2.2.1.1 .Công ty TNHH Thương mại Delina
3.3 CÁC GIẢI PHÁP TỐI ƯU HĨA CƠNG CỤ TÌM KIẾM GOOGLE
ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ DELINA.COM.VN
3.3.1. Gắn tối ưu hóa tìm kiếm với quảng bá website.
Các cơng cụ tối ưu hóa tìm kiếm cung cấp các thơng tin quan trọng và có liên quan đến hiệu suất của trang web thơng qua thứ hạng tìm kiếm trong bộ máy tìm kiếm Google.
Hiện nay, việc sử dụng tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm là rất hữu ích đối với cơng ty, giúp cho cơng ty tìm được những khách hàng tiềm năng, khách hàng biết tới website nhiều hơn và mang lại lượng giao dịch bán hàng cho cơng ty. Có rất nhiều giải pháp quảng bá website, tuy nhiên giải pháp quang bá website thơng qua các cơng cụ tìm kiếm được cho là cách hữu hiệu nhất, đạt kết quả cao trong khi ngn chi phí bỏ ra khơng lớn. Cần chú ý một điều ln phải tân trang website, bảo trì website để giữ thứ hạng của website trên các cơng cụ tìm kiếm và nâng cao thứ hạng của trang web.
3.3.2. Giải pháp tối ưu hóa website delina.com.vn trên cơng cụ tìm kiếmGoogle. Google.
3.3.2.1. Tối ưu hóa thơng qua phương pháp từ khóa
Khi người dùng Internet tìm kiếm các website thơng qua cơng cụ tìm kiếm, họ phải đánh từ khóa có liên quan đến nội dung website đó mà họ tìm kiếm. Từ khóa là từ trong một câu, một đoạn, một văn bản, mang một ý nghĩa quan trọng hoặc có mục đích nhấn mạnh theo ý của người viết. Do đó, phương pháp tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm thơng qua từ khóa ln được đặt lên hàng đầu. Hiện nay công ty đang sử dụng từ khóa là phương pháp chính để tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm cho trang web delina.com.vn. Tuy nhiên cơng ty tiến hành sử dụng phương pháp này còn nhiều hạn chế. Do vậy cần phải cải thiện từ khóa để nâng cao tối ưu hóa tìm kiếm cho Google.
Trước hết, cần phải hiểu rõ ngun tắc Google xác định từ khóa. Q trình giăng tơ nhện của Google qt trang web để tìm từ khóa và trang mục lục tương ứng. Google dùng mật độ dày đặc của từ khóa để quyết định xem từ nào liên quan đến trang web đó. Như tên gọi của nó, mật độ từ khóa là tỉ lệ của từ khóa đó với những từ cịn lại trong trang. Google tìm kiếm cho mật độ từ khóa giữa 2 và 5%. Ví dụ có 500 từ trên một trang web, từ khóa trong câu hỏi cần xuất hiện 10 lần để đạt được 2% mật độ từ. Từ xuất hiện ít hơn 2% thì khơng được liệt vào từ khóa. Do vậy để đảm bảo là từ khóa thì trong nội dung của website từ đó phải xuất hiện từ 2% đến 5%
Phải lựa chọn ra những từ mà khách hàng tiềm năng thường sử dụng khi họ tìm kiếm sản phẩm của web qua cơng cụ tìm kiếm. Có thể lựa chọn từ khóa về cơng dụng của sản phẩm như: Chăm sóc răng miệng, trị tụt lợi, trị ê buốt răng, chữa hôi miệng,… hay về tên sản phẩm mà cơng ty cung cấp: Emoflour® GEL, Depurdent® , Tebo Lip, Emoform,… Sau đó lên danh sách các từ khóa cần thiết.
website của mình. Có ba Meta tags cho phép hiển thị từ khóa đó là: Title tag (Thẻ tiêu đề trang), meta "description" tag (thẻ mô tả trang), meta "keyword" tag (thẻ từ khóa)
a. Đối với thẻ tiêu đề trang (Title tag)
Thẻ tiêu đề cho người dùng và cơng cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ thể là gì. Cần phải chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang. Ở đây trang web delina.com.vn là một trang web kinh doanh về các sản phẩm chăm sóc răng miệng và chăm sóc tóc. Do đó có thể lấy 3 từ sau làm thẻ tiêu đề trang: “delina”, “chăm sóc răng miệng”, “chăm sóc tóc”. Đoạn code trang tiêu đề là:
<hml> <head>
<meta name="title" content="delina – chăm sóc răng miệng. chăm sóc móng" />
Đoạn code trên thể hiên thẻ tiêu đề trang chủ của trang web delina liệt kê tên doanh nghiệp và hai lĩnh vực hoạt động chính là kinh doanh các sản phẩm chăm sóc răng miệng và chăm sóc móng.
