nâng cao hiệu quả hoạt động trang fanpage học nấu ăn của công ty cổ phần hướng nghiệp á âu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP Tên đề tài: NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRANG FANPAGE HỌC NẤU ĂN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HƯỚNG NGHIỆP Á ÂU Tên quan thực tập : Công ty Cổ Phần Hướng Nghiệp Á Âu Thời gian thực tập : 10/09/2012 – 23/12/2012 Giảng viên hướng dẫn : Thầy Trần Trí Dũng Người hướng dẫn : Chị Nguyễn Thị Thu Trang Sinh viên thực : Đặng Lê Mai Thanh Mssv : 093287 Lớp : MK091 12/2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP Tên đề tài: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRANG ĐỐI VỚI TRƯỜNG HƯỚNG NGHIỆP Á ÂU FANPAGE HỌC NẤU ĂN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HƯỚNG NGHIỆP Á ÂU Tên quan thực tập : Công ty Cổ Phần Hướng Nghiệp Á Âu Thời gian thực tập : 10/09/2012 – 23/12/2012 Giảng viên hướng dẫn : Thầy Trần Trí Dũng Người hướng dẫn : Chị Nguyễn Thị Thu Trang Sinh viên thực : Đặng Lê Mai Thanh Mssv : 093287 Lớp : MK091 12/2012 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp TRÍCH YẾU Trong suốt năm học Đại Học, học nhiều kiến thức ngành Marketing Từ kiến thức năm đầu kiến thức chuyên ngành vào năm cuối Đa số kiến thức mà sinh viên thu cho lý thuyết, công thức chung chung chưa áp dụng cách cụ thể vào thực tế Ngoài ra, trở ngại lớn sinh viên năm cuối trường hầu hết làm họ Doanh Nghiệp đào tạo lại từ đầu Hiểu mối lo lắng bạn sinh viên, trường Đại học Hoa Sen từ năm có kế hoạch cho bạn thực tập nhận thức hay gọi kiến tập, thêm đợt thực tập tốt nghiệp vào năm cuối Qua lần thực tập trên, tạo nhiều hội để sinh viên làm việc môi trường doanh nghiệp nhân viên thức Giúp tơi cảm nhận, hiểu rõ tích lũy kinh nghiệm tơi phải đối mặt tương lai Bên cạnh đó, thực tập tốt nghiệp giúp tơi phần nhìn nhận, kiểm tra đánh giá lại lượng kiến thức chun mơn, lực trình độ sau năm học Kết thúc thời gian 15 tuần thực tập công ty cổ phần Hướng Nghiệp Á Âu, tơi hịa mình, cảm nhận thử sức vào mơi trường làm việc đầy động thách thức bên cạnh dạy hướng dẫn nhiệt tình Anh/Chị phận Marketing Tại công ty cổ phần Hướng Nghiệp Á Âu, tơi khơng có dịp vận dụng kiến thức chun ngành vào cơng việc mà cịn tiếp thu nhiều cách làm việc mẻ có hiệu hơn, rút nhiều kinh nghiệm q giá cho thân Từ tơi nhận thấy ngày trưởng thành, hồn thiện thân từ cách giao tiếp với người cách hỗ trợ công việc thực sau đợt thực tập xác định cho hướng rõ ràng tương lai đủ tự tin để đối đầu với thách thức i Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn trường Đại học Hoa Sen tạo hội điều kiện thuận lợi để tham gia đợt thực tập tốt nghiệp hoàn thành tốt đề tài Bên cạnh đó, tơi xin chân thành cảm ơn cá nhân tận tình hướng dẫn hỗ trợ tơi thực đề tài hoàn chỉnh báo cáo tốt nghiệp: Giảng viên Dương Định Quốc – Trưởng môn Marketing khoa Kinh Tế Thương Mại, giải đáp câu hỏi thắc mắc tơi q trình chọn làm Chuyên đề Giảng viên Trần Trí Dũng – Giảng viên Khoa Kinh Tế Thương Mại, hỗ trợ hướng