MARKETING CĂN BẢN THỰC TRẠNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM NĂM 2021

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ASSIGNMENT MARKETING CĂN BẢN THỰC TRẠNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM NĂM 2021 GVHD : Dương Thị Ái Nhi Lớp : EC17302 Thành viên nhóm : Nguyễn Đức Minh H’ Lê A Niê Nguyễn Thị Thanh Thủy Nguyễn Đình Nguyên Đắk Lắk, tháng 11 /2021 LỜI MỞ ĐẦU Marketing hoạt động, tập hợp công cụ, q trình sáng tạo, truyền thơng, vận chuyển trao đổi sản phẩm dịch vụ (offerings) có giá trị cho khách hàng, đối tác xã hội nói chung Trong xu xã hội phát triển nay, kinh tế nước giới có nhiều thay đổi Các doanh nghiệp phận trực tiếp chạy đua với thay đổi Có lý liên quan đến tồn phát triển doanh nghiệp tăng trưởng thị phần, lợi nhuận khiến doanh nghiệp không ngừng nỗ lực để giữ vững vị trí thị trường Vấn đề nghiên cứu chiến lược kinh doanh doanh nghiệp quan trọng cần thiết, để doanh nghiệp tạo dựng vị thương hiệu thị trường Doanh nghiệp ngày phải cạnh tranh gay gắt, chịu sức ép đến từ nhiều phía thị trường Muốn tồn phát triển thân doanh nghiệp phải tìm giải pháp riêng để đứng vững Với thị trường khó tính Châu Âu, Nhật Bản, sản phẩm phở khô Acecook tạo nên cột mốc ấn tượng Với đặc tính sợi phở có hàm lượng calo thấp, không chứa gluten, không chất bảo quản, sản phẩm khơng nhóm khách hàng Châu Á ưa chuộng mà tiếp cận khách hàng xứ Sợi phở nguyên liệu để làm nên phở Việt Nam trứ danh mà cịn sử dụng để làm truyền thống đất nước sở Salad, Phở xào kiểu Tây Ban Nha, PadTha Công ty cổ phần Acecook Việt Nam làm tốt việc sử dụng chiến lược Marketing việc nghiên cứu phát triển cịn có số vấn đề chưa phù hợp để phát triển cạnh tranh đối thủ để làm tốt nên nhóm em định chọn đề tài  Mục tiêu nghiên cứu - Tìm hiểu tổng quan Công ty cổ phần Acecook Việt Nam - Phân tích mơi trường Marketing Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam - Phân tích chiến lược Marketing mục tiêu chiến lược Marketing hỗn hợp sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay” Công ty cổ phần Acecook Việt Nam MARKETING CĂN BẢN Page | - Đề xuất ý tưởng cho chiến lược Marketing hỗn hợp sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay” Công ty cổ phần Acecook Việt Nam  Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng Marketing Công ty cổ phần Acecook Việt Nam năm 2021 MARKETING CĂN BẢN Page | Mục lục ASSIGNMENT LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu sơ lược Công ty cổ phần Acecook Việt Nam .4 1.2 Lịch sử hình thành phát triển .4 1.3 Sơ đồ tổ chức, vị trí Marketing sơ đồ tổ chức 1.4 Lĩnh vực hoạt động 1.5 Sản phẩm tiêu biểu PHẦN 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 11 2.1 Môi trường bên .11 2.2 Mơi trường bên ngồi .14 2.3 Phân tích SWOT .17 PHẦN 3: CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 19 3.1 Chiến lược Marketing mục tiêu sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay” 19 3.1.1 Khái quát sản phẩm 19 3.1.2 Thị trường mục tiêu .20 3.1.3 Khách hàng mục tiêu 20 3.1.4 Định vị sản phẩm 21 3.2 Chiến lược Marketing hỗn hợp sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay” .22 3.2.1 Chiến lược sản phẩm 22 3.2.2 Chiến lược giá 25 3.2.3 Chiến lược phân phối 26 3.2.4 Chiến lược xúc tiến 28 PHẦN 