HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC

Tiểu luận Hoạch định chiến lược

HỌC VIỆN THANH THIẾU NIÊN VIỆT NAM KHOA CÔNG TÁC THANH NIÊN TIỂU LUẬN CUỐI KY MÔN Xây dựng hoạch định chiến lược thông điệp Đề tài: Xây dựng hoạch định chiến lược thông điệp truyền thông cho sản phẩm Tuborg Zero mắt nhãn hàng bia Carlsberg Sinh viên thực hiện: Hoàng Thu Trang Nguyễn Đình Nhu Nguyễn Thùy Trang Bùi Huy Quang Nguyễn Hồng Quân Lớp, khoa: K8 – CC1 Giảng viên hướng dẫn: Phan Thị Thanh Huệ MỤC LỤC PHẦN TIÊU ĐỀ GIỚI THIỆU VỀ CARLSBERG SƠ LƯỢC VỀ CHIẾN DỊCH I Tổng quan chiến dịch II Thông điệp, mục tiêu, ý nghĩa Giai đoạn 1: Truyền thông phủ Viết thơng cáo báo chí Chạy quảng cáo Facebook Chạy quảng cáo Youtube Chọn đại sứ thương hiệu để xuất quảng cáo Tài trợ thi Marketing KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI ĐA KÊNH SỐ TRANG 8 Giai đoạn 2: Trùn thơng đích Quảng cáo Billboard trời TVC Trade Marketing 10 Dance Challenge Tiktok 10 Giai đoạn 3: Trùn thơng xây dựng lịng trung thành khách hàng Hoạt động Gamification 11 11 Chạy viết PR 11 Quảng cáo trang báo mạng lớn 12 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 13 KẾ HOẠCH TỔ CHỨC SỰ KIỆN 15 GIỚI THIỆU VỀ NHÃN HÀNG: TẬP ĐỒN CARLSBERG Tập đồn Carlsberg tập đoàn sản xuất bia hàng đầu giới, với nhiều sản phẩm bia đồ uống loại Carlsberg nhãn hiệu bia phổ biến giới Baltika, Carlsberg Tuborg nằm nhãn hiệu bia lớn Châu Âu Hơn 41,000 nhân viên làm việc cho Tập đoàn Carlsberg sản phẩm Carlsberg bán 150 thị trường Carlsberg Việt Nam công ty lớn thứ 10 giới, tiêu thụ ước tính 4,2 tỷ lít bia vào năm 2019.Ra mắt lần Việt Nam vào năm 2016, Tuborg – dòng sản phẩm khác bia Carlsberg, Tuborg thương hiệu bia số sản lượng danh mục đầu tư Tập đồn Carlsberg có mặt 70 quốc gia giới Tuborg tiếp tục phát triển nhanh chóng tồn cầu, đặc biệt Châu Á Kể từ đời vào năm 1880, Tuborgđã trở nên tiếng toàn giới nhờ chất lượng đặc biệt hương vị sảng khoái Tuborglà khởi đầu thú vị, đại diện cho phong cách sống động tiên phong với sứ mệnh mang lạicho người tiêu dùng Việt Nam có trải nghiệm độc đáo tuyệt vời với nắp kéo đóng mở dễ dàng thay phải dung dụng cụ mở bia thông thường Trong thời điểm tại, tập đoàn Carlsberg đặt cam kết bia không cồn vào năm 2016 đưa chiến lượckế hoạch “SAIL22” Một chiến dịch hướng tới việc phát triển bền vững Bên cạnh đó, kinh tế Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, với nhiều người tiêu dùng hưởng lợi từtăng mức thu nhập khả dụng - cho phép nhiều người tiêu dùng nhìn xa điều cần thiết sống ngày, nên họ mong muốntìm kiếm sản phẩm giúp tăng cường sức khỏe phục vụ sinh hoạt trước Cùng với đại dịch Covid-19, theo Nielsen Research, người tiêu dùng Việt Nam đangngày có ý thức đồ ăn thức uống có lợi cho sức khỏe Để đảm bảo nâng cao vị thị trường đầy hứa hẹn Việt Nam, Carlsberg Việt Nam cầnthích ứng với thị trường ln thay đổi Theo đó, Carlsberg định mắt dịng sản phẩm bia khơng cồn mang tên Tuborg Zero Dòng sản phẩm bán nước ngồi, nhiên cịn mẻ thị trường Việt Nam Chính vậy, Carlsberg