Sứ mệnh Tầm Nhìn, Cấu Trúc Thương Hiệu, Giá trị cốt lõi thương hiệu, Định vị thương hiệu, Kế Hoạch Truyền thông trong 1 năm đầu, Xây Dựng chiến lược thương hiệu, Tính Cách thương hiệu, Brand Name, Logo
GVHD ThS Nguyễn Văn Tâm Thành viên nhóm Nguyễn Ngọc Hoài Thương (NT) 31191025636 Thạch Ngọc Kỳ Duyên 31191025235 Võ Thị Ngọc Kiều 31191025564 Nguyễn Thị Kiều Trang 31191026881 Nguyễn Thị Thùy Trang 31191024778 Nguyễn Quốc Khánh 31191027354 Nguyễn Hồng Tuấn 31191024191 Thành phố Hồ Chí Minh – 2022 MỤC LỤC I VẤN ĐỀ DẪN DẮT 1.1 Vấn nạn Fast Fashion 1.1.1 Khái niệm .1 1.1.2 Tác động giới 1.1.3 Tác động Việt Nam 1.2 Ý tưởng thương hiệu – Giải pháp môi trường II TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 2.1 Giới thiệu tổng quan thị trường 2.2 Giới thiệu thương hiệu .5 III SỨ MẠNG VÀ TẦM NHÌN 3.1 Sứ mạng 3.2 Tầm nhìn 3.3 Giá trị cốt lõi IV XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 4.1 Định vị thương hiệu 4.2 Tính Cách Thương Hiệu 4.2.1 Quá trình xác định tính cách thương hiệu 4.2.2 Đưa nhận định kết luận 19 V XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 21 5.1 Brand name 21 5.2 Logo .21 5.3 Hệ thống văn phòng phẩm 22 5.4 Hệ thống tem nhãn, bao bì 23 5.5 Hệ thống bảng hiệu 24 5.6 Hệ thống quảng cáo, truyền thông .25 VI KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU TRONG NĂM ĐẦU 29 6.1 Bối cảnh .29 6.2 Kế hoạch .29 6.2.1 Hoạt động CSR 29 6.2.2 Mạng xã hội 30 6.2.3 Internet 30 VII Tài liệu tham khảo 31 7.1 Ý tưởng thiết kế logo 31 7.2 Research .31 7.3 Case study 31 7.4 Số liệu ảnh hưởng 31 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ÁO PHÔNG ROTATE | FOR TOMORROW’S PEOPLE I VẤN ĐỀ DẪN DẮT 1.1 Vấn nạn Fast Fashion 1.1.1 Khái niệm Thời trang mì ăn liền hay cịn gọi thời trang, tiếng Anh Fast Fashion Thời trang nhanh thuật ngữ sử dụng để mô tả quần áo bắt kịp xu hướng nhanh chóng; chúng lấy ý tưởng từ đồ buổi trình diễn thời trang sản xuất nhanh để chuyển đến cửa hàng Thời trang nhanh cho phép người tiêu dùng mua quần áo hợp thời với giá phải Thời trang nhanh trở nên phổ biến quần áo trở nên rẻ hơn, người tiêu dùng ngày thích quần áo hợp mốt sức mua họ tăng lên Nhờ vậy, thời trang nhanh thách thức dòng sản phẩm mắt theo mùa công ty thời trang truyền thống tiếng Trên thực tế, nhà bán lẻ thời trang nhanh chí mắt sản phẩm nhiều lần tuần để theo kịp xu hướng Thời trang nhanh thực nhờ đổi quản lý chuỗi cung ứng nhà bán lẻ thời trang Mục tiêu sản xuất mặt hàng quần áo cách nhanh chóng với chi phí thấp Những quần áo đáp ứng nhu cầu nhanh chóng thay đổi người tiêu dùng Thời trang nhanh liên kết nhà sản xuất với người tiêu dùng mối quan hệ đơi bên có lợi Tốc độ thời trang nhanh địi hỏi cần có hợp tác này, việc tinh chỉnh tăng tốc qui trình chuỗi cung ứng tối quan trọng 1.1.2 Tác động giới Tổ chức UNECE cho biết người tiêu dùng