công cuộc vận động chồng thuốc lá của Việt Nam dưới hình thức những ấn phẩm Poster TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

LỜI GIỚI THIỆU Song hành với nhịp độ phát triển xã hội Việt Nam nói chung, chất lượng sống người dân nâng lên đáng kể Bên cạnh ăn mặc, người dân ngày (đặc biệt dân thành thị) quan tâm đặc biệt đến sức khoẻ Sức khoẻ người bị ảnh hưởng nhiều yếu tố từ môi trường đến thói quen lành mạnh, thuốc vấn nạn bách xã hội đến chưa tìm giải pháp triệt để Mọi người biết thuốc có hại cho sức khoẻ, hiểu thuốc tác động đến sức khoẻ thân người thân thương xung quanh ta? Là sinh viên theo chuyên ngành đồ hoạ, tơi muốn góp phần nhỏ vào công vận động chống thuốc Việt Nam hình thức ấn phẩm Poster Trên bố cục độc lập, với ngơn ngữ đồ hoạ có hiệu thị giác mạnh, Poster giúp chuyển tải nhanh thông tin có tính cộng đồng Poster xuất mặt báo, nơi công cộng, buổi triển lãm, giúp tăng thời lượng tiếp cận với người xem Tôi nhận thấy với đặc điểm trên, Poster phương tiện chuyển tải ý tưởng theo trực quan riêng cách nhanh chóng hiệu đến người xem Và lí tơi chọn mảng Poster thuốc làm đề tài cho khoá luận tốt nghiệp Với tác phẩm Poster trên, tơi hi vọng khơi gợi lịng trắc ẩn hút thuốc, cách khuyến khích họ bỏ thuốc thân gia đình Trong suốt trình thiết kế, với giúp đỡ nhiệt tình giáo viên hướng dẫn, tơi có nhiều cố gắng khơng thể trọn vẹn ý muốn diễn giải Song, khó tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận ý kiến, đóng góp chân thành từ q thầy ban hội đồng 1    MỤC LỤC LỜI GIỚI THIỆU PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 4 NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử thuốc 1.1.2 Sản xuất thuốc 11 1.1.3 Buôn bán thuốc 12 1.1.4 Tỷ lệ hút thuốc theo giới tính 13 1.2 Hiện trạng thực tế đề tài 14 1.2.1 Chiến lược công ty sản xuất thuốc 14 1.2.2 Một số quan điểm quản lý ngành Thuốc 15 1.2.3 Tác hại thuốc sức khoẻ người 17 1.2.4 Thực trạng đề tài 19 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC 18 2.1 Cách thức tổ chức sáng tác 19 2.2 Các giai đoạn trình thiết kế 22 2.3 Phương pháp kỹ thuật thiết kế 32 2.4 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác 42 CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 45 LỜI KẾT 54 TÀI LIỆU THAM KHẢO 55 2    PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Mỗi năm, người hút thuốc Việt Nam đốt khoảng 6.000 tỉ đồng Trên giới, 10 giây lại có người chết thuốc Với mức tiêu thụ thuốc Việt Nam, có triệu người sống chết sớm mắc bệnh có liên quan đến thuốc Nhận thức rõ tác hại thuốc sức khoẻ người tổn thất kinh tế cho gia đình xã hội, Việt Nam phê chuẩn Công ước khung Kiểm soát thuốc Tổ chức Y tế giới (có hiệu lực từ ngày 17/3/2005) Bên cạnh đó, Nhà nước ban hành nhiều quy đinh liên quan đến việc kiểm sốt thuốc Chính sách quốc gia phòng chống thuốc giai đoạn 2001-2010 đề mục tiêu chung “giảm nhu cầu sử dụng tiến tới kiểm soát giảm mức cung cấp sản phẩm thuốc lá, nhằm giảm tỷ lệ mắc chết bệnh liên quan đến thuốc lá” Trên thực tế, số quy định cấm hút thuốc nơi công cộng, cấm buôn lậu thuốc chưa thực đồng triệt để Đó chưa kể, chưa có quy định cụ thể phòng chống hút thuốc thụ động; chế tài việc thực hiệm kiểm soát thuốc chưa rõ ràng, hiệu quả; chưa có nghiên cứu đánh giá việc thực quy định hành phòng chống