b. Đối với thẻ miêu tả trang (meta "description" tag)
Thẻ mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặc cụm từ, thẻ meta mơ tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn. Các thẻ meta mơ tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn trích cho trang web. Điều cần thiết là phải viết mô tả vừa cung cấp thông tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mơ tả của trang dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Mỗi trang có một thẻ meta mô tả khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các tìm kiếm mà người dùng có thể đưa lên nhiều trang trên tên miền của trang. Trang web delina.com.vn chuyên kinh doanh các sản phẩm chữa trị các bệnh như tụt lợi, ê buốt răng, chữa hôi miệng,.. Do đó khi viết một đoạn trong thẻ miêu tả trang
thì trong đoạn mơ tả đó phải có các từ khóa như “trị tụt lợi”, “ê buốt răng” , “chữa hôi miệng”... Đoạn code trang mô tả là:
<html> <head>
<meta name="description" content="Delina ! chuyên kinh doanh các sản phẩm chăm sóc răng miệng,chuyên chữa trị các bệnh tụt lợi,ê buốt răng, chữa hơi miệng. Ngồi ra cịn có các sản phẩm làm móng như kìm cắt móng, sơn móng tay, móng chân" />
c. Đối với thẻ từ khóa (meta "keyword" tag)
Đây chính là nơi để đặt các từ khóa. Danh sách từ khóa cần ngắn gọn và sử dụng cả từ đơn lẫn cụm từ. Phần lớn những người tìm kiếm thường gõ sai và vì vậy cần có danh sách các từ khóa có lỗi thơng thường. Các chỉ dẫn của cơng cụ tìm kiếm rất nhạy bén, vì vậy cũng cần có những cách chấm câu khác nhau. Đối với trang web delina, danh sách từ khóa bao gồm: delina, chăm sóc răng miệng, chăm sóc tóc, trị tụt lợi, ê buốt răng, chữa hơi miệng, Emoflour® GEL, Depurdent® , Emoform, Đoạn code thẻ từ khóa là:
<html> <head>
<meta name="keywords" content=" delina, chăm sóc răng miệng, chăm sóc tóc, trị tụt lợi, ê buốt răng, chữa hơi miệng, Emoflour® GEL, Depurdent® , Emoform" />
Viêc sử dụng từ khóa có thể thay đổi tùy theo lượng người truy cập sử dụng từ khóa đó để tìm kiếm thơng qua cơng cụ Google. Do vậy công ty phải luôn thu thập những số liệu về từ khóa mà người truy cập sử dụng để có thể cải thiện thứ hạng của website delina.com.vn trên công cụ tìm kiếm Google.
3.3.2.2. Tối ưu hóa thơng qua hình ảnh
kiếm Google. Tất cả các hình ảnh có thể có tên tệp riêng biệt và thuộc tính "alt", do đó nên tận dụng cả hai điều này để tối ưu hóa hình ảnh cho trang web delina.com.vn. Ví dụ dưới đây là hình ảnh logo của cơng ty trên cơng ty:
Khi hiện thị dưới dạng code trên web, hình ảnh trên có đoạn code sau:
http://www.delina.com.vn/Pictures/logo_Delina_5.jpg
Khí sử dụng thuộc tính “alt”, ta có thể hiện thị hình ảnh trên thơng qua một văn bản thay thế. Đoạn code là:
<imgsrc=”http://www.delina.com.vn/Pictures/logo_Delina_5.jpg” alt=”delina”/>
Với đoạn code trên, ta đã sử dụng từ khóa delina để thể hiện thay cho hình ảnh logo của cơng ty. Khi sử dụng thuộc tính này, nếu người dùng đang xem trang web của cơng ty trên trình duyệt khơng hỗ trợ hình ảnh, hoặc đang sử dụng các cơng nghệ thay thế, như trình đọc màn hình, các nội dung trong thuộc tính thay thế sẽ cung cấp thơng tin về hình ảnh.
Một lý do khác là nếu trang web sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như chuỗi ký tự liên kết của liên kết văn bản. Điều đó có nghĩa khi đánh từ khóa “delina”, sẽ xuất hiện hình ảnh logo của cơng ty trong mục tìm kiếm hình ảnh của Google.
