PHẦN NGUYÊN CỨU THƯƠNG HIỆU

PHẦN NGUYÊN CỨU THƯƠNG HIỆU Tính biểu tượng Trong năm 1920, thiết kế phom dáng “phẳng ngực” đường cắt may tinh giản Chanel Haute Couture, ngược lại gu thẩm mỹ “đồng hồ cát” vào cuối kỷ XIX Sau chiến tranh giới thứ II, thành công váy thắt eo xòe rộng kiêu kỳ, nhà thiết kế Christian Dior trở thành động lực để vực dậy tinh thần cải cách thời trang Coco Chanel Trái ngược với tôn sùng Dior, Coco Chanel đấu tranh cho thoải mái, tự khao khát giải phóng cách ăn mặc phái đẹp kỷ XX Quan điểm cách tân thời trang triết lý sống phụ nữ đại Coco Chanel, có sức ảnh hướng lớn đến ngành thời trang Pháp, toàn Châu Âu kỷ qua Thị hiếu thời trang cổ điển giản dị đặc trưng Coco Chanel, mang đến item thời trang huyền thoại, trở thành biểu tượng lịch, sang trọng thời đại Trong nhà sáng lập Gabrielle Chanel tạo dựng nên hình tượng bất hủ mình, Karl Lagerfeld người lưu giữ linh hồn “biên đạo” cho tinh thần Coco kỷ nguyên Được mệnh danh “Phù thủy thời trang”, Karl Lagerfeld khiến cho giới mộ điệu phải ln ngỡ ngàng chống ngợp, trước buổi trình diễn không đơn giới thiệu sưu tập Mà kịch nghệ kỳ ảo với óc sáng tạo khơng tưởng, đạo diễn dàn dựng hoành tráng, hoa lệ đẳng cấp tuyệt đối 2 Lịch sử sáng lập Gabrielle Chanel tên thật nhà sáng lập Coco Chanel, sinh năm 1883 Saumur (Pháp) Chanel Group hay gọi The House of Chanel, khởi đầu với cửa hiệu mũ mang tên Chanel Modes, mở số 21 Rue Cambon, Paris vào năm 1910 Năm 1913, Gabrielle tiếp tục mở thêm cửa hàng Deauville giới thiệu BST trang phục thể thao nữ Đây xem bước mở cách mạng nữ quyền mang tên Coco Chanel Logo thức thương hiệu Chanel thiết kế nhà sáng lập, đăng ký quyền kể từ cửa hàng mở Thiết kế chữ C đối lưng vào nhau, chữ viết tắt Coco Chanel, vốn biệt danh thời niên thiếu cô Chiến tranh giới thứ nổ (1914 – 1918) làm ảnh hưởng đến toàn ngành thời trang Châu Âu, có Chanel Tuy nhiên, ảnh hưởng tích cực thương hiệu, thời trang Chanel trở thành đại diện phong cách thập niên 20 tận ngày Qua giới thiệu Théophile Bader, Coco Chanel với nhà đầu tư tài Pierre Wertheimer thành lập công ty Parfums Chanel vào năm 1924 Neuilly, Pháp Trong suốt chiến tranh giới thứ (1939 – 1945), Coco Chanel phải đóng cửa hiệu thời trang mình, để lại cửa hàng trang sức nước hoa Trong năm 1950, Pierre Wertheimer thao túng công ty Parfums Chanel, nâng cổ phần gia đình Wertheimer lên đến 90% Năm 1965, cơng ty tiếp quản trai ông Jacques Wertheimer Coco Chanel say mê thiết kế qua đời vào năm 1971 tuổi 87, công việc bà giao lại cho trợ lý Yvonne Dudel, Jean Cazaubon Philippe Guibourge Năm 1974, Alain Wertheimer – đời thứ nhà Wertheimer tiếp tục kế nhiệm quản lý thương hiệu Đây bước ngoặt lịch sử đánh dấu trở dậy nhà Chanel Alain thuyết phục nhà thiết kế tài người Đức – Karl Lagerfeld (10/9/1993), chấm dứt hợp đồng với Chloé đầu quân cho Chanel Năm 1983 bắt đầu kỷ nguyên Karl Lagerfeld tinh thần nhà sáng lập huyền thoại Coco, với vị trí giám đốc sáng tạo nghệ thuật, đạo tất dòng sản phẩm thương hiệu Thông tin thương nghiệp Chanel