QUẦN JEANS THỜI TRANG CỦA VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG TỪ NĂM 1960 ĐẾN NAY

1. Lý do do chọn đề tài Xuất hiện từ đầu thập niên 60 tại Mỹ, trào lưu văn hóa và phong cách, xu hướng thời trang Hippie từ khi ra đời đến nay đã trở thành dấu mốc vàng son của làng thời trang thế giới. Chỉ trong một thập kỷ ngắn ngủi, những người đàn ông và phụ nữ tiên phong đã xóa bỏ mọi định kiến về thời trang trước đó, để tự tin khoác lên mình những trang phục đa phong cách trên nền các chất liệu phong phú. Một trong những trang phục thịnh hành nhất không thể không nhắc đến trong trào lưu này là những chiếc quần jeans, đây được xem là biểu tượng của thời trang hippie thời hoàng kim. Jeans có thể không được phát minh ra ở Hoa Kỳ, nhưng quần jean đã trở thành một phong cách “Mỹ” đặc trưng. Nó đã tượng trưng cho giai cấp công nhân, tinh thần phản văn hóa, tự do và phóng khoáng của người trẻ. Kiểu dáng và đường cắt đã thay đổi qua nhiều năm, trong khi trái tim và linh hồn của jeans vẫn giữ nguyên. Dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, quần jean đã “rũ phèn đứng dậy” nó không chỉ là sản phẩm thời trang được chấp nhận, ưa thích mà còn là biểu tượng cho những tâm hồn trẻ trung, cấp tiến... Những người sành điệu khéo léo kết hợp trang phục trẻ trung này với những món đồ sang chảnh, đắt tiền để tạo nên một tổng thể thời trang tinh tế. Quần jeans với số lượng người sử dụng khắp nơi trên trên thế giới đủ để thấy tầm ảnh hưởng của nó đối với văn hóa đại chúng. Văn hóa xã hội, chính trị và đại chúng đều đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của jeans, và trong mỗi giai đoạn, quần jeans lại được khoác lên mình những phong cách khau nhau, đầy sáng tạo, phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng nên trong suốt 150 năm qua đó có thể thấy rằng quần jeans vẫn là món đồ chưa bao giờ ngừng “hot”.3 Để có những hiểu biết rõ hơn về quần jeans, một sản phẩm thời trang dưới góc nhìn văn hóa đại chúng thì tác giả chọn quần jeans thời trang của văn hóa địa chúng từ năm 1960 đến nay làm đề tề tiểu luận cuối kì của mình.

- - TIỂU LUẬN CUỐI KÌ QUẦN JEANS - THỜI TRANG CỦA VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG TỪ NĂM 1960 ĐẾN NAY MỤC LỤC: Dẫn nhập Lý chọn đề tài 2 Mục đích nghiên cứu 3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Bố cục Nội dung Chương 1: Cơ sở lý luận sở thực tiễn 1.1 Cơ sở lý luận .4 1.2 Cơ sở thực tiễn Chương 2:Nguồn gốc giai đoạn phát triển quần Jeans 2.1 Nguồn gốc quần jeans .6 2.2 Các giai đoạn phát triển quần jeans Chương 3: Quần jeans góc nhìn văn hóa đại chúng 10 3.1 Tính đại chúng 10 3.2 Tính kinh doanh thương mại 12 3.3 Tính lạ, trẻ trung, hiệu sử dụng cao, giá rẻ phục vụ cho số đông 14 Chương 4:Phát triển thời trang bền vững 15 4.1 Tác hại khủng khiếp sản xuất quần jeans môi trường 15 4.2 Giải pháp phát triển quần jeans bền vững 16 Kết luận 18 Tài liệu tham khảo .19 DẪN NHẬP Lý do chọn đề tài Xuất từ đầu thập niên 60 Mỹ, trào lưu văn hóa phong cách, xu hướng thời trang Hippie từ đời đến trở thành dấu mốc vàng son làng thời trang giới Chỉ thập kỷ ngắn ngủi, người đàn ơng phụ nữ tiên phong xóa bỏ định kiến thời trang trước đó, để tự tin khốc lên trang phục đa phong cách chất liệu phong phú Một trang phục thịnh hành không nhắc đến trào lưu quần jeans, xem biểu tượng thời trang hippie thời hồng kim Jeans khơng phát minh Hoa Kỳ, quần jean trở thành phong cách “Mỹ” đặc trưng Nó tượng trưng cho giai cấp cơng nhân, tinh thần phản văn hóa, tự phóng khống người trẻ Kiểu dáng đường cắt thay đổi qua nhiều năm, trái