Đồ họa quảng cáo tại Việt Nam hiện nay

MỤC LỤC PHẦN : LỜI NÓI ĐẦU PHẦN : NỘI DUNG Chương 1: Cơ sở lí luận thực tiễn 1.1 Tổng quan, lịch sử đề tài 1.1.1 Đồ họa quảng cáo : 1.1.2 Nhiệm vụ quảng cáo designer: 1.2 Hiện trạng & thực tế đề tài: 1.2.1 Những thông tin liên quan: * Đồ họa quảng cáo Việt Nam nay: 1.2.2 Thực tế đề tài “ Xe Jaguar” : CHƯƠNG : PHƯƠNG PHÁP & TỔ CHỨC SÁNG TÁC A/ Những họat động nghiên cứu sáng tác cụ thể : Tìm hiểu tư liệu đề tài : 1.1 Lịch sử xe : 1.2 Lịch sử xe Jaguar : Tìm hiểu mục đích u cầu sản phẩm quảng cáo: Đối tượng quảng cáo mà sản phẩm nhắm đến Tìm hiểu văn hóa thị hiếu Nghiên cứu tâm lí khách hàng   B/Cách thức tổ chức sáng tác : Chọn đề tài Sưu tầm tài liệu Nghiên cứu đề tài Tìm kiếm ý tưởng Phác thảo Chọn lọc phác thảo Thực Xem lại Hòan tất, thành phẩm C/ Phương pháp kĩ thuật thiết kế : Kĩ thuật thiết kế Phương pháp CHƯƠNG : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CÁI MỚI Kết mặt lí thuyết Kết sáng tạo Đánh giá giá trị sáng tác Giá trị thẩm mỹ Giá trị kinh tế Giá trị ứng dụng Phân tích nêu lên mặt tồn PHẦN : KẾT LUẬN PHẦN 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO   PHẦN : LỜI NĨI ĐẦU Ngày ngịai việc trọng đến chất lượng hình thức mẩu mã bên ngịai sản phẩm đóng vai trị quan trọng cho việc thành công thương hiệu Hai lọai dầu gội trị gàu hai thương hiệu khác , đặt cạnh dãy hàng hóa siêu thị,lúc yếu tố để thu hút khách hàng mẫu mã hình thức bên ngịai, tất nhiên sản phẩm thiết kế đẹp & bắt mắt chiếm ưu chất lượng sản phẩm nhau.Rõ ràng, cần làm phép thử nhỏ dễ dàng nhận tầm quan trọng hình thức sản phẩm mà đồ họa quảng cáo giữ vai trò then chốt Cùng với phát triển xã hội, vị đồ họa quảng cáo Việt Nam tương lai lớn Bản thân người viết nhà thiết kế tương lai, nhận thức tầm quan trọng với khả đồ họa thiên quảng cáo động lực để người viết lựa chọn đề tài tốt nghiệp : “THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO XE HƠI JAGUAR” Cùng với việc gia nhập WTO làm cho kinh tế thị trường trở nên sôi động mở nhiều hội kinh doanh, thu hút nhà đầu tư nước ngòai tập đòan khổng lồ đến với Việt Nam Theo ghi nhận từ tờ báo trang web điện tử uy tín như: tạp chí “Mua & Bán”, “ Doanh nhân”, trang 24h.com.vn, trang Vietnamnet.vn… Số liệu bán hàng từ Hiệp hội nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA) cho biết, tháng 6/2007 lượng xe bán thành viên đạt 6.083 xe loại, tăng 510 xe so với tháng 5/2007 Nhu cầu ôtô bắt đầu tăng lý giải kinh tế phát triển, thu nhập đời sống nhiều người tăng lên với thị trường chứng khoán bùng nổ, nhiều cá nhân trúng lớn đổ tiền mua xe, làm cho thị trường ôtô khởi sắc Những điều làm cho Việt Nam trở thành thị trường đầy tiềm cho hãng xe lớn có JAGUAR-một tập địan chun sản   xuất lọai xe sang trọng với tính đại nhằm mang đến cho người sử dụng tiện nghi an tòan Trong khn khổ tốt nghiệp mình, người viết thực chương trình đồ họa quảng cáo để giới thiệu cho lần mắt hãng xe JAGUAR thị trường Việt Nam Nội dung thiết kế bao gồm :  Logo : Công ty Procar, đơn vị nhập đại diện cho JAGUAR Việt Nam  Office set: Letter head, name card, phong bì  Thiệp mời dự buổi giới thiệu mắt xe Jaguar  Brochure  Poster quảng cáo   PHẦN 2: NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ THƯC TIỄN 1.1 Tổng quan, lịch sử đề tài 1.1.1 Đồ họa quảng cáo : Đồ họa quảng cáo gắn liền với thành công hay thất bại nhãn hàng.