(LUẬN án TIẾN sĩ) nghệ thuật tranh quảng cáo ngoài trời ở thành phố hà nội từ năm 1986 đến nay

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM ********* Hoàng Minh Của NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội - 2019 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM ********* Hoàng Minh Của NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 9210101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Người hướng dẫn khoa học PGS.TS Lê Bá Dũng Hà Nội - 2019 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng, luận án tiến sĩ: NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY cơng trình nghiên cứu tơi viết chưa công bố Tôi xin chịu trách nhiệm lời cam đoan này! Hà Nội, ngày 01 tháng năm 2019 Tác giả luận án Hoàng Minh Của LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .i MỤC LỤC ii MỞ ĐẦU .1 Lý chọn đề tài .1 Tính đề tài Mục đích đề tài Đối tượng phạm vi nghiên cứu 5 Câu hỏi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 11 Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .13 1.1 Cơ sở lý luận 13 1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu 22 1.3 Tổng quan Hà Nội tranh quảng cáo 27 Tiểu kết 49 Chương 2: ĐẶC ĐIỂM NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN 2016 51 2.1 Đặc điểm nghệ thuật tranh QCNT Hà Nội giai đoạn 1986 đến 2007 51 2.2 Đặc điểm nghệ thuật tranh QCNT từ năm 2007 đến 2016…………… 68 2.3 Áp dụng công nghệ nghệ thuật tranh quảng cáo trời Hà Nội 101 Tiểu kết 107 Chương 3: BÀN LUẬN VÀ RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU TRANH QCNT Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN NAY 109 3.1 Những khác biệt tranh quảng cáo trời với tranh đồ họa khác 109 3.2 Luận bàn giá trị nghệ thuật tranh QCNT đời sống xã hội 112 3.3 Mối quan hệ doanh nghiệp, họa sĩ thiết kế, người tiêu dùng phát triển quảng cáo Hà Nội .127 3.4 Những tác động tới nghệ thuật tranh quảng cáo trời 130 Tiểu kết 138 KẾT LUẬN 141 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CƠNG BỐ 145 TÀI LIỆU THAM KHẢO 146 PHU LỤC 155 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CĐCT: Cổ động trị KN: Khái niệm KNQCNT: Khái niệm quảng cáo trời LST-ĐHMTVN: Lịch sử trường- đại học Mỹ thuật Việt Nam NCS : Nghiên cứu sinh Nxb Nhà xuất PL: Phụ lục QC : Quảng cáo QCNT : Quảng cáo trời QTG: Quyền tác giả TNHH : Trách nhiệm hữu hạn TPH- TKXVIII: Tranh phục hưng kỷ XVIII TQ: Tổng quan TV : Ti vi LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Quảng cáo hoạt động kinh tế có vai trị quan trọng thương mại lưu thơng hàng hóa nghệ thuật, ngày thể vai trị thúc đẩy phát triển hàng hóa đời sống xã hội Cùng với xu hướng phát triển kinh tế thị trường giao lưu hợp tác quốc tế quảng cáo thúc đẩy kinh tế Hà Nội phát triển Quảng cáo nói chung, đặc biệt nghệ thuật quảng cáo ngồi trời nói riêng, khơng tiếp thị thơng thường mà tích hợp kinh tế, nghệ thuật, cơng nghệ, với sắc mang văn hóa mang giá trị nhân văn với phát triển kinh tế, xã hội Nghệ thuật, tranh quảng cáo trời ngày tác động ảnh hưởng lên đời sống xã hội tiêu dùng Xã hội ngày phát triển nhu cầu tiêu dùng, nhu cầu thưởng thức thẩm mỹ ngày phong phong phú, đa dạng Nghệ thuật quảng cáo phát triển song hành với kinh tế hàng hóa, ln cầu nối nhà sản suất người tiêu dùng Thực tế chưa có đề tài nghiên cứu nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội từ năm 1986 đến cách hệ thống, giai đoạn chuyển đổi kinh tế bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Đề tài Nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội từ năm 1986 đến đặt bối cảnh đất nước có chuyển đổi kinh tế từ bao cấp sang kinh tế hàng hóa tác động nhiều mặt đến nghệ thuật tranh quảng cáo Chính nhiệm vụ nghiên cứu đặt sau bắt đầu thực kinh tế “Mở cửa thị trường hội nhập quốc tế” Mặt khác, cịn có ý nghĩa đánh dấu bước chuyển nghệ thuật quảng cáo “Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa” nước