tim linh hồn jeans giữ ngun Dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, quần jean “rũ phèn đứng dậy” khơng sản phẩm thời trang chấp nhận, ưa thích mà cịn biểu tượng cho tâm hồn trẻ trung, cấp tiến Những người sành điệu khéo léo kết hợp trang phục trẻ trung với đồ sang chảnh, đắt tiền để tạo nên tổng thể thời trang tinh tế Quần jeans với số lượng người sử dụng khắp nơi trên giới đủ để thấy tầm ảnh hưởng văn hóa đại chúng Văn hóa xã hội, trị đại chúng đóng vai trị quan trọng phát triển jeans, giai đoạn, quần jeans lại khốc lên phong cách khau nhau, đầy sáng tạo, phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng nên suốt 150 năm qua thấy quần jeans đồ chưa ngừng “hot” Để có hiểu biết rõ quần jeans, sản phẩm thời trang góc nhìn văn hóa đại chúng tác giả chọn quần jeans - thời trang văn hóa địa chúng từ năm 1960 đến làm đề tề tiểu luận cuối kì Mục đích nghiên cứu Mục đích nghiên cứu đề tài cung cấp thơng tin, giúp người đọc có thêm kiến thức nguồn gốc giai đoạn phát triển quần jeans xu hướng phát triển thời trang giới giá trị mà quần jeans mang lại góc nhìn văn hóa đại chúng Đối tượng phạm vi nghiên cứu Để thực đề tài, tác giải hướng tới tìm hiểu đối tượng nghiên cứu quần jeans Bên cạnh đó, cịn tiến hành tìm hiểu thời trang văn hóa có ảnh hưởng đến xu hướng phát triển quần jeans Phạm vi nghiên cứu đề tài tóm gọn thời trang từ năm 1960 đến gắn với giai đoạn phát triển quần jeans Phương pháp nghiên cứu Phương pháp phân tích – tổng hợp phương pháp chủ yếu để thực đề tài Nguồn tư liệu mà tác giả có chủ yếu thu thập từ sách, báo, cơng trình nghiên cứu trước thơng tin từ Internet có liên quan đến phạm vi nghiên cứu đề tài Dựa tư liệu này, tác giả phân tích rút liệu cần thiết cho đề tài Sau đó, tác giả tổng hợp liệu, hệ thống hóa kiến thức liên quan đến đối tượng nghiên cứu rút đặc điểm đối tượng 5.Bố cục Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, tiểu luận gồm chương chính: Chương 1: Cơ sở lý luận sở thực tiễn Chương 2:Nguồn gốc giai đoạn phát triển quần Jeans Chương 3: Quần jeans góc nhìn văn hóa đại chúng Chương 4: Phát triển thời trang bền vững NỘI DUNG Chương I: Cơ sở lý luận sở thực tiễn 1.1 Cơ sở lý luận * Khái niệm thời trang Theo Wikipedia, “Thời trang thể thẩm mỹ phổ biến thời gian, địa điểm cụ thể, bối cảnh cụ thể cách sử dụng quần áo, giày dép, lối sống, phụ kiện, cách trang điểm, kiểu tóc tỷ lệ thể Khơng xu hướng thường bao hàm thể thẩm mỹ riêng biệt thường kéo dài ngắn mùa, thời trang thể đặc biệt, hỗ trợ ngành công nghiệp thời trang mà thường gắn liền với mùa sưu tập Phong cách biểu kéo dài qua nhiều mùa thường kết nối với phong trào văn hóa dấu hiệu xã hội, biểu tượng, giai cấp văn hóa (ví dụ: Baroque, Rococo ) Theo nhà xã hội học Pierre Bourdieu, thời trang có nghĩa "thời trang nhất, khác biệt nhất" *Khái niệm văn hóa đại chúng  Barry Brumet cho “Văn hóa đại chúng đề cập đến hệ thống sản phẩm văn hóa mà phần đông nhân loại chia sẻ biết đến”  A.A.Radughin định nghĩa “Văn hóa đại chúng sản phẩm văn hóa sản xuất hàng ngày với khối lượng lớn, giới thiệu cho công chúng rộng rãi theo nhiều kênh thông tin đại chúng khác nhau, tiêu thụ tất người, không phụ thuộc vào địa điểm đất nước sinh sống” *Mối quan hệ thời trang văn hóa đại chúng Thời trang văn hóa đại chúng ln song hành với Thời trang giống phương tiện giao tiếp, ngôn ngữ không lời mang đến thông điệp khẳng định phong cách cá nhân Nhìn chung thời trang cách thể thân thông qua quần áo phụ kiện người mặc Mọi người cố gắng trì “thời trang” họ chủ yếu bị ảnh hưởng văn hóa đại chúng, phản ánh lực