cần chiến dịch truyền thông lớn để mang sản phẩm Tuborg Zero đến với thị trường Việt Nam SƠ LƯỢC VỀ CHIẾN DỊCH I Tổng quan chiến dịch Kế hoạch truyền thông nhằm đưa sản phẩm bia không cồn Tuborg Zero giới thiệu đến với thị trường Việt Nam • Về sản phẩm: Tuborg Zero loại bia thơm với hương trái cây, hoàn tồn khơng chứa cồn Tuborg Zero khơng giống khơng có bia khác hồn tồn khơng có cồn, bia, 0.5% độ cồn coi khơng có cồn Nhưng riêng với Tuborg Zero, sản phẩm 100% khơng có cồn, khơng phải 0,2% hay 0,5% mà 0% Hơn nữa, Carlsberg Việt Nam muốn nhấn mạnh đến lợi ích dinh dưỡng Tuborg Zerovà quan trọng hình ảnh thương hiệu Tuborg loại biahỗ trợlối sống động cho đối tượng trẻ tuổi đất nước Việt Nam II Thông điệp, mục tiêu ý nghĩa chiến dịch • • Tên chiến dịch:Về nhà cụng ly Đối tượng mục tiêu: Đây người độ tuổi 20-35, sống thành thị Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh, giới tính Nam, thường người nam kết hôn cặp vợ chồng trẻ có phong cách sống đại • Đây suy nghĩ họ (Customer Insight) Tôi thường xuyên uống bia với bạn bè đồng nghiệp tụ tập kiện họp mặt công việc Uống loại nước giải khát, cụ thể bia, chất xúc tác để dễ dàng mở lòng chia sẻ câu chuyện riêng tư thân cho người khác Tuy nhiên, biết tơi dành thời gian cho gia đình hơn, điều khiến người thân yêu cảm thấy thất vọng uống rượu bên ngồi Tơi muốn gần gũi gia đình cách uống chai bia với vợ bia rượu khơng tốt cho phụ nữ Vợ tơi khơng thích chúng nên chúng tơi khơng thể uống, khó việc chia sẻ mặt cảm xúc Tơi tìm kiếm loại đồ uống có hương vị thơm ngon bia thật lại tốt cho sức khỏe cho người thân yêu tôi, đồng thời giúp tơi sẻ chia nhiều có nhiều thời gian nhuxwg người thân yêu bên cạnh chai bia • Thơng điệp chiến dịch: Chiến dịch mong muốn truyền tải tới đối tượng mục tiêu rằng: Đã đến lúc nhà, dành thời gian cho gia đình người thân yêu bạn –gia đình nơi có người hiểu sâu sắc câu chuyện bạn ai, nên cần chia sẻ câu chuyện thân, hày nhà người bạn yêu thương, thưởng thức chai Tuborg Zero thơm ngon Hãy mở lòng, tạo kỷ niệm với gia đình lấy nguồn lượng tiếp tục chặng đường • - • Giải thích thơng điệp: Khuyến khích người Việt Nam dành nhiều thời gian nhà, nâng cao giá trị gia đình vốn người Việt coi trọng Định nghĩa lại việc uống rượu bia không hoạt động nên làm với bạn bè / đồng nghiệp mà cịn với gia đình.Giờ đây, thành viên gia đình thưởng thức loại đồ uống dễ dàng mở câu chuyện giúp gắn kết Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm – Tuborg Zero bia độ cồn Mục tiêu chiến dịch: 70% đối tượng mục tiêu biết đến Tuborg Zero không cồn, hương vị vượt trội lợi ích dinh dưỡng - 50% dùng thử ý định mua hàng - 5% mua hàng - Thu hút người trước không sử dụng bia cho bia có hại cho sức khỏe (đây tệp mong muốn chạm đến đối tượng mục tiêu chiến dịch)  Từ thay đổi quan niệm dân nhậu, uống rượu làm nhà, quây quần bên gia đình thưởng thức chai Tuborg Zero thơm ngon thú vị khơng nhậu đồng nghiệp hay bạn bè - Mục tiêu dài hạn – hướng tới sứ mệnh tập đoàn: Trở thành lựa chọn hàng đầu cho buổi họp mặt gia đình