Vinamilk đây là nhãn hàng lâu năm và chiếm phần lớn thị phần sữa trong nước Tuy nhiên, các chiến dịch quảng cáo của Vinamilk còn có phần hạn chế Nhóm lựa chọn sản phẩm chính cho chiến dịch lần này là sữa tươi Vinamilk 100% Organic Ngày nay, các sản phẩm organic đang tạo nên “cơn sốt” bởi sự an toàn và nguồn dưỡng chất dồi dào có trong nó Các sản phẩm organic đang dần được các bà nội trợ tin dùng để chăm sóc cho gia đình của mình Sữa tươi Vinamilk 100% Organic được sản xuất với quy trình nghiêm n.
Vinamilk - nhãn hàng lâu năm chiếm phần lớn thị phần sữa nước Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo Vinamilk cịn có phần hạn chế Nhóm lựa chọn sản phẩm cho chiến dịch lần sữa tươi Vinamilk 100% Organic Ngày nay, sản phẩm organic tạo nên “cơn sốt” an tồn nguồn dưỡng chất dồi có Các sản phẩm organic dần bà nội trợ tin dùng để chăm sóc cho gia đình Sữa tươi Vinamilk 100% Organic sản xuất với quy trình nghiêm ngặt đầu tư với tên 100% Organic: giống bò organic chủng, nuôi trang trại đạt chuẩn organic, chăn nuôi tự cánh đồng cỏ tự nhiên ăn nguồn thức ăn chuẩn hữu Vậy nên, nói sản phẩm dùng cho gia đình, phù hợp với lứa tuổi Có hình ảnh nhóm định sử dụng xun suốt cho chiến dịch này: cậu bé, gia đình cỏ Cậu bé đại diện cho người trực tiếp sử dụng sản phẩm, gia đình người đồng hành cậu bé cỏ đại diện cho hữu sản phẩm Cậu bé cỏ, hai nhân vật có điểm chung có q trình trưởng thành (từ em bé -> lớn dần ->trưởng thành; từ hạt mầm -> -> lớn) muốn trưởng thành, cần phải cung cấp dưỡng chất cần thiết Vì sản phẩm Sữa tươi Vinamilk 100% Organic sản phẩm dùng lứa tuổi, nên gia đình uống sữa, khỏe mạnh, đồng hành chặng đường trưởng thành Vì vậy, nhóm lựa chọn câu “Vinamilk - Cả nhà con” trở thành câu tagline chiến dịch đợt ONLINE Về phương tiện quảng cáo online, nhóm lựa chọn phương tiện landing page facebook LANDING PAGE Landing page giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi nhanh chóng hiệu Lý cho việc quảng cáo nhắm mục tiêu Landing Page cụ thể sản phẩm Vinamilk tập trung vào mục tiêu với mục đích quảng cáo mà khách truy cập nhấp vào để tối ưu hóa chuyển đổi + Landing page giúp khách hàng nhận thức sản phẩm + Landing page giúp bạn hiểu khách hàng + Landing page cơng cụ dễ dàng quảng bá + Landing page giúp khách hàng không bị phân tán lực ý +Landing page giúp dễ dàng kiểm sốt nguồn khách hàng Chi Phí · Chi phí: triệu – Khơng giới hạn Landing page coi mặt website, đóng vai trị vơ quan trọng việc định vị thương hiệu Vinamilk thiết kế cách thông minh thu hút để khiến khách ghé thăm ấn tượng ghi nhớ đầu, tạo mối liên hệ landingpage thương hiệu Hơn nữa, landingpage bắt mắt thông minh tạo ấn tượng lơi kéo khách ghé thăm gia tăng tỷ lệ chuyển đổi cho bạn Vì : Vinamilk tự xây dựng landing lage