Bản đầy đủ chi tiết nhất về hoạt động nhượng quyền thương mại và các lợi ích và hạn chế của hoạt động nhượng quyền thương mại kèm ví dụ minh họa rõ ràng, chi tiết
Phân tích lợi ích hạn chế hoạt động Nhượng quyền thương mại Lấy ví dụ minh họa? Theo Luật Thương mại Việt Nam thì: Nhượng quyền thương mại hoạt động thương mại, mà theo đó, bên nhượng quyền cho phép yêu cầu bên nhận quyền tự tiến hành việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ theo điều kiện sau đây: (1) Việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ tiến hành theo cách thức tổ chức, kinh doanh bên nhượng quyền quy định gắn với nhãn hiệu hàng hố, tên thương mại, bí kinh doanh, hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, quảng cáo bên nhượng quyền; (2) Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát trợ giúp cho bên nhận quyền việc điều hành công việc kinh doanh Hoạt động nhượng quyền thương mại đem đến nhiều lợi ích tồn hạn chế, bên nhượng quyền thương hiệu bên nhận nhượng quyền thương hiệu Bên nhượng quyền bên nắm giữ hiệu kinh tế nhờ quy mô, sở hữu dồi tài sản trí tuệ bí cơng nghệ ngành cơng nghiệp hoạt động, bên nhận quyền lại bên có tư khởi nghiệp hiểu biết sâu thị trường địa phương phương pháp quản lý doanh nghiệp Chi tiết hơn, ta tham khảo bảng đây: Lợi ích hoạt động nhượng quyền thương mại 1.1 Đối với bên nhượng quyền thương mại Tận dụng tối đa nguồn vốn từ bên ngồi Trong mơ hình kinh doanh nhượng quyền thương mại, người bỏ vốn để mở rộng hoạt động kinh doanh bên nhận nhượng quyền thương hiệu Điều giúp cho bên nhượng quyền mở rộng hoạt động kinh doanh đồng vốn người khác giảm chi phí cho thâm nhập thị trường Bên cạnh đó, việc phải bỏ vốn kinh doanh động lực để thúc đẩy bên nhận quyền phải cố gắng hoạt động có hiệu quả, mang lại nhiều lợi nhuận cho bên nhượng quyền Thúc đẩy việc quảng bá thương hiệu Như nói trên, tận dụng tối đa nguồn vốn từ bên ngồi, bên nhượng quyền mở rộng hoạt động kinh doanh đồng vốn người khác sử dụng hình thức nhượng quyền Lúc này, bên nhượng quyền có lợi quảng cáo, quảng bá thương hiệu cách hiệu Mở rộng việc kinh doanh xuất khắp nơi chuỗi cửa hàng đưa hình ảnh sản phẩm sâu vào tâm trí khách hàng cách dễ dàng nhiều Hoạt động quảng cáo hiệu hình ảnh sản phẩm, thương hiệu nâng cao từ mà giá trị vơ hình công ty lớn mang lại nhiều thuận lợi cho bên nhận nhượng quyền thương hiệu sử dụng nhãn hiệu, thương hiệu bên nhượng quyền Như vậy, bên nhượng quyền bên nhận quyền ngày thu nhiều lợi nhuận từ việc áp dụng hình thức nhượng quyền thương mại Mở rộng quy mơ kinh doanh nhanh chóng Ngày nay, thay đổi thị trường diễn nhanh, doanh nghiệp không chịu thay đổi, phát triển, mở rộng với thị trường bạn bị đối thủ cạnh tranh khác qua mặt, hội kinh doanh từ mà trơi qua tầm tay Hình thức nhượng quyền thương mại giúp bên nhượng quyền mở rộng hoạt động kinh doanh, giúp cho diện xuất khắp nơi cách nhanh chóng với hàng trăm cửa hàng ngồi nước mà khơng có hình thức kinh doanh làm Tối đa hố thu nhập tận dụng nguồn lực “địa phương” Khi nhượng quyền, bên nhận nhượng quyền thương hiệu phải trả tiền quyền thuê thương hiệu tiền phí để tiếp tục kinh doanh với tên hệ thống bên nhượng quyền Đồng thời bên nhận quyền phải mua sản phẩm, nguyên liệu bên nhượng quyền nhờ mà bên nhượng quyền tối đa hóa nguồn thu nhập 1.2 Đối với bên nhận nhượng quyền thương mại Sử dụng thương hiệu bên nhượng quyền Khi doanh nghiệp nhận quyền kinh doanh từ bên nhượng quyền, doanh nghiệp tận dụng thương hiệu gốc để tiếp tục đưa sản phẩm đến với khách hàng nhiều Được phép sử dụng thương hiệu bên nhượng quyền Việc tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm thời gian dài tạo dựng nên, bên nhượng quyền phải nhiều công sức thời gian để tạo dựng lên thương hiệu đến gần với người tiêu dùng Khi tận dụng điều này, doanh nghiệp nhận nhượng quyền tiết kiệm nhiều thời gian nguồn lực Hỗ trợ chiến lược marketing chuyên nghiệp Một lợi ích xem lớn việc nhận nhượng quyền thương hiệu bên nhận quyền nhận hỗ trợ chiến lược marketing quảng bá từ bên nhượng quyền Ngoài ra, bên nhượng quyền đưa lời khuyên hữu ích cho bên nhận quyền để phát triển chiến lược marketing từ mang lại hiệu cao kinh doanh Trong chiến lược marketing, bên nhượng quyền có trách nhiệm phải trả chi phí cho việc phát triển cơng việc quảng bá phạm vi quốc gia hay địa phương Tận dụng nguồn nhân lực Lợi ích nhượng quyền thương mại mà bạn nhận tận dụng tối đa nguồn nhân lực Khi bạn mua lại quyền kinh doanh, bạn cần tập trung vào việc điều hành hoạt động kinh doanh Còn vấn đề khác xây dựng chiến lược quảng bá, tiếp thị hay quy trình vận hành bên nhượng quyền chịu trách nhiệm chuyển giao cho bạn Sự trung thành người tiêu dùng Đây lợi ích to lớn mà bên nhận nhượng quyền thương mại nhận Bởi trung thành người tiêu dùng sản phẩm bên nhượng quyền giúp cho việc kinh doanh tốt hơn, mang lại lợi nhuận lớn cho bên nhận quyền Doanh nghiệp nhận nhượng quyền tung sản phẩm mới, mà khách hàng người tiêu dùng trung thành với doanh nghiệp nhượng quyền cho Ít rủi ro Lợi ích phải kể đến việc nhận nhượng quyền thương mại rủi ro nhất, trình kinh doanh bên nhượng quyền vững Và sản phẩm dịch vụ bên nhượng quyền tung thị trường đón nhận, thành cơng Đồng thời bên nhượng quyền nắm rõ sản phẩm, chiến dịch quảng bá dịch vụ Vì bên nhận nhượng quyền thương mại gặp rủi ro trình kinh doanh sau Áp dụng mơ hình kinh doanh thiết lập Bên nhượng quyền cung cấp hoạt động hỗ trợ quản lý, bao gồm thủ tục tài chính, nhân viên đầy kinh nghiệm, hệ thống quy trình quản lý Bên nhượng quyền giúp đỡ cho bên nhận quyền vượt qua giai đoạn khó khăn áp dụng mơ hình kinh doanh bên nhượng quyền thiết lập trước 1.3 Đối với người tiêu dùng Hoạt động nhượng quyền thương mại giúp người tiêu dùng thuận lợi việc tiếp cận với hàng hoá, dịch vụ với hệ thống bán hàng cung cấp dịch vụ đồ sộ Hơn nữa, hướng tích cực người tiêu dùng có sản phẩm, dịch vụ đảm bảo chất lượng, phục vụ nhiều nơi phân biệt đối xử Nhượng quyền thương mại làm cho khả người tiêu dùng bảo vệ tăng lên, có điều xấu xảy với tiềm lực mạnh uy tín thương hiệu mà chủ thương hiệu cố gắng để người tiêu dùng phục hồi nhanh nhất, người tiêu dùng ủng hộ, thương hiệu mà chủ thương hiệu hạn chế đến mức tối đa tác động xấu ảnh hưởng đến người tiêu dùng 1.4 Đối với phát triển xã hội Nhượng quyền thương mại giúp cho doanh nghiệp tránh thất bại, nhờ lượng vốn đầu tư hợp lý, tình trạng xấu phá sản, vốn tồn đọng giải Bên nhận quyền kiểm soát tiêu chuẩn bên nhượng quyền uy tín đảm bảo, lượng khách hàng tiêu dùng sản phẩm, dịch vụ nâng cao, giúp cho bên nhận quyền yên tâm phát triển sản phẩm phục vụ người tiêu dùng tốt hơn, đem lại lợi nhuận ngày tăng cho bên nhận quyền Đất nước có nhiều doanh nghiệp tham gia hệ thống nhượng quyền thương mại thành cơng khả phát triển tiềm lực kinh tế, tăng uy tín trường quốc tế, thu hút đầu tư, đời sống người dân ổn định tăng cao 1.5 Đối với kinh tế Nền kinh tế theo phát triển nhượng quyền thương mại phát triển bề rộng chiều sâu Khi nhượng quyền thương mại phát triển kích thích cạnh tranh doanh nghiệp nhượng quyền, doanh nghiệp để cạnh tranh với cố gắng tìm cách nâng cao uy tín doanh nghiệp, để nhiều thương nhân khác ý tham gia vào hệ thống nhượng quyền Bên nhượng quyền ngày mở rộng hệ thống kinh doanh ngày tiếp nhận thêm