Giới thiệu công ty, tóm tắt nd quảng cáo và khuyến mại 1 Thông tin về Công ty a Tổng quan về doanh nghiệp Tên công ty Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam Trụ sở chính Tầng 5, Khách sạ.
Giới thiệu cơng ty, tóm tắt nd quảng cáo khuyến mại 1. Thông tin Công ty a. Tổng quan doanh nghiệp Tên công ty: Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam Trụ sở chính: Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh Website: https://suntorypepsico.vn/ Lịch sử hình thành phát triển Ngày 24/12/1991, Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) thành lập liên doanh SP.Co Marcondray – Singapore với tỷ lệ góp vốn 50% - 50% Vào năm 1994, PepsiCo thức gia nhập thị trường nước giải khát Việt Nam liên doanh với công ty Nước giải khát Quốc tế IBC đánh dấu đời hai sản phẩm Pepsi 7Up từ ngày đầu Mỹ bỏ cấm vận với Việt Nam năm 1994 Năm 2003, Công ty đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam Nhiều sản phẩm nước giải khát khơng có ga tiếp tục đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina Sau đó, PepsiCo tiếp tục mở rộng sản xuất kinh doanh địa bàn tỉnh Năm 2005, PepsiCo thức trở thành công ty nước giải khát lớn Việt Nam Năm 2010, cột mốc quan trọng PepsiCo Việt Nam thông qua việc PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm Đến nay, PepsiCo trở thành ông lớn ngành nước giải khát Việt Nam với nhà máy lớn Sứ mệnh PepsiCo đề sứ mệnh cho hình thành phát triển cơng ty: “Trở thành công ty hàng đầu sản xuất hàng tiêu dùng, tập trung chủ yếu vào thực phẩm tiện dụng nước giải khát Chúng không ngừng tìm kiếm tạo hiệu tài lành mạnh cho nhà đầu tư, tạo hội phát triển đe, lại nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên, đối tác kinh doanh cộng đồng nơi hoạt động Chúng phấn đấu hoạt động sở trung thực, công trực hành động mình.” Tầm nhìn PepsiCo Việt Nam cam kết “Trách nhiệm PepsiCo không ngừng cải thiện mặt sống cộng đồng nơi hoạt động – môi trường, xã hội, kinh tế – góp phần tạo nên ngày mai tốt đẹp hơm nay.” Với tầm nhìn chiến lược giúp Pepsi biết cân lợi ích cơng ty với lợi ích người lao động cộng đồng, hướng tới phát triển bền vững lâu dài tương lai Mục tiêu Với mục đích cốt lõi đem đến tiện lợi cao cho tất người Các dịng sản phẩm mà Pepsi cung cấp có đóng gói tiện lợi hệ thống phân phối rộng khắp, từ họ thành cơng việc thỏa mãn hài lòng mức độ thuận tiện cho khách hàng Bên cạnh đó, PepsiCo Việt Nam cịn hướng đến mục tiêu trở thành doanh nghiệp đứng đầu Việt Nam ngành nước giải khát hàng đầu giới lĩnh vực sản xuất hàng tiêu dùng Giá trị cốt lõi Để thúc đẩy sứ tầm nhìn nêu trên, PepsiCo cam kết thực nguyên tắc kinh doanh: Chúng phải luôn phấn đấu Quan tâm tới khách hàng, người tiêu dùng môi trường sống Chỉ bán sản phẩm mà tự hào Cân đối thành ngắn hạn chiến lược dài hạn Chiến thắng đa dạng không phân biệt đối xử Tôn trọng lẫn thành cơng Các dịng sản phẩm Hiện nay, PepsiCo Việt Nam tập trung kinh doanh dòng sản phẩm nước giải khát thị trường Đó là: Nước uống có gas: Pepsi, 7Up Revive, Mirinda, Mountain Dew, CC Lemon, Nước uống tăng lực: Sting, Aquafina, Nước ép trái cây: Tropicana Twister, Tropicana Frutz, Trà: Lipton, Ô Long Tea Plus, Matcha TeaPlus, b. Khách hàng mục tiêu Khi xâm nhập vào thị trường Việt Nam, PepsiCo xác định phân khúc khách hàng họ hướng giới trẻ độ tuổi 15 đến 35 tuổi Đây lứa tuổi trẻ trung, động, thường xuyên tham gia hoạt động trời nên nước giải khát mà lựa chọn hợp lý Bên cạnh đó, Việt Nam quốc gia có dân số trẻ, cụ thể tỷ lệ sinh năm từ 2016 đến năm 2019 1,98, dân số tăng khoảng triệu người; năm 2020, tỷ lệ sinh lên đến 2,07 dân số đạt 97.338.579 người, đó, dân số độ tuổi lao động chiến đến 63,9% dân số nước Đây điều kiện tốt để PepsiCo khai thác thị trường nước giải khát Pepsi hướng đến giới trẻ Việt Vị trí địa lý mà PepsiCo hướng đến cho sản phẩm Pepsi không Calo vị chanh thành phố có mật độ dân số cao từ 700 người/ km2, tập trung khu vực phía Nam Do nước giải khát Pepsi khơng Calo vị chanh sản phẩm tiêu dùng, có giá thành không cao nên hầu hết người với thu nhập ngành nghề sử dụng Tóm tắt nọi dung quảng cáo khuyến mại Quảng cáo Mục tiêu truyền thông, mục tiêu quảng cáo o Mục tiêu truyền thông: cho nhãn hiệu Pepsi vị chanh không calo cho giới trẻ từ 15 đến 35 tuổi quý năm 2023 Thành phố Hồ Chí Minh gia tăng tỉ lệ nhận biết từ 70% lên 90% o Mục tiêu quảng cáo: Cung cấp thông tin, xây dựng nhận thức xuất sản phẩm Pepsi vị chanh khơng calo đến nhóm khách hàng giới trẻ từ 15 đến 35 tuổi sống Thành phố Hồ Chí Minh thời gian quý năm 2023, gia tăng mức độ nhận biết từ 70% lên 90% Các hoạt động quảng cáo o Từ thiện: Pepsi đứng hỗ trợ 1.152 vé máy bay khứ hồi, 1.848 vé xe ô tô hàng loạt phần quà ý nghĩa khác cho hồn cảnh khó khăn o Nhà tài trợ: Pepsi thưởng lớn cho thí sinh Rap Việt (Nhà tài trợ Pepsi tặng thêm tỷ đồng làm phần thưởng cho thí sinh bật đêm chung kết Rap Việt, ngày 14/11 Khi tập 15 Rap Việt đạt 755.000 lượt xem lúc Youtube, Pepsi Việt Nam - nhà tài trợ gameshow - định tặng thêm phần quà giá trị cho thí sinh Trước thềm chung kết tối 14/11, anh Võ Hồng Việt (Giám đốc truyền thơng Suntory Pepsico Việt Nam) chị Nguyễn Thị Bích Ngọc (Quản lý tiếp thị Suntory Pepsico Việt Nam) - chia sẻ chương trình lẫn phần thưởng dành cho nhân tố bật.) Remarrketing: Pepsi thường xuyên nhắc lại quảng cáo với mục địch ban đầu truyền tải thông điệp đến với người chưa biết đến pepsi vị chanh không calo, để nhắc nhở người biết đến sản phẩm đưa định tiêu dùng sản phẩm để giữ chân khách hàng trung thành Hoạt động remarketing giúp pepsi vừa tiết kiệm phần kinh phí vừa giúp khách hàng tăng độ nhận diện thương hiệu Ngân sách Khuyến mại Xúc tiến bán với trung gian marketing Là thương hiệu lớn ta dễ dàng thấy Pepsi hợp tác với trung gian khác từ thương hiệu ăn uống KFC… hay trung gian bán lẻ chuỗi cửa hàng Bách Hóa Xanh, Coopmart, Vinmart, Circle K…và siêu thị lớn Big C, Vincom…Ngồi với sức nóng dịch vụ giao thức ăn qua app Beamin, Gojek, Grab, Be… Pepsi nhanh chóng hợp tác với họ để đưa chiến dịch khuyến mại nhằm tiếp cận nhanh với khách hàng Mục tiêu: Vào t8/2020, Pepsi hợp tác với app giao đồ ăn Now (giờ Shopee Food) khuyến mại 20.000 lon cho khách hàng đặt đồ ăn, thức uống app khu vực Hà Nội → Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm bán nhiều Các hình thức xúc tiến bán với trung gian marketing o Chiết khấu thương mại Các trung gian marketing Pepsi chủ yếu từ chuỗi bán lẻ Circle K, GS25, Family mart… Bách hóa Xanh thường xuyên tổ chức chương trình khuyến mại: mua tặng 1, tặng ly giữ nhiệt mua sản phẩm Pepsi vị chanh không calo Có thể thấy PepsiCo hỗ trợ chiết khấu thường xuyên cho đối tác bán lẻ Về chiết khấu quảng cáo : Các trung gian pepsico quảng cáo cho sản phẩm pepsi vị chanh khơng calo cửa hàng ví dụ cửa hàng Co.op smile hay Family mart, Vinmart… Hay app giao đồ ăn Grab, Gojek hay Shopee Food, Beamin… thường quảng cáo ăn kèm với nước uống để quảng cáo cho sản phẩm Pepsi vị chanh không calo Các trung gian thương hiệu bán thức ăn nhanh phối hợp quảng cáo Pepsi KFC, Lotteria… o Trưng bày điểm bán Giai đoạn đầu mắt, PepsiCo nỗ lực để đưa sản phẩm Pepsi Vị chanh khơng Calo xuất vị trí bắt mắt để khách hàng dễ bắt gặp, tạo tò mị kích thích tiêu thụ (Sau thời gian, Pepsi Vị chanh không Calo không bố trí “vị trí vàng” kệ hầu hết điểm bán siêu thị, bách hóa sản phẩm nằm trí đẹp, khơng q khó để bắt gặp tìm kiếm) o Triển lãm thương mại PepsiCo quảng bá dịng sản phẩm đến Triển lãm quốc tế thực phẩm đồ uống Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 24 (Tháng năm 2020), lần thứ 25 (Tháng năm 2022 tới); Hội chợ Đồ uống Xuân 2021; o Hợp tác quảng cáo Hợp tác quảng cáo theo chiều dọc: Pepsi thường xuyên hợp tác với chuỗi cửa hàng bán lẻ, thương hiệu thức ăn nhanh, cửa hàng đồ ăn nhỏ lẻ app giao hàng… phân phối sản phẩm đưa quảng cáo chương trình khuyến mại Khuyến mại với người tiêu dùng Phiếu giảm giá o Khi tham gia chương trình, ANH TÀI THỨ 03, Điểm danh Top 20 hóa đơn có giá trị cao nhanh mua sản phẩm Thương hiệu Pepsico nhận nhiều phần quà giá trị Thêm , giảm 50% (tối đa 20K) tốn đơn hàng có giá trị sản phẩm Pepsi từ 40K qua ZaloPay Zalo OA Quà tặng o Tặng ly giữ nhiệt phiên rap Việt có chữ ký HLV rap Việt mua 12 lon Pepsi Vị Chanh Không Calo o Tặng 01 chai GOODMOOD 455ml cho 24 đơn hàng có PEPSI ngày cửa hàng o Tặng thùng pepsi long vàng mua thùng nước pepsi vị chanh không calo Thêm khối lượng giá không đổi Giảm giá o Từ ngày 28/12/2021 - 31/01/2022, Bách hóa XANH diễn chương trình giảm giá lên đến 25% Pepsi cho nhiều loại đồ uống khác Áp dụng cho khách hàng mua online website bachhoaxanh.com o Từ ngày 13/4/2022 - 17/4/2022, Pepsi kết hợp siêu thị GO! & Big C triển khai chương trình khuyến mại với nhiều ưu đãi hấp dẫn, có chương trình giảm giá lên đến 20% nhiều loại nước giải khát Pepsi, cụ thể: Lô nước Pepsi Cola lon 320ml từ 51,200VND giảm 50,500VND nhiều chương trình giảm giá khác Hậu hồn tiền Marketing kiện Tài trợ kiện o Vào đầu tháng 8/ 2020, Pepsi trở thành nhà tài trợ cho chương trình Rap Việt Đây chương trình Game show Rap với tham gia nhiều ca sĩ Rap tiếng Suboi, Binz, Karik, Wowy,… thu hút quan tâm ý nhiều người, đặc biệt giới trẻ thời gian gần Với định vị dành cho giới trẻ, thơng điệp ln có từ khóa: Đam mê, chất, bùng nổ, trẻ, sống hết mình,… Rap VIỆT lựa chọn tuyệt vời để tăng cường độ nhận diện thương hiệu cho dòng sản phẩm Pepsi sản phẩm “Pepsi vị chanh không calo” với slogan “ Sảng khối đỉnh, bung hết chất mình” o Trong thời gian dịch bệnh, công ty Suntory Pepsico Việt Nam phối hợp với Đoàn – Hội cấp triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ tỉnh chịu ảnh hưởng lớn dịch Covid 19, gửi quà sản phẩm công ty đến bệnh viện, ký túc xá, khu bị cách ly, phong tỏa o Xúc tiến bán liên kết công ty ... dung quảng cáo khuyến mại Quảng cáo Mục tiêu truyền thông, mục tiêu quảng cáo o Mục tiêu truyền thông: cho nhãn hiệu Pepsi vị chanh không calo cho giới trẻ từ 15 đến 35 tuổi quý năm 2023 Thành... tiêu: Giới thiệu sản phẩm bán nhiều Các hình thức xúc tiến bán với trung gian marketing o Chiết khấu thương mại Các trung gian marketing Pepsi chủ yếu từ chuỗi bán lẻ Circle K, GS25, Family mart…... thời gian dịch bệnh, công ty Suntory Pepsico Việt Nam phối hợp với Đoàn – Hội cấp triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ tỉnh chịu ảnh hưởng lớn dịch Covid 19, gửi quà sản phẩm công ty đến bệnh viện,