(Tiểu luận FTU) PHÂN TÍCH các XU HƯỚNG QUẢNG cáo và tác ĐỘNG của CHÚNG

LỜI MỞ ĐẦU Trong nhiều thập niên qua, định kiến giới tính ln chủ đề quen thuộc với nhiều khía cạnh lĩnh vực đời sống khác nhau: từ nhận thức hàng ngày, tác động, chi phối đến công việc, mối quan hệ đặc biệt trở nên phổ biến với thương hiệu cách tiếp cận họ đến với người tiêu dùng khách hàng Tuy nhiên, năm gần đây, việc chấm dứt định kiến lỗi thời tình trạng phân biệt giới tính trở thành mục tiêu trọng tâm thương hiệu, hành động thiết thực hướng đến thay đổi giá trị vốn có để phù hợp với sống đại, tư Một số công ty có bước nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu khơng phân biệt giới tính định nghĩa lại thị trường mục tiêu dựa tảng này, cụ thể thông qua quảng cáo – cầu nối trực tiếp đến với khách hàng Xuất phát từ chủ đề thiết thực phạm vi nội dung mơn học, nhóm chúng em xin thực nghiên cứu đề tài mà Cô gợi ý định hướng: “PHÂN TÍCH CÁC XU HƯỚNG QUẢNG CÁO VÀ TÁC ĐỘNG CỦA CHÚNG” Trong trình nghiên cứu thực đề tài không tránh khỏi thiếu sót, chúng em mong nhận góp ý Cơ để tiểu luận hồn thiện LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com I XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Mục đích nghiên cứu Như biết, Jamie Drout quan tâm đến nhận thức định kiến giới (gender stereotypes) quảng cáo sản phẩm làm đẹp, bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm, thuốc nhuộm tóc, dao cạo râu, sản phẩm dưỡng da, dịch vụ thẩm mỹ viện; lợi ích nhận thức quảng cáo trao quyền (empowerment advertising) Các định kiến giới đặc biệt sử dụng văn hóa nhận thức tạo nên người đàn ơng hay phụ nữ hấp dẫn, chấp nhận mong muốn, thường xuyên khai thác vai trò giới thường sử dụng quảng cáo cho sản phẩm làm đẹp Phụ nữ thể nữ tính cách tinh tế, xinh đẹp bật thể chất hồn hảo, vóc dáng mảnh mai gợi cảm Đàn ơng mạnh mẽ nam tính với bắp, để trì nam tính quyền lực họ Ngược lại, chiến lược quảng cáo trao quyền phủ nhận định kiến giới truyền đạt trực quan khác biệt mang tính cá nhân Trong quảng cáo trao quyền, đàn ông phụ nữ đại diện cho đa dạng vẻ đẹp, loại hình thể mức độ nhận thức nữ tính nam tính Dự án tập trung vào việc tìm hiểu nhận thức người tiêu dùng chiến lược quảng cáo Tiểu luận chúng em sâu tập trung nghiên cứu, phân tích mức độ ảnh hưởng quảng cáo trao quyền định kiến giới Từ có biện pháp cụ thể nâng cao nhận thức người tiêu dùng chiến lược quảng cáo Mục tiêu cụ thể - Tìm hiểu phân tích ảnh hưởng quảng cáo trao quyền định kiến giới - Trực quan hoá số liệu thống kê dựa phân tích, từ nêu nhận xét đánh giá quảng cáo trao quyền định kiến giới có ảnh hưởng đến người tiêu dùng - Đề xuất nêu giải pháp phù hợp Đối tượng nghiên cứu Các quảng cáo sản phẩm liên quan đến làm đẹp bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm, thuốc nhuộm tóc, dao cạo râu, sản phẩm dưỡng da, dịch vụ thẩm mỹ viện II CÁC KHÁI NIỆM CƠ SỞ NGHIÊN CỨU Một số khái niệm thống kê a Thống kê gì? Là số liệu ghi chép để phản ánh tượng tự nhiên , kĩ thuật, kinh tế, xã hội Hay nói cách khác, thống kê phương pháp thu thập, xử lí (tổng hợp, phân tích, dự đốn) thơng tin để tìm hiểu chất quy luật tượng b Tiêu thức thống kê Là đặc điểm đơn vị tổng thể chọn để nghiên cứu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com c Các thang đo - Thang đo định danh (nominal scale): Là đánh số biểu tiêu thức Các số khơng có quan hệ kém, phép tính với chúng vô nghĩa Chủ yếu để đếm tần số biểu tiêu thức nghiên cứu - Thang đo thứ bậc (ordinal scale): Là thang đo định danh biểu tiêu thức có quan hệ thứ bậc hơn/kém Con số có trị số lớn khơng có nghĩa bậc cao ngược lại, mà qui ước Dùng để tính toán đặc trưng chung tổng thể cách tương đối - Thang đo khoảng (interval scale): Là thang đo thứ bậc có khoảng cách Các phép tính số học cộng, trừ, bình qn (trừ phép chia) có ý nghĩa với biến - Thang đo tỷ lệ (ratio levle scale): Là thang đo khoảng với điểm không (0) tuyệt đối/ điểm gốc để so sánh tỷ lệ trị số đo Có thể thực tất phép tính với trị số đo Các khái niệm tình cần phân tích a Định kiến giới Định kiến giới nhận thức, thái độ đánh giá thiên lệch, tiêu cực đặc điểm, vị trí, vai trị lực nam nữ Các định kiến giới thường không đúng, không phản ánh khả thực tế người thường giới hạn mà xã hội cho phép mong đợi cá nhân thực Các định kiến giới khác vùng khác nhau, nước khác phụ thuộc vào điều kiện kinh tế - xã hội, truyền thống văn hố, phong tục, tập qn…Có thể nêu lên số định kiến giới thường gặp nước ta: - Phụ nữ phụ thuộc, yếu đuối, thụ động; nam giới độc lập, mạnh mẽ, có lực người định; - Nội trợ công việc phụ nữ, việc đàn ơng; - Chồng có quyền dạy vợ, vợ phải nghe lời chồng; - Nam trụ cột gia đình, định việc lớn gia đình ; nữ ni dạy cái, nội trợ, quản lý chi tiêu; - Nam giỏi việc xã hội; nữ giỏi việc nhà b Quảng cáo trao quyền Trong marketing, trao quyền cung cấp cho người tiêu dùng tùy chọn, công cụ tài nguyên để tạo điều kiện cho việc định, cho phép người tiêu dùng điều chỉnh trải nghiệm sản phẩm thương hiệu phù hợp với nhu cầu mong muốn cụ thể họ Bằng cách cung cấp cho người tiêu dùng quyền lựa chọn hành động, nhà tiếp thị từ bỏ quyền kiểm soát tương tác thương hiệu người tiêu dùng, kết người tiêu dùng hài lòng với trải nghiệm thương hiệu có nhiều khả tham LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com gia vào thương hiệu theo cách tích cực chí trở thành người truyền bá thương hiệu, với thương hiệu sử dụng phương thức marketing truyền thống Một ví dụ điển hình loại chiến dịch tiếp thị chiến dịch Just Just It It Nike Thay hứa giày họ cải thiện hiệu suất thể thao, quảng cáo Nike thường gửi thơng điệp vận động viên họ sẵn sàng làm việc chăm Khái quát trình nghiên cứu thống kê a Xác định mục đích, đối tượng, nội dung nghiên cứu Là khâu trình nghiên cứu thống kê Có để xác định mục đích nghiên cứu: - Tình hình thực tiễn - Khả tài chính, nhân lực, thời gian - Yêu cầu cung cấp thông tin cấp quản lý b Xây dựng hệ thống tiêu thống kê Là tập hợp tiêu thống kê nhằm phản ánh chất tượng nghiên cứu Nguyên tắc xây dựng hệ thống tiêu thống kê: - Đáp ứng mục đích nghiên cứu - Phù hợp với đặc điểm tính chất đối tượng nghiên cứu - Hợp lý, không thừa, không thiếu, không trùng lặp, đủ phản ánh yêu cầu nghiên cứu, phù hợp với khả thu thập thông tin c Điều tra thống kê Là hình thức thu thập thơng tin thống kê tượng trình kinh tế xã hội Nhiệm vụ : Thu thập, cung cấp thơng tin u cầu : Chính xác, kịp thời, đầy đủ d Tổng hợp thống kê Là tiến hành tập trung, chỉnh lý hệ thống hoá cách khoa học thông tin thu thập nhằm bước đầu chuyển số đặc điểm riêng đơn vị điều tra thành đặc điểm chung tổng thể nghiên cứu e Phân tích thống kê Là việc nghiên cứu nêu lên cách tổng hợp chất tính qui luật tượng điều kiện lịch sử định qua biểu số lượng chủ yếu Yêu cầu phân tích thống kê - Phải tiến hành sở phân tích lý luận kinh tế - xã hội - Phải vào toàn kiện đặt chúng mối liên hệ ràng buộc lẫn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Phải áp dụng phương pháp khác tượng có tính chất hình thức phát triển khác f Dự đốn thống kê Là việc vào tài liệu thống kê tượng nghiên cứu thời gian qua, dùng phương pháp thích hợp để tính tốn mức độ tương lai tượng kinh tế - xã hội nhằm đưa cho quản lý g Đề xuất ý kiến, định III ĐIỀU TRA THỐNG KÊ Thiết kế điều tra Xây dựng phiếu điều tra để thu thập thông tin nhằm đánh giá kết Khảo sát nhận thức của người tiêu dùng về các chiến lược quảng cáo Để thu thơng tin cách xác đầy đủ, phiếu điều tra bao gồm tập hợp câu hỏi ngắn gọn, có liên quan mật thiết với nội dung nghiên cứu Dựa vào thông tin cung cấp, chúng em xin soạn lại mẫu phiếu điều tra sau: Mẫu phiếu điều tra PHIẾU ĐIỀU TRA KHẢO SÁT VỀ NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VÈ CÁC CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Câu 1: Giới tính của bạn là gì? ● Nam ● Nữ Câu 2: Bạn tuổi? …………………………………… Câu 3: Trình độ học vấn cao nhất bạn đã hoàn thành là gì? ● ● ● ● Một số lớp học trung học Văn bằng trung học Một số khóa học đại học Bằng cử nhân LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ● ● ● ● ● Cử nhân Thạc sĩ J.D MD Tiến sĩ Câu 4: Thu nhập hàng năm của bạn là gì? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● $0 đến $10.000 $10.000 đến $20.000 $20.000 đến $30.000 $30.000 đến $40.000 $40.000 đến $50.000 $50.000 đến $60.000 $60.000 đến $70.000 $70.000 đến $80.000 $80.000 đến $90.000 $90.000 đến $110.000 $110.000 đến $130.000 $130.000 đến $150.000 $150.000 hoặc Câu 5: Trung bình bạn trả cho sản phẩm làm đẹp và vệ sinh hoặc dịch vụ làm đẹp một năm là bao nhiêu? Bao gồm các tham chiếu đến các sản phẩm sau: xà phòng, khử mùi, dậu gội, dầu xả, kem dưỡgn da, nước hoa, trang điểm, màu tóc hóa học, dao cạo râu, chăm sóc da, chăm sóc nữ tính và dịch vụ thẩm mỹ viện Câu 6: Trung bình, có quảng cáo làm đẹp và vệ sinh, nếu bạn nghĩ rằng bạn xem hoặc nghe mỗi ngày? Bao gồm các tham chiếu đến cá quảng cáo sau: truyền hình, bảng quảng cáo, Internet, đài phát thanh, báo, tạp chí và thư trực tiếp Câu 7: Trung bình, có số quảng cáo đó, nếu có, đề cập cụ thể về vai trò và định kiến giới? Câu 8: Theo bạn, mức độ ảnh hưởng những quảng cáo này củng cố định kiến giới? LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ● ● ● ● ● Mạnh mẽ Có ảnh hưởng Hạn chế Không đáng kể Không Câu 9: Bạn đông ý rằng quảng cáo trao quyền, truyền đạt rõ ràng sự khác biệt nhất ở mỗi cá nhân, sẽ giúp thay đổi định kiến về giới thế nào? ● ● ● ● ● ● Rất đồng ý Đồng ý Đồng ý một phần Trung lập Không đồng ý một phần Rất không đồng ý Câu 10: Trung bình, phần trăm quảng cáo mà bạn xem hoặc nghe mỗi ngày hiện sử dụng quảng cáo trao quyền? …………………………………………… Tổng số phiếu đã điều tra là 105 phiếu Nhận xét thang đo sử dụng phiếu điều tra Câu hỏi 1: Giới tính Thuộc thang đo định danh biểu khơng có quan hệ kém, phép tính vơ nghĩa, chủ yếu dùng để đếm tần số biểu tiêu thức nghiên cứu: nam, nữ tham gia khảo sát Câu hỏi 2: Độ tuổi Các tiêu thức so sánh tỷ lệ trị số đo Chúng ta xác định, ví dụ, người 20 tuổi lớn tuổi so với người 15 tuổi Ngồi ra, khơng thể có giá trị (khơng) cho biến này, tham gia khảo sát không tuổi Bằng cách đáp ứng yêu cầu này, kết luận liệu phân loại thuộc thang đo tỷ lệ Câu hỏi 3: Trình độ học vấn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Câu hỏi thu thập liệu loại trình độ học vấn cụ thể Các loại xếp hạng cách hợp lý; thạc sĩ coi có thứ bậc cao giáo dục so với cử nhân Tuy nhiên, tất biểu có khoảng cách chúng Vì chúng có thứ tự định, khơng có khoảng cách nhau, thang đo thứ bậc Câu hỏi 4: Thu nhập Dữ liệu theo cấu trúc tương tự trình độ học vấn Có thể xếp hạng danh mục theo thứ tự hợp lý từ thu nhập thấp đến cao Ngoài ra, biểu (mỗi mức độ thu nhập) có khoảng cách tương ứng Vì xác định khoảng loại, liệu được xếp loại thang đo khoảng Câu hỏi 5: Chi tiêu Loại liệu thu thập câu hỏi tương tự câu hỏi Tuy câu hỏi lựa chọn, giá trị người tham gia khảo sát đưa số Điều có nghĩa liệu cho câu hỏi xếp hạng khoảng chúng đo được, câu hỏi thang đo khoảng Câu hỏi 6: Tần số tiếp xúc với quảng cáo làm đẹp, vệ sinh Câu hỏi 5, theo định dạng cách thức thu thập dạng liệu giống Câu hỏi yêu cầu người trả lời giá trị số so sánh xếp hạng liệu khác Vì (khơng) câu trả lời có cho câu hỏi này, nên câu hỏi thang đo tỷ lệ, mà thang đo khoảng Câu hỏi 7: Số quảng cáo đề cập đến định kiến giới Câu hỏi thuộc thang đo khoảng Câu hỏi 8: Mức độ ảnh hướng quảng cáo đến định kiến giới Câu hỏi cung cấp phương án để người tham gia khảo sát lựa chọn Các phương án xếp theo thứ tự từ quan trọng (mạnh mẽ) đến quan trọng (bình thường khơng đáng kể) mặt củng cố định kiến giới Tuy nhiên, so sánh phương án số biến khoảng Khơng có khác biệt xác định phương án, liệu đơn giản thang đo định danh Câu hỏi 9: Ý kiến ảnh hưởng quảng cáo trao quyền LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Trong câu hỏi này, phương án xếp hạng từ tích cực (Rất đồng ý) đến tiêu cực (Rất khơng đồng ý) Chúng ta kết luận thang đo thứ bậc Câu hỏi 10: Tỷ lệ % quảng cáo trao quyền số quảng cáo xem ngày Câu hỏi cuối yêu cầu người trả lời đưa giá trị số thay chọn phương án từ danh sách cung cấp Các giá trị chúng nằm khoảng từ đến 100 dạng phần trăm đến dạng số thực Các giá trị xếp hạng lại khoảng thời gian chúng so sánh Do đó, thang đo khoảng IV TỔNG HỢP, PHÂN TÍCH VÀ DỰ ĐỐN THỐNG KÊ 4.1 Nhận xét khái quát: Qua khảo sát, sơ đồ hóa liệu thu thập cho thấy nhìn chung, nghiên cứu giúp thấy khác biệt nhận thức hành động phận người tham gia nghiên cứu khảo sát hai loại hình quảng cáo coi đối lập mục đích, cách thức tác động quảng cáo định kiến giới quảng cáo trao quyền Bên cạnh việc sơ đồ hóa trực quan liệu, kiến thức học, chúng em tìm thấy mối quan hệ mạnh mẽ mật thiết việc nhận thức hai loại quảng cáo với đặc điểm, trình độ cá nhân đối tượng khảo sát (độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn, thu nhập,…) Và có thực tế rằng, việc phân tích liệu cịn cơng cụ hữu hiệu để nhà làm quảng cáo hiểu tác động, yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới khán giả để từ đưa chiến lược quảng cáo phù hợp, thúc đẩy việc tiêu thụ sản phẩm đích Tuy nhiên nhìn chung, khảo sát nghiên cứu nhóm đối tượng rộng, với độ tuổi trình độ học vấn phong phú điểm chưa hoàn thiện khảo sát chênh lệch lớn giới tính người tham gia khảo sát Mặc dù khía cạnh mua sắm đồ dùng, sản phẩm làm đẹp phụ nữ có phần ưu hẳn, với khảo sát để đánh giá nhận thức quảng cáo định kiến giới trao quyền vậy, 18% (19/105 người tham gia khảo sát) nam giới tham gia thực dẫn đến kết luận cịn mang tính chung chung, chưa thực rõ ràng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới tính 18% Nữ Nam 82% 4.2 Phân tích liệu cụ thể 4.2.1 Dựa theo nhân học - Về độ tuổi tham gia khảo sát: Dựa liệu thực tế, độ tuổi tham gia khảo sát trải rộng từ 19 đến 68 tuổi, thu nhận ý kiến độ tuổi đa dạng khác Dựa vào phân tổ thống kê, chúng em chia độ tuổi mốc để dễ dàng phân tích liệu thấy khác biệt nhóm: < 24 tuổi, 24-30 tuổi, 31-40 tuổi, 41-50 tuổi > 50 tuổi 50 45 40 35 Độ tuổi 30 25 20 15 10 50 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ❑ Theo cơng thức bình qn cộng gia quyền: x= xi f i ∑ ❑ , độ tuổi trung bình ❑ khoảng 29 tuổi (~28,79), độ lệch chuẩn xấp xỉ 109, trung vị M e= 25,14 chứng tỏ đồ thị phân tán lệch phải số bình quân nằm bên phải trung vị, đa số lượng biến nhỏ giá trị bình quân Từ thấy, phần lớn số người tham gia khảo sát rơi vào khoảng 19 đến 30 tuổi, độ tuổi trẻ Mục đích việc tập trung khảo sát nhóm tuổi họ ý nhiều quan tâm tới quảng cáo việc mua sắm, tiêu dùng sản phẩm làm đẹp, chăm sóc cá nhân - Về thu nhập mức độ chi tiêu dành cho sản phẩm làm đẹp, vệ sinh, dịch vụ làm đẹp: Theo giới tính: BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN MỨC TIỀN TRUNG BÌNH ĐƯỢC TRẢ CHO SẢN PHẨM LÀM Female 2% 7% 8% 8% 48% < $500 &500 - 1000 $1000 - 1500 $1500 - 2000 $2000 - 2500 ≥ $2500 27% LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Male ĐẸP MỖI NĂM THEO GIỚI TÍNH 11% < $500 $500 - 1000 $1000 - 1500 $1500 - 2000 $2000 - 2500 ≥ $2500 89% Biểu đồ cho thấy tương quan thu nhập trung bình với mức độ chi tiêu dành cho sản phẩm làm đẹp, dịch vụ làm đẹp năm người Có khác biệt rõ ràng số tiền nam nữ dành để chi tiêu sản phẩm làm đẹp so với mức thu nhập mình, điều có phần theo quan điểm định kiến giới: phụ nữ ln có quan tâm lớn tới sản phẩm làm đẹp so với nam giới, khoản chi tiêu họ bỏ chiếm phần lớn tổng thu nhập hàng năm họ Kể sản phẩm đặc thù thường dành riêng cho nữ nước hoa, đồ trang điểm hay tới sản phẩm nam giới thể khác biệt Dựa vào công thức bình quân cộng gia quyền, số tiền nam giới dành cho chi tiêu trung bình $239,58, phụ nữ chi tiêu gần gấp ba lần với mức trung bình $ 740,58 Với nữ giới, mức độ chi tiêu dành phụ thuộc vào khoản thu nhập họ có biến động rõ rệt Từ mức thu nhập $30000-$40000, họ dành nhiều tiền để chi tiêu vào sản phẩm làm đẹp, vệ sinh khung thu nhập cho mức trung bình, thu nhập cao có xu hướng chi tiêu nhiều Nhưng số người khảo sát, chủ yếu thuộc thành phần thu nhập trung bình : $500/năm chiếm tỷ lệ lớn (với nam 89%, nữ là 48%), sau mức độ chi tiêu lớn thứ hai $500-1000 (nam 11%, nữ 27%) có người hỏi có mức thu nhập cao hẳn Tuy vậy, nữ số lượng dành $1000 cho loại sản phẩm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com có khơng nhiều, dao động từ 7-8% Còn nam giới, với mức độ thu nhập năm, lượng tiền họ chi tiêu cho sản phẩm khơng có biến động lớn, thấy mức độ quan tâm họ dành cho loại sản phẩm chưa thực nhiều nữ giới, mức chi tiêu không vượt $1000 Tuy nhiên, số lượng người khảo sát có thu nhập cao lại hẳn so với đối tượng có mức thu nhập thấp – trung bình – khá, điều dẫn đến kết khảo sát thiếu tính chân thực, tin cậy có cỡ mẫu nhỏ, khó để khái quát đặc điểm tổng thể Không thể khẳng định có người có thu nhập cao dành khoản tiền lớn vào sản phẩm làm đẹp Đây thông tin quan trọng với nhà quảng cáo, doanh nghiệp sản xuất để cân nhắc giá thành, tập khách hàng mục tiêu cụ thể để hướng tới nhằm thu lợi nhuận cao - Theo trình độ học vấn Dựa vào xu hướng chung phân tích, nhìn chung nữ giới có nhu cầu cao nam giới Với trình độ tốt nghiệp THPT, nam giới có nhu cầu sản phẩm thấp ($62,5/năm) có nhu cầu cao trình độ học liên kết ($450/năm) Với nữ giới, nhu cầu sử dụng khơng có nhiều biến động, mức cao với trình độ học vấn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Income and Level of Education Completed 60 J.D 50 Doctorate Degree 40 30 20 10 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 re ,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 mo $1 $2 $3 $4 $5 $6 $7 $8 $9 11 13 or to to to to to to to to to to $ to $ 000 $ 000 000 000 000 000 000 000 000 00 00 50, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, ,0 ,0 $1 $1 $2 $3 $4 $5 $6 $7 $8 $90 110 $ Master Degree Bachelor Degree Associate Degree Some undergraduate courses High school diploma Total Nhìn chung, trình độ học vấn phổ biến Bằng Cử nhân, sau số khóa học đại học Chúng ta thấy xu hướng với trình độ học vấn cao thu nhập cao tương đối Tuy nhiên, số lượng người tham gia khảo sát chủ yếu có mức thu nhập thấp-trung bình: từ $0 đến $30.000, điều với việc số tiền họ chi cho sản phẩm, dịch vụ làm đẹp khoảng $500 lại chiếm đa số nửa giới Bằng Cử nhân chiếm 30-50% khung thu nhập từ $ đến $ 70.000, cho thấy có nhiều khả kiếm nguồn thu nhập khác với Bằng Cử nhân 4.2.2 Dựa vào tiếp xúc trực tiếp với loại quảng cáo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 60 50 40 30 20 10 Phần trăm số quảng cáo (%) Số lượng quảng cáo Advertisements 50 Độ tuổi Ad Frequency Stereotype Empowerment (%) Advertisements – Biểu đồ biểu diễn số quảng cáo trung bình tiếp cận đến độ tuổi ngày Độ tuổi Ad Frequency 50 42.778 41.556 97.14% Stereotype Empowerment (%) Trong đó: ● Ad Frequency: Trung bình số quảng cáo làm đẹp vệ sinh mà độ tuổi xem ngày ● Stereotype: Trong số đó, trung bình số quảng cáo đề cập cụ thể vai trò định kiến giới mà độ tuổi xem ngày LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ● Empowerment: Trung bình, phần trăm số quảng cáo độ tuổi xem ngày sử dụng quảng cáo trao quyền Bảng cho thấy số lượng quảng cáo trung bình cho sản phẩm làm đẹp vệ sinh mà người trả lời xem nghe hàng ngày Nó hiển thị số lượng người trả lời cảm thấy quảng cáo tiếp xúc theo khn mẫu cụ thể giới tính truyền thống Các nhóm tuổi trẻ lớn tuổi dành nhiều thời gian vào việc xem quảng cáo ngày, khoảng 43-52 quảng cáo tương ứng Trong số quảng cáo đó, người hỏi nhóm 19-28 cảm thấy có khoảng 95% thấy quảng cáo xem định kiến giới Những người hỏi độ tuổi 29-50 cảm thấy 9798% quảng cáo mà họ trải nghiệm theo hình thức Nhóm 49-58 ước tính tỷ lệ khoảng 97% Nhìn chung, đối tượng khán giả cảm nhận số quảng cáo họ xem quảng cáo định kiến giới cho thấy tư người làm quảng cáo coi trọng loại hình Cịn quảng cáo trao quyền, nhóm 19-28 cảm thấy 6-6,5% quảng cáo họ xem sử dụng quảng cáo trao quyền Trong đó, độ tuổi cao số giảm, thấp khoảng 2-3%, cho thấy khác biệt quan điểm hệ người tiêu dùng Có thể thấy, người trẻ có nhìn đa chiều hai loại quảng cáo này, người độ tuổi trung niên trở lên lại ràng buộc với quảng cáo gắn với định kiến giới Nhìn chung, số quảng cáo trao quyền tác động đến người xem cịn (50 tuổi) LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Reinforce 5% 3% 33% Drastic Influential Limited Trivial 59% Transform 29% 30% 1% 1% 6% Agree Disagree Neutral Somewhat Agree Somewhat Disagree Strongly Agree 33% Biểu đồ đầu chia nhỏ câu trả lời cho câu hỏi liên quan đến mức độ đóng vai trò quảng cáo việc củng cố định kiến giới Khơng có nhận thấy quảng cáo khơng có ảnh hưởng củng cố tư tưởng định kiến giới tới thân mình, câu trả lời ghi nhận từ cường độ mạnh mẽ, có ảnh hưởng, hạn chế khơng đáng kể 59% số người hỏi cảm thấy quảng cáo có tác động ảnh hưởng đến việc củng cố định kiến, 33% khác cảm thấy quảng cáo có ảnh hưởng mạnh mẽ , 8% số người hỏi lại cảm thấy quảng cáo có vai trị hạn chế có khơng đáng kể Với biểu đồ thứ 2, hầu hết người hỏi đồng ý với ý tưởng quảng cáo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com trao quyền giúp thay đổi định kiến văn hóa, điều thể 29% đồng ý, 30% đồng ý 33% đồng ý phần, chứng tỏ họ bị ảnh hưởng quảng cáo trao quyền có tác động mạnh mẽ với họ Số lại 2% tổng số người hỏi không đồng ý với quan điểm V BÁO CÁO KHÁI QUÁT TỪ VIỆC PHÂN TÍCH DỮ LIỆU Việc phân tích liệu thu thập cho nghiên cứu dẫn đến số khám phá quan trọng nhân học người tham gia kinh nghiệm họ với quảng cáo củng cố vai trò giới Hơn 4/5 số người tham gia xác định nữ, với trung bình khoảng 29 tuổi Mặc dù có loạt cấp độ giáo dục hồn thành, khoảng 60% người tham gia kiếm $30.000 năm Phụ nữ có xu hướng chi khoảng $740 năm cho sản phẩm làm đẹp vệ sinh, đàn ơng trung bình chi khoảng $240 Ngoài ra, người tham gia hoàn thành cử nhân chi tiêu khoảng 880$ hàng năm, người hoàn thành giáo dục trình độ thạc sỹ trở tiêu trung bình khoảng $645 Với độ tin cậy 95%, ước tính số tiền trung bình mà tất người tiêu dùng chi tiêu hàng năm cho sản phẩm làm đẹp vệ sinh khoảng từ $156 đến $493 Gần 93% người tham gia đánh giá quảng cáo có vai trị liệt có ảnh hưởng việc củng cố vai trò định kiến giới họ thông qua phương tiện truyền thông Khoảng 92% cảm thấy quảng cáo trao quyền giúp chuyển đổi định kiến từ nhận thức truyền thông Tuy nhiên, người tham gia ước tính 6% quảng cáo mà họ thấy sử dụng kỹ thuật trao quyền hàng ngày Đàn ông phụ nữ khác chút nhận thức họ, với đàn ơng ước tính gần 8% quảng cáo sử dụng quảng cáo trao quyền, phụ nữ cảm thấy số 5% Người tiêu dùng trẻ tuổi có xu hướng cảm thấy nhiều nhà quảng cáo sử dụng trao quyền hơn: người trả lời độ tuổi 19-38 trung bình khoảng 6,25%; người tham gia từ 39 tuổi trở nên cảm thấy trung bình khoảng 2% Dường có mối tương quan độ tuổi đối tượng tỷ lệ quảng cáo mà họ cảm thấy đăng ký theo định kiến giới Các đối tượng nhóm tuổi 19-28 trung bình cảm thấy 95% quảng cáo củng cố vai trò truyền thống Những người tham gia nhóm 39-48 cảm thấy tỷ lệ khoảng 97,5% người tham gia nhóm tuổi 59-68 ước tính quảng cáo họ xem hang ngày đăng ký vai trò LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Dữ liệu nghiên cứu khơng cung cấp chứng cho thấy giới tính đóng vai trò việc liệu đối tượng cảm thấy quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới hay khơng Tuy nhiên, có chứng cho thấy giới tính ảnh hưởng đến việc liệu chủ thể nhận thức định kiến giới quảng cáo Nhìn chung, phụ nữ báo cáo tỷ lệ quảng cáo cao củng cố vai trò truyền thống so sánh với số lượng quảng cáo họ trải nghiệm hàng ngày Hơn nữa, đưa số giả định an tồn dựa phân tích liệu trình bày đây, số số liệu yêu cầu kích thước mẫu lớn để đưa tuyên bố xác toàn dân số Ở mức 95%, có sai số ± $156 ước tính số tiền trung bình mà dân chúng chi tiêu Để đưa phạm vi xuống ± $100, kích thước mẫu 250 khuyến nghị Điều giảm lỗi tính tốn cho ước tính giới tính, trình độ học vấn cao hồn thành cải thiện ước tính Tuy nhiên, có thực tế rằng, khảo sát này, việc chọn mẫu cụ thể số lượng, thành phần người tham gia chưa hợp lý phân tích Điều biểu thơng qua liệu giới tính, độ tuổi, thu nhập chưa thực chân thực, dẫn đến nhận xét đánh giá chưa hẳn khách quan xác LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com KẾT LUẬN Qua thực tế vận dụng phương pháp trình bày liệu thống kê, bảng thống kê đồ thị thống kê, ta thấy tầm quan trọng đặc biệt hình thức trình nghiên cứu tượng Đặc biệt, q trình phân tích vấn đề kinh tế, phân tích dự báo mơ hình phân tích liệu để đưa gợi ý chiến lược, hỗ trợ nhà quản lý đưa định thời điểm quan trọng, có ý nghĩa lớn với hoạt động sản xuất kinh doanh công ty Các phương pháp thống kê tảng q trình phân tích liệu để xác định nhu cầu tương lai, xu hướng hành vi thói quen mua sắm khách hàng Một lần nữa, chúng em xin chân thành cảm ơn ThS Nguyễn Thị Kim Ngân, giảng viên môn Nguyên lý thống kê thống kê doanh nghiệp giúp đỡ chúng em hoàn thành đề tài tiểu luận Bài nghiên cứu chúng em không tránh khỏi thiếu sót Vì em mong đóng góp ý kiến để đề tài chúng em hoàn thiện LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... nhận số quảng cáo họ xem quảng cáo định kiến giới cho thấy tư người làm quảng cáo coi trọng loại hình Cịn quảng cáo trao quyền, nhóm 19-28 cảm thấy 6-6,5% quảng cáo họ xem sử dụng quảng cáo trao... khác biệt nhận thức hành động phận người tham gia nghiên cứu khảo sát hai loại hình quảng cáo coi đối lập mục đích, cách thức tác động quảng cáo định kiến giới quảng cáo trao quyền Bên cạnh việc... thấy quảng cáo tiếp xúc theo khn mẫu cụ thể giới tính truyền thống Các nhóm tuổi trẻ lớn tuổi dành nhiều thời gian vào việc xem quảng cáo ngày, khoảng 43-52 quảng cáo tương ứng Trong số quảng cáo