theo phong cách riêng Nên mảng tốn nhiều chi phí thời gian để nhằm đảm bảo thiết kế nhất, thể nét thương hiệu riêng doanh nghiệp thị trường trực tuyến vốn nhiều đối thủ cạnh tranh Cách thức vận hành : Sự xuất landing page nhằm cố gắng loại bỏ tất thứ gây xao nhãng, tập trung ý người dùng vào thông điệp sản phẩm Vianamilk Khi người dùng nhấn vào link xem thêm chi tiết tin thông qua post mạng xã hội ,người dùng đưa đến trang chia sẻ tất thông tin chi tiết cần thiết sản phẩm (thành phần,hình thức ni trồng ,lợi ích…) thu hút chuyển đổi quan tâm đến sản phẩm Khi người dùng đọc nội dung chia sẻ bạn, họ có ý thức sản phẩm Điều cho thấy hội chuyển đổi cao Vinamilk đảm bảo giúp cho hành động thực dễ dàng có thể! FACEBOOK Lý nên chọn facebook làm tảng online để PR cho VINAMILK Facebook chắn mạng xã hội lớn hành tinh Với tỉ thành viên, Facebook quy tụ cộng đồng khổng lồ thuộc nhiều độ tuổi, quốc gia, dân tộc khác Một cộng đồng lớn hẳn phải mảnh đất màu mỡ cho Doanh nghiệp, người muốn quảng bá thương hiệu tìm kiếm khách hàng tiềm Ngày nay, tất thương hiệu hàng đầu giới có cho fanpage riêng Facebook Số lượng người dùng lớn Việt Nam lên tới 24 triệu người dùng (theo thống kê Facebook), thường xuyên truy cập vào Facebook hàng ngày hàng Thời gian truy cập kết nối lớn (chiếm 20% lưu lượng truy cập internet ) Đủ độ tuổi từ bà mẹ có , tới bé đủ tuổi sử dụng facebook tìm thấy thông tin VINAMIK facebook cách dễ dàng Dễ dàng giúp VINAMILK có khả chọn khách hàng tìm Facebook cung cấp giải pháp quảng cáo nhắm chọn khách hàng tiềm đỉnh cao xác, tính gọi "quảng cáo dựa hồ sơ hành vi người dùng" (ads based-on profile) mà dịch vụ quảng cáo trực tuyến khác khơng có khơng theo kịp xác Tương tác tốt với người xem quảng cáo ,các bà mẹ hay đối tượng khác đặt mua hàng comment mẫu quảng cáo VINAMILK VINAMILK cần chăm sóc khách hàng quan tâm đến quảng cáo thơng qua hành vi "thích", "chia sẻ" "bình luận" Đây khác biệt Facebook so với loại hình quảng cáo khác tivi, banner hiển thị, báo chí, pano áp phích ngồi trời Phân khúc thị trường khách hàng mục tiêu Mô tả phân đoạn thị trường Đối với đoạn thị trường trẻ em chiếm đến 25% tổng dân số nước đối tượng khách hàng sử dụng sữa nước đối tượng cần hướng đến nhiều nhất, trẻ em thường hiếu động thích nhảy nhót màu sắc sặc sỡ tốt, thích đồ với nhiều mùi vị khác đặc biệt socola Người lớn (15-59 tuổi) chiếm 66% dân số nước tỷ lệ cao Đây đối tượng lao động có thu nhập nắm giữ chi tiêu nên đối tượng định mua thường hay quan tâm đến chất lượng thương hiệu sản phẩm Người già: chiếm 9% dân số tỷ lệ nhỏ người già hay sử dụng sữa bột dùng sữa nước đối tượng cần phải lôi kéo làm họ thay đổi xu hướng tiêu dùng sữa Dân thành thị chiếm đến 29,6% dân số nước có xu hướng tăng Mật độ người dân thành thị