cách cung cấp giải pháp thay lành mạnh cho bia, lại có hương vị tương tự chất xúc tác để nâng cao giá trị gia đình KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI ĐA KÊNH I GIAI ĐOẠN 1: TRUYỀN THÔNG PHỦ (Giai đoạn quan trọng chiến dịch tạo độ phủ song với khách hàng, muốn nhận diện thương hiệu tốt cần tập trung giai đoạn này) • • - Thơng điệp chính: Lần cuối bạn ăn gia đình nào? Mục tiêu: Tạo nhận thức cho khách hàng Khách hàng nhận thấy tồn Tuborg Zero Kích hoạt tị mị: Khách hàng đặt câu hỏi Tuborg Zero, sản phẩm gì? Bia khơng cồn gì? Tại lại gắn bia với hình ảnh gia đình? Viết thơng cáo báo chí Thời gian đăng: 1/1/2022 Mục đích: Phủ sóng xuất Tuborg Zero mắt Khi cơng ty muốn mở rộng độ phủ sóng cho thương hiệu mình, PR cách thường sử dụng để tác động người phương tiện truyền thơng đại chúng như: tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, Cách PR đỗi quen thuộc không không phủ nhận kết thành công lan rộng phạm vi truyền thông ảnh hưởng đến người cao - Chính lúc này, thơng cáo báo chí mẫu lại khẳng định tầm quan trọng việc tạo sức hút cho giới báo chí, truyền thơng đưa tin hoạt động kiện, tổ chức hay mắt sản phẩm/ dịch vụ Thơng cáo báo chí làm tốt vai trị nhiệm vụ cách hiệu rõ ràng Chạy quảng cáo Facebook • Thời gian chạy: 1/1/2022 – 1/3/2022 (chạy tháng đầu giai đoạn 1) • • - Chạy quảng cáo viết Facebook với nội dung truyền tải thơng điệp chính, cụ thể thơng điệp “Lần cuối bạn ăn gia đình nào?” • • • Chạy quảng cáo Youtube Thời gian chạy: 1/1/2022 – 1/2/2022 Sử dụng Định dạng Quảng cáo khám phá video Định dạng quảng cáo khám phá video bao gồm 01 hình thu nhỏ phần text mô tả Quảng cáo khám phá video xuất kết tìm kiếm Youtube, bên cạnh video có liên quan Youtube trang chủ dành cho thiết bị di động Youtube Tại lựa chọn định dạng này: Định dạng quảng cáo khám phá video sử dụng nhiều với mục đích tiếp cận đến nhiều người xem tăng nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Ngồi ra, doanh nghiệp chọn định dạng muốn quảng bá thương hiệu / sản phẩm giai đoạn “cân nhắc” người dùng HÌnh ảnh minh họa cho định dạng: Quảng cáo khám phá video Minh họa hình ảnh quảng cáo Youtube cho Tuborg Zero Chọn đại sứ thương hiệu để xuất quảng cáo • Đại sứ thương hiệu cho Tuborg Zero: Rhymastic • • Thời gian chạy: 1/2/2021 – 1/3/2021 Lý lựa chọn: Rhymastic rapper tiếng tên tuổi anh ngày biết đến nhiều qua chương trình Rap Việt, thời điểm Rap Việt mùa lên song, phù hợp để lựa chọn nhân vật độ phủ sóng cao Hơn nữa, Rhymastic có hình ảnh u thương vợ thể qua đăng Facebook cá nhân, vậy, hình ảnh Rhymastic vơ phù hợp với chiến dịch Về nhà cụng ly Tuborg Zero Rhymastic xuất chai Tuborg Zero giây phút bên cạnh gia đình, bàn ăn bên cạnh vợ, truyền tải thông điệp cách rõ mà lại vô tự nhiên, đem tới hiệu quảng cáo cao • Dạng truyền thông: Book quảng cáo trang cá nhân Rhymastic sử dụng hình ảnh Rhymastic chạy quảng cáo Facebook Youtube Minh họa hình ảnh quảng cáo Tuborg Zero Facebook Rhymastic Tài trợ thi marketing • Thời gian chạy: 1/1/2022 – 1/3/2022 (Tháng