nhiều bên nhận quyền mới, thế, sơi động kinh tế thúc đẩy gắn bó, liên kết lợi ích chủ thể kinh doanh hoạt động nhượng quyền thương mại Ví dụ lợi ích hoạt động nhượng quyền thương mại: Cà phê Trung Nguyên Năm 1996, Cà phê mang thương hiệu Trung Nguyên thức đời Buôn Mê Thuột Để giới thiệu quảng bá thương hiệu đến nhiều người tiêu dùng, năm 1998, Công ty Trung Nguyên mở quán cà phê thành phố Hồ Chí Minh, mở rộng kinh doanh theo mơ hình nhượng quyền, từ qn cà phê nhượng quyền Trung Nguyên xuất khắp nơi toàn quốc Năm 2000 dấu mốc phát triển nhảy vọt thương hiệu Trung Nguyên diện Hà Nội, tỉnh khác Việt Nam lần xuất Nhật Bản, nước như: Mỹ, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc,… Tính đến năm 2013 có gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước 50 Quốc gia giới Với vai trị hoạt động chuyển nhượng thương hiệu cà phê thương hiệu Trung Nguyên được nhiều người ưa chuộng, thị trường tiêu thụ lan rộng nước nước ngồi Hình thức nhượng quyền thương mại mang lại lợi ích cho cà phê Trung Nguyên bên nhận nhượng quyền Trung Nguyên vừa tận dụng tối đa nguồn vốn từ bên ngồi, mở rộng quy mơ nhanh chóng, mà bên nhận nhường quyền tận dụng thương hiệu sẵn có Trung Nguyên, tận dụng nhiều nguồn nhân lực, trung thành vốn có khách hàng mà mở rộng kinh doanh 2 Hạn chế hoạt động nhượng quyền thương mại 2.1 Đối với bên nhượng quyền Việc trì, kiểm sốt bên nhận quyền gặp khó khăn Bất đồng với bên nhận quyền xảy ra, bao gồm tranh chấp pháp lý Việc bảo vệ hình ảnh công ty nhượng quyền thương mại thị trường gặp nhiều khó khăn Địi hỏi bên nhượng quyền phải kiểm tra, đánh giá tình hình hoạt động công ty nhận nhượng quyền, cung cấp, hỗ trợ thường xun nguồn lực Cơng ty nhận quyền lợi dụng kiến thức thu trở thành đối thủ tương lai 2.2 Đối với bên nhận nhượng quyền Khoản đầu tư ban đầu hay khoản tiền nhận quyền lớn Bên nhượng quyền buộc phải mua nguồn cung, thiết bị sản phẩm từ bên nhượng quyền Bên nhượng quyền nắm giữ nhiều quyền hành, bao gồm quyền thỏa thuận giá 2.3 Đối với thị trường Do tính chất hoạt động nhượng quyền thương mại mà bên chủ thể thường xây dựng thỏa thuận, quy định riêng Những quy định nhượng quyền thương mại chừng mực định bị lạm dụng bên, bên nhượng quyền, vi phạm pháp luật Bởi tác động xấu tới cạnh tranh thị trường, hạn chế doanh nghiệp khác tham gia thị trường, khơng khuyến khích phát triển cạnh tranh thị trường, làm ảnh hưởng lợi ích người tiêu dùng Nếu pháp luật hoạt động khơng đủ mạnh việc nhượng quyền thương mại có liên quan tới bí kinh doanh, tên thương mại, nhãn hiệu,…các đối tượng quyền sở hữu trí tuệ, làm cho tình trạng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ tăng cao, khơng khuyến khích bên phát triển hoạt động này, bên nhượng quyền Khơng cịn đe dọa tới lợi ích chủ thể có ý định kinh doanh phương thức nhượng quyền thương mại Dễ dẫn tới sụp đổ hệ thống nhượng quyền thương mại tồn tại, thương hiệu sản phẩm, dịch vụ tồn tại, gây tổn hại tới lợi ích kinh tế bên chủ thể hoạt động nói riêng lợi ích kinh tế tồn xã hội nói chung ... đẩy gắn bó, liên kết lợi ích chủ thể kinh doanh hoạt động nhượng quyền thương mại Ví dụ lợi ích hoạt động nhượng quyền thương mại: Cà phê Trung Nguyên Năm 1996, Cà phê mang thương hiệu Trung Nguyên... thức nhượng quyền thương mại Dễ dẫn tới sụp đổ hệ thống nhượng quyền thương mại tồn tại, thương hiệu sản phẩm, dịch vụ tồn tại, gây tổn hại tới lợi ích kinh tế bên chủ thể hoạt động nói riêng lợi. .. doanh nghiệp nhượng quyền cho Ít rủi ro Lợi ích phải kể đến việc nhận nhượng quyền thương mại rủi ro nhất, trình kinh doanh bên nhượng quyền vững Và sản phẩm dịch vụ bên nhượng quyền tung thị