4: Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 33 4.1 Chiến lược sản phẩm .33 4.2 Chiến lược giá 34 4.3 Chiến lược phân phối 34 4.4 Chiến lược xúc tiến 34 MARKETING CĂN BẢN Page | PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu sơ lược Công ty cổ phần Acecook Việt Nam: - Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Acecook Việt Nam - Địa trụ sở chính: Lơ số II-3, Đường số 11, Nhóm CN II, Khu cơng nghiệp Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam - Năm thành lập: 15/12/1993 - Tel: (028) 3815 4064 - Fax: (028) 3815 4067 - Website: https://acecookvietnam.vn/ - Logo: 1.2 Lịch sử hình thành phát triển: - Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995 Sau nhiều năm hoạt động, Công ty cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao - 15/12/1993 thành lập công ty liên doanh Vifon Acecook - 7/7/1995 bán sản phẩm Hồ Chí Minh MARKETING CĂN BẢN Page | - 28/02/1996 tham gia thị trường xuất Mỹ, thành lập chi nhánh Cần Thơ - 1999 lần đạt danh hiệu HVNCLC - 2000 đời sản phẩm mì Hảo Hảo – Bước đột phá cơng ty thị trường mì ăn liền - 2003 hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam - 2004 thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình - 2006 thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm “Bánh phở Xưa & Nay” - 2008 đổi tên thành “Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam” (18/01), thức trở thành thành viên Hiệp hội MAL giới - 7/7/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng - 2012 khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh II đại hàng đầu Đông Nam Á - 2015 Công ty cổ phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu MARKETING CĂN BẢN Page | 1.3 Sơ đồ tổ chức, vị trí Marketing sơ đồ tổ chức: Nguồn tổng hợp - Vị trí Marketing sơ đồ tổ chức Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam: Đóng vai trị quan trọng, phận lớn sơ đồ tổ chức, phận riêng biệt chuyên lên ý tưởng – nội dung cho sản phẩm doanh nghiệp Nguồn tổng hợp MARKETING CĂN BẢN Page | 1.4 Lĩnh vực hoạt động: - Sản xuất kinh doanh thực phẩm ăn liền bao gồm: Mì gói, phở, bún, hủ tiếu, miến 1.5 Sản phẩm tiêu biểu: MARKETING CĂN BẢN Page | DÒNG SẢN PHẨM Mì Hảo Hảo Mì SiuKay Mì Lẩu Thái Mì Udon Sukisuki MÌ GĨI Mì Doreamon Mì Đệ Nhất Mì SPAGHETTI Mì ly MORDEN MARKETING CĂN BẢN Mì tơ trộn CAYKAY Page | 1.6 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi: - Tầm nhìn: “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa” Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam phát triển trở thành nhà sản xuất thực phẩm tổng hợp, mở rộng thành nơi xuất khắp giới Vina – Acecook - Sứ mệnh: “Biểu tượng chất lượng” tôn mà công ty đặt từ ban đầu kiên định suốt trình phát triển Các sản phẩm Công ty cổ phần Acecook Việt Nam thẩm định kỹ chất lượng ngon, vệ sinh, dinh dưỡng cao,… Nghiên cứu tìm hiểu phục vụ nhu cầu người tiêu dùng, thỏa mãn nhu cầu khắt khe ẩm thực Các nhà máy sản xuất Công ty cổ phần Acecook Việt Nam trang bị đại đảm bảo sản xuất sản phẩm đạt tiêu chuẩn quốc tế - Giá trị cốt lõi: "Sản xuất kinh doanh sản phẩm thực phẩm an toàn, chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng" Triệt để vấn đề quản trị công ty, vấn đề chấp hành quy định, mục tiêu công ty vấn đề công khai thông tin Tăng cường khả cạnh