Cung cầu và thị phần của các hãng mỹ phẩm trên thị trường việt nam từ năm 2017 2019

Chương 1: Tổng quan cung cầu, thị phần, thị trường Cung 1.1 Khái niệm 1.2 Quy luật cung 1.3 Hàm cung 1.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến cung Cầu 2.1 Khái niệm 2.2 Quy luật cầu 2.3 Hàm cầu 2.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu Thị phần 3.1 Khái niệm 3.2 Tầm quan trọng thị phần doanh nghiệp Thị trường 4.1 Khái niệm 4.2 Cấu trúc thị trường 4.3 Các loại thị trường=>Thị trường mỹ phẩm thuộc thị trường nào? Tại sao? 4.4 Vai trò thị trường Chương 2: Thị phần hãng mỹ phẩm thị trường Việt Nam từ năm 2017 -2019 Tổng quan thị trường mỹ phẩm 1.1 Mỹ phẩm gì? 1.2 Lịch sử phát triển mỹ phẩm 1.3 Các hãng mỹ phẩm tiếng Thị phần mỹ phẩm Việt Nam: Diễn biến cung cầu thị trường mỹ phẩm năm 2016-2019 Thị phần mỹ phẩm….ở Việt Nam 3.1 Lịch sử hình thành thương hiệu 3.2 Phân tích theo SWOT=>Chính sách giá doanh nghiệp Chương 3: Những hạn chế thị trường mỹ phẩm Việt Nam Giải pháp cho thị trường Giải pháp cho doanh nghiệp CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CUNG CẦU, THỊ PHẦN, THỊ TRƯỜNG Cung 1.1 Khái niệm Cung số lượng hàng hóa dịch vụ mà người bán muốn bán mức giá khác khoảng thời gian định, nhân tố khác không thay đổi 1.2 Quy luật cung Lượng cung số lượng hàng hóa dịch vụ cụ thể mà người bán muốn bán sẵn sàng bán mức giá cho khoảng thời gian định Sẵn sàng bán nghĩa người bán sẵn sàng cung cấp số lượng cung có đủ người mua hết số hàng Điều quan trọng để phân biệt số lượng cung số lượng thực bán Có nhiều yếu tố định lượng cung, giá đóng vai trị đặc biệt phân tích Mối quan hệ giá lượng cung gọi quy luật cung: Trong điều kiện yếu tố khác không đổi, giá hàng hóa tăng lên, lượng cung tăng lên, giá giảm, lượng cung giảm 1.3 Hàm cung Hàm cung (supply function) hình thức biểu thị mối quan hệ biến phụ thuộc lượng cung (Qs) yếu tố quy định lượng cung (biến độc lập) giá sản phẩm (P), giá đầu vào nhân tố (Ps), trình độ cơng nghệ (T) mục tiêu doanh nghiệp (G) Dưới dạng tổng quát viết: Qs = f(P,Ps,T,G) Tuy nhiên, hàm cung cụ thể gồm nhiều biến, sử dụng để nghiên cứu ảnh hưởng yếu tố cụ thể, thường sử dụng giả định yếu tố khác không thay đổi Và giá P yếu tố ảnh hưởng lớn để dễ dàng tính tốn người ta coi biến khác khơng đổi hàm cầu Qs = f(P) 1.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến cung - Giá đầu vào: Nếu giá tăng lên bán sản phẩm doanh nghiệp có mức lãi cao Vì doanh nghiệp làm việc nhiều hơn, mua thêm máy móc thiết bị, th thêm nhân cơng sản lượng cung ứng tăng lên Ngược lại giá thấp mức lãi doanh nghiệp giảm xuống, họ phải thu hẹp sản xuất, chí ngừng sản xuất hồn tồn - Cơng nghệ: Sự tiến công nghệ giúp giảm số lượng lao động, làm giảm chi phí sản xuất làm tăng lượng cung - Thu nhập người mua: Khi thu nhập tăng khả mua tăng, cầu tăng - Kỳ vọng: Nếu doanh nghiệp kỳ vọng giá sản phẩm tăng tương lai, họ cung cấp cho thị trường sản phẩm Số lượng người bán: Khi số lượng người bán giảm cung giảm - Chính sách phủ: Khi mức thuế cao làm chi phí sản xuất tăng lên, thu nhập doanh nghiệp doanh nghiệp giảm lượng sản xuất Ngược lại, phủ có ưu đãi thuế thu nhập doanh nghiệp tăng lên doanh nghiệp muốn sản xuất nhiều Cầu 2.1 Khái niệm Cầu nhu cầu cộng với khả tốn cho nhu cầu đó; cần thiết cá thể hàng hóa hay dịch vụ mà cá thể sẵn sàng có khả tốn cho hàng hóa hay dịch vụ Khi cầu toàn thể cá thể mặt hàng kinh tế gộp lại, ta có cầu thị trường Khi cầu tồn thể cá thể tất mặt hàng gộp lại, ta có tổng cầu Thực chất, cầu thuật ngữ dùng để diễn đạt thái độ người mua khả mua loại hàng hóa 2.2 Quy luật cầu Số lượng cầu hàng hóa số lượng mà người mua sẵn sàng mua thời kỳ Sẵn sàng mua có nghĩa người mua thực sẵn sàng trả tiền cho số lượng cầu có sẵn Điều quan trọng để phân biệt số lượng cầu số lượng thực mua Lượng mặt hàng mà cá thể có nhu cầu, có đủ ngân sách để mua thời điểm định với mức giá xác định mức giá xác định hàng hóa khác gọi lượng cầu Như vậy, thấy số lượng cầu mặt hàng phụ thuộc vào giá thị trường nó, mức thu nhập cá thể, vào giá mặt hàng khác (nhất mặt hàng thay bổ sung cho nó), chí vào thời điểm, thị hiếu khách hàng, kỳ vọng giá tương lai, quy mô dân số thời tiết Mối quan hệ giá lượng cầu gọi quy luật cầu: Trong điều kiện yếu tố khác khơng đổi, giá loại hàng hóa tăng, lượng cầu giảm giá hàng hóa giảm lượng cầu tăng 2.3 Hàm cầu Hàm cầu (demand function) hình thức biểu thị mối liên hệ biến phụ thuộc lượng cầu (Qd) vào số biến độc lập định lượng cầu, ví dụ giá sản phẩm (P), thu nhập (Y), giá sản phẩm thay (Ps), giá sản phẩm bổ sung (Pr) quảng cáo (A), Dưới dạng tổng quát viết : Qd = f(P,Y,Ps,Pr,A ) Sự thay đổi biến độc lập ảnh hưởng tới lượng cầu Qd Vì vậy, nghiên cứu ảnh hưởng số biến số với lượng cầu, nhà kinh tế thường giả định biến số độc lập khác không thay đổi (giả định điều kiện khác khơng đổi) Và giá P yếu tố ảnh hưởng lớn để dễ dàng tính tốn người ta coi biến khác khơng đổi hàm cầu Qd = f(P) 2.