Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp

12 113 0

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

1 / 12 trang

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang	12
Dung lượng	425,22 KB

Nội dung

Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp, thông qua việc khảo sát 257 khách hàng. Phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích EFA và phân tích hồi quy được sử dụng với sự hỗ trợ từ phần mềm SPSS 20.

Ngày đăng: 24/05/2022, 09:25

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU (Trang 2)

2.3 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **2.3** Mô hình và giả thuyết nghiên cứu (Trang 3)

Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu đề xuất • Tính ngẫu hứng - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **Hình 2.1** Mô hình nghiên cứu đề xuất • Tính ngẫu hứng (Trang 4)

Theo Parboteeah (2009), nếu tạo ra được sự hấp dẫn đến thị giác của khách hàng bằng các hình ảnh, cách trưng bày một cách sinh động thì sẽ làm cho khách hàng có cảm giác thích thú hơn khi mua hàng - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **heo** Parboteeah (2009), nếu tạo ra được sự hấp dẫn đến thị giác của khách hàng bằng các hình ảnh, cách trưng bày một cách sinh động thì sẽ làm cho khách hàng có cảm giác thích thú hơn khi mua hàng (Trang 5)

Bảng 4.1: Đặc điểm mẫu nghiên cứu (n=257) - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **Bảng 4.1** Đặc điểm mẫu nghiên cứu (n=257) (Trang 7)

Tổng số phiếu khảo sát phát ra là 300 bảng, trong đó 150 bảng câu hỏi được phát trực tiếp cho khách hàng và 150 bảng câu hỏi (link Google form) được gửi qua mail, các trang mạng xã hội - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — ng số phiếu khảo sát phát ra là 300 bảng, trong đó 150 bảng câu hỏi được phát trực tiếp cho khách hàng và 150 bảng câu hỏi (link Google form) được gửi qua mail, các trang mạng xã hội (Trang 7)

Bảng 4.3: Kết quả phân tích EFA cho 5 biến độc lập Nhân tố - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **Bảng 4.3** Kết quả phân tích EFA cho 5 biến độc lập Nhân tố (Trang 8)

4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **4.3** Phân tích nhân tố khám phá EFA (Trang 8)

Bảng 4.4: Ma trận hệ số tương quan Pearson - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **Bảng 4.4** Ma trận hệ số tương quan Pearson (Trang 9)

Bảng 4.5: Kết quả phân tích hồi quy đa biến - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của khách hàng tại siêu thị Emart Gò Vấp — **Bảng 4.5** Kết quả phân tích hồi quy đa biến (Trang 9)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN