Bài tiểu luận kết thúc học phần môn quảng cáo truyền thông marketing

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING MAI NGỌC HÀ MSSV: 1821000630 BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MÔN QUẢNG CÁO Lớp học phần: 2021101083201 GVHD: THS NGUYỄN HỒNG CHI NGÀNH: MARKETING CHUN NGÀNH: TRUYỀN THƠNG MARKETING TP Hồ Chí Minh, năm 2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: Mai Ngọc Hà MSSV: 1821000630 Mã lớp HP: 2021101083201 Bi lm gm: 30 trang Điểm Bằng số Bằng chữ CB chấm thi (Ký, ghi rõ họ tên) TP Hồ Chí Minh, ngày … Tháng … Năm 2021 Giảng viên hướng dẫn ThS Nguyễn Hoàng Chi MỤC LỤC Trình bày sáng tạo quảng cáo 1.1 Khái niệm sáng tạo sáng tạo quảng cáo 1.2 Vai trò sáng tạo quảng cáo 1.3 Một số định hướng sáng tạo quảng cáo 1.4 Quy trình sáng tạo quảng cáo 13 1.4.1 Mục tiêu 13 1.4.2 Thu thập phân tích thơng tin 13 1.4.3 Tiến hành lên ý tưởng 13 1.4.4 Chọn lọc ý tưởng 13 1.4.5 Thể ý tưởng 16 Phân tích xu hướng sáng tạo quảng cáo hiệu đạt mà doanh nghiệp sử dụng để làm lợi truyền thông tham gia kinh doanh thị trường Việt Nam 17 2.1 Quảng cáo video ngắn 17 2.1.1 Xu hướng 17 2.1.2 Ví dụ 17 2.1.3 Hiệu 18 2.2 Quảng cáo ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI 19 2.2.1 Xu hướng 19 2.2.2 Ví dụ 19 2.2.3 Hiệu 21 2.3 Quảng cáo trời 21 2.3.1 Xu hướng 21 2.3.2 Ví dụ 22 2.3.3 Hiệu 24 2.4 Sử dụng âm nhạc TVC quảng cáo 24 2.4.1 Xu hướng 24 2.4.2 Ví dụ 24 2.4.3 Hiệu 26 2.5 Quảng cáo dạng audio 27 2.5.1 Xu hướng 27 2.5.2 Ví dụ 27 2.5.3 Hiệu 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO 30 DANH MỤC HÌNH Hình 1: Billboard quảng cáo trời cho sản phẩm thắt dây an tồn Hình 2: Billboard quảng cáo trời hãng máy hút bụi Miele Hình 3: Jeon Ji Hyun quảng bá son mơi phim Vì Sao Đưa Anh Tới Hình 4: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam Hình 5: Quảng cáo hiển thị chương trình ưu đãi Guardian Hình 6: Quảng cáo thuốc nhuộm tóc Koleston Hình 7: Quảng cáo sữa rửa mặt Pond’s Hình 8: Quảng cáo khuyến mại giày cao gót Hình 9: TVC quảng cáo Điện Máy Xanh Hình 10: TVC quảng cáo Gojek Hình 11: Billboard quảng cáo McDonald’s 10 Hình 12: Quảng cáo sản phẩm iPod 11 Hình 13: TVC quảng cáo mì Omachi 12 Hình 14: Billboard quảng cáo ngồi trời kem đánh Formula 12 Hình 15: Quảng cáo ngồi trời Coca Cola 14 Hình 16: Billboard quảng cáo trời sản phẩm Pizza 14 Hình 17: Quảng cáo đùi gà rán KFC 15 Hình 18: Quảng cáo sữa Vinamilk 15 Hình 19: Quảng cáo Burger King 16 Hình 20: Video 6s quảng cáo nước giặt Omo Matic 18 Hình 21: Tóc Tiên AI Clear Head phiên b ản ảo 20 Hình 22: Quảng cáo Milo điểm bán 23 Hình 23: Quảng cáo Milo nhà chờ xe buýt 23 Hình 24: MV âm nh ạc Trải Trái Trải Phải 25 Hình 25: Thơng điệp MV quảng cáo 26 Hình 26: Quảng cáo Audio cho s ản phẩm Tea+ Ơ long 28 Trình bày sáng tạo quảng cáo 1.1 Khái niệm sáng tạo sáng tạo quảng cáo Thuật ngữ “sáng tạo” hiểu theo nhiều nghĩa khác Có thể hiểu cách đơn giản, sáng tạo tạo điều khác với có, thay đổi cũ tạo nên thứ hoàn toàn Sáng tạo coi linh hồn quảng cáo, tạo ý tưởng làm cho mẩu quảng cáo chạm vào tâm trí người xem, quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ với nhiều hình thức thể nhiều nội dung khác nhau, câu chuyện hấp dẫn thiết kế độc đáo kết hợp với nhân vật, yếu tố quảng cáo để giúp truyền tải thông điệp đáng nhớ hiệu Hài hước, kịch tính hành động coi yếu tố sáng tạo quảng cáo Ngồi ra, sáng tạo quảng cáo thể thông qua việc truyền tải thông điệp kênh khác như: hình ảnh, viết, video, quảng cáo trời, ứng dụng điện tử,… Sáng tạo coi yếu tố hàng đầu, đánh giá cao ý tưởng phản ánh insight khán giả truyền tải thông