Bài giảng Quản trị thị trường chiến lược - Chương 1: Tổng quan về quản trị thị trường chiến lược. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: chiến lược kinh doanh và thị trường chiến lược của doanh nghiệp; quản trị thị trường chiến lược; nội dung quản trị thị trường chiến lược; một số xu thế quản trị thị trường chiến lược; tình huống về nội dung quản trị thị trường chiến lược;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3 Nội dung quản trị thị trường chiến lược 1.4 Một số xu quản trị thị trường chiến lược 1.5 Tình nội dung quản trị thị trường chiến lược Chiến lược Chiến lược kinh doanh Theo Johnson Scholes, «Chiến lược việc xác định định hướng phạm vi hoạt động tổ chức dài hạn, tổ chức phải giành lợi thông qua việc kết hợp nguồn lực môi trường nhiều thử thách, nhằm thỏa mãn tốt nhu cầu thị trường đáp ứng mong muốn tác nhân có liên quan đến tổ chức» Theo Michael Porter (1996), “Chiến lược việc tạo hài hòa hoạt động công ty Sự thành công chiến lược chủ yếu dựa vào việc tiến hành tốt nhiều việc… kết hợp chúng với nhau… cốt lõi chiến lược “lựa chọn chưa làm” Chiến lược kinh doanh "CLKD gọi CL cạnh tranh hay đơn giản CL định vị, hiểu công cụ, giải pháp, nguồn lực để xác lập vị CL nhằm đạt mục tiêu dài hạn công ty" (M Porter) Chiến lược đầu tư gắn với cặp sản phẩm–thị trường: Cạnh tranh đâu Tập trung vào định vị giá trị khách hàng Điểm mạnh lực cạnh tranh Các chương trình chiến lược chức Chiến lược kinh doanh Cạnh tranh đâu? Quyết định đầu tư gắn với cặp SP - TT Chiến lược kinh doanh Cạnh tranh nào? Định vị giá trị Điểm mạnh lực Các chương trình chiến lược cấp chức Định hướng tăng trưởng sản phẩm – thị trường Marketing chiến lược kinh doanh Marketing Chiến lược kinh doanh Marketing - Là yếu tố tảng phân tích chiến lược kinh doanh - Định hướng chiến lược kinh doanh - Giải xung đột sản phẩm thị trường - Là để doanh nghiệp hoàn thiện phát triển chiến lược kinh doanh Chiến lược marketing chiến lược kinh doanh - - Marketing đóng vai trị đáp ứng triển khai chiến lược kinh doanh yếu tố ảnh hưởng định hướng chiến lược kinh doanh Các định cặp SP – TT chiến lược kinh doanh quyế định marketing Marketing sở để định vị giá trị cung cấp cho khách hàng để phát triển lực lợi cạnh tranh chiến lược kinh doanh Marketing định yếu tố lực tài sản chiến lược kinh doanh DN Marketing ảnh hưởng đến hiệu hoạch định triển khai chiến lược tác nghiệp định thành công chiến lược kinh doanh Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3 Nội dung quản trị thị trường chiến lược 1.4 Một số xu quản trị thị trường chiến lược 1.5 Tình nội dung quản trị thị trường chiến lược Quản trị thị trường chiến lược Chiến lược thị trường nội dung chiến lược xác định phương thức tiếp cận thị trường doanh nghiệp nhằm thực mục tiêu chiến lược mà doanh nghiệp hoạch định Chiến lược thị trường Thị trường chiến lược Thị trường chiến lược đoạn thị trường có tính hấp dẫn đầy tiềm dài hạn, có khả đón đầu nhu cầu khách hàng tương lai Quản trị thị trường chiến lược Quản trị thị trường chiến lược Quản trị thị trường chiến lược doanh nghiệp trình quản trị từ phân tích, nhận dạng, hoạch định, lựa chọn, định vị giá trị thị trường chiến lược, công cụ marketing đáp ứng thị trường chiến lược đến tổ chức thực thi, kiểm tra, kiểm soát thị trường nhằm đạt mục tiêu chiến lược marketing thị trường chiến lược doanh nghiệp 17 Quản trị thị trường chiến lược Quản trị TTCL cho doanh nghiệp nhìn dài hạn thị trường Quản trị TTCL giúp doanh nghiệp đối phó với biến chuyển thị trường Quản trị TTCL hoạt động quản trị cho phép phối hợp thị trường nhằm mang lại hiệu cao cho doanh nghiệp Sự cần thiết quản trị thị trường chiến lược Tại phải quản trị thị trường chiến lược? Kết việc xem xét lựa chọn chiến lược Giúp DN đối phó với thay đổi chiến lược Bắt buộc DN phải có tầm nhìn dài hạn Hiển thị định phân bổ nguồn lực Hỗ trợ cho việc phân tích định chiến lược Cung cấp hệ thống kiểm soát quản trị chiến lược Cung cấp hệ thống liên lạc phối hợp ngang, dọc Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3 Nội dung quản trị thị trường chiến lược 1.4 Một số xu quản trị thị trường chiến lược 1.5 Tình nội dung quản trị thị trường chiến lược Nội dung quản trị thị trường chiến lược Nội dung quản trị thị trường chiến lược Phân tích tình thị trường chiến lược Lựa chọn định vị thị trường chiến lược Đáp ứng thị trường chiến lược Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3 Nội dung quản trị thị trường chiến lược 1.4 Một số xu quản trị thị trường chiến lược 1.5 Tình nội dung quản trị thị trường chiến lược Đặc điểm xu quản trị thị trường chiến lược Đặc điểm quản trị thị trường chiến lược • Linh hoạt, đáp ứng nhanh với thay đổi mơi trường • Chủ động chủ động trước thay đổi môi trường • Có thể tác động tới mơi trường • Phát huy chiến lược sáng tạo • Dựa tảng mũi nhọn kinh doanh doanh nghiệp để phát triển Định hướng bên ngoài, hướng thị trường (hướng tới khách hàng, hướng tới đối thủ cạnh tranh, hướng tới yếu tố môi trường) Xu quản trị thị trường chiến lược Đẩy mạnh chiến lược chủ động trước Hướng tới thị trường toàn cầu Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3 Nội dung quản trị thị trường chiến lược 1.4 Một số xu quản trị thị trường chiến lược 1.5 Tình nội dung quản trị thị trường chiến lược Tình Quản trị thị trường chiến lược Viettel Global châu Phi ... vị thị trường chiến lược Đáp ứng thị trường chiến lược Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3... quản trị thị trường chiến lược 1.4 Một số xu quản trị thị trường chiến lược 1.5 Tình nội dung quản trị thị trường chiến lược Đặc điểm xu quản trị thị trường chiến lược Đặc điểm quản trị thị trường. .. toàn cầu Chương 1: Tổng quan quản trị thị trường chiến lược 1.1 Chiến lược kinh doanh thị trường chiến lược DN 1.2 Quản trị thị trường chiến lược 1.3 Nội dung quản trị thị trường chiến lược 1.4