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu - Thu nhập người tiêu dùng: Thu nhập người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp đến khả mua sắm người tiêu dùng Khi thu nhập tăng lên khả mua sắm người tiêu dùng tăng lên nhu cầu họ hàng hóa tăng lên ngược lại - Giá hàng hóa có liên quan: Cầu hàng hóa khơng phụ thuộc vào giá thân hàng hóa mà cịn phụ thuộc vào giá mặt hàng có liên quan Khi giảm giá hàng hóa làm giảm lượng cầu hàng hóa khác, gọi chúng hàng hóa thay Ngược lại, giảm giá hàng hóa làng tăng lượng cầu hàng hóa khác hai hàng hóa gọi hàng hóa bổ sung - Tâm lí, tập quan, thị hiếu người tiêu dùng: Khi người tiêu dùng thích loại hàng hóa họ mua nhiều Ngược lại hàng hóa mà họ chưa quen dùng cầu loại hàng thấp - Kì vọng: Chẳng hạn, người tiêu dùng dự kiến kiếm nhiều tiền tương lai họ sẵn sàng bỏ số tiền tiết kiệm để mua hàng hóa Hoặc họ dự kiến giá mặt hàng giảm thời gian tới họ khơng mua hàng hóa - Dân số: Khi dân số tăng lên mức nhu cầu hàng hóa tăng lên Tuy nhiên khả sản xuất mức thu nhập người dân, nên qui mô dân số tăng lên cấu nhu cầu thay đổi Đối với mặt hàng thiết yếu dân số tăng lên cầu hàng hóa tăng lên mức giá - Chính sách Chính phủ: Các sách Chính phủ thời kì có ảnh hưởng đến mức thu nhập người tiêu dùng giá hàng hóa dịch vụ Do ảnh hưởng đến cầu hàng hóa Chẳng hạn mặt hàng cần hạn chế tiêu dùng Nhà nước đặt mức thuế cao, giá bán cao, cầu giảm ngược lại Thị phần 3.1 Khái niệm Thị phần phần thị trường tiêu thụ sản phẩm mà doanh nghiệp chiếm lĩnh Thị phần = doanh thu bán hàng doanh nghiệp / Tổng doanh thu thị trường hay Thị phần = Số sản phẩm bán doanh nghiệp / Tổng sản phẩm tiêu thụ thị trường Thị phần nói rõ phần sản phẩm tiêu thụ riêng doanh nghiệp so với tổng sản phẩm tiêu thụ thị trường Để giành giật mục tiêu thị phần trước đối thủ, doanh nghiệp thường phải có sách giá phù hợp thơng qua mức giảm giá cần thiết, bắt đầu thâm nhập thị trường 3.2 Tầm quan trọng thị phần doanh nghiệp Các nhà đầu tư nhà phân tích theo dõi tăng giảm thị phần cách cẩn thận, dấu hiệu khả cạnh tranh tương đối sản phẩm dịch vụ công ty Khi tổng thị trường cho sản phẩm dịch vụ tăng lên, cơng ty trì thị phần tăng doanh thu mức độ tốc độ tương tự tổng thị trường Một công ty phát triển thị phần tăng doanh thu nhanh đối thủ cạnh tranh Thị phần tăng cho phép cơng ty đạt quy mô hoạt động lớn cải thiện khả sinh lời Một cơng ty cố gắng mở rộng thị phần cách giảm giá, sử dụng quảng cáo giới thiệu sản phẩm hay khác biệt Ngồi ra, tăng kích thước thị phần cách hấp dẫn đối tượng nhân học khác Việc tính tốn thị phần thường thực cho quốc gia vùng cụ thể, chẳng hạn thị phần Canada thị phần Hoa Kỳ Các nhà đầu tư thu thập liệu thị phần từ nhiều nguồn độc lập khác nhau, chẳng hạn nhóm thương mại, quan quản lý, thường từ cơng ty Tuy nhiên, số ngành khó đo lường xác thị phần ngành khác Thị trường 4.1 Khái niệm Thị trường nhóm người mua người bán hàng hóa hay dịch vụ cụ thể Người mua, với tư cách nhóm, định cầu nhóm người bán định cung sản phẩm Thị trường có nhiều dạng khác Một vài thị trường tổ chức cách chặt chẽ, đó, người mua người bán gặp thời gian địa điểm cụ thể, người xướng giá góp phần vào việc xác định giá bán tổ chức việc bán hàng Phổ biến thị trường tổ chức chặt chẽ hơn, đó, người mua khơng gặp thời diểm cụ thể Những người bán nhiều nơi khác bán loại sản phẩm có đơi chút khác biệt Khơng có người xướng giá bán cho sản phẩm Mỗi người bán niêm yết giá kem họ, người mua định mua cửa hàng Tuy nhiên, người mua kem người bán kem liên quan chặt chẽ với 4.2 Cấu trúc thị trường Các nhà kinh tế vi mơ phân tích hoạt động doanh nghiệp cấu trúc thị trường khác nhau, bao gồm: thị trường cạnh tranh hoàn hảo, độc quyền, cạnh tranh độc quyền độc quyền nhóm Trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo, số lượng lớn doanh nghiệp có quy mơ tương đối nhỏ sản xuất mặt hàng tương tự thị trường rào cản cho người muốn gia nhập Các nhà quản lý doanh nghiệp hoạt động thị trường cạnh tranh hoàn hảo người chấp nhận giá khơng có chút sức mạnh thị trường Họ tự định