Bitis-marketing

CAMPAIGN: BITI’S ĐI ĐỂ TRỞ VỀ NHÓM GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU BITI’S BITI'S • • Thương hiệu Biti's Cơng Ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên Đã người tiêu dùng tín nhiệm suốt th ời gian dài CHÂM NGƠN • Biti's - nâng niu bàn chân Việt” Theo thăm dò Biti's, có 87.000 lượt t ương tác m ạng • Là lần Biti's lấn sân sang lĩnh vực truyền thơng T ết • Tiếp tục củng cố định vị thương hiệu Biti's Hunter "Đi Trải nghi ệm" Khoảng cuối 2016 đầu năm 2017 , giới trẻ Việt Nam xôn xao với chiến dịch “Đi để trở ” • Xuất phát từ product placement đầy tranh cãi MV đình đám “Lạc trơi“ c Sơn Tùng MTP BAO QUÁT SƠ LƯỢC CHIẾN DỊCH • Nhấn mạnh đơn khơng trải nghiệm sản phẩm mà trải nghiệm cu ộc song xung quanh Đặc biệt khách hàng tiềm Biti's bạn trẻ Biti's hợp tác với Dentsu Redder, ba “đại lý thương hiệu” Dentsu Việt Nam, để thực chiến dịch quảng bá Lễ hội mùa xuân Toàn chiến dịch đề cao yếu tố “đi để trải nghiệm” nhằm nhấn mạnh đơn không trải nghiệm sản phẩm mà trải nghiệm sống xung quanh Biti’s tạo thành trào lưu giày cho giới trẻ ngày THỜI GIAN DIỄN RA CHIẾN DỊCH Khoảng 15 năm trước, Biti's gần thương hiệu Việt chiếm giữ vị trí độc thị trường giày, dép Thị trường phát triển ngày động, Biti's dần chìm vào ký ức gần bị lãng quên Cu ố i n ăm đ ầ u n ă m 2017 1/1/2018 1/1/2019 Biti's "trỗi dậy" trở thành thương hiệu “làm mưa làm gió” 2/1/2019 – 20/1/2019 NƠI DIỄN RA CHIẾN DỊCH Tận dụng phát triển kênh truyền thông trang mạng xã hội online Biti’s Hunter với Soobin Hoàng Sơn & Tiên Cookie cho sản phẩm mới: “ Đi để trở - chuyến năm” Trở nhà, trở kể với gia đình hành trình, trải nghiệm kỉ niệm buồn lẫn vui “đã trải qua” Đi Để Trở Về - Sẽ Hứa Đi Cùng Nhau mắt Youtube Channel Tiên Cookie thể "sức hút" đặc biệt Nhằm khắc sâu thông điệp chiến dịch, Biti’s Hunter mở thi ảnh từ 2/1/2019 – 20/1/2019 mang thơng điệp “Hứa nhau” Chiến lược marketing Biti’s Hunter – “Thay máu” thương hiệu Click icon to add picture Click icon to add picture Click icon to add picture Sơn Tùng MTP HH H’Hen Niê Soobin Hoàng sơn Phát tờ rơi, chạy quảng cáo, treo bang rôn sản phẩm (đặc biệt sản phẩm mới) khu vực đông người, siêu thị lớn: Big C, Aeon, Vin…, phương tiện truyền thông truyền hình, radio, youtube… QUAN SÁT VÀ THU NHẬN ĐÁNH GIÁ TỪ KHÁCH HÀNG Gây ý mạnh mẽ tới khách hàng Tạo thích thú, tị mị cho khách hàng sản phẩm thương hiệu Kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm khách hàng Bitis thành công phần không để khán giả bị chống ngợp, thiếu tin tưởng quảng cáo q nhiều So sánh với Dự án Biti's Hunter Street Blooming' Central Đã vấp phải nhiều vấn đề nguồn gốc chất liệu vải Đặc biệt dòng sản phẩm "Proudly Made in Vietnam" đầy tính tự hào" việc lựa chọn sai nguồn gốc gây luồng trái chiều KOLs cho Biti's “đánh cắp văn hóa", với “hình dáng mây, thủy ba cột thủy (hoa văn sóng nước) lẫn cách phối màu hồn tồn khơng có nét liên quan đến mỹ thuật cung đình Việt Nam NHẬN THẤY RẰNG Thị hiếu nhu cầu đặc biệt tinh thần dân tộc tự tôn dân tộc người dân lớn, tâm lí khách hàng điều mà người làm truyền thông cần cẩn trọng Có khỗng 20.000 lần đượ c gắn hagtag “Đi để trở về” Được ghi nhận chiến dịch xuất sắc PR Awards Asia 2017 Giải vàng hạng mục Best Use od Broadcast/video Doanh thu tăng 250% so vơi Tết 2017 vượ t 60% so với taget Đạt top trending, có lượt tìm kiếm quan tâm cao Là bướ c đệ m tạo đà vững hình ảnh 此此此此此此此此此此此此此此此 此此此此此此此此此此 CHIẾN LƯ Ợ C MARKETING CỦA BITI’S THANK YOU! for watching Have a nice day CHIẾN LƯ Ợ C MARKETING CỦA BITI’S PRESENTATION