Marketing quốc tế

International Marketing Tài liệu tham khảo Giáo trình [1] GS.TS Nguyễn Bách Khoa (2003), Giáo trình Marketing thương mại quốc tế; NXB Thống Kê International Marketing Tài liệu tham khảo Sách giáo trình, sách tham khảo [2] Philip R Cateora, Mary C Gilly, John L Graham (2015), Marketing quốc tế (tài liệu dịch); NXB Kinh tế Tp Hồ Chí Minh [3] GS,TS Trần Minh Đạo & PGS,TS Vũ Trí Dũng (2012), Giáo trình Marketing quốc tế; NXB Đại học Kinh tế Quốc dân [4] Chales W.L Hill (2014), Kinh doanh quốc tế đại (tài liệu dịch), NXB Kinh tế Tp Hồ Chí Minh International Marketing Kết cấu chương trình Đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần Môi trường marketing quốc tế Nghiên cứu điều tra marketing quốc tế Đánh giá thời marketing quốc tế Chiến lược marketing quốc tế International Marketing Kết cấu chương trình Quản trị MKT sản phẩm thị trường quốc tế Quản trị MKT định giá thị trường quốc tế Quản trị MKT phân phối thị trường quốc tế 10 Quản trị MKT xúc tiến thị trường quốc tế Tổ chức KHH hoạt động MKT thị trường quốc tế International Marketing CHƯƠNG Đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần International Marketing Nội dung 1.1 Đặc trưng marketing quốc tế 1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế 1.3 Các triết lý quan điểm quản trị marketing quốc tế 1.4 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu International Marketing 1.1 Đặc trưng marketing quốc tế Khái niệm marketing quốc tế Đặc trưng marketing quốc tế International Marketing 1.1.1 Khái niệm marketing quốc tế Hoạt động kinh doanh cơng ty nhằm điều khiển dịng vận động hàng hóa dịch vụ tiến hành địa bàn quốc gia trở lên để thỏa mãn nhu cầu khách hàng nước nước nhằm thu lợi nhuận International Marketing 1.1.2 Đặc trưng marketing quốc tế ! Marketing xuất Là hoạt động MKT công ty quốc gia định, ứng dụng vào việc XK hàng hóa dịch vụ nước ngồi với yêu cầu làm thích ứng chiến lược MKT áp dụng TT nội địa với môi trường nhu cầu thị trường XK bên ! Marketing thâm nhập Là hoạt động MKT cơng ty xây dựng nước ngồi với nhiệm vụ thực marketing TT nước ngồi ! Marketing tồn cầu Là hoạt động MKT số hãng lớn theo đuổi mục tiêu hướng thị trường giới thỏa mãn nhu cầu đoạn TT quốc tế/hoặc toàn TT giới International Marketing 10 9.3.5 Quyết định chương trình marketing trực tiếp trực tuyến Face-to-Face Selling Online Marketing Direct-Mail Marketing Kiosk Marketing Catalog Marketing Direct-Response TV Marketing Telemarketing International Marketing 167 CHƯƠNG 10 Tổ chức kế hoạch hoá hoạt động marketing thị trường quốc tế International Marketing 168 Nội dung 10.1 Tổ chức hoạt động marketing quốc tế 10.2 Kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế 10.3 Kiểm soát hoạt động marketing quốc tế International Marketing 169 10.1 Tổ chức hoạt động marketing quốc tế Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế cơng ty Các loại mơ hình tổ chức marketing cơng ty quốc tế International Marketing 170 10.1.1 Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế công ty đơn vị XH định hướng quốc tế Có khả thích ứng tập trung nỗ lực cá nhân/nhóm cơng tác; ! ! Thu thập nhóm gộp thơng tin, kỹ năng, vốn cố định; Tham gia vào hành động thỏa thuận nhằm đạt mục tiêu/mục đích định trước; ! Theo dõi kết thực hiện; nhằm khởi xướng hoạt động điều chỉnh hỗ trợ việc đề mục tiêu/mục đích ! International Marketing 171 10.1.1 Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing quốc tế công ty ! Các nhân tố môi trường ! Các nhân tố thuộc công ty ! Năng lực mong muốn cơng ty (tập đồn) International Marketing 172 10.1.2 Các loại mơ hình tổ chức marketing cơng ty quốc tế Phòng xuất Phân ban quốc tế Cấu trúc khu vực toàn cầu Cấu trúc sản phẩm tồn cầu Cấu trúc ma trận Cấu trúc trùm/khung International Marketing 173 10.2 Kế hoạch hóa hoạt động marketing quốc tế Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing quốc tế thời đại số Nội dung kế hoạch marketing quốc tế International Marketing 174 10.2.1 Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing quốc tế thời đại số Các hoạt động có tính hệ thống nhằm giúp cho cơng ty hình thành nên chương trình hành động cụ thể để thực thi chiến lược marketing Phân tích tình trạng Chúng ta đâu? Xác định mục tiêu kế hoạch Chúng ta muốn tới đâu? Xây dựng chiến lược chiến thuật Phương thức tốt để tới đích? International Marketing 175 10.2.2 Nội dung kế hoạch marketing quốc tế Tóm tắt dành cho nhà quản trị Tình marketing Phân tích SWOT Xác lập mục tiêu chiến lược marketing Chiến lược marketing Chương trình hành động Dự báo doanh số lợi nhuận Kiểm soát International Marketing 176 10.3 Kiểm soát hoạt động marketing quốc tế Thiết lập tiêu chuẩn Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động MKTQT Các biện pháp trì kiểm soát thời đại số International Marketing 177 10.3.1 Thiết lập tiêu chuẩn ! Căn vào mục tiêu cơng ty thị trường nước ngồi ! Các tiêu chuẩn bao trùm khía cạnh kiểm soát marketing ! Các tiêu chuẩn phải toàn diện International Marketing 178 10.3.2 Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động MKTQT ! Đo lường hoạt động marketing o Hình thức o Kỹ thuật ! Đánh giá hoạt động marketing ! Điều chỉnh marketing International Marketing 179 10.3.3 Các biện pháp trì kiểm sốt thời đại số ! Kế hoạch ! Tổ chức ! Ngân sách International Marketing 180 The end International Marketing 181 ... nghiên cứu học phần Môi trường marketing quốc tế Nghiên cứu điều tra marketing quốc tế Đánh giá thời marketing quốc tế Chiến lược marketing quốc tế International Marketing Kết cấu chương trình... điểm quản trị marketing quốc tế 1.4 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu International Marketing 1.1 Đặc trưng marketing quốc tế Khái niệm marketing quốc tế Đặc trưng marketing quốc tế International... International Marketing 19 CHƯƠNG Môi trường marketing quốc tế International Marketing 20 Nội dung 2.1 Khái niệm cấu trúc môi trường marketing quốc tế 2.2 Môi trường quốc gia 2.3 Môi trường quốc tế