kết thúc thi để kịp chuẩn bị cho giai đoạn chiến dịch truyền thơng) Mục đích: Tìm kiếm ý tưởng truyền thơng cho dịng bia Carlsberg thơng qua thi Đồng thời tạo hội cho bạn sinh viên thể thân hiểu rõ ngành học họ theo đuổi (Giúp nâng cao hình ảnh Carlsberg đến với cơng chúng) Sau thi kết thúc, Carlsberg tìm nhân tố phù hợp với công ty để tuyển dụng ln nhân tài GIAI ĐOẠN 2: TRUYỀN THƠNG ĐÍCH • Thơng điệp chính: Về nhà cụng ly (Đây giai đoạn chủ chốt để khách hàng hiểu rõ chiến dịch đẩy đến định mua hàng) • Mục tiêu: Truyền tải thơng điệp chính:Định vị Tuborg Zero thức uống bạn uống nhà dành cho khoảnh khắc gia đình - Kích thích tương tác với thương hiệu Nâng cao nhận diện thương hiệu Mang đến trải nghiệm thực tế cho khách hàng Quảng cáo Billboard trời (Biển quảng cáo lớn địa điểm dễ nhìn thấy - - - phố) Khả tác động tới tất đối tượng công chúng Billboard đặt vị trí có lưu lượng giao thơng lớn dễ nhìn, pano/billboard quảng cáo ngồi trời cần “đứng” chỗ người đường qua lại ngắm nhìn Nội dung quảng cáo đặt biển bảng lớn thu hút ánh nhìn tác động tới tất người tham gia giao thơng.Từ người lao động tới người có thu nhập cao khơng có thời gian xem quảng cáo TV, báo đài hay chí em học sinh, sinh viên khơng có smartphone để sử dụng Internet Giúp Tuborg Zero phru song cách toàn diện (Nhận diện thương hiệu cách hiệu quả) Ngoài giúp tăng cảm tình từ phía người tiêu dùng Tại Việt Nam, nhiều khảo sát cho thấy quảng cáo hiển thị biển bảng quảng cáo trời gây ức chế khó chịu nhiều so với kênh khác Chính thế, việc doanh nghiệp lựa chọn Pano/Billboard quảng cáo trời chiến dịch quảng cáo khơng tăng nhận diện mà cịn tăng cảm tình từ phía người tiêu dùng Điểm đặc biệt biển bảng quảng cáo trời so với loại hình quảng cáo khác tính “xem tự nhiên” khả tăng nhận diện tự nhiên cho khách hàng tiềm TVC • Tạo video quảng cáo để chạy Youtube Tivi • Thời gian chạy: 1/4/2021 – 1/5/2021 Tivi kênh truyền thông phù hợp khoảnh khắc sử dụng cần khuyến khích chin khoảnh khắc quay quần bên gia đình, nhà uống bia xem kênh tryền hình u thích bên mâm cơm đầy ấm cúng Thời gian phát quảng cáo vào khung vàng: 18h tối Trade Marketing – Truyền thông điểm bán Thiết lập booth hấp dẫn cho cửa hàng bán lẻ đặt vị trí trung tâm Điều giúp Carlsberd đạt điểm sau: - - Làm bật sản phẩm thu hút ý khách hàng Làm bật liên kết thức uống gia đình Tuborg Zero (Chính hình ảnh nắp chai bên nhà tượng trưng cho thời điểm sử dụng Tuborg nhà) Thu hút khách hàng cho nhà bán lẻ, từ lịng Minh họa hình ảnh quảng cáo điểm bán Tuborg Zero nhà bán làm việc sau dễ Chạy đồng thời chương trình khuyến để thúc đẩy mua hàng Tạo Thử thách nhảy Tiktok • Thời gian chạy: 1/5/2022 – 1/6/2022 • Mục đích: - Tăng trải nghiệm khách hàng với nhãn hàng, cho khách - hàng tương tác với thương hiệu nhiều để đẩy mạnh hình ảnh nhãn hàng Đồng thời tăng độ phủ sóng sản phẩm Tuborg Zero Minh họa thử thách nhảy với Tuborg Zero 10 GIAI ĐOẠN 3: TRUYỀN THƠNG NHẰM ĐẨY MẠNH LỊNG TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU • Thơng điệp chính: Mở nắp để