ta Luận án nghiên cứu trình phát triển nghệ thuật tranh quảng cáo trời Hà Nội, thành phố LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com động khu vực phía Bắc, trung tâm trị, kinh tế, văn hóa nước, nơi hội tụ giá trị tốt đẹp xã hội Từ năm 1986 đến nay, với phát triển kinh tế, nghệ thuật tranh quảng cáo ngồi trời đóng vai trị quan trọng chuyển tài thơng điệp hàng hóa tới người tiêu dùng Và Hà Nội trở thành nơi sáng tạo, nơi giới thiệu hiệu nghệ thuật tranh quảng cáo trời Đây điểm đến hấp dẫn cho hình thức quảng cáo nước quốc tế đến quảng bá hình ảnh sản phẩm mình, trở thành cầu nối khuyến khích tranh quảng cáo ngồi trời phát triển Chính vậy, Nghiên cứu sinh mạnh dạn vào nghiên cứu đề tài Nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội từ năm 1986 đến nhằm nghiên cứu giá trị nghệ thuật với lợi ích kinh tế tác động trình phát triển, mặt khác cịn có ý nghĩa khoa học ứng dụng Tính đề tài Đề tài, Nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội từ 1986 đến xác định: Một, chưa có đề tài nghiên cứu cách hệ thống nghệ thuật tranh quảng cáo Hà Nội từ năm 1986 đến Hai, phương pháp tiếp cận nghiên cứu sở mối quan hệ Nhà sản xuất - Hàng hóa sản phẩm - Họa sĩ- Tranh nghệ thuật quảng cáo Người tiêu dùng Ba, đề tài tiếp cận nghiên cứu giá trị nghệ thuật kinh tế - kinh tế nghệ thuật, mối quan hệ biện chứng đến chưa có tác giả nghiên cứu khai thác; Đó hàng hóa, sản phẩm phản ánh cách sinh động phong phú đa dạng qua giá trị hình thức ngơn ngữ nghệ thuật tranh quảng cáo trời nhằm tiếp cận với người tiêu dùng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3 Mục đích đề tài 3.1 Mục đích tổng qt Nghiên cứu tranh quảng cáo ngồi trời nhằm xác định vai trò vị thiết kế sáng tạo tranh quảng cáo trời đối với, người tiêu dùng đời sống xã hội, mối quan hệ mật thiết nghệ thuật marketing thị trường Hà Nội với biến đổi nội dung, hình thức, sáng tạo nghệ thuật họa sĩ q trình thời gian vẽ tay, chưa có cơng nghệ q trình phát triển ứng dụng cơng nghệ vào quảng cáo trời Xác định giá trị nghệ thuật trực tiếp tác động đến nhận thức thẩm mỹ người tiêu dùng, làm cho tranh quảng cáo trời gần gũi với đời sống xã hội, dần khẳng định vị trí lịng cơng chúng, tạo nên động lực thúc đẩy sáng tạo nghệ thuật Luận án bao quát để làm rõ tiến trình phát triển nghệ thuật tranh quảng cáo trời Hà Nội từ 1986 đến 2016, phân đoạn với mục đích giải vấn đề đặt rõ ràng khoảng thời gian theo trình chuyển đổi kinh tế bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Nghiên cứu sinh nghiên cứu, phân tích, minh chứng tranh quảng cao tiến trình lịch sử với tác phẩm nghệ thuật quảng cáo tiêu biểu 3.2 Mục đích cụ thể Luận án nghiên cứu trình phát triển tranh quảng cáo trời Hà Nội từ năm 1986 đến 2016 chia làm giai đoạn, đại diện cho thay đổi nghệ thuật tranh quảng cáo ngồi trời, ngồi cịn có ý nghĩa lịch sử nghệ thuật giai đoạn: - Giai đoạn đầu từ năm 1986 đến năm 2006: Là tiếp nối uyển chuyển kinh tế bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, tạo nên thay đổi hình thức sáng tạo người họa sĩ Thời kỳ này, LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com kinh tế dần chuyển phát triển Chính việc nghiên cứu nhằm xác định thực trạng, giá trí nghệ thuật quảng cáo ngồi trời Hà Nội kinh tế hội nhập Đó nội dung quảng cáo, sản phẩm quảng cáo, hình thức quảng cáo, ngôn ngữ nghệ thuật quảng cáo Những năm 1986 tiếp đến 2006, xu hướng hội nhập với mức đầu tư cho quảng cáo doanh nghiệp nước vào bán hàng ngày mở rộng, tranh quảng cáo bước coi trọng, thúc đẩy giao thương hợp tác thương mại công ty ngồi nước tạo nên tảng hợp tác, khuyến kích quảng cáo ngồi trời Hà Nội phát triển Chính vậy, mà nghệ thuật tranh quảng cáo trời Hà Nội phát triển mạnh mẽ - Giai đoạn từ năm 2007 đến 2016: Kinh tế thành phố Hà Nội bắt đầu ổn định vào phát triển, với nguồn vốn đầu tư nước tăng, tác động trực tiếp