Đó cơng việc kết hơp hòan hảo ý tưởng với yếu tố mỹ thuật thẩm mỹ Một mẫu quảng cáo thành cơng ý tưởng cơng chúng chấp nhận với ghi nhớ hình ảnh, thể Quảng cáo không tạm thời hỗ trợ cho sản phẩm dịch vụ Đây cịn cơng cụ để xây dựng thương hiệu mạnh Quảng cáo thương mại chia thành giai đọan phát triển - Giai đọan trước có in ấn: kỉ 15 kí hiệu hàng hóa bắt đầu xuất Ví dụ cửa hàng bơ sữa nhận dạng biểu tương dê, biểu tượng nhà máy xay lúa đặc trưng cho tiệm bánh - Từ kỉ 15 đến khỏang 1840: Giai đọan in ấn xuất In ấn nến tảng quan trọng cho việc thông tin, tuện truyền,giáo dục & đặc biệt quảng cáo.1477, mẫu quảng cáo in phân phát tay tiến hành lần đầu   tiên anh William Caxton Mở đầu cho giai đọan phát triền in ấn Đỉnh cao váo kỉ 18, tờ rơi sủ dụng phổ biến với dạng đồ họa minh họa bắt mắt - Từ 1840 -1900: Giai đọan hưng thịnh: Thế kỉ 19 với cách mạng công nghiệp đời nhiều nhà máy, thương hiệu kéo theo phát triển mạnh mẽ quảng cáo -Từ 1900 – 1925: Giai đọan củng cố thống Quảng cáo tiếp tục phát triển & chuyển sang nhiều hình thức đa dạng khác Các yếu tố thẩm mỹ trọng : màu sắc, bố cục, kiểu chữ… -Từ 1925 – 1945 : Giai đọan phát triển khoa học kĩ thuật Sự đời nhiều thiết bị đại đưa quảng cáo lên tầm cao Quảng cáo không đơn giấy bề mặt phẳng ma phương tiện truyền radio - Từ 1945 đến nay: Giai đọan thương mại & hôi nhập Ngày nay, quảng cáo giữ vai trò cần thiết cho kinh tê & đời sống xã hội Nhận thúc người ngày cao, địi hỏi nhà thiết kế phải ln ln tìm tịi, đỏi mới, ln sáng tạo & nâng cao hiệu mĩ thuật 1.1.2 Nhiệm vụ quảng cáo designer: * Tạo nhận diện tâm trí khách hàng: Trong giai đoạn này, quảng cáo đóng vai trò nhắc nhớ in sâu vào não người tiêu dùng diện thương hiệu Do vậy, độ phủ tần suất quảng cáo phải đủ mạnh để người tiêu dùng nghe nhìn thấy thương hiệu nhiều nơi, nhiều thời điểm.Quá trình lập lập lại quảng cáo làm thương hiệu in sâu vào tâm trí người   tiêu dùng Nhiệm vụ designer giai đọan tạo hình ảnh mang tính chất đặc trưng cho thương hiệu đồng thời phải dễ nhớ & ấn tượng Hãng Nike với logo đơn giản đặt đơn sắc với slogan “Just it” (hãy làm điều đó) mà khơng truyền thơng tin thêm lợi ích sản phẩm Thơng điệp lặp lặp lại nhiều lần trên, báo chí, tạp chí biển hiệu ngồi trời.Thơng điệp khiến người tiêu dùng tò mò tự hỏi sản phẩm Do đó, có nhận biết thương hiệu cao số khách hàng tiềm Một thương hiệu nhiều người biết đến, điều quan trọng người hoạch định chiến lược quảng cáo phải chuyển tải hình ảnh thương hiệu tới người tiêu dùng *Quảng cáo để truyền thơng hình ảnh thương hiệu: Để có hình ảnh qn thương hiệu, cần phải có tun ngơn định vị thương hiệu trước tiến hành thông điệp qủang cáo đại chúng Đây trách nhiệm designer Chỉ cần xem mẫu quảng cáo, người ta dễ nhận Heineken Màu xanh màu chủ đạo với hình ảnh thường sử dụng chai bia Heineken để diễn đạt thông điệp không đổi làm toát lên ý nghĩa trọn vẹn đẳng cấp thương hiệu này: “Chỉ Heineken” Tuy nhiên, thực tế, nhiều doanh nghiệp bỏ nhiều tiền cho quảng cáo Trong đó, nhà thiết kế lại không tạo hình ảnh hay nhân vật qn Hơm này, mai lại truyền tải khác nên không cộng hưởng với nhau, nhiều gây nhiễu việc tiếp thu thông tin người tiêu dùng Hãng Comfort đưa hình tượng “thiên thần hương” thiết kế ngộ nghĩnh đáng yêu Hình ảnh nhân vât đáng yêu với việc xuất thường xuyên tao thành công việc gây ấn tượng tốt tâm trí khách hàng Nhưng sau nhãn hiệu lại đưa hình ảnh cặp tình nhân vải với diện mạo gây phản cảm cho nhiều người, điều khiến số khách hàng e dè hờ hững với   sản phẩm Rõ ràng, việc thiết kế nhân vật đại diện cho phù hợp nhiệm vụ quan trọng nhà thiết kế 1.2 Hiện trạng & thực tế đề tài: 1.2.1 Những thông tin liên quan: * Đồ họa quảng cáo Việt Nam nay: Nền kinh tế thị trường Việt Nam khởi sắc từ đầu thập niên 90 Khi có kinh tế thị trường tức có cạnh tranh Có cạnh tranh việc phải quảng cáo tiếp thị điều bắt buộc Tổng chi phí cho quảng cáo Việt Nam tăng nhanh năm vừa qua với tốc độ 25% năm Trong năm 2005, doanh số quảng cáo báo, đài tivi khoảng 320 triệu USD (theo TNS Việt Nam) Nếu tính loại quảng cáo