TIỂU LUẬN MÔN HỌC: CÁC CHUYÊN ĐỀ TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO TIỂU LUẬN MÔN HỌC: CÁC CHUYÊN ĐỀ TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK Sinh viên: Đỗ Thanh Thảo Mã số sinh viên: 1957090086 Giảng viên: Tào Thanh Huyền Lớp: Truyền thông Marketing K39 A2 HÀ NỘI - 2022 LỜI MỞ ĐẦU Chương 1: Tổng quan tảng mạng xã hội Tiktok 1.1 Giới thiệu Tiktok 1.2 Lý giải thành công bùng nổ Tiktok 1.3 Xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok Chương 2: Những điều cần biết truyền thông quảng bá xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok 2.1 Nghiên cứu thị trường 2.2 Xây dựng hình ảnh thương hiệu 2.3 Những yếu tố khác cần lưu ý KẾT LUẬN LỜI MỞ ĐẦU Theo chương trình giảng dạy, lớp Truyền thơng Marketing A2 Khóa 39 chúng em tham dự buổi tọa đàm khuôn khổ môn học “Các chuyên đề truyền thông” cô Tào Thanh Huyền phụ trách giảng dạy Thông qua buổi tọa đàm, nhiều chủ đề lĩnh vực khác nhau, diễn giả đem tới cho chúng em góc nhìn chân thực nghề, đồng thời cung cấp nhiều kiến thức, trải nghiệm thực tế môi trường truyền thông khác Mặc dù tất buổi chia sẻ bổ ích thiết thực với em, nhiên, góc nhìn cá nhân, em đặc biệt dành quan tâm với chủ đề: “Truyền thông quảng bá xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok” chia sẻ đầy nhiệt huyết tận tình anh Phùng Việt Anh – hay cịn biết đến với nghệ danh đầy hóm hỉnh ngộ nghĩnh: “Việt Anh Pí Po” Vì lí đó, em chọn “Xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok” làm đề tài cho tiểu luận kỳ môn học Chương Tổng quan tảng mạng xã hội TikTok 1.1 Giới thiệu tảng Tik Tok Tik Tok mạng xã hội video âm nhạc phát hành app tin tức Jinri Toutiao sáng lập năm 2016 Trung Quốc Theo đó, cách thức hoạt động mạng xã hội đơn giả, hầu hết video có thời lượng ngắn khoảng vài giây tới 15 giây, tích hợp tính chỉnh sửa độc đáo với kho tàng hiệu ứng âm nhạc, âm để người dùng tạo video ấn tượng Ngày nay, Tik Tok ứng dụng có độ phủ khắp châu Á giới, họ biết tới ứng dụng có tốc độ phát triển bậc giới, với cộng đồng video âm nhạc lớn toàn cầu Ứng dụng có số lượng người dùng lên đến 150 triệu người dùng/ngày (500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng) vào tháng năm 2018 Tik Tok ứng dụng tải nhiều giới vào năm 2018 với ước tính 45,8 triệu lượt tải xuống Theo liệu cung cấp cho CNBC Sensor Tower, Tik Tok vượt qua Facebook, YouTube Instagram để trở thành ứng dụng iOS tải xuống nhiều giới với lượt tải xuống 104 triệu lần cửa hàng ứng dụng Apple nửa đầu năm 2018 Nó vượt qua Facebook, YouTube Instagram để trở thành ứng dụng iOS tải xuống nhiều giới khoảng thời gian 1.2 Lý giải thành công bùng nổ Tiktok a Tối ưu trải nghiệm người dùng Yếu tố khiến TikTok ưa chuộng đem đến trải nghiệm thú vị kết hợp nhiều chức ứng dụng phổ biến khác Instagram, Facebolà điềuok, YouTube, Twitter Vine Mặc dù cho bắt chước từ ứng dụng khác TikTok làm tốt việc tạo kết hợp thân thiện với người dùng TikTok cho phép người dùng xem sản xuất video clip, tương tự YouTube So với video vuông YouTube, Instagram Snapchat, video TikTok cho phép người dùng xem trực tiếp chế độ toàn hình, người dùng cần cuộn xuống smartphone để phát chuyển đổi video mà không cần phải chọn nội dung xem Ứng dụng học hỏi Instagram cải tiến điểm khiến người dùng dễ dàng điều khiển tay ngón tay chế độ chọn chạm vuốt Ngoài TikTok cung cấp nhiều tài nguyên để người dùng làm video, việc tham khảo từ ứng dụng chỉnh sửa ảnh Vine Không ứng dụng video, TikTok ứng dụng mạng xã hội Nó khuyến khích người dùng theo dõi nhắn tin cho nhau, giống mạng xã hội khác TikTok có đội ngũ người có tầm ảnh hưởng (KOL) chí xây dựng thương hiệu Đáng kinh ngạc hơn, năm 2022, TikTok thức gia nhập chơi thương mại điện tử tính TikTok shop Việt Nam, cạnh tranh với sàn thương mại điện tử lớn Shopee hay Lazada b Nắm insight khách hàng