Group bao gồm Chanel SA (có trụ sở Pháp thuộc sở hữu Wertheimers) công ty khác giới, Chanel K.K cơng ty Chanel Nhật Bản Với mơ hình hoạt động độc lập chưa niêm yết chủ sở hữu nhất, Chanel SA hoàn toàn tránh tình trạng phân bố cổ đơng, làm đánh sắc, tính cốt lõi giá trị di sản thương hiệu Mang tầm vóc thương hiệu sang trọng bậc giới, sức sống Chanel tập trung vào đôi tài thuộc hệ: sáng lập Coco Chanel tiếp tục phản chiếu thời kỳ hậu Coco Karl Lagerfeld Coco Chanel người quảng cáo sản phẩm người mẫu Bà người giải phóng vẻ đẹp phụ nữ, gây ảnh hưởng lớn đến trào lưu “ngực phẳng” tuýp phụ nữ đại, tự tin tự yêu thương thân Những sản phẩm vượt thời gian làm nên tên tuổi Chanel phải kể đến Chanel Suit (1925) The Little Black Dress (1926) Hay túi xách với quai xích cá tính tiện dụng, thiết kế mặt da chần mắc lưới Chanel 2.55 (2/1955) Chanel Boy (2011) Song, thành cơng có sức ảnh lưởng lan rộng, lâu bền nước hoa Chanel No.5 (1922), thứ “phục sức” thể khao khát phụ nữ đại biểu tượng nữ quyền thập niên 20 Triết lý phong cách cá nhân lối sống nhà sáng lập Coco Chanel, nhân tố có sức ảnh hưởng đến thành công thương hiệu Chanel 100 năm qua Trong chiến dịch quảng cáo, nhà Chanel lại dẫn chứng hình tượng phụ nữ biểu tượng thời đại đó: Marilyn Monroe gợi cảm 1952, Suzy Parker yêu kiều thời kỳ 1957 hay Nicole Kidman quyến rũ 2004 gần nhất, năm 2014, siêu mẫu Gisele Bundchen 4 Các dòng sản phẩm Sau danh tiếng Gabrielle bắt đầu thiết lập Pháp, cô cho đời cửa hàng thời trang cao cấp (Couture House) Biarritz vào năm 1915, số 31 Rue Cambon, Paris vào năm 1918 Bản tính tỉ mỉ óc sáng tạo Coco Chanel, đặt móng cho đẳng cấp vị Chanel Haute Couture ngày Năm 1921, Coco Chanel đặt hàng chuyên gia nước hoa Ernest Beaux điều chế hương nước hoa riêng cho The House of Chanel Mẫu thứ số Chanel yêu thích nhất, đặt tên Chanel No.5 – biểu tượng mang tính di sản thương hiệu Dịng sản phẩm nước hoa Chanel thức đời vào năm 1922, Chanel No.5 bắt đầu sản xuất với số lượng lớn để phục vụ bán lẻ Chanel No.5 trở thành số mẫu nước hoa đắt đỏ bán chạy giới tận ngày Và Parfumes Chanel phận kinh doanh đạt lợi nhuận cao tập đoàn Chanel SA Năm 1924, Chanel giới thiệu sản phẩm trang điểm bao gồm son màu mắt Đến năm 1999, sản phẩm chăm sóc da Chanel thức mắt Dịng sản phẩm Prêt-à-porter mắt vào năm 1978, bắt đầu phân phối sản phẩm phụ kiện mang tính biểu tượng khắp giới Dịng sản phẩm Chanel Fine Jewelry thức cho mắt sưu tập vào năm 1993 trung tâm Vendơme, Paris Dịng sản phẩm đồng hồ đeo tay thành lập kể từ năm 1987 với mẫu sáng tạo Jacques Helleu, thiết kế hình dáng mặt đồng hồ lấy cảm hứng từ chai nước hoa biểu tượng, Chanel No.5 Gương mặt đại diện Siêu mẫu Gisele Bundchen lựa chọn để trở thành gương mặt biểu tượng sản phẩm nước hoa huyền thoại – Chanel No.5 vào năm 2014 Những gương mặt tiếng giới, quảng bá cho mùi hương mang tính di sản này, bao gồm: Audrey Tautou (2008), Nicole Kidman (2004), Catherine Deneuve (1976), Ali McGraw (1971), Cheryl Tiegs (1969), Lauren Hutton (1968), Marilyn