Đang tải... (xem toàn văn)
1 Thế mạnh của RedBull và rủi ro lớn nhất là gì khi nhiều công ty cạnh tranh như Coca Cola, Pepsi gia nhập thị trường nước tăng lực và giành thị phần Thế mạnh Redbull là một thương hiệu nổi tiếng từ l.
1 Thế mạnh RedBull rủi ro lớn nhiều cơng ty cạnh tranh Coca - Cola, Pepsi gia nhập thị trường nước tăng lực giành thị phần Thế mạnh: ● Redbull thương hiệu tiếng từ lâu dòng nước tăng lực ● Hiện nói Redbull nằm vị trí Top of mind tâm trí khách hàng nhắc đến loại nước tăng lực ● Red Bull thương hiệu nước tăng lực thống trị thị trường Hoa Kỳ công ty dẫn đầu toàn cầu ● Doanh thu Red Bull tăng 37% Ấn Độ, 30% Brazil, 25% châu Phi, 15% Đức, 12% Áo, 12% Đông Âu 9% Mỹ vào năm 2019 ● Chiến lược marketing Red Bull chuyên sâu, khai thác phương tiện truyền thông xã hội hoạt động thể thao ● Red Bull nuôi dưỡng thương hiệu mạnh trị giá 9,9 tỷ đô xếp hạng 71 thương hiệu giá trị năm 2019 ● Phát triển chuỗi cung ứng hiệu cao với nhà cung cấp đáng tin cậy nhà phân phối tận tâm ● Ni dưỡng thương hiệu trẻ trung khai thác tất phương tiện cách hiệu để thu hút giới trẻ từ khắp nơi giới Rủi ro: ● Rủi ro có nhiều thương hiệu cạnh tranh ● Red Bull bị phê phán ngày mạnh quảng cáo, tiếp thị đến mức thối hóa ● Mẫu mã sản phẩm thiếu đa dạng, có công thức sản phẩm thị trường ● Chỉ có loại sản phẩm Kích cỡ, dung tích nhỏ so với đối thủ cạnh tranh ● Giá cao đối thủ cạnh Hệ thống phân phối chưa mạnh Thị trường bị đe dọa nhãn hàng hàng khác Redbull có nên làm nhiều quảng cáo truyền thơng khơng? Vì Theo em Red Bull không nên làm nhiều quảng cáo truyền thống Bởi tính chất quảng cáo truyền thống dần khơng cịn phù hợp với xu Ngày nay, khách hàng họ phải nhận nhiều thông điệp quảng cáo xem TV, đọc báo, áp phích, Điều gây nên tình trạng tải thông tin người tiêu dùng, gây nên nhiều khó khăn việc tiếp cận mục tiêu Với đa phần sản phẩm nước tăng lực không phù hợp với đối tượng người già trẻ em mà chủ yếu phù hợp với giới trẻ, giới trung niên Những đối tượng phân khúc họ họ xem quảng cáo truyền thống nên việc thu hút họ loại hình quảng cáo trở nên khó khăn Red Bull dường trở thành thương hiệu quen thuộc tâm trí người tiêu dùng Nên muốn thực chiến dịch quảng cáo Red Bull nên trọng vào kênh quảng cáo qua tảng MXH thực tài trợ cho chương trình thể thao mang tính động, mạo hiểm, thử thách, để từ dễ dàng tiếp cận với đối tượng khách hàng Thảo luận hiệu tài trợ Redbull Đây có phải cách sử dụng tốt ngân sách marketing Redbull? Công ty nên vạch hướng nào? Có nhiều đáng để học từ chương trình tài trợ Red Bull Thay tập trung vào kiện đơn lẻ, họ lại tạo nên nhiều kiện với chi phí thấp tích lũy ảnh hưởng từ kiện ô thương hiệu Red Bull Hiệu họ đến từ tập trung xây dựng thương hiệu, kiên trì chịu đựng qua thử thách thời gian, sáng tạo lạ cách quảng cáo Độ phong phú kiện tài trợ Red Bull lớn Red Bull tham gia vào nhiều thứ Hoạt động thể thao có lướt ván, đua xe máy Sự kiện có Red Bull Air Race (một chuỗi kiện quốc tế gồm đua khơng mà người tham gia phải hồn thành phần thi nhanh tốt) Vận động viên có Ashley Fiolek giới đua xe vượt địa hình Hoạt động nhóm có đội bóng New York Red Bulls Cơ sở vật chất có trường huấn luyện trượt ván Silverton, Colorado Website Red Bull có nhiều đoạn phim hoạt hình hài hước hay trò chơi Red Bull Soapbox Racer giới âm nhạc Rock Report với tin tức âm nhạc đồng thời có mục TV phim Danh sách nhiều đề cập đến trang Facebook Red Bull, nơi thu hút 23 triệu fan Với hàng trăm đường kết nối họ người tiêu dùng, Red Bull nắm nhiều hội để tiếp xúc tới khách hàng Thể “năng lượng” mạnh mẽ nhiều khía cạnh tất bắt nguồn từ khát vọng xây dựng thương hiệu Red Bull Một vài chương trình tài trợ lẻ tẻ khơng thể thỏa mãn phù hợp với mục đích họ Sự kiên trì bền bỉ qua hàng thập kỷ khả liên tiếp tổ chức chương trình lớn khơng tăng ảnh hưởng Red Bull mà tăng sức gắn kết tất người Và công ty hưởng lợi từ việc người, cộng đồng kiện có ảnh hưởng tích cực đến hình ảnh Red Bull Sự đón nhận báo chí độc giả kiện Red Bull Stratos ví dụ Mặc dù không dễ nhận thấy ảnh hưởng kiện lên tình hình tài Red Bull có điều thấy sau 30 năm, Red Bull trở thành người dẫn đầu giới doanh số ngày Theo báo cáo tài năm 2012, doanh thu cơng ty đạt tỷ USD có 400 triệu USD lợi nhuận Với thị phần lên đến 43% Mỹ, Red Bull vững vàng dẫn đầu phía trước đối thủ Monster Starbucks Refreshers Trong thị trường giới, mức tăng trưởng trung bình cà ngành 16% mức tăng trưởng Red Bull chí cịn vượt qua số Đề xuất cho Red Bull Red Bull xem xét, nghiên cứu để tạo nhiều dòng sản phẩm với nhiều mẫu mã, hương vị để thu hút quan tâm người tiêu dùng thời buổi Chú trọng đánh vào tâm lí khách hàng, vạch thực kế hoạch để tiếp cận riêng nhóm khách hàng Red Bull nên trọng vào phát triển kênh phân phối, để phân phối, đưa sản phẩm đến vùng mà Red Bull chưa phổ biến để giới thiệu quảng bá thương hiệu ... cực đến hình ảnh Red Bull Sự đón nhận báo chí độc giả kiện Red Bull Stratos ví dụ Mặc dù khơng dễ nhận thấy ảnh hưởng kiện lên tình hình tài Red Bull có điều thấy sau 30 năm, Red Bull trở thành... thương hiệu Red Bull Hiệu họ đến từ tập trung xây dựng thương hiệu, kiên trì chịu đựng qua thử thách thời gian, sáng tạo lạ cách quảng cáo Độ phong phú kiện tài trợ Red Bull lớn Red Bull tham gia... có đội bóng New York Red Bulls Cơ sở vật chất có trường huấn luyện trượt ván Silverton, Colorado Website Red Bull có nhiều đoạn phim hoạt hình hài hước hay trò chơi Red Bull Soapbox Racer giới