tác hại thuốc nên việc thực sách phịng chống tác hại thuốc chưa vào chiều sâu, triệt để rộng khắp Một vấn đề đáng báo động sau khảo sát gần tình hình hút thuốc người từ 18 tuổi trở lên T4G ĐH California (San Francisco, Mỹ) phối hợp thực thới gian từ tháng đến tháng 9/2006 nội thành TP.HCM xã Phước Vĩnh An, huyện Củ Chi cho thấy tỷ lệ nam hút thuốc độ tuổi 18-19 50%, đến 71% độ tuổi 20-24 Trong khảo sát này, tuổi trung bình bắt đầu hút 20 tuổi, nhiên có trường hợp hút từ lúc lên năm tuổi Lý dẫn đến trẻ nghiện người lớn, trẻ lớn tập tành, bắt em mồi thuốc mua thuốc Theo bác sĩ Kim Phượng, Trung tâm Truyền thông - Giáo dục sức khỏe nhận định: “Xung quanh đứa trẻ toàn người thân hút thuốc Mặc nhiên người lớn làm cho trẻ hiểu rằng, hút thuốc khơng xấu, khơng bị cấm” 3    MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Qua khảo sát với số sống động cho thấy việc phòng chống tác hại thuốc giới nói chung Việt Nam nói riêng mang lại hiệu chưa mong muốn Hình thức ứng dụng đồ hoạ Poster có tính truyền thơng mang tính xã hội, với mục tiêu chuyển tải nhanh chóng nội dung giáo dục ý thức người dân không dư thừa việc cảnh giác tác hại thuốc sức khoẻ người Đề tài thuốc không mẻ, việc tìm lối tạo sức thuyết phục cho người xem thử thách người thiết kế đồ hoạ tơi Với số vốn kiến thức có từ hàng ghế nhà trường tìm tịi học hỏi suốt thời gian vừa qua, chọn mảng đề tài thiết kế Poster thuốc phương tiện để chuyển tải thông điệp cảnh giác với tác hại thuốc đến sức khoẻ người hút thuốc người thân xung quanh họ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Một mẫu Poster đời muốn thu hút ý công chúng nhìn ban đầu cần phải gắn liền với tác dụng mỹ cảm người Đó mối liên kết chặc chẽ hình ảnh, màu sắc font chữ - Hình ảnh dùng để chuyển tải ý tưởng ngơn ngữ đồ hoạ, phải có khả làm tăng kích thích, tị mị, gây hiếu kỳ cho người xem Đối tượng hình ảnh nghiên cứu bao gồm ảnh chân dung người ảnh minh hoạ 4    tạo từ phần mềm thiết kế bảo đảm sinh động, rõ nét, chuyển tải nội dung đến với người xem Những hình ảnh hút thuốc chủ động bị động thân quen hành động hút thuốc, gạt tàn, khói thuốc, trình bày theo cách nhìn mẻ, tơi nhận thấy người xem thường bị thu hút theo - Đối tượng màu sắc Poster góp phần quan trọng, tạo hấp dẫn thẩm mỹ cho người xem Màu sắc có ngơn ngữ đồ hoạ hữu hiệu việc chuyển tải ý tưởng người thiết kế Với đặc tính xã hội Poster thuốc lá, gam màu với hoà sắc tương phản sử dụng nhằm tạo hiệu độ căng tính hấp lực cao Những màu nguyên thuỷ đỏ, đen trắng thường sử dụng để tăng tính cảnh báo Poster màu khác vòng sắc - Ngồi hình ảnh đẹp, chữ Poster dựng lên vẻ đẹp độc đáo, riêng biệt Tính cách chữ Poster mang tính tổng hợp, lời viết Poster chữ phải rõ ràng, sinh động chuẩn xác Ở dạng chữ câu hiệu (slogan) giúp xác tín cho nội dung bố cục, mà đơi hình thể vai trị dẫn dắt chưa đủ chuyển tải Slogan font chữ phá cách có vai trị chủ đạo vai trò nội dung dẫn dắt (Poster dạng Typo) 5    NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU Ấn phẩm Poster hình thành dù thể từ ý tưởng nhắm đến cảm thụ thẩm mỹ trước tiên, hiệu phải thoả mãn, chấp nhận người cảm nhận Cảm nhận người xem phải thoả mãn thị giác qua đẹp hình thức, ý nghĩa sâu sắc người thiết kế gửi gắm Trong nghệ thuật đồ hoạ, hình thức mang tính thẩm