đến nhu cầu nghệ thuật quảng cáo trời Tác giả vào nghiên cứu xác định mối quan hệ quảng cáo trời với doanh nghiệp lưu thơng hàng hóa Nghiên cứu sáng tạo nghệ thuật với ứng dụng phát triển công nghệ, ứng dụng công nghệ vào sản xuất trở nên đại hơn, tạo nên thị trường quảng cáo nở rộ, với nhiều ý tưởng sáng tạo với chất liệu tiên tiến sử dụng làm nên sáng tạo đa dạng nội dung, hình thức sản phẩm hình thức nghệ thuật Trong giai đoạn này, sáng tạo nghệ thuật tranh quảng cáo phát triển với nhiều hình thức bứt phá; Nghiên cứu sinh vào phân tích nội dung, hình thức quảng cáo, minh chứng để làm sáng rõ tiến trình phát triển nghệ thuật tranh ngồi trời, thể thơng qua lý giải qua thành tố nghệ thuật đồ họa, với thời gian, hình thức thể để đến khẳng định giá trị nghệ thuật tranh quảng cáo trời, ứng dụng không tách rời với marketing thị trường LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục đích nghiên cứu, cịn để tìm thuật ngữ sáng tạo nghệ thuật, giúp cho việc khuyến khích nghệ thuật phát triển luật quảng cáo qui định, bối cảnh có nhiều loại tranh quảng cáo đan xen tốt sấu, gây nên hiểu lầm chất lượng nghệ thuật, vậy, mà giá trị nghệ thuật quảng cáo bị đảo lộn, gây nên nhầm lẫn nhận thức quan hệ công chúng, làm cho quảng cáo trời bị suy giảm, ảnh hưởng đến chất lượng nghệ thuật quảng cáo Ngoài nghiên cứu khoản đầu tư doanh nghiệp giành cho tranh quảng cáo ngồi trời, từ làm sở bàn luận tầm ảnh hưởng tranh quảng cáo tác động, đặc biệt tác động không mong muốn làm ảnh hưởng đến chất lượng nghệ thuật phương diện “Cung cầu” thị trường Mục đích, xác định nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội từ giai đoạn đổi kinh tế đến nay, phân chia, phân tích theo tiến trình lịch sử với kết đạt nghệ thuật tác động nghệ thuật quảng cáo trời ảnh hưởng đến thị trường tiêu dùng, qua bàn luận giá trị nghệ thuật, tìm yếu tố hay khác biệt sáng tạo, từ đề xuất lý giải khuyến khích thị trường tranh quảng cáo ngồi trời Hà Nội phát triển Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội Đối tượng nghiên cứu tranh quảng cáo trời xác định tập trung vào nghệ thuật tranh quảng cáo thương mại với nội dung liên quan đến sản phẩm hàng hóa, hình thức sáng tạo, hình ảnh nghệ thuật, với yếu tố nghệ thuật tạo nên giá trị thẩm mỹ Đối tượng khơng phải tồn lĩnh vực quảng cáo hay toàn bộ, nhận diện thương hiệu sản phẩm, mà nghiên cứu sinh lựa chọn nội dung LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 220 đẹp Đối với tranh quảng cáo cần phái ưu tiên có tính nghệ thuật đẹp - Tuy nhiên Hà Nội có qui định quản lý hoạt động quảng cáo trời rồi, quan trọng quản lý, quản lý hiệu nhất, yếu tố trình độ lực người quản lý (5) Đặng Cơng Ngỗn (Ngun giám đốc Quảng cáo Văn hóa Hà Nội, Phó Chủ tịch Hiệp hội Thiết kế mẫu & Sáng tạo Mỹ thuật Việt Nam, Chủ tịch hội đồng khoa học Nghệ thuật Hiệp hội Thiết kế mẫu & Sáng tạo Mỹ thuật Việt Nam) (6) Phạm Văn Tiến (Khoa đồ họa đại học Mỹ thuật Cơng nghiệp, Hà Nội) Câu hỏi: Tình hình tranh quảng cáo trời Hà Nội? Trả lời: Ở Hà Nội tranh QCNT phát triển mạnh, tuyến phố nội ngoại thành, siêu thị xuất nhiều hình ảnh quảng cáo - Tranh quảng cáo chiếm vị trí quan trọng đời sống xã hội phát triển, ngành nghề có xu hướng dùng tranh quảng cáo để thể sản phẩm mình, tế nhị, sâu sắc, giải quết tâm lý thẩm mỹ thị giác - Nhiều ngành nghề trước không sử dụng đến tranh quảng cáo, gần có xu hướng dùng nhiều ngành xây dựng, ngành nông nghiệp, ngành viễn thông nhiều ngành nghề xuất họ sử dụng tranh quảng cáo bảo bối để thuyết phục khách hàng ngành y, dược, sản phẩm nông nghiệp, thiết bị máy móc - Thời gian gần hình ảnh quảng cáo tải làm nhiễu loạn thông tin quảng cáo, tranh quảng cáo đẹp, độc đáo, cơng chúng đón nhận, đề cao (7) Nguyễn Văn Trung (Họa sĩ, giảng viên chuyên ngành Mỹ thuật Quảng cáo, đại học Văn hóa Hà Nội) LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 221 Câu