mức sản xuất để tối đa hóa lợi nhuận mức giá lực lượng cung cầu thị trường định Vì khơng có rào cản gia nhập nên doanh nghiệp tham gia vào thị trường làm cho giá thành bị giảm xuống mức chi phí sản xuất trung bình nên triệt tiêu lợi nhuận kinh tế Rất nhiều thị trường nội địa quốc tế trao đổi nơng sản hàng hóa thương mại khác có đặc tính gần giống với thị trường cạnh tranh hoàn hảo Trong thị trường độc quyền, doanh nghiệp riêng lẻ sản xuất mặt hàng mà khơng có sản phẩm thay thế, bảo vệ khỏi gia nhập tự vào thị trường Doanh nghiệp độc quyền người định giá Sức mạnh thị trường doanh nghiệp độc quyền phụ thuộc vào khả khách hàng tìm kiếm sản phẩm thay cho sản phẩm doanh nghiệp Mức giá nhà độc quyền cao người tiêu dùng muốn mua sản phẩm doanh nghiệp khác Sự tồn rào cản gia nhập thị trường cho phép doanh nghiệp độc quyền nâng lo lắng chuyện lợi nhuận kinh tế thu hút doanh nghiệp tham gia vào thị trường Trong thị trường cạnh tranh độc quyền, số lượng lớn doanh nghiệp có mối quan hệ tương đối nhỏ so với tổng kích thước thị trường sản xuất mặt hàng có khác biệt thị trường khơng có bảo vệ rào cản gia nhập Sự khác cạnh tranh hoàn hảo cạnh tranh độc quyền khác biệt sản phẩm đưa đến sức mạnh thị trường cho nhà cạnh tranh độc quyền; họ người thiết lập giá chấp nhận giá Trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo, vắng mặt rào cản thị trường làm doanh nghiệp gia nhập cuối bị khoản lợi nhuận kinh tế Trong ba thị trường kể trên, nhà quản lý doanh nghiệp không cần xem xét phản ứng đối thủ cạnh tranh thay đổi mức giá Doanh nghiệp độc quyền khơng có đối thủ, doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền nhỏ so với tổng kích thước thị trường nên thay đổi giá thường không khiến đối thủ phải tìm cách trả đũa; doanh nghiệp cạnh tranh hồn hảo tất nhiên khơng tìm cách lên xuống mức giá định sẵn họ người chấp nhận giá Ngược lại, xét trường hợp thị trường độc quyền nhóm, vài doanh nghiệp sản xuất hầu hết toàn tổng sản lượng thị trường, sách giá hãng có tác động rõ rệt đến doanh thu hãng khác Sự tương thuộc lẫn doanh nghiệp thị trường độc quyền nhóm có nghĩa động thái hãng ảnh hưởng đến doanh thu lợi nhuận hãng lại (Sách Managerial Economics, McGraw Hill, Christopher Thomas and S Charles Maurice) 4.3 Các loại thị trường - Phân loại theo tính chất: thị trường thành thị thị trường nơng thơn Hình thức phân chia dựa vào khác biệt thành thị nông thôn mặt dân cư, thu nhập, địa lý - Phân loại theo đối tượng mua bán: + Thị trường hàng hóa: Đây loại thị trường có quy mơ lớn, phức tạp, tinh vi; diễn hoạt động mua bán hàng hóa với mục đích thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng vật chất + Thị trường lao động: Những người lao động cung ứng sức lao động, cịn doanh nghiệp có nhu cầu lao động Thị trường gắn bó chặt chẽ với nhân tố người nhân cách, tâm lý, thị hiếu chịu ảnh hưởng số quy luật đặc thù + Thị trường chất xám: Là nơi diễn trao đổi tri thức mua quyền, bí cơng nghệ + Thị trường vốn: Tại đây, quyền sở hữu vốn không di chuyển quyền sử dụng vốn chuyển nhượng qua vay nợ + Thị trường thẻ tín dụng: Là nơi diễn hoạt động trao đổi mua bán tiền tệ, trái phiếu, cổ phiếu giấy tờ có giá trị khác - Phân loại theo phạm vi: + Thị trường giới: Là nơi diễn hoạt động trao đổi mua bán quốc gia + Thị trường quốc gia: Là nơi diễn hoạt động mua bán phạm vi quốc gia - Phân loại theo khả biến nhu cầu thành thực: + Thị trường thực tế: Là khả mà người mua thực tế mua hàng hóa để thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng + Thị trường tiềm năng: Là thị teuowngf thực tế phận khách hàng có nhu cầu có khả tốn lý mà chưa mua hàng hóa để thỏa mãn nhu cầu + Thị trường lý thuyết: Là thị trường tiềm phận khách hàng có nhu cầu khơng chưa có khả tốn - Phân loại theo vai trị thị trường hệ thống thị trường: Thị trường thị trường phụ - Phân loại theo số lượng người mua người bán thị trường: Thị trường độc quuền thị trường cạnh tranh 4.4 Vai trò thị trường Hoạt động kinh doanh doanh nghiệp góp phần vào việc thoả mãn nhu cầu thị trường, kích thích đời nhu cầu nâng cao chất lượng nhu cầu Tuy nhiên chế thị trường, thị trường có vai trị đặc biệt quan trọng hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Thị trường vừa động lực, vừa điều kiện, vừa thước đo kết hiệu kinh doanh doanh nghiệp - Là động lực: Thị trường đặt nhu cầu tiêu dùng, buộc doanh nghiệp muốn tồn phải nắm bắt nhu cầu định hướng mục tiêu hoạt động phải xuất phát từ nhu cầu Ngày nay, mức sống người dân tăng lên cách rõ rệt khả