Môn học E Marketing Lớp N05 Bài tập 3 Đề xuất ý tưởng thực hiện truyền thông dựa theo mô hình Peso (POEM) cho TH true Milk I Đối tượng hướng đến Phân khúc theo nhân khẩu học Nữ, độ tuổi từ 15 đến 35 TH true Milk hướng đến khách hàng là những bà nội trợ, thanh niên, trẻ em, người cao tuổi và các gia đình có mức thu nhập khá trở lên và đặc biệt quan tâm đến sức khỏe bản thân, gia đình Phân tích theo hành vi mua của khách hàng TH true Milk phân đoạn thị trường theo hành vi mua của khách hàng là khá.
Môn học: E Marketing Lớp: N05 Bài tập 3: Đề xuất ý tưởng thực truyền thông dựa theo mô hình Peso (POEM) cho TH true Milk I Đối tượng hướng đến: - Phân khúc theo nhân học: Nữ, độ tuổi từ 15 đến 35 TH true Milk hướng đến khách hàng bà nội trợ, niên, trẻ em, người cao tuổi gia đình có mức thu nhập trở lên đặc biệt quan tâm đến sức khỏe thân, gia đình - Phân tích theo hành vi mua khách hàng: TH true Milk phân đoạn thị trường theo hành vi mua khách hàng khách hàng quan tâm đến sức khỏe sản phẩm tốt cho sức khỏe Những khách hàng thường quan tâm đến sản phẩm organic, từ thiên nhiên… II Hoạt động gần - Độ nhận diện TH ngành sữa cao, gần hoạt động truyền thông TH chủ yếu truyền thông qua video Youtube Chủ yếu giới thiệu sản phẩm fanpage TH chủ yếu giới thiệu sản phẩm chương trình khuyến - TH true Milk tài trợ giải chạy S- Race chương trình thể thao lớn có ý nghĩa lớn với học sinh sinh viên tài trợ năm 2020 2022 - Bài viết từ báo chí: o TH True Milk dành giải vàng chất lượng quốc gia o TH vinh danh hạng mục cao giải thưởng chất lượng quốc tế o Tài trợ Hà Nam Vĩnh Phúc 145000 sản phẩm đồ uống để cung tay chống dịch o Trao tặng 39000 ly sữa tươi tới cán y tế nơi tâm dịch ủng hộ 46 tỷ đồng vào quỹ vắc xin - TH true Milk có đa dạng chủng loại sản phẩm có sản phẩm mới, khách hàng chưa biết đến rộng rãi truyền thông cho sản phẩm không nhiều TH true Milk nên đẩy mạnh hoạt động truyền thông sản phẩm III Paid media – truyền thơng trả phí: - Social adss: Facebook, Instagram, viết trang chủ TH true Milk Có thể đẩy mạnh chiến dịch sống xanh cung TH true Milk tặng túi vải khi hoá đơn bạn đạt mức 200K - Sử dụng hình thức Banner Ads: Quảng cáo In-line (In-line ads) để quảng cáo chiến dịch giảm giá, sản phẩm mới, chương trình quà tặng, IV Paid/Earned: - Ca sĩ Đơng Nhi Ơng Cao Thắng: Cặp vợ chồng quốc dân người u thích có bé gái đầu lịng Winnie đáng yêu Khi quảng cáo cho TH true Milk người tin tưởng yêu thích - Booking KOL chuyên review ẩm thực TikTok: Để thử sản phẩm TH true Milk để tiếp cận với khách hàng rộng rãi tự nhiên Như Baby Kobohome, Thảo Hương, Cao Hoàng Mẫn, Tiểu Màn Thầu… - Tổ chức give away với chủ đề “ Trải nghiệm TH true Milk” o Người dùng người viết, làm video trải nghiệm dùng sản phẩm o Bài đăng đính kèm hashtag o Những người chiến thắng nhận phần quà hấp dẫn từ TH true Milk - Tổ chức thi: Sáng tạo ăn làm từ sữa, sữa chua tiktok treo giải thưởng cho người nhiều lượt xem tương tác nhiều để quảng bá sản phẩm TH đến đối tượng mục tiêu đối tượng làm mẹ tương lai nên hội để quảng bá thêm hình ảnh sữa tươi nguyên chất TH V Earned Media: - Là sản phẩm gắn liền với sức khỏe đời sống người tiêu dùng nên hoạt động TH tài trợ kiện hướng xã hội, phát triển cộng đồng VI Owned Media: - Tạo nội dung thật ý nghĩa “Hành trình tìm nguồn sữa sạch” câu chuyện mang lại ý nghĩa cho cộng đồng; thể doanh nghiệp minh bạch tất thứ từ quy trình sản xuất, nguyên liệu thay đổi phát triển công nghệ,… nhằm chứng minh cho người tiêu dùng sữa thuộc tập đoàn TH sản phẩm “Sạch”, quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng - Đồng thời đăng review sản phẩm tiktoker fanpage - Tần suất viết fanpage từ 1-2 ngày/tuần với nội dung câu chuyện TH để tăng tương tác không đơn đăng sản phẩm ... vắc xin - TH true Milk có đa dạng chủng loại sản phẩm có sản phẩm mới, khách hàng chưa biết đến rộng rãi truyền th? ?ng cho sản phẩm không nhiều TH true Milk nên đẩy mạnh hoạt động truyền th? ?ng sản... dân người yêu th? ?ch có bé gái đầu lịng Winnie đáng u Khi quảng cáo cho TH true Milk người tin tưởng yêu th? ?ch - Booking KOL chuyên review ẩm th? ??c TikTok: Để th? ?? sản phẩm TH true Milk để tiếp cận... th? ?ng sản phẩm III Paid media – truyền th? ?ng trả phí: - Social adss: Facebook, Instagram, viết trang chủ TH true Milk Có th? ?? đẩy mạnh chiến dịch sống xanh cung TH true Milk tặng túi vải khi hoá đơn