dẫn cách thức làm báo cáo Thực tập Tốt Nghiệp, cách thực chuyên đề hình thức trình bày toàn báo cáo Anh Tạ Quang Tùng - CEO công ty cổ phần Hướng Nghiệp Á Âu, nhiệt tình hướng dẫn tạo điều kiện tối đa cho tơi hịa vào mơi trường, văn hóa làm việc công ty Chị Đào Phương – Manager Bộ phận Tư Vấn, suốt tuần đầu làm việc chị cung cấp cho tơi tồn thơng tin Khóa học (Bếp Trưởng, Quản lý Nhà Hàng, Pha chế - làm kem, làm bánh, lớp thành nghề Kinh Doanh, Bếp Âu, Bếp Á, Bếp Hoa ….) mà công ty cổ phần Hướng Nghiệp Á Âu hay gọi trường Hướng Nghiệp Á Âu giảng dạy Chị cịn thêm cho tơi cách tư vấn qua yahoo Chị Nguyễn Thị Thu Trang – Marketing Leader tận tình hướng dẫn hỗ trợ làm quen với công việc phận Marketing (PR, Marketing online, Forum Seeding diễn đàn, mạng xã hội, yahoo hỏi đáp, tổ chức quản lý event trường) Cho trực tiếp lên kế hoạch cho thi ảnh online mạng xã hội Facebook, đồng thời cho quyền làm admin quản trị toàn thi Bên cạnh chị tơi cách trình bày chun đề báo cáo ii Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Cuối cùng, xin chân thành cảm ơn Anh/Chị công ty cổ phần Hướng Nghiệp Á Âu (trường Hướng Nghiệp Á Âu) tạo nhiều điều kiện hội tốt để tham gia vào dự án công việc, giúp tơi trải nghiệm thực tế, thu cho nhiều kinh nghiệm hiểu rõ chuyên ngành học mình, xác định hướng tương lai tới iii Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp MỤC LỤC TRÍCH YẾU i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iv DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC HÌNH ẢNH vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT – THUẬT NGỮ CHUYÊN NGÀNH x DẪN NHẬP NỘI DUNG BÁO CÁO PHẦN I: GIỚI THIỆU CƠ QUAN THỰC TẬP 1.Tổng quan công ty thực tập 1.1 Quá trình thành lập phát triển 1.2 Lĩnh vực hoạt động .3 1.3 Phương châm hoạt động .3 1.4 Thị trường kinh doanh 1.5 Cơ sở vật chất .4 1.6 Khách hàng mục tiêu 1.7 Các phận công ty 1.7.1 Bộ phận Tư Vấn 1.7.2 Bộ phận Hành Chánh – Nhân Sự 1.7.3 Bộ phận Tuyển sinh .6 1.7.4 Đội ngũ giảng viên .7 1.7.5 Bộ phận Đào tạo 1.7.6 Đối thủ cạnh tranh PHẦN II: CÁC CÔNG VIỆC THỰC TẬP 10 Bộ phận thực tập – Bộ phận Marketing 10 2.1 Sơ đồ tổ chức phận thực tập .10 2.2 Các công việc thực tập 13 2.2.1 Họp brainstorm 13 iv Trường Đại học Hoa Sen 2.2.2 Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Tư vấn online 14 2.2.3 Tham dự buổi giới thiệu việc làm trung tâm Hướng nghiệp dạy nghề giới thiệu việc làm niên – Sàn giao dịch việc làm 29/9/2012 15 2.2.4 Forumm Seeding 16 2.2.5 Xây dựng Topic yahoo hỏi đáp 22 2.5.6 Chương trình Halloween – Bữa ăn Quỷ chương trình Mừng Ngày Nhà Giáo Việt Nam 20/11 24 2.5.7 Chương trình truyền hình “Ước nơ em” – kênh HTV7 31 PHẦN III: CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP 33 3.Tổng quan Digital marketing 33 3.1 Digital Marketing: 33 3.2 SEM (Search Engine Marketing) 35 3.3 Email Marketing 36 3.4 Email Sales 37 3.5 SMM (Social Media Marketing) 42 3.6 Hiện trạng sử dụng digital marketing Doanh Nghiệp 48 3.6.1 Mảng SEM – Search Engine Marketing 48 3.6.2 Mảng