tranh giá trở thành doanh nghiệp vững bước thị trường quốc tế Nhắc tới Vina Acecook nhắc tới thương hiệu trẻ trung, động, gần gũi, có tinh thần trách nhiệm với xã hội MARKETING CĂN BẢN Page | 17 2.3 Phân tích SWOT: Strength • • • • • Weakness Sản phẩm tiện lợi, ngon, chất lượng tốt Cơng nghệ quốc tế Có quan hệ tốt với truyền thơng, cộng đồng Có nhiều kinh nghiệm sản xuất, chế biến Thương hiệu lâu đời nhiều người biết đến Opportunity • Thiết kế bao bì chưa hấp dẫn Sản phẩm chưa có điểm bật so với thị trường Giá trị dinh dưỡng khơng cao Threat Tình hình dịch bệnh Covid, lũ lụt, thiên tai… người sử dụng thực phẩm ăn liền ngày nhiều • Số lượng học sinh, sinh viên đơng • Tiềm thị trường lớn, thị trường phở ăn liền tăng trưởng tốt • Cuộc sống ngày bận rộn, người có thời gian ăn uống nên sử dụng đồ ăn liền • MARKETING CĂN BẢN • • Page | 17 • • • • • Nhiều đối thủ cạnh tranh Người tiêu dùng ngày khó tính việc lựa chọn Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe Sự cạnh tranh gay gắt có nhiều cơng ty ngồi nước tham gia thị trường Người tiêu dùng có xu hướng sử dụng mì ngoại nhập 18 PHẦN 3: CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 3.1 Chiến lược Marketing mục tiêu sản phẩm “Bánh Phở Khô Xưa & Nay” 3.1.1 Khái quát sản phẩm: - Tên sản phẩm “Bánh phở khơ Xưa Nay” Acecook Gói 500g - Xuất xứ Việt Nam - Đặc điểm sản phẩm mang tinh hoa ẩm thực xưa nay, bánh phở khô Acecook đến từ thương hiệu tiếng Vina Acecook lựa chọn tuyệt vời để chế biến hấp dẫn cho gia đình thưởng thức - Vị phở dai ngon, đậm đà, dùng để xào, nấu hay thả lẩu thơm ngon - Đặc điểm bật: Bánh phở khô xưa Acecook làm từ 100% gạo tẻ, không chất bảo quản, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người sử dụng Bánh phở sản xuất theo công thức đặc biệt nghiên cứu kỹ lưỡng, giám sát chặt chẽ chuyên gia hàng đầu đem đến hương vị hấp dẫn, phù hợp với vị người châu Á - Thành phần: Gạo tẻ, tinh bột gạo, muối ăn, chất làm dày MARKETING CĂN BẢN Page | 18 19 - Bánh phở đóng gói lớn vô tiện lợi, tiết kiệm 3.1.2 Thị trường mục tiêu: - Nói chung “Bánh phở khơ Xưa Nay” nói riêng phân phối rộng khắp tỉnh thành nước xuất thị trường nước ngồi Tuy nhiên, thị trường mà “Bánh phở khơ Xưa Nay” hướng đến thành phố, thị trấn lớn nước thị trường hấp dẫn khả sinh lời cao, mật độ dân số vùng lớn, sống công nghiệp hố địi hỏi nhu cầu ăn nhanh nhiều Các hộ gia đình thành thị nơng thơn thị trường mục tiêu lớn mà “Bánh phở khô Xưa Nay” hướng tới 3.1.3 Khách hàng mục tiêu: - Nhân học - Giới tính: Bao gồm nam nữ, khách hàng nữ có nhu cầu sử dụng “Bánh phở khô Xưa Nay” cao so với khách hàng nam (60% 40%) - Độ tuổi: Tất khách hàng có nhu cầu sử dụng “Bánh phở khô Xưa Nay” Tuy nhiên khách hàng nhắm tới chủ yếu khách hàng nội trợ - Nghề nghiệp: đề cập khách hàng mục tiêu mà “Bánh phở khô Xưa Nay” hướng tới sinh viên Ngồi ra, cịn có nhân viên văn phòng bà nội trợ - Thu nhập: Bánh phở khơ hướng tới khách hàng có thu nhập từ – triệu/tháng Khách hàng sử dụng phở khô với tiện lợi nhanh gọn, dễ sử dụng, bảo quản “Bánh phở khô Xưa Nay” đem lại cho người dùng sợi phở ngon dẻo dai mang lại cảm giác ngon khơng thua bánh phở tươi mà đầy đủ dưỡng chất - Việc khách hàng khơng thể ngồi ăn muốn tự nấu bữa ăn cho gia đình, họ nấu nước dùng sử dụng bánh phở