lượng văn hóa yếu tố xã hội Văn hóa đại chúng phần văn hóa, nhiều khán giả theo dõi, hiểu đánh giá cao.Thơng thường bị ảnh hưởng nhiều người tiếng làng điện ảnh âm nhạc Loại văn hóa coi văn hóa trọng thương sản xuất cấp độ đại chúng để tiêu thụ hàng loạt Có thể lấy ví dụ văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến thời trang trường hợp “ơng hồng nhạc Pop” - Michael Jackson, trang phục ông mặc ảnh hưởng lớn công chúng khơng biết vơ tình hay hữu ý mà phong cách ăn mặc ơng có khả “xun khơng”, đón đầu xu hướng trước hàng chục năm 1.2 Cơ sở thực tiễn Từ xa xưa, nói từ thời ông bà tổ tiên , lúc mà thể người chưa phát triển hồn thiện, cịn sống bầy đàn mức sống vật chất hoàn toàn số "0" trịn trĩnh biết sử dụng để quấn xung quanh người che điểm nhạy cảm Con người lồi "động vật" kì lạ làm nên điều khác biệt với giới mn lồi rộng lớn ngồi việc mặc quần áo cách để phân biệt giới hạn người loài động vật khác Ngày nay, kinh tế phát triển, xã hội văn minh coi trọng giá trị thẩm mỹ thời trang lĩnh vực quan trọng bậc tất quan tâm đến Trang phục không đơn vật che chắn, bảo vệ, giữ ấm thể mà yếu tố phản ánh cá tính, thẩm mỹ người sử dụng, gương phản chiếu sắc văn hóa tầng lớp nhân dân Chương 2: Nguồn gốc giai đoạn phát triển quần jeans 2.1 Nguồn gốc Những quần jeans bắt nguồn từ thành phố Genoa nước Ý, nơi tiếng với loại vải bơng có sợi dày, nổi, gọi jean jeane Từ loại sợi này, người ta dệt vải nhuộm với màu chiết xuất từ chàm, tạo cho quần jeans có màu xanh thẫm đặc trưng, xuất đến quốc gia khác thuộc châu Âu đường biển Trong suốt nhiều năm kỷ 18, quần làm từ chất liệu jeans đời, chủ yếu để phục vụ đối tượng thuộc tầng lớp lao động, công nhân nô lệ Vào năm 1848, công đào vàng bùng nổ California kéo theo nhiều người tới tìm vận may Năm 1853, thương nhân người Đức gốc Do Thái thuộc sắc tộc Ashkenaz tên Leob Strauss rời New York để đến San Francisco, địa phương gần với mỏ vàng California để tìm kiếm vận may Tuy nhiên Leob Strauss khơng tìm thấy vàng, nơi thay đổi đời ông lịch sử thời trang giới Trước nhu cầu quần vừa bền, phù hợp với thời tiết điều kiện làm việc khắc nghiệt người công nhân đào vàng, Leob Strauss nghĩ đến thứ vải sợi chéo quê hương châu Âu mình, sử dụng để làm lều bạt châu Mỹ Và lập tức, Leob Strauss đưa quần jeans đến với nước Mỹ cho công nhân làm vùng mỏ Chỉ vòng ngày, Strauss bán hết toàn trang phục làm ra, kiếm nhiều tiền nhờ nhạy bén Sau ơng cải tiến quần jeans cách dùng thứ vải có tên “serge de Nimes” có nguồn gốc từ Pháp, loại vải mềm có độ bền tương tự với vải jeans Những người thợ mỏ vơ u thích loại vải họ gọi “denim” Leob sau đổi tên thành Levi, coi cha đẻ quần jeans Do tính chất lao động nặng nhọc người mặc quần jeans, túi quần jeans dễ bị rách Nhận thấy vấn đề này, Jacob Davis – thợ may đến từ Reno, Neveda khách hàng Leob Strauss có ý tưởng đóng đinh tán để cố định túi nhờ quần bền Davis muốn cấp cho sáng chế ơng khơng có đủ tiền khơng có pháp nhân Do vậy, năm 1872, ông viết thư cho Strauss đề nghị Strauss trả tiền để cấp sáng chế Strauss đồng ý Ngày 20 tháng năm 1873, Strauss Davis nhận sáng chế cho quần đinh tán họ, ngày đời thức, ngày sinh nhật quần jeans Levi Strauss đặt tên cho quần ông “waist overalls” sau quần gọi quần jeans 2.2 Các giai đoạn phát triển quần jeans  Đầu kỉ XX, Jeans phát minh làm đồ bảo hộ lao động Kiểu dáng ban đầu quần jeans không giống quần sành điệu đại Bắt đầu từ năm 1900, quần jeans biết đến trang phục thường thấy công nhân nông dân với lưng quần cao, may rộng rãi, thoải mái, gần giống quần yếm mà khơng có yếm, để người mặc cảm thấy