Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu - Chương 0: Mở đầu. Chương này giới thiệu đến học viên các giáo trình, sách tham khảo, tài liệu tham khảo phục vụ trong quá trình học tập; giới thiệu sơ lược về nội dung chương trình môn học. Mời các bạn cùng tham khảo!
ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Bộ môn Quản trị thương hiệu quantrithuonghieu@tmu.edu.vn August 2020 GIÁO TRÌNH VÀ SÁCH THAM KHẢO TT Tên tác giả Năm XB Tên sách, giáo trình, tên báo, văn NXB, tên tạp chí/ nơi ban hành VB Giáo trình Nguyễn Quốc Thịnh 2018 (chủ biên) Sách giáo trình, sách tham khảo Giáo trình Quản trị thương NXB Thống kê hiệu Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung 2009 Thương hiệu với nhà quản lý NXB Lao động Xã hội Vũ Trí Dũng, Nguyễn Tiến Dũng, Trần Việt Hà 2009 Định giá thương hiệu NXB Kinh tế quốc dân Hữu Quang 2008 Nhượng quyền thương mại NXB Lao động xã cấp Li-xăng (Sách dịch) hội Trần Thạch Vũ 2009 Mua lại sáp nhập từ A đến NXB Tri thức Z TÀI LIÊU THAM KHẢO TT Tên tác giả Đào Cơng Bình Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam Các website, phần mềm, www.noip.gov.vn www.interbrand.com 10 www.reuters.com/finance Năm XB 2005 2009 Tên sách, giáo trình, tên báo, văn Quản trị tài sản nhãn hiệu Luật Sở hữu trí tuệ NXB, tên tạp chí/ nơi ban hành VB NXB Trẻ NXB Chính trị quốc gia ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 1: KHÁI QUÁT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 1.1 Tài sản vơ hình vai trò phát triển doanh nghiệp 1.2 Khái niệm yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu 1.3 Sức mạnh thương hiệu Chương 2: PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm cần thiết phát triển tài sản thương hiệu 2.2 Định hướng chiến lược phát triển tài sản thương hiệu 2.3 Các phương án phát triển tài sản thương hiệu ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm nguyên tắc định giá thương hiệu 3.2 Quy trình phương pháp định giá thương hiệu 3.3 Thực hành định giá thương hiệu theo mơ hình Interbrand 3.4 Thẩm định giá trị thương hiệu Chương 4: CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU 4.1 Khái quát chuyển giao chuyển nhượng tài sản vơ hình 4.2 Điều kiện phương thức chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu 4.3 Quy trình chuyển giao, chuyển nhượng thương hiệu ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 5: NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI 5.1 Khái quát nhượng quyền thương mại 5.2 Điều kiện nhượng quyền hợp đồng nhượng quyền thương mại 5.3 Quy trình nhượng quyền thương mại Chương 6: QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG MUA BÁN, CHIA TÁCH VÀ SÁP NHẬP DOANH NGHIỆP 6.1 Khái quát hoạt động mua bán, chia tách sáp nhập doanh nghiệp 6.2 Quản trị tài sản thương hiệu mua bán, chia tách sáp nhập doanh nghiệp ... sản thương hiệu 2.2 Định hướng chiến lược phát triển tài sản thương hiệu 2.3 Các phương án phát triển tài sản thương hiệu ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ... chuyển nhượng thương hiệu ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 5: NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI 5.1 Khái quát nhượng quyền thương mại 5.2 Điều kiện nhượng quyền hợp đồng nhượng quyền thương. .. TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm nguyên tắc định giá thương hiệu 3.2 Quy trình phương pháp định giá thương hiệu 3.3 Thực hành định giá thương hiệu theo mơ hình Interbrand 3.4 Thẩm định giá trị thương