ngày mua nhiều quần áo 60% so với năm 2000 thời gian sử dụng chúng lại nửa so với trước Bởi ngành thời trang trở nên nhanh, rẻ tốn nhiều tài nguyên trước Theo Cơ quan bảo vệ môi trường Mỹ (EPA), khoảng 84% số quần áo cũ Mỹ chở đến bãi rác đem thiêu vào năm 2012 Tuy nhiên nhiều chất liệu may mặc khó phân hủy tự phân giải thành hạt nhỏ li ti không khí gây nhiễm mơi trường Lượng khí thải nhà kính, đất nước sử dụng cho ngành may mặc tăng mạnh vào năm 2025 Trong khoảng 20 năm qua, số quần áo vứt người Mỹ tăng lần từ triệu lên 14 triệu tấn, tương đương người vứt khoảng 36 kg quần áo năm Những thị trường lớn Mỹ hay Châu Âu dẫn đầu xu tầm ảnh hưởng bắt đầu lan rộng Châu Á Ước tính UNECE cho thấy giới có 5,4 tỷ triệu người trung lưu vào năm 2030, cao so với mức tỷ người thu nhập trung bình điều làm tăng nhu cầu quần áo Với đà nay, nguồn tài nguyên tiêu tốn vào năm 2050 để sản xuất quần áo nhiều gấp lần so với năm 2000 1.1.3 Tác động Việt Nam Thế hệ thiên niên kỷ có xu hướng cho lại/vứt quần áo cao so với hệ lớn tuổi 3/10 người thuộc niên kỷ (30%) nói nói chung họ giữ quần áo năm cho lại/vứt Trong có 2/10 (19%) người thuộc hệ thời bùng nổ dân số đưa câu trả lời tương tự 1/4 số người thuộc hệ thiên niên kỷ vứt quần áo họ không muốn mặc vào thùng rác, không vứt bỏ quần áo nhanh hệ lớn tuổi mà họ cịn có khả làm điều theo cách bền vững Thế hệ thời bùng nổ dân số có khả quyên góp quần áo từ thiện cao (84% số họ làm điều tỷ lệ hệ thiên niên kỷ 59%) Trong đó, hệ thiên niên kỷ có xu hướng vứt quần áo vào thùng rác cao với tỷ lệ tương ứng 24% 7% Tuy nhiên, số người thuộc hệ thiên niên kỷ tìm tịi cách mang lại đời sống cho quần áo cũ; 1/10 (11%) số họ tái chế nâng cấp quần áo (thiết kế lại để biến quần áo cũ thành đồ mới), 1/4 (25%) tái chế khoảng 54% cho lại quần áo khơng muốn mặc cho bạn bè và/hoặc thành viên gia đình 1/3 dân số Việt Nam trưởng thành cho lại/vứt quần áo họ khơng cịn thích mặc Lý phổ biến khiến người vứt bỏ quần áo đồ khơng cịn vừa với họ Số chiếm tỷ lệ 48% Các lý phổ biến khác bao gồm quần áo bị hỏng (43% chọn) có dấu hiệu bị hỏng (31% người trả lời khảo sát chọn) Tuy nhiên, số người cho lại/vứt bỏ quần áo sở thích thay đổi; 41% nói họ làm điều “đã mặc đồ nhiều mùa”, 32% nói họ làm “khơng cịn thích mặc đồ nữa” 25% chọn lý “món đồ lỗi mốt” Khơng tốn tài ngun, ngành cơng nghiệp cịn gây nhiễm nguồn nước sử dụng chất hóa học độc hại Để làm sản phẩm thời trang, nhiều Công ty giới đầu tư vào nhà máy dệt, nhuộm Chỉ tính riêng Việt Nam, Tập đồn Dệt may Việt Nam (Vinatex) rót gần nghìn tỷ đồng dệt sợi, nhuộm hạ tầng Bản đồ nhà máy dệt may gồm: Dệt nhuộm trải dài khắp nước từ Hưng Yên, Nam Định, Nghệ An đến Thừa Thiên - Huế, Tây Nguyên vào tỉnh miền Nam như: Bình Dương, Đồng Nai, Long An Các nhà máy dệt, nhuộm sử dụng nhiều loại hóa chất axit, dung mơi hữu kiềm tính, thuốc