Các nội dung chủ yếu Tiktok video ngắn, thường không 30 giây, dung lượng ngắn giúp nội dung video truyền tải ngắn gọn, súc tích, phù hợp với thị hiếu “sống nhanh”, xem nhanh tiếp thu nhanh nhiều thông tin giới trẻ c Cá nhân hóa Đồng thời, liên quan đến trải nghiệm khách hàng nói trên, Tiktok tối giản trình sử dụng app cách cá nhân hóa, nội dung người dùng tiếp cận ứng dụng chọn lọc dựa theo tương tác người đó, người xem bỏ qua q trình chọn lựa nhiều thời gian Khơng am hiểu người dùng, TikTok tập trung nghiên cứu nắm bắt xu hướng xem khu vực địa lý, cập nhật tin tức địa phương chủ đề thú vị tạo người sống thành phố quốc gia Ví dụ ứng dụng hiểu rõ người dùng Hàn Quốc Nhật Bản quan tâm nhiều đến vũ công thú vị hay cô gái dễ thương, người dùng Ấn Độ có xu hướng thích nhào lộn đẳng cấp Cịn người dùng châu Âu hứng thú với việc trình diễn kỹ thuật thể dục, thể thao mạo hiểm Điều ngày tinh vi thông qua nội dung địa hóa tới từ ngơi địa phương người tiếng thuộc quốc gia Từ đó, TikTok lan truyền cách nhanh chóng nhiều thị trường 1.3 Xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok a Khái niệm thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân tổng hợp thân mà bạn lựa chọn trình bày cho giới thấy Nói cách đơn giản, thương hiệu cá nhân bao gồm tất người đánh giá bạn: Ngoại hình, tính cách, nghề nghiệp, thái độ sống, giá trị đóng góp cho xã hội… Việc sở hữu thương hiệu cá nhân mang lại nhiều lợi ích đến cho sống Nếu sở hữu thương hiệu cá nhân tích cực, người dễ dàng đánh giá cao tham gia tổ chức, doanh nghiệp Ngược lại, thương hiệu cá nhân tiêu cực, chí khơng có thương hiệu cá nhân người khó ý q trình tuyển dụng, xin việc Hành trình phát triển thương hiệu cá nhân hành trình truyền bá thơng điệp, giá trị cá nhân tới nhiều người khác Để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công đòi hỏi phải thực biết cách kiểm sốt thân b Xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok: TikTok tảng mạng xã hội tiềm để xây dựng thương hiệu cá nhân, với việc biến Smartphone thành Studio di động, Tiktok tạo môi trường tiện lợi để sản xuất nội dung, đặc thù tính giúp nhà sáng tạo nội dung tiềm dễ dàng lên xu hướng hơn, so với tảng khác Việc xây dựng thương hiệu cá nhân xu xã hội mang lại nhiều lợi ích: Được đơng đảo người xem biết đến, hội việc làm phù hợp với lĩnh vực chuyên môn, nguồn thu nhập khổng lồ từ hợp đồng booking, quảng cáo, affiliate… Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu cá nhân nói chung, tảng Tiktok nói riêng, lại khơng phải điều dễ dàng Khác với việc xây dựng thương hiệu cá nhân đơn tạo dựng cho hình ảnh đẹp, nếp sống đẹp, tính cách đẹp…, xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok đòi hỏi TikToker khả làm nội dung cách tổng quan sâu sắc Trong đó, bao gồm kỹ năng: Nắm bắt xu thế, nghiên cứu thị thường, xây dựng content đặc biệt nắm rõ thuật toán TikTok Một TikToker hiểu cách TikTok vận hành ắm bắt thị hiếu người xem, cần việc xây dựng thương hiệu cá nhân TikTok khơng cịn điều bất khả thi TikToker Chương Những điều cần biết truyền thông quảng bá xây dựng thương hiệu cá nhân tảng TikTok Để thành công tảng Tiktok, cần chiến lược số lưu ý định, bao gồm đề mục sau 2.1 Nghiên cứu thị trường Trước xây dựng kênh, Tiktoker cần phải hiểu thị hiếu khán giả mục tiêu, họ cần gì, muốn gì, từ đem lại nội dung đáp ứng, phù hợp nhu cầu họ Một số gợi ý để nhà sáng tạo nội dung nghiên cứu thị trường TikTok sau: - Tham khảo video chủ đề với nội dung thân định làm TikToker khác - Tham khảo góc quay, cách dựng video, lồng tiếng, cấu trúc video họ - Tìm điểm chung video lên xu hướng họ - Cố gắng tạo nên điểm riêng biệt, dấu ấn thân để góp phần tạo dựng thương hiệu cá nhân mình, làm điều mà chưa có video làm 2.2 Phương pháp xây dựng nội dung a Nội dung xuyên suốt quán Mỗi kênh TikTok cần phải có chủ đề