trời đạt 400 triệu USD Hơn 80% ngân sách quảng cáo Việt Nam thực khoảng 30 công ty quảng cáo đa quốc gia Phần lại chia cho khoảng 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu Hiệp hội QC Việt Nam) Lãnh đạo doanh nghiệp làm quảng cáo lãnh đạo Hiệp Hội Quảng Cáo Việt Nam xúc tìm cách thay đổi tỷ lệ trên, chưa có giải pháp khả thi Thông thường công ty hàng tiêu dùng đa quốc gia thâm nhập vào thị trường Việt Nam có cơng ty quảng cáo đa quốc gia kèm, thường gọi Đại lý quảng cáo song hành - Aligned advertising agency Mặt khác, kể từ ngày luật doanh nghiệp tư nhân vào hiệu lực năm 1995, đến kinh tế thị trường Việt Nam phát triển 11 năm Do đó, doanh nghiệp quảng cáo   Việt Nam hoạt động cách tự phát, không đủ tầm lực lẫn tiềm lực để cạnh tranh với hãng quảng cáo đa quốc gia chuyên nghiệp hùng mạnh Không Việt Nam, tình hình tương tự xảy tất nước Châu Á Vào thời điểm khởi đầu ngành quảng cáo Việt Nam, quảng cáo ngồi trời loại hình thực phát triển nhanh chóng Do nhu cầu bắt buộc phải làm quảng cáo tập đoàn đa quốc gia, hàng loạt bảng quảng cáo ngồi trời mọc lên khắp nơi Chính điều tạo nên tượng loạn bảng quảng cáo thời, sau bị quyền địa phương chấn chỉnh Cùng với quảng cáo ngồi trời, loại hình quảng cáo khác báo, đài phát quảng cáo truyền hình phát triển nhanh chóng Các doanh nghiệp làm quảng cáo Việt Nam nhanh chóng nắm bắt kỹ thuật, cơng cụ, máy móc tạo mẫu chế Chẳng bao lâu, dễ dàng tạo mẫu quảng cáo đẹp bắt mắt Hiện nay, số hãng quảng cáo nước Việt Nam hoạt động yếu không hiệu Do bế tắc ý tưởng, họ thường nhờ công ty quảng cáo Việt Nam nghĩ giúp thực mẫu quảng cáo cho khách hàng họ Khi mẫu quảng cáo duyệt, đương nhiên cơng ty quảng cáo nước ngồi hưởng phần lớn lợi nhuận Các công ty quảng cáo Việt Nam - nhà cung ứng dịch vụ thực - hưởng số lẻ lợi nhuận thu Cho tới nay, giá thực mẫu quảng cáo báo, công ty quảng cáo Việt Nam thực hiện, thường nằm mức khoảng triệu đồng, hãng quảng cáo đa quốc gia, giá trung bình cho ý tưởng quảng cáo có định hướng chiến lược vào khoảng từ 1500 đến 3000 USD Sự khác biệt giá thực mẫu quảng cáo khơng phải mẫu quảng cáo đẹp hay xấu, độc đáo hay tầm thường, mà nằm chỗ hiệu quảng cáo - mẫu quảng cáo làm cho doanh nghiệp cho thương hiệu quảng cáo   Hầu hết cơng tyquảng cáo Việt Nam hình thành phòng thiết kế tạo mẫu nhỏ Chỉ cần vài ba máy tính, phịng vài người thành lập cơng ty quảng cáo Do vậy, công ty quảng cáo Việt Nam thường tiếp cận khách hàng doanh nghiệp Việt Nam, trở thành nhà cung ứng dịch vụ quảng cáo cho công ty liên doanh thơng qua mối quan hệ cá nhân Có tường vơ hình mà cơng ty quảng cáo Việt Nam khó vượt qua – cách nghĩ cách làm theo kiểu dựa quan hệ cá nhân, qui mơ nhỏ hồn tồn khơng theo qui trình chun nghiệp Ở hầu hết công ty quảng cáo Việt Nam, dựa đơn đặt hàng khách hàng, thường nhân viên thiết kế chúi đầu vào tìm thư viện ảnh lưu trữ hình hay hay, phù hợp gắn sản phẩm khách hàng vào Nếu mẫu thiết kế đẹp đẽ, chỉnh chu bạn phải trả đến vài triệu đồng cho công thiết kế tạo mẫu Tại công ty quảng cáo đa quốc gia, ý tưởng sáng tạo ln kết qui trình làm việc chuyên nghiệp dựa phân tích, nghiên cứu xử lý thông tin khoa học, mà rất-rất tốn kém, nhằm bảo đảm tạo quảng cáo mang lại hiệu thực sự, không đơn giản mẫu quảng cáo đẹp Sự khác biệt lớn mẫu quảng cáo đẹp mẫu quảng cáo hiệu qui trình sáng tạo – tức cách thức áp dụng để sáng tạo mẫu quảng cáo Một mẫu quảng cáo hiệu thực theo qui trình chuyên nghiệp phức tạp nhiều Bắt đầu từ nghiên cứu phân tích số liệu thị trường, người tiêu dùng, nhóm khách hàng mục tiêu, nhu cầu tiềm ẩn khách hàng, phân tích đối thủ cạnh tranh, phân tích điểm mạnh yếu sản phẩm, v.v…, công ty quảng cáo phải vạch định hướng chiến lược nhằm đáp ứng yêu cầu mà chương trình quảng cáo cần đạt Tất bước thực có tiêu chí, tiêu cụ thể rõ ràng Việc chọn lọc ý tưởng thực qua nghiên cứu thị trường lấy ý kiến người tiêu dùng (tức nhóm khách hàng mục tiêu) Sau   10 đẹp, xúc động trước thơng điệp mang tính nhân văn nhân Nhà thiết kế nắm bắt trúng quan điểm thẩm mỹ tình cảm đối tượng cần tác đơng hiệu thành cơng thiết kế cao Tìm hiểu văn hóa thị hiếu : Mỗi thiết kế cần phải dựa văn hóa, quan điểm thẩm mỹ, tín ngưỡng đối tượng tiếp nhận để tránh tình trạng gây phản cảm bị tẩy chay đối tượng mà họ nhắm tới Ngịai cịn phải mang tính đương đại, phù hợp với hịan cảnh thời điểm mà thiết kế đưa B/ Cách thức tổ chức sáng tác : Thiết kế giới thiệu cách nhìn, cách cảm nhận cho nhiều người, mục đích để tiếp thị ý tưởng, tức trình bày ý tưởng cách đặc trưng nhất.vậy nên, để có thiết kế hịan chỉnh cần phải có kế họach cụ thể.Đề tài tốt nghiệp “ Đồ họa quảng cáo xe Jaguar”, lên kế họach thực theo công đọan sau: Chọn đề tài: Xã hội phát triển, nhu cầu người ngày nâng cao Trong đó, nhu cầu lại vận chuyển quan tâm đáng kể Cùng với viêc gia nhập WTO, thị trường Việt Nam hứa hẹn nhiều hội kinh doanh cho hãng xe lớn, Jaguar thí dụ Những mẫu thiết kế sang trọng, tính mạnh mẽ Jaguar khiến sinh viên mê mẩn Do đó, việc chọn xe Jaguar làm đề tài tốt nghiệp khơng ngịai mục đích muốn giới thiệu với tất người lọai xe hòan thiện vể kiểu dáng ưu việt tính Sưu tầm tài liệu : Khâu sưu tầm tài liệu khâu quan trọng cho việc thể tác phẩm Để tạo mẫu thiết kế hay ý tưởng hiệu quả, địi hỏi người thiết kế phải có am hiểu định lĩnh vực hay đề tài làm Qui trình khơng bắt buộc nhà thiết kế phải tìm tịi nghiên cứu mà cịn phải phân tích kĩ lưỡng Sau phát triển thành tư duy, hình thành nên   25 ý niệm Nguồn tài liệu tốt, dồi giúp nhà thiết cận đề tài thành cơng Do đó, khâu sưu tầm tài liệu khâu khơng thể thiếu cho tác phẩm Trong tốt nghiệp mình, sinh viên tiến hành sưu tầm nhiều thông tin, đặc điểm, chức xe Jaguar, tìm hiểu số kiến thức việc chế tạo sản xuất xe Chọn lọc hình ảnh cơng việc đáng trọng định 50 % thành công hay thất bại tác phẩm.Hình ảnh dạng ngơn ngữ tịan cầu, người ta hiểu thơng điệp truyền tải mà ko cần phải thơng qua phiên dịch hay chí từ ngữ Hình ảnh có số chức quan trọng sau:  Thu hút ý : Đây chức quan trọng hình ảnh Nó chuyển tải thơng điệp cách rõ ràng trọn vẹn  Yếu tố thẩm mỹ: Có số hình ảnh sử dụng với chức trang trí, tạo hiệu thẩm mỹ lại có tác dụng gia tăng ý cho người xem Trong tác phẩm, sử dụng hơp lí yếu tố hình ảnh tạo chi tiết “đắt giá”  Biểu tượng, tượng trưng : Sức mạnh tính tượng trưng diễn cảm & gợi hình có khả tạo tác đơng kích thích người xem Nghiên cứu đề tài : Đây công đọan đòi hỏi làm việc nghiêm túc Nhà thiết kế cẩn hiểu rõ, tường tận đề tài, nắm bắt vấn đề cốt lõi trọng tâm Tìm hiểu mạnh đề tài để từ phát huy, tạo hiệu tối ưu Liệt kê nội dung đề tài cần thể hiện.Có nghiên cứu kĩ lưỡng đề tài định ý niêm tư tốt, làm sở cho việc hình thành ý tưởng Đây bước đệm để tiến hành tốt bước Tìm kiếm ý tưởng: Mơt thiết kế thành cơng dựa việc tìm kiếm ý tưởng độc đáo Người thíêt kế cần tìm kiếm xác định ý tưởng quan trọng để truyền đạt Giai đọan tìm kiếm ý tưởng đơn giản ghi lại cảm xúc, định hướng hay miêu tả từ ngữ   26 Phác thảo: Đây bước quan trọng tác phẩm.Trong trình làm phác thảo nhà thiết kế bay bổng, để tứ ý tưởng nảy sinh ý tưởng khác.Có ý tưởng hình thành dựa tảng suy nghĩ ban đầu lại có ý tưởng sinh cách bất ngờ lại đầy táo bạo mà xuất q trình làm phác thảo Tóm lại, phác thảo mảnh đất để ý tưởng sinh sơi, khơng thể bỏ qua gia đọan Nếu quan tâm đến việc thực mà xem nhẹ phác thảo làm thui chột sáng tạo, ý tưởng khơng có hội hình thành Điều dẫn đến bế tắc, chậm chạp tư duy, nhà thiết kế lẩn quẩn với cách nghĩ xưa cũ, lỗi thời, không tạo điều mẻ Tiến hành phác thảo nên trọng vào ý tưởng hình thức thể hiện, khơng nên q sâu vào chi tiết Chọn lọc phác thảo: Sau định hình ý tưởng thơng qua phác thảo, công việc chọn lọc, tìm phác thảo khả thi tối ưu Cơng việc thực với giàm đốc mỹ thuật khách hàng Ở công ty quảng cáo lớn, công đọan phác thảo, tìm kiếm ý tưởng thường đươc làm việc theo nhóm Trong đó, cá nhân đưa ý tưởng mình, hỗ trợ bổ sung cho nhau, để cuối tập thể định, chọn lọc Thực : Đây giai đọan hòan thiện Tác phẩm thực cụ thể, sâu vào chi tiết Dựa phác thảo, người thiết kế tiến hành xử lí hình ảnh, xếp bố cục, kết hơp màu sắc hợp lí  Bố cục xếp hài hịa yếu tố hình ảnh chữ , để thể cảm giác thẩm mỹ, tạo thỏa mãn chung, tạo thăng cân xứng cho yếu tố tạo cho chúng kích thước hịan hảo Một số phương pháp để tạo bố cục hiệu quả: Phương pháp dung hòa (The golden mean) Vitruvius, kiến trúc sư người Roman xưa thiết lập phương pháp Mặc dù phức tạp phương pháp áp dụng nguyên tắc phân   27 chia diện tích hình chủ nhật theo đường ngang đường dọc Bằng cách xếp thành phần lên đường tạo cân thiết kế với thành phần cịn lại Bố cục hàng lối : Là nguyên lí kết cấu mở, việc xếp hình thể có hình dạng giống với khỏang cách mở theo trục tung hòanh mặt phẳng điều quan trọng phải xác định tỉ lệ thích hợp hình so với khơng gian nhằm tạo tương quan có nhịp điệu hợp lí Bố cục tự do: Là nguyên lí đối lập so với hàng lối Là bố cục tổng hợp khả phép tạo hình sử dụng cho trật tự thi giác “nhạy cảm” chứa đựng u cầu: tương phản, phụ cân thị giác Bố cục cân đối: Là ngun lí có kết cấu trung gian ngun lí hàng lối tự Hình ảnh đối tượng tác động lên thị giác lưu trữ não lâu từ ngữ, thâm chí, nhu nói phần hình ảnh cịn đóng vai trị diễn đạt mà khơng cần từ ngữ Quyết định kích cỡ hình ảnh cho mẩu thiết kế ảnh hưởng đến kết tác phẩm  Hình ảnh: Hầu hết hình ảnh chịu chi phối trình sáng tạo Hình ảnh cần xử lí rõ nét thể ý đồ tác phẩm  Hình ảnh chữ yếu tố tách rời, hỗ trợ đắc lực cho Khi đặt bố cục nhà thiết kế ngịai việc chọn lọc hình ảnh font chữ, kích cỡ, màu sắc chữ điều nên cân nhắc Xem lại : Khi hài lòng với mẫu thiết kế, việc xem lại việc làm không thừa, giúp tác phẩm trở nên trọn vẹn, khơng sai sót Nên xem lại xem thơng tin cần truyền đạt rõ ràng chưa? Một tác phẩm gọi thành công thông điệp mang theo thu hút người xem   28 Hòan tất, thành phẩm : Sau hòan chỉnh tác phẩm, cơng việc cịn lại lựa chọn cách thể Đó in offset giấy, hay in kĩ thuật số banner biển hiệu ngịai trời, thâm chí khắc (đối với logo), tùy vào yêu cầu hòan cảnh cụ thể Đối với tốt nghiệp sinh viên chọn hình thức thể sau: Bộ ấn phẩm văn phòng (logo, giấy tiêu đề, phong bì, name card): in offset lọai giấy văn phòng Catalogue, brochure, thiệp mời: in offset màu, giấy couché, bìa cứng Poster: In pipi C/ Phương pháp kĩ thuật thiết kế : Kĩ thuật thiết kế: Khoa học kĩ thuật phát triển mang lại cho người nhiều tiện lợi Các nhà thiết kế thừa hưởng thành khoa học kĩ thuật thông qua trợ giúp đắc lực phầm mềm thiết kế Các phần mềm hỗ trợ mà mở kỉ nguyên thiết kế mới, làm thay đổi bình diện thẩm mỹ Nhà thiết kế đại không giỏi kĩ vẽ tay mà cịn phải sử dụng phầm mềm thơng thạo Các phần mềm sử dụng tốt nghiệp: * Photozoom : để xử lí chất lượng hình ảnh, đem lại rõ nét độ phân giải cao * Illustrator : dung để thiết kế hình ảnh vecto, bắt hình lấy nét, chuyển đổi từ hình ảnh bitmap sang dạng vecto Sử dụng chủ yếu logo, poster poster quảng cáo số chi tiết trang trí * Photoshop : phầm mềm phổ biến đồ họa, giúp chỉnh sửa hình ảnh hỗ trợ thiết kế tối đa * In Design : chủ yếu để thiết kế cho luận văn Phương pháp thiết kế: Dựa cách thức tổ chức sáng tác nêu   29 