mỹ người sáng tác chứa đựng nguyên lý nghệ thuật đồ hoạ Độ sáng, hình nền, dạng thức, đường nét, không gian, thuộc nhân tố biểu cảm hình thức; cịn bố cục, tỉ lệ, cân bằng, đối xứng, cấu thành đẹp hình thức tĩnh; dẫn hướng, động thế, nhịp điệu, tiết tấu, chuyển đổi, cấu thành đẹp hình thức động Giữa chúng tồn mối liên hệ hữu cơ, biến đổi tuỳ theo biến đổi nội dung, hình thức trình tìm tịi, theo đuổi nghệ thuật nhằm nâng cao nhìn thẩm mỹ, sáng tạo không ngừng Người làm nghệ thuật ln làm cho hình dạng vật thể chuyển đổi theo ý tưởng sáng tạo, kích thích thị giác người xem, phóng đại hình tượng, thu hút tính hiếu kỳ, lơi kéo hứng thú người xem Trên thực tế, mục đích nghiên cứu tơi nhằm nâng giá trị thẩm mỹ ấn phẩm đồ hoạ Poster Tôi muốn thu hút người xem đường nét, hình ảnh táo bạo bố cục phẳng Poster mà đảm bảo tính thuyết phục PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Bạn dừng chân trước Poster có thiết kế lạ, hấp dẫn, ảnh đẹp, hình ảnh động tác ấn tượng, hay hiệu mạnh mẽ? Như hình ảnh đập vào mắt người xem mang tính tuyết phục cao Sức thuyết phục nhào nặn, đúc kết từ thông tin ý đồ người thiết kế Bắt nguồn từ yêu cầu đề tài: “Poster cảnh báo tác hại thuốc sức khoẻ người”, sưu tầm tài liệu liên quan đến thuốc lá, như: hình ảnh, số liệu, Poster đăng tải phương tiện truyền thông ngồi nước, Sau q trình phân tích ưu - nhược điểm tác phẩm đó, tơi sử dụng phương pháp Brain-storm để tìm ý tưởng mới, cách thể khác lạ cho tác phẩm 6    Ví dụ như: tác hại thuốc - ung thư phổi – đầu sọ - nấm mồ - ảnh hưởng phụ nữ trẻ em Một ý tưởng tốt khơng đơn dùng hình ảnh ngơn từ gây nghi hoặc, mà trước hết phải thu hút ý người xem, để cuối làm nảy sinh đồng cảm 7    PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử thuốc Cây thuốc hoang dại có cách khoảng 4.000 năm, trùng với văn minh người da đỏ vùng Trung Nam Mỹ Lịch sử thức việc sản xuất thuốc đánh dấu vào ngày 12/10/1492 chuyến thám hiểm tìm châu Mỹ Christopher Columbus, ông phát thấy người xứ quần đảo Antil vừa nhảy múa, vừa hút loại cuộn tròn gọi Tabaccos Hàng ngàn năm trước Công nguyên, người da đỏ trồng thuốc vùng đất mênh mông Nam Mỹ, Trung Mỹ, quần đảo Antil số nơi khác Thuốc đưa vào châu Âu khoảng năm 1496-1498 Roman Pano (nhà truyền đạo Tây Ban Nha) sau châu Mỹ Năm 1556, Andre Teve lấy hạt thuốc từ Brazil đem trồng Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha Jean Nicot, Đại sứ Pháp Lisbon dã dâng lên nữ hoàng Pháp Featerina Mechssi thuốc Theo ông thuốc xua đuổi bệnh đau đầu, cách cho người bệnh ngửi bột thuốc Thuốc trồng Nga vào năm 1697 Petro Valeski sau viếng thăm Anh số quốc gia khác đem Vua Sulemam cho trồng thuốc Bungari vào khoảng năm 1687 Tại Đức từ năm 1640 có nhà máy sản xuất thuốc điếu Nordeburg vào năm 1788 có xưởng sản xuất xì gà Hamburg Tại nước châu á, Thái Bình Dương, thuốc trồng vào kỷ 18 Ngành kỹ thuật trồng trọt, công nghệ sinh học phát triển nhanh chóng để sản xuất đa dạng loại nguyên liệu thuốc đáp ứng cho công nghiệp chế 8    biến, nhu cầu thị hiếu đa dạng thuốc điếu đặc biệt để xuất Trong thời gian dài, thuốc gọi nhiều tên La Herba Sanena (cây làm thuốc), Herba Panacea (cây thuốc trị bệnh), L’Herbe etrange (cây làm thuốc dị thường), L’Herbe d’Ambassadeur (cây kỷ niệm tên Đại sứ Lisbon) Sau tên dần cịn