Social Media Marketing: 49 3.7 Lý chọn đề tài 50 3.8 Đề xuất & triển khai kế hoạch thi “CẢM XÚC VÀ ẨM THỰC” trang Fanpage Học Nấu Ăn 51 3.8.1 Lên kế hoạch cho thi 51 3.8.2 Các công tác chuẩn bị & triển khai thi .55 3.8.3 Kết sau thực thi “Cảm xúc Ẩm Thực” 67 3.8.4 Vấn đề phát sinh & Cách khắc phục: 68 KẾT LUẬN 72 TÀI LIỆU THAM KHẢO ix NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN HƯỚNG DẪN THỰC TẬP x THÔNG TIN LIÊN HỆ CỦA SINH VIÊN xi v Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1- Sơ đồ tổ chức công ty Bảng - Sơ đồ tổ chức phận Marketing 10 Bảng - Các công cụ Digital Marketing 35 Bảng - Những mẫu Email Sales đánh giá Spam 40 Hình - Bốn loại hình SMM44 44 vi Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1- Trường Hướng Nghiệp Á Âu Hình - Cơ sở vật chất Hình - Một số Giảng viên tiêu biểu Hình - Sàn giao dịch việc làm 2012 16 Hình - Mơ hình hành vi khách hàng 17 Hình - Kết Search google 18 Hình - Diễn đàn Phunuviet.com 20 Hình - Diễn đàn thời áo trắng 20 Hình - Nội dung viết Món ăn sinh viên 21 Hình 10 - Chữ ký Forum 21 Hình 11 - Source Forum Thoiaotrang.com 22 Hình 12 - Yahoo hỏi đáp 23 Hình 13 - Vé Buffet tiệc Halloween 24 Hình 14 – Standee Kích thước 80x180cm 24 Hình 15 – Đăng thơng tin vé buffet lên Fb trường Hướng Nghiệp Á Âu 25 Hình 16 - Trang trí hội trường chuẩn bị cho tiệc Halloween 26 Hình 17 - Ảnh bạn học viên trình thi Halloween 27 Hình 18 – Backdrop 28 Hình 19 - Bảng thơng báo chương trình ca nhạc 28 Hình 20 - Standee 28 Hình 21- Vé tiệc Buffet 29 vii Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 22 - Sticker dành cho người mua vé tham gia 29 Hình 23 - Sticker dành cho BTC chương trình 29 Hình 24 - Trang trí hội trường 29 Hình 25 - Xây dựng video Youtube.com 30 Hình 26 - Tồn ekip chương trình “Ước mơ Em 32 Hình 27 - Lượng tìm kiếm người dùng từ năm 2004 – 2006 34 Hình 28 - Lượng tìm kiếm từ cuối năm 2006-2011 35 Hình 29 - Email Marketing 37 Hình 30 - Email Sales 38 Hình 31 – Social Media Marketing 42 Hình 32 - Mơ hình hành vi người dùng AISAS 46 Hình 33 - Sponsored Stories 47 Hình 34 – Thống kê lượng người dùng Facebook Việt Nam 48 Hình 35 – Kết phân tích lượng truy cập theo từ khóa tới trường hướng nghiệp Á Âu Alexa.com 49 Hình 36 - Facebook trường Hướng Nghiệp Á Âu 50 Hình 37 - Trang Fanpage Học Nấu Ăn 50 Hình 38 - Tổng số lượt Like (từ ngày tạo Fanpage 27-11-2011  27-1-2011) 51 Hình 39 - Bảng thông báo thi “Cảm xúc Ẩm thực” 56 Hình 40 - Đăng thơng tin thi lên thoiaotrang.com 57 Hình 41- Web mail 57 Hình 42 - Mặt trước phiếu Voucher 58 viii Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 46 - Email bạn xúc tình trạng auto like 61 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp 62 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 47- Email bạn auto like Hình 48 - Một số cảm nhận bạn thi - Gọi điện, gửi email thông báo đến bạn đoạt giải - Sử dụng mailchimp tạo thiệp mời gửi đến danh sách bạn đoạt giải bạn muốn tham dự event đăng ký với BTC qua email chương trình 63 