hỏi: Tranh QCNT ngày có điểm thay đổi khác với thời gian năm 1996? Trả lời: Năm 1996, nhiều doanh nghiệp đầu tư cho tranh quảng cáo, coi quáng cáo cần thiết để giới thiệu sản phẩm, bời thời gian truyền thơng cịn kém, tranh vẽ người dân quan tâm nhiều - Hiện tranh QCNT phát triển nhờ có cơng nghệ tốt, máy tính, máy in, máy gia công lắp dựng quảng cáo đại, giá thành chi phí thiết kế, in ấn, hồn thiện rẻ - Chất lượng hình ảnh đẹp, phóng lớn tùy thích, chất liệu bền - Máy tính tốc độ cao, phần mềm thơng minh, để có tranh quảng cáo hay chủ yếu phụ thuộc vào ý tưởng họa sĩ - Nghệ thuật tranh quảng cáo khơng cịn bó hẹp tài liệu nghiên cứu trước kia, mà người thiết kế học hỏi lúc, nơi nhờ có cơng nghệ thông tin di động (8) Nguyễn Trà Vinh (51 tuổi, phụ trách nhóm họa sĩ chuyên vẽ tranh quảng cáo giai đoạn 1993-2007, Hà Nội) Câu hỏi: Tình hình tranh quảng cáo trời sau năm 1986 nào? Trả lời: Trước năm 1986 theo thầy vẽ tranh cổ động khổ lớn hầm mỏ Quảng Ninh - Sau năm 1986 vẽ chủ yếu xí nghiệp, nhà máy, thường nhận qua ty văn hóa - Từ 1993 vẽ Hà Nội vẽ chủ yếu tranh quảng cáo lớn, có tranh đến 300m2, nhỏ 40m2, đến 50m2 vẽ sơn nhập từ nước ngoài, sau có sơn nước nhà máy sơn Hà Nội sản xuất - Chất liệu vẽ vải thô, bảng tin, vẽ chủ yếu bột màu trộn với hồ nếp sau có keo da trâu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 222 - Thi cơng ngồi trời phải có dàn giáo riêng, giáo thuê tốn - Thời gian thực vẽ tranh quảng cáo trời khoảng đến hai tháng, tơi thường có đến hai người phụ giúp - Vẽ phải có kỹ năng, họa sĩ vẽ được, Hà Nội thời gian có khoảng hai ba nhóm vẽ chun nghiệp thơi - Chủ yếu vẽ phải có uy tín khách hàng họ tìm đến giao việc, thường nhận trực thỏa thuận, không theo hợp đồng, hợp đồng có cơng ty * Ý kiến nhóm người tiêu dùng (9) Trần Thị Nga (Giám đốc khách sạn Hoa Hồng, 92 Xã Đàn, Hà Nội) Câu hỏi: Những quan tâm đến tranh quảng cáo trời nay? Trả lời: Quảng cáo nhiều làm ý, có quan tâm phải đặc biệt gây ấn tượng, quảng cáo bị bão hòa - Chỉ mặt hàng quan tâm xem quảng cáo - Những tranh quảng cáo đẹp thích hơn, phải gần gũi với sản phẩm đẹp mắt - In ấn phải đẹp, màu sắc phải tươi, lịch - Quảng cáo đèn led nhiều thông tin, đẹp, đại, ánh sáng mạnh dễ gây ý - Tranh quảng cáo đường cao tốc, thường để ý hay xem, xe có thời gian dỗi để ngắm, quảng cáo panơ lớn thường chữ dễ nhớ - Qua quảng cáo tơi thường tìm đến sản phẩm, quảng cáo lớn thường doanh nghiệp uy tín, làm ăn nghiêm chỉnh đầu tư lớn (10) Nguyễn Thị Yến (57 tuổi, Kế tốn trưởng hợp tác xã Đặng Tiến Đơng, Hà Nội) LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 223 Câu hỏi: Khi mua sắm siêu thị có quan tâm đến tranh quảng cáo khơng? Trả lời: Tơi thích tranh quảng cáo đẹp, hút đến cửa hàng đó, nhiều cịn chụp ảnh làm lưu niệm - Nếu khơng có tranh quảng cáo bị tẻ nhạt, có nhìn vào vui có sức quyến rũ - Những tranh quảng cáo có đèn tạo chiều sâu cho tranh - Hình ảnh cho sản phẩm đa dạng thích, chụp hình với thêm ấn tượng lạ - Tất nhiên hình ảnh phải gắn với tính chất sản phẩm - Hình ảnh truyền thống tốt, phải đại hợp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 224 PHỤ LỤC TRÍCH DẪN VĂN BẢN PHÁP QUI VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Qui chế: QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI (Ban hành kèm theo Quyết định số 01/2016/QĐ-UBND ngày 20 tháng 01 năm 2016 UBND thành phố Hà Nội) Chương I: QUY ĐỊNH CHUNG Điều Phạm vi điều chỉnh Quy chế quy định hoạt động quảng cáo ngồi trời phân cơng trách nhiệm đơn vị có liên quan quản lý nhà nước quảng cáo trời địa bàn thành phố Hà Nội Điều Đối tượng áp dụng Các tổ chức, cá nhân Việt Nam tổ chức, cá nhân nước tham gia hoạt động quảng cáo trời địa bàn thành phố Hà Nội Các sở, ban, ngành trực thuộc UBND Thành phố; UBND quận, huyện, thị xã; UBND phường, xã, thị trấn quan, đơn vị khác có liên quan quản lý hoạt động quảng cáo trời địa bàn thành phố Hà