tốn họ cao Bên cạnh đó, đơn vị, tổ chức kinh tế lĩnh vực hoạt động kinh doanh đua cạnh tranh dành giật khách hàng cách gay gắt thị trường có chấp nhận doanh nghiệp tồn ngược lại bị phá sản Vậy thị trường động lực sản xuất,cũng kinh doanh thương mại doanh nghiệp - Là điều kiện: Thị trường bảo đảm cung ứng có hiệu yếu tố cần thiết để doanh nghiệp thực tốt nhiệm vụ hoạt động kinh doanh Nếu doanh nghiệp có nhu cầu loại yếu tố sản xuất hay loại hàng hóa tình hình cung ứng thị trường có ảnh hưởng trực tiếp tiêu cực tích cực tới hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Vậy thị trường điều kiện hoạt động kinh doanh doanh nghiệp - Là thước đo: Thị trường kiểm nghiệm tính khả thi hiệu phương án hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Trong qua trình hoạt động kinh doanh thương mại, doanh nghiệp phải đối mặt với trường hợp khó khăn đỏi hỏi phải có tính tốn cân nhắc trước định Mỗi định ảnh hưởng đến thành công hay thất bại doanh nghiệp Thị trường có chấp nhận, khách hàng có ưa chuộng sản phẩm hàng hố doanh nghiệp chứng minh phương án kinh doanh có hiệu ngược lại Vậy thị trường thước đo hiệu sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Chương 2: THỊ PHẦN CỦA CÁC HÃNG MỸ PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ NĂM 2017 -2019 Tổng quan thị trường mỹ phẩm: 1.1 Mỹ phẩm ? Mỹ phẩm, chất sản phẩm dùng để trang điểm thay đổi diện mạo mùi hương thể người Nhiều mỹ phẩm thiết kế để sử dụng cho mặt tóc Chúng thường hỗn hợp hợp chất hóa học; số xuất phát từ nguồn gốc tự nhiên số tổng hợp Các loại mỹ phẩm phổ biến gồm có son môi, mascara, phấn mắt, kem nền, phấn má hồng, phấn phủ, sữa rửa mặt sữa dưỡng thể, dầu gội, sản phẩm tạo kiểu nước hoa Mỹ phẩm thường thoa lên mặt để làm bật diện mạo nên gọi đồ trang điểm hay đồ hóa trang 1.2 Lịch sử phát triển mỹ phẩm: Mỹ phẩm có tên tiếng Pháp Cosmétiques, tiếng Anh Cosmetics có nguồn gốc từ tiếng Hy Lạp Kosmein có nghĩa làm đẹp Theo tài liệu cổ xưa, phụ nữ thành Babylone có cơng thức bơi da da tươi trẻ Di tích khảo cổ Ai Cập cho thấy diện mỹ phẩm từ 6.000 năm trước Phụ nữ Ai Cập giàu có thường vẽ bột đồng màu xanh nhạt lên mặt để làm bật đường nét Họ dùng tinh dầu thơm vẽ lông mày loại kem chế từ mỡ cừu, chì, bồ hóng Ở phương Đơng, kiều nữ Trung Quốc Nhật Bản dùng bột gạo để tạo da trắng mịn Họ cạo lông mày nhuộm đen vàng móng Ở Hy Lạp 1.000 năm trước Công nguyên, da trắng màu sứ ưa chuộng Người Hy Lạp trát phấn bột chì màu trắng lên mặt Phụ nữ dùng son môi đất sét màu nâu vàng trộn với bột sắt đỏ Tại Rome 100 năm sau Công nguyên, nhà triết học Platus viết: “Phụ nữ không tô vẽ giống thức ăn không cho muối” Phụ nữ thường đắp mặt nạ hỗn hợp bột lúa mạch bơ, bơi móng tay làm từ mỡ máu Thời gian trơi qua, nhiều loại hình sơ khai mỹ phẩm người tìm tịi sáng tạo sử dụng rộng rãi khắp châu Âu phương Đông, hai văn minh lớn nhân loại Thế kỷ 14, nước Anh triều đại Elizabeth coi nhuộm tóc đỏ mốt Phụ nữ yêu thích da trắng tuyết Họ bơi lịng trắng trứng gà lên mặt Để ngăn chặn nếp nhăn, trước ngủ, họ đắp mặt nạ lát thịt bò tươi Thế kỷ 15-16 châu Âu, mỹ phẩm sử dụng tầng lớp quý tộc Italy Pháp hai trung tâm sản xuất mỹ phẩm lớn Người Pháp đạt nhiều bước đột phá chế tạo mỹ phẩm nước hoa cách pha trộn nhiều loại nguyên liệu Tuy nhiên, mỹ phẩm “kẻ sát nhân” giấu mặt chì thạch tín thành phần gây nhiều trường hợp ngộ độc Thế kỷ 17-18, người dùng mỹ phẩm, trừ tầng lớp nghèo xã hội Màu son đỏ ưa chuộng tượng trưng cho sức khỏe, hạnh phúc giàu có Thế kỷ 19, người Pháp lại dẫn đầu cách mạng làm đẹp Họ phát minh nhiều chất hóa học thay hương liệu thiên nhiên Oxit kẽm sử dụng phổ biến phấn thoa mặt, chỗ cho chì đồng nhiều độc tố trước Tuy nhiên, nhiều nguyên liệu có hại cho sức khỏe tiếp tục diện mỹ phẩm chì, antimony sulphit phấn mắt, thủy ngân sulphit son môi…Cái giá cho sắc đẹp đắt Năm 1920, nước Mỹ vươn lên nhanh chóng việc sản xuất tiêu thụ mỹ phẩm Phụ nữ vứt bỏ phong cách Victoria nhợt nhạt để ăn vận theo mốt trang điểm thật rực rỡ “đẹp hái tiền” Năm 1927, thuốc nhuộm tóc chế tạo lần mang lại mái tóc dợn sóng mơ ước cho phái đẹp Năm 1930, điện ảnh Mary Pickford, Theda Bara, Jean Harlow mở đầu phong cách trang điểm Làn da trắng tuyết bị truất nhường chỗ cho da rám nắng sành điệu kiểu Hollywood Năm 1935, hãng Max Factor tung mỹ phẩm đóng bánh, tiện dụng mang xa Chưa việc trang điểm lại thuận tiện cho phái đẹp lúc Thập niên 50-60 chứng kiến phát triển vượt bậc công nghiệp mỹ phẩm Chiến tranh giới kết thúc, xã hội ổn định, nhu cầu