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC Những kết đạt mặt lí thuyết: Dựa nguyên tắc thiết kế bản, sinh viên tự đánh giá đạt số kết mặt lí thuyết sau: - Thể tính chất sang trọng xe thơng qua việc sử dụng màu sắc bố cục đơn giản ấn tượng cho brochure thiệp mời - Bộ poster có kết nối dẫn dắt nội dung: mô tả công đọan thiết kế xe Jaguar ( phác thảo, hòan thiện chi tiết xuất ấn tượng) Những kết sáng tạo : Sáng tạo tiêu chí đặt lên hàng đầu cho nhà thiết kế Trong đồ họa quảng cáo, sáng tạo tìm ý tưởng quảng cáo độc đáo, tác động mạnh mẽ đến khách hàng nêu bật tính sản phẩm thơng điệp chuyển tải Khác với dạng thiết kế đồ họa khác, đồ họa quảng cáo bị chi phối nhiều yếu tố thị trường, tài chính, đối tượng tiếp nhận… sáng tạo phần bị “đóng khung” hạn chế Song, khn khổ tốt nghiệp, khơng bị chi phối nguyên nhân nào, sinh viên thuận lợi thể hiên hết khả Tuy với khả hiểu biết non trẻ chắn cịn nhiều thiếu sót cần khắc phục luyện Cụ thể, sinh viên thể sáng tạo lọai hình đồ họa quảng cáo sau:  Logo: sử dụng kết hợp hình ảnh biểu tượng chữ Sinh viên mượn hình ảnh vơ lăng từ cách điệu làm biểu tượng Phần vịng khung vô lăng lại cách điệu từ chi tiết đồng hồ tốc độ (speed gauge) để thể vận tốc sức mạnh lọai xe mà công ty Procar cung cấp Các đường sọc ngang chạy ngang qua chữ để tốc độ nhanh xe Thông số màu: C 100 M 100 Y 100 K 100 C1 M 80 Y 100 K 10 C 94 M 55 Y 18 K 37   30  Office set: Mỗi tổ chức dù lớn hay nhỏ cần có mẩu thư giao dịch đặc trưng Để tạo mẫu này, cần phải xác định kích cỡ, hình dạng theo hướng tiện ích danh thiếp, brochure Sau xác định thơng tin trình bày ấn phẩm., từ có bố cục hợp lí Letter head: vị trí logo nằm phần đầu góc trái trang giấy, tạo nên nhận diện dễ dàng đọc nội dung thư Góc phải cuối trang giấy trang trí hình ảnh đầu xe Jaguar đơn giản hóa, nhằm khằng định lần với người xem lọai hình kinh doanh cơng ty.Cuối thông tin liên lạc Name card: đồng với Letter head Kích thước thơng thường 9x 5.5 cm Thơng tin tên, chức vụ trình bày rõ ràng Phong bì: đồng với sản phẩm  Brochure: Brochure tập sách mong hay tờ gấp mô tả chi tiết đặc điểm chất lượng sản phẩm nhằm quảng cáo hổ trợ cho việc kinh doanh Các brochure mang hình thức đơn giản phức tạp, tùy theo chủng lơai sản phẩm Trên thương trường brochure ví “ người bán hàng thầm lặng” cầu nối cho sản phẩm đến với khách hàng Do đó, thiết kế brochure phải có cân nhắc tính tóan kĩ luỡng từ khâu chọn lọc nội dung, đến việc xếp chữ, đơn trình bày cách xếp bố cục hình ảnh Để thực brochure mình, sinh viên tiến hành sau: - Đầu tiên xác định nội dung, phân chia bố cục gấp bố cục tổng thể, chọn lọc hình ảnh Ở đây, sinh viên chia bố cục theo gấp Mặt ngòai thiết kế chủ yếu sử dụng nhiều hình ảnh để thống brochure, đồng thời giới thiệu khái quát qua diện mạo, kiểu dáng đẹp mắt xe Sinh viên chủ trưong tạo bố cục đơn giản, không phức tạp, sử dụng chi tiết trang trí hợp lí, có diểm nhấn, có chính, có phụ để khẳng định đẳng cấp sản phẩm Màu sắc chọn lọc cẩn thận chủ yếu gam màu trầm với sắc độ, mang lại vẻ sang trọng Qua người xem cảm nhận giá trị Jaguar   31 Mặt ngịai Kích cỡ : 21 x 29.7 cm Thông số màu : Bg : C 48 M 37 Bg 2: C 10 M Màu C M 62 C M 36 Y 46 Y 13 Y 96 Y 89 K 21 K0 K0 K0 -Mặt trong: Bố cục thống thành mảng trãi dài hết tờ giấy lại phân chia cách sử dụng định dạng cột nhờ kết hơp chữ hình ảnh Cà khỏang trắng hợp lí, tạo cảm giác thóang khỏang nghĩ cho mắt Nội dung chọn lọc để đưa vào đặc diểm bật xe, nội thất sang trọng, mã lức máy mạnh mẽ, giới thiệu khái quát Jaguar Đặc biệt , sinh viên sử dụng hình dáng kiếng chiếu hậu tơ để làm khung cho hình ảnh cắt, tăng hiệu cho việc cảm nhận dòng xe   32 Mặt Thông số màu : Bg: Text C 18 M 17 Y 32 K C53 M 43 Y 45 Y 31  Poster : Thiết kế poster lĩnh vực sáng tạo thật Sử dụng poster phương tiên chuyển tải thông tin đến người xem cách trực tiếp Khi thiết kế poster điều cần phải xem xét là phương pháp mục đích thiết kế Trước tiên phải thiết lập thông tin muốn giao tiếp, tiếp heo định kích cỡ hình dạng cho poster Điều quan trọng xác định vị trí, địa điểm poster trưng bày.