định, tất video phải xoay quanh chủ đề chung Bên cạnh đó, video nên tuân theo cấu trúc định, có phần mở, thân kết rõ ràng tương đồng với cách quay, cấu trúc kịch Ngoài với tính chất tảng chia sẻ video ngắn với thời lượng từ vài giây phút, nội dung cần rõ ràng, dễ hiểu, trọng tâm b Bắt kịp xu hướng không đánh chất riêng: Nội dung Tik Tok có tính đặc thù, cần tạo thu hút giây Đặc điểm bắt nguồn từ hạn chế thời lượng video đăng tải Do đó, nội dung “bắt trend” theo xu hướng rõ ràng giúp thu hút ý công chúng nhanh dễ dàng Các dạng nội dung trending nhiều hình thức khác nhau: điệu nhảy, biến hình theo beat nhạc, duet, drama tình huống, review, … Tuy nhiên, lạm dụng việc bắt trend khiến kênh TikTok chất riêng, chất lượng nội dung giảm sút, sáo rỗng từ quan tâm khán giả Vì vậy, cần cân nhắc, áp dụng, sử dụng trend cách hợp lý để dung hòa với nội dung kênh, đồng thời đem đến nội dung chất lượng cao 2.3 Yếu tố khác cần quan tâm a Tuân thủ sách (policy) Tik Tok bắt buộc để đảm bảo tăng trưởng cho kênh TikTok Policy (Chính sách Tik Tok) là: quy định Tik Tok công bố tới nhà làm sáng tạo nội dung tảng có liên quan đến quảng cáo có trả phí Những nhà làm sáng tạo nội dung cần phải tuân thủ theo sách, quy định để hiển thị tiếp cận tốt với khách hàng Quy định đưa nhằm sàng lọc nội dung có chất lượng phù hợp với phong mỹ tục, tuân thủ luật pháp quốc gia nơi quảng cáo hoạt động Trước muốn có hội lên xu hướng, cần đảm bảo khơng vi phạm sách hay quy định Tik Tok trước tiên Trước đăng tải nội dung nào, cần kiểm tra lại nhiều lần để chắn đạt chuẩn câu từ, âm đến hình ảnh Một số quy định sách mà Tik Tok u cầu như: Khơng đăng tải nội dung ảnh hưởng đến an toàn trẻ vị thành niên, Không quấy rối bắt nạt, Cấm nội dung phi pháp, Cấm hành vi thù địch, chủ nghĩa cực đoan, bạo lực, Cho dù vơ tình hay cố ý vi phạm sách quy định cộng đồng Tik Tok, ta bị cấm hoạt động, chí xóa tài khoản vĩnh viễn Chính sách TikTok quy định rõ mục hướng dẫn cộng đồng trang chủ Tik Tok.Theo quy định này, tảng kiểm duyệt gắt gao nội dung đăng tải công nghệ Khi công nghệ kiểm duyệt phát nội dung có khả vi phạm sách nội dung tiên chuẩn, nội dung bị gắn cờ tự động xóa 10 b Xử lý khủng hoảng truyền thông Tik Tok Cũng mạng xã hội khác, nội dung Tiktoker đăng tải trở thành chủ đề bàn luận đưa quan điểm cộng đồng lớn Do đó, việc tranh cãi, hay nghiêm trọng khủng hoảng truyền thông nổ lẽ tất yếu Chiến thuật điển hình (diễn giả gợi ý) sử dụng tranh chấp nổ tảng Tiktok, sử dụng các nick clone (nick ảo phụ) để đưa quan điểm nhờ bạn bè, người thân vào ủng hộ comment Bởi người dùng Tik Tok phần lớn bạn trẻ, lập trường chưa thật rõ ràng, dễ bị ảnh hưởng ý kiến người xung quanh, nên cần vài comment giải thích, bênh vực, đính đảo chiều hướng dư luận Tuy nhiên, xử lý vấn đề nào, quy tắc trình tự đề cập, chuẩn hóa nhiều tài liệu, sách báo Quan trọng người làm truyền thông cần thấu hiểu nắm bắt hành vi cơng chúng tảng, từ đề hướng an toàn hiệu phương pháp xử lý 11 KẾT LUẬN Qua vấn đề nêu ra, thấy việc xây dựng thương hiệu cá nhân nói chung tảng TikTok nói riêng điều khơng dễ dàng Đặc biệt khi, “influencer” dần trở thành nghề, công chúng khắt khe nhiều việc chọn lọc tiếp nhận thông tin thời đại số Tuy nhiên, khía cạnh tích cực, việc cạnh tranh Tiktoker giúp nội dung đem đến cho khán giả ngày đa dạng chất lượng Như vậy, TikTok đòi hỏi người làm sáng tạo nội dung nhiều kỹ giá trị khác có chủ động tìm tịi, tư cởi mở, kiên trì phấn đấu không ngừng nghỉ Sau cùng, xã hội dang phát triên nhanh hết thay đổi chóng mặt xu hướng, thị hiếu, hành vi người Không thể không kể đến khả Tiktok hay mạng xã hội thối trào tương lai gần, hình thức, mơ hình kết nối khác lên ngơi Cuối người làm nội dung kiếm tiền từ nội dung ln cần thích nghi nhanh với xu thế, tạo khác biệt dành chỗ đứng thị trường để tồn phát triển 12 13