khô để thay mà hương vị truyền thống không thay đổi Ngồi khách hàng mục tiêu Acecook cịn bao gồm doanh nghiệp xuất thị trường nước 40 nước giới, thị phần mạnh Mỹ, Úc, Nga, Singapore, Campuchia, Lào… Các tổ chức từ thiện hay doanh nghiệp nước sử dụng sản phẩm làm quà tặng hay phần thưởng góp phần làm tăng thị phần khách hàng mục tiêu Acecook MARKETING CĂN BẢN Page | 19 20 3.1.4 Định vị sản phẩm: - Bánh phở khơ ăn liền có thành phần bột gạo tẻ xếp vào nhóm lương thực Ngoài cung cấp chất bột đường lượng cho thể, bánh phở khơ ăn liền cịn chứa lượng chất đạm, chất béo Hàm lượng thành phần dinh dưỡng thể rõ bao bì sản phẩm Trung bình bánh phở khơ có giá trị lượng: 181 kcal • Chất béo: 0.2g • Carbohydrat: 41.6g • Chất đạm: 3.3g - Các chất dinh dưỡng từ bánh phở khô ăn liền chắn góp phần vào việc đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng thể - Định vị theo đối thủ cạnh tranh: MARKETING CĂN BẢN Page | 20 21 3.2 Chiến lược Marketing hỗn hợp sản phẩm “Bánh Phở Khô Xưa & Nay” 3.2.1 Chiến lược sản phẩm:  Thương hiệu: - “Bánh phở khô Xưa & Nay” thương hiệu tiếng Acecook Việt Nam - “25 năm từ vị đến trái tim” Sau 25 năm kể từ ngày mắt sản phẩm Việt Nam, Acecook kiên định đường xây dựng gìn giữ thương hiệu Từ vun đắp tình u, niềm tin, gắn bó lòng người tiêu dùng Việt Đồng thời nâng cao giá trị hạt gạo sợi phở Việt Nam, tạo vị vững cho công ty thị trường sản phẩm ăn liền Công ty xây dựng nên hệ thống phân phối rộng rãi khắp nước, thị phần công ty chiếm 60% thị phần nội địa, với thị trường xuất  Logo: MARKETING CĂN BẢN Page | 21 22 - Màu sắc logo kết hợp tone màu đỏ/trắng làm chủ đạo tạo nên bâ •t thương hiê •u - Chữ ACECOOK với chữ e cách điệu với đường nét bo tròn tạo nên nhịp nhàng, duyên dáng đặt hình elip thể bền vững, trường tồn - Hình ảnh logo: Chú bé đầu bếp (Tastykid) nháy mắt ngón tay số bên cạnh hình elip thể gần gũi, thân thiện uy tín thương hiệu hàng đầu thực phẩm ăn liền  Bao bì: - Sản phẩm Phở có màu xanh làm chủ đạo, mang vẻ tươi mát cảm giác quê hương với xanh rừng, hoài niệm xưa cũ với dòng chữ “Xưa & Nay” bật cho thấy cảm nhận truyền thống thơn q, với hình ảnh bát phở tượng trưng nhìn ngon bắt mắt Đối với bao bì sản phẩm kiểm sốt chất lượng tuân thủ theo “Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia an tồn vệ sinh bao bì, dụng cụ nhựa tổng hợp tiếp xúc trực tiếp thực phẩm QCVN 12-1:2011/BYT” , bao gồm quy định kiểm tra tiêu an tồn, thơi nhiễm kim loại nặng, thử nghiệm ngâm dung môi nước điều kiện nhiệt độ thời gian xác định MARKETING CĂN BẢN Page | 22 23  Chất lượng sản phẩm: - “Bánh phở khơ Xưa Nay” - quy trình kiểm soát chuẩn quốc tế, để sản phẩm từ Acecook Việt Nam trở thành bữa ăn thơm ngon, đảm bảo chất lượng mang lại an tâm cho người tiêu dùng Xun suốt tồn quy trình sản xuất đặt giám sát nghiêm ngặt theo hệ thống quản lý chất lượng quốc tế đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe an toàn vệ sinh thực phẩm Việt Nam quốc gia xuất khẩu: - Kiểm soát nguyên liệu đầu vào: Thiết lập tiêu chuẩn nguyên vật liệu, đánh giá trước mua hàng định kỳ hàng năm, 100% lô nguyên vật liệu nhập kiểm tra, kiểm soát chất lượng trước đưa vào sản xuất MARKETING CĂN BẢN Page | 23 24 - Kiểm soát quy trình sản xuất đáp ứng tiêu chí ngun tắc tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm nước quốc tế - Kiểm soát sản phẩm đầu ra: Acecook Việt Nam cam kết 100% sản phẩm đến tay người tiêu dùng sản phẩm đạt tiêu chuẩn chất lượng đảm bảo an tồn sức khỏe  Vịng đời sản phẩm: - Vịng đời sản phẩm “Bánh phở Xưa & Nay” công ty cổ phần Acecook Việt Nam giai đoạn trưởng thành có xu hướng năm tới Vì thị trường “Bánh phở khơ Xưa & Nay” có dấu hiệu bão hồ mà có q nhiều đối thủ cạnh tranh - Trưởng thành (Maturity Stage): Sản phẩm trải qua giai đoạn phát triển nóng nhất, tạo dựng chỗ đứng vững lịng khách hàng, chi phí giai đoạn thấp nhất, doanh thu sản phẩm tiếp tục tăng, nhiên giảm so với giai đoạn trước, đối thủ cạnh tranh bắt đầu tăng dần, sản phẩm tới giai đoạn bão hòa doanh nghiệp hướng tới nỗ lực làm bật sản phẩm 3.2.2 Chiến lược giá: - Nhận biết theo thống kê, theo tình hình có nhiều người tiêu dùng có xu hướng tự nấu nướng nhà cho bữa ăn nhanh hay bữa tiệc, sử dụng phở khô nhanh chóng dễ dàng bảo quản - Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam hướng tới thị trường trung cấp chủ yếu, tiêu dùng hộ gia đình,… - “Bánh phở khơ Xưa Nay” Công ty cổ phần Acecook Việt Nam sử dụng chiến lược định giá xâm nhập thị trường, bánh phở khơ doanh nghiệp mắt có giá khoảng 30.000 VNĐ - So sánh giá với vài dòng sản phẩm phân khúc: MARKETING CĂN BẢN Page | 24 25 Thương hiệu Acecook Vifon Kim Yến Ba Cây Tre 30.000 VNĐ 32000 VNĐ Sản phẩm Giá 30.000 VNĐ 34.000 VNĐ 3.2.3 Chiến lược phân phối:  Phân phối trực tiếp: - “Bánh phở khô Xưa Nay” Công ty cổ phần Acecook Việt Nam phân phối trực tiếp thơng qua chi nhánh chính: Chi nhánh kinh doanh Hà Nội, Chi nhánh Bắc Ninh, Chi nhánh Hưng Yên, chi nhánh Đà Nẵng, chi nhánh Hồ Chí Minh, chi nhánh Bình Dương, chi nhánh Vĩnh Long Ngồi cịn có xuất sang 40 quốc gia: Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Ba Lan, Thụy Sỹ, Thụy Điển, Na Uy, Cộng Hoà Czech, Nga, Australia, New Zealand, Slovakia, Hàn Quốc, Singapore, Hồng Kông, Đài loan, Malaysia, Campuchia, Nhật, UAE,…  Phân phối gián tiếp: - Kênh phân phối cấp 1: “Bánh phở khô Xưa Nay” có siêu thị tồn quốc, có 700 đại lý cấp phân bố từ đồng đến vùng cao: Siêu thị CoopMart, Siêu thị Big C, bách hóa Xanh, VinMart + (Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Biên Hòa, Hải Phòng) MARKETING CĂN BẢN Page | 25 26 - Kênh phân phối cấp 2: Các cửa hàng bán lẻ thực phẩm, đại lý cấp 2, tụ điểm vui chơi giải trí: khách sạn, khu vui chơi  Kênh phân phối thương mại điện tử: Shopee, Lazada, Sendo 3.2.4 Chiến lược xúc tiến:  Quảng cáo: - Quảng cáo theo ý niệm: “Phở Việt Thăng Hoa Ẩm Thực việt” MARKETING CĂN BẢN Page | 26 27 - Quảng cáo theo có phản hồi:  Quảng cáo Youtube:  Quảng cáo hình ảnh doanh nghiệp: Sự kiện “Ngày phở” có hình ảnh Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam:  Quan hệ công chúng: - Sự kiện “Ngày phở” góp phần tơn vinh giá trị ẩm thực Việt lần đầu tổ chức Tp HCM trở thành dấu ấn hoạt động du lịch thành công MARKETING CĂN BẢN Page | 27 28 kiện văn hóa cộng đồng đón nhận Tiếp nối thành cơng, ngày 12.12 năm kiện “Ngày Phở” trở lại với chủ đề “Hành trình trở Phở xưa” - Tơn vinh hương vị Việt, tổ chức Hà Nội với nhiều đổi hứa hẹn nơi đáng gặp gỡ tâm hồn “mê phở” Acecook Việt Nam - Vào đầu tháng 06 năm 2021, Công ty cổ phần Acecook Việt Nam đồng hành nghệ sĩ Xuân Bắc thân tặng 1100 thùng phở tới địa điểm nhạy cảm tâm dịch Covid-19 MARKETING CĂN BẢN Page | 28 29 PHẦN 4: Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 4.1 Chiến lược sản phẩm: - Bổ sung thêm nguyên liệu làm bánh phở từ 100% gạo lứt đỏ chuyên dành cho đối tượng giảm cân ăn kiêng, ngăn ngừa tiểu đường, béo phì Hỗ trợ hệ thần kinh, ngăn ngừa thối hóa Sự khác “Bánh phở gạo lứt đỏ” so với gạo thông thường: Gạo lứt có lợi gạo trắng hàm lượng dinh dưỡng Gạo lứt có nhiều chất xơ chất chống oxy hóa, nhiều vitamin khống chất quan trọng Trong đó, gạo trắng chất dinh dưỡng thiết yếu Trong 100g gạo lứt nấu chín cung cấp 1.8g chất xơ, cịn 100g gạo trắng cung cấp 0.4g chất xơ - Bổ sung thêm thành phần cho bánh phở: Thêm bột nếp vào bánh phở để tăng độ dẻo bánh - Bổ sung thêm kích thước sợi phở nhỏ so với sản phẩm “Bánh phở khô Xưa Nay” khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm mà thích - Hiện “Bánh phở Khô xưa Nay” có kích cỡ 500g nên bổ sung thêm kích cỡ đóng gói khác 100g, 250g 1kg để khách hàng dễ dàng chọn lựa tùy vào nhu cầu sử dụng MARKETING CĂN BẢN Page | 29 30 4.2 Chiến lược giá: - Để đáp ứng nhu cầu sử dụng đa dạng khách hàng “Bánh phở khô Xưa Nay” bổ sung thêm chiến lược giá theo dòng sản phẩm: 100g, 250g, 500g 1kg 4.3 Chiến lược phân phối: - Tiếp tục thực phân phối thơng qua chi nhánh phân phối đại lý cấp 1, siêu thị : CoopMart, siêu thị Big C, bách hóa Xanh, VinMart + tập trung thành phố lớn (Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Biên Hòa, Hải Phòng) 4.4 Chiến lược xúc tiến:  Mục tiêu xúc tiến thâm nhập thị trường – khiến thị trường biết đến mua hàng doanh nghiệp - Bổ sung thêm chiến dịch quảng cáo: • Quảng cáo xúc tiến: Chạy chiến dịch “Tết Đồn Viên Phở Hịa Quyện” Khi mua sản phẩm “Bánh phở Khô Xưa Nay” gói 500g tặng thêm gói 100g Thời gian diễn từ ngày 15/12/2021 đến ngày 31/01/2022 • Quảng cáo có phản hồi: Tạo quảng cáo phản hồi trang thương mại điện tử trang mạng xã hội Facebook - Khuyến & Khuyến mại : MARKETING CĂN BẢN Page | 30 31 • Khuyến mại: Tặng voucher giảm giá mua sản phẩm “Bánh phở Khô Xưa Nay” cửa hàng trang thương mại điện tử mua đơn hàng từ 100.000 VNĐ trở lên • Khuyến trung gian phân phối: Chiết khấu 10% theo số lượng sản phẩm tặng biển quảng cáo sản phẩm nhằm tăng cường mối quan hệ nhà cung cấp hệ thống phân phối, khích lệ họ bán nhiều hàng lợi ích trực tiếp - Quan hệ cơng chúng: • Mua gói phở khơ 500g ủng hộ số tiền 1.500đ cho quỹ vaccine Covid-19 • Đồng hành địa phương tài trợ bữa ăn cho em học sinh khó khăn miền núi MARKETING CĂN BẢN Page | 31 ... 34 MARKETING CĂN BẢN Page | PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 1.1 Giới thiệu sơ lược Công ty cổ phần Acecook Việt Nam: - Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Acecook Việt Nam -... Tìm hiểu tổng quan Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam - Phân tích mơi trường Marketing Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam - Phân tích chiến lược Marketing mục tiêu chiến lược Marketing hỗn hợp sản... & Nay” Công ty cổ phần Acecook Việt Nam MARKETING CĂN BẢN Page | - Đề xuất ý tưởng cho chiến lược Marketing hỗn hợp sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay” Công ty cổ phần Acecook Việt Nam  Đối tượng