Đang tải... (xem toàn văn)
Từ quan trọng nhất trong quảng cáo pdf
Nếu bạn hỏi từ quan trọng quảng cáo, bạn nói từ gì? Miễn phí, hạ giá, sale, mới, nâng cấp, tốt …? Đã có từ ngữ tác dụng tâm lý với người tiêu dùng bị lạm dụng sử dụng sai Những từ hàng hiệu, cao cấp, đặc biệt, hay tiêu chuẩn giới khơng cịn nhiều ý nghĩa mà nơi sử dụng, từ hộ chung cư nhà hàng biết nấu thức ăn nhanh Ta khơng hẳn tin tưởng từ “độ béo thấp”, “ít lượng”, “ít chất béo”,…, in vỏ hộp Quảng cáo cách bừa bãi tạo nên thị trường đầy hoài nghi, khách hàng khơng cịn tin tưởng bị khuấy động cảm xúc mỹ từ May thay, Internet, với trọng vào nội dung, mở hướng khác giúp nhà quảng cáo truyền tải thơng tin hữu ích tới đại chúng Tất nội dung quảng cáo Có thể bạn không tin vào ý tưởng trên, thấy sau phân tích, tất nội dung dạng quảng cáo Nội dung thường khách quan, nội dung khơng trực tiếp quảng bá cho sản phẩm dịch vụ Tất nội dung phải hướng đến quan điểm, ý kiến, khái niệm, hay gợi ý Nếu nội dung mà không hướng đến quan điểm hay tri thức hữu ích liệu có đủ điều kiện để gọi nội dung không? Điều tương tự áp dụng với quảng cáo, quảng cáo khơng thực giải thích, truyền đạt, khuyến khích dù hay nhiễu mà Từ quan trọng quảng cáo gì? Từ mà chúng tơi nghĩ đến từ “thích” Đây từ biểu cảm mang đầy đủ ý tưởng để bạn tạo nên đặc trưng kinh doanh, cá tính thương hiệu, định vị cho sản phẩm hay dịch vụ bạn tâm trí khách hàng ẨN DỤ + SO SÁNH + CỐT TRUYỆN Ẩn dụ phép mô tả khái niệm phức tạp cách so sánh chúng với tượng thường ngày mà ta quen thuộc Chúng ta sử dụng ẩn dụ thường xuyên mà khơng nhận điều Chúng ta hay nói “chạy đua” với thời gian, làm việc “trâu”, thương trường chiến trường, Phép ẩn dụ quan trọng giao tiếp thực quảng cáo marketing Từ phép ẩn dụ, ta liên kết tới so sánh, từ so sánh phát triển thành cốt truyện; từ cốt truyện, ta phát triển thành chiến dịch marketing Chiến dịch marketing phát triển theo hướng có nhiều khả chuyển tải thành công thông điệp đến khách hàng cách sử dụng từ ngữ sáo mòn cảm xúc phân tích Cách tốt để vượt qua hoài nghi khách hàng nhận thông điệp quảng cáo cố gắn thuyết phục, mà dùng câu chuyện thích hợp để truyền tải thơng điệp tự thân khách hàng đến kết luận Vượt qua hoài nghi: lâu? Chúng ta thường thấy người ta phàn nàn chậm chạp internet nghe điều này, tơi lại nhớ lại trường hợp máy chụp hình Polaroid Trước có cửa hàng chụp hình lấy ngay, chụp hình kỹ thuật số,…, người ta phải đợi khoảng tuần để tiệp chụp hình rửa ảnh Khi Polaroid giới thiệu máy chụp hình lấy vịng 60 giây, người phấn khích kỷ nguyên chụp hình lấy bắt đầu Một tình phát sinh nhóm du lịch thám hiểm thăm khu rừng già Brazil gặp nhóm thổ dân Nhóm thổ dân chưa tiếp xúc với giới bên ngồi phấn khích thấy hình chụp với máy Palaroid Họ thích họ phàn nàn “tại rửa hình lại nhiều thời gian vậy?” Vấn đề công nghệ mà quan niệm Các thổ dân thích chụp hình nghĩ 60 giây chậm, người dùng internet phàn nàn tốc độ truy cập cho dù mặt cơng nghệ, tuyệt vời Truyện hay, người nhớ Giải pháp cho vấn đề ta phải tăng cường truyền thông hiệu quả, khiến thông điệp bạn hiểu người xem Người thật quan tâm tới thông điệp bạn sẵn sang chờ tải trang web hay clip bạn Điều khiến họ bực bội họ đợi, thay nhận