Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 4: Chuyển nhượng thương hiệu. Chương này có nội dung trình bày: khái quát về chuyển giao và chuyển nhượng tài sản vô hình; điều kiện và phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu; quy trình chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu;... Mời các bạn cùng tham khảo!
CHƯƠNG CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU August 2020 54 ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 4: CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU 4.1 Khái quát chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình 4.1.1 Khái niệm chuyển giao chuyển nhượng 4.1.2 Các hình thức chuyển giao chuyển nhượng 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình doanh nghiệp 4.2 Điều kiện phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu 4.2.1 Quy định pháp luật Việt Nam chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu 4.2.3 Các phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu 4.3 Quy trình chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu 4.3.1 Phân tích yếu tố mơi trường điều kiện chuyển giao, chuyển nhượng 4.3.2 Xây dựng kế hoạch lộ trình chuyển giao, chuyển nhượng 4.3.3 Thực chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu 4.3.4 Giám sát xử lý tình phát sinh 4.1.1 Khái niệm chuyển giao chuyển nhượng Chuyển giao tài sản vơ hình hoạt động chuyển quyền sử dụng, quyền khai thác tài sản vơ hình theo quy định pháp luật thỏa thuận bên Chuyển nhượng tài sản vơ hình hoạt động chuyển quyền sở hữu tài sản vơ hình theo quy định pháp luật thỏa thuận bên August 2020 56 4.1.2 Đặc điểm chuyển giao chuyển nhượng • Liên quan đến quyền tài sản, quyền sử dụng khai thác • Các bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng (có thể bên, nhiều bên, cấp độ, nhiều cấp độ) • Nội dung hoạt động chuyển giao – chuyển nhượng (có thể chuyển nhượng chuyển giao phần tồn bộ) • Ràng buộc mặt pháp lý chuyển giao – chuyển nhượng (khi thực hoạt động chuyển giao – chuyển nhượng phải có hợp đồng văn phải có xác nhận bên thứ quan nhà nước) • Quyền nghĩa vụ bên liên quan August 2020 57 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình doanh nghiệp Đối với bên chuyển giao Lợi ích Rủi ro - Gia tăng lợi nhuận tài chính, tạo điều kiện phát triển kinh tế - Hỗ trợ trình đầu tư, sáng tạo, phổ biến cơng nghệ - Vị trí độc quyền chuyển giao - Tận dụng nguồn tài nguyên, nguồn lao động nơi chuyển giao - Khuyếch trương hình ảnh thương hiệu khu vực thị trường khác - Mất vị trí độc quyền, nguy lộ bí mật thương mại - Suy giảm lợi nhuận quyền lợi kinh tế quốc gia - Tạo đối thủ cạnh tranh tương lai -Rủi ro liên quan đến hợp đồng August 2020 58 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình doanh nghiệp Đối với bên nhận chuyển giao Lợi ích Rủi ro - Tiết kiệm chí phí thời gian để nghiên cứu công nghệ - Tăng giá trị lao động - Năng lực chất lượng sản xuất nâng cao - Sự phụ thuộc mặt khoa học, tài chính, cơng nghệ, định giá sai,… - Lãng phí nhân lực tài nguyên công nghệ nhận CG không phù hợp với điều kiện vùng miền lạc hậu - Có thể mang đến cân đối ngành nghề kinh tế August 2020 59 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình doanh nghiệp Đối với bên chuyển nhượng Lợi ích Rủi ro - Có thêm thu nhập từ phí chuyển nhượng hoạt động đào tạo, tư vấn,… - Mở rộng mạng lưới phân phối nhằm quảng bá thương hiệu - Không vốn đầu tư cố định ban đầu - Nếu quản lý khơng tốt dễ dẫn đến tình trạng bên nhận chuyển nhượng không làm tiêu chuẩn bị giả mạo tác động xấu đến hình ảnh uy tín thương hiệu August 2020 60 4.1.3 Lợi ích rủi ro chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình doanh nghiệp Đối với bên nhận chuyển nhượng Lợi ích Rủi ro Được thừa hưởng danh tiếng thương hiệu bên chuyển nhượng nên giảm thiểu rủi ro kinh doanh đồng thời dễ dàng vay vốn ngân hàng để mở rộng quy mô - Được đào tạo, tư vấn hỗ trợ hoạt động kinh doanh - Tích lũy kinh nghiệm quản lý tiếp cận công nghệ tiên tiến, tạo tiền đề cho hoạt động kinh doanh sau - Bị phụ thuộc nhiều vào bên chuyển nhượng, tiêu chuẩn, quy tắc đến phương thức kinh doanh nên có hội thể sức sáng tạo tự chủ - Thông thường hợp đồng bên chuyển nhượng soạn thảo nên không ý bị thiệt phát sinh tranh chấp - Phụ thuộc nhiều vào TH nhận chuyển nhượng, TH bị tổn thương ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh August 2020 61 4.2.1 Quy định pháp luật Việt Nam chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình • Nghị định 35 “Quy định chi tiết luật thương mại hoạt động nhượng quyền thương mại” • Luật chuyển giao cơng nghệ 2006 • Luật SHTT August 2020 62 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu • Điều kiện chung chuyển giao – chuyển nhượng - Căn vào uy tín thương hiệu - Tính pháp lý thương hiệu - Năng lực pháp lý bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng - Khả kinh doanh, thị trường kinh doanh bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng August 2020 63 4.2.3 Các phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu • Các phương thức CGCN: (Điều 18, Luật CGCN) - Chuyển giao tài liệu công nghệ - Đào tạo cho bên nhận công nghệ nắm vững làm chủ công nghệ theo thời hạn quy định hợp đồng chuyển giao công nghệ - Cử chuyên gia tư vấn kỹ thuật cho bên nhận công nghệ đưa công nghệ vào sản xuất với chất lượng công nghệ chất lượng sản phẩm đạt tiêu tiến độ quy định hợp đồng chuyển giao công nghệ - Phương thức chuyển giao khác bên thỏa thuận August 2020 64 4.2.3 Các phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu • Hình thức chuyển giao cơng nghệ (Điều 12, Luật CGCN) Việc chuyển giao công nghệ thực thơng qua hình thức sau đây: Hợp đồng chuyển giao công nghệ độc lập; Phần chuyển giao công nghệ dự án hợp đồng sau đây: a) Dự án đầu tư; b) Hợp đồng nhượng quyền thương mại; c) Hợp đồng chuyển giao quyền sở hữu cơng nghiệp; d) Hợp đồng mua bán máy móc, thiết bị kèm theo chuyển giao cơng nghệ; Hình thức chuyển giao công nghệ khác theo quy định pháp luật August 2020 65 4.3.4 Giám sát xử lý tình phát sinh Phân tích yếu tố môi trường điều kiện CG & CN Xây dựng kế hoạch lộ trình CG&CN Thực CG & CN thương hiệu Giám sát xử lý tình phát sinh August 2020 66 ...ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 4: CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU 4.1 Khái quát chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình 4.1.1 Khái niệm chuyển giao chuyển nhượng 4.1.2... kiện chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu • Điều kiện chung chuyển giao – chuyển nhượng - Căn vào uy tín thương hiệu - Tính pháp lý thương hiệu - Năng lực pháp lý bên nhận chuyển giao – chuyển nhượng. .. Nam chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình 4.2.2 Điều kiện chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu 4.2.3 Các phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu 4.3 Quy trình chuyển giao, chuyển