nhuộm chất màu, hoạt chất bề mặt Theo nghiên cứu, nước thải dệt nhuộm có chất dễ phân giải vi sinh bột sắn dùng hồ sợi dọc chất khó phân giải vi sinh như: Polyvinyl axetat, thuốc nhuộm phân tán, thuốc nhuộm hoạt tính chất dùng tẩy trắng vải Với loại vải sử dụng nhiều xơ sợi tổng hợp polyester dùng nhiều thuốc nhuộm chất hỗ trợ khó khơng phân giải vi sinh, dẫn tới lượng chất gây ô nhiễm môi trường nước thải cao 1.2 Ý tưởng thương hiệu – Giải pháp môi trường Không làm tốn tài nguyên, ngành may mặc ăn liền gây ô nhiễm môi trường nặng thải môi trường lượng lớn rác thải q trình sử dụng hóa chất Đó chưa kể lượng lớn chất thải xả người sản xuất nguyên liệu phục vụ cho ngành may mặc Với mong muốn góp phần vào việc bảo tồn cải tạo môi trường, giảm thiểu tác động tiêu cực từ trình phát thải tiêu cực thời trang nhanh Nhóm muốn tạo nên thương hiệu thời trang mà sản phẩm mang lại giá trị bền vững, chất liệu vải tái chế, tái sử dụng phù hợp với tuần hồn xanh mơi trường mang đến nét trẻ trung, đại xu hướng giới trẻ II TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 2.1 Giới thiệu tổng quan thị trường Các thương hiệu hàng đầu giới Nike, CocaCola, Apple Google Họ có chiến lược tiếp thị xây dựng thương hiệu toàn cầu giúp sản phẩm dịch vụ họ đâu giới nhận biết Nhưng điều xảy bạn sở hữu doanh nghiệp địa phương Hoặc khu vực việc nắm bắt tồn thị trường tồn cầu khơng phải mục tiêu bạn? Điều xảy bạn tập trung chăm chỉ? Các nỗ lực tiếp thị bạn thị trường nội địa có ý nghĩa mặt logic tài khơng? Thương hiệu địa phương Local Brand chủ đề ngày phổ biến Thế hệ Gen Z Local Brand cụm từ dùng để thương hiệu thời trang nội địa khu vực định chẳng hạn Việt Nam Để bắt kịp nhanh chóng xu hướng giới trẻ nước tín đồ thời trang nước ngồi.Hiện thời kỳ Covid, sau đợt giãn cách tất người đặc biệt giới trẻ bắt đầu có xu hướng nhu cầu cao việc bảo vệ sức khoẻ nói riêng mơi trường nói chung Đồng thời, sản phẩm local brand mà họ lựa chọn phải bắt kịp xu hướng thể thân nên thị trường local brand sôi động lựa chọn hàng đầu sinh viên, học sinh với giá phải mẫu mã độc đáo so với thời trang thương mại 2.2 Giới thiệu thương hiệu Từ lý trên, nhóm chúng em tự thiết kế cho mắt thị trường thương hiệu riêng nhóm chủ yếu sản xuất áo thun Local brand Chất liệu vải Circulose thân thiện với môi trường Thị trường tiêu thụ hướng tới Việt Nam, cụ thể Thành phố Hồ Chí Minh Thương hiệu áo thun nhóm hướng tới mục tiêu nâng cao nhận thức giới trẻ gu thời trang bảo vệ sức khỏe, môi trường song song với việc quảng bá thời trang nội địa Sản phẩm: Ra đời vào năm 2022 Chất liệu là: Circulose Sản phẩm áo thun, áo khốc, áo hoodie, Có giá thành từ 200 đến 500 Hàng tự thiết kế Chất lượng mẫu mã tốt Mang phong cách lạ phù hợp với xu hướng nay, đặc biệt mang ý nghĩa, thơng điệp riêng nhóm, bảo vệ - thân thiện với môi trường