thoải mái tiện dụng trình làm việc Vào thời điểm này, quần jeans dành cho đàn ơng có khóa đằng trước, quần jeans dành cho phụ nữ có khóa bên phải Quần thiết kế thêm túi to để dễ dàng đựng công cụ dụng cụ làm việc  Những năm 1920 đến 1930: quần jeans với phong cách hoang dã, mang thở “miền Tây” nước Mĩ Quần jeans tiếp tục đóng vai trị quan trọng việc làm đồ bảo hộ cho tâng lớp nhân dân lao động năm 1920 Vào năm 1930 kỷ 20, Hollywood làm nhiều phim có đề tài cao bồi miền Tây, quần jeans trở thành trang phục phổ biến ảnh miền Tây nước Mỹ Rất nhiều người sống bờ Đông quốc gia đích thân đến miền Tây để mua, đặt hàng quần tiếng Quần jeans lúc giữ kiểu dáng rộng mang lại dễ chịu cho người mặc Cũng giai đoạn này, jeans lần xuất trang bìa tạp chí Vogue ám quần jean có lẽ tun ngơn thời trang khơng trang phục hợp lý cho dân lao động Đây xem cột mốc đánh dấu quần jeans vào văn hóa thống, đại chúng quan tâm  Những năm 50 với quần jeans phong cách Capri Vào năm 50 với phong cách Capri – quần lưng cao xắn gấu biểu tượng sành điệu phong cách, trở thành phần thiếu cô gái trẻ thời Và tiếng sau Audrey Hepburn Jackie Kennedy mặc Tuy nhiên, nhiều người cho loại quần thiếu nghiêm túc, đặc biệt trường học Một số trường học Mỹ cấm học sinh, sinh viên mặc quần jeans đến trường chí cịn có hình phạt nghiêm khắc người vi phạm  1960s, quần jeans gắn liền với phong trào Hippie Vào năm 1960 với phong trào “hippie”, quần jean trở thành biểu tượng phản kháng văn hóa giới trẻ Sinh viên đại học mặc quần jean để thể tình đồn kết với tầng lớp lao động, người phản đối quyền phụ nữ mặc quần jean để đấu tranh chống lại kỳ vọng giới Trong suốt năm 60 70, quần jeans biểu tượng phản văn hóa người mặc Từ người có vấn đề với sách phủ đến văn hóa thống - nhạc sĩ nhạc rock, người biểu tình, sinh viên đại học, v.v Chúng trở thành điều cấm kỵ đến mức nhiều trường học cấm mặc thiết kế Kể từ đời, quần jeans bất chấp giới tính theo cách mà loại quần áo khác không làm được; người mặc quần jeans Họ bình đẳng cho tất giới tính Mọi xu hướng jeans cho dù quần ống loe, quần jeans ống ôm hay quần jeans boyfriend lưng cao thu hút nhiều đối tượng Chúng bền, có phong cách, thoải mái phù hợp cho tất người, giới tính  Những năm 1970, Jeans Americana Khi nhu cầu kiểu dáng loe đáy chuông ngày tăng, xu hướng lan rộng từ Mỹ sang Châu Âu khơng cịn gắn liền với phong trào hippie Quần jeans trở thành phong cách ưa thích giới trẻ lĩnh vực sống Jeans trang trí trở nên phổ biến người chọn để tùy chỉnh quần jean họ sequin, thêu, sơn hạt Quần jean trở thành đường hướng đến cá tính Đây giai đoạn đánh dấu lần jeans đưa lên sàn catwalk Calvin Klein vào năm 1976  Những năm 1980 , trỗi dậy nhà thiết kế Denim Vào năm 1980, jeans tìm cách xâm nhập vào văn hóa phụ khác punk, grunge rock Các sản phẩm hoàn thiện Acid wash denim (Loại jeans ngồi lốm đốm phổ biến Nó tạo cách giặt vải denim thô loại axit mạnh có khả ăn mịn thuốc nhuộm để tạo mảng màu sáng hơn) quần jean rách tạo nên dấu ấn họ lĩnh vực Những năm 1980 thời điểm quan trọng jeans nhiều nhà thiết kế thời trang bắt đầu kết hợp loại vải vào sưu tập họ Các thương hiệu Calvin Klein Armani lần tung mẫu quần jean thiết kế riêng, mở thời đại jeans cao cấp Adriano Goldschmied, cha đẻ jeans cao cấp, giúp phổ biến loại quần jeans vào năm 80 - skinny fit Quần jeans thức lan rộng thâm nhập khắp tầng lớp Mỹ  1990, quần jeans hip hop Những năm 1990 mở kỷ nguyên khác văn hóa phong cách jeans với xuất quần jean rộng thùng thình quần ống rộng Các nhóm nhạc pop TLC, Spice Girls Destiny’s Child giúp thúc đẩy phong cách