cao nên dễ dàng việc phân phối sản phẩm, thu nhập người dân thảnh thị cao nên họ quan tâm đến sức khỏe thường sử dụng sữa cho nhà Họ thường trung thành với sản phẩm sữa chọn, riêng sữa tươi Vinamilk Hà Nội Tp Hồ Chí Minh tiêu thụ đến 80% lượng sữa Dân nông thôn chiếm tỷ lệ cao 70,4% dân số nước mức sống người dân thấp cho uống sữa Mật độ phân bố dân cư so với thành thị thấp Người bình thường chiếm tỷ lệ lớn nhu cầu họ phong phú uống nhiều loại sữa đặc biệt trẻ em thích thức uống Người bị bệnh béo phì, tiểu đường: tỷ lệ người bị bệnh béo phì tiểu đường có xu hướng ngày tăng tỷ lệ lớn đặc biệt trẻ em Đối với trẻ em 15 tuổi tỷ lệ chiếm đến 21% có xu hướng ngày tăng, người lớn tỷ lệ cao có xu hướng tăng Người già mắc bệnh béo phì chiếm đến 18% Người bị bệnh cịi xương suy dinh dưỡng: thường gặp trẻ em đặc biệt miền núi nông thôn đối tượng chiếm tỷ lệ lớn ến 13% thường khơng có khả mua sữa uống Phân tích chương trình marketing cơng ty Vinamilk để đáp ứng khách hàng mục tiêu (Vì thời gian nguồn lực có hạn, nên nhóm tập trung phân tích yếu tố chương trình marketing Vinamilk) Khách hàng mục tiêu: Vinamilk ln mang đến cho gia đình sản phẩm chất lượng, bổ dưỡng ngon miệng cho sức khoẻ bạn Các bà mẹ , hay khách hàng khác lo lắng dùng sản phẩm Vinamilk Mọi lứa tuổi, đối tượng phù hợp với Vinamilk Các dòng sản phẩm Vinamilk phát triển cho độ tuổi thiếu nhi thiếu niên độ tuổi có nhu cầu lớn sữa tiêu dùng sản phẩm từ sữa lớn Vinamilk chia khách hàng mục tiêu thành hai nhóm: Nhóm khách hàng cá nhân: người tiêu dùng, người có nhu cầu mua sẵn sàng chi trả để mua sản phẩm Dielac Alpha đặc biệt ơng bố, bà mẹ có từ – tuổi Đây nhóm khách hàng có nhu cầu sản phẩm tương đối đa dạng (chất lượng sản phẩm tốt, giá trị dinh dưỡng sản phẩm mang lại, giá phù hợp, mẫu mã bao bì ) chiếm tỉ trọng cao Nhóm khách hàng tổ chức: nhà phân phối, đại lý bán buôn, bán lẻ, cửa hàng, siêu thị mong muốn sẵn sàng phân phối sản phẩm Dielac Alpha công ty Đây nhóm có yêu cầu chiết khấu, thưởng doanh số, đơn hàng tiến độ liên quan đến việc phân phối sản phẩm Ngồi hai nhóm khách hàng mục tiêu chính, dịng sản phẩm khác vinamilk đáp ứng cho lứa tuổi: sữa chua, sữa tiệt trùng, Phân đoạn thị trường Với số lượng mặt hàng đa dạng nên sữa nước Vinamilk lựa chọn phân đoạn theo phương pháp phân chia với tiêu thức lựa chọn là: Tiêu thức địa lý: Dựa vào mật độ dân số khả tiêu thụ sản phẩm phân chia thành đoạn thị trường thành thị nông thôn Tiêu thức nhân học: Dựa vào độ tuổi để phân chia đoạn thị trường khác trẻ em, người lớn người già Ngồi cịn phân loại sữa dùng cho gia đình cho cá nhân Tiêu thức hành vi mua khách hàng: Dựa vào trạng thái sức khỏe lợi ích tìm kiếm phân đoạn thành người bình thường, suy dinh dưỡng người bị bệnh béo phì, tiểu đường Radio