III SỨ MẠNG VÀ TẦM NHÌN 3.1 Sứ mạng “ Thời trang bền vững - Kết nối người xu hướng thời trang với thơng điệp chung tay, đồn kết, bảo vệ trái đất xanh” 3.2 Tầm nhìn Trong tương lai, Rotate xây dựng chuỗi cung ứng thời trang chất lượng cao đa dạng sản phẩm thời trang “xanh” với chất liệu tái chế hay chất liệu hữu phù hợp với mơi trường phân phối rộng khắp nước xuất 3.3 Giá trị cốt lõi Phục vụ khách hàng: chủ động, ln ưu tiên hài lịng khách hàng Trung thực: thực hiện, báo cáo đầy đủ công việc người tin tưởng Cầu tiến: sẵn sàng thử thử thách mới, tâm hành động để đạt mục tiêu Quan tâm: quan tâm đến vấn đề xã hội, môi trường IV XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 4.1 Định vị thương hiệu Thông điệp định vị cốt lõi (BrandKey) Root strength - Gắn bó đồng hành người dân Việt Nam khắp vùng miền nước, ROTATE thương hiệu áo phông thành lập với cam kết mang lại cho khách hàng sản phẩm chất lượng tốt theo kịp xu hướng thời đại Cùng slogan “ Thời trang bền vững - Kết nối người chung tay, đoàn kết, bảo vệ trái đất xanh” , áo phông ROTATE làm từ 100% chất liệu thân thiện với môi trường 17 đặc trưng Levents hướng tới khách hàng đặc biệt người trẻ tuổi mang đậm dấu ấn cá nhân giới trẻ GenZ Mục tiêu hướng tới: Trong tương lai, Levents có nhiều dự án collab, collection ấn tượng để đưa sản phẩm tiến xa hơn, khẳng định giá trị thương hiệu Việt Nam thời trang giới Và tới đây, thương hiệu cho mắt Collection Summer Collection 2022 hứa hẹn nhiều điều đặc biệt cho GenZ đầy chất thời thượng Không đồng hành hệ trẻ việc tạo dấu ấn cá nhân outfit hàng ngày, Levents mong muốn GenZ thể rõ giá trị thân sản phẩm, đặc biệt sứ mệnh "Giúp giới trẻ tiếp cận thời trang streetwear xu hướng cách nhanh chóng, dễ dàng" Xu hướng bảo vệ mơi trường: Levents cho mắt Collection - Summer Collection 2022 đặc biệt để hướng ứng ngày Trái đất 22/4/2022, Levents cho mắt mẫu áo Trái Đất Earth Tee thơng điệp có trách nhiệm với mơi trường đến tất người Mẫu áo Trái Đất nhà Levents sử dụng chất liệu vải 100% cotton kỹ thuật in lụa cao đặc biệt, khác với kỹ thuật in thông thường, cho mẫu áo tinh xảo Đi kèm với việc mắt mẫu thiết kế Earth Tee, vào ngày từ 22/4 đến 24/4/2022, tất hệ thống cửa hàng Levents tổ chức kiện vô đặc biệt "Earthday everyday" để hưởng ứng ngày ⇒ Là thương hiệu Việt mang tiếng nói sức sống người trẻ GenZ đầy nhiệt huyết tài năng, Levents ngày khẳng định đồ thời trang nước nhà bước chân vươn giới ⇒ Có thể thấy Levents đối thủ cạnh tranh mạnh Rotate Bên cạnh tương đồng khách hàng mục tiêu Levents đạt tiêu chí giá phải chăng, phong cách phục vụ chuyên nghiệp, Đặc biệt Levents hướng đến thời trang bảo vệ môi trường xu hướng thời trang phát triển 18 THƯƠNG HIỆU “MÔI ĐIÊN”: Giá thành: 600.000 - 2.000.000 Phân khúc: Môi Điên ưa chuộng nhiều đối tượng khách hàng đến từ ngành nghề khác