Nội Điều Nguyên tắc quản lý hoạt động quảng cáo trời Hoạt động quảng cáo trời phải tuân theo quy định Luật Quảng cáo văn pháp luật hướng dẫn thi hành; quy định khác pháp luật có liên quan, phù hợp với quy hoạch, khơng gian, cảnh quan, kiến trúc thành phố Hà Nội Điều Phương tiện quảng cáo trời Bảng quảng cáo, hộp đèn, bảng điện tử chạy chữ, hình chun quảng cáo, quảng cáo dạng chữ, băng rơn, biển hiệu Phương tiện giao thông Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, vật thể quảng cáo Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định pháp luật LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 225 Điều Giải thích từ ngữ Một số từ ngữ Quy chế hiểu sau: Mái nhà: Là phận bao che chịu lực nhà Tầng cùng: Là tầng có mái che cao ngơi nhà Mặt tiền cơng trình, nhà ở: Là mặt cơng trình có lối vào tiếp giáp với lối lại khu vực, gắn với số nhà cơng nhận giấy tờ có giá trị pháp lý Mặt tường bên cơng trình, nhà ở: Là mặt nhà tiếp giáp mặt tiền công trình, nhà Cơng trình cao tầng: Là cơng trình có số tầng 09 tầng trở lên Khu vực khuôn viên ranh giới thể giấy tờ hợp pháp quyền sử dụng đất Nội thành: Là khu vực quận thành phố Hà Nội Ngoại thành: Là khu vực huyện, thị xã thành phố Hà Nội Bảng quảng cáo lớn có diện tích mặt từ 40 m2 trở lên 10 Bảng quảng cáo nhỏ có diện tích mặt 40 m2 Chương II: HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI Mục KHU VỰC KHƠNG QUẢNG CÁO VÀ KHU VỰC HẠN CHẾ QUẢNG CÁO Điều Khu vực không quảng cáo Khu vực Quảng trường Ba Đình giới hạn tuyến đường, phố tiếp giáp bao quanh quảng trường gồm: Phan Đình Phùng, Nguyễn Tri Phương, Điện Biên Phủ (từ Nguyễn Tri Phương), Trần Phú (từ Điện Biên Phủ), Hùng Vương Hồ Hoàn Kiếm khu vực bao quanh hồ thuộc tuyến phố: Lê Thái Tổ, Đinh Tiên Hoàng, Hàng Khay Các tuyến phố tiếp giáp với khu vực Hồ Hoàn Kiếm: Hàng Trống, Hàng Hành, Bảo Khánh, Lương Văn Can, khu vực Quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục, Hồn Kiếm, Lị Sũ, Trần Ngun Hãn, Lê Lai, Lê Thạch, Đinh Lễ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 226 Khu vực phố cổ (theo Quyết định số 14/2004/QĐ-BVHTT ngày 05/04/2004 Bộ Văn hóa Thơng tin việc xếp hạng di tích quốc gia di tích lịch sử khu phố cổ Hà Nội) giới hạn phố sau: Hàng Đậu, Trần Nhật Duật, Trần Quang Khải, Hàng Thùng, Cầu Gỗ, Hàng Gai, Hàng Bơng, Phùng Hưng Di tích lịch sử - văn hoá, danh lam thắng cảnh xếp hạng; di tích có danh mục kiểm kê Thành phố; di tích cách mạng kháng chiến; khn viên nơi đặt tượng đài, bia tưởng niệm sở tôn giáo Trụ sở quan đảng, nhà nước cấp, tổ chức trị, trị - xã hội, doanh trại quân đội, trụ sở công an, đại sứ quán nước tổ chức quốc tế Khu vực phạm vi hành lang an toàn đường vị trí giao lộ, vịng xoay; hành lang an toàn cầu, hầm đường bộ, đường sắt thành phố; phạm vi hành lang an toàn đường cao tốc Đất đường khu vực ngồi thị Các tầng nhà thuộc cơng trình cao tầng Khu vực quy định khoản đến khoản Điều cổ động trực quan phục vụ kiện trị - xã hội, quảng cáo cho nhà tài trợ khn khổ hoạt động kiện cấp có thẩm quyền cho phép Mục HÌNH THỨC, PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI PHẢI THỰC HIỆN THƠNG BÁO SẢN PHẨM QUẢNG CÁO Điều Quảng cáo bảng quảng cáo đứng độc lập Khơng quy hoạch cơng trình quảng cáo lớn đứng độc lập khu vực nội thành Cơng trình quảng cáo đứng độc lập (bao gồm quảng cáo lớn quảng cáo có diện tích 40m2 hình thức tương tự quảng cáo lớn), thực theo Quy hoạch quảng cáo trời địa bàn Thành phố Tùy thuộc quy mơ, địa điểm xây dựng cơng trình quảng cáo đứng độc lập phải: Tuân thủ quy định giới đường đỏ, giới xây dựng; đảm bảo an tồn cho cơng trình, cơng trình lân cận yêu cầu về: Độ cao tĩnh không, đảm bảo bảo vệ mơi trường, độ thơng thủy, phịng cháy chữa cháy, hạ tầng kỹ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 227 thuật (giao thông, điện, nước, viễn thơng), hành lang bảo vệ cơng trình thủy lợi, đê điều, lượng, giao thơng, khu di sản văn hóa, di tích lịch sử văn hóa khoảng cách đến cơng trình dễ cháy nổ, độc hại, cơng trình quan trọng liên quan đến an ninh quốc gia Điều 10 Quảng cáo cơng trình, nhà riêng lẻ Khơng quảng cáo nhà che lấp nhà, mái nhà Số lượng, vị trí, chiều cao bảng quảng cáo cơng trình, nhà phải phù hợp với vị trí, quy mơ, kích thước bề mặt cơng trình, hình thể ngơi nhà Bảng quảng cáo lắp đặt mặt tiền cơng trình, nhà riêng lẻ: 2.1 Bảng quảng cáo ngang: a Mỗi tầng đặt bảng, chiều cao tối đa m, chiều ngang không vượt giới hạn chiều ngang mặt tiền cơng trình, nhà b Vị trí: ốp sát vào ban cơng, mái hiên, mép bảng trùng với mép sàn ban công, mái hiên ốp vào mặt tường nhà, mặt bảng quảng cáo nhô khỏi mặt tường nhà không 0,2m, khơng che chắn thơng gió, chiếu sáng c Quảng cáo dạng chữ gắn trực tiếp lên tường nhà thực tổng chiều cao chữ tối đa 2m, chiều ngang chữ không vượt giới hạn kết cấu tường gắn chữ 2.2 Bảng quảng cáo dọc: a Chiều ngang tối đa 1m, chiều cao tối đa 4m không vượt chiều cao tầng công trình, nhà nơi đặt bảng quảng cáo b Vị trí đặt: Ốp sát vào mặt tường đứng ngơi nhà,ban công Bảng quảng cáo treo, gắn, ốp vào mặt tường trình, nhà riêng lẻ phải đảm bảo yêu cầu sau: a Đối với khu vực nội thành: Chiều cao bảng quảng cáo tối đa 5m, chiều dài khơng vượt q giới hạn mặt tường vị trí đặt bảng, số lượng không 02 bảng, tổng diện tích 02 bảng tối đa đến 40m2 Mặt tường bên cơng trình, nhà riêng lẻ tiếp giáp trực tiếp với hè đường giao thông từ ngã đường, phố trở lên: Chiều cao bảng tối đa 2m LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 228 b Đối với khu vực ngoại thành: Chiều cao bảng tối đa 5m, chiều dài không vượt giới hạn mặt tường vị trí đặt bảng, số lượng khơng q 02 bảng c Đối với cơng trình, nhà tầng trở xuống, chiều cao bảng quảng cáo ốp vào mặt tường bên không nhô lên sàn mái 1,5m Cơng trình, nhà tầng trở lên tồn diện tích mặt bảng quảng cáo phải gắn, ốp vào mặt tường bên Đối với nhà cao tầng khách sạn, trung tâm thương mại, trung tâm tài chính, ngân hàng, trung tâm hoạt động văn hố đa năng, cao ốc trụ sở, văn phịng cho thuê lắp đặt thêm bảng quảng cáo dạng chữ tầng Toà nhà cao tầng khu đô thị, nhà chung cư cao tầng quảng cáo tầng dịch vụ Bảng quảng cáo đặt mặt ngồi tịa nhà cao tầng, cơng trình, nhà phải đảm bảo an tồn chịu lực, phịng chống cháy nổ, an tồn sinh mạng, thơng gió, chiếu sáng Bảng quảng cáo có diện tích mặt 20m kết cấu khung kim loại vật liệu xây dựng tương tự gắn vào cơng trình, nhà phải có giấy phép xây dựng theo Điều 31 Luật Quảng cáo Trong khn viên cơng trình xây dựng lắp đặt thể quảng cáo tạm thời vào mặt tường rào bao quanh cơng trình, không gây ảnh hưởng đến công tác thi công, hoạt động bình thường cơng trình lân cận hoạt động xung quanh khác Trong khuôn viên trung tâm thương mại, siêu thị, nhà ga, sân bay, bến xe, bãi đỗ xe (được quan có thẩm quyền giao đất hoạt động ổn định) thực quảng cáo có diện tích tối đa 40m2; bảng quảng cáo đứng độc lập có diện tích 40m2 thực theo quy hoạch quảng cáo trời địa bàn thành phố Không quảng cáo bãi đỗ xe tạm thời Trong khu vực hạn chế xây dựng đặt bảng quảng cáo có diện tích tối đa 20m2 10 Bảng quảng cáo sử dụng ánh sáng điện, đèn điện tử, đèn LED, đèn laze thực theo quy định LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 229 Điều 11 Quảng cáo nhà chờ xe buýt; trạm trung chuyến xe buýt, trạm rút tiền tự động ngân hàng (trạm ATM) Khơng quảng cáo nhà chờ xe buýt; không đặt bảng quảng cáo đứng độc lập khu vực nhà chờ xe buýt, trạm trung chuyển xe buýt Được thực quảng cáo phạm vi nhà trạm trung chuyển xe bt Phía ngồi trạm ATM quảng cáo tên gọi, tên viết tắt, nhãn hiệu ngân hàng chủ sở hữu máy Mọi dịch vụ Ngân hàng quảng cáo bên trạm rút tiền tự động, đảm bảo mỹ quan đô thị Điều 12 Quảng cáo dải phân cách đường đô thị Quảng cáo dải phân cách đường đô thị phải đảm bảo mỹ quan, không ảnh hưởng đến quy chuẩn