điệp cách tốt phương tiện truyền thông Liên quan đến sáng tạo vào quảng cáo, tồn hai thuật ngữ “quảng cáo sáng tạo” “sáng tạo quảng cáo” Trong đó, "Sáng tạo quảng cáo" quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ tùy theo cách thức thể khác theo nhiều dạng khác nhằm chuyển biến mẩu quảng cáo theo kỹ thuật thông thường thành mẩu "quảng cáo sáng tạo" "Quảng cáo sáng tạo" sản phẩm trình sáng tạo quảng cáo phải khêu gợi tị mị, thu hút ý qua khéo léo gắn với thương hiệu hay sản phẩm, tạo ấn tượng mạnh thuyết phục người xem; từ đó, họ phải nhớ tới thương hiệu có nhu cầu sử dụng sản phẩm Ví dụ: Billboard quảng cáo ngồi trời cho sản phẩm thắt dây an tồn Những thơng điệp tun truyền ý thức tham gia đảm bảo an tồn giao thơng đường khơng cịn cứng nhắc mà thể dí dỏm, sinh động biển quảng cáo trời Cụ thể biển mô tả anh chàng ngồi băng ghế sau mà khơng thắt dây an tồn Gắn băng ghế sau súng cao su sẵn sàng phóng anh chàng lúc Thông điệp gửi lời cảnh báo rủi ro cho người xe khơng thắt dây an tồn, kể họ ngồi phía sau Nếu bạn khơng thắt dây an tồn bạn giống viên đạn súng cao xu kéo căng hồn tồn bị bắn lúc nào! Hãy thắt dây an tồn tham gia giao thơng để đảm bảo tính mạng cho thân Hình 1: Billboard quảng cáo trời cho sản phẩm thắt dây an tồn 1.2 Vai trị sáng tạo quảng cáo - Tạo nên mẩu quảng cáo khác biệt: Khác biệt kết sáng tạo quảng cáo Sự khác biệt yếu tố then chốt việc tạo ý, ghi nhớ mẩu quảng cáo với khán giả mục tiêu Ví dụ: Billboard quảng cáo trời hãng máy hút bụi Miele Hình 2: Billboard quảng cáo ngồi trời hãng máy hút bụi Miele Lợi dụng vị trí đặt quảng cáo billboard đường hầm, việc dựng thêm hình dây ống hút bụi bên hầm kết nối với biển quảng cáo, cho đời hình ảnh máy hút bụi khổng lồ Thể cách sáng tạo sức mạnh máy hút bụi hút quái vật Miele S8 Thiết kế biển quảng cáo rực rỡ đặt đường hầm tiếng, tạo ảo giác tất xe vào đường hầm bị hút vào sức mạnh máy hút bụi - Quảng cáo sáng tạo lôi hấp dẫn khán giả: Một mẩu quảng cáo sáng tạo tạo lôi hấp dẫn người xem, khiến khán giả khơng cịn “ác cảm” với mẩu quảng cáo, thay vào họ thích thú tận hưởng Do vậy, quảng cáo khơng cần tác động vào mặt lý tính mà cịn phải tạo cảm xúc nơi người xem Cái sáng tạo thấu hiểu, người làm quảng cáo hiểu khán giả mẩu quảng cáo, họ ai? Họ có đặc điểm gì? Họ quan tâm đến vấn đề nào? Diễn biến tâm lý, tình cảm họ?, Sự ý vào mẩu quảng cáo khởi đầu thuận lợi để thơng điệp vào tâm trí người xem kết thúc đẹp để thơng điệp lưu giữ trí nhớ họ Ví dụ: PPL - Product Placement quảng bá cách lồng ghép sản phẩm vào nội dung phim Trong phân cảnh phim, mỹ phẩm xem “bí quyết" để có vẻ ngồi xinh đẹp da khơng tuổi nhân vật Vì mà khơng khán giả mong muốn săn lùng sản phẩm skincare, makeup để có tự tin tương tự diễn viên Việc đưa sản phẩm vào phim ảnh, kết hợp với chiến thuật để diễn viên có tên tuổi tương tác trực tiếp sản phẩm thời lượng phát sóng mang đến khả nhận diện thương hiệu cao tạo hiệu ứng quảng bá thành cơng bùng nổ cho dịng sản phẩm mắt Hình 3: Jeon Ji Hyun quảng bá son mơi phim Vì Sao Đưa Anh Tới Hiệu PPL không dừng lại mức độ nhận biết mà cịn có tác động tích cực đến doanh số nhãn hàng Trong cảnh phim “Vì Sao Đưa Anh Tới”, nữ thoa son môi màu hồng san hô Ngay lập tức, hồng san hô trở thành màu son cực “hot" giới làm đẹp tồn giới săn đón, chí tất sản phẩm có màu sắc tương tự nhanh chóng hết hàng - Tạo điểm chạm đến khán giả cách ấn tượng: Tiếp nhận thông điệp thông qua điểm chạm thực tạo hiệu phải dựa vào sáng tạo dẫn dắt giác quan người xem Điểm chạm tạo ấn tượng giác quan người xem Tạo điểm chạm thông qua gia tăng trải nghiệm khách hàng