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 49 - Giao diện mailchimp Hình 50- Xây dựng nội dung thư mời Hình 51 - Báo cáo kết số lượng người mở mail Hình 52 - Thông tin chi tiết người mở mail 64 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp - Thiết kế giấy chứng nhận tham gia thi, chuẩn bị phần thưởng - Hình 53 - Giấy chứng nhận tham gia thi Cảm xúc Ẩm thực Làm clip video tổng hợp dự thi thời gian vừa qua - Setup phòng tổ chức event - Liên hệ với phận Hành Chánh lớp Bếp Bánh làm số bánh đãi khách 65 Trường Đại học Hoa Sen - Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 54 - Bánh đãi Khách Mời Bố trí nhân sự: Chụp hình, quay phim, đón khách, tiễn khách, phận đăng ký khóa học theo giải thưởng Hội trường Khách mời Thầy Minh Tâm trao giải Đăng ký học Cô Hiệu Trưởng trao giải Hình 54 - Buổi lễ trao giải thi “Cảm xúc Ẩm thực” 66 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp 3.8.3 Kết sau thực thi “Cảm xúc Ẩm Thực” - Từ ngày 27/11/2011 đến ngày 15/10/2012, trước diễn thi “Cảm xúc Ẩm thực” trang Fanpage Học Nấu Ăn 31,886 Like, lượng Total Reach 15,426 người Hình 55 - Thống kê tốc độ tăng lượng Like từ ngày 01/09/2012 – 21/10/2012 Mức tăng cao thời gian 1,055 Like - Ngày 01-12-2012 sau kết thúc thi “Cảm xúc Ẩm thực” trang Fanpage Học Nấu Ăn tổng cộng 82,174 Like, lượng Total Reach (những người quan tâm có tương tác) tăng đến 126,950 người 67 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 56 - Thống kê tốc độ tăng lượng Like từ ngày 22/10/2012 – 01/12/2012 Mức tăng cao thời gian 1,874 Like  Sau thi “Cảm Ẩm thực” kết thúc với thời gian gần tháng (từ ngày 22/10 – 20/11) Fanpage tăng 50,288 Like 111,524 lượng Reach 140000 126950 120000 100000 82174 80000 60000 40000 31886 15426 20000 15/10 1/12 Like Reach Hình 57 – Biểu đồ thể lượng Like Search trước sau thi “Cảm xúc Ẩm thực” 3.8.4 Vấn đề phát sinh & Cách khắc phục: Các gian lận – auto like 68 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp a Vấn đề Auto like: Là tình trạng tham gia dự thi sử dụng phần mềm like ảnh tự động  tăng số lượng Like ảnh theo ý muốn Hình 58 – Email địi chứng minh sai luật bạn autolike b Cách giải 69 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Đối với tình trạng auto like  thường xuyên cập nhật lượng Like công bố Fanpage vào cuối ngày cách rõ ràng Để có số lượng tăng like bất thường xảy  Có thể kiểm tra đối chất Trả lời email với auto like cách cứng rắn dứt khoát, đồng thời kêu gọi đồng tình Fan  Fan ủng hộ Admin tẩy chay auto Like Thường chủ nhân auto like, họ có nhiều sơ hở: - Cố gắng làm cho lượng like tăng cao lượng like khác - Lượng like tăng nhanh vào giai đoạn cuối thi - Lượng like tăng nhanh bất ngờ - Có nhiều địa nước ngồi (đặc biệt địa Fb người Ấn Độ) like dự thi - Lượng chia sẻ hình ảnh - Lượng comment 70 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Hình 59 – Email trả lời auto like Một số bạn bị sốc, cảm thấy thất vọng thi ảnh hưởng từ số lượng auto like nhiều (8/65 dự thi) a Vấn đề Từ lúc bắt đầu thi có số bạn bỏ nhiều công sức để kêu gọi bạn bè like ủng hộ (nằm Top – Top có giải thưởng) Nhưng ngày cuối thi có nhiều tăng đột biến  Bài bạn rớt hạng, khơng có giải  Gửi email cho BTC thắc mắc b Cách giải Chạy song song với chương trình thi “CẢM XÚC VÀ ẨM THỰC” việc phát Voucher đến Nhà hàng, Khách sạn với số lượng 1500 voucher Nhưng tại, phận Marketing trực tiếp chưa tìm hết nguồn Nhà hàng, Khách sạn để phát  Xin ý kiến BGĐ lấy Voucher phát cho bạn tham dự thi “CẢM XÚC VÀ ẨM THỰC”  Bạn tham gia có giải, chí phát cho bạn đến tham dự buổi offline trao giải bạn  Các bạn cảm thấy hài lịng, thích thú cảm thấy an ủi 71 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp KẾT LUẬN Trải qua 15 tuần thực tập trường Hướng Nghiệp Á Âu, đặc biệt tháng theo sát thi “Cảm xúc Ẩm thực”, rút nhiều kinh nghiệm cho thân hiểu rõ việc tổ chức thi online mạng xã hội Facebook Dựa vào điều quan sát học hỏi từ thực tế, nhận thấy cẩn thận, tỉ mỉ, tận tâm, nhiệt tình u thích cơng việc mà làm đóng vai trị chủ chốt tạo nên 90% thành cơng, 10% cịn lại phối hợp nhịp nhàng phận công ty yếu tố thuận lợi khác Để tổ chức thi online mạng xã hội cách thành cơng, địi hỏi người tổ chức phải có tầm nhìn xa, có khả dự đốn vấn đề xảy cách giải Vì mạng xã hội dao lưỡi, tốc độ lan truyền nhanh Kết thúc đợt thực tập, đạt mục tiêu sau: c Có thêm nhiều kinh nghiệm việc tổ chức kiện, tiệc buffet, thi online mạng xã hội d Biết cách giao tiếp, cách ứng xữ mềm mỏng, cứng rắn tế nhị tình mà fan tạo fanpage e Có thêm nhiều kiến thức Internet Marketing (đặc biệt mảng SMM) f Làm quen xây dựng tốt mối quan hệ với Anh/Chị công ty g Được công ty mời lại làm việc 72 Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp TÀI LIỆU THAM KHẢO http://Huongnghiepaau.com http://beptruong.edu.vn https://sites.google.com/site/dungtrantri/e-marketing http://ngocchinh.com http://claysnguyen.info http://www.thegioiseo.com/diendan/forumdisplay.php/44-Tai-lieu-Seo-Ebook-Seo http://forum.seotopx.com/x/95-Tai-lieu-SEO-Ebooks-SEO.html http://www.eqvn.net/group/im49 ix Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN HƯỚNG DẪN THỰC TẬP x Trường Đại học Hoa Sen Báo cáo Thực Tập Tốt Nghiệp THÔNG TIN LIÊN HỆ CỦA SINH VIÊN Họ tên : Đặng Lê Mai Thanh Lớp : MK091 Ngành : Marketing Mssv : 093287 Điện thoại : 0989363343 Email : thanh.dlm3287@sinhvien.hoasen.edu.vn xi ... HƯỚNG NGHIỆP Á ÂU FANPAGE HỌC NẤU ĂN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HƯỚNG NGHIỆP Á ÂU Tên quan thực tập : Công ty Cổ Phần Hướng Nghiệp Á Âu Thời gian thực tập : 10/09/2012 – 23/12/2012 Giảng viên hướng dẫn... Tốt Nghiệp PHẦN III: CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP Nâng cao hiệu hoạt động trang Fanpage Học Nấu Ăn Công ty Cổ Phần Hướng Nghiệp Á Âu 3.Tổng quan Digital marketing 3.1 Digital Marketing: Khái niệm: Digital... hỗ trợ hướng dẫn cách thức làm báo cáo Thực tập Tốt Nghiệp, cách thực chuyên đề hình thức trình bày toàn báo cáo Anh Tạ Quang Tùng - CEO công ty cổ phần Hướng Nghiệp Á Âu, nhiệt tình hướng dẫn