sẻ chia Lúc Tuborg cần đảm bảo khách hàng nhớ lại thương hiệu, nâng cao lòng yêu thương với thương hiệu, từ xây dựng lịng trung thành khách hàng với Tuborg Zero Hoạt động Gamification • Thời gian chạy: 1/6/2022 – 15/6/2022 • Mục đích: Gamification hoạt động ưa chuộng thời gian gần ảnh hưởng Covid, người tải game nhiều Chiến dịch phù hợp để chạy vào 1/6 ngày quốc tế thiếu nhi, ba mẹ uống bia nên làm gì, lúc chơi game, uongs Tuborg Zero nhà vui Hoạt động giúp tăng trải nghiệm với nhãn hàng tang độ trung thành với sản phẩm Chạy viết PR • Thời gian chạy: 1/6/2022 – 15/6/2022 • Tác dụng: - Thúc đẩy Tuborg Zero quảng bá rộng rãi cộng đồng Một viết PR sản phẩm - - công ty công cụ hữu ích để làm tốc độ chia sẻ sản phẩm tăng nhanh chóng Xây dựng hình ảnh thương hiệu cho Tuborg Zero nói riêng Carlsberg nói chung, giúp gây dựng lòng tin khách hàng doanh nghiệp thương hiệu sản phẩm kèm, tăng uy tín sản phẩm Tuborg Zero Tiết kiệm chi phí hoạt động cho cơng ty, doanh nghiệp Hình thức quảng cáo phương pháp quảng bá sản phẩm dễ dàng gây ấn tượng thuyết phục cho công chúng hiểu nắm chất lượng sản phẩm Quảng cáo trang báo mạng lớn • Hình thức: 11 Đặt banner quảng cáo: hình thức phổ biến việc quảng cáo báo mạng điện tử Bằng việc đặt banner đầu hai bên trang báo, người đọc truy cập vào viết cách click vào ảnh Quảng cáo báo mạng thích hợp với hầu hết mặt hàng, sản phẩm phát triển thương hiệu cơng ty, doanh nghiệp Hơn nữa, cịn giúp tối ưu hóa chi phí so với loại hình truyền thơng khác • - Tác dụng: Đo lường hiệu quảng cáo Hiệu quảng cáo báo điện tử đo lường số lượt độc giả truy cập, lượt xem viết Minh họa hình ảnh quảng cáo Tuborg Zero lượt click vào banner quảng cáo doanh trang báo mạng nghiệp Với dịch vụ quảng cáo này, nhà đầu tư theo dõi hành vi người tiêu dùng với sản phẩm họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng - Tính tương tác quảng cáo cao Đây ưu điểm tuyệt vời báo điện tử Khách hàng trực tiếp tương tác với doanh nghiệp cách nhân vào quảng cáo để xem chi tiết thông tin sản phẩm đặt mua ln sản phẩm sản phẩm có mẫu mã quảng cáo Điều giúp nhà đầu tư tiếp nhận thông tin khách hàng cách nhanh chóng dễ dàng cho việc chăm sóc, tiếp thị sản phẩm - Thời gian đăng tải tiếp nhận quảng cáo linh hoạt Một quảng cáo báo điện tử truyền tải 24/24h Thời gian quảng cáo báo điện tử khơng bị giới hạn có chi phí đắt đỏ quảng cáo truyền hình Nhà đầu tư theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, đánh giá hiệu yêu cầu hủy bỏ cảm thấy không đạt yêu cầu Điều cho thấy quảng cáo báo điện tử có tính linh hoạt khả phân phối cao DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO AJ Willingham, C., 2020 Study Finds In Americans Struggles With Alcohol Abuse [online] CNN Available at: [Accessed 23 October 2020] 12 Alcohol.org 2020 An Occasion To Drink | Alcohol.Org [online] Available at: [Accessed 23 October 2020] As Good As It Gets: Low/Non-Alcoholic Beer In Mature Markets Amin AlkhatibAnalyst Insight by Amin Alkhatib – Analyst, Alcoholic Drinks Association, P., Brew, H