qua sản phẩm truyền thông sáng tạo tạo nên điểm chạm ấn tượng, tăng nhận diện cảm nhận khán thương hiệu, sản phẩm Quảng cáo tạo điểm chạm ấn tượng có sức mạnh bắt người xem phải chăm vào nội dung quảng cáo để nhận thông tin mà mẩu quảng cáo muốn truyền tải Ví dụ: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam TVC điểm nhấn mạnh mẽ Vinamilk toàn chiến dịch TVC kỷ năm 40 năm thành lập Vinamilk (1976-2016) quay với màu sắc chủ đạo trang phục màu trắng xanh đứa trẻ với đôi mắt sáng long lanh nụ cười rực rỡ Với Thông điệp “Hãy tiếp tục đồng hành chia sẻ niềm tin Vinamilk nuôi dưỡng ước mơ “Vươn Cao Việt Nam – Vươn Tầm Thế Giới” Hình 4: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam Tuy nhiên, ca từ ca khúc “chạm” nhẹ đến sản phẩm thương hiệu, thay vào khai thác trọn vẹn cảm xúc đất nước, thông điệp “Vươn Với sản phẩm sữa, Vinamilk mang đến hình ảnh quảng cáo quen thuộc tinh nghịch, đáng yêu bò sửa mũm mĩm Quảng cáo sử dụng màu sắc đặc trưng Vinamilk màu xanh trắng Màu xanh thể cho thiên nhiên, xanh dương biểu trưng cho niềm hi vọng, cho niềm tin bình yên; Màu trắng ngồi màu đặc trưng sữa cịn biểu cho khiết tinh khôi Bên cạnh Vinamilk đưa hình ảnh sản phẩm vào quảng cáo hộp sữa ADM Gold kết hợp với thông tin sản phẩm làm điểm nhấn cho mẫu quảng cáo  Tác động vào cảm xúc- EMOTIONAL INVOLVING & LIKED: Mỗi người bình thường cảm nhận vật qua cảm tính lý tính (theo lý trí) Cảm xúc lý định lựa chọn nhãn hiệu Do vậy, quảng cáo không cần tác động vào mặt lý tính mà cịn phải tạo cảm xúc nơi người xem Cảm xúc thường cảm nhận qua hình ảnh, màu sắc, âm thanh, mùi, vị, xúc giác thơng điệp, câu chuyện Hình 19: Quảng cáo Burger King Trước năm 2020 đầy thách thức, người tiêu dùng mạng xã hội “ngán ngẩm” với quảng cáo, tin liên quan đến COVID-19 Họ mong chờ nhìn thấy màu sắc vui tươi ý nghĩa Đánh vào tâm lý người tiêu dùng, Burger King định mừng Giáng sinh vào tháng với chiến dịch Bye Bye 2020 thị trường Mỹ nhằm xua tan bầu khơng khí u ám lan tỏa vui tươi, ấm áp mùa lễ hội đến người tiêu dùng 1.4.5 Thể ý tưởng Các ý tưởng chọn phác thảo nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào kênh truyền tải mẩu quảng cáo đó, phác thảo quảng cáo báo, thiết kế online kịch video quảng cáo,… 16 Trên bước mà trình sáng tạo cần phải có Trên thực tế, q trình sáng tạo ln có nhiều tình khó khăn phát sinh, đặc biệt trình lên ý tưởng thực ý tưởng Phân tích xu hướng sáng tạo quảng cáo hiệu đạt mà doanh nghiệp sử dụng để làm lợi truyền thông tham gia kinh doanh thị trường Việt Nam 2.1 Quảng cáo video ngắn 2.1.1 Xu hướng Người dùng thay đổi với việc tiếp cận lúc nhiều thông tin video khác nhau, họ có xu hướng quan tâm tới quảng cáo đặc biệt gây ấn tượng với họ Điều ảnh hưởng đến lượng thời gian mà người sẵn sàng bỏ để xem video quảng cáo Do đó, để tiếp cận đáp ứng nhu cầu người dùng, đòi hỏi quảng cáo trở nên ngắn hơn, trực quan hơn, súc tích khơng phần hấp dẫn thú vị Các định dạng nhen nhóm xuất chiến dịch truyền thông năm gần Việt Nam Bumper Ads (Quảng cáo 6s), Quảng cáo 15s, 2.1.2 Ví dụ Nếu nghĩ đến tiêu chí giặt đồ trắng để giữ quần áo ln tươm tất, có lẽ OMO ln nằm ưu tiên lựa chọn người tiêu dùng Nhưng với nhu cầu ngày cao phái nữ, đặc biệt lĩnh vực thời trang, họ khơng "khó" việc định mua sản phẩm, mà khắt khe trình bảo quản giặt giũ, để quần áo không mà phải bền màu, bền chất liệu lúc trông Phải nói đầu tư quan trọng phụ nữ Việt Nam, họ khơng muốn cho riêng mà quần áo tất thành viên gia đình phải giữ màu không bị phai theo thời gian Thấu hiểu điều đó, OMO cung cấp trợ thủ - dòng sản phẩm nước giặt máy OMO Matic Bền