Radio coi phương tiện quảng cáo “biết đi”, có mặt khắp nơi: từ xe hơi, bus, ngày chí ta cịn nghe radio smartphone Hơn nữa, chi phí quảng cáo cho radio đánh giá thấp nhiều so với phương tiện khác, điều giúp nhãn hàng tiết kiệm phần chi phí lớn Nhóm lựa chọn kênh radio để quảng cáo sản phẩm Sữa tươi 100% Organic: VOV1, VOV2 VOV FM89 Cả kênh kênh thống Đài tiếng nói Việt Nam, phát sóng liên tục vào khung vàng, đa lĩnh vực (đời sống, văn hóa, xã hội, sức khỏe, giải trí), có nhiều người nghe biết tới Mẫu quảng cáo: quảng cáo hội thoại mẫu quảng cáo đặc trưng phát thanh, bắt tai giàu cảm xúc, gây ý cho người nghe Quảng cáo radio phát vào khung giờ: + 5h30 - trước 9h30: khung người ngủ dậy, bắt đầu tập thể dục, ăn sáng chuẩn bị làm cập nhật tin tức sớm Đây thời điểm thích hợp để quảng cáo sản phẩm tốt cho sức khỏe sữa + 16h - trước 19h: khung tan tầm Ở khung này, người có thói quen bật radio để nghe tình hình đường xá Quảng cáo thời điểm làm thay đổi hành trình khách hàng: thay từ cơng sở nhà, họ ghé ngang trung tâm thương mại cửa hàng tạp hóa II) phần kịch Con : ba mẹ rồi!!! Mẹ: hôm nhà có ngoan khơng?, mẹ mua q cho Con: aaaaaa thích sữa orgarnic vinamilk không mẹ!! Cô giáo dạy ngày cần uống sữa , tốt cho sức khoẻ Ba: yêu, từ trang trại organic chuẩn châu Âu nuôi Đà Lạt, đàn bò chăn thả đồng cỏ chuẩn organic tự nhiên" cần uống sữa ngày để khôn lớn khoẻ mạnh, vinamilk Mang lại cho dòng sữa chuẩn organic,bổ sung amin A, D, B2, B12 , nhiều dưỡng chất khác, ba mẹ yên tâm đồng hành đến trưởng thành Con: yeahhhh!!! Tốt mang sữa sang biếu ông bà , để ông bà sống lâu với có khơng ạ?!! Ba,mẹ: chắn rồi, thơi III)Quy trình bước thực Bước 1: Chọn kênh phát sóng Đây bước khởi động xác định nhóm khách hàng mục tiêu cho sản phẩm, thương hiệu bạn Dù khơng có số lượng kênh đa dạng truyền hình, đài phát có kênh chương trình phát sóng chun biệt hướng tới nhóm đối tượng thính giả cụ thể Chính thế, việc chọn kênh quảng cáo phù hợp bước đệm quan trọng cho thành công chiến dịch Ngồi ra, việc lựa chọn khung phát sóng giữ vai trị khơng nhỏ Quảng cáo radio có khung vàng, lượng thính giả nghe đài đồng lúc đạt số lượng đỉnh điểm Đây khung quảng cáo tốt nhất, nhiên, chi phí khơng rẻ Vì thế, doanh nghiệp cân nhắc, lựa chọn quảng cáo nhiều lần khung khác nhau, quảng cáo khung vàng với thời lượng ngắn trải quảng cáo khung lại Bước 2: Lên ý tưởng xác định hình thức quảng cáo Sau lựa chọn hình thức, nhà đầu tư trình bày ý tưởng, xếp nội dung cách phù hợp nhất.