nhau: Từ bạn trẻ u văn hố, thích du lịch, làm nghệ thuật, đến chủ doanh nghiệp 40 tuổi, nhạc sĩ 50 tuổi, khách du lịch Mục tiêu hướng tới: “Môi Điên” theo tinh thần thời trang unisex, với mẫu thiết kế phom rộng có tơng màu nhã nhặn để thích hợp với hai giới Những mẫu thiết kế thương hiệu mang tính ứng dụng cao đồng thời sở hữu điểm nhấn đặc biệt, chẳng hạn đường xổ vải tự nhiên, đường vắt sổ chạy gần trở bề ngoài, chi tiết thiết kế cutouts hay họa tiết chìm đan xen Bên cạnh đó, “Mơi Điên” sưu tầm loại chất liệu đẹp có để tạo dựng nên mẫu thiết kế độc với số lượng có hạn Nếu may mắn, bạn sở hữu chúng với mức giá dễ chấp thuận Ngoài ra, Môi Điên theo đuổi thời trang bền vững tiềm tài chính, xây nên nhu cầu thật, mục đích lý tưởng thật Để đến lúc khách hàng nhận giá trị cốt lõi ấy, thêm niềm tin trách nhiệm để theo đuổi 19 Xu hướng bảo vệ môi trường: Môi Điên – đưa “rác” lên sàn diễn “Sử dụng vải thừa tạo vải thừa khác” Cuối năm 2019, Tom Trandt kết hợp Tổ chức phi phủ ChangeVN mắt sưu tập Change với thông điệp nâng cao nhận thức môi trường Ở sưu tập này, Môi điên sử dụng hàng ngàn mảnh vải thừa ghép lại Tất lợi nhuận thu quyên góp cho dự án cải thiện môi trường Qua hoạt động mình, Mơi điên cịn góp phần thay đổi nhận thức không người tiêu dùng mà brand, nhà xưởng lĩnh vực thời trang phát triển bền vững 4.2.2 Đưa nhận định kết luận Xu hướng thời trang xanh, bền vững xu hướng chung ngành công nghiệp thời trang, gây ý quan tâm lớn từ tín đồ thời trang và tầng lớp trí thức Tuy nhiên, thuật ngữ thời trang bền vững Việt Nam xuất vài năm gần đây, thị trường thời trang xanh, bền vững Việt Nam chưa có thương hiệu đặc biệt thành công vang dội Thị phần ngành nhiều tiềm việc thay đổi hồn tồn thói quen ăn mặc thơng thường thành việc sử dụng trang phục xanh, bền vững cần nhiều thời gian Qua đó, ROTATE tiếp tục cố gắng lắng nghe, thấu hiểu mong muốn, nguyện vọng khách hàng để tiếp tục đổi mới, cải thiện sản phẩm để mang trang phục xanh đến với người → Thông qua việc nghiên cứu thị trường, khách hàng mục tiêu đối thủ cạnh tranh Tính cách thương hiệu ROTATE thể người thích đổi mới, khám phá trải nghiệm Cùng với người mà bạn đặt trọn niềm tin Tất điều thể rõ dàng thông qua nhận diện thương hiệu ROTATE, với logo màu xanh da trời màu biểu tượng, đại diện cho giá trị công nghệ xanh đổi Màu xanh dương sử dụng sản phẩm ROTATE để tạo dựng niềm tin vững với người tiêu dùng Sự kết hợp ROTATE Blue với màu trắng, rực rỡ động Những màu sắc kể câu chuyện với khách hàng trải nghiệm sâu sắc sống động Từ phân tích nhóm đưa sơ đồ định vị thương hiệu sau: 20 Có thể thấy với xu hướng bền vững, 3.RE: (Re:Cycle/Use/Duce) cải thiện môi trường, thương hiệu phát triển nên hướng với sản phẩm bền vững với nguyên vật liệu tái chế quy trình sản xuất “xanh” Đặc biệt với ROTATE, mắt tập trung hướng tới môi