Đẹp, thiết kế đặc biệt để bảo vệ màu vải giặt máy, giúp quần áo bền màu hơn, giữ vẻ đẹp lâu Và để quảng bá cho sản phẩm mình, OMO phối hợp với agency Ogilvy thực chuỗi đoạn quảng cáo 6s độc đáo Bắt nguồn từ người phụ nữ đại, với 17 khoảnh khắc đời thường mối quan hệ để tìm điểm tương đồng - thứ bị phai nhạt Hình 20: Video 6s quảng cáo nước giặt Omo Matic Từ đó, Ogilvy liên kết đến khả giữ màu OMO Matic, trái ngược hoàn toàn Câu chuyện 6s gói gọn với thơng điệp tình u, tình bạn, tình hàng xóm láng giềng dễ bị "bạc màu" theo ngày tháng, có quần áo bạn khơng phai màu có OMO Matic, thời gian có tác động Với hình ảnh rực rỡ, tình dí dỏm đầy tinh tế, đoạn quảng cáo đem lại tiếng cười, lạc quan tới người phụ nữ OMO để họ hiểu rằng: "Dẫu thời gian có trơi, tình có nhạt OMO Matic giúp màu quần áo bạn bền đẹp" Qua mẩu quảng cáo, người xem tự viết nên câu chuyện mình, dịp để suy ngẫm liên tưởng đến mối quan hệ có đời sống Mỗi người xem lại có góc nhìn khác nhau, khiến câu chuyện khơng cịn riêng nhãn hàng OMO Matic Quảng cáo giây OMO đổi hẳn khách hàng mong chờ thời đại chạy đua với thời gian Bên cạnh việc sở hữu sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng, ngày OMO nhớ đến người tiên phong cho xu hướng ngược trào lưu: quảng cáo giây siêu ngắn 2.1.3 Hiệu - Truyền tải thông điệp cách qn tảng khác Ngồi truyền hình, website, DOOH xuất trang mạng xã hội với lượng lớn người dùng Facebook, Youtube, Instagram, Tiktok cho chiến dịch truyền thông, Marketing doanh nghiệp 18 - Quảng cáo video ngắn ảnh hưởng đến người xem khiến họ không cảm thấy “phiền’ mà cịn thích thú xem Thơng điệp đảm bảo nhìn thấy, nghe thấy giúp doanh nghiệp đạt mức độ nhận biết thương hiệu cao khoảng thời gian ngắn tốn chi phí thực - Video quảng cáo ngắn chủ yếu tập trung thể thông điệp tạo yếu tố cảm xúc nơi người xem, khiến họ thích thú tăng khả nhớ thông tin sản phẩm hay thương hiệu thay nhồi nhét q nhiều thơng tin gây yếu tố nhiễu người xem bối rối, không hiểu hiểu sai thông điệp 2.2 Quảng cáo ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI 2.2.1 Xu hướng - AI - Artificial Intelligence mô q trình hoạt động trí tuệ người máy móc - Ứng dụng quảng cáo hình ảnh để mang đến mẫu quảng cáo phù hợp trường hợp cụ thể dựa công nghệ machine learning với chuỗi thuật tốn thơng minh xử lý thông tin theo cách tương tự não người - Ứng dụng quảng cáo tự động sử dụng mạnh computational advertising – chuỗi thuật toán cho phép chuyên gia marketing cung cấp quảng cáo vào thời điểm, dựa vào yếu tố thơng tin nhân học, thói quen hoạt động trực tuyến nội dung mà khách hàng xem quảng cáo xuất - Ứng dụng xác định khách hàng mục tiêu dựa vào liệu lớn (Big data) để phân loại khách hàng vào nhóm khác dựa thơng tin nhân học, sản phẩm mua, hành vi ngoại tuyến lịch sử duyệt web trực tuyến Với AI, chuyên gia marketing xác định thời điểm mà khách hàng trải qua kiện lớn sống – thời gian mà họ thay đổi thói quen mua sắm 2.2.2 Ví dụ Dẫn đầu xu hướng thị trường Việt Nam, T&A Ogilvy tiên phong đưa công nghệ vào giải pháp truyền thông đột phá, mở kỷ nguyên quảng cáo 19 với trọng tâm kết hợp AI với Data-driven để giải tốn insight trải nghiệm người dùng Tóc Tiên AI Clear Head chiến dịch “đỡ đầu" đội ngũ Creative Technologist T&A Ogilvy tạo nhiều tiếng vang ngành với kết kinh doanh đầy ấn tượng Hình 21: Tóc Tiên AI Clear Head phiên ảo Cụ thể, điểm nối bật giải pháp Tóc Tiên AI Clear Head phối hợp công nghệ CGI (Computer Generated Imagery) để khắc họa phiên sinh đơi ca sĩ Tóc tiên Natural Language Processing (NLP) – Công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên nhằm tạo “phần hồn” cho nhân vật ảo tương tác người thật Agency T&A Ogilvy tập trung ứng dụng machine learning/deep learning để tạo phiên AI nữ ca sĩ Tóc Tiên với khả sử dụng ngôn ngữ, cách giao tiếp mạng xã hội cách tạo nội dung hợp thời giống đến 95% so với gốc Thậm chí, nhân vật ảo sở hữu tài khoản Facebook riêng - Tóc Tiên Clear Head để kết bạn tương tác cách nhanh chóng nội dung liên quan đến chủ đề nắng nóng mạng xã hội, giúp trải nghiệm với thương hiệu cá nhân hố tối đa Là giải pháp chưa có tiền lệ thị trường quảng cáo Việt Nam, đại sứ thương hiệu ảo Clear gây sốt cộng đồng mạng suốt mùa hè năm 2020 với hiệu Marketing vô ấn tượng: - 2,7% thị phần tăng cho nhãn hàng Clear (so với quý 1) - 53% thảo luận tích cực - 1,1 triệu tương tác - 250% Roi 20 - Được xứng tên nhiều giải thưởng lớn nước khu vực, kể đến Giải Vàng khu vực APAC giải Bạc toàn cầu MMA Smarties 2020 2.2.3 Hiệu - Tận dụng trí tuệ nhân tạo để mang đến chiến dịch tối ưu chi phí dễ dàng ghi nhớ hình ảnh thương hiệu tâm trí người dùng Giúp nâng tầm trải nghiệm khách hàng, tạo cá nhân hoá kết nối sâu với cảm xúc công chúng lúc, nơi - Đưa ứng dụng AI sinh động mẻ vào lĩnh vực truyền thống đại sứ thương hiệu giúp tăng đáng kể độ phủ sản phẩm, qua gia tăng gắn kết với người dùng, tăng độ hài lòng sản phẩm cho phép thương hiệu xác định xác khách hàng mục tiêu cung cấp dịch vụ mà khách mong đợi 2.3 Quảng cáo trời 2.3.1 Xu hướng Cùng với phát triển đổi ngày, phương tiện quảng cáo ngồi trời cơng cụ hiệu nhiều doanh nghiệp sử dụng để truyền tải thơng điệp, hình ảnh thương hiệu sản phẩm tới khách hàng Thật vậy, với trạng giao thơng Việt Nam nay, trung bình người Việt dành đồng hồ để di chuyển ngồi đường Chính mà tần xuất tiếp cận bị hút phương tiện quảng cáo trời lớn  - Quảng cáo trời lớn: Pano: biển quảng cáo ốp vào mặt tiền mặt hơng tịa nhà, thường chọn lắp đặt tòa nhà nằm giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba, ngã tư,… - Billboard: biển quảng cáo cột có móng trụ thép bê tông chắn, thường xuất nhiều quốc lộ, cao tốc, trục đường - Trivision: dạng quảng cáo lớn sáng tạo ứng dụng cơng nghệ chuyển động hình ảnh Có thể chạy đồng thời nội dung quảng cáo diện tích quảng cáo để thu hút ý người 21  - Quảng cáo trời tầm thấp: Quảng cáo kỹ thuật số trời (Digital Out of home – DOOH) sử dụng cơng nghệ chuyển động hình ảnh truyền tải thơng điệp đến khách hàng Doanh nghiệp phát quảng cáo nhiều dạng TVC, ảnh động, slide,… thu hút ý người đường tốt so với hình ảnh tĩnh đơn điệu - Quảng cáo ngồi trời phương tiện giao thơng taxi; bus hay địa điểm cụ thể, biển hộp đèn (lightbox), nhà chờ xe buýt (bus shelter), trạm thông tin (information kiosk), treo banner, băng rôn phướn quảng cáo 2.3.2 Ví dụ Gắn bó với thị trường Việt Nam gần ba thập kỷ, Milo – thương hiệu sữa tập đoàn Nestlé – đạt nhiều cột mốc ấn tượng hành trình đồng hành nhiều hệ tuổi trẻ học đường Người tiêu dùng nhớ tới Milo không thông qua sản phẩm sữa thức uống dinh dưỡng dành cho giới trẻ, mà ấn tượng đến từ quảng cáo trời hướng tới số đơng với hình ảnh, thơng điệp sáng tạo độc đáo Bắt đầu từ cuối năm 2020, ngã tư Đinh Tiên Hoàng – Nguyễn Thị Minh Khai (Quận 1, TP Hồ Chí Minh), Milo triển khai DOOH với concept rèm lộ bí mật ngày nhà vơ địch Theo đó, nội dung đằng sau rèm thay đổi tương ứng với buổi ngày Với thông điệp: “Nạp dinh dưỡng cân bữa sáng” từ 5-9 giờ, “Tiếp thêm lượng chơi” từ 9-16h, “Uống Milo ngon sau tan trường” 16-22h, DOOH Milo khiến người đường không bị cảm thấy nhàm chán nội dung thay đổi liên tục Link youtube: MILO | BÍ MẬT NGÀY CỦA NHÀ VƠ ĐỊCH - Creative Billboard, https://www.youtube.com/watch?v=Lmck2ZhHmwk&t=45s Ngoài ra, Milo thương hiệu Việt Nam sử dụng công nghệ Animation cho POSM 140 siêu thị toàn quốc Với việc có tới 80% người tiêu dùng nhớ lại quảng cáo OOH trước định mua hàng (“Why OOH works”, 2021), hợp tác Asia Shopper Marketing lắp đặt 100 máy chiếu 3D hệ thống siêu thị CO.OPmart Lotte Mart nhằm cung cấp thơng tin 22 chương trình khuyến tại, thông tin sản phẩm bày bán quầy Bằng việc tác động trực quan thu hút người dùng điểm bán, nhãn hàng cịn tối ưu doanh số định mua hàng người tiêu dùng sản phẩm thuộc nhóm hàng FMCG dễ dàng bị thay đổi yếu tố chi phối xung quanh Hình 22: Quảng cáo Milo điểm bán Bên cạnh việc ứng dụng công nghệ độc đáo lạ, Milo kết hợp đa dạng loại hình quảng cáo ngồi trời truyền thống khác để có hiệu tốt việc gợi nhớ người tiêu dùng thương hiệu Không sử dụng billboard cho khơng gian ngồi trời, Milo dùng quảng cáo tầm thấp (Street furniture) hay quảng cáo di động phương tiện vận tải (Transit) nhằm đảm bảo thương hiệu có mặt lúc, nơi Hình 23: Quảng cáo Milo nhà chờ xe buýt 23 2.3.3 Hiệu - Xây dựng, khuếch trương trì mức độ nhận diện thương hiệu thơng qua việc lặp lại nhiều lần đảm bảo thương hiệu thông điệp ghi nhớ - Kết nối thương hiệu người tiêu dùng bận rộn giây phút đường lại thời gian “rảnh rỗi” để họ gia tăng nhận thức sản phẩm - Dễ dàng phủ sóng hình ảnh thương hiệu đến khắp nơi thành phố, thu hút tiếp cận hàng triệu lượt khách hàng tiềm biết đến đa dạng độ tuổi, ngành nghề, - Thu hút ý người đường đem lại ấn tượng mạnh với thông điệp sản phẩm hay thương hiệu thúc đẩy người tiêu dùng hành động 2.4 Sử dụng âm nhạc TVC quảng cáo 2.4.1 Xu hướng Music marketing (tiếp thị âm nhạc) hoạt động dùng âm nhạc giúp tiếp cận người nghe, khách hàng mục tiêu nhằm truyền tải thơng điệp thương hiệu góp phần tăng cường nhận diện cho nhãn hàng Với đặc tính lan truyền khả ghi nhớ cao, music marketing phương thức nhiều nhãn hàng lựa chọn nỗ lực đưa sản phẩm tới gần với người tiêu dùng Music marketing thể nhiều hình thức khác như: TVC; radio commercial, music video hay viral clip Tuy năm gần đây, bật sản phẩm MV tới từ kết hợp nhãn hàng với nghệ sĩ, ca sĩ 2.4.2 Ví dụ Trong tháng vừa qua, thị trường Music Marketing trở nên sôi động hết xuất ứng cử viên vô sáng giá: Ngân hàng Quốc tế VIB với MV “Trải Trái Trải Phải” Năm 2021, VIB tung sản phẩm thẻ VIB Online Plus 2in1, tích hợp thẻ tín dụng thẻ tốn lần Đơng Nam Á Đây sản phẩm có tính đột phá ngành ngân hàng, cần có sản phẩm truyền thơng khai đột phá không Dự án tiềm đầy thách thức VIB trao cho ZEE Agency thực 24 Hình 24: MV âm nh ạc Trải Trái Trải Phải Trong bối cảnh Music Marketing trở thành xu mới, nhiều thương hiệu tận dụng lợi ngành hàng gần gũi để tạo MV quảng cáo sáng tạo truyền tải thông điệp cách dễ dàng đến khách hàng mục tiêu Tuy nhiên, ngân hàng lại, tốn khó tính chất khơ khan, hình ảnh “hành chính” Dẫu vậy, “Trải Trái Trải Phải” sản phẩm quảng cáo bật đường đua, nhờ thoát khỏi phạm vi thương mại để đư a ca khúc vào đời sống âm nhạc cách tự nhiên xây dựng câu chuyện truyền cảm hứng cho bạn trẻ ZEE Agency tích cực tìm kiếm cách truyền tải thơng điệp qua câu nói trendy meme bật Và nguồn cảm hứng bất ngờ đến từ câu nói hài hước mạng xã hội “Như chiếu mua, chưa trải” Ngay lập tức, team tận dụng “câu thần chú” để xây dựng câu chuyện người trẻ thiếu trải nghiệm mang tới cho họ khám phá vô tận với VIB Online Plus 2in1 Được truyền cảm hứng từ tên gọi sản phẩm thẻ VIB “2 1”, ZEE Agency đề xuất thực MV có kết hợp bùng nổ hai nghệ sĩ ý showbiz Vi ệt th ời điểm đó: Hiền Hồ Thi ều Bảo Trâm Điể m cộng