Đối với việc lên ý tưởng quảng cáo radio đọng, ngắn gọn súc tích Những đoạn audio dài lê thê, khơng tóm tắt ý chính, thơng điệp làm cản trở, giảm hiệu tiếp nhận bị lãng quên nhanh chóng Bước 3: Xây dựng audio quảng cáo Để có audio quảng cáo radio thật ấn tượng, cần xây dựng câu chuyện hấp dẫn cho sản phẩm, thương hiệu Đừng lo lắng khơng có hình ảnh minh họa, việc truyền tải thơng tin khó khăn nhé! Bởi quảng cáo radio ngồi giọng đọc, lời bình cịn có thêm kết hợp hội thoại âm nhạc Bước 4: Gửi duyệt Trước đăng tải phát sóng, quảng cáo radio cần trải qua trình duyệt, biên tập, chí chỉnh sửa lại từ nhà đài để trở nên phù hợp Đây cách để ban biên tập chọn lọc, nâng cao chất lượng không làm ảnh hưởng xấu tới kênh Q trình duyệt quảng cáo thơng thường diễn nhanh có phản hồi trường hợp cần phải chỉnh sửa cho doanh nghiệp Bước 5: Kiểm tra quảng cáo Sau quảng cáo kiểm duyệt đăng tải, công việc chưa dừng lại mà cần phải tiếp tục lắng nghe, kiểm tra lại quảng cáo Việc kiểm tra giúp nhà đầu tư kiểm tra thời gian xác quảng cáo, mà cịn lắng nghe tìm kiếm lỗi sai chưa phù hợp để có cơng tác báo lại sửa chữa bên đài Quảng cáo xem mặt thương hiệu, mà chi tiết nhỏ ngôn từ, âm cần chau chuốt tỉ mỉ Kế hoạch thực STT Hạng mục công việc Nội dung Chi tiết Nhân phụ trách Chi phí Số ngày thực Ghi Thời gian thực Mục tiêu insight khách hàng Thu thập thói quen hành vi nghe radio Prodution house 150 triệu Ba tuần Hướng Tháng đến khách hàng tiềm người có gia đình Lấy bảng khảo sát Ý tưởng, chiến lượt Ý tưởng để thuê agency Prodution house 2tuần Mời agency để Đấu thầu ý tưởng, chọn kịch tốt Tháng 10 Kịch thô Lên kịch Tạo sản phẩm Creative agency 500triệu -Tiền kì Prodution house tháng Lọc kịch thô để tiến hành quay Tháng 11 ngày -Thời gian thu âm Tháng 12 tỷ - Hậu kì 20 ngày Triển khai thực quảng cáo Kênh phát đài tiếng nói Việt Nam: VOV1,VOV2, VOV FM 89 Media agency tỷ tháng - kịch offline, hoàn chỉnh, bắt đầu chỉnh sửa sản phẩm Chọn tần Tháng xuất quảng cáo, phát vào khung vàng: 6h30 sáng;17h chiều Quảng cáo radio thường có âm thanh, khơng có hiển thị hình ảnh Vì vậy, kịch quảng cáo radio cần phải nêu rõ lợi ích sản phẩm, Vinamilk 100% Organic bò chăn nuôi tự nhiên, vô hữu cung cấp đủ dinh dưỡng cần thiết cho bé Chi phí rơi vào khoảng 3- triệu tùy thuộc khung quảng cáo PRINT ADS Hầu hết độc giả báo hay tạp chí lựa chọn tờ báo, tạp chí mà họ yêu thích để đọc Ví dụ doanh nhân thích đọc tờ báo Doanh nhân sài gịn, báo Kinh tế, thiếu nhi thích đọc báo Nhi đồng, phụ nữ thích đọc báo Mẹ Bé chẳng hạn Độc giả chọn mua tờ báo họ thích, sau chọn xem nội dung họ muốn đọc Đó khác biệt lớn quảng cáo print-ad với kênh truyền thông khác Báo chí kênh có phân khúc khách hàng rõ ràng Với phát triển mobile tablet nay, cơng nghệ làm cho báo chí ngày phát triển hơn: thông tin truyền tải nhanh hơn, rộng hơn, người đọc tương tác lựa chọn nội dung tốt trước Nội dung PrintAds thể sau: Trẻ em mầm non, ln có giai đoạn phát triển thể để trưởng thành, hấp thụ - phát triển – vươn cao Sữa tươi Organic Vinamilk nguồn sữa với thành phần dinh dưỡng tối ưu, hướng đến phát triển thể chất lẫn trí tuệ hệ trẻ em Việt từ ngày “ươm mầm” Trẻ em mầm non đất nước, nhiệm vụ bậc cha mẹ phải nuôi dưỡng mầm non cho Đất Việt Sữa tươi Vinamilk Organic sản xuất từ nguồn sữa bị Organic chăn thả tự nhiên đồi cỏ rộng lớn vùng đất Đà Lạt Vì tin tưởng nguồn sữa mang lại giá trị lớn để trẻ em hấp thụ, tích lũy tin yêu ba mẹ phát triển toàn diện Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Organic giữ nguyên vẹn hương vị dòng sữa tự nhiên, mang tới bữa ăn ngon miệng cho nhà Đồng thời cung cấp lượng, dưỡng chất tăng cường hệ miễn dịch, bảo vệ sức khỏe cho trẻ em gia đình ngày Dịng sữa tự nhiên giúp ba mẹ chăm sóc “mầm non” vươn cao toàn diện Ngoài ra, thành phần Sữa tươi Vinamilk Organic tốt dành cho người lớn, giúp bố mẹ ln có đầy đủ sức khỏe đồng hành chặng đường hấp thụ - phát triển – vươn cao, mang đến trọn vẹn dinh dưỡng từ yêu thương Sữa tươi Vinamilk Organic – Cả nhà Miêu tả khái lược vị trí printads xuất hiện: Vị trí xuất hiện: Top banner báo Thanh niên (online) Vị trí xuất Medium Rectangle báo Thanh niên (online) Vị trí xuất hiện: Trang (full page) tạp chí Chạy quảng cáo Print ads tờ báo tạp chí sau: Báo Thanh niên (online) Vì báo Thanh Niên báo giấy truyền thống đầu công nghệ với sạp báo online, ứng dụng đọc tin hấp dẫn gần TN Snap, cho phép scan biểu tượng báo giấy để xem nội dung số (hình màu, slideshow, videos) app báo điện tử Với phổ biến từ báo Thanh niên dễ dàng truyền tải đến khách hàng mục tiêu Vị trí banner báo Thanh niên online Chi phí Top banner (trang chủ): 45,000,000/tuần Medium Rectangle (chuyên mục Giáo dục): 20,000,000/tuần Báo Thanh niên (báo giấy) Kích thước Chi phí trang báo ( trang quảng cáo: màu) 54,000,000/ tờ báo Báo sức khoẻ đời sống: Vị trí Chi phí Center (xuyên trang) 14,000,000/ tuần Tạp chí: Đây tạp chí có số lượng tiếp cận đơng đảo từ bà mẹ Việt, Tạp chí mẹyêubé Vị trí Chi phí Cover – bìa 33,000,000/ kỳ Trang 22,000,000/ kỳ Tạp chí cha mẹ & Vị trí Chi phí Cover – bìa 17,000,000/ kỳ Trang 10,000,000/ kỳ Tạp chí sức khoẻ gia đình: Vị trí Chi phí Cover – bìa 33,000,000/ kỳ Block ( trang ruột từ sau chuyên đề đến hết phần ‘Cho con’) 26,000,000/ kỳ OOH Bằng việc sử dụng phương pháp quảng cáo thương hiệu OOH Chúng thiết kế nhanh chóng dựng lên địa điểm vàng ngã tư trung tâm thành phố, đường cong, vị trí cao có tầm nhìn xa, thơng thống …Nhờ thơng điệp doanh nghiệp truyền tải đến người (slide) • Thơng tin Billboard số 10 Nguyễn Văn Trỗi – hướng sân bay Tân Sơn Nhất Bảng billboard đặt vị trí số 10 Nguyễn Văn Trỗi, phường 17, quận Phú Nhuận Billboard hướng sân bay Tân Sơn Nhất, đường ln đơng đúc, ngày có hàng trăm ngàn lượt xe di chuyển qua Kích thước Mặt 10mH x 10mW mặt Đèn chiếu sáng 20 bóng Traffic 