đề tài chiến lược marketing của thương hiệu mỹ phẩm cocoon

lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon Bị TI CHNH TRõNG ắI HC TI CHNH MARKETING KHOA MARKETING ùø BÁO CÁO THĀC HÀNH TIN HàC Đ¾I CĂNG TI CHIắN LC MARKETING CA THĂNG HIịU Mỵ PHM COCOON SINH VIấN THC HIịN: PHắM THị HNG TRC – 2121013080 GIÀNG VIÊN H¯àNG DÄN: ĐINH XUÂN THà Thành phß Há Chí Minh, ngày 28 tháng nm 2022 lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon Bị TI CHNH TRõNG ắI HC TI CHNH MARKETING KHOA MARKETING ùø BÁO CÁO THĀC HÀNH TIN HàC Đ¾I CĂNG TI CHIắN LC MARKETING CA THĂNG HIịU Mỵ PHM COCOON SINH VIấN THC HIịN: PHắM THị HNG TRC – 2121013080 GIÀNG VIÊN H¯àNG DÄN: ĐINH XUÂN THà Thành phß Há Chí Minh, ngày 28 tháng nm 2022 lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon PHÀN NH¾N XÉT CĄA GIÁO VIÊN H¯àNG DÄN Ph¿m Thị Hồng Trúc-2121013080 i lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon LâI CÀM ¡N ùø Góp ph¿n vào viác hồn thián Báo cáo khơng thể thiếu h°ßng dẫn, d¿y từ phía th¿y/cơ Nhân đây, em muốn gửi lái cÁm ¡n đến Th¿y Đinh Xuân Thọ – ng°ái giÁng viên vßi lịng nhiát huyết, th¿y h°ßng dẫn, d¿y trình học tập giúp em hồn thián Báo cáo vßi bố cÿc rõ ràng, đẹp mắt, khoa học nhất! Em xin chân thành cÁm ¡n th¿y! Ph¿m Thị Hồng Trúc-2121013080 ii lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon MĂC LĂC PHÀN NH¾N XÉT CĄA GIÁO VIÊN H¯àNG DÄN i LâI CÀM ¡N ii MĂC LĂC iii DANH MĂC TĈ VI¾T TÀT v DANH MĂC HÌNH ÀNH vi DANH MĂC BÀNG viii DANH MĂC BIÂU Đà ix Mä ĐÀU 1 Lý chán đÁ tài Măc tiêu nghiên cću Ph°¢ng pháp nghiên cću CH¯¡NG 1: GIàI THIịU SĂ LC V THĂNG HIịU Mỵ PHM COCOON .2 1.1 LÞCH SĊ CĄA COCOON 1.1.1 Mÿ phÃm thuÁn chay .2 1.1.2 Cocoon ThÂng hiòu m phÃm thuÁn chay .3 1.2 Ý NGHĨA TÊN TH¯¡NG HIÞU 1.3 SĆ MÞNH CĄA COCOON 1.4 CHĆC NNG VÀ TÍNH NNG CĄA SÀN PHÂM 1.5 THI¾T K¾ 1.6 NHắN BIắT THĂNG HIịU .6 CHĂNG 2: MễI TRõNG TIắP THị CA THĂNG HIịU Mỵ PHM COCOON .7 2.1 MÔI TR¯âNG VĨ MÔ 2.1.1 Môi tr°ãng nhân khÃu hác 2.1.2 Môi tr°ãng kinh t¿ 2.1.3 Môi tr°ãng trß 2.1.4 Mơi tr°ãng vn hóa .10 2.2 MÔI TR¯âNG VI MÔ 10 2.2.1 Nhà cung c¿p 10 2.2.2 Đßi thą c¿nh tranh .13 2.2.3 Trung gian ti¿p thß .14 Ph¿m Thị Hồng Trúc-2121013080 iii lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon 2.2.4 Công chúng 16 CH¯¡NG 3: CHI¾N L¯ĀC MARKETING MIX CĄA COCOON 18 3.1 CHI¾N L¯ĀC SÀN PHÂM 18 3.2 CHI¾N L¯ĀC VÀ GIÁ 19 3.3 CHIắN LC PHN PHịI 20 3.4 CHI¾N L¯ĀC QUÀNG CÁO 20 K¾T LU¾N 23 TÀI LIÞU THAM KHÀO 24 Ph¿m Thị Hồng Trúc-2121013080 iv lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon DANH MĂC TĈ VI¾T TÀT TNHH = Trách nhiệm hữu hạn PETA = People for the Ethical Treatment of Animals KOL = Key Option Leader DRC = Discrimination Research Center Ph¿m Thị Hồng Trúc-2121013080 v lOMoARcPSD|9234052 Chiến l°ợc marketing cāa th°¡ng hiáu mỹ phÁm Cocoon DANH MĂC HÌNH ÀNH Hình 1- 1: Hãng n°ác hóa Le Labo .2 Hình 1- 2: SÁn phÃm cąa Tata Harper Hình 1- 3: SÁn phÃm cąa Youth of Peopel Hình 1- 4: Kén Hình 1- 5: B°ám Hình 1- 6: Logo thćc cąa Cocoon Hình 1- 7: Logo trang đißn tċ cąa Cocoon Hình 1- 8: Mßt sß sÁn phÃm b¿t cąa Cocoon Hình 1- 9: Chćng nh¿n