lại tên gọi Nicotiana để kỷ niệm tên Jean Nicot, người có cơng truyền bá trồng thuốc châu Âu Ngày nhiều nước có tên gọi thuốc giống Tabacco (Anh, Mỹ), Tabak (Đức, Nga), Trutrun (Thổ Nhĩ Kỳ, Bungari), Tutun (Rumania) Còn tên khoa học thuốc vàng Nicotiana Tabacum L Thuốc trồng rộng rãi điều kiện tự nhiên khác nhau, tiêu chí khác hẳn thời nguyên thủy Phạm vi phân bổ vùng trồng từ 40 vĩ độ Nam đến 60 vĩ độ Bắc, tập trung nhiều vĩ độ Bắc Thuốc có tính di truyền phong phú, tính thích ứng rộng rãi, tác động trực tiếp người, ngày thuốc có nhiều đặc trưng phẩm chất, ngoại hình khác Có thể kể đến loại thuốc vàng sấy có hương vị độc đáo Virginia (Hoa Kỳ, Zimbabwe ), thuốc Oriental - đặc sản vùng Địa trung Hải, xì gà tiếng Cuba Sumatra (Indonesia) Việc hút thuốc lan nhanh sang nước châu Âu Năm 1561, Jean Nicot, đại sứ Pháp Lisbone, giới thiệu bột thuốc với bà hoàng Catherine de Medici, người bị chứng đau nửa đầu Bột thuốc gây hắt hơi, đau bà hồng dịu Điều làm giới q tộc Pháp ngạc nhiên, lại khởi đầu cho việc dùng thuốc cách sống hợp thời trang thú vị giới qúi tộc Để tỏ lòng ngưỡng mộ Nicot, thuốc gọi Nicotine Người Tây Ban Nha Bồ Đào Nha mở đường cho “Phát kiến địa lý”, dẫn đến mở rộng phạm vi buôn bán giới phát triển nhanh chóng thương nghiệp cơng nghiệp Các nước Hà Lan, Anh, Pháp, Bỉ đua tìm kiếm thị trường buôn bán giới Thuốc hàng hóa quan trọng nước châu Âu mang tới châu á, châu Phi Đến năm 1592, kỷ sau Colombus phát châu Mỹ, thuốc trồng Bỉ, Tây Ban Nha, Thụy Sĩ Anh Sau lan Philippines, ấn Độ, Java, 9    Nhật, Tây Phi, Trung Quốc lái buôn mang thuốc đến tận Mông Cổ Sibêri Bước sang kỷ XVII, thuốc gây tranh cãi châu Âu Thuốc phân chia quan điểm xã hội, phủ nước châu Âu khơng thể ngăn cấm khoản tiền khổng lồ thu từ thuế thuốc cho ngân sách quốc gia Đến kỷ XVIII, XIX nước Âu - Mỹ hoàn thành cách mạng công nghiệp Các phát minh khoa học kỹ thuật thúc đẩy sản xuất công nghiệp Ngành công nghiệp thuốc đời thu lợi nhuận to lớn trước Năm 1881, James Bonsack, người Virginia (Mỹ), phát minh máy sản xuất 120.000 điếu thuốc/ngày James “Buck” Duke, người mà 21 năm sau trở thành chủ tịch công ty B.A.T (Công ty Thuốc Anh - Mỹ), mua máy công ty sản xuất thuốc sợi gia đình ơng chuyển sang sản xuất thuốc điếu Thuốc điếu thay cho loại thuốc dùng tẩu, loại nhai thuốc bột để hít Cuối kỷ XIX, suốt kỷ XX, chủ nghĩa tư chuyển sang giai đoạn độc quyền Các công ty nhỏ phá sản bị hút vào công ty lớn - tập đồn sản xuất độc quyền - có nhiều vốn, áp dụng khoa học, kỹ thuật tiên tiến, suất cao, chất lượng sản phẩm cao, để chiếm lĩnh thị trường giới Ngành công nghiệp thuốc diễn q trình tập trung hóa ngành sản xuất khác Các tập đoàn thuốc đa quốc gia B.A.T, Philip Morris (Mỹ), Japan Tobacco International (Nhật), Imperial Gallaher (Anh), Tập đoàn Altadis Franco Spanish (Pháp - Tây Ban Nha) chi phối thị trường giới trồng thuốc lá, phối chế, sản xuất thuốc sợi, thuốc điếu, máy móc chuyên dùng tất phụ liệu cho sản xuất thuốc Sau chiến tranh giới thứ II, quốc gia giành độc lập ý phát triển ngành công nghiệp thuốc lá, Trung Quốc, Indonesia, Triều Tiên, ấn Độ, Philippines, Ai Cập, Pakistan, Việt Nam 10    2.3.3 3D Max 3D Max chương trình giúp tạo diễn hoạt vật thể ba chiều, cho phép thiết đặt khung cảnh mà ánh sáng, bóng đổ, phản chiếu, hiệu