Monroe (50s – 60s) tất nhiên, Coco Chanel (1937) Ngơi phim đình đám Twilight, Kristen Stewart mời làm gương mặt biểu tượng Chanel Métiers d’Art Paris Dallas, xuất chiến dịch Chanel Thu Đông 2013/2014 Kristen đồng thời trở thành người phát ngơn dịng sản phẩm Chanel Eyewear, chiến dịch Xuân Hè 2015 hãng Nữ diễn viên 16 tuổi – Lily-Rose Depp, gái Johnny Depp Vanessa Paradis (từng đại sứ thương hiệu vào năm 1990), thức trở thành gương mặt đại diện Chanel Eyewear vào tháng 7/2015 Bộ phim quảng cáo giới thiệu sản phẩm nước hoa năm 2015 – “Chance Eau Vive”, thực đạo diễn Jean Paul Goude với ý tưởng chơi bowling “xa xỉ” độc đáo Tham gia phim người mẫu: Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey Sigrid Agren Bộ sưu tập Thị trường HIỆN TẠI Hiện nay, Chanel hoạt động kinh doanh khu vực, khu vực đước dẫn dắt người đứng đầu, trực tiếp báo cáo cho giám đốc điều hành toàn cầu Chủ tịch Richard Collasse nắm quyền điều hành Chanel K.K Nhật Bản, đồng thời phụ trách khu vực Châu Á – Thái Bình Dương Hiện nay, thương hiệu Chanel gần kiểm sốt thị trường Châu Á, dẫn đầu Nhật Bản với 36 cửa hàng Quốc gia thứ chiến lược đầu tư Chanel SA Hàn Quốc, sở hữu 15 cửa hàng toàn quốc gia, đại lục Trung Hoa rộng lớn phân bố khoảng 11 cửa hàng (không kể Hồng Kông Đài Loan) Seuol lên thị trường Châu Á, Chanel nhanh chóng xúc tiến tăng trưởng quốc gia Thương hiệu hướng ứng tượng Hallyu (Làn sóng Hàn Quốc) năm gần đây, điển hình Cruise Show vừa tổ chức vơ hoành tráng năm 2015 Seoul Thị trường Châu Á năm 2015 nở rộ với chiến lược cân giá sản phẩm khu vực Chanel Từ ngày 8/4/2015, hãng tiến hành tăng giá sản phẩm di sản bán chạy hàng năm Châu Âu, đồng thời giảm giá nước thị trường Châu Á, tiêu biểu túi xách Chanel phiên 2.55, 11.12 Chanel Boy Ngoài thị trường vốn thu hút người tiêu dùng hàng hiệu Trung Quốc Hồng Kông, Chanel áp dụng đồng loạt mức giá giảm thị trường Hàn Quốc, Thái Lan Việt Nam Tại thị trường Việt Nam, thương hiệu Chanel khai trương cửa hàng từ ngày 7/4/2011, đặt khách sạn Rex cao cấp bậc nhất, thuộc trung tâm thành phố Hồ Chí Minh Ngồi ra, Chanel cịn sở hữu cửa hàng mỹ phẩm Diamond Plaza Đại diện thương hiệu Chanel Việt Nam tập đoàn Imex Pan Pacific (IPP) 8 Các nhãn hiệu liên quan Năm 1969, câu chuyện đời nhà thiết kế Coco Chanel trở thành nguồn cảm hứng cho nhạc kịch Broadway Coco, thủ vai nữ diễn viên Katharine Hepburn Cecil Beaton, đảm nhận khâu phục trang Chương trình nhận đề cử giải Tony, Cecil Beaton giành lấy danh hiệu thiết kế trang phục xuất sắc Được đạo diễn Karl Lagerfeld, người mẫu Anh – Cara Delevingne ca sĩ Pharrell Williams đóng vai phim ngắn mang tên “Reincarnation”, thức mắt Métiers d’Art show 2014/2015 Tháng 4/2015, thương hiệu Chanel đưa định, bắt đầu bán trực tuyến sản phẩm trang chủ kể từ quý IV năm 2016 số 11 xưởng thủ công (Métier d’Art) nhà Chanel bao gồm: xưởng làm găng tay (Causse), mũ/phụ kiện tóc (Maison Michel) đồ dệt kim/cashmere (Barrie Knitwear) thức mở bán online vào cuối năm 2015 MỘT SỐ CỬA HÀNG MANG ĐẬM SẮC THÁI CHANEL X`