giao thông xây dựng; thực thống mẫu bảng quảng cáo tuyến đường Hình thức: Hộp đèn quảng cáo đứng độc lập Yêu cầu kỹ thuật: Theo quy định Bảng “Yêu cầu kỹ thuật hộp đèn đặt dải phân cách đường đô thị” Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia phương tiện quảng cáo ngồi trời có điều chỉnh thực tế tuyến đường đảm bảo phù hợp với địa hình cụ thể khu vực cảnh quan đô thị Điều 13 Quảng cáo cầu vượt, đường hầm dành cho người Vị trí quảng cáo: Treo, gắn lan can, tường mặt phía cầu vượt, đường hầm dành cho người Hình thức: Hộp đèn, bảng điện tử chạy chữ Đối với hầm dành cho người đặt hình chuyên quảng cáo, diện tích bảng tối đa khơng q 20m2, khơng dùng âm Đối với cầu vượt dành cho người bộ: Chiều cao bảng quảng cáo không vượt chiều cao lan can cầu, không ảnh hưởng đến mỹ quan cầu cảnh quan khu vực LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 230 Mục HÌNH THỨC, PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI KHƠNG PHẢI THƠNG BÁO SẢN PHẨM QUẢNG CÁO Điều 15 Quảng cáo phương tiện giao thơng, hình chun quảng cáo Quảng cáo phương tiện giao thông phải quy định pháp luật quảng cáo giao thông Màn hình chun quảng cáo lắp đặt ngồi trời phải tuân theo quy định Luật Quảng cáo, quy định khác pháp luật có liên quan quy hoạch quảng cáo trời thành phố Hà Nội Trường hợp quy hoạch quảng cáo trời địa bàn thành phố chưa phê duyệt, vị trí lắp đặt hình chun quảng cáo phải có ý kiến Sở Văn hoá Thể thao Việc xây dựng hình chun quảng cáo ngồi trời có diện tích mặt từ 20m2 trở lên phải có giấy phép xây dựng Nội dung quảng cáo hình chun quảng cáo, phương tiện giao thơng phải tn thủ quy định Luật Quảng cáo Người quảng cáo, người thực quảng cáo, người cho thuê phương tiện quảng cáo chịu trách nhiệm trước pháp luật nội dung quảng cáo Điều 16 Biển hiệu Việc đặt biển hiệu phải tuân thủ quy định Luật Quảng cáo yêu cầu sau: 1.1 Vị trí: Đặt cổng mặt trước trụ sở nơi kinh doanh tổ chức, cá nhân 1.2 Số lượng, kiểu dáng: 01 (một) biển hiệu ngang biển hiệu dọc; bảo đảm mỹ quan đô thị, trật tự an tồn giao thơng, trật tự an tồn xã hội a Biển hiệu ngang: Chiều cao tối đa 2m, chiều dài không vượt chiều ngang mặt tiền nhà b Biển hiệu dọc: Chiều ngang tối đa 1m, chiều cao tối đa 4m không vượt chiều cao tầng nhà nơi đặt biển hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 231 Biển hiệu có diện tích mặt 20m2 kết cấu khung kim loại vật liệu xây dựng tương tự gắn vào cơng trình xây dựng có sẵn phải có giấy phép xây dựng theo quy định Điều 31 Luật Quảng cáo Biển hiệu thực dạng chữ gắn trực tiếp lên tường cơng trình, nhà thực tổng chiều cao chữ tối đa 2m, chiều ngang chữ không vượt giới hạn kết cấu tường gắn chữ; đảm bảo mỹ quan phù hợp với kiến trúc cơng trình PHỎNG VẤN LUẬT QUẢNG CÁO QUI ĐỊNH PHẤP LUẬT VỀ BIỂN QUẢNG CÁO Ngày 13/04/2017, Luật sư Nguyễn Thanh Hà – Chủ tịch Cơng ty Luật SB Law có buổi vấn với Truyền hình Quốc hội Việt Nam quy định pháp luật biển quảng cáo Câu hỏi 1: Hiện tuyến phố thành phố Hà Nội, nhiều cửa hiệu buôn bán treo biển quảng cáo q lớn, chí trùm lên tồn mặt tiền tầng cửa hàng Vậy theo Luật sư sở kinh doanh có sai phạm hay khơng? Và theo Luật bị xử lý sao? Luật quảng cáo 2012 quy định tiêu chuẩn, điều kiện tổ chức, cá nhân hoạt động sản xuất kinh doanh Điều 34, cụ thể sau: Kích thước biển hiệu quy định sau: a) Đối với biển hiệu ngang chiều cao tối đa 02 mét (m), chiều dài không vượt chiều ngang mặt tiền nhà; b) Đối với biển hiệu dọc chiều ngang tối đa 01 mét (m), chiều cao tối đa 04 mét (m) không vượt chiều cao tầng nhà nơi đặt biển hiệu Biển hiệu không che chắn khơng gian hiểm, cứu hoả; khơng lấn vỉa hè, lịng đường, ảnh hưởng đến giao thơng công cộng Việc đặt biển hiệu phải tuân thủ quy định Luật quy chuẩn kỹ thuật quan có thẩm quyền ban hành” Ngồi ra, Thông tư 19/2013/TT – BXD ban hành quy chuẩn kỹ thuật quốc gia phương tiện quảng cáo trời quy định cụ thể cách đặt biển