LỜI CẢM ƠN
TÓM LƯỢC
MỤC LỤC
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC HÌNH VẼ
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
PHẦN MỞ ĐẦU: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI
5. Kết cấu đề tài
CHƯƠNG 1: TÓM LƯỢC MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ TỐI ƯU HÓA
CÔNG CỤ TÌM KIẾM
1.1. MỘT SỐ ĐỊNH NGHĨA, KHÁI NIỆM CƠ BẢN
1.1.1.Website
1.1.2. Công cụ tìm kiếm
1.1.3. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
+ Cloaking: là sự che đậy hay che giấu một cái gì đó. Trong kỹ thuật SEO thì cloaking ám chỉ hành động của webmaster che giấu bot của cỗ máy tìm kiếm như Google crawl các nội dung mà người dùng nhìn thấy, đồng thời đề xuất cho các bot nhìn thấy các nội dung được tối ưu hoá trên trang (on-page optimization) tốt nhằm mục đích đạt được các vị trí cao trên SERP (Search engine results page)
1.1.4. Quảng bá website trên các công cụ tìm kiếm
1.2. MỘT SỐ LÝ THUYẾT VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1.2.1. Công cụ tìm kiếm Google
1.2.2. Vai trò của tối ưu hóa tìm kiếm Google đối với việc quảng bá website trên Internet
1.2.3. Các phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google
1.2.3.1. Tạo tiêu đề trang
1.2.3.2. Sử dụng thẻ mô tả trang
Các thẻ mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn trích cho trang web. Google có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên trang nếu nó khớp với truy vấn của người dùng. Hoặc, Google có thể sử dụng mô tả của trang web trong dự án thư mục mở (tiếng Anh: Open Directory Project, viết tắt: ODP) nếu trang web có trong danh sách đó. Thêm các thẻ mô tả vào mỗi trang web của website luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích.
Để sử dụng thẻ mô tả phù hợp cần tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang và cung cấp thông tin đầy đủ. Điều này sẽ giúp thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ mô tả của website dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Cần tránh viết thẻ mô tả không liên quan đến nội dung trên trang hay mô tả chung chung về nội dung trang.
1.2.3.3. Từ khóa
Từ khóa (Keyword) là từ trong một câu, một đoạn, một văn bản, mang một ý nghĩa quan trọng hoặc có mục đích nhấn mạnh theo ý của người viết. Từ khóa được sử dụng rộng rãi như là một thuật ngữ Internet chỉ việc xác định những từ ngữ chính thể hiện sản phẩm, dịch vụ, thông tin mà chủ website hướng đến cũng như người dùng internet hay dùng để tìm kiếm thông tin liên quan.
Sử dụng từ khóa đúng cách là một trong những cách để có thể tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm. Khi lựa chọn từ khóa, cần phải chọn đúng các từ khóa mà người truy cập thường sử dụng để tìm sản phẩm của web, sau đó lên danh sách các từ khóa gồm các từ riêng đặt tên cho các loái sản phẩm,doanh nghiệp hay công ty. Cần tránh sự trùng lặp vì một số công cụ tìm kiếm không cho phép lặp lại một từ khóa đến ba lần. Khi đã có danh sách các từ khóa, cần đặt các từ khóa vào trong webpage của website để robot và spider của công cụ tìm kiếm sẽ tìm thấy chính xác website của mình.
1.2.3.4. Cải tiến cấu trúc URL
Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web không chỉ có thể giúp giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn đến việc thu thập dữ liệu các tài liệu của website tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm. Nó cũng có thể tạo ra các URL dễ dàng hơn, thân thiện hơn cho những người muốn liên kết tới nội dung của website. Khách truy cập có thể bị bối rối trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ chứa rất ít từ có thể nhận ra.
Các URL như vậy có thể gây bối rối và không thân thiện. Người dùng sẽ gặp khó khăn khi gợi lại URL từ trí nhớ hoặc tạo liên kết đến nó. Người dùng cũng có thể cho rằng một phần của URL không cần thiết, đặc biệt nếu URL hiển thị nhiều tham số không thể nhận ra. Họ có thể bỏ lại một phần phá vỡ liên kết.
Một số người dùng có thể liên kết đến trang web bằng cách sử dụng URL của trang đó làm chuỗi ký tự liên kết. Nếu URL của website chứa các từ liên quan, điều này cung cấp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm nhiều thông tin về trang hơn lượng thông tin mà ID hoặc tham số có tên kỳ quặc có thể cung cấp. URL đến tài liệu được hiển thị dưới dạng một phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề và đoạn trích của tài liệu. Giống như tiêu đề và đoạn trích, các từ trong URL trong kết quả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng.
Công cụ tìm kiếm Google thực hiện tốt việc thu thập dữ liệu đối với tất cả các loại cấu trúc URL, ngay cả khi các cấu trúc đó khá phức tạp, nhưng việc dành làm cho URL của trang web càng đơn giản càng tốt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm có thể trợ giúp cho Google. Để có biện pháp tốt cho cấu trúc URL cần sử dụng các từ trong URL một cách hợp lý. URL chứa các từ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng cho website. Khách truy cập sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên kết đến chúng hơn. Ngoài ra cần tạo cấu trúc thư mục đơn giản, điều này sẽ giúp tổ chức tốt nội dung của website và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web.
Khi tạo cấu trúc URL cần tránh những điều sau đây :
- Sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID không cần thiết.
- Chọn tên trang chung chung (Ví dụ: trang1.html).
- Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó.
1.2.3.5. Làm cho trang web dễ điều hướng
Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn. Điều này cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng. Mặc dù các kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốn biết trang đóng vai trò gì trong bức tranh lớn hơn của trang web.
Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường là trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều hướng cho nhiều khách truy cập. Trừ trường hợp trang web chỉ có một số trang, cần xem xét việc khách truy cập sẽ đi từ trang tổng quát (trang gốc của website) tới trang chứa nội dung cụ thể hơn như thế nào. Website có đủ trang về lĩnh vực chủ đề cụ thể để có thể tạo trang mô tả cho các trang liên quan này.
Sơ đồ trang web là trang đơn giản về trang web, hiển thị cấu trúc trang web và thường chứa danh sách phân tầng các trang trên website. Khách truy cập có thể truy cập trang này nếu họ gặp vấn đề khi tìm các trang trên website. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập dữ liệu bao quát của website chủ yếu hướng tới những người khách truy cập. Tệp Sơ đồ trang web XML (Extensible Markup Language) mà website có thể gửi thông qua công cụ quản trị trang web của Google làm Google dễ dàng khám phá các trang trên website hơn. Sử dụng tệp sơ đồ trang web cũng là cách thức để báo cho Google biết phiên bản URL là URL chuẩn.
Để làm cho trang web dễ điều hướng cần tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy một cách tự nhiên, làm cho người dùng đi từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên website càng dễ dàng càng tốt. Thêm các trang điều hướng khi hợp lý và hoạt động hiệu quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong của website. Sử dụng văn bản để điều hướng nhằm kiểm soát hầu hết điều hướng từ trang này sang trang khác trên website thông qua các liên kết văn bản làm cho các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web hơn. Cần tránh tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, có điều hướng dựa trên toàn bộ các trình đơn thả xuống, hình ảnh, hoặc hình ảnh động.
1.2.3.6. Dung lượng cho website
1.2.3.7. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng cho website
1.2.3.8. Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh.
1.2.3.9. Sử dụng hiệu quả robots.txt
1.3 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI
1.3.1 Các công trình nghiên cứu trên thế giới về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
1.3.2. Các công trình nghiên cứu trong nước về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
CHƯƠNG 2: CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ THỰC TRẠNG TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM GOOGLE CHO DELINA.COM.VN
2.1 CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1.1 Phương pháp thu thập dữ liệu
2.1.1.1. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
2.1.1.2. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
2.1.2. Phương pháp phân tích dữ liệu và xử lý dữ liệu
2.1.2.1. Các phương pháp định lượng
2.1.2.2. Phương pháp định tính
2.2. ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN TÌNH HÌNH VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ ĐẾN VIỆC QUẢNG BÁ WEBSITE THÔNG QUA CÔNG CỤ TÌM KIẾM GOOGLE
2.2.1. Tổng quan Công ty TNHH Thương mại Delina
2.2.1.1.Công ty TNHH Thương mại Delina
2.2.1.2. Website delina.com.vn của công ty TNHH Thương mại Delina
2.2.1.3 Tổng quan về công cụ tìm kiếm Google
2.2.2. Ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến việc quảng bá website thông qua các công cụ tìm kiếm
2.2.2.1 Môi trường bên ngoài công ty
2.2.2.2 Môi trường bên trong công ty
2.3. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM GOOGLE CHO DELINA.COM.VN
2.3.1. Kết quả phân tích và xử lý dữ liệu sơ cấp
2.3.2 Kết quả phân tích và xử lý dữ liệu thứ cấp
2.3.3 Kết quả điều tra xếp hạng của website trên trang tìm kiếm Google
CHƯƠNG 3: CÁC KẾT LUẬN, ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP TỐI ƯU HÓA TÌM KIẾM TRÊN GOOGLE CHO DELINA.COM.VN
3.1. CÁC KẾT LUẬN PHÁT HIỆN QUA NGHIÊN CỨU WEBSITE DELINA.COM.VN
3.2. DỰ BÁO TRIỂN VỌNG VÀ QUAN ĐIỂM GIẢI QUYẾT VẦN ĐỀ TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ WEBSITE
3.3 CÁC GIẢI PHÁP TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM GOOGLE ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ DELINA.COM.VN
3.3.1. Gắn tối ưu hóa tìm kiếm với quảng bá website.
3.3.2. Giải pháp tối ưu hóa website delina.com.vn trên công cụ tìm kiếm Google.
3.3.2.1. Tối ưu hóa thông qua phương pháp từ khóa
3.3.2.2. Tối ưu hóa thông qua hình ảnh
3.3.3. Các phương pháp nâng cao quảng bá cho delina.com.vn
Các dịch vụ phân tích web uy tín mà công ty có thể tận dụng bao gồm; Google Analytics (một ứng dụng của Google), trang đánh giá website Alexa.com, Google Webmaster Tools. Những ứng dụng này được cung cấp bởi các công ty hàng đầu trong lĩnh vực Internet. Việc tận dụng các dịch vụ phân tích trang web sẽ đem lại cho công ty cái nhìn toàn diện về trang web của mình. Thông qua các dịch vụ phân tích web, công ty có thể nhận biết được:
KẾT LUẬN
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tài liệu lấy từ Internet
http://seotopx.com/
http://seo.edu.vn
http://moz.com/
http://searchengineland.com
http://vietseo.vn
http://diendanseo.com
http://vi.wikipedia.org
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
PHỤ LỤC 1