làm đẹp quý bà quý cô mảnh đất màu mỡ cho hãng mỹ phẩm Helena Rubinstein, Estée Lauder, Revlon…Thị trường mỹ phẩm đa dạng, nhộn nhịp với dầu làm nâu da, nước hoa, lông mi giả, bút nước kẻ mắt Truyền hình, báo chí tràn ngập quảng cáo sản phẩm làm đẹp Đến thập niên 80, công nghiệp sản xuất mỹ phẩm đạt đến doanh thu khổng lồ 20 tỷ USD năm Từ đến nay, mỹ phẩm ln lĩnh vực đầu tư nhiều lợi nhuận Hàng loạt nhãn hiệu lớn nhỏ đời từ Âu sang Á Ta mua mỹ phẩm thật dễ dàng: shop độc quyền, siêu thị, trung tâm thương mại, Internet…Bước phố gặp cô nàng mắt xanh mơi đỏ Có thể khẳng định rằng, phụ nữ ngày sống thiếu mỹ phẩm, sử dụng để thân đẹp lại điều không dễ 1.3 Các hãng mỹ phẩm tiếng : Với vai trị “ cơng cụ đắc lực” giúp hỗ trợ việc làm đẹp chị em phụ nữ nói riêng đối tượng xã hội nói chung, mỹ phẩm dần trở thành thiết yếu đời sống người Vì lẽ , thị trường mỹ phẩm thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia toàn giới Việt Nam Một số thương hiệu tiếng thị trường mỹ phẩm tồn giới kể đến Innisfree, Lo’real, Dior, Ohui, Dove, Doublerich,… Và Việt Nam, số thương hiệu kể , ta cịn có số thương hiệu tiếng M.O.I, Lemonade, Laura Sunshine Thị phần mỹ phẩm Việt Nam: Diễn biến cung cầu thị trường mỹ phẩm năm Báo cáo thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2016 – 2019 Với mức sống nâng cao, ngày có nhiều phụ nữ Việt sử dụng sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc sắc đẹp nhu cầu thiết yếu Theo báo cáo Q&Me thị trường mỹ phẩm Việt, đối tượng trang điểm thường xuyên tăng từ 35% năm 2017 lên đến 40% năm 2018 Cũng theo khảo sát thị trường thị trường nho nhỏ 30 trường Phổ thông, Cao Đẳng, Đại Học có 70% số học sinh độ tuổi 17 – 19 tuổi có sử dụng mỹ phẩm 19 tuổi tỷ lệ gần 90%.Dân số thuộc tầng lớp trung lưu Việt Nam dự kiến tăng lên 33 triệu vào năm 2020 Năm nay, theo liệu từ Mintel, công ty nghiên cứu thị trường tồn cầu có trụ sở London: thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá khoảng 2,3 tỷ USD Báo cáo cung cấp cập nhật hành vi tiêu dùng xu hướng thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2016 - 2019  Việc sử dụng sản phẩm trang điểm tăng lên mức độ thường xuyên sử dụng chi tiêu cho hạng mục Số người trang điểm hàng ngày tăng lên số 30% số người hồn tồn khơng trang điểm giảm từ 24% (2016) xuống 14% (2019) Những sản phẩm trang điểm dùng phổ biến son môi, kem phấn má hồng=> cầu tăng lên theo năm  Tới 73% sử dụng sản phẩm chăm sóc da lần/ tuần thường xuyên Các sản phẩm chăm sóc da phổ thơng sữa rửa mặt, kem chống nắng mặt nạ dưỡng da mặt  Khơng nằm ngồi xu hướng chung thương mại điện tử, số người mua sắm mỹ phẩm trực tuyến gia tăng, với 57% số người sử dụng mỹ phẩm mua mỹ phẩm trực tuyến 72% số mua mỹ phẩm qua mạng xã hội Trong đó, Facebook trang mạng xã hội phổ biến để mua sắm mỹ phẩm  Theo Báo cáo Q&Me thói quen trang điểm thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2018, số lượng người mua hàng trực tuyến sản phẩm mỹ phẩm tăng tới 77% so với 54% năm trước Trong đó, số người mua theo kênh online tăng từ 9% (năm 2017) lên 22% (năm 2018)  Ngày nay, online không kênh bán hàng phổ biến, mà cịn nguồn thơng tin có ảnh hưởng lớn tới định mua hàng, người tham gia mạng xã hội đóng vai trị chuyên gia, nhà báo  Shopee, Tiki, Thế giới Skinfood trang thương mại điện tử phổ biến để mua sản phẩm làm đẹp  Tuy nhiên, Mỹ phẩm Việt chưa xây dựng thương hiệu thị trường, chất lượng sản phẩm nội địa chưa đồng đồng đồ trang điểm mặt hàng chăm sóc da Các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam nay, với 10% thị phần, trụ phân khúc giá rẻ xuất sang số thị trường lân cận (90% doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam đại lý phân phối nhà mỹ phẩm nước ngoài) Hầu hết mỹ phẩm ngoại chiếm lĩnh trung tâm thương mại -Theo biểu đồ miêu tả, giá trị nhập mỹ phẩm tăng liên tục qua năm từ 2011 đến 2020 Riêng từ năm 2016 trở sau, giá trị nhập mỹ phẩm dự đoán tăng từ khoảng 1,1 USD đến khoảng 2,2 USD Trong đó, theo thơng tin từ BrandsVietNam, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam nay, với 10% thị phần, trụ phân khúc giá rẻ xuất sang số thị trường lân cận Thị trường mỹ phẩm Việt Nam dần có xu hướng bị “ chiếm lĩnh” mỹ phẩm nhập khiến cho doanh nghiệp sản xuất hàng nội địa Việt Nam có số giữ vị thị trường mỹ phẩm thơng qua hoạt động mua bán xuất sang nước lân cận Phần lớn người tiêu dùng thường có xu hướng chuộng mỹ phẩm ngoại nhập mỹ phẩm nội địa họ quan niệm : hàng ngoại tốt hàng nước giá có phần cao so với mặt