and Brew, H., 2020 Proper Beer Serving Temperatures | American Homebrewers Association [online] American Homebrewers Association Available at: [Accessed 21 October 2020] Bart, V 2001 Low alcohol or alcohol free beer and method for producing it European patent application Cdc.gov 2020 Excessive Alcohol Use And Risks To Men's Health | CDC [online] Available at: [Accessed 23 October 2020] Garden, H., HowStuffWorks, Health, Health, Nature and Behavior, 2020 Equality In Alcohol? Gender Differences In Drinking Are Shrinking In U.S.[online] HowStuffWorks Available at: [Accessed 23 October 2020].http://en.wikipedia.org/wiki/Lowalcohol_beer Munroe, J H (1995) in Handbook of Brewing (Hardwick,W A., ed.), pp 342–343, Marcel Dekker, New York Naleszkiewicz, John (October 1995) ” Title low alcohol beer” Journal Brew Your Own National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) 2020 What Is A Standard Drink? [online] Available at: [Accessed 23 October 2020] Nielsen.com 2020 Rebalancing The ‘COVID-19 Effect’ On Alcohol Sales [online] Available at: [Accessed 21 October 2020] Nielsen.com 2020 Total Consumer Report 2019 [online] Available at: [Accessed 21 October 2020] 13 Pubsonline.informs.org 2020 Optimal Pricing Strategy For New Products | Management Science [online] Available at: [Accessed 22 October 2020] Quang, Truong (1999) Nhan hieu: Mot Loi Canh tranh Huu hieu” (Branding: an Effective Weapon to Compete) Thoi Bao Kinh te Sai Gon (Saigon Economic Time) 1: 10-11 SAGE Journals 2020 Migrant Beer Promoters’ Experiences Accessing Reproductive Health Care In Cambodia, Laos, Thailand, And Vietnam: Lessons For Planners And Providers - Gail C Webber, Denise L Spitzer, Ratana Somrongthong, Truong Cong Dat, Somphone Kounnavongsa, 2015 [online] Available at: [Accessed 22 October 2020] The British Business Group Viet Nam 2020 VIETNAM 2019 - DRINKS - The British Business Group Viet Nam [online] Available at: [Accessed 21 October 2020] The Economist explains: “Why are sales of non-alcoholic beer booming?” The Economist: “Sin-Free Ale” https://www.princeton.edu/~achaney/tmve/wiki100k/docs/Lowalcohol_beer.html Tình Yêu, Gia Đình Hội Nhập, Định Hướng Tùng Thư xuất bản, 2002, 57 Vietnam Investment Review 2020 Vietnam In “Golden Period” For Convenience Stores [online] Available at: [Accessed 21 October 2020] Vinaresearch.net, khảo sát thói quen uống bia người Việt New Released, số 11020120306127 Webber, G., Spitzer, D., Somrongthong, R et al Facilitators and barriers to accessing reproductive health care for migrant beer promoters in Cambodia, Laos, Thailand and Vietnam: A mixed methods study Global Health 8, 21 (2012) https://doi.org/10.1186/1744-8603-8-21 14 KẾ HỌACH TỔ CHỨC SỰ KIỆN RA MẮT SẢN PHẨM MỚI Tuborg Zero 0% độ cồn I MỤC TIÊU: - Ra mắt sản phẩm Tuborg Zero độ cồn - Tuborg Zero đời với sứ mệnh mang đến dịng bia khơng cồn tốt cho sức khỏe người tiêu dùng - Quảng bá công dụng đặc biệt Tuborg Zero, dịng bia khơng cồn khác hẳn bia thơng thường thị trường - Tạo