PHẦN 2 : MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
3.2. Chiến lược Marketing hỗn hợp đối với sản phẩm “Bánh phở khô Xưa & Nay”
3.2.4. Chiến lược xúc tiến
Quảng cáo:
- Quảng cáo theo ý niệm:
- Quảng cáo theo có phản hồi: Quảng cáo trên Youtube:
Quảng cáo hình ảnh doanh nghiệp:
Sự kiện “Ngày của phở” có hình ảnh Công ty cổ phần Acecook Việt Nam:
28
và là một sự kiện văn hóa cộng đồng được đón nhận. Tiếp nối thành công, ngày 12.12 năm nay sự kiện “Ngày của Phở” trở lại với chủ đề “Hành trình trở về Phở xưa” - Tôn vinh hương vị Việt, được tổ chức tại Hà Nội với nhiều đổi mới và hứa hẹn là nơi đáng gặp gỡ của những tâm hồn “mê phở” như Acecook Việt Nam.
- Vào đầu tháng 06 năm 2021, Công ty cổ phần Acecook Việt Nam đồng hành cùng nghệ sĩ Xuân Bắc thân tặng 1100 thùng phở tới những địa điểm nhạy cảm giữa tâm dịch Covid-19.
PHẦN 4: Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI VỚI SẢN PHẨM “BÁNH PHỞ KHÔ XƯA & NAY” CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM
4.1 Chiến lược sản phẩm :
- Bổ sung thêm nguyên liệu làm bánh phở từ 100% gạo lứt đỏ chuyên dành cho đối tượng giảm cân ăn kiêng, ngăn ngừa tiểu đường, béo phì. Hỗ trợ hệ thần kinh, ngăn ngừa thoái hóa. Sự khác nhau giữa “Bánh phở gạo lứt đỏ” so với gạo thông thường: Gạo lứt có lợi thế hơn gạo trắng về hàm lượng dinh dưỡng. Gạo lứt có nhiều chất xơ và chất chống oxy hóa, nhiều vitamin và khoáng chất quan trọng hơn. Trong khi đó, gạo trắng rất ít chất dinh dưỡng thiết yếu. Trong 100g gạo lứt nấu chín cung cấp 1.8g chất xơ, còn 100g gạo trắng chỉ cung cấp 0.4g chất xơ.
- Bổ sung thêm thành phần cho bánh phở: Thêm bột nếp vào bánh phở để tăng độ dẻo của bánh.
- Bổ sung thêm kích thước sợi phở nhỏ hơn so với sản phẩm “Bánh phở khô Xưa và Nay” để cho khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm mà mình thích.
- Hiện nay “Bánh phở Khô xưa và Nay” đã có kích cỡ là 500g nên bổ sung thêm các kích cỡ đóng gói khác như 100g, 250g và 1kg để khách hàng dễ dàng chọn lựa tùy vào nhu cầu sử dụng.
30
4.2 Chiến lược giá :
- Để đáp ứng nhu cầu sử dụng đa dạng của từng khách hàng “Bánh phở khô Xưa và Nay” bổ sung thêm chiến lược giá theo dòng sản phẩm: 100g, 250g, 500g và 1kg.
4.3 Chiến lược phân phối:
- Tiếp tục thực hiện phân phối thông qua 7 chi nhánh chính và phân phối tại các đại lý cấp 1, siêu thị : CoopMart, siêu thị Big C, bách hóa Xanh, VinMart + ... tập trung ở các thành phố lớn (Tp. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Biên Hòa, Hải Phòng).
4.4 Chiến lược xúc tiến:
Mục tiêu xúc tiến thâm nhập thị trường – khiến thị trường mới biết đến và mua hàng của doanh nghiệp.
- Bổ sung thêm chiến dịch quảng cáo:
• Quảng cáo xúc tiến: Chạy chiến dịch “Tết Đoàn Viên Phở Hòa Quyện” Khi mua sản phẩm “Bánh phở Khô Xưa và Nay” gói 500g tặng thêm gói 100g. Thời gian diễn ra từ ngày 15/12/2021 đến ngày 31/01/2022
• Quảng cáo có phản hồi: Tạo quảng cáo phản hồi trên các trang thương mại điện tử và trang mạng xã hội Facebook.
• Khuyến mại: Tặng voucher giảm giá khi mua sản phẩm “Bánh phở Khô Xưa và Nay” tại các cửa hàng trên trang thương mại điện tử khi mua đơn hàng từ 100.000 VNĐ trở lên.
• Khuyến mãi trung gian phân phối: Chiết khấu 10% theo số lượng sản phẩm và tặng biển quảng cáo sản phẩm nhằm tăng cường mối quan hệ giữa nhà cung cấp và các hệ thống phân phối, khích lệ họ bán ra nhiều hàng hơn bằng những lợi ích trực tiếp.
- Quan hệ công chúng:
• Mua một gói phở khô 500g sẽ ủng hộ số tiền 1.500đ cho quỹ vaccine Covid-19.
• Đồng hành cùng các địa phương tài trợ các bữa ăn cho các em học sinh khó khăn ở miền núi.