Ý tưởng sáng tạo đuợc khuyến khích, điều khách hàng mong muốn thơng điệp họ chuyển tải đến công chúng cách đơn giản dễ hiểu Điều khác việt rõ nét poster người xem cần nhìn lướt qua hiểu thơng điệp chuyển tải Dựa vào sở lí ln trên, sinh viên thiết kế poster thành vừa có tính liên tục, xun suốt lại vừa tách riêng rẽ mà người xem hiều nội dung quảng cáo đề cập đến Bộ poster thích hợp quảng cáo nhiều phương tiện: Banner ngòai trời, bào kì, truyền thơng đa phương tiện   33 ◙ Poster : Môt lọai xe xuất Dựa ý tưởng loan báo cho người xuất Jaguar Tuy nhiên đơn nói với người “Jaguar có mặt” không tạo ý, thu hút đáng kể, với thương hiệu mẽ với người dân Việt Nam Việc mắt phải khơi tò mò, háo hức chờ đợi thương hiệu tạo ấn tượng lịng khách hàng Poster hình ảnh xe lại thể dạng phác thảo Chiếc xe chưa thật rõ ràng, người xem nắm bắt đường nét hình dáng xe khơng thể hình dung thật sao, màu sắc có trang nhã, sang trọng hay khơng Sự tị mị cảng đẩy lên cao với câu slogan “ Một lọai xe xuất Việt Nam…”.Ở poster sinh viên đả kết hợp kĩ thuật vẽ tay với phần mềm phụ trợ thêm để mang lại hòan chỉnh cho poster ◙ Poster 2: Kết hơp ảnh thật nét vẽ tay để thể Tạo cảm giác bí mật dần mở, lại chưa lộ rõ hòan tòan Điều kích thích tị mị, hào hức chờ đợi người xem Theo quan điểm riêng non nớt mình, sinh viên thấy cách thể Ảnh thật thể tính rõ ràng cụ thể, tính khoa học cơng nghệ tôn lên chi tiết kĩ thuật xe Trong nét vẽ tay có thủ công tỉ mỉ gợi cảm giác Jaguar chăm chút thiết kế dù nhỏ nhặt Khi khoa học kĩ thuật kết hợp với tỉ mĩ truyền thống tạo sản phẩm hòan thiện ◙ Poster 3: Chào đón xuất Jaguar Sau poster “ẩn hiện”, úp úp mở mở, tạo đủ tò mò cho người xem Poster cuối xuất thức xe Jaguar Với hình ảnh xe trọn vẹn, xuất đường phố chào đón cách nồng nhiệt Jaguar thức mắt khách hàng Việt Nam Đánh giá giá trị tác phẩm : 3.1 Giá trị thẩm mỹ: Giá trị thẩm mỹ yếu tố đặt lên hàng đầu sản phẩm thiết kế Đồ họa Cái đẹp định phần lớn thành cơng thiết kế Ngày nay, trình độ nhân thức lĩnh hội người rât cao, khả cảm nhận đẹp nâng lên đáng kể Đó lí   34 bên cạnh chất lượng sản phẩm nhà sản xuất, kinh doanh dành khỏan chi phí khơng nhỏ để đầu tư mặt hình thức Cái đẹp ẩn chứa sức mạnh tiềm tàng, có khả đánh mạnh vào tâm lí người khiến họ u thích thâm chí si mê Có người ta mua hàng khơng phải thật cần mà u thích kiểu dáng hay hình thức trình bày Những điều kể , rõ ràng khẳng định điều Thiết kế Đồ họa, đặc biệt đồ họa quảng cáo dần nắm giữ vai trò lớn đời sống kinh doanh, đòi hỏi nhà thiết kế phải ngày khẳng định lực thẩm mỹ sáng tạo thơng qua thiết kế đẹp, hài hòa Khác với dạng thức Đồ họa khác, đồ họa quảng cáo thường bị bó buộc giới hạn tài chính, chủng lọai sản phẩm quảng cáo, đối tượng tiếp nhận nên thiết kế “Đẹp”đúng nghĩa Vì Đẹp Đồ họa quảng cáo theo suy nghĩ cịn nhiều hạn chế sinh viên đáp ứng yêu cầu sản phẩm, tuân thủ qui luật thiết kế, bố cục hài hòa, màu sắc phù hơp Giá trị thẩm mỹ tốt nghiệp sinh viên, thiết kế cầu kì ước lệ làm chóang ngộp người xem Nhưng sở hữu phong cách hài hòa, màu sắc thể sư sang trọng, phù hợp với tiêu chí mà sản phẩm quảng cáo đưa Sinh viên chọn môt phong cách thể đơn giản, có khả diễn đạt cao Đối với sản phẩm cao cấp, phơ trương đạt thông điêp quảng cáo mang lại hiệu cao 3.2 Giá trị kinh tế : Hầu hết thiết kế quảng cáo phục vụ cho việc kinh doanh, nói đến kinh doanh ln