lòng người hâm mộ họ Những năm 1990 chứng kiến trỗi dậy ‘boot cut’ - loại ống loe denim mỏng hơn, tinh tế hơn, phù hợp cho trang phục hàng ngày Áo khoác denim oversized kết hợp với quần jean có màu chàm tương phản trở thành phong cách chủ đạo người tiếng thời đại  Những năm 2000 đến Vào năm 2000, quần jeans tùy chỉnh trở thành xu hướng nóng cho phép người mặc thể thân cách sáng tạo thông qua phong cách họ, phần quan trọng tư Millennial Quần jean rách, thêu đính kim sa - quần jean tự làm thức đời Thập kỷ chứng kiến trở lại phong cách denim Trong hầu hết người ngần ngại bng bỏ quần skinny jeans denim cạp cao, quần jeans ống loe kiểu quần ống sng trở lại Mặc dù có hàng loạt chất liệu cải tiến, denim loại vải linh hoạt, bền săn đón 10 nhiều thị trường Quần jean vượt qua giới tính, tuổi tác đẳng cấp sức hấp dẫn chúng vượt thời gian Chương 3: Quần jeans góc nhìn văn hóa đại chúng 3.1 Tính đại chúng quần jeans Có lẽ quần jeans đồ “must have” tín đồ thời trang Những quần jeans không phần tủ quần áo mà trở thành biểu tượng tự do, cá tính nơi chúng có mặt Khơng tín đồ thời trang nào, nam lẫn nữ giới, thiếu quần jeans động, tiện lợi phong cách Và khơng có trang phục có khả thích ứng với giới tính, độ tuổi tốt jeans Đó lý do, jeans lan rộng toàn giới kiểu trang phục ưa chuộng đến ngày Như tên gọi, quần jeans làm từ vải jeans, chất liệu phổ biến sử dụng nhiều ngành công nghiệp thời trang đại Vải jeans dệt từ hai sợi xanh chàm có màu tương đối giống ( sợi cotton Duck thông) Hiện nay, vải jeans sử dụng gồm bốn loại vải jeans khác nhau: vải jeans thun, jeans cotton, jeans cotton pha poly jeans tái chế Chính đa dạng vải jeans làm đa dạng mẫu mã, chất liệu quần jeans, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn quần jeans hơn, giúp quần jeans đại chúng đón nhận nhiều Nhưng quần jeans thực phổ biến với đại chúng trở thành biểu tượng thời trang nổ sóng loạn giới trẻ vào năm 1950 Những niên ương bướng, mong muốn khẳng định thân việc diện quần jeans Trong điện ảnh, thần tượng tiếng nam diễn viên Marlon Brando The Wild One (1953) James Dean Rebel Without a Cause (1955) mặc quần jeans lối khiêu khích, thể cá tính loạn Ca sĩ tiếng thành công 11 nửa đầu kỷ XX, Bing Crosby, gây xôn xao diện nguyên jeans “chất lừ” đến khách sạn Không lâu sau, đến cuối thập niên 1950, quần jeans bày bán rộng rãi toàn nước Mỹ Các cô gái mạnh dạn tham gia vào trào lưu sau Marilyn Monroe mặc kiểu quần jeans trông thoải mái tác phẩm The Misfits (1961) Sang thập niên 1960, trào lưu mod với váy ngắn phong cách hippy màu sắc chiếm lĩnh làng thời trang, denim không chỗ đứng mà thu hút hệ người hâm mộ Các thiết kế trở nên rộng rãi thoải mái hơn, thêu, nhuộm đắp mảnh kiểu biến tấu thủ công với chi tiết tạo ảo giác biến jeans trở thành trang phục thể loạn giới trẻ đương thời Sang năm 1970, quần jeans thật trở thành bão thời trang với kiểu quần loe đặc trưng mà nam lẫn nữ yêu thích Trong đó, bên ngồi biên giới nước Âu, Mỹ, quần jeans lại gắn liền với “sự suy đồi kiểu phương Tây” Thế nên có chuyện tín đồ khó mua quần jeans phải viết thư yêu cầu hãng đồ gửi sản phẩm cho Sau 100 năm đời, quần jeans chuyển ngoạn mục từ trang phục người lao động trở thành biểu tượng gây bão làng thời trang Tính tiện lợi, thời trang đưa jeans xâm nhập vào tầng lớp trở thành phần khơng thể thiếu văn hóa đại chúng 3.2 Tính kinh doanh thương mại Từ trang phục dành cho người lao động, jeans vươn lên vượt qua biên giới nước Mỹ rộng lớn để trở thành xu hướng thời trang tồn cầu Theo đó, quy mơ thị trường quần jean tồn cầu định giá 64,62 12 tỷ USD vào năm 2018 