dựng lịng tin quảng bá hình ảnh thương hiệu mẹ Carlsberg nhằm đẩy bán thêm dòng sản phẩm khác công ty II KẾ HOẠCH SƠ BỘ: Ý tưởng kiện: - Tổ chức chuỗi kiện kéo dài tuần - Mở kiện buổi hội nghị, tọa đàm cấp cao chuyên gia có tiếng ngành cơng nghiệp bia nước lẫn nước - Tiếp nối kiện festival bia có gian hàng đa dạng chủ đề, xoay quanh việc làm bật tác dụng lợi ích đến từ bia khơng cồn Tuborg Zero Đây kiện hướng tới đối tượng gia đình, nhằm thể rõ thơng điệp Tuborg Zero là: Về nhà cụng ly song song với hoạt động phù hợp với hai hệ, gồm có bố mẹ KẾ HOẠCH BUỔI HỘI NGHỊ, TẠO ĐÀM CẤP CAO Thời gian: 08:00 - 12:00, Thứ Hai, ngày 6/12/2021 Điểm cầu chính: Trung tâm Hội nghị quốc tế, Hà Nội Đồng chủ trì: Đ/c Phạm Minh Chính, Ủy viên Bộ Chính trị, Thủ tướng Chính phủ Đ/c Trần Tuấn Anh, Ủy viên Bộ Chính trị, Trưởng Ban Kinh tế Trung ương Đ/c Nguyễn Xuân Thắng, Ủy viên Bộ Chính trị, Giám đốc Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh, Chủ tịch Hội đồng Lý luận Trung ương Lãnh đạo bộ, ngành TW tham dự, trao đổi phiên cấp cao: Đại diện Lãnh đạo Bộ Kế hoạch Đầu tư Đại diện Lãnh đạo Bộ Bộ Công Thương Đại diện Lãnh đạo Bộ Khoa học Công nghệ Đại diện Lãnh đạo Bộ Giáo dục Đào tạo Đại diện Lãnh đạo Bộ Thông tin Truyền thông 15 Đại diện lãnh đạo số bộ, ngành Trung ương, tổ chức quốc tế doanh nghiệp Agenda dự kiến: 07:00 07:45 08:00 08:15 08:15 ĐĨN TIẾP ĐẠI BIỂU CÁC ĐỒNG CHÍ LÃNH ĐẠO THĂM QUAN VÀ NGHE GIỚI THIỆU VỀ BUỔI TỌA ĐÀM BIA KHÔNG CỒN TUBORG ZERO KHAI MẠC TUYÊN BỐ LÍ DO, GIỚI THIỆU ĐẠI BIỂU Đ/c Nguyễn Đức Hiển, Phó Trưởng Ban KTTW, Trưởng Ban Tổ chức Diễn đàn 08:20 PHÁT BIỂU KHAI MẠC VÀ ĐỀ DẪN Đ/c Trần Tuấn Anh, Ủy viên Bộ Chính trị, Trưởng Ban Kinh tế Trung ương 08:30 08:45 08:45 TRÌNH CHIẾU VIDEO CLIP TỔNG HỢP QUA CÁC SỰ KIỆN THƯỜNG NIÊN CỦA TẬP ĐỒN CARLSBERG BÁO CÁO CHÍNH Điểm qua số tác động Covid-19 việc người dân quan tâm đến vấn đề sức khỏe Ông Trần Quốc Phương, Thứ trưởng, Bộ Kế hoạch Đầu tư 08:55 09:05 Phát biểu trực tuyến: Tương lai kinh tế toàn cầu hậu COVID 19 gợi ý sách cho Việt Nam Tiến sỹ Mary C Hallward-Driemeier, Cố vấn Kinh tế cấp cao Tài chính, Năng lực cạnh tranh Đổi sáng tạo, Ngân hàng Thế giới (WorldBank) Phát biểu trực tuyến: Đổi sáng tạo - chìa khoa phục hồi phát triển thời kỳ hậu COVID-19 Ông Yong Hongtaek, Thứ trưởng, Bộ Khoa học, Công nghệ thông tin Truyền thông Hàn Quốc 16 Phát biểu trực tuyến: Công nghiệp hoa kỷ nguyên số 09:15 Tiến sỹ Bernardo Calzadilla-Sarmiento, Giám đốc Điều hành, Ban Giám đốc Số hóa, Cơng nghệ, Kinh doanh Nơng nghiệp, Giám đốc, Ban Chuyển đổi số, Công nghệ Đổi mới, Tổ chức phát triển công nghiệp Liên Hợp quốc (UNIDO) 09:35 NGHỈ GIẢI LAO TỌA ĐÀM CẤP CAO 09:5 * Nội dung - Thảo luận, góp ý khung sách phục hồi phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam gắn với phòng, chống dịch covid – 19 giai đoạn 2021-2023; - Đề xuất, kiến nghị mơ hình, sách đẩy mạnh cơng nghiệp bia không cồn, Việt Nam nước phát triển có cơng nghiệp đại, thu nhập trung bình cao; đến năm 2045 trở thành nước phát triển có thu nhập cao, bia khơng cồn góp phần tạo nên Việt Nam tiên tiến 11:00 PHÁT BIỂU VỀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA DỊNG BIA KHƠNG CỒN ĐỚI VỚI THỊ TRƯỜNG BIA VIỆT NAM NĨI RIÊNG VÀ THẾ GIỚI NÓI CHUNG 11:10 PHÁT BIỂU KẾT LUẬN VỀ SỰ KIỆN RA MẮT SẢN PHẨM BIA TUBORG ZERO Giám đốc Carlsberg Việt Nam 11:30 PHÁT BIỂU CẢM ƠN VÀ BẾ MẠC DIỄN ĐÀN Đ/c Trần Tuấn Anh 11:45 KẾT THÚC DIỄN ĐÀN CẤP CAO 17 KẾ HOẠCH CHUỖI SỰ KIỆN FESTIVAL BIA I Mục đích, yêu cầu: - Tiếp tục tổ chức lễ hội có chất lượng, có hiệu quả, mang tầm quốc gia, thương hiệu lễ hội riêng dòng bia Tuborg Zero - Thông qua tổ chức Festival bia không cồn để thể rõ lợi ích dịng bia II Chủ đề, quy mô thời gian tổ chức: Chủ đề: Festival Bia Không Độ cồn – Về nhà cụng ly gia đình, người thân yêu Thời gian: ngày, khai mạc ngày 7/12/2021, bế mạc ngày 11/12/2021 Địa điểm: Quảng trường Đông Kinh Nghĩa Thục, Đinh Tiên Hoàng, Hàng Trống, Hoàn Kiếm, Hà Nội III Nội dung sơ Các nội dung hoạt động Festival 2021: Các hoạt động chính: - Chương trình khai mạc bế mạc (có kịch riêng) - Tổ chức không gian trưng bày, thao diễn giới thiệu sản phẩm bia Carlsberg, đồng thời cho khách hàng trải nghiệm thử dòng bia Tuborg Zero - Các gian hàng có tổ chức game để phục vụ đối tượng trẻ nhỏ bố mẹ tới triển lãm bia Các hoạt động hưởng ứng, lồng ghép: - Triển lãm Ảnh nghệ thuật ngành công nghiệp bia - Tổ chức thi bạn nhỏ, thi bia - Hướng dẫn dạy làm sản phẩm thủ công từ chia bia uống hết ddeercoor vũ tinh thần bảo vệ môi trường - Các chương trình biểu diễn văn nghệ, quảng diễn đường phố IV Kinh phí: Khoảng tỷ đồng, bao gồm: Ngân sách thành phố Đề nghị tỉnh hỗ trợ Vận động tài trợ V Xây dựng kế hoạch quảng bá, tuyên truyền cho Festival: - Bảo trợ thông tin: đề nghị Báo Tuổi trẻ, Lao động, Du Lịch, Văn Hoá, HTV, Vietnamnet, VTV Huế - Cung cấp thông tin cho báo Trung ương, địa phương sớm để có tuyên truyền, quảng cáo số tờ báo: Tuổi Trẻ, Du lịch, Thừa Thiên Huế, Văn hóa đời sống trang thông tin điện tử từ đầu quý 3/2012 - In phát hành tờ gấp, Poster tài liệu tuyên truyền liên quan năm 2021; thực panô Festival thành phố 18 - Làm việc đề nghị Ban chuyên đề HTV thành phố Hà Nội, TRT thực video chuyên đề bia không cồn tuyên truyền cho Festival bia 2021 UBND thành phố báo cáo Kế hoạch tổ chức Festival để UBND tỉnh biết, đạo Công ty TNHH Bia Carlsberg Việt Nam Lô B8 KCN Phú Bài Phường Phú Bài Thị Xã Hương Thủy TT Huế Tel: +84 543850164 Fax: +84543850171 19 ... Trong thời điểm tại, tập đồn Carlsberg đặt cam kết bia không cồn vào năm 2016 đưa chiến lượckế hoạch “SAIL22” Một chiến dịch hướng tới việc phát triển bền vững Bên cạnh đó, kinh tế Việt Nam tiếp... truyền thông lớn để mang sản phẩm Tuborg Zero đến với thị trường Việt Nam SƠ LƯỢC VỀ CHIẾN DỊCH I Tổng quan chiến dịch Kế hoạch truyền thông nhằm đưa sản phẩm bia không cồn Tuborg Zero giới thiệu... lựa chọn định dạng này: Định dạng quảng cáo khám phá video sử dụng nhiều với mục đích tiếp cận đến nhiều người xem tăng nhận diện thương hiệu doanh nghiệp Ngồi ra, doanh nghiệp chọn định dạng