gắn liền với giá trị kinh tế, điều hiển nhiên Vì thế, mẩu thiết kế khơng tạo ý khách hàng mẩu thiết kế thất bại Sinh viên chọn cách khơi dậy tò mò để thu hút ý người xem Khi có ý tất nhiên sản phẩm quảng cáo trở nên phổ biến rộng rãi, đem cho thương hiệu lượng khách hàng đáng kể 3.3 Giá trị ứng dụng: Mỹ thuật công nghiệp tên gọi ngành đủ sức diễn tả nhiệm vụ Đó ngành hội họa mang tính ứng dụng cao, kết hợp yếu tố thẩm mỹ công Do thíêt kế tạo ngịai việc đáp ứng thẫm mỹ phải gắn liền với đời sống, khả ứng   35 dụng thực tế cao Một thiết kế đẹp lại không sử dụng khơng phải sản phẩm mỹ thuật cơng nghiệp Có thể nói Đồ họa quảng cáo lĩnh vực mang tính ứng dụng mỹ thuật công nghiệp Mỗi thiết kế tạo khơng phải để chiêm ngưỡng, thưởng ngọan mà cịn phải truyền đạt thông điệp mang theo Tuy thế, thực tế có nhiều thiết kế bắt mắt, thu hút ý để “thách đố” người xem khơng hiểu nơi dung quảng cáo muốn nói Như mẫu thiết kế dừng lại mức độ sáng tác, thiếu tính ứng dụng Trong mình, sinh viên trung thành với phong cách đơn giản truyền đạt thơng tin cần quảng bá Dễ nhìn, dễ hiểu, dễ cảm nhận tất sinh viên cố gắng thể 3.4 Những mặt tồn : Đây đồ án sinh viên giả lập hịan tịan Thực tế, Jaguar chưa có mặt Việt Nam, sinh viên biết đếnvà ngưỡng mộ qua hình ảnh, internet Cơng ty Procar cơng ty “ảo” sinh viên dựng nên, thân khơng có nhiều hội để tiếp xúc làm việc với công ty kinh doanh ô tô thật nên chắn đồ án nhiều thíêu sót Là nhà thiết kế trẻ, thời gian trãi nghiệm thực tế ngắn, sinh viên cố gắng thể đồ án tất khả mình, cịn nhiều hạn chế Có thể đồ án sinh viên tồn nhiều mặt chưa mong q thầy cơ, nhà thiết kế trước vạch tận tình dẫn, để sinh viên có trãi nghiệm cuối cùng, trước ùa vào sống để gia nhập đội ngũ nhà thiết kế thực thụ   36 PHẦN : KẾT LUẬN Có thể nói mỹ thuật cơng nghiệp ngày khẳng định chỗ đứng thời đại ngày nay, vai trò nhà thiết kế trở nên quan trọng Đặc biệt với Đồ họa quảng cáo, mà kinh tế thị trương bùng nổ, kinh doanh, cạnh tranh ngày gay gắt quảng cáo xem thứ vũ khí hữu hiệu, tạo nên lợi tuyệt vời Cùng với phát triển khoa học kĩ thuật, thiết kế đồ họa quảng cáo ngày khơng cịn đơn mặt phẳng mà biến hóa theo dạng truyền thơng đa phương tiện như: thiết kế website, thiết kế nhân vật đại diện cho chiến lược Marketing,…Nhà thiết kế đại bị đặt trước thách thức đòi hỏi phải ln nâng cao trình hiểu biết rèn luyện chuyên môn Nhiêm vụ nhà thiết kế trẻ sinh viên bạn trang lứa phải vượt qua thách thức để đưa Mỹ thuật ứng dụng tiến bước tiến dài vững chắc, phục vụ đời sống, phục vụ xã hội cách tốt Đồ án thực giúp đỡ : Thầy Nguyễn Hòang Tuấn – Giảng viên hướng dẫn trực tiếp Và tịan thể thầy khoa MTCN trường ĐHBC Tơn Đức Thắng Các anh chị saler Showroom Ford – chi nhánh Bình Dương   37 TÀI LIỆU THAM KHẢO : Steal ideas – Steve Cone Design & layout – Alan Swann Concept of Advertising – Arena Multimedia Concept of graphic – Arena multimedia Thương hiệu quảng cáo – Nguyễn Dương Tài liệu mơn học ngun lí thị giác Tài liệu mơn học Khoa học màu sắc Tạp chí Ơ tơ- xe máy Và số tài liệu khác từ Internet   38   39 ... ghế ngồi, phanh thi? ??t bị lái lắp động đốt bốn kỳ ơng thi? ??t kế Thi? ??t kế đem thử nghiệm năm 1890 Mặc dù ơng có sáng chế cho nhiều phát minh mình, ơng khơng xin cấp phát minh cho thi? ??t kế thể loại... brochure, thi? ??p mời: in offset màu, giấy couché, bìa cứng Poster: In pipi C/ Phương pháp kĩ thuật thi? ??t kế : Kĩ thuật thi? ??t kế: Khoa học kĩ thuật phát triển mang lại cho người nhiều tiện lợi Các nhà thi? ??t... thuật, thi? ??t kế đồ họa quảng cáo ngày khơng cịn đơn mặt phẳng mà biến hóa theo dạng truyền thông đa phương tiện như: thi? ??t kế website, thi? ??t kế nhân vật đại diện cho chiến lược Marketing,…Nhà thi? ??t