3.3.3. Các phương pháp nâng cao quảng bá cho delina.com.vn
Ngoài việc tận dụng cơng cụ tìm kiếm để quảng bá cho website, cơng ty cịn có thể sử dụng các phương pháp sau để có thể quảng bá tốt cho website của cơng ty.
a. Tích cực tham gia các mạng xã hội
Mạng xã hội ngày có thể nói là khơng thể thiếu với cơng dân thế kỉ số. Nó là phương tiện để tương tác và quảng bá trực tuyến một cách hữu hiệu với
chi phí thấp. Hiện nay số người sử dụng mạng xã hội là cưc kỳ lớn. Các trang web được xây dựng dựa vào sự tương tác và chia sẻ của người dùng giúp kết hợp những nhóm người được quan tâm với nội dung liên quan dễ dàng hơn. Nếu tham gia mạng xã hội, công ty không cần phải mất nhiều cơng sức cũng có thể quảng bá hữu hiệu cho trang web của mình. Sử dụng những bài viết quảng cáo cho sản phẩm của mình trên các trang xã hội, cơng ty khơng những có thể giới thiệu các sản phẩm, mà cịn có thể giới thiệu cho những người dùng mạng xã hội biết được địa chỉ trang web của mình là gì. Ngồi ra, thơng qua mạng xã hội cơng ty có thể biết tới các địa chỉ email của các thành viên tham gia mạng xã hội, từ đó cơng ty có thể gửi thư điện tử tới các hịm thư này để quảng bá sản phẩm cũng như website của mình. Do vậy, tích cực tham gia các mạng xã hội sẽ đem lại cho cơng ty rất nhiều lợi ích.
b. Quảng bá website ngoại tuyến
Công ty cũng nên đặt nỗ lực vào việc quang cáo website thông qua phương pháp ngoại tuyến. Nên để địa chỉ của website trên các tấm danh thiếp khi công ty giao dịch với đối tác, hay trên các áp phích quảng cáo cũng như trên các tiêu đề thư,… Điều này cũng giúp ích cho cơng ty trong việc quảng bá cho website một cách tốt hơn.
c. Liên kết với các trang web kinh doanh khác
Việc tạo liên kết với các trang web kinh doanh khác không chỉ giúp công ty trong việc kinh doanh sản phẩm, mà cịn có thể hữu ích trong việc quảng bá website. Ngồi ra, có thể có một số trang web bao gồm các lĩnh vực có chủ đề tương tự như trong trang web của công ty. Bắt đầu giao tiếp với các trang web này thường rất có lợi. Các chủ đề nóng trong ngành hoặc cộng đồng có thể giúp cơng ty nảy ra những ý tưởng bổ sung cho nội dung hoặc xây dựng tài nguyên cho website một cách hữu ích.
d. Tận dụng các dịch vụ phân tích web
Alexa.com, Google Webmaster Tools. Những ứng dụng này được cung cấp bởi các công ty hàng đầu trong lĩnh vực Internet. Việc tận dụng các dịch
vụ phân tích trang web sẽ đem lại cho cơng ty cái nhìn tồn diện về trang web của mình. Thơng qua các dịch vụ phân tích web, cơng ty có thể nhận biết được:
- Hiểu sâu sắc về cách người dùng tiếp cận và cư xử trên trang web của công ty.
- Khám phá nội dung được ưa chuộng nhất trên trang web của công ty. - Đo lường tác động của việc tối ưu hố mà cơng ty thực hiện cho trang web của mình (ví dụ: việc thay đổi các tiêu đề và thẻ meta mơ tả có cải thiện lưu lượng truy cập từ các cơng cụ tìm kiếm khơng?)
Từ đó, cơng ty sẽ có những điều chỉnh thích hợp để có thể tiến hành chỉnh sửa nội dụng website phù hợp nhất, tiến tới việc quảng bá hữu hiệu website trên internet.
KẾT LUẬN
Khi muốn tìm kiếm những thơng tin thỏa mãn nhu cầu của mình, mọi người ln sử dụng cơng cụ tìm kiếm hữu ích. Điều này cho chúng ta thấy được tầm quan trọng của các vị trí thứ hạng các từ khóa trên kết quả tìm kiếm của Google; do đó mà cần có chiến lược, thủ thuật để tối ưu hóa tìm kiếm trong môi trường thương mại điện tử cạnh tranh đầy khốc liệt.