trường, với sản phẩm bước đầu sản xuất từ sợi tái chế Circulose, sử dụng lâu bền với mức giá hợp lý 21 V XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 5.1 Brand name Xét câu chuyện đằng sau, có giải thích phần mục Brand essence, ROTATE mang tính chất xoay vòng, vừa phản ánh lên thực trạng thời trang nhanh vừa hàm ý nâng cao ý thức bảo tồn vịng tuần hồn thiên nhiên mơi trường Chữ “RO” có dấu “:” cịn ngụ ý 3.RE: Reduce, Reuse Recycle Về câu slogan “For tomorrow’s people” nhóm em muốn hướng tới hệ “mai sau” hệ giới trẻ dẫn dắt tương lai thiên nhiên, mơi trường Trái Đất Bên cạnh đó, Tomorrow’s people cịn có ý người có chí hướng, suy nghĩ cho tương lai, hành động nhỏ ảnh hưởng đến tương lai họ, đến hệ sau họ 5.2 Logo Logo trích từ chữ R chữ O: Brand Name, thiết kế rút gọn tạo nên cảm giác lạ tối giản 22 5.3 Hệ thống văn phòng phẩm 23 5.4 Hệ thống tem nhãn, bao bì 24 5.5 Hệ thống bảng hiệu 25 5.6 Hệ thống quảng cáo, truyền thơng 26 27 28 29 VI KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG THƯƠNG HIỆU TRONG NĂM ĐẦU 6.1 Bối cảnh Thời trang bền vững bảo vệ môi trường khái niệm có lẽ với giới trẻ người tiêu dùng Chiến dịch “Chạm” triển khai nhằm tác động đến ý thức người tác hại quần áo, thời trang nhanh mang đến Từ chung tay trở thành người tiêu dùng sáng suốt góp phần bảo vệ mơi trường, Trái Đất Đưa phát triển thương hiệu gắn liền với phát triển đất nước 6.2 Kế hoạch 6.2.1 Hoạt động CSR Với thông điệp “Chạm – để lắng nghe, thấu hiểu, hành động”, Trong năm đầu tiên, chiến dịch “Chạm” muốn chia sẻ thông điệp, nâng cao ý thức thức bảo vệ tinh thần trách nhiệm người với môi trường Các giai đoạn chiến dịch: Chạm - tới ý thức người (Thức tỉnh: tạo có mặt thị trường) 30 Chạm - để kết nối người lại với (Hành động: tạo booth ngồi trời, tạo khơng gian check-in) Chạm - lan tỏa thông điệp (Lan truyền: khách tới check-in kèm hashtag tặng quà) Hoạt động quyên góp người đến quyên góp áo, quần ng ta chạm vào đồ cầu Ẩn dụ cho việc chung tay bảo vệ môi trường Càng nhiều người đến qun góp quần áo cầu dần đc tháo xuống mục đích để nâng cao ý thức mn việc rác thải, ảnh hưởng nghiêm trọng thời trang nhanh Cụ thể hoạt động: Tổ chức phận “ Tủ quần áo ROTATE” với mục đích nhận qun góp quần áo cũ để quyên góp thiện nguyện cho trẻ em vùng cao hay hồn cảnh khó khăn địa bàn thành phố Hồ Chí Minh Quần áo mang tăng phận đảm bảo cịn tình trạng tốt Sau đóng gói trao tặng gửi đến tổ chức từ thiện có quy mơ lớn Sẽ có Voucher giảm giá phần quà thiết kế riêng dành tặng cho cá nhân tham gia hoạt động Rotate Như phần động lực giúp người giúp ích cho xã hội hạn chế lượng rác thải quần áo cũ môi trường 6.2.2 Mạng xã hội Thương hiệu sử dụng KOLs nhiều lĩnh vực ca sĩ, diễn viên, tiktoker, youtuber trang Fanpage lớn nhằm lan tỏa thông điệp, chiến dịch sản phẩm Thương hiệu sử dụng nhiều hình