ơng Yoshihisa Maruta nói Cùng nhận định này, ông Michael Behrens, Giám đốc Điều hành Công ty MercedesBenz Việt Nam khẳng định: "Chúng thấy thị trường tơ Việt Nam cịn tiềm dù giai đoạn khó khăn Chúng tơi tin Chính phủ có biện pháp hỗ trợ kinh tế giúp ngành công nghiệp, cơng nghiệp tơ hồi phục" Trong đó, ơng Laurent Charpentier, Tổng giám đốc Công ty Ford Việt Nam lại tin rằng: "Năm 2012 năm đầy thách thức nhu cầu xe ô tô người tiêu dùng Việt Nam mức cao" Do tin tưởng vào tiềm thị trường nên hãng ô tô liên tục mở rộng sản xuất Mới đây, Công ty Mercedes-Benz Việt Nam đầu tư triệu USD xây dựng xưởng sơn nhúng tĩnh điện (ED coating) với công nghệ sơn Zircobond đại Theo nhà đầu tư, công nghệ dùng cho tàu vũ trụ, ngồi nước Đức, chưa có nước giới có nhà máy Mercedes-Benz dùng cơng nghệ thân thiện với môi trường Dự kiến, xưởng sơn vào hoạt động quý I/2013 khuôn viên nhà máy 10 Hãng quận Gò Vấp, TP.HCM Cùng với việc đầu tư xưởng sơn, Mercedes-Benz Việt Nam bỏ 13 triệu USD cho việc mở rộng hệ thống đại lý dịch vụ Trong 12 tháng qua, Công ty mở thêm bốn đại lý bán hàng dịch vụ TP.HCM, Đà Nẵng, Hải Phòng Cần Thơ "Chúng lên kế hoạch mở thêm đại lý dịch vụ hậu thời gian tới Chúng tiếp tục đầu tư muốn giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường ô tô tại," ông Michael Behrens nói Không có Mercedes-Benz, hai năm qua, Ford Việt Nam liên tục đầu tư vào nhà máy Ford Hải Dương Ông Laurent Charpentier cho rằng, việc đầu tư để đảm bảo nhà máy có quy trình sản xuất, kiểm tra chất lượng sản phẩm nguồn phụ tùng, thiết bị nhà máy khác Ford giới Cam kết mạnh cho việc đầu tư vào Việt Nam, ông Matt Bradley, Chủ tịch Ford Đông Nam Á chuyến thăm Việt Nam nhân triển lãm ô tô vào cuối tháng vừa qua khẳng định, Ford có kế hoạch lâu dài với thị trường Việt Nam Cùng với hoạt động sản xuất, Ford Việt Nam tiếp tục mở rộng hệ thống đại lý phòng trưng bày nhằm giới thiệu thương hiệu ô tô Ford đến phân khúc khách hàng "Chiếc Ford Focus hoàn toàn mẫu xe tiếp tục thúc đẩy phát triển Việt Nam khu vực Đông Nam Á", ông Matt Bradley cho biết MỘT SỐ THƯƠNG HIỆU XE HƠI HIỆN NAY TẠI VIỆT NAM 10 Lý chọn đề tài Từ sở thích u xế hộp, ngắm nhìn xế hộp chạy đường phố, xế hộp trưng bày salon auto, mang lại cho em cảm giác yêu thích xe hơn, mong muốn sở hữu cho dịng xe riêng, làm chủ thương hiệu với xế hộp mang cơng suất lớn, khốc áo độc đáo với màu sơn tuyệt đẹp Chính em định chọn đề tài “ thương hiệu xe Maxim Auto ” để thỏa lòng mong ước sở hữu thương hiệu cho riêng 2.1 Quan hệ xe xã hội, kinh tế, văn hóa, mơi trường Trong bối cảnh giá nhiên liệu tăng cao cộng với mối quan tâm ngày lớn cơng chúng biến đổi khí hậu ngày xuất nhiều công ty xe thân thiện môi trường Nắm bắt xu hướng phát triển chung xe ô tô tương lai, công ty xe cạnh tranh với để ứng dụng cơng nghệ giúp xe giảm lượng khí