Qua q trình phân tích xun suốt đề tài này, tác giả thấy rằng website delina.com.vn là một website có nhiều triển vọng trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm làm đẹp. Tuy nhiên, triển vọng này cũng còn phụ thuộc vào quá trình, cũng như sự đầu tư ngân sách cho phát triển và quảng bá website .Từ đó, tác giả đã đề xuất đưa ra một số giải pháp tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Google cho website để nâng cao hiệu quả quảng bá cho website.
Hy vọng rằng với những phân tích và những đề xuất của tác giả sẽ giúp website delina.com.vn có thể đạt được những thành cơng trong việc quảng bá website thơng qua tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu lấy từ sách, luận văn
Bài giảng môn: Thực hành tác nghiệp thương mại điện tử. Bộ môn: Quản trị tác nghiệp thương mại điện tử
Bài giảng môn: Thiết kế và triển khai website. Bộ môn: Quản trị tác nghiệp thương mại điện tử.
Luận văn: “Tìm hiểu và ứng dụng Seo vào trang web Guitarpro.vn” – Lê Tự Long (2011)
Nguyễn Minh Quý, Thị trường SEO Việt Nam – xu hướng và cơ hội
http://novaads.com/download/thi-truong-seo-viet-nam-xu-huong-co-hoi.ppt Google Search engine optimization Starter Guid
http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter- guide.pdf.
Enge E, Spencer S, Fishkin R và Stricchiola J 2010, The Art of SEO, O‟Reilly Media, Inc., USA
The link buiding book - Paddy Moogan ( 2013)
Search Engine Optimitization Secret - Danny Dover (2011)
Search Engine Optimization : An Hour a Day – Jennifer Grappone (2011)
Tài liệu lấy từ Internet
http://seotopx.com/ http://seo.edu.vn http://moz.com/ http://searchengineland.com http://vietseo.vn http://diendanseo.com http://vi.wikipedia.org
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
PHỤ LỤC 1
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
TRƯỜNG ĐH THƯƠNG MẠI Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc
------ PHIẾU ĐIỀU TRA TRẮC NGHIỆM
(Phiếu điều tra nhân viên cơng ty)
Kính gửi q cơng ty!
Tơi tên là Đào Thanh Hưng là sinh viên khoa Thương mại điện tử trường Đại học Thương mại, trước đó tơi đã được cơng ty nhận vào thực tập. Với mong muốn thu thập thơng tin, ý kiến đóng góp để phục vụ việc xây dựng đề tài khố luận tốt nghiệp: “Tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm Google để
nâng cao hiệu quả quảng bá website www.delina.com.vn trên Internet”, tôi
rất mong ông/bà giúp đỡ trả lời các câu hỏi dưới đây (khoanh trịn vào phương án mà ơng/bà lựa chọn hoặc trả lời chi tiết vào phần để trống)
Thông tin cá nhân:
Họ và tên:……………………………………………………………… Số điện thoại:……………………… Email:………………………… Vị trí làm việc:…………………………………………………………
1. Ông/bà đánh giá thế nào về vai trị của cơng cụ tìm kiếm Google đối với việc quảng bá website delina.com.vn trên Internet
a) Rất quan trọng b) Quan trọng
c) Trung bình d) Khơng quan trọng
2. Cơng ty có bộ phận chuyên trách về quảng bá website delina.com.vn trên Internet khơng?
a) Phịng kinh doanh b) Phịng kĩ thuật
c) Phịng Marketing d) Phịng / ban khác
3. Theo ơng/bà hoạt động quảng bá website delina.com.vn thơng qua cơng cụ tìm kiếm Google đã được cơng ty triển khai tốt trong thới gian qua chưa?
a) Rất tốt b) Tốt
c) Bình thường c) Khơng tốt
4. Ông/bà đánh giá thế nào về cơ sở hạ tầng phục vụ cho việc quảng
bá website thơng qua cơng cụ tìm kiếm?
a) Rất tốt, trang bị đầy đủ hệ thống trang thiết bị hiện đại
b) Có trang bị hệ thống trang thiết bị nhưng hoạt động thực tế địi hỏi mức độ đầu tư cao hơn
c) Có trang bị hệ thống máy tính nhưng chưa phát huy hết hiệu quả d) Khơng có trang bị máy móc, trang thiết bị điện tử
5. Chất lượng của cán bộ nhân viên công ty hoạt động trong lĩnh vực quảng bá website delina.com.vn thơng qua cơng cụ tìm kiếm trên Internet ở mức độ nào?
a) Đơng nhân viên (>10 người), trình độ chun mơn cao, hiểu biết chuyên sâu về lĩnh vực quảng bá website thơng qua cơng cụ tìm kiếm trên