thơng điệp có ý nghĩa họ lại nhận thơng điệp phiền tối vơ nghĩa Một clip video thường dễ tiếp thu người dùng trang đầy ký tự Nhưng bạn khán giả nhanh câu chuyện bạn rắc rối, khó hiểu, chuyên ngành Bạn phải khiến cho thông điệp dễ hiểu, gần gũi dễ nhớ Một cách tốt để chuyển tải thơng điệp so sánh với quen thuộc với khán giả, giống cách mà người ta làm với truyện ngụ ngơn Tìm phép ẩn dụ thích hợp Một số diễn giả có khả đặc biệt diễn đạt ý niệm phức tạp cách đơn giản sáng tạo khiến người nghe hiểu nhớ lâu Với người làm việc ngành marketing quảng cáo, kỹ cần thiết phải trau dồi qua thời gian Tuy nhiên, môi trường kinh doanh nay, người ta thường lãng quên kỹ Tạo nên chiến dịch truyền thông Web khiến nguời muốn xem lan truyền cho người khác đòi hỏi đầu tư tiền bạc, công sức để bảo đảm thông điệp bạn chuyển tải hiệu Thay sử dụng hình ảnh mơ tả, dùng cách khác sáng tạo Ta sử dụng phép ẩn dụ để chuyển tải đặc tính thương hiệu cảm xúc tích cực cho khan giả Chúng ta phải đâu? Bạn phải giải phóng tư tưởng bạn khỏi ràng buộc, định kiến tập trung vào mặt khái niệm; nhìn giới giống cách đứa trẻ thường làm Tập trung vào khái niệm Tất chiến dịch marketing dù thực thơng qua video, mail, internet, báo chí, bảng quảng cáo, tivi hay radio thành công tập trung vào thơng điệp Trọng tâm tất quảng cáo lời hứa mà bạn thực với khách hàng Dù bạn quảng cáo thông minh dễ nhớ đến đâu, khơng thực quảng cáo, bạn thất bại Cũng giống trị, trị gia muốn thu hút phiếu bầu phải hứa thật nhiều điều cử tri muốn nghe Tuy nhiên, sau đắc cử họ lại thực được; kéo theo người khơng cịn tin tưởng vào lời nói trị gia Khơng thực bạn quảng cáo rẻ nhất, tốt nhất, nhiều tính nhất,…, giống trị gia hứa khơng tăng thuế, đường ngắn dẫn tới thất bại marketing Dùng cách tiếp cận theo khái niệm cần độ tự tin định chấp nhận hi sinh số thứ để đạt số thứ khác Khi bạn khốc lên thương hiệu với đặc trưng phổ biến rẻ tiền bạn biết bạn phải bỏ qua khán giả thích hàng mắc tiền độc đáo Ấn tượng khán giả: vấn đề khơi gợi cảm xúc Một quảng cáo đáng nhớ quảng cáo máy tính Apple Macintosh năm 1985 Khơng có giải thích khái niệm phức tạp bit hay byte, khơng từ ngữ chun mơn, chuyển tải thơng điệp, hình ảnh cá tính Apple cịn hữu đến ngày Nếu thơng điệp marketing bạn thiếu sức mạnh cá tính, hay quảng cáo bạn bị lép vế trước đối thủ cạnh tranh, bạn nên thử theo phương pháp ẩn dụ để tìm phương pháp khác để nói cho khách hàng biết bạn họ nên quan tâm tới thương hiệu bạn Nguồn: Brand Channel Biên dịch: Nguyễn Thanh Hồng Ân – DNA Branding – www.dna.com.vn Add: 259 Le van Luong St., Dist.7, HCMC - info@dna.com.vn - www.dna.com.vn ... bảng quảng cáo, tivi hay radio thành cơng tập trung vào thơng điệp Trọng tâm tất quảng cáo lời hứa mà bạn thực với khách hàng Dù bạn quảng cáo thông minh dễ nhớ đến đâu, không thực quảng cáo, ... thực giải thích, truyền đạt, khuyến khích dù hay nhiễu mà thơi Từ quan trọng quảng cáo gì? Từ mà chúng tơi nghĩ đến từ “thích” Đây từ biểu cảm mang đầy đủ ý tưởng để bạn tạo nên đặc trưng kinh...Nếu bạn hỏi từ quan trọng quảng cáo, bạn nói từ gì? Miễn phí, hạ giá, sale, mới, nâng cấp, tốt …? Đã có từ ngữ tác dụng tâm lý với người tiêu dùng bị lạm dụng sử dụng sai Những từ hàng hiệu,