thức chia sẻ khác với KOLs để mang lại cảm giác lạ không bị trùng lặp Khiến người đọc, người xem tiếp nhận thông tin cảm giác gần gũi tự nhiên 6.2.3 Internet Sử dụng website Internet tạo trang Facebook, trang TMĐT để truyền tải thơng tin viết, hình ảnh, đoạn video âm hình ảnh động Giúp thơng tin cập nhật nhanh chóng tính tương tác cao 31 VII Tài liệu tham khảo 7.1 Ý tưởng thiết kế logo https://www.brandcrowd.com/maker/logos/page1?Text&TextChanged&SearchText=fashion,%20envir onment&LogoStyle=1&FontStyles&Colors=Blue https://www.behance.net/search/projects?search=logo%20brand%20identity%20design&tracking_sou rce=typeahead_search_suggestion 7.2 Research Nhận thức ảnh hưởng thời trang nhanh tới môi trường (link auto tải PDF) 7.3 Case study Xu hướng thời trang "Xanh" bền vững Eco Fashion: Sự thức tỉnh người tiêu dùng thời trang văn minh Chất liệu vải tái chế Circulose H&M Levi's - Thời trang song hành giá trị bền vững Chuỗi Store H&M ngày "Xanh" Đồ họa trình bày Circulose Levi's & Thụy Điển - Quần jean làm từ vật liệu tái chế https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/adidas-ultraboost-duoc-san-xuat-tu-chai-nhuabi-vut-bo-tren-bobien60350.htm#:~:text=M%E1%BB%97i%20%C4%91%C3%B4i%20gi%C3%A0y%20Adidas%20UltraBOOST,tr i%E1%BB%87u%20%C4%91%C3%B4i%20v%C3%A0o%20n%C4%83m%202019 Sản xuất quần áo từ chai nhựa tái chế | VTV.VN Sáng kiến nhuộm vải nguyên liệu tốt cho môi trường - antv https://www.inabata.vn/news/p4952/ Làm vải từ tảo biển, ngành thời trang nỗ lực mơi trường (kinhtemoitruong.vn) https://cafebiz.vn/nganh-thoi-trang-my-an-lien-dang-huy-diet-the-gioi-nhu-the-nao20180326083550443.chn https://advertisingvietnam.com/levis-khi-thoi-trang-song-hanh-cung-gia-tri-ben-vung-p16333 https://24hsongxanh.vn/chuoi-cua-hang-hm-dang-ngay-cang-xanh-hon/ https://saostar.vn/thoi-trang/levents-va-nhung-buoc-di-tien-gan-voi-the-gioi202103101410579524.html https://kenh14.vn/levents-nhan-to-noi-bat-trong-lan-song-streetwear20210312214921631.chn 7.4 Số liệu ảnh hưởng Thời trang mỳ ăn liền hủy diệt giới nào? Thời trang nhanh: 43% người Việt Nam cho lại/vứt quần áo sau mặc lần Fashion industry carbon unsustainable environment pollution Bãi rác quần áo giới: Mặt trái "thời trang nhanh" siêu lợi nhuận giá phải trả dành cho hành tinh ... Nam 1.2 Ý tưởng thương hiệu – Giải pháp môi trường II TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG 2.1 Giới thiệu tổng quan thị trường 2.2 Giới thiệu thương hiệu .5... IV XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 4.1 Định vị thương hiệu 4.2 Tính Cách Thương Hiệu 4.2.1 Quá trình xác định tính cách thương hiệu 4.2.2 Đưa nhận... phân tích tập trung phần lớn vào thương hiệu chuyên lĩnh vực thương hiệu có nhánh sản phẩm Chúng ta thấy thương hiệu thời trang mọc lên nấm, bên cạnh thương hiệu tiếng lâu đời H&M, UNIQLO, Lacoste,