giá chung hàng nội địa Nắm bắt tâm lý khách hàng, nhiều doanh nghiệp nhập sản phẩm thương hiệu tiếng nhiều người tin dung giới bán Đó lý mỹ phẩm nội địa Việt Nam dần “thất thế” thay vào mỹ phẩm nhập dần “lên ngơi” Cũng lẽ , ta hiểu được, sản phẩm mỹ phẩm nhập thường nhập để phục vụ cho mục đích mua bán kiếm lợi nhuận, bên cạnh tất nhiên có số người tiêu dùng nhập mỹ phẩm với mục đích tiêu dung Như vậy, gia tăng giá trị mỹ phẩm nhập chiếm tỉ trọng lớn từ doanh nghiệp với mục đích đưa thị trường để bán Hay nói cách khác, gia tang giá trị mỹ phẩm nhập khẩu, ta kết luận rằng, cung thị trường mỹ phẩm Việt Nam tăng qua năm -Xét chi phí khách hàng cho mỹ phẩm nhập tính tổng chi phí tiêu dùng, tỉ lệ tăng từ 0.8% đến khoảng 1,4% dần tăng qua năm Theo xu hướng xã hội ngày này, phần lớn khách hàng có nhu cầu mua tin dùng mỹ phẩm ngoại nhập so với nội địa, nhiên, phần phận người tin dùng hàng nội địa khơng có đủ kinh tế khả chi trả cho loại mỹ phẩm có giá có phần “đắt hơn” so với hàng nội địa họ tin vào chất lượng sản phẩm hàng nội địa Bên cạnh , theo tổng cục thống kê, thu nhập bình quân đầu người Việt Nam năm 2019 vào tầm 4.2 trđ/người/tháng, với mức thu nhập đó, khơng trả cho loại mỹ phẩm ngoại nhập, thế, tỉ lệ người tiêu dùng tin dùng hàng nội nhập chắn có gia tăng đáng kể Thêm , mỹ phẩm dần trở thành mặt hàng thiết yếu sống người với mục đích làm đẹp, cơng việc,… từ người già đến người trẻ, từ người thành đạt đến người lao động chân tay,… ai có nhu cầu sử dụng mỹ phẩm Từ gia tăng tỉ lệ người tiêu dùng chi tiêu cho sản phẩm nhập đến gia tăng tỉ lệ tiêu dùng sản phẩm nội địa , ta thấy lượng cầu người tiêu dùng thị trường mỹ phẩm Việt Nam ngày tăng Thị phần mỹ phẩm M.O.I Việt Nam : 3.1 Đôi nét thương hiệu : M.O.I thương hiệu mỹ phẩm trang điểm chuyên nghiệp Việt Nam với tiêu chuẩn chất lượng quốc tế giá hợp lý dành cho phụ nữ Việt M.O.I đồng hành chuyên gia hàng đầu ngành mỹ phẩm giới & biểu tượng sắc đẹp Việt Nam để tạo dòng sản phẩm chất lượng, phù hợp với phong cách, khí hậu thu nhập người Việt Tất sản phẩm M.O.I Cosmetics sản xuất công nghệ đại tối ưu xuất xứ từ Hàn Quốc (Made in Korea), cấp giấy phép chứng nhận tiêu chuẩn chất lượng quốc gia Hàn Quốc – Việt Nam 3.2 Phân tích M.O.I theo SWOT S hiệucómỹ lập thị “ Nữ hồng Showbiztrength: Việt” – Là Hồ Ngọcthương Hà, M.O.I mộtphẩm độ nổiđược tiếng thành định trường mỹ phẩm Việt Nam nhờ có danh tiếng Hồ Ngọc Hà “ Làng Showbiz Việt” Với mối quan hệ mà người đứng đầu thương hiệu – Hồ Ngọc Hà có được, độ nhận biết thương hiệu đến với khách hàng cao hơn, chiến lược Marketing thực đặc biệt dễ dàng thu hút truyền thơng quảng bá cho thương hiệu Bên cạnh đó, sản phẩm M.O.I Cosmetics thành nghiên cứu sáng tạo Hồ Ngọc Hà kết hợp chuyên gia mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc, kết hợp với quy trình sản xuất đại theo cơng đoạn khép kín, cơng nghệ hàn quốc, sản phẩm đạt chất lượng quốc tế giúp chất lượng sản phẩm đảm bảo nâng cao tạo lòng tin nơi người tiêu dùng Hàn Quốc từ lâu biết đến đất nước với thương hiệu mỹ phẩm tiếng nhiều người tin dùng BBIA, 3CE, Blace Rouge, Shiceido, Về thiết kế , sản phẩm M.O.I người tiêu dùng đánh giá bắt mắt hài hòa với phong cách hợp thời trang, bắt kịp trào lưu làm đẹp giới Thêm nữa, M.O.I tập trung đầu tư nghiên cứu số loại sản phẩm định , sản phẩm M.O.I thường đánh giá cao chất lượng W eaknesses: Thông thường, đối tượng khách hàng mà thương hiệu mỹ phẩm hướng đến thường đa dạng nhằm mang đến lợi nhuận cao cho doanh nghiệp giúp tăng độ nhận biết khách hàng thương hiệu Tuy nhiên, M.O.I Cosmetic, đối tượng khách hàng thương hiệu hướng đến lại hạng chế, tiêu biểu độ tuổi Các đối tượng khách hàng M.O.I thường người có thu nhập ổn định độ tuổi từ 26 – 40 Nguyên nhân hạn chế bắt nguồn từ việc M.O.I thương hiệu non trẻ, vừa mắt người tiêu dùng vịng vài năm trở lại đây, thế, sản phẩm đưa thị trường thường hạn chế, tập trung vào vài sản phẩm định son, mặt nạ phấn nước M.O.I thương hiệu non trẻ, chưa có nhiều kinh nghiệm sở vật chất để hướng đến nhiều đối tượng khách hàng thương hiệu lâu đời khác, xem điểm yếu thương hiệu Bên cạnh đó, tác động đối tượng thương hiệu hướng đến nên giá thành sản phẩm thuộc M.O.I cao so với sản phẩm thương hiệu khác Việt Nam Thêm nữa, theo nhận xét vài khách hàng, sản phẩm M.O.I nhận xét thiết kế bắt mắt lại bất tiện cho người tiêu dùng mà sản phẩm tiêu biểu son O pportunity: Khởi đầu M.O.I Cosmetics thuận lợi so với thương hiệu mĩ phẩm khác nhờ vào độ tiếng mối quan hệ rộng lớn mà Hồ Ngọc Hà gây dựng suốt 20 năm qua, nên khả truyền thông hội biết đến so với thương hiệu thời điểm “Joi” hay “Cenlia” Cùng với hợp tác từ chuyên gia hàng đầu đến từ Hàn Quốc, M.O.i có tiềm lớn để xâm nhập vào thị trường mĩ phẩm xứ sở Kim Chi bàn đạp tốt để lấn sân sang thị trường mĩ phẩm quốc tế T hreats: Như biết, M.O.I thương hiệu mỹ phẩm vừa mắt vài năm gần đây, nhiên, ta phủ nhận thương hiệu đầu lĩnh vực mỹ phẩm nội địa Việt Nam, lẽ gặp nhiều thách thức đến từ nước thách thức đôi với cạnh tranh Với vị thương hiệu thị trường Việt Nam, M.O.I Cosmetic phải đối mặt với cạnh tranh cao từ nước với nhiều thương hiệu mỹ phẩm khác đời theo xu hướng thời đại nước ngoài, đến từ thương hiệu mỹ phẩm tiếng, lâu đời giới Bên cạnh đó, dẫn dắt người có danh tiếng vị định làng giải trí, , danh tiếng thương hiệu dễ bị tác động danh tiếng Hồ Ngọc Hà dễ bị xấu mắt người tiêu dùng “nữ hoàng Showbiz Việt” gặp phải scandal *Chính sách giá: Sản phẩm Giá Mặt nạ gạo tinh khiết 199.000đ Son No7 Successful 299.000đ Phấn nước SM Babyskin Cushion 489.000đ Magic Brow Pencil 169.000đ Lõi Refill SM Babyskin Cushion 289.000đ Son kem lì No5 - Sweet 299.000đ Bộ trang điểm 24/7 Cool- cool Girl 889.000đ M.O.I sử dụng nhiều chiến thuật khác trò chơi mang tên “Định giá” với thượng đế mình, tiêu biểu chiến thuật định giá theo tâm lí khách hàng với số đầy mê điều giúp tăng doanh thu lên 24% so với mức giá trịn nhằm đánh vào tâm lí khách hàng, người thường suy nghĩ điểm cận biên -Định giá phù hợp với đối tượng mà thương hiệu hướng đến: Do hướng đến đối tượng có mức thu nhập ổn định với độ tuổi từ 27-40 nên giá thành sản phẩm thuộc thương hiệu M.O.I thường cao so với thương hiệu mỹ phẩm khác nước -Chiến lược định giá theo nhóm sản phẩm: tận thu giá trị doanh thu đầu khách hàng -Định giá theo giá trị sản phẩm: Sản phẩm dịch vụ mang lại cho khách hàng lợi ích rõ rệt, họ chấp nhận đánh giá cao bạn có lợi cạnh tranh so với đối thủ Do đó, đề nghị khách hàng mức giá cao tương xứng với giá trị mà sản phẩm dịch vụ mang lại CHƯƠNG 3: 1.Những hạn chế Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Trong năm trở lại gần mà thị trường mĩ phẩm Việt Nam thu hút nhiều nhà đầu tư ngoại Việt Nam với nhiều dự án sản xuất mở rộng hệ thống phân phối mỹ phẩm thị trường thương hiệu mỹ phẩm Việt, nhiều công ty mỹ phẩm nội địa lại rơi vào tình trạng bị thu hẹp đáng kể thị phần tiêu thụ Ông Nguyễn Văn Minh, Chủ tịch Hiệp hội tinh dầu, Hương liệu, Mỹ phẩm Việt Nam phân tích, tổng kim ngạch xuất nhập mỹ phẩm Việt Nam tỷ USD năm 2018, có 5% thuộc doanh nghiệp nội Nhiều sản phẩm thiên nhiên nghệ, mũ trôm, nha đam, dừa… xem nguyên liệu quý xu hướng sản xuất mỹ phẩm organic doanh nghiệp nội sản xuất nguyên liệu thô, không chiết xuất tinh chất để tạo dịng mỹ phẩm cao cấp Số mỹ phẩm Việt Nam trụ thị trường Thorakao, Miss Sài Gòn… tập trung phân khúc thấp chiếm lĩnh vị trí khiêm tốn thị phần tiêu thụ nội địa Bên cạnh đó, rào cản doanh nghiệp Việt Nam chưa sản xuất trọn sản phẩm, tức chuyên loại sản phẩm mặt nạ, chăm sóc da, hay trang điểm Những hạn chế quy mô sản xuất nhỏ, công nghệ dây chuyền thấp, vốn đầu tư hạn chế doanh nghiệp nội chưa thể khắc phục thời gian ngắn tới Trong đó, để phát triển sản phẩm giá trị gia tăng cao địi hỏi phải có vốn mạnh, có dây chuyền cơng nghệ đủ chiết xuất tinh chất thiên nhiên từ nguồn nguyên liệu thô để tạo dòng sản phẩm cao cấp Đặc biệt hơn, doanh nghiệp nội cần có tiềm lực tài đủ mạnh để xây dựng phát triển thương hiệu Hiệp hội nhiều lần kiến nghị quan chức liên quan hỗ trợ thành lập trung tâm nghiên cứu, chế tạo sản phẩm mỹ phẩm thiên nhiên nhằm tận dụng tối đa lợi dược liệu phong phú Việt Nam kiến nghị bị bỏ ngỏ Mặt khác, việc kiểm tra xuất xứ, nguồn gốc nguyên liệu mỹ phẩm Việt Nam nhiều bất cập nên tình trạng mỹ phẩm giả, chất lượng hoá chất cấm bày bán tràn lan thị trường Nhiều doanh nghiệp khơng có giấy phép sản xuất mỹ phẩm, gây ảnh hưởng lớn đến niềm tin tiêu dùng người Việt Thực tế kéo theo hệ dòng sản phẩm mỹ phẩm nội có uy tín thương hiệu, thân thiện với sức khỏe người tiêu dùng Việt Nam khiêm tốn lại ngày teo tóp Và số nhãn hàng xác định thị trường trọng điểm xuất nước nên họ không chi mạnh cho quảng bá Việt Nam Chính thế, người tiêu dùng đến tên sản phẩm chất lượng nước Người Việt không dùng mỹ phẩm Việt khơng rành hãng nào, nhãn Có thấy quảng cáo đâu phải khơng? Tên nhãn hàng sản phẩm mỹ phẩm Việt xa lạ với nhiều người dùng chưa có đầu tư vào quảng cáo, quảng bá thương hiệu rộng rãi