hai nghệ sĩ phong cách tươi trẻ vẻ ngây thơ “chưa tr ải”, phù hợp với ý tưởng lớn chiến dịch Ngoài ra, khơng th ể khơng nhắc đế n góp giọng quán quân King Of Rap ICD, tài hai nh ạc sĩ nổ i ti ếng Huỳnh Hiền Năng Vừng A Dính “thổi h ồn” vào hát 25 Hình 25: Thơng điệp MV qu ảng cáo Cụ thể MV “Trải Trái Trải Phải”, giai điệu bắt tai thể Hiền Hồ Thiều Bảo Trâm nhân tố để phác hoạ câu chuyện, truyền tải ý tưởng lớn tinh thần trẻ trung, vui tươi thương hiệu Phần Rap ICD đóng vai trị quan trọng để thể tính năng, thơng tin khuyến sản phẩm cách “vần điệu”, dễ nghe không áp đặt yếu tố thương mại Tuy nhiên, Music Marketing không đơn kết hợp với nghệ sĩ đình đám để mắt MV, mà cịn cần phải đan xen với chiến thuật hiệu để lan tỏa thơng điệp nhãn hàng Chính vậy, tận dụng từ “chất liệu” MV, ZEE Agency tiếp tục tạo hoạt động bổ trợ nhắm đến khách hàng mục tiêu như: KOL Endorsement, Community Pages, PR Articles, KOL Livestream, Các sản phẩm truyền thông đầu tư nhiều vào mặt hình ảnh nội dung, mang tới gần gũi cho khách hàng Sau 48 mắt, MV vào top trending, thu hút triệu lượt xem, 4.059 bình luận youtube, lọt top iTunes chart, top music trend youtube, top hot 14 realtime,… Đông đảo gười hâm mộ đánh giá âm nhạc bắt tai, động, hào hứng với tính lạ dịng thẻ Online Plus 2in1 không quên lời khen giọng ca, thần thái, nhan sắc hai ca sĩ 2.4.3 Hiệu - Thể thông điệp sản phẩm cách tự nhiên khiến người nghe dễ dàng đón nhận yêu thích thương hiệu Giúp tăng khả nhận diện thương hiệu thúc đẩy doanh số bán hàng - Thương hiệu có hát sáng tác dành riêng cho tạo khác biệt so với đối thủ 26 - Sáng tạo lồng ghép câu chuyện, khoảnh khắc hài hước, vui, buồn, cảm động từ sống với hình ảnh giá trị thương hiệu để phù hợp với người nghe mục tiêu nhằm tạo thích thú kích thích mong muốn chia sẻ từ người dùng mạng xã hội để đoạn video đến nhiều người cách tự nhiên - Lựa chọn KOLs thể tinh thần sản phẩm giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận đối tượng mục tiêu tạo hiệu ứng lan truyền cao 2.5 Quảng cáo dạng audio 2.5.1 Xu hướng - Trong thời đại, “mobile – first”, lượng kết nối điện thoại di động 7.59 tỷ, chiếm 103% tổng dân số giới định dạng video ngắn, quay theo chiều dọc (vertical) có tỷ lệ tương tích với thiết bị smartphone tỏ thân thiện với người dùng phổ biến - Quảng cáo dạng audio qua ứng dụng streaming Sportify, MP3 Zing,… dạng thức tiềm năm 2020 Tại Việt Nam, tỷ lệ người dùng smartphone để nghe nhạc chiếm tới 78% có đến 68% số nghe nhạc multi – tasking (làm việc khác) - Quảng cáo dạng audio tỏ dễ tiếp cận, khiến người dùng dễ nhớ, dễ thuộc khoảng thời gian ngắn khoảnh khắc khơng hình Đối với quảng cáo âm dài khoảng 15s, doanh nghiệp đưa thông điệp cách nhanh chóng ngắn gọn có thể, sử dụng tơng giọng tích cực, phấn khởi với khoảng 55 – 70 từ kịch 2.5.2 Ví dụ Trong chiến dịch Trà TEA+ Ô long chanh kết hợp với Zing MP3, đoạn audio ads xuất Summer Playlist – phù hợp với thông điệp sản phẩm “Thanh mát nhẹ tênh” Để tăng mức độ nhận diện cân nhắc sản phẩm, TEA+ Ô long chanh triển khai chiến dịch tích hợp v ới chi ến lược media Visual Audio Kinesthetic (VAK) để gửi thông điệp chiến dịch đến người tiêu dùng Tận dụng xu hướng nghe nhạc trự c tuyến tăng cao, cộng với việc nhận thấ y tiềm quảng cáo n ền t ảng âm nhạc Zing MP3 (khi sở hữ u số lượng người nghe 27 nhạc trự c tuyến lớn Việt Nam với 70% người dùng thuộc th ế hệ Millennials Gen Z), TEA+ Ô long chanh tạo đoạn nhạc quảng cáo 15s với giai điệu bắt tai để tiếp cận đối tượ ng mục tiêu Đoạn quảng cáo âm nằm chiến d ịch quảng bá s ản phẩm c Mirinda l ặp lặp l ại khoảng lần cụm từ ‘Mirinda Soda Kem’ xuyên suốt quảng cáo kết h ợp thêm đặc tính sản phẩm “thơm béo”, “ngon xoắn lưỡi” để gây ấn tượng với người nghe, giúp họ nhớ tên sản phẩm từ vài giây Đặ c biệt, với nhạc đẩy từ thấp đến cao, kết hợp sắc thái cảm xúc phấn khởi giọng đọc nam, người nghe phần cảm nh ận vị ngon “xoắn lưỡi” Mirinda Kem Gi ọng đọc nam thể trẻ trung, dứt khoát, phù hợp với nhóm đối tượng mục tiêu hình ảnh thương hiệu nước giải khát Hình 26: Quảng cáo Audio cho s ản phẩm Tea+ Ô long Kết quả, đoạn quảng cáo “khơng hình” chiến dịch nâng số brand trust thương hiệu lên điểm, tổng lượt hiển thị tăng gấp 2,2 lần so với KPI, từ góp phần thúc đẩy doanh thu tăng 226% so với KPI cho toàn chiến dịch Đồng thời, với hình thức quảng cáo âm thanh, ngồi đoạn nhạc, thương hiệu kết hợp với hình thức khác banner in player, video, sponsored playlist bật nhiều người nghe tháng Zing MP3 để xây dựng nhận biết thương hiệu liền mạch thu mức SOV lên đến 100% 28 2.5.3 Hiệu - Góp phần làm đẹp hình ảnh thương hiệu tâm trí người tiêu dùng thúc đẩy họ đưa định mua hàng - Tăng mức độ nhận biết có ấn tượng tốt với thương hiệu thông qua âm nhạc, giọng đọc đoạn âm quảng cáo - Thương hiệu cá nhân hóa đoạn quảng cáo âm phù hợp với sở thích hành động người nghe - Tạo thơng điệp mang đậm tính cách thương hiệu gắn kết cảm xúc cách tự nhiên nhất, giúp gia tăng nhận thức người tiêu dùng sản phẩm - Tiếp cận người, thời điểm cách tuỳ biến đoạ n âm phù hợp v ới tr ạng thái người nghe th ời gian thự c bối nh xu ất hi ện qu ảng cáo 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO Dupont (2009), 1001 ý tưởng đột phá quảng cáo, NXB Trẻ Mario Brichken (2018), Quảng cáo sáng tạo, NXB Hồng Đức Advertising Vietnam (2019), Giải mã bí ẩn đằng giây quảng cáo Omo Matic bền đẹp từ Ogilvy Việt Nam, truy cập vào ngày 12/7/2021, từ https://advertisingvietnam.com/giai-ma-bi-an-dang-sau-6s-cua-quang-cao-omomatic-ben-dep Brand Vietnam (2014), Chiến lược sáng tạo: Phần – Quy trình sáng tạo, truy cập vào ngày 7/7/2021, từ https://www.brandsvietnam.com/4135-Chien-luoc-sang-tao-Phan-1-Quy-trinhsang-tao Brand Vietnam (2014), Chiến lược sáng tạo: Phần – Quy tắc S.M.I.L.E, truy cập vào ngày 8/7/2021, từ https://www.brandsvietnam.com/4398-Chien-luoc-sang-tao-Phan-4-Quy-tacSMILE Chu Thị Diễm Thúy (2021), yếu tố làm nên chiến dịch quảng cáo audio thành công, truy cập vào ngày 10/7/2021, từ https://advertisingvietnam.com/5-yeu-to-lam-nen-mot-chien-dich-quang-caoaudio-thanh-cong-p16877?fbclid=IwAR3UNrlx5LvhDa_9S7psA31FkZ3s4n1ONpWRwpt4kNCB-iqp8XbxJM-Xio Thu Nguyệt (2017), Tất tần tật loại hình quảng cáo ngồi trời đáng triển khai Việt Nam, truy cập vào ngày 9/7/2021, từ https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/8230-Tat-tan-tat-cac-loai-hinhquang-cao-ngoai-troi-dang-trien-khai-nhat-tai-Viet-Nam Toàn Nguyễn (2021), Milo hành trình xây dựng thương hiệu thơng qua quảng cáo trời, truy cập vào ngày 13/7/2021, từ https://advertisingvietnam.com/milo-va-hanh-trinh-xay-dung-thuong-hieuthong-qua-quang-cao-ngoai-troi-p16532 30 ... phương tiện truyền thông Liên quan đến sáng tạo vào quảng cáo, tồn hai thuật ngữ ? ?quảng cáo sáng tạo” “sáng tạo quảng cáo? ?? Trong đó, "Sáng tạo quảng cáo" quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ tùy... TVC quảng cáo Điện Máy Xanh Hình 10: TVC quảng cáo Gojek Hình 11: Billboard quảng cáo McDonald’s 10 Hình 12: Quảng cáo sản phẩm iPod 11 Hình 13: TVC quảng cáo. .. sáng tạo quảng cáo 1.1 Khái niệm sáng tạo sáng tạo quảng cáo 1.2 Vai trò sáng tạo quảng cáo 1.3 Một số định hướng sáng tạo quảng cáo 1.4 Quy trình sáng tạo quảng cáo