dự kiến tăng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 6,81% từ năm 2019 đến năm 20251 Có thể thấy thị trường đầy tiềm đem lại nguồn thu lớn cho kinh tế tồn cầu Cùng với phát triển khơng ngừng, gia tăng dân số toàn cầu tăng mức thu nhập khả dụng người tiêu dùng, đặc biệt nước phát triển, dự báo nhân tố thúc đẩy tăng trưởng thị trường.Quy mơ thị trường quần jean tồn cầu định giá 64,62 tỷ USD vào năm 2018 dự kiến tăng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 6,81% từ năm 2019 đến năm 2025 Lý giải phát triển lớn mạnh thị trường quần jeans nhờ vào đổi liên tục sản phẩm thị trường mức sống nâng cao giúp thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ sản phẩm ngày tăng Với mẫu mã đa dạng, đổi nhanh chóng, nhà sản xuất ln biết làm kiểu quần jeans lạ, phù hợp với thời trang mùa, bắt kịp nhu cầu người tiêu dùng giúp cho quần jeans có chỗ đứng vững lịng đại chúng Bên cạnh đó, phải kể đến ảnh hưởng công tác truyền thông, quảng cáo thúc đẩy tăng trưởng thị trường.Các phương tiện truyền thơng đóng vai trị quan trọng nói đến thời trang Trong năm gần đây, blog thời trang video YouTube trở thành cơng cụ để truyền bá xu hướng mẹo thời trang, tạo văn hóa trực tuyến chia sẻ phong cách người trang web tài khoản Instagram Thông qua phương tiện truyền thông này, độc giả người xem tồn giới tìm hiểu sản phẩm mới, khiến trở nên dễ tiếp cận Ngồi báo chí , tảng truyền thơng quan trọng khác Denim Jeans Market Size, Share & Trends Analysis Report By End User (Children, Men, Women), By Sales Channel (Offline, Online), By Region (North America, APAC, Europe, MEA), And Segment Forecasts, 2019 - 2025 https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/denim-jeans-market 13 ngành thời trang quảng cáo Quảng cáo cung cấp thông tin cho khán giả thúc đẩy việc bán sản phẩm dịch vụ Ngành công nghiệp thời trang sử dụng quảng cáo để thu hút người tiêu dùng quảng bá sản phẩm để tạo doanh thu Cách vài thập kỷ, công nghệ chưa phát triển, quảng cáo chủ yếu dựa vào radio, tạp chí, bảng quảng cáo báo.Ngày nay, có nhiều cách quảng cáo khác quảng cáo truyền hình, quảng cáo dựa trực tuyến sử dụng trang web internet đăng, video phát trực tiếp tảng truyền thông xã hội Chính tác động truyền thơng tạo lực đẩy , giúp quần jeans những sản phẩm thời trang khác dễ dàng tiếp cận đến người tiêu dùng qua mở rộng thị trường Hơn nữa, thị trường may mặc phát triển toàn cầu với đời sản phẩm cao cấp có thương hiệu tác động đáng kể đến phát triển thị trường quần jean Các nhà sản xuất lớn thực số chiến lược kinh doanh, chẳng hạn mở rộng địa bàn lực, M&A (sáp nhập mua lại) R&D (nghiên cứu & phát triển), để thúc đẩy doanh số bán hàng họ Chính điều góp phần tăng trưởng thị trường quần jeans 3.3 Tính lạ, trẻ trung, hiệu sử dụng cao, giá rẻ phục vụ cho số đông Ra đời từ năm 1873 đến quần jeans dường chưa trở nên lỗi thời Với thiết kế đơn giản lại đầy tinh tế, quần jeans làm tôn lên đường cong rũ mang lại cảm giác tự tin đầy lôi thuộc người phụ nữ đại Không vậy, quần jeans thuộc vào loại trang phục dễ phối đồ Tận dụng ưu mẫu mã đa dạng quần quần ơm, bó (skinny jeans), quần ơm lai cao (skinny crop jeans), quần ống đứng (straight jeans), quần ống rộng (wide-leg jeans), quần ống loe (flare jeans) quần short (short)…có thể dễ dàng phối quần jeans với nhiều phong cách khác nhau, phù hợp với nhu cầu thẩm 14 mỹ riêng đại chúng Không dừng lại yếu tố thời trang, quần jeans mang lại cho người sử dụng tiện dụng thoải mái Thật không ngạc nhiên nguyên nhân đời quần jeans để làm đồ lao động tính tiện dụng Sẽ khơng có lựa chọn