ứng đặc biệt như: hiệu ứng mưa, sương mù, khói, lửa, thiết đặt cần thiết, cuối cho phép xuất định dạng phim, ảnh, mơ hình thực tế ảo, Phục vụ cho việc tạo phim hoạt hình, quảng cáo, thiết kế nhân vật trò chơi (game) Trong xây dựng thiết kế phối cảnh nội ngoại thất Phần mềm 3D Max giúp hiệu chỉnh Shape 2D lệnh Extrude, Loft, để tạo thành đối tượng 3D Với nút biên tập Material Editor, ta tạo mới, hiệu chỉnh gán chất liệu lên đối tượng 3D vừa tạo Nó bao gồm màu sắc, độ sáng, bóng, độ phản chiếu, đồ gồ ghề độ suốt số nhiều thuộc tính khác Thơng qua 3D Max, ta hồn tồn tạo vật thể 3D sống động, thật xuất chúng thành định dạng ảnh bitmap để phục vụ cho việc thiết kế Poster 41    2.4 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác - Nghiên cứu đối tượng mà Poster phục vụ Đó lớp người bình thường, họ chiếm đa số tuyệt đối người xem Họ có xu hướng thích nhìn đọc, hình ảnh chiếm ưu diện tích thiết kế ấn phẩm Poster hình ảnh lạ, đẹp, bắt mắt - Lựa hướng thể hài hước nhẹ nhàng, bên cạnh tơi thử nghiệm giải pháp gây sợ hãi Tơi đưa vào mẫu Poster hình ảnh mang tính sợ hãi, dễ gây ấn tượng mang tính cảnh báo cao, phù hợp với ý đồ đề tài - Tôi sử dụng ảnh chụp từ nhiếp ảnh, cách dựng chụp ảnh xếp đối tượng theo chủ đề ý tưởng, hay ngẫu nhiên tuỳ theo yêu cầu Poster Quan trọng ta chộp giây phút mà tình cảm đối tượng bộc lộ rõ rệt, tiêu biểu nét mặt, ảnh đẹp Đó vấn đề tinh tế việc chọn góc độ, chọn ánh sáng thích hợp nhằm nâng cao đẹp ảnh 42    Hình ảnh cường điệu, thêm bớt, để diễn đạt suy nghĩ có định hướng Các ảnh chụp với hiệu ứng từ phần mềm khai thác triệt để nhằm mục đích biểu tả suy nghĩ, ý tưởng - Bố cục dựa yếu tố phụ, tương phản giúp tách biệt hình Tương phản màu sắc, độ lớn bé Tận dụng quy luật thị giác để hướng mắt người đến Poster (điểm đỏ) 43    - Qua số thống kê, tài liệu tham khảo, mà nghiên cứu tổng hợp được, tơi phân tích thấy có nhiều cách để dẫn dắt người xem đến với đề tài tác hại thuốc Đó Nguyên nhân – Hậu - Cách khắc phục, Ảnh hưởng thuốc môi trường tự nhiên, Tác hại thuốc người hút thuốc bị động, Tôi chọn hướng triển khai đề tài nhằm vào lịng trắc ẩn người hút thuốc Có thể khơng chết ung thư, khơng mơi trường khơng khói thuốc, mà sống mong manh thân người hút, ngây ngô đứa bé sơ sinh, sức khoẻ người thân gia đình họ - Mục đích thực đồ án lần đại diện cho nhà nước Việt Nam đóng góp số tác phẩm vào kho tài liệu truyền thơng phịng chống thuốc giới, nhằm hưởng ứng lời kêu gọi Liên Hiệp Quốc “Bầu khơng khí khơng khói thuốc” chiến dịch chống hút thuốc năm 2007 44    CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Dạng đồ hoạ Poster với mục đích chuyển tải nhanh nội dung, mục đích hay ý tưởng; thơng thường bố trí bố cục với khơng gian phẳng, có kích thước trung bình lớn Poster sử dụng với mục đích thơng tin, quảng bá nội dung mang tính xã hội ngơn ngữ đồ hoạ, bố trí vị trí mà người xem thường phải di chuyển nhanh thời gian cảm nhận ngắn: di chuyển xe trục lộ giao thông Cảm nhận nội dung Poster xã hội người xem thường ngẫu nhiên (không chủ động tiếp cận) Do việc tạo độ hấp lực mạnh nhằm hút người xem ngôn ngữ thị giác việc lưu ý bố cục Poster dạng Ngôn ngữ đồ hoạ sử dụng cho Poster xã hội cần thoả điểm sau: - Nội dung xây dựng cô đọng, giản lược nhắm đến trọng tâm chủ đề - Ngôn ngữ đồ hoạ cần độ hấp lực mạnh - Ngơn ngữ dạng hình ảnh thường chiếm ưu - Hình ảnh có độ hấp lực mạnh có hiệu - Yếu tố tương phản thường khai thác nhiều (tương phản màu sắc) 3.2 Những kết sáng tạo Đề tài tốt nghiệp kêu gọi người từ bỏ thuốc chuỗi liên kết nhân - bốn Poster sau: 45    3.2.1 Poster thứ – Nguyên nhân Câu hiệu Slogan chiếm vùng hẹp góc phải trên, phần điếu thuốc cháy tương ứng với vùng khác rộng hơn, vùng lại rộng Từ xuống ta có dải hẹp, rộng, vừa, nằm ngang Vùng rộng cho phép tơi có đủ chỗ trống để thể dải băng đạn sống động (ảnh chụp) đầy chết chóc - nguy hiểm, ý tưởng Poster Tác phẩm Poster dựa vào đường xiên khuôn mẫu cho thiết kế Hãy ý đến liên quan nét nghiêng kiểu chữ Slogan nét nghiêng điếu thuốc, đầu đạn Đây cách thể tinh tế kết hợp câu hiệu hình ảnh nghệ thuật - tạo nét cân đối xứng cho Poster, làm cho phù hợp với ý chủ đạo mà muốn gửi gắm đến người xem Ý Poster (hình ảnh điếu thuốc đầu đạn) nằm đường chéo dẫn dắt người xem từ hình ảnh phần điếu thuốc sang đầu đạn nhọn hoắc Slogan trình bày vị trí ảnh hưởng đến hình ảnh chủ thể Ý nghĩa Poster nằm mập mờ hình ảnh điếu thuốc đầu đạn Đó có phải đạn? Khơng phải, điếu thuốc cháy, nhiên Vâng, thuốc đạn! Đạn dùng để giết người, việc hút thuốc nguyên nhân gây chết người 46    3.2.2 Poster thứ hai – Diễn biến Có nhiều cách để trình bày chủ thể: nhìn từ xuống, nhìn bình thường, nhìn từ lên, nhìn cận cảnh, nhìn tồn cảnh, nhìn theo mặt cắt theo không gian ba chiều vẽ rút gọn phóng đại Designer khơng thiết lúc phải trưng diện chủ thể Ở đây, tơi nhấn mạnh vào góc cạnh bao thuốc Đối với hình dáng hai bao thuốc đối lập vị trí song hành, tơi sử dụng thấu kính đặc biệt để làm khung cảnh trơng thật ấn tượng Bao thc chụp theo góc độ nhìn từ lên để bao thuốc trơng tường khổng lồ Việc xén tỉa cạnh phần đáy ảnh làm tăng thêm ảo giác Đó hai giới hạn Sống Chết Các yếu tố Poster nằm sát nhằm tạo hiệu ứng hình bóng bật rõ ràng đen Màu trắng bạc nấm mồ bật lên cách tế nhị đen tuyền bên Màu bạc màu đen màu nhiếp ảnh, làm tôn lên giá trị nét vẽ Sự sống người hút thuốc mong manh tàn thuốc chực gãy xuống Thời gian sống người hút thuốc tính phân thuốc, điếu thuốc cháy hết chí chưa kịp tắt họ rơi xuống vực tối sâu bên – nơi chôn vô số người họ 47    Khơng có lời thuyết minh, khơng có câu hiệu, việc mô tả chi tiết cách cặn kẽ (hình người hút thuốc, điếu thuốc cháy, nấm mồ chi chít vực, ) cần thiết Bởi bạn đọc dịng cảnh bảo “Thuốc có hại cho sức khoẻ” bao thuốc mà định mua hút có câu chuyện dài để kể, mà lời nói khơng thể trình bày hết 3.2.3 Poster thứ ba – Hậu Bản thân màu sắc không quan trọng khung cảnh xung quanh Giữa đen vô vọng bật màu hồng sống người Mẫu Poster thiết kế nhằm lôi kéo ý người xem với nét màu hồng tạo thành hình dáng bờ vai người Đó điểm gợi mở cho hình ảnh phổi tàn thuốc bên dưới, giúp người xem dễ dàng nhận lời cảnh báo mà Poster mang đến “Hút thuốc nhiều dẫn đến chết!” Trong đó, tác hại phổ biến mà thuốc gây bệnh ung thư phổi Hình ảnh vơ số đầu lọc đủ loại cắm đống tàn thuốc bố cục theo hình dáng phổi người hình ảnh lời nói hùng hồn Việc sử dụng Slogan trở nên dư thừa 48    3.2.4 Poster thứ tư – Khắc phục Tác phẩm Poster liên kết thống qua hình ảnh lớn câu hiệu với kiểu chữ Sans-Serif đậm: lời kêu gọi hành động Màu xanh tương ứng với