hiệu đối LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 232 với cơng trình nhà riêng lẻ Cụ thể bảng quảng cáo treo, gắn, ốp vào mặt tường phải đảm bảo chiều cao tối đa 5m chiều dài không vượt giới hạn mặt tường vị trí đặt bảng Đối với nhà tầng trở xuống chiều cao bảng quảng cáo ốp vào mặt tường không nhô lên quán sàn mái 1.5m Đối với bảng quảng cáo đặt mặt tiền nhà phải đảm bảo số lượng, kích thước, loại bảng cho phù hợp với kết cấu tịa nhà Như vậy, thấy pháp luật có quy định chi tiết, rõ ràng vấn đề Trong trường hợp tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh có hành vi lắp đặt biển quảng cáo không phù hợp vi phạm quy định pháp luật tùy vào tính chất, mức độ bị xử lý, thơng thường xử phạt hành LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 233 PHỤ LỤC Vì photographer Việt Nam có hội chụp ảnh sản phẩm quảng cáo Nguồn: www.google.com.vn, 12/9/2014 Kỹ làm việc chun nghiệp Một ảnh quảng cáo nhìn đơn giản chụp lại cần nhiều thời gian, có làm làm lại trăm shot, ngày Không giống chụp tĩnh vật, chụp ảnh sản phẩm, chụp sai chụp lại, chụp hôm không ngày mai lại bày thiết bị chụp lại Chụp ảnh quảng cáo làm việc với ekip Các talent (người mẫu) thường người tiếng, ngày làm việc phải trải vài ngàn USD, chưa kể đến trang phục, studio, ánh sáng… tất phải thuê theo theo ngày Khơng phải chỉnh sửa làm DI, photographer chuyên nghiệp phải chi tiết, đảm bảo buổi chụp hơm có thành phẩm để giao cho khách hàng làm họ hài lịng Chưa kể có khách hàng khó tính, họ có nhiều địi hỏi Khơng phải khách hàng chuyên nghiệp, có bảo thấy chưa mà chỗ Photographer lúc phải người bán hàng, lắng nghe làm cho khách hàng ưng ý với ảnh nơi chụp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 234 Việc quản lý chặt thời gian chụp hình sản phẩm thời trang thể tính chun nghiệp Khơng phải buổi chụp lúc có layout, tùy vào yêu cầu khách thỏa thuận production house khách hàng Một ngày có chụp đến layout Nhà sản xuất photographer cần phải tính toán thời gian hợp lý, chụp shot trước shot sau Việc lên kế hoạch chi tiết chụp quan trọng, lịch dựa mức độ khác layout cho tiết kiệm thời gian Mỗi shot khác hoàn toàn set up ánh sáng, trang phục, trang điểm, cách làm tóc mẫu Nếu chụp ngoại cảnh khơng phải studio cịn cần phải tính đến yếu tố ánh sáng thời điểm chụp 03 kỹ vừa liệt kê điều hạn chế thường thấy photographer Việt Nam Có thể bạn thấy có đủ chuẩn kỹ kỹ thuật, phải xét đến yếu tố hội Cơ hội cịn tùy thuộc dun bạn với nghề mối quan hệ bạn gầy dựng ngành Ngồi cịn nhiều yếu tố chủ quan khác, ví dụ production house giới thiệu photographer Việt Nam Đơn giản việc photographer nước mời có giá hơn, kêu giá cao dễ dàng chấp nhận, cịn cộng thêm chi phí máy bay ăn ngủ nghĩ Cầm máy thời gian, quen biết khơng anh chị photographer tài Tuy nhiên nghiêm túc mà nói, chụp ảnh thương mại thể loại chụp ảnh phong cảnh, phóng sự, thời trang hồn tồn khác Tiêu chuẩn yêu cầu thể loại có quy tắc riêng Hy vọng muốn theo đuổi nghề chụp ảnh Commercial photography tập trung rèn luyện kỹ kỹ thuật tốt, giành lấy hội thị trường đất nước mình, đừng để bạn nước ngồi ăn miếng bánh ngon nhé! Studio chụp ảnh sản phẩm quảng cáo chuyên nghiệp muốn thành công đến với bạn! LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... NGHỆ THUẬT TRANH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Ở THÀNH PHỐ HÀ NỘI TỪ 1986 ĐẾN 2016 51 2.1 Đặc điểm nghệ thuật tranh QCNT Hà Nội giai đoạn 1986 đến 2007 51 2.2 Đặc điểm nghệ thuật tranh QCNT từ năm. .. đề tài Đề tài, Nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội từ 1986 đến xác định: Một, chưa có đề tài nghiên cứu cách hệ thống nghệ thuật tranh quảng cáo Hà Nội từ năm 1986 đến Hai, phương... cứu Nghệ thuật tranh quảng cáo trời thành phố Hà Nội Đối tượng nghiên cứu tranh quảng cáo trời xác định tập trung vào nghệ thuật tranh quảng cáo thương mại với nội dung liên quan đến sản phẩm hàng