hồn hảo jeans bạn cần quần phù hợp với nhiều loại phong cách, lại tạo tiện lợi cho hoạt động ngày Về mặt giá cả, quần jeans có nhiều phân khúc giá từ gian hàng bình dân đến thương hiệu xa xỉ, người mua tìm thấy nhiều mẫu mã khác cho phù hợp với túi tiền thu nhập Có thể thấy với số lượng quần jeans bán thị trường năm, quần jeans trở thành đồ “đại trà” mua đâu, với mức giá phải đồng thời đáp ứng nhu cầu hàng thời trang cao cấp, xa xỉ thương hiệu đình đám levi’, Calvin Klein, Guess, Những quần jeans từ đời đến chưa hạ nhiệt ngành thời trang giới.Với độ phủ sóng tồn cầu jeans, thấy giá trị đại chúng lớn Yves Saint Laurent nói với Tạp chí New York vào tháng 11 năm 1983 “Tơi ước phát minh quần jean xanh Nó có thể định, tính khiêm tốn, hấp dẫn giới tính, giản dị - tất tơi hy vọng trang phục ” Chương 4: Phát triển thời trang bền vững 4.1 Tác hại khủng khiếp sản xuất quần jeans môi trường Sự gia tăng nhanh chóng số lượng sản xất quần jeans gây nhu cầu tăng nguồn nguyên liệu, tăng tốc độ trình sản xuất quần áo Một tác nhân gây việc nhiễm sản xuất nhanh trình sản xuất quần áo nhanh tiêu thụ nhanh chóng người tiêu dùng Mỗi năm giới, 80 tỷ mặt hàng quần áo tiêu thụ Những quần áo góp phần gây nhiễm tài ngun nhiễm chất 15 thải, thực tế ngày phần lớn đồ bị vứt bỏ Mọi người tiêu dùng nhiều họ muốn có giá rẻ Và công ty sản xuất mặt hàng giá rẻ muốn quần áo nhanh tốt, điều tạo xu hướng gọi thời trang nhanh Thời trang nhanh "một cách tiếp cận việc thiết kế, sáng tạo tiếp thị thời trang quần áo nhấn mạnh vào việc cung cấp xu hướng thời trang cách nhanh chóng rẻ cho người tiêu dùng." Ý tưởng sản xuất hàng loạt nhanh chóng kết hợp với lao động rẻ làm cho quần áo rẻ cho người mua, cho phép xu hướng thời trang nhanh trì thành cơng kinh tế Mối quan tâm với thời trang nhanh chất thải mà tạo Theo Cơ quanCơ quan bảo vệ môi trường, riêng năm 2013 có 15,1 triệu chất thải dệt may sản xuất Khi quần áo dệt may kết thúc bãi chơn lấp, hóa chất quần áo, chẳng hạn thuốc nhuộm, gây hủy hoại môi trường cách bị rửa trôi xuống đất Lượng chất thải dư thừa gây vấn đề sử dụng nhiều địa điểm để chứa chất thải rác Khi quần áo không bán đốt cháy, giải phóng CO2 vào khí Theo báo cáo Viện Tài nguyên Thế giới, 1,2 tỷ CO2 thải vào khí năm ngành thời trang nhanh Theo thống kê, năm, giới sản xuất khoảng tỉ quần jeans, cần 7.000 lít nước để sản xuất, cần 2.700 lít nước để sản xuất áo thun - tương đương lượng nước cần cho người dùng trung bình 900 ngày Đây vấn đề nghiêm trọng, cần quan tâm đưa những giải pháp kịp thời 4.2 Giải pháp phát triển quần jeans bền vững Thời trang ngày trở thành phần tất yếu đời sống người Nhắc đến thời trang nhắc đến sáng tạo, đổi không ngừng nghỉ Thời trang luôn biến đổi, trào lưu thường xuyên cập nhật, thay lẫn 16 Con người đại tìm đến thời trang khơng khẳng định tơi, cá tính bên cá nhân mà cịn góp phần thể quan điểm, lối sống thân Chính thế, thương hiệu, nhà sản xuất hàng năm tung thị trường nhiều mẫu mã chất liệu khác nhằm mang đến độc đáo khác biệt Thế dường quần jean lại đứng dòng chảy Cả trăm năm quần jean từ đời form quần cổ điển, chất liệu cotton truyền thống khơng có nhiều thay đổi đáng kể Nhận thấy vấn đề này, gần thương hiệu lớn giới bắt đầu áp dụng công nghệ đưa vật liệu vào sản phẩm có lịch sử 100 năm này.Chúng ta nghe nói nhiều loại chất liệu độc đáo từ tự nhiên như: bamboo, rayon, lyocell, … biết đến loại vải sợi tự nhiên với tính vượt trội thân thiện với môi trường - vải cà phê làm từ bã cà phê Trên giới, vải làm từ bã cà phê hay gọi vải cà phê mẻ, thị trường Việt Nam lại mẻ Một thương hiệu tiên phong đưa sợi cà phê vào sản phẩm thời trang Aaa Jeans.