màu xanh logo Hội Y Tế Thế Giới, làm hai hoà quyện vào Mặt với màu sắc hoà lẫn vào làm bật nét gạch chéo ấn tượng hình ảnh, chối bỏ mạnh mẽ thuốc Tôi thận trọng thể hình ảnh tất dân tộc nước giới: da trắng, da màu qua hình ảnh ba vạch màu vàng – trắng – đen đầu lọc điếu thuốc Poster mang lại hiệu hình ảnh, hiệu nội dung liên kết chặt chẽ với để diễn đạt điểm quan trọng Nội dung Poster để hưởng ứng ngày Thế giới không thuốc (31-5), nói KHƠNG với thuốc Đây lời kêu gọi ý thức tự giác cá nhân; tới mức độ đó, điều đạt luật thực thi luật Song, quan trọng hành động cá nhân, không phân biệt màu da, chủng tộc Bầu khơng khí khơng khói thuốc có thực hay khơng LÀ tuỳ thuộc vào BẠN! 49    3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ - Tơi có khuynh hướng sử dụng kiểu thiết kế cho loạt bốn mẫu Poster nhằm liên kết chúng lại với Đó tơng đen, chủ thể đồ hoạ sử dụng thiên dạng Bitmap - Mỹ thuật trừu tượng, mạnh mẽ với đen làm bật hình ảnh, câu hiệu, cách mạnh mẽ mà không cần thêm hiệu ứng hỗ trợ khác - Sử dụng màu mạnh, đỏ, cam, thu hút ý người xem - Hình ảnh đơn giản, gợi liên tưởng cao, phù hợp với nội dung đề tài - Với hai Poster Diễn biến Hậu quả, tơi muốn chứng minh ta không cần lời thuyết minh, câu hiệu người xem hiểu nội dung Poster muốn nói Chỉ ảnh chụp làm hết cơng việc chuyển tải nội dung, chí làm tốt - Kết cấu Poster theo trình logic Nguyên nhân – Hậu Quả - Cách khắc phục Đó chuỗi liên kết chặt chẽ, bổ sung cho nhau, dẫn dắt người xem theo ý đồ tác giả 3.3.2 Giá trị mặt ứng dụng - Từ từ chắn hình ảnh bitmap xâm nhập vào đời sống lúc không hay Đầu tiên máy quét ảnh để bàn, cho phép người dùng phần mềm thiết kế hợp ảnh chụp tâm đắc vào tác phẩm điện tử Sau Panơ quảng cáo chụp hình người đẹp, tiếng treo đầy đường Poster thơng tin quảng bá Dù mang tính xã hội, thử nghiệm sử dụng đa số hình ảnh bitmap để tạo sống động, gần gũi với người xem - Không phải lúc cần đến tranh vẽ hội hoạ để thể hư cấu thường ảnh chụp làm việc Ta xếp có chủ ý đối tượng vào cảnh trước chụp dễ dàng, ta để chồng lên ảnh sau chụp phần mềm hỗ trợ công việc thiết kế 50    3.3.3 Giá trị khác biệt 51    Trên số tài liệu truyền thơng phịng chống thuốc Việt Nam mà theo đánh giá chưa đủ sức thuyết phục thiếu thốn Trong tác hại thuốc sức khoẻ người hút người xung quanh rõ ràng, hình ảnh sử dụng Poster lại nhẹ nhàng, thiếu hấp dẫn không thật thích hợp cho cơng việc cảnh báo Qua tài liệu có tay, tơi nhận thấy số nhược điểm sau cần khắc phục: - Đồ hoạ vector khiến hình ảnh thuốc thiếu sống động, khơng gây cảm giác sợ hãi cho người xem - Tông màu sáng làm giảm hấp lực Poster phần nhìn, phù hợp cho nội dung bầu khơng khí sạch, cơng tác răn đe - Nội dung khơng có so với tài liệu chống thuốc nước ngồi - Số lượng cịn ít, chưa phổ biến cộng đồng Qua phân tích trên, tơi rút kinh nghiệm tránh theo lối mòn thiết kế nay, cụ thể như: - Mạnh dạn đưa hình ảnh bitmap, ảnh chụp vào thiết kế Poster để mang lại cảm giác “thật” cho người xem - Sử dụng màu mạnh, thu hút ý giúp tác phẩm Poster bật hẳn loạt Poster đề tài Phòng chống tác hại thuốc - Nội dung xoáy sâu vào tác hại thuốc sức khoẻ người, hình ảnh gợi mở, dễ hiểu để lại ấn tượng sâu đậm người xem 52    - Tôi thử nghiệm khả sáng tạo thân loại chục tác phẩm, tơi trình bày số Poster ví dụ minh