2. Phân tích xu hướng sáng to trong qu ng cáo và hi u qu ệả đạt được mà các doanh
2.2.3. Hiệu qu 21 ả
- Tận d ng trí tu nhân tụ ệ ạo để mang đến nh ng chi n d ch tữ ế ị ối ưu chi phí và dễ dàng ghi nh hình ớ ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng. Giúp nâng t m tr i nghiầ ả ệm khách hàng, t o ra s cá nhân hoá và k t n i sâu v i c m xúc c a công chúngạ ự ế ố ớ ả ủ mọi
lúc, mọi nơi.
- Đưa các ứng dụng AI sinh động và mới mẻ vào một lĩnh vực truyền thống như đại sứ thương hiệu giúp tăng đáng kể phủ của sản phđộ ẩm, qua đó gia tăng sự gắn k t vế ới người dùng, tăng độ hài lòng v s n phề ả ẩm và cho phép các thương hiệu xác định chính xác khách hàng mục tiêu cũng như cung cấp được d ch v mà ị ụ khách mong đợi.
2.3. Quảng cáo ngoài tr i ờ
2.3.1. Xu hướng
Cùng với sự phát triển và đổi mới từng ngày, các phương tiện quảng cáo ngoài trời đang là công cụ hiệu quả được nhiều doanh nghiệp sử dụng để truyền tải những thông điệp, hình ảnh về thương hiệu và sản phẩm của mình tới khách hàng. Thật vậy, với hiện trạng giao thông tại Việt Nam hiện nay, trung bình một người Việt dành ra 2 giờ đồng hồ để di chuyển ngoài đường. Chính vì vậy mà tần xuất tiếp cận và bị cuốn hút bởi các phương tiện quảng cáo ngoài trời là rất lớn.
Quảng cáo ngoài trời tấm lớn:
- Pano: biển quảng cáo ốp vào mặt tiền hoặc mặt hông của tòa nhà, thường chọn lắp đặt tại những tòa nhà nằm tại giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba, ngã tư,…
- Billboard: biển quảng cáo một cột có nền móng và trụ thép bê tông chắc chắn, thường xuất hiện nhiều ở quốc lộ, cao tốc, trục đường chính.
- Trivision: một dạng quảng cáo tấm lớn nhưng sáng tạo hơn khi ứng dụng công nghệ chuyển động hình ảnh. Có thể chạy đồng thời 3 nội dung quảng cáo trên cùng một diện tích quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người.
Quảng cáo ngoài trời tầm thấp:
- Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (Digital Out of home – DOOH) sử dụng công nghệ chuyển động hình ảnh truyền tải thông điệp đến khách hàng. Doanh nghiệp có thể phát quảng cáo dưới nhiều dạng như TVC, ảnh động, slide … thu hút sự , chú ý của người đi đường khá tốt so với những hình ảnh tĩnh đơn điệu.
- Quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông taxi; bus hay tại các địa điểm cụ thể, biển hộp đèn (lightbox), nhà chờ xe buýt (bus shelter), trạm thông tin (information kiosk), treo banner, băng rôn và phướn quảng cáo.
2.3.2. Ví dụ
Gắn bó v i ớ thị trường Việt Nam g n ầ ba thập k , ỷ Milo – thương hi u s a c a t p ệ ữ ủ ậ đoàn Nestlé – t đưđã đạ ợc nhiều cột mốc ấn tượng trong hành trình ng hành cùng đồ nhiều thế ệ tuổ h i h c trẻ ọ đường. Người tiêu dùng nh tớ ới Milo không chỉ thông qua những s n ph m s a ả ẩ ữ và thức uống dinh dưỡng dành cho giới , trẻ mà còn bởi sự ấn tượng n từ nh ng qu ng đế ữ ả cáo ngoài i trờ hướng t i số ớ đông ớ v i hình ảnh, thông điệp sáng t o và c ạ độ đáo.
Bắ ầt đ u t ừcuối năm 2020, tại ngã tư Đinh Tiên Hoàng – Nguy n Th ễ ịMinh Khai (Quận 1, TP. H Chí Minh), Milo ồ đã triển khai DOOH v i concept t m rèm hé l bí ớ ấ ộ mật m t ngày cộ ủa nhà vô địch. Theo đó, nội dung đằng sau t m rèm s ấ ẽ thay đổi tương ứng v i m i bu i trong ngày. Vớ ỗ ổ ới 3 thông điệp: “Nạp dinh dưỡng cân b ng bằ ữa sáng” từ 5-9 giờ, “Tiếp thêm năng lượng giờ ra chơi” từ 9-16h, “Uống Milo ngon sau giờ tan trường” 16-22h, DOOH mới đây của Milo khiến người đi đường không bị cảm thấy nhàm chán bởi nội dung được thay đổi liên tục.
Link youtube: MILO | BÍ M T 1 NGÀY C A NHÀ VÔ Ậ Ủ ĐỊCH - Creative Billboard, https://www.youtube.com/watch?v=Lmck2ZhHmwk&t=45s
Ngoài ra, Milo cũng là thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam sử dụng công nghệ Animation cho POSM t i 140 siêu th trên toàn qu c. V i vi c có tạ ị ố ớ ệ ới hơn 80% người tiêu dùng nh l i quớ ạ ảng cáo OOH trước khi ra quyết định mua hàng (“Why OOH works”, 2021), hợp tác cùng Asia Shopper Marketing lắp đặt hơn 100 máy chiếu 3D tại hệ thống siêu thị CO.OPmart và Lotte Mart nh m cung c p các thông tin v ằ ấ ề
chương trình khuyến mãi hiện tại, cũng như thông tin về sản phẩm đang được bày bán trên qu y. B ng viầ ằ ệc tác động tr c quan ự và thu hút người dùng ngay tại điểm bán, nhãn hàng còn tối ưu được doanh s c a mình khi quyố ủ ết định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm thuộc nhóm hàng FMCG có thể dễ dàng bị thay đổi bởi các y u t chi ph i xung quanh. ế ố ố
Hình 22: Quảng cáo Milo tại điểm bán.
Bên c nh vi c ng dạ ệ ứ ụng các công nghệ độc đáo và mớ ạ, Milo cũng kế ợp đa i l t h dạng nh ng lo i hình qu ng cáo ngoài trữ ạ ả ời truyền thống khác để có được hiệu qu tả ốt nhất trong vi c g i nh ệ ợ ớ người tiêu dùng v ề thương hiệu. Không ch s d ng billboard ỉ ử ụ cho không gian ngoài trời, Milo cũng dùng các quảng cáo t m th p (Street furniture) ầ ấ hay quảng cáo di động trên các phương tiện v n t i (Transit) nhậ ả ằm đảm bảo thương hiệu c a mình có mủ ặt ở ọ m i lúc, mọi nơi.