Chưa có thương hiệu, phân phối hàng cịn nhiều hạn chế Đối với chị em phụ nữ, mỹ phẩm thể phong cách, đẳng cấp người dùng Trong đó, mỹ phẩm Việt lại chưa xây dựng thương hiệu thị trường Bên cạnh đó, chất lượng mỹ phẩm Việt chưa đồng đồ trang điểm mặt hàng chăm sóc da nên có thật nhiều người tiêu dùng dùng sản phẩm dưỡng da hàng Việt trang điểm thiết dùng hàng ngoại Chính hạn chế mà năm thị trường Việt Nam chiếm 10% thị phần so với trường nước khác Theo chuyên gia kinh tế, bên cạnh việc thu hút đầu tư nước ngồi nói chung, Chính phủ Việt Nam cần có sách để khuyến khích ngành mỹ phẩm Việt phát triển Trong đó, tập trung đầu tư xây dựng trung tâm nghiên cứu, chế tạo mỹ phẩm mới, nghiên cứu chiết xuất tinh chất mỹ phẩm thiên nhiên để phát huy tối đa lợi nguồn nguyên liệu sản xuất mỹ phẩm phong phú có Về phía doanh nghiệp cần chủ động cập nhật tiệm cận với tiêu chuẩn sản phẩm organic giới để có định hướng đầu tư sản xuất dòng sản phẩm phù hợp với xu hướng phát triển Nếu khơng có chuyển động kịp thời, e với tâm lý chuộng hàng ngoại người tiêu dùng Việt, doanh nghiệp mỹ phẩm nội dần thị phần vào tay nhà đầu tư ngoại Giải pháp cho thị trường: Thị trường mỹ phẩm Việt Nam tương lai đòi hỏi doanh nghiệp mỹ phẩm nước cần nhiều quan tâm đến bao bì, mẫu mã, PR thương hiệu nổ lực quáng bá phân phối sản phẩm Với nhóm hàng mỹ phẩm thuộc quản lý Bộ y tế cần quan tâm quản lý chặt chẻ dược phẩm mỹ phẩm loại sản phẩm có ảnh hưởng trực tiếp tới sức khỏe người Các dòng mỹ phẩm Việt địi hỏi phải có chất lượng tốt, giá hợp lý lựa chọn phù hợp, ngày có chỗ đứng thị trường nước bên cạnh đó, cần thành lập nhóm chun gia có trình độ cao lĩnh vực thẩm định chất lượng mỹ phẩm, tham gia kiểm tra toàn hoạt động trình sản xuất kiểm tra trình độ chuyên môn cán kỹ thuật doanh nghiệp Ngoài việc cung cấp phương tiện, dụng cụ dùng q trình kiểm tra, phân tích yêu cầu đáng cần thiết Giải pháp cho doanh nghiệp: Các doanh nghiệp không tập trung vào chất lượng sản phẩm mà cần phải có đầu tư, quan tâm mặt hình ảnh đến bao bì, mẫu mã, PR thương hiệu, khơng có kế hoạch truyền thơng hiệu nên mỹ phẩm Việt bị thua thiệt sân nhà Với số nhãn hàng xác định thị trường trọng điểm xuất nước nên họ khơng chi mạnh cho quảng bá Việt Nam Chính thế, người tiêu dùng khơng biết đến tên sản phẩm chất lượng nước Người Việt khơng dùng mỹ phẩm Việt khơng rành hãng nào, nhãn Có thấy quảng cáo đâu phải khơng? Tên nhãn hàng sản phẩm mỹ phẩm Việt xa lạ với nhiều người dùng chưa có đầu tư vào quảng cáo, quảng bá thương hiệu rộng rãi Bên cạnh Doanh nghiệp phải nên xây dựng cho thương hiệu riêng thị trường, với chất lượng mỹ phẩm Việt chưa đồng đồ trang điểm mặt hàng chăm sóc da nên có thật nhiều người tiêu dùng dùng sản phẩm dưỡng da hàng Việt trang điểm thiết dùng hàng ngoại Trong ngành cơng nghiệp mỹ phẩm, hầu hết hãng phải mua nguyên liệu từ số nơi bản, ví dụ nhập nguyên liệu hóa chất từ Đức, tinh dầu thảo mộc từ Pháp, hay nguyên liệu cây, cỏ, hoa… từ Ấn Độ, Philippines Cịn lại cách pha chế, bí quyết, công thức riêng doanh nghiệp Tuy nhiên, khâu định chiến lược quảng bá thương hiệu Theo nhiều chuyên gia ngành mỹ phẩm, nhập thành phẩm thay nhập nguyên liệu trước lợi nhiều chiến lược đầu tư Cuộc sống đại ngày mà người có nhu cầu chăm sóc sắc đẹp, sản phẩm mỹ phẩm Việt ngày phải chuyên nghiệp Nhân viên đào tạo quy củ, am tường sản phẩm, cách sử dụng có kiến thức làm đẹp nên khách hàng cần lời khun tư vấn, hỗ trợ Cùng với đó, cơng ty mỹ phẩm Việt Nam phải nỗ lực thiết lập đường riêng cho mình, thay đổ tiền vào quảng cáo, khẳng định thương hiệu qua chất lượng, giá thành “Với số tiền dùng cho quảng cáo, nhận thấy làm nhiều cho khách hàng thân thuộc (chương trình khuyến mãi, quà tặng khách hàng…), đầu tư hồn thiện cho dịng sản phẩm mặt khác đảm bảo cho đời sống đội ngũ nhân viên bán hàng giỏi  ... doanh doanh nghiệp Chương 2: THỊ PHẦN CỦA CÁC HÃNG MỸ PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ NĂM 2017 -2019 Tổng quan thị trường mỹ phẩm: 1.1 Mỹ phẩm ? Mỹ phẩm, chất sản phẩm dùng để trang điểm thay... Sunshine Thị phần mỹ phẩm Việt Nam: Diễn biến cung cầu thị trường mỹ phẩm năm Báo cáo thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2016 – 2019 Với mức sống nâng cao, ngày có nhiều phụ nữ Việt sử dụng sản phẩm mỹ phẩm. .. chế Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Trong năm trở lại gần mà thị trường mĩ phẩm Việt Nam thu hút nhiều nhà đầu tư ngoại Việt Nam với nhiều dự án sản xuất mở rộng hệ thống phân phối mỹ phẩm thị trường