Đây biết đến thương hiệu quần jean dành riêng cho nữ Việt Nam với sản phẩm thiết kế riêng cho vóc dáng phụ nữ Việt Ngoài việc tập trung vào form dáng, Aaa Jeans xem thương hiệu tiên phong lĩnh vực đổi quần jean với dòng sản phẩm UCSD UCSD (Ultimate Collection of Special Denim) sưu tập sản phẩm quần jean đặc biệt có sản phẩm quần jean pha tơ nhân tạo, quần jean làm từ vải selvedge denim gần quần jean pha sợi cà phê S Cafe công nghệ kết hợp bã cà phê nhựa tái chế thơng qua q trình biến đổi vật lý, hóa học để tạo hạt nhựa Các hạt nhựa sau 17 kéo thành sợi để mang dệt sợi cotton sợi spandex tạo thành vải denim Vải denim sử dụng để may quần jean gọi quần jean pha sợi cà phê.Ngồi việc thân thiện với mơi trường nhờ sử dụng nguyên liệu tái chế, quần jean pha sợi cà phê cịn có đặc điểm bật gồm thống mát, chống tia UV, nhanh khơ hút mùi hiệu quả.Nếu nhìn kính hiển vi, sợi cà phê bao phủ hạt cà phê rỗng siêu nhỏ Chính hạt giúp quần jean pha sợi cà phê chống nóng hiệu Các hạt giúp ẩm nhanh hơn, nhờ giúp bề mặt da trở nên mát Thực tế, người mặc quần jean pha sợi cà phê cảm nhận quần mát khoảng độ C so với quần jean thông thường Cơ chế giúp quần nhanh khô gấp lần so với quần jean 100% cotton.Quần jean nói chung vốn item chống tia UV hiệu lại dày nóng Quần jean pha sợi cà phê mỏng, nhẹ, mát lại có khả chống tia UV tuyệt vời, gấp lần quần jean thường Các hạt cà phê siêu nhỏ có tác dụng phản xạ tia tử ngoại công nghệ dệt đại giúp sợi vải dệt chặt tối đa.Nhắc đến công dụng bã cà phê, thường nghĩ đến đặc tính hút mùi vốn có Và biến đổi thành sợi vải cà phê, đặc tính giữ nguyên Các phân tử bã cà phê có tính hấp thụ mùi thể cách hiệu suốt ngày dài vận động KẾT LUẬN: Đề tài trình bày nguồn gốc giai đoạn phát triển quần jeans thời trang văn hóa đại chúng từ năm 1960 đến với phân tích ba đặc điểm văn hóa đại chúng tính đại chúng, tính kinh doanh thương mại cuối tính lạ, trẻ trung hiệu sử dụng cao, giá rẻ phục vụ cho số đơng qua khẳng định quần jeans sản phẩm văn hóa đại chúng Đồng thời, thông qua đề tài ta cần 18 nhận thức hướng phát triển bền vững thời trang, để đảm bảo thời trang vừa thẩm mĩ vừa thân thiện với môi trường Tài liệu tham khảo: Trinh Pak, Khơng thể khơng có quần jeans, Tạp chí Harper’s Bazaar Việt Nam https://bazaarvietnam.vn/truoc-them-ra-mat-trien-lam-fashionvoyage-gallery-tai-dao-phu-quoc/#post-2601209 The History of Jeans: A detailed look at Denim over the decades, Tạp chí Byrdie https://www.byrdie.com/the-history-of-jeans-2040397 xu hướng đậm chất “Hippie” bùng nổ trở lại , Tạp chí thời trang Elle https://www.elle.vn/xu-huong-thoi-trang/nhung-xu-huong-mang-dam-chat-hippie-comeback?fbclid=IwAR2n1kzL86ggxfGDV5LtUgD4NxrFMNDRWs0P7Sr29Ncinmd4SBDFyaJu TM8 Anon 2012, Ảnh hưởng văn hóa đến dự báo xu hướng https://www.ukessays.com/essays/fashion/influence-of-culture-onfashion.php?fbclid=IwAR3i4lmgGN2vADH_1-57Vf10qqAG0YyYsJQEigBKbdKxhdTl-iHznI0eUs 19 ... qua thấy quần jeans đồ chưa ngừng “hot” Để có hiểu biết rõ quần jeans, sản phẩm thời trang góc nhìn văn hóa đại chúng tác giả chọn quần jeans - thời trang văn hóa địa chúng từ năm 1960 đến làm... trình bày nguồn gốc giai đoạn phát triển quần jeans thời trang văn hóa đại chúng từ năm 1960 đến với phân tích ba đặc điểm văn hóa đại chúng tính đại chúng, tính kinh doanh thương mại cuối tính... thị trường Quần jean vượt qua giới tính, tuổi tác đẳng cấp sức hấp dẫn chúng vượt thời gian Chương 3: Quần jeans góc nhìn văn hóa đại chúng 3.1 Tính đại chúng quần jeans Có lẽ quần jeans đồ “must