hoạ cho phần lý luận - Trong suốt trình thực đồ án, định chọn bốn Poster thoả mặt ý tưởng, thẩm mỹ ứng dụng để bảo vệ khoá luận tốt nghiệp 3.4 Phân tích mặt tồn - Tài liệu đề tài thuốc phong phú, bao gồm hình ảnh tư liệu mẫu Poster thiết kế trước Song lại khó khăn to lớn người thiết kế sau tôi: Tất ý tưởng đơn giản độc đáo khai thác tối đa Để tránh việc trùng lặp, chép ý tưởng; phải nổ lực để tìm cho lối khác; không thật hay, thật đặc sắc tơi, thể theo phong cách - Poster mảng đồ hoạ yêu cầu người thiết kế phải thể cô đọng, súc tích ý tưởng lên mặt phẳng cỡ vừa to so với dạng đồ hoạ ứng dụng khác (như bao bì, brochure, catalogue, ) Việc diễn giải ý tưởng ngôn ngữ đồ hoạ mà thoả nguyên tắc thiết kế chắn khơng tránh khỏi sai sót quân bình thành phần Poster, hình ảnh gây phản cảm cho người xem, 53    LỜI KẾT Lịch sử ngành thiết kế đồ hoạ mang tính kế thừa sâu sắc, đặc biệt đề tài khó đề tài thuốc Với tư sáng tạo cho đồ án này, song song với việc sưu tầm nhiều tài liệu thuốc Việt Nam giới, cố gắng tránh khỏi lặp lại nhàm chán ý tưởng thiết kế Sinh viên không thiết phải hạn chế thử nghiệm giới hạn yếu tố Poster nghệ thuật thông thường, nghiên cứu cách nghiêm túc bước đầu đạt số thành công mẻ cách thể tác phẩm Trước thảm hoạ thuốc gây cho người nói chung người bạn xung quanh tơi nói riêng, tơi mong mỏi góp tiếng nói nhỏ bé vào việc chống thuốc nước nhà Tuy gặp nhiều trở ngại suốt trình thực đề tài này, nhờ tận tình giúp đỡ thầy hướng dẫn, đóng góp chi tiết quý thầy cô ban hội đồng, lời động viên bạn bè, người thân, tơi hồn thành đề tài chọn Dù kết bước đầu nhân viên thiết kế đồ hoạ, học hỏi nhiều kinh nghiệm thực tiễn việc thiết kế đồ hoạ, cụ thể thiết kế Poster thơng tin Qua khố luận tốt nghiệp đợt này, thực tiến bước thật xa, thật dài đường thiết kế Và tơi hy vọng nghề nghiệp theo tơi suốt qng đường cịn lại sau trường Trong trình thực đề tài, dù nỗ lực tránh lối mòn thiết kế, tơi khơng thể đảm bảo khơng mắc phải sai sót khác Tơi ln trân trọng đóng góp q thầy bạn bè để giúp tơi hồn thiện mẫu Poster sau Tôi xin chân thành cảm ơn nhận xét quý báu 54    TÀI LIỆU THAM KHẢO - Tài liệu thống kê số liệu thuốc sở Y tế thành phố - Hình ảnh triển lãm hội Sinh viên Việt Nam - Tạp chí Thuốc Sức khoẻ số - Website Phòng chống tác hại thuốc Việt Nam http://www.vinacosh.gov.vn - Hội Y Tế Thế giới http://www.who.int - Website chống thuốc nước - Tổng công ty thuốc Việt nam http://vinataba.com.vn - Hội liên hiệp phụ nữ Việt Nam http://hoilhpn.org.vn - The Design Advertising 2007 Tác giả: Roy Paul Nelson – Người dịch: Ngô Thanh Phương - Phương Pháp Viết Quảng Cáo Hiện Đại Tác giả: PTS Hồ Sỹ Hiệp -   55    ... nên độ sâu cho thi? ??t kế 31    2.3 Phương pháp kỹ thuật thi? ??t kế Sau giai đoạn phác thảo ý tưởng, người thi? ??t kế mở rộng phần thi? ??t kế máy tính phần mềm design chun dùng lĩnh vực thi? ??t kế Các phần... hợp nhu? ??n nhuyễn lọc điều cần thi? ??t để tạo hình ảnh tự nhiên mong muốn Và để tạo ấn phẩm Poster, người ta không sử dụng lọc, mà tập hợp lọc, Plug-In nhằm phục vụ cho ý đồ thoả nguyên tắc thi? ??t... trọng đặt cụm chữ vào thi? ??t kế Thông thường người ta đọc từ trái sang phải, xuống dưới, thi? ??t kế chữ cịn mang tính hình thể, cần phải kết hợp tâm lý nhìn đọc Với yêu cầu thi? ??t kế, phá cách lối