500.000 lượt/ngày Giá thuê 100.000USD/năm (chưa VAT), giá gồm in ấn, bạt highflex, thuê vị trí đèn chiếu sáng • Thơng tin Billboard 255 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, quận Billboard đặt tầng 10 tòa nhà Pax Sky, thu hút ánh nhìn từ xa chủ phương tiện giao thơng qua lại với lợi sở hữu vị trí đắc địa “bậc nhất” trung tâm Sài Gòn, trung tâm di chuyển quận huyện quận 1, quận 5, Phú Nhuận Địa 255 Nam Kỳ Khởi Nghĩa nơi gần trường tiểu học lớn địa bàn, gần viện Pasteur, bệnh viện An Sinh ENT, quán coffee Highlands, An Phú Plaza, chợ, ngân hàng, tịa nhà văn phịng Kích thước Mặt 14mH x 10mW mặt Đèn chiếu sáng 10 bóng Traffic 600.000 lượt/ ngày Giá th 100.000usd/năm (chưa bao gồm VAT) • Thơng tin Billboard vòng xoay chợ Bến Thành, 15-17 Nguyễn An Ninh, quận Billboard đặt vòng xoay Quách Thị Trang, chợ Bến Thành, quận 1, không thu hút quan sát từ người nước mà tạo súc hút cho khách di lịch Vị trí đẹp, tầm nhìn thống, đơng người qua lại, vị trí sầm uất Kích thước Mặt 10mH x 16mW mặt Đèn chiếu sáng 16 bóng Metal 250W Traffic 800.000 lượt/ngày Giá thuê 100.000USD/năm (chưa VAT) chi phí bao gồm in ấn, giấy phép, bảo hành thời gian hiệu lực • Thơng tin Billboard Quận 1, gần trung tâm thương mại Vincom Vị trí billboard nằm Quận ngã tư đường Pastuer đường Lý Tự Trọng cách nhà thờ Đức Bà khoảng đến phút cách trung tâm thương mại Vincom 1km Vị trí nằm đối diện với công viên Bách Tùng Diệp Gần trường mầm non quán café, thu hút ánh nhìn chị em nội trợ, hay khách hàng tiềm Kích thước Mặt 10m từ mặt đất lên tới pano mặt Đèn chiếu sáng 13 đèn metal 250w Traffic 700.000 – 800.000 lượt/ ngày Giá thuê 110.000USD/năm (chưa bao gồm VAT) TVC Nội dung TVC muốn truyền tải Sản phẩm Vinamilk Organic sản phẩm tốt cho sức khoẻ người; đồng thời không sử dụng chất có hại thuốc trừ sâu, hooc môn tăng trưởng chất bảo quản Khẳng định tầm quan trọng sữa Vinamilk Organic phát triển trẻ giúp trẻ cao lớn khỏe mạnh phát triển toàn diện Vinamilk sản phẩm thiếu tất thành viên gia đình, có đầy đủ chất dinh dưỡng cần thiết giúp thể khoẻ mạnh sức đề kháng cao phù hợp với lứa tuổi Thời gian TVC: • TVC chạy vịng 30 giây Các kênh chạy TVC: • Truyền hình VTV3, VTV1, HTV3, HTV7 • Mạng xã hội chạy quảng cáo trên: Facebook: Upload TVC lên fanpage Vinamilk chạy quảng cáo với người dùng Facebook có độ tuổi phù hợp với đối tượng mục tiêu mà Vinamilk nhắm đến Youtube: chạy quảng cáo loại “có thể bỏ qua” (In-Stream Ads) cho phép TVC xuất giây video clip; chạy quảng cáo loại “quảng cáo video khám phá” ( video discovery ) TVC xuất kết tìm kiếm Youtube nằm bên cạnh danh sách đề xuất Lí chọn kênh truyền hình trên: Vì kênh truyền hình nhiều lứa tuổi từ già đến trẻ ưa chuộng Đặc biệt, VTV kênh truyền hình quốc gia VTV1, VTV3 kênh khán giả yêu thích nhiều lượt xem Vì phát quảng cáo truyền hình, thơng điệp quảng cáo có khả tiếp cận đến khoảng 60% hộ gia đình Chi phí: • VTV3: • Từ Thứ - Thứ • Khung 20h - 20h30 • Giá 90 triệu • VTV1: • Từ Thứ - Thứ • Khung 21h - 21H30 • Giá 80 triệu Lí chọn khung trên: Đây khung chiếu Phim truyền hình ăn khách chiếu tiên tiếp từ thứ – thứ 6, thơng điệp quảng cáo tiếp cận đến người tiêu dùng vào lúc họ tập trung nhất, nên khả gây ý cao • HTV3: • Từ Thứ - Chủ nhật • Khung 19h - 19h30; 19h30 - 20h00 • Giá 18 triệu( 19h - 19h30 ); 18 triệu( 19h30 - 20h00 ) o HTV7 • Từ Thứ - Chủ nhật • Khung 12h00 - 12h30 • Giá 24 triệu Lí chọn khung trên: Vì thời điểm có phim truyền hình hoạt hình ăn khách nhất, chiếu liên tiếp từ thứ đến chủ nhật, tiếp cận đến nhiều khán giả người tiêu dùng TVC Vinamilk Cảnh 1: Ngoại - Vườn nhà Toàn cảnh khu vườn bố mẹ nhìn vẻ mặt tươi cười hạnh phúc Bố bón phân cho cây, mẹ tưới nước Cảnh quay thể hiện: Bố mẹ mong ước khỏe mạnh phát triển tươi tốt Cảnh 2: Ngoại - Vườn nhà Người chơi bóng gần đó, vơ tình đá trái bóng lại chỗ ba mẹ Thấy bố mẹ chăm sóc người hỏi Thoại Con: “Bố mẹ phải bón phân tưới nước cho vậy” Cảnh 3: Ngoại - Vườn Ông bà từ nhà bước tay cầm hộp sữa, bà mỉm cười trả lời: Thoại Bà: “Một để phát triển tốt cần phải tưới nước chăm bón” Nói xong bà đưa hộp sữa Vinamilk Organic cho cháu nói tiếp: Thoại bà: “Cũng giống cháu ngồi ăn uống đầy đủ cần bổ sung chất dinh dưỡng cần thiết để phát triển cao lớn toàn diện” Cảnh 4: Nội - Trong nhà Khung cảnh nhà ngồi quây quần bên tươi cười hạnh phúc Cháu ngồi bà mẹ Ông ba đứng phía sau Bà xoa đầu cháu Cháu ngồi vừa cười tay cầm hộp sữa uống Trên bàn lốc sữa Vinamilk Cảnh 5: Ngoại - vườn Khung cảnh vườn nhà cậu bé chăm sóc khu vườn nhỏ gia đình Ba mẹ bón phân cho Ơng bà cháu tưới Cậu bé vui tươi ngày chăm tưới gia đình uống sữa, qua giai đoạn thời gian cậu bé vườn phát triển Voice off (cảnh - cảnh 5) Dịng sữa Vinamilk Organic tự nhiên khơng sử dụng hooc-mon tăng trưởng, không sử dụng thuốc trừ sâu chất bảo quản giúp cho phát triển cao lớn cách tự nhiên khỏe mạnh toàn diện Cảnh 6: Kết thúc TVC Đưa hình ảnh Key Visual dòng tagline: “Vinamilk Cả nhà con” ... trình marketing cơng ty Vinamilk để đáp ứng khách hàng mục tiêu (Vì thời gian nguồn lực có hạn, nên nhóm tập trung phân tích yếu tố chương trình marketing Vinamilk) Khách hàng mục tiêu: Vinamilk. .. phẩm Vinamilk Mọi lứa tuổi, đối tượng phù hợp với Vinamilk Các dòng sản phẩm Vinamilk phát triển cho độ tuổi thiếu nhi thiếu niên độ tuổi có nhu cầu lớn sữa tiêu dùng sản phẩm từ sữa lớn Vinamilk. .. sản phẩm Điều cho thấy hội chuyển đổi cao Vinamilk đảm bảo giúp cho hành động thực dễ dàng có thể! FACEBOOK Lý nên chọn facebook làm tảng online để PR cho VINAMILK Facebook chắn mạng xã hội lớn