thải mức tiêu thụ nhiên liệu Sự đời xe hybrid, xe điện minh chứng cho thay đổi tích cực Sau công ty xe thân thiện với môi trường nhất: - Chrysler: Dù phục hồi từ khủng hoảng, Chrysler đầu tư vào phát triển công nghệ xanh cho sản phẩm Các mẫu xe Jeep Dodge thiết kế lại với khí động học kết hợp với công nghệ tiết kiệm nhiên liệu - General Motors (GM): Trong nhiều năm qua, thương hiệu Chevrolet hãng cho thị trường số mẫu xe sử dụng nhiên liệu hiệu Spark, Sonic Cruze Hãng giới thiệu số xe hybrid khứ Cadillac Escalade, Chevrolet Tahoe, GMC Yukon đón nhận thích cực từ cơng chúng Tuy nhiên, số nhỏ số ô tô mà GM sản xuất - Ford: Công ty cuối Mỹ có danh sách có số sáng kiến việc giải thiếu hiệu mẫu xe Các phiên 26 2.2.2 Hồn thiện poster Poster 1: Dịng xe ML 8152 – Chinh phục thử thách Poster thể ý tưởng em dòng xe mới, với sức mạnh chinh phục sa mạc, ý tưởng em thể việc xe thay cho phương tiện lại sa mạc người từ thời xa xưa, lồi lạc đà Chiếc xe có sức mạnh vượt trội, vừa tren sa mạc, vừa chở lạc đà di theo 27 Poster : Dòng xe MT 8823 – Chúa tể đường Ở Poster em thể sức mạnh dòng xe MT 8823 qua việc xe mọc thêm đôi cánh, đôi cánh mang lại sức mạnh cho dịng xe vượt qua địa hình, vượt qua trở ngại, vượt thử thách 28 Poster : Dòng xe N 0401 – Đồng hành bạn vượt qua thử thách Poster em thể chân thực với dòng xe chỗ, có sức mạnh vượt thử thách đường phố Việt Nam, bạn vượt qua thử thách 29 Poster : Dòng xe H 1204 – Khẳng định sức mạnh vượt trội Ở poster em thể sức mạnh dòng xe Dịng xe H 1204 khốc với áo sang trọng, bên lại sở hữu động với sức mạnh vơ lớn, kéo nguyên xe tăng Mang lại cho người sử dụng xe trải nghiệm tuyệt vời sức mạnh động 30 Poster : Dòng xe M 3152 – Chinh phục đường Ở poster thể dòng xe dành cho người thích phiêu lưu, di khắp nới giới Dòng xe em thể qua tác phẩm đứng vững đường, cụ thể đường em ghép lại (đi nước, vùng núi cao ngun) Dịng xe với tính ưu việt làm hài lịng tất người sử dụng 31 Poster : Poster đặc trưng cho hệ thống thương hiệu Maxim Auto Đây poster cuối em thể đặc trưng hệ thống xe Maxim Auto qua hình ảnh chìa khóa, với chìa khóa tay, bạn coi nắm thành phố tay 32 2.3 Hệ thống Catalog Gồm 24 trang, kích thước 15x21cm Catalog em quảng cáo cho thương hiệu xe Maxim Auto, với dòng xe khách hàng ưa thích nhiều năm qua Bên cạnh ưu việt dòng xe với kết cấu máy móc nội thất bên xe Trang bìa : 33 Trang : 34 2.4 Hệ thống ấn phẩm văn phòng & quảng cáo cho thương hiệu Maxim Auto Hệ thống ấn phẩm văn phòng em bao gồm túi xách, bìa kẹp, namecard, bao thư, vỏ nhãn đĩa CD, thẻ đeo, áo thun, quà tặng in viết, ly, nón 35 Standee quảng cáo cho showroom 36 Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Sau nghiên cứu tài liệu, xem xét thực tế ảnh hưởng thị hiếu người tiêu dùng Nhìn chung, sau thời gian vừa làm việc vừa học hỏi em rút cho nhiều học có nhiều thay đổi cách hướng thể vẽ màu sắc từ đẩy mạnh ưu để ngày hoàn thiện Em nhận thấy kết đạt mặt lý thuyết là:  Tạo hướng riêng cho phong cách bố cục mình, từ khâu hình ảnh nét màu sắc mảng miếng Hệ thống màu khơng cịn tranh chấp dần tạo liên kết màu  Tạo đồng phụ , từ poster catalog, ấn phẩm Tạo cân đối bền vững bố cục  Khẳng định phong cách riêng hướng riêng  Về poster truyền đạt đầy đủ ý 3.2 Những kết sáng tạo Từ kết đạt mặt lý thuyết em nghiên cứu đưa vào trình làm việc để biến thành sản phẩm thực tế, thời gian để em có lời nhận xét đề tài làm Trong trình thực đồ án, em nhận lời góp ý khen chê hội đồng, thầy cô hướng dẫn giúp cho làm em tốt so với thời gian đầu.Và em đạt nhiều thuận lợi việc thực đề tài nhiều vấn đề cần giải 3.3 Đánh giá giá trị nghiên cứu sáng tác Sau trình học tập nghiên cứu, trải nghiệm thực tế hướng dẫn thầy cô, hệ thống sản phẩm thực dần hoàn thiện, cách thể em phần nói lên mục đích đề tài cần đưa đến cho người xem, qua giúp ích phần cho việc quảng bá kiện lần Bản thân em mong muốn tạo sản phẩm mang tính thẩm mỹ cao, người 37 công nhận nhằm quảng bá tốt cho thương hiệu xe Maxim Auto Việt Nam, vươn xa khắp giới 3.3.1 Gíá trị mặt thẩm mỹ: Với sản phẩm hệ thống quảng cáo, giới thiệu giá trị thẩm mỹ vấn đề quan trọng lẽ sản phẩm mong muốn nhắm đến hình thức bên ngồi, làm cho người xem nhớ lâu Do cơng việc thiết kế khơng ngừng sáng tạo có giá trị thẩm mỹ cao để tạo cảm hứng cho người xem tạo người ta cảm giác muốn trải nghiệm muốn truyền đạt Đối với poster em, em tin lựa chọn hợp lý cho việc quảng cáo cho thương hiệu xe Maxim Auto này, tính thẫm mỹ chưa đáp ứng tất nhìn chung nói lên ý truyền đạt mà em muốn nói nêu lên vẻ đẹp sức mạnh, thoải mái cho người trải nghiệm với thương hiệu xe Những ấn phẩm kèm theo quà tặng, catalog… thể đồng sản phẩm, thơng tin đầy đủ nội dung cần đưa ra, ấn phẩm phụ kèm với sản phẩm không chăm chút kĩ thuật thẩm mỹ dễ khiến cho hệ thống khơng hồn thiện Tất sản phẩm tạo giá trị thẩm mỹ định sản phẩm suy cho phục vụ cho mục đích chung đưa khán giả, người xem đến với thương hiệu xe này, khẳng định thương hiệu lớn chuyên nghiệp với đầy đủ hệ thống quảng bá Qua đó, mong muốn thương hiệu xe ngày phát triển mạnh, vươn xa sánh ngang với thương hiệu xe tiếng khác toàn giới 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế: Tuy nhiên quan điểm đẹp khác với em đẹp với bạn lại chưa đẹp Do sản phẩm mang tính thẩm mỹ thơi điều chưa mang lại thành cơng Từ mà em nghĩ đến ngồi giá trị thẩm mỹ cịn có giá trị mặt kinh tế ảnh hưởng phần không nhỏ 38 Ngay từ ngày đầu hình thành phác thảo, việc lựa chọn nội dung hình ảnh định lượng giá trị mặt kinh tế sản phẩm quan tâm Một sản phẩm làm phải mang lại lợi nhuận cho người tổ chức việc tiết kiệm chi phí khâu thành phẩm ưu tiên nhiều 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn : Trong trình nghiên cứu thực đề tài, em định chọn đề tài em suy nghĩ có khó khăn thuận lợi định trình thực đề tài Thế đến bắt tay vào cơng việc nhiều yếu tố khác nhau, địi hỏi phải có chuẩn bị kỹ lưỡng khó khăn độ hiểu biết cịn non ngành cơng nghiệp xe Cùng với hỗ trợ thầy giáo viên mơn, nhiệt tình giáo viên hướng dẫn với anh chị theo học tập trường giúp em có nhiều kinh nghiệm cho thân từ tâm hoàn thành thật tốt tốt nghiệp Tất phải bước Em định vừa vẽ vừa học tập, tham khảo sách vở, internet Ngày trau chuốt cho hình ảnh mình, xử lý mảng màu, sáng tối, phụ để sau thời gian q trình làm bài, có thay đổi ngày tốt Ngoài mục đích làm đề tài tốt nghiệp, em mong muốn sản phẩm ứng dụng vào thực tế nhằm quảng bá cho thương hiệu xe tới tất người Ngoài giúp cho việc quảng bá rộng rãi tới nước giới Nhưng trước hết đón nhận người cách trình bày đề tài, góp ý, chỉnh sửa cịn thiếu sót đồ án để em nhận thấy thiếu sót cố gắng học hỏi thêm kiến thức chuyên ngành 39 D KẾT LUẬN Nhìn chung, để lấy hình ảnh xe làm đề tài làm nguồn cảm hứng thiết kế cho lĩnh vực quảng cáo, hình ảnh xe vơ phong phú đa dạng màu sắc kiểu dáng tính ưu việt dịng sản phẩm Tuy nhiên để nói riêng thiết kế quảng cáo cho thương hiệu xe Maxim Auto em trọng vơ vài ấn phẩm thiết kế logo, poster, Catalog Xã hội bước phát triển, nhu cầu “cái đẹp” “ giải trí”, ngày đặt nhiều yêu cầu khắt khe Để đáp ứng đầy đủ yêu câu thẩm mỹ giải trí…đối với thiết kế mỹ thuật hồn hảo chuyên nghiệp Mỹ thuật công nghiệp trở nên cần thiết mặt quan trọng chiến lược quảng bá Mỹ Thuật Công Nghiệp ngày gắn liền với đời sống chúng ta, ngành cần chức làm đẹp, làm hơn, tuyên truyền, quảng bá… 40 E TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tham khảo tìm kiếm internet website: http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/bang-gia-cac-mau-o-to-hien-co-tai-viet-nam-capnhat-thang-72015-777358.htm http://motthegioi.vn/the-gioi-xe/8-cong-ty-xe-hoi-than-thien-moi-truong-nhat160869.html http://vnexpress.net/tin-tuc/oto-xe-may/lich-su-phat-trien-nganh-oto-the-gioi2859361.html http://vietq.vn/nhung-de-che-xe-hoi-hung-manh-nhat-the-gioi-d43615.html Tất hình ảnh để làm đồ án tốt nghiệp em tìm website: https://www.google.com/ ... viên theo học trường Em xin chân thành cảm ơn! TP Hồ Chí Minh, Ngày 18 tháng năm 2015 Sinh viên VÕ TRUNG HIẾU LỜI CAM ĐOAN CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Tơi xin cam đoan... cơng trình nghiên cứu riêng hướng dẫn khoa học Bùi Bích Hằng